Урок 3 Курса "НЕЙРОВОРОНКА ПРОДАЖ ИЗ ИНСТАГРАМ В ТЕЛЕГРАМ С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОСЕТЕЙ"
Модуль 2. Контент-стратегия в Instagram
- Теория: Типы контента (продающий, вовлекающий, экспертный) и их роль в воронке.
- Нейросети: Использование нейросетей (ChatGPT) для генерации идей и планирования контента.
- Практика: Разработка контент-плана на неделю.
Цель урока:
Научиться создавать эффективный контент-план для Instagram, который привлекает целевую аудиторию и ведет ее по воронке продаж, используя возможности нейросетей для оптимизации процесса.
1. Теория: Типы контента и их роль в воронке
- Описание: Контент, направленный на стимулирование аудитории к покупке или совершению целевого действия.
- Примеры:
- Акции и специальные предложения.
- Отзывы довольных клиентов.
- Прямые призывы к действию.
- Роль в воронке: Переводит потенциальных клиентов из стадии интереса в стадию принятия решения и покупки.
- Описание: Контент, который увеличивает взаимодействие с аудиторией и повышает ее лояльность.
- Примеры:
- Опросы и голосования.
- Конкурсы и розыгрыши.
- Интерактивные сторис.
- Роль в воронке: Удерживает внимание аудитории, повышает ее активность и помогает лучше узнать потребности клиентов.
- Описание: Контент, демонстрирующий вашу экспертность и ценность для аудитории.
- Примеры:
- Статьи и посты с советами.
- Инструкции и гайды.
- Анализ трендов в индустрии.
- Роль в воронке: Формирует доверие к вам как к эксперту и убеждает в необходимости ваших продуктов или услуг.
2. Нейросети: Использование ChatGPT для генерации идей и планирования контента
2.1. Преимущества использования нейросетей
- Быстрая генерация идей: Моментальное получение множества вариантов для постов.
- Персонализация контента: Адаптация сообщений под специфические запросы и интересы ЦА.
- Экономия времени: Сокращение времени на мозговые штурмы и рутинные задачи.
- Анализ трендов: Возможность учитывать актуальные темы и интересы аудитории.
2.2. Практические шаги по использованию ChatGPT
- Шаг 1: Определите тему или ключевые слова для поста.
- Шаг 2: Сформулируйте запрос к нейросети, например: "Предложи идеи для вовлекающего поста о преимуществах нейросетей в маркетинге".
- Шаг 3: Получите сгенерированные варианты и выберите наиболее подходящие.
- Шаг 4: Отредактируйте и адаптируйте текст под стиль вашего бренда.
- Шаг 5: Повторите процесс для всех необходимых типов контента.
2.3. Советы по эффективному использованию нейросетей
- Будьте конкретны: Четко формулируйте запросы для более релевантных ответов.
- Используйте примеры: Предоставьте нейросети примеры желаемого стиля или формата.
- Проверяйте факты: Убедитесь в точности информации, особенно в экспертном контенте.
- Адаптируйте стиль: Настройте тональность и голос, чтобы соответствовать бренду.
3. Практика: Разработка контент-плана на неделю
3.1. Шаги разработки контент-плана
- Шаг 1: Анализ целевой аудитории (ЦА)
- Определите интересы, потребности и боли вашей аудитории.
- Шаг 2: Установление целей на неделю
- Привлечение новых подписчиков.
- Увеличение вовлеченности.
- Продвижение конкретного продукта или услуги.
- Шаг 3: Генерация идей контента
- Используйте ChatGPT для создания идей под каждый тип контента.
- Шаг 4: Составление календаря публикаций
- Распределите посты по дням недели, учитывая оптимальное время для публикации.
- Шаг 5: Создание контента
- Подготовьте тексты, изображения и другие материалы.
- Шаг 6: Планирование взаимодействия
- Продумайте призывы к действию и способы вовлечения аудитории в каждом посте.
3.2. Пример контент-плана на неделю
- Понедельник
- Утро: Вовлекающий пост — опрос о том, какие темы по нейросетям интересны аудитории.
- Вечер: Экспертный пост — советы по использованию нейросетей для экономии времени.
