Фансервис в масс культуре: искусство угодить аудитории

Фансервис - термин, пришедший из японской поп-культуры, означающий элементы, которые добавили в произведение исключительно для удовлетворения фанатов. Буквально переводится как "обслуживание фанатов".

Есть много вариаций фансервиса, но их всех можно отнести к двум видам: мягкий и жёсткий. Мягкий фансервис включает органично вписанные элементы, которые не мешают сюжету, или же отсылки и камео. Например, в фильме "Однажды в Голливуде" Квентина Тарантино есть множество отсылок к классическим фильмам и персонажам, что радует поклонников кино. Или же киновселенная Marvel, которая построена на фансервисе.

Жёсткий фансервис, напротив, включает плохо вписанные элементы, предназначенные исключительно для эксплуатации устойчивых желаний определённой аудитории. Это могут быть чрезмерные сцены сексуального характера, вставленные без логической необходимости.

Очень многие понимают фансервис только как сексплуатацию или же эротический контент: пляжные эпизоды, откровенные наряды и фетиши. Эта статья была вдохновлена комментариями под постами нового персонажа в игре "Honkai: Star Rail" - Яшме. Многие посчитали ее сексуализированной, что разработчики превратили сильную и самодостаточную женщину в фансервисную пустышку.

Но тут есть загвоздка. Эта гача-игра от восточных разработчиков. А восточные разработчики делают для восточной аудитории, а они уже потребители жёсткого фансервиса. Да и сама игра сделана для того, чтобы персонажа купили. Простым F2P-системой не вытянешь ВСЕХ полюбившихся вайфу. Будь готов расчехлять кошелёк.

В игре от студии CD Projekt RED "Ведьмак 3: Дикая Охота" тоже есть фансервис, да ещё и какой. Однако тут прикол в том, что многие этому не возмущаются. И это не потому что в основном игроки это мужчины, а потому что это подходит к персонажу и сюжету. Можно ли было убрать это? Да. Но дополняет ли это историю? Да. Так зачем убирать.

Как было написано выше, пляжные эпизоды относятся к жёсткому фансервису, но есть и исключения. Конечно мультсериал "Аватар: Легенда об Аанге" не относится к аниме, но и в нем есть пляжный эпизод. Но он растоптал клише пляжных эпизодов в пух и прах. Даже первая сцена, где раздосадованный Зуко говорит, что "вокруг столько важного, а нас заставляют отдыхать" уже явная ирония. В этой серии нам раскрывают личности "злодеев": Азулы, Зуко, Мэй и Тай Ли. Их потаённые страхи, неуверенность и то, что они просто подростки с чувствами.

В фильмах, сериалах и книгах же используют отсылки или камео. Например, Сергей Лукьяненко пишет строчки из песен рок-групп. Музыканты могут использовать образ Гарри Поттера в своих песнях (ПЕРЕДАЙТЕ ЭТО ГАРРИ ПОТТЕРУ, ЕСЛИ ВДРУГ ЕГО ВСТРЕТИТЕ - Сплин) или название заклинания из той же серии романов (Doomsday Blue - Bambie Thug).

Одним из лучших фансервисных произведений на мой счёт - мультфильм "Ральф". В начале мультфильма можно останавливать почти в каждом кадре, чтобы рассмотреть всех игровых персонажей. И они вставлены туда не просто так, а для полноты мира и сюжета.

Так же и с мультфильмом "Человек-паук: Через Вселенные". Многие из этих паучков существуют в комиксах, которые читали не все. Но это не мешает обычным людям наслаждаться проектом. Наоборот, популярность мультфильма сделало плюс к бренду супергероя и повысились продажи оригинальных комиксов.

Иногда даже фансервис становится более фансервисным. Многие гики знают, что почти во всех супергеройских фильмах можно заметить Стэна Ли, создателя Человека-паука, Халка, Людей Икс, Железного человека и многих других супергероев.

Так для чего используют фансервис:

• Привлечение внимания: Фансервис может привлечь внимание к игре, особенно если она новая или принадлежит малоизвестному жанру.
• Удовлетворение ожиданий фанатов: элементы, которые удовлетворяют пожелания фанатов, могут укрепить их лояльность и увеличить узнаваемость бренда.

Однако, у фансервиса есть и свои минусы:

• Риск переизбытка: Избыточный фансервис может оттолкнуть часть аудитории, особенно тех, кто ищет в сюжет.
• Критика за объектализацию: Чрезмерная сексуализация может привести к обвинениям в сексизме и ухудшению репутации креаторов.

В некоторых кругах считается, что фансервис портит произведение, отодвигая на второй план сюжет и смысл. Но на самом деле всё зависит от того, правильно ли автор преподносит этот элемент. Это можно сравнить со специями в блюде: само "блюдо" может быть "вкусным", но если переборщить со специями, то оно потеряет вкус, что может отпугнуть зрителя. Фансервис нужен, но в меру!