5 шагов по созданию экологичной упаковки для производителям

Глупо отрицать очевидное: в 2020 г. вы не можете позволить себе не думать о влиянии вашего бизнеса на окружающую среду. А то, как и во что вы упаковываете свою продукцию, – один из самых «влиятельных» в этом смысле факторов. Креативный директор брендингового агентства Ohmybrand Надежда Паршина подготовила «руководство по переходу на экоупаковку для начинающих».Материал не претендует на охват всех аспектов этой темы (потому что для более или менее полноценного освещения ей нужно посвятить как минимум цикл статей), но будет полезен вам, если вы не знаете, с чего стартовать движение к прекрасному термину «sustainable» в упаковке. Начните с первого шага – и даже если вы задержитесь на нем на неопределенный срок, усилия не пропадут зря.

Шаг 1. Понять, зачем это нужно (вам и целевой аудитории ваших продуктов)

Качественный и «честный» продукт, отвечающих потребностям целевой аудитории, яркая и понятная коммуникация – в необходимости этих слагаемых для построения успешного бизнеса уже никто не сомневается. Постепенно социальная ответственность и экологичность тоже становятся такими слагаемыми. И я верю, что в обозримом будущем безвредная для окружающей среды упаковка из громко обсуждаемой инновации точно так же превратится в «гигиенический минимум», в must have для каждого здорового бренда в любой отрасли.

Шаг 2. Выбрать правильный вектор

Определитесь с направлениями «экологизации» упаковки, релевантными для вашего продукта. Экологичная упаковка – та, которую можно переработать (recycle), та, которую можно использовать повторно (reuse), и та, которая помогает уменьшить количество отходов (reduce). Три простых слова: recycle, reduce, reuse – и сотни способов реализовать их, предлагаемых ежегодно производителями упаковки по всему миру. Возможно, вас заинтересуют такие инновационные варианты, как биоразлагаемая упаковка, произведенная из кукурузного крахмала или вовсе выращенная из грибов. Или упаковка из переработанных материалов. Если совсем не получается избавиться от использования пластика, измените материал на тот, который можно сдать в переработку (в разных регионах их набор разный, но в целом для пищевых продуктов это PET или PP).

Шаг 3. Действовать поступательно

Определившись со своим планом-максимумом, не пытайтесь тут же претворить его в жизнь целиком. Это может показаться заманчивым, но в итоге может принести больше вреда, чем пользы (и окружающей среде, и вашему бюджету) – например, если по какой-то причине придется откатить назад часть процессов.

Шаг 4. Трезво оценить свои усилия

Забота об окружающем мире и использование экологичной упаковки – недешевое удовольствие, которое, конечно, повлияет на себестоимость ваших продуктов. Конечную их стоимость для потребителей тоже необходимо будет скорректировать – и да, они готовы платить за упаковку. Во многих случаях готовы платить даже больше, чем вы потратили на нее, потому что воспринимаемая ценность такой упаковки часто оказывается выше реальной стоимости.

Шаг 5. Говорить (громко говорить!)

Внедряя экологичные решения, обязательно рассказывайте о них своим потребителям. Даже если это очень маленькие нововведения. Зачем? См. пункт 1.Объясняйте аудитории, почему сделали выбор в пользу именно такого упаковочного решения, рассказывайте, как правильно вашу упаковку утилизировать или подготовить для переработки. Сделать это можно сотнями различных коммуникационных инструментов, включая «говорящее» оформление этой самой упаковки. Помимо прочего, доказать потребителю свою экологичность помогут специальные экологические сертификаты, например, «Листок жизни», присуждаемый на основе анализа всех стадий жизненного цикла – «от добычи сырья до утилизации».