Простой гайд по подготовке макетов к печати: советы и лайфхаки для дизайнеров

1. Разрешение и цветовая модель
• Как выбрать правильное разрешение (300 dpi)
• Почему CMYK лучше для печати
2. Форматы файлов и сохранение
• Лучшие форматы для передачи макета
• Что нужно учесть при передаче исходников
3. Вылеты и отступы
• Зачем нужны вылеты и как их настроить
• Отступы: как избежать обрезки важных элементов
4. Буклеты и многостраничные макеты
• Подготовка буклетов: биговка и отступы
• Создание многостраничных макетов и важные нюансы
5. Брошюры на термоклей
• Разворот обложки и подсчёт толщины корешка
• Рекомендации по макету для содержания и обложки
6. Календари трио и моно
• Что учесть при создании макетов календарей
• Стандартные размеры и советы по шаблонам
7. Контурная резка
• Как правильно подготовить макет для вырезки по контуру
• Векторные контуры и мелкие детали
8. Печать и подготовка макетов для упаковки
• Как использовать готовые штампы и делать свои макеты
• Размеры, отступы и советы по пробным макетам
9. 3D-фольга, выборочный лак и тонеры
• Правила печати с 3D-фольгой и лаком
• Белый, золотой и серебряный тонеры: как подготовить макет
10. Различные виды тиснения
• Чем отличается тиснение от фольгирования
• Подготовка макета для тиснения
11. Печать на лентах
• Правила для создания макета на ленту
• Какие элементы подойдут, а какие нет
12. Словарик терминов
• Быстрое объяснение всех ключевых терминов
13. Краткая шпаргалка по основам
• Основные параметры для подготовки макета
14. Дополнительно: лайфхаки для макетов
• Полезные советы и маленькие хитрости для дизайнеров

Когда ты начинаешь готовить макет для печати, первым делом нужно правильно выбрать разрешение и цветовую модель. Вот несколько простых правил:

• 300 dpi — это как волшебное число для печати. Это стандартное разрешение, с которым работают почти все печатные машины. Если поставишь меньше, изображение выйдет мутным, особенно на мелких деталях. А вот если больше, то для качества это особо ничего не изменит. Даже если найдется суперпринтер с разрешением 600 или 1200 dpi, большинство типографий всё равно всё сведут к 300 dpi.
• CMYK — это цветовая модель, в которой работают все печатные машины. Она состоит из четырех цветов: Cyan (голубой), Magenta (малиновый), Yellow (желтый) и Key (черный). Но имей в виду, что в этой модели нет ярких неоновых оттенков, которые ты мог видеть в RGB (это тот, что для экранов). Лучше сразу работать в CMYK, чтобы картинка на мониторе и на бумаге была как можно ближе друг к другу. А ещё, не все цветовые профили CMYK одинаковы — например, есть специальные профили для газет с ограниченным количеством оттенков. Для универсальности используй профиль FOGRA39.

Итак, ты сделал макет. Как его сохранить, чтобы типография не отправила тебя переделывать?

• Самый лучший формат для печати — .pdf. Он хранит в себе и вектор, и растр, без потери качества. Специалисты препресс обожают с ним работать.
• Можно передать макет в формате редактора, в котором ты его делал, например, .ai, .cdr, .indd, .psd. Но учти три вещи:
1. Шрифты: Переведи текст в кривые, чтобы шрифты нигде не поехали. У всех же разные шрифты на компах.
2. Встроенные изображения: Если используешь ссылки на картинки, не забудь приложить их. Иначе типография увидит квадраты вместо твоих картинок.
3. Версия программы: Старые версии программ могут не открыть файлы, сделанные в новых. Поэтому сохрани макет в совместимой версии и уточни, какую версию используют в типографии.
• Ну, и если уж сохраняешь макет в виде обычного изображения, например, .tiff или .eps, проверь, чтобы у файла был правильный размер и разрешение. И не забывай про вылеты!

Зачем нужны вылеты и отступы? Всё просто: они помогают избежать проблем с белыми полосами на краях после резки.

