Отчёт Массаж Минск 13.06
За период 06.06 - 12.06 было запущено 5 рекламных компаний (6-ая компания была запущена в первый день лишь для прогрева и предотвращения блокировки аккаунта). За основу были взяты две цели:
- трафик - люди нажимают на рекламу и попадают в Ваш профиль
- сообщения - при нажатии на рекламу попадают непосредственно в Direct, а также были настроены несколько автоматических сообщений, например "+", чтобы пользователю нужно было совершить минимальное количество действий при просмотре рекламы.
Цель трафик является более дешевой, так как пользователю проще лишь зайти на аккаунт, возможно, сохранить пост, поставить лайк и тд, чем написать сообщение. Таким образом, цель сообщений является более дорогой, однако эффективной, ведь при переписке проще предложить услугу/скидку, чем лишь при переходе в профиль.
Средние показатели в нише массажа для цели трафик : Цена за клик - 0,07-0,08 USD; для цели сообщения : Цена за переписку - 0,9-1,5$, Цена за клик - 0,09-0,15 USD.
Было запущено три рекламных компании: первая на 3$ в день на два дня; вторая - на 5$ в день, однако показатели были в два раза выше первой компании, после чего отключила её, открутив лишь 1,99$; и третья на 5$ также была завешенной, поэтому открутилась на 3,73$. Кликабельность всегда была выше 1%, что является нормой.
Далее перешли к цели Сообщения:
Сперва крутили данную цель в пятницу на 4,7$, получив 3 сообщения за 1,39$ и 37 переходов на профиль по 0,12$. Далее решили протестировать аудиторию, исключив из неё подписчиков (всех, кто взаимодействовал с аккаунтом за 100 дней). Результаты сперва в субботу были не очень, к вс подтянулись показатели и в сумме составили: Цена за переписку - 1,4$, Цена за клик - 0,1 USD. Считаю, что можно будет протестировать также эту аудиторию позже, но с другими макетами, чтобы снова привлечь их внимание.
Далее рассмотрим основные сегменты аудиторий, реагировавших на нашу рекламу:
Здесь можем рассмотреть сегментацию по полу и возрасту для цели Трафик. Таким образом, аудитория была взята с диапазоном 22-50 лет. Так, две рекламные компании сработали с наилучшими результатами на возраст 22-24 года, а третья же 25-50 лет.
Ниже рассмотрим сегментацию для цели Сообщения:
Здесь же обе компании показали лучшие результаты для сегмента 22-44 года. Таким образом, делаем вывод о том, что рекламу следует продолжить показывать сегменту 22-50 лет, так как на разный диапазон существуют свои рабочие связки.
Такой же вывод сделан и относительно полового разделения, так как на некоторые рекламы больше реагировал мужской пол, а на другие преимущественно женский.
Сперва цель трафик мы откручивали лишь на Истории Instagram, далее подключили ещё и ленту, что дало отличную оптимизацию, ведь стави приходить заявки и с ленты.
То есть, можно увидеть, что количество кликов практически в 2 раза больше при показе в Историях, однако на сообщения также охотно отвечают и из ленты, и из историй.
Но, просмотрев последнюю колонку "цена за клик" видим, что клики в историях значительно дешевле, чем клики в ленте. Таким образом, цель трафик точно лучше протестировать без использования ленты. А вот сообщения идут и из ленты, поэтому пока целесообразно оставить эти два места размещения рекламы.
Наиболее эффектные макеты вышли:
И на втором месте по результативности:
На данный момент запускаем цель Сообщения с указанием цены, что значительно увеличивает стоимость рекламы, однако делает заявки/сообщения/клики более "чистыми", то есть больше вероятность того, что человек не просто кликнул или написал, а что именно запишется на сеанс.