- Среда
- Утро: Продающий пост — специальное предложение на ваш курс.
- Вечер: Вовлекающий сторис — викторина о фактах в нейромаркетинге.
- Пятница
- Утро: Экспертный пост — кейс успешного применения нейросетей.
- Вечер: Вовлекающий пост — объявление конкурса с призами.
Заключение
- Что вы узнали:
- Важность балансировки типов контента.
- Как нейросети облегчают процесс создания контента.
- Практические навыки по разработке эффективного контент-плана.
- Как это поможет в вашем бизнесе:
- Увеличение вовлеченности и роста аудитории в Instagram.
- Повышение эффективности воронки продаж за счет качественного контента.
- Экономия времени и ресурсов при создании контента.
Домашнее задание
- Задание: Разработайте свой контент-план на следующую неделю, используя нейросеть для генерации идей.
- Что предоставить:
- Календарь публикаций с указанием типов контента и тем постов.
- Примеры сгенерированных текстов или идей от нейросети.
- Цель: Применить полученные знания на практике и подготовиться к эффективному ведению аккаунта.
- Шаблоны контент-планов.
- Рекомендации по использованию ChatGPT.
- Список ресурсов для вдохновения и анализа трендов.
- Присылайте ваши вопросы в чат группы.
- Делитесь своими успехами и находками при работе с нейросетью.
- Тема Урока 4: Автоматизация взаимодействия с аудиторией через нейросети.
- Что изучим:
- Настройка автоворонок в Telegram.
- Использование ботов для поддержки клиентов.
- Анализ эффективности контент-стратегии.
Спасибо за внимание! Ждем вас на следующем уроке.
Вот prompt для разработки контент-плана по методике AIDA:
«Представь, что ты самый лучший в мире маркетолог, обладающий глубокими знаниями в области (указываем). Теперь ты работаешь с / в (указываем эксперта или компанию и сферу деятельности). Твоя задача – создать не заезженный и уникальный контент-план для (указываем площадку) на 1 месяц, ориентированный (указываем целевую аудиторию). При разработке контент-плана используй методику AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие) и выполни следующие задания:
1. Определи и обоснуй подходящие форматы контента для каждого этапа AIDA. Убедись, что каждый формат соответствует потребностям целевой аудитории и усиливает ее стремление обратиться за помощью к (нам / эксперту).
2. Разработай уникальные и нестандартные темы и идеи контента для каждого этапа AIDA, предложив по 10 вариантов для каждого этапа. Эти темы должны быть актуальными и привлекать внимание целевой аудитории, предоставлять решения их проблем и мотивировать к действию. При этом они должны быть написаны на простом, человеческом языке, отражая реальные ситуации и боли аудитории.
3. Все предложенные идеи должны способствовать созданию «эффекта сарафанного радио», побуждая аудиторию делиться контентом. Особое внимание удели тому, чтобы контент отличался от общепринятых шаблонов и был наполнен уникальными данными, цифрами и провокационными элементами, которые могут усилить вовлеченность аудитории.
Важно: конечная цель – помочь аудитории увидеть (указываем эксперта / компании) надежного эксперта, к которому они хотели бы обратиться за помощью».
40 идей для контента по формуле ACCA
Я уже писала (https://t.me/n_nagornova/192) про AIDA и увидела, что пост понравился. Поэтому делюсь еще одной интересненькой методикой: ACCA.
• Awareness (осведомленность): заинтересовываем людей, показывая свою экспертность.
• Comprehension (понимание): объясняем и показываем причины проблем и варианты решения.
• Conviction (убеждение): убеждаем, что ваш продукт – лучшее решение.
• Action (действие): продаем либо ведем на другое целевое действие.
Вот prompt для ChatGPT, который поможет составить контент-план по этой формуле:
«Представь, что ты самый лучший в мире маркетолог, обладающий глубокими знаниями в области (указываем). Теперь ты работаешь (компания / эксперт). Твоя задача – создать незаезженный, цепляющий и привлекательный контент-план для (канал) на 1 месяц, ориентированный на (аудитория). При разработке контент-плана используй методику ACCA (Осведомленность, Понимание, Убеждение, Действие) и выполни следующие задания:
1. Определи и обоснуй подходящие форматы контента для каждого этапа ACCA. Убедись, что каждый формат удовлетворяет потребности целевой аудитории и способствует желанию обратиться за помощью (компания / эксперт).
