Мужиком быть не круто?

Прочитал намедни материал 2018 года о том, как херово быть нормальным мужчиной: https://clck.ru/JLtyq

Ниже представлены мои комментарии по тип пропагандистскому чтиву левого толка, по итогам которого неподготовленный и сомневающийся человек сделает неутешительный вывод: необязательно быть мужчиной, если ты родился мужчиной.

Открываем и читаем:

«Настоящий мужчина» — сильный, жесткий и доминирующий. Он всё умеет и никогда не ноет. Так характеризует принципы традиционной мужественности Майкл Киммел, известный американский гендерный исследователь. Именно такую классическую маскулинность транслировали бренды прошлых десятилетий. Яркие проявления — культовые образы ковбоя Мальборо и одинокого бунтаря на мотоцикле Harley-Davidson.

Эти слова изначально рисуют нам мужчину-убийцу, мужчину-тварь, мужчину-скотину, который слушает рок-н-ролл, бухает, закусывает куском живой коровы и бьет женщину. Но это не классическая маскулиность, а нереалистичный стереотип. Классическую маскулинность транслируют отцы и деды, а не рекламные герои. Никакого культа Мальборо или Харли Дэвидсона не существует. Мы знаем культ человека служившего в армии, начитанного интеллигента, исторического персонажа, классного друга отца с чувством юмора. Он априори сильный, временами жесткий, доминирующий, но справедливо уступающий в нужных условиях. Так в чем же проблема быть таким мужчиной?

Бренд мужской одежды Bonobos запустил кампанию Evolvethe Definition, нацеленную на борьбу со стереотипами о маскулинности. Герои видео — мужчины разных возрастов и внешности — зачитывают из словаря значения слова «мужественный». Они не соглашаются, что им свойственны качества «мачо» или «агрессивный», а затем делятся, какие значения сами вкладывают в это слово: честность, искренность, человечность. В финале ролика Bonobos подводит итог, что традиционное значение мужественности загоняет мужчин в ненужные рамки, мешая носить ту одежду, которая им действительно нравится.

Традиционное значение? Агрессия? О чем вы? На лицо обычная подмена понятий. Для настоящего мужика проявление агрессии - это слабость. Мужик, уверенный в себе никогда не будет жестоким. Его задача - молча и спокойно решать поставленные задачи, а не демонстрировать крутость. Крутость - не самоцель. Если же он принес результат, а девушка сделала комплимент: «ну ты крут!», значит это был просто комплимент. Традиционное значение мешает носить одежду, которая им нравится? Да я не знаю мужиков, которые носили бы неудобную одежду. Если у него есть нормальные джинсы, он будет в них ходить.

Американский производитель средств для бритья Harry's в 3-минутном ролике задает вопрос от лица воображаемого инопланетянина: что делает мужчину мужчиной? В ответ главный герой, маленький мальчик, показывает, как должен вести себя настоящий мужчина: умело бриться, крепко жать руку и знать всё об автомобилях. Но в финале всё же делает вывод: «правда в том, что единого способа не существует».

Чтобы ложь была убедительнее, она должна включать долю правды. Этот ролик является теми самыми процентами правды в море вранья. Конечно же мужчине необязательно разбираться в автомобилях и футболе.

По словам вице-президента Axe, сотрудники компании обнаружили общую тенденцию в разных странах: «Современные парни не хотят быть такими, какими были их отцы. Они хотят выражать себя свободно, вне норм и правил».

Задачей новой кампании #FindYourMagic («Найди свою магию») стала борьба с культурой «токсичной маскулинности». Сначала Axe запустила ролик, в котором парни больше не завоевывали женщин, а наслаждались собственной индивидуальностью. Танцевали в инвалидной коляске, бегали по полю голышом, гладили котят. И собрали больше 10 млн просмотров на YouTube.

Мама родная. Нормы и правила? Я не следую нормам и правилам. Тем не менее смотрю на своего отца и восхищаюсь им. Особенно когда он стебёт меня за мою бороду. Танцы в инвалидной коляске - это классическое паразитирование на заочном авторитете любого человека с ограниченными возможностями. Бегать по полю голышом? После бани легко! Да еще с криками: "За Русь солидола нажрусь!!!" Вспомним фильм "Особенности национальной охоты".

Раньше было принято считать, что красивая внешность важна только для женщин, а настоящий мужчина не должен переживать о своей привлекательности. Современное общество перевернуло традиционный подход с ног на голову: бренды призывают женщин наслаждаться своим неидеальным телом, а мужчинам говорят о том, что если для них важна внешность — это нормально. Поддерживают эту установку не только бьюти-бренды.

Мужчина всегда и всю жизнь задается вопросом своей привлекательности. Однако он не делает это каждую секунду и не становится гейски помешанным. Чем увереннее мужик, тем проще одежда. Достаточно вымыть голову, напялить свежую рубашку, закатать рукава и пшикнуть мужскими духами.

Традиционно виски, ром или водку воспринимали как мужские напитки. Поэтому алкогольные бренды поддерживали эти стереотипы в своих рекламных кампаниях, но в последние годы ситуация меняется. Например, знаменитый бурбон Jim Beam сменил лицо своей рекламы с мужского на женское. 5 лет назад звездой роликов бренда в YouTube был Кид Рок — и самое популярное видео с ним набрало 19 тысяч просмотров.

Не смотря на милое личико, алкоголичка, алкоголичка. Артур Пирожков, к сожалению, сделал свое дело