• Вылеты — это когда фон или изображение выходит за край макета на 2 мм. Это нужно, чтобы, если при резке лист немного сдвинется, не образовалась белая полоска.
• Отступы — это расстояние от края листа до важных элементов (логотипов, текста и т.д.). Должно быть минимум 3 мм, чтобы при сдвиге не отрезались важные детали.

Если не сделать вылеты, то при сдвиге лезвие гильотины попадёт на белую часть листа, и на готовом изделии останутся некрасивые белые полосы. А если сделать — срежется лишняя часть фона, и ничего страшного не произойдет.

Буклет — это лист, сложенный в один или несколько раз. Классика жанра: рекламные флаеры, инструкции, евробуклеты и прочее. В подготовке таких штук к печати есть пара нюансов:

• В макете обязательно обозначь линии сгиба (они же биговки) и оставь от них отступы по 3 мм, как от краёв листа.
• Делай буклет как единый макет, а не разбивай на отдельные страницы. Иначе типографии придётся собирать всё заново, а это лишняя работа.

Не забывай продумывать, как именно будет складываться твой буклет. Особенно если у него два или больше сгибов — продумай размеры секций, чтобы всё красиво сложилось.

К многостраничным макетам относятся брошюры, каталоги, маленькие книжечки и даже полноценные книги. Если тебе кажется, что всё это сложно, не переживай — тут всё проще, чем может показаться на первый взгляд. Главное — учитывать пару нюансов:

• Структура страницы. Верстай каждую страницу так, как делал бы любой листовой макет. Всё то же самое: отступы, вылеты. Только тут они должны быть побольше, особенно если речь о термоклее.
• Отступы от внутреннего края зависят от вида крепления. Если скрепка, то оставь минимум 7 мм. Если пружинка или термоклей — не менее 10 мм, потому что часть страницы спрячется в загибе у корешка. Никто не хочет, чтобы текст оказался в складке, правда?
• Количество страниц. Если у тебя пружинка, термоклей или болты — количество страниц может быть любым, хоть чётным, хоть нечётным. Просто имей в виду, что если страниц нечётное количество, последняя страница окажется пустой. А вот если макет на скрепке, то количество страниц должно делиться на 4, ведь скрепка соединяет листы, сложенные пополам.

Брошюры на термоклей готовятся примерно так же, как и с другими видами креплений, но есть нюанс — обложка. Её делают разворотом с 4 биговками: две под корешок и ещё две с отступом 10 мм для удобства перелистывания.

• Толщина корешка зависит от количества страниц и плотности бумаги. Перед тем как приступать к макету, лучше проконсультироваться с менеджером типографии — они помогут рассчитать толщину корешка.
• Общая ширина обложки = ширина страницы × 2 + толщина корешка. Высота обложки совпадает с высотой страницы. Например, если у тебя брошюра формата А4 и корешок 5 мм, то ширина обложки будет 425 мм (210 × 2 + 5 мм).
• Не забывай о вылетах (2 мм) и отступах (3 мм от края реза и от биговок рядом с корешком).

Квартальные календари всё ещё очень популярны. Они немного сложнее в изготовлении, чем перекидные календари, потому что состоят из нескольких частей:

• Шпигель — это верхняя часть календаря с логотипом, годом и прочими важными элементами. Помни, что снизу у него будет пружина, а сверху — люверс для подвешивания. Оставь под них дополнительные отступы (10-15 мм снизу и отметь расположение люверса).
• Подложки — это основа, к которой крепятся отрывные странички с датами. На подложках размещают рекламные или контактные данные. Оставь место под пружину и тень от численника.
• Численники — сами отрывные странички с датами. Типографии обычно предлагают готовые численники в разных цветах, что делает их доступными по цене.

Для создания таких макетов есть готовые шаблоны на сайтах типографий — там уже отмечены все поля и места для пружин. Очень удобно, если не хочется возиться с размерами вручную.