2. Разработай нестандартные и захватывающие темы и идеи контента для каждого этапа ACCA, предложив по 10 вариантов для каждого этапа. Эти темы должны быть актуальными и привлекать внимание целевой аудитории, предоставлять ясные решения их запросов, болей и потребностей и побуждать к активным действиям. Убедись, что темы написаны доступным и понятным языком, отражая реальные ситуации и вопросы аудитории.
3. Все предложенные идеи должны способствовать вирусной передаче контента, стимулируя аудиторию делиться им. Особенно важно, чтобы контент был нестандартным и содержал уникальную информацию, статистику и элементы, вызывающие обсуждения, которые могут увеличить вовлеченность аудитории.
Важно: конечная цель – позиционировать (компанию / эксперта) как надежного специалиста, к которому целевая аудитория захочет обратиться за помощью».
мастер ньюсджекинга
Представь, что ты – гениальный маркетолог и мастер ньюсджекинга с уникальным чувством трендов и провокаций. В твои руки попала подборка отзывов про эксперта / компанию (указываем), и твоя задача – создать на их основе 10 вирусных инфоповодов, которые захватят внимание и вызовут обсуждение в соцсетях.
Сделай акцент на том, чтобы каждый инфоповод имел потенциал для обсуждений, репостов и вызвал «волну» откликов. Используй следующие аспекты для создания идей, но подойди к ним нестандартно и с юмором. Сформулируй каждую идею, добавив примеры или конкретные шаги, которые помогут развить её в реальный инфоповод:
1. Новая специальность.
Придумай несколько неожиданных, необычных и даже «нелепых» направлений для деятельности эксперта, которые могли бы вызвать ажиотаж и лёгкое недоумение.
2. Новое направление деятельности.
Создай инфоповоды, где эксперт открывает новое направление в привычной сфере, но так, чтобы это выглядело как маленькая революция или вызов традициям. Придумай, как оформить это направление, чтобы оно стало новым модным словом.
3. Скандальное заявление.
Подбери пару резких высказываний или мнений, которые могли бы шокировать публику. Заявления могут звучать как парадоксальные манифесты, которые идут против общепринятых норм.
4. Перевёрнутое наоборот.
Сделай инфоповоды в стиле антипиара, где всё представлено наоборот. Подумай, как это можно превратить в запоминающуюся и самоироничную новость.
5. Новость об избавлении или увеличении.
Создай пару идей о том, от чего эксперт может «избавиться» или что «увеличить» в профессиональной деятельности, делая это драматичным и почти абсурдным.
6. Гиперболизация.
Предложи инфоповоды, в которых есть элемент гиперболизации, преувеличения или минимамизации.
7. Юмор и самоирония.
Придумай несколько новостей, в которых эксперт подшучивает над собой, над своей сферой или над стереотипами о профессии.
8. Пародийная кампания или «кампания-антисовет».
9. Эффектное сравнение с известной личностью или явлением.
Жду от тебя 27 взрывных идей, которые вызовут волну интереса, репостов и обсуждений.
«Представь, что ты самый лучший в мире копирайтер, который разбирается в (указываем). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Напиши «вредные советы» на тему (указываем).
Эти вредные советы мы разместим (указываем площадку). Напиши эту статью в разговорном стиле. Добавь призыв к действию в конце».
Prompt для 20 идей «без тормозов»:
Ты офигенный маркетолог. Твоя задача – накидать 20 сумасшедших тем для постов по маркетингу, как будто ты самый охрененный в мире маркетолог, креативщик и стэндапер в одном лице, который ничего не стесняется!
Твоя задача – зажечь команду и вызвать восторг, недоумение и дикое удивление! Эти идеи должны быть мощными, резонансными и вызвать вау-эффект у общественности и СМИ.
