Как делать вирусный контент?

We all are stories in the end.
Steven Moffat

Истории запоминаются в 22 раза лучше, чем простые факты, поэтому сторителлинг популярен, поэтому сторителлинг работает лучше.

6 характеристик вирусного контента (и что они значат):

  • -Social currency: ваш читатель/слушатель/зритель чувствует себя социально значимым;
  • Emotional resonance: история, которую вы рассказываете, вызывает у аудитории эмоцию, более того заставляет чувствовать то же, что и герой - пробуждает эмпатию;
  • Usefulness: полезность сегодня диктует правила. Хотите вырваться вперед - используйте "быструю" пользу (короткие видео-рецепты, небольшие буллетные заметки и т.д.);
  • Observability: старайтесь, нет, знайте о своей аудитории все и продолжайте изучать. Всегда помните, кто она, что ей нравится, а что не нравится, что радует, а что вызывает агрессию.
  • Triggers - это "раздражители", которые вызывают ассоциации с брендом. О чем вы думаете, когда вам говорят "марс" и "just do it"? Вот именно :)
  • Storytelling: сначала определитесь с историей, а потом с тем, как ее рассказывать.

4 признака классной истории:

  1. Relatability - способность вызывать ощущения причастности, даже ностальгии.
  2. Novelty - новизна; то, что ваша аудитория еще никогда не слышала и не видела.
  3. Ваша идеальная история находится на стыке новизны и ностальгии, когда человек одновременно чувствует причастность, и в тоже время видит что-то новое, и его мозг вырабатывает дофамин.
  4. Tension: иногда нужно создать напряжение, вызвать у аудитории состояние стресса, чтобы выработался кортизол. Введите в свою историю конфликт или драматический поворот.
  5. Fluency: история должна быть понятна вашей аудитории.

Что нужно истории?

Идея. Задаем вопрос "а что если...?"

Конфликт. Создаем препятствие "но..."

Протагонист и антагонист. Пропишите главного героя и злодея, сделайте их запоминающимися.

Что обязательно для протагониста и антагониста:

- Желание

- Мотивация

- Недостаток

- Страх

- STAKES - цена поражения

Другие герои и центральные взаимоотношения.

Impact, мораль. Ваша история должна создавать новые смыслы, нести ценность.

Tell beautiful stories and start conversation.