Если тебе нужно сделать наклейки, стикерпаки, магниты или что-то ещё нестандартной формы — это к контурной резке. Плоттер вырезает по контуру, который ты задашь в макете. Пара важных моментов:

1. Вылеты и отступы остаются в силе. Даже у самых маленьких наклеек должно быть хотя бы 2-3 мм отступов до значимых элементов, чтобы при резке ничего не пострадало.
2. Контур для плоттерной резки должен быть векторным и замкнутым. Плоттеру нужно чётко понимать, по какому пути двигаться, иначе он может напортачить.
3. Сложные макеты лучше заранее показать менеджеру в типографии, чтобы убедиться, что плоттер справится с резкой.

Если нужен очень большой тираж, вместо плоттерной резки можно использовать штампы, которые режут сразу несколько листов за раз.

Ты можешь заказать упаковку в двух вариантах: на основе готовых штампов типографии или создать свой собственный макет с нуля. Если выберешь второй вариант, есть несколько важных моментов:

1. Контуры реза и биговки должны быть векторными, а не растровыми. Обычно линии для реза делают красными, а для биговки — голубыми. Но можно выбрать свои цвета, главное — чтобы их легко можно было различить.
2. Максимальный размер развертки для печати — 350 × 640 мм. Если развертка больше, её придётся разделить на части.
3. Перед тем как отправлять свой макет в печать, сделай пробу. Это поможет понять, всё ли правильно собрано и нужно ли что-то подправить.

Если хочешь добавить блеска своему дизайну, можно напечатать 3D-фольгой и выборочным лаком. Эти штуки делают твои макеты объёмными и классными даже в небольших тиражах. Вот что нужно учитывать:

• Минимальная толщина линий — 0,35 мм для фольги и 0,2 мм для лака.
• Если элементы находятся близко друг к другу, оставь между ними хотя бы 0,5 мм.
• Очень крупные сплошные заливки могут выйти неравномерными, поэтому лучше избегать их.

Можно печатать фольгой и лаком даже с растрового файла, но элементы должны быть на прозрачном фоне и со сплошной заливкой.

Многие печатные машины не могут печатать по ярким или темным бумагам из-за полупрозрачности тонера. Но некоторые типографии используют белый тонер для таких случаев:

• Если печатаешь только белым цветом на тёмной бумаге, выдели все белые элементы и перекрась их в любой цвет Pantone.
• Если тебе нужна цветная печать на тёмной бумаге, сначала делаем подложку из белого тонера, а потом наносим цвет.

Учти, что белый тонер может не идеально покрывать крупные участки — могут быть небольшие просветы.

Некоторые печатные машины могут использовать не только белый, но и золотой и серебряный тонеры. Отличие от 3D-фольги в том, что это плоские тонеры, которые наносятся на бумагу, как обычные цвета CMYK.

• Можно использовать градиенты и прозрачности, в отличие от печати с белым тонером.
• Эти тонеры отлично подходят для создания блестящих элементов на тёмных материалах.

Тиснение добавляет объёма твоему изделию, но это уже более сложная технология. Здесь нужен металлический штамп, который вдавливается в бумагу и оставляет отпечаток.

Виды тиснения:

• С фольгой — добавляется металлизированное покрытие.
• Блинтовое — без фольги, просто вдавленный отпечаток.
• Конгрев — выпуклое тиснение, используется два штампа.

Минимальная толщина линий для тиснения — 0,2 мм, и можно делать элементы, уходящие в край реза.

Для печати на лентах тоже есть свои правила. Она похожа на печать с 3D-фольгой или тиснением, потому что можно использовать только сплошные элементы — никакие градиенты или прозрачности не пройдут.

Ленты обычно бывают фиксированной ширины — 20 мм, но по длине можно разгуляться до 1800 мм. Если хочешь сделать брендирование с повторяющимся логотипом или узором, короткой длины вполне хватит. Печать происходит в одну краску: можно выбрать белый, чёрный, золото или серебро.

Несколько рекомендаций:

• Минимальная толщина линий — 0,2 мм, а для выворотки (это когда светлый рисунок на тёмном фоне) — 0,5 мм.
• Шрифты переводи в кривые, чтобы избежать проблем с отображением.
• Оставляй минимум 2 мм отступов от краёв, чтобы важные элементы не срезались.