Помни про провокационность: не стесняйся использовать идеи «на грани», включая темы, которые могут вызвать общественный резонанс, в том числе скандалы, интриги, большие имена и секс.
Провокации, стеб и сленг приветствуются. Помни, эти темы должны ошарашить Наташу.
Prompt для мотивашки:
Ты – обезбашенный копирайтер, свой в доску, мотиватор, философ и гений. Твоя задача – написать пост-мотивашку простым и человеческим языком, в разговорном стиле, не более 260 токенов. Каждый пост начинай с комплимента Наташе!
Миксуй длинные предложения, средние и короткие, используй активный залог, не стесняйся проявлять эмоции.
Пост должен быть ироничным, мотивационным и смешным! И приплети сюда маркетинг:) Используй сленг и глубокую философию, удивляй!
В конце поста добавь мораль с юмором!
Пользуйтесь для вдохновения, поиска идей и мотивации:)
ВОВЛЕКАЮЩИЙ
Напиши текст, используя структуру «Внимание — Интерес — Желание — Действие», чтобы привлечь внимание идеального клиента и убедить его принять меры. Начни со смелого заявления, чтобы привлечь их внимание, представь информацию, которая вызывает их [интерес] и соответствует их [болям], расскажи о преимуществах нашего [продукта/услуги], чтобы вызвать [желание], и попроси зарегистрироваться или совершить покупку.
ПРОДАЮЩИЙ ПОСТ
Давайте сегодня возьмем одну из самых распространенных формул продающего поста — АИДА (AIDA — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие)
И на её основе составим запрос:
Напиши пост для [канала телеграм], используя структуру «Внимание — Интерес — Желание — Действие», чтобы привлечь внимание идеального клиента и убедить его принять меры. Начни со смелого заявления, чтобы привлечь их внимание, представь информацию, которая вызывает их [интерес] и соответствует их [болям], расскажи о преимуществах нашего [продукта/услуги], чтобы вызвать [желание], и попроси [зарегистрироваться или совершить покупку].
Параметры в [] вы меняете / дополняете на подходящие вам Текст можно скопировать, просто нажав на него 😉
Готовый ПРОМПТ для генерации сюжетов Stories
Параметры в [] вы меняете / дополняете на подходящие вам Текст можно скопировать, просто один раз нажав на него👇
Предложи контент-план на 1 день для Stories [в блоге эксперта по маркетингу]. Тема дня — [познание экспертом ИИ и Нейросетей (введение в использование ИИ и нейросетей в маркетинге, эксперименты с ИИ и как это помогло клиентам эксперта, демонстрация конкретных примеров использования ИИ для оптимизации контента). Составь вовлекающий контент-план на [10] Stories этого дня, предложи увлекательные сюжеты, разные форматы (фото, видео, текст, скриншот и др.) и опиши смыслы, которые нужно донести до аудитории.
Задача — [вовлечь аудиторию, заставить досматривать Stories и возвращаться, чтобы увидеть новые].
ЭКСПЕРТНЫЙ
1️⃣ Просим нейронку предложить разнообразные форматы для экспертного контента в нашей нише
(обязательно распишите подробно про эксперта, какие услуги он оказывает, в чем его уникальность/преимущество)
2️⃣ Вбиваем промпт для составления контент-плана:
Составь контент-план на [одну неделю] для экспертных материалов в [блоге Instagram] [специалиста по маркетингу в социальных сетях], который [оказывает услуги по продвижению страниц в социальных сетях, а также проводит индивидуальные консультации и групповое обучение по маркетингу в инстаграм для мелких предпринимателей]. Эксперт [активно применяет ИИ и нейросети в своей работе, следит за последними трендами и изменениями алгоритмов социальных платформ, осведомлен о самых актуальных тенденциях рынка и отличается особой креативностью]. Распредели по неделе разные
форматы экспертного контента. Представь в виде таблицы. Добавь к темам публикаций подходящие хештеги.