Для тех, кто сталкивается с печатью не каждый день, вот несколько полезных терминов:

Биговка — это когда в листе продавливается канавка, чтобы было легче согнуть его ровно и аккуратно. Это нужно, чтобы бумага не ломалась на сгибах.

Фальцовка — это сам процесс сгибания листа. Применяется, например, при создании буклетов или брошюр.

Ламинация — это покрытие листа специальной прозрачной плёнкой, которая защищает его от влаги и придает глянцевый или матовый вид.

Перфорация — это когда в листе делаются маленькие надрезы, по которым его потом можно легко оторвать.

Контурная резка — это вырезка фигурных изделий по векторному контуру при помощи специального оборудования.

Надсечка самоклейки — это частичная резка самоклеящейся бумаги, когда надрезается только верхний слой, чтобы основа оставалась целой. Это часто используют для создания стикеров.

Вот небольшая шпаргалка, чтобы не забывать основные параметры для подготовки макета к печати:

• Разрешение: не меньше 300 dpi.
• Цветовая модель: CMYK.
• Формат файлов: .pdf — самый удобный для типографий, но также подойдут .ai или .cdr, если шрифты переведены в кривые.
• Вылеты: добавляй минимум 2 мм по краям, чтобы не было белых полосок.
• Отступы: все важные элементы должны быть на расстоянии минимум 3 мм от края.

В зависимости от задачи, макеты могут печататься на разных типах материалов. Вот несколько основных:

• Бумага — плотность от 80 до 300 г/м². Идеально подходит для всего, что нужно листать или сгибать: листовки, буклеты, страницы брошюр и так далее. Бывает:
• Мелованная — гладкая, как журналы.
• Офсетная — немного шершавенькая, как бумага в блокнотах.
• Дизайнерская — цветная или с необычными текстурами.
• Калька — полупрозрачная.
• Картон — от 280 до 350 г/м². Хорош для всего, что должно держать форму: визитки, открытки, упаковка. Бывает:
• Мелованный — самый распространённый.
• Дизайнерский — для особых случаев, когда нужна необычная текстура или цвет.
• Самоклейка — бумажная или полимерная основа, которая позволяет приклеить наклейку куда угодно. Можно выбрать:
• Бумажная — легко рвётся и неустойчива к влаге.
• Полимерная — из пластика, бывает даже прозрачной.
• Плёнки для ламинации — добавляют прочности и защищают от воды. Бывают:
• Глянцевые — придают блеск.
• Матовые — приглушают цвета.
• Софт Тач — делает поверхность бархатистой на ощупь.

Когда готовишь макет, иногда возникает такая штука, как оверпринт. Это когда один цвет печатается поверх другого, а не вытесняется. Если оверпринт используется неправильно, цвета могут смешиваться, и итоговый оттенок получится совершенно другим. Самая распространённая ошибка — белый цвет с оверпринтом, который просто исчезает на печати, потому что белый — это по умолчанию цвет бумаги.

Чтобы проверить, есть ли оверпринт в макете, включи режим просмотра оверпринта в настройках редактора. В Illustrator это делается через View → Overprint Preview, а в CorelDRAW — через View → Simulate Overprints.

Если нужно отключить оверпринт, зайди в Attributes в Illustrator или в Object → Overprint Fill в CorelDRAW. Обычно эта штука попадает в макет, если используешь чужие векторные элементы или клипарты из интернета.

Чтобы отправить свой макет в печать, лучше сразу максимально чётко объяснить, что тебе нужно. Вот несколько советов:

1. Что печатаем? Чётко указывай тип изделия, например, «визитки» или «листовки».
2. Размеры. Лучше указывать в миллиметрах.
3. Односторонняя или двухсторонняя печать. Это важно, потому что влияет на стоимость.
4. Количество. Чем больше тираж, тем дешевле выходит одна штука.
5. Материал. Опиши хотя бы в общих чертах: например, «глянцевая бумага» или «матовая самоклейка».
6. Постпечатная обработка. Нужны ли ламинация, фольга, биговка и т.д.?
7. Сроки. Если у тебя горят сроки, лучше сразу это указать.