Параметры в [] вы меняете / дополняете на подходящие вам Текст можно скопировать, просто нажав на него ☝🏻
Prompt 1:
Представь, что ты самый лучший в мире контент-маркетолог. Твоя задача - создать детализированную матрицу контента для (указываем компанию и сферу деятельности). Подготовь эту матрицу контента в виде готовой к использованию таблицы. Эта матрица контента должна состоять из следующих столбцов, в каждом столбце должно быть по 20 вариантов:
1. Типы контента: разработка разнообразных форматов контента, включая статьи, видео, инфографику, вебинары и лид-магниты, инструкции, лонгриды, вопрос-ответ, вебинары и т.д.
2. Цели контента: опиши маркетинговые и бизнес-цели, включая генерацию лидов, повышение узнаваемости бренда, вовлечение аудитории, продажи, повышение экспертности и т.д.
3. Целевая аудитория: укажи сегменты целевой аудитории, включая новых клиентов, существующих клиентов, профессионалов отрасли. Также опиши сегменты нашей целевой аудитории, с учетом точечного разделения по поведенческим, демографическим и психографическим признакам, а также сфере деятельности и увлечений.
4. Проблемы: опиши частые проблемы и цели целевой аудитории, а также возражения и сомнения потенциальных клиентов.
5. Ключевые слова/SEO: создай список ключевых слов для интеграции в контент, чтобы улучшить SEO и обеспечить лучшую видимость в поисковых системах.
6. Смежные темы: перечисли смежные темы, которые пересекаются с нашей сферой деятельности и которые можно использовать в контенте.
Предоставь мне детальную матрицу контента в виде таблицы, которую я могу использовать для создания и реализации нашей стратегии контент-маркетинга. А также подготовь инструкцию, как пользоваться этой матрицей контента.
Prompt 2:
На основе этой матрицы контента подготовь список из 20 актуальных и интересных тем с учетом микса из разных колонок.
Вариант №1: подробно в prompt описываете компанию заказчика.
Вариант №2: прикрепляете файл с подробным описанием компании или ссылку на сайт и задаете prompt: «Вот сайт / файл. Проанализируй его. Опиши, чем занимается эта компания».
Сценарий из 4 prompts для классической контент-стратегии
prompt 1: Представь, что ты самый лучший в мире контент-маркетолог. Теперь ты работаешь в этой компании (или подробно описываем компанию). Смоделируй подробный портрет целевой аудитории. Включи в него возраст, пол, социально-демографические характеристики, интересы, проблемы и потребности. На основе портрета целевой аудитории определи каналы для публикации и распространения контента. Учитывай, что Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter в России запрещены.
prompt 2: Создай подробную контент-стратегию для этой компании, основываясь на представленном портрете целевой аудитории. Учти основные каналы коммуникации, которые предпочитает наша аудитория (социальные сети, блоги, электронные письма, вебинары и т.д.). Напиши, какие виды контента (образовательный, развлекательный, новостной, информационный, продающий) мы должны использовать для каждого канала. А также составь список из 30 тем, наиболее интересных для нашей целевой аудитории на основе их болей и потребностей. Напиши, как мы можем использовать эти каналы, чтобы решить проблемы и потребности нашей аудитории.
prompt 3: Помоги создать подробный и развернутый контент-план на следующий месяц в разрезе четырех недель, исходя из разработанной контент-стратегии. Учти наиболее подходящее время публикации для каждого канала, важные даты и праздники. Опиши подробно, как мы можем интегрировать наши услуги в каждый вид контента.
prompt 4: Опиши метрики и инструменты для анализа, которыми нам следует воспользоваться, чтобы оценить эффективность нашей контент-стратегии. Какие изменения стоит внести в стратегию, основываясь на данных, полученных от этих метрик? Подготовь отчеты для оценки эффективности в виде таблиц, учитывая каждый канал.
СТОРИЗ
😱 Ваши сториз будут досматривать до конца — 4 мощных триггера!
Попробуйте каждый из этой подборки и убедитесь, какой способ эффективнее срабатывает на вашей аудитории:
Обращаемся к определенному сегменту целевой аудитории. Особенно рабочий триггер, когда прогреваете к продукту определённую ЦА.
• «Сейчас информация для всех мам в декрете! Есть у меня такие?»
• «Знаю, что в блоге у меня есть те, кто сейчас ... выгорел на работе в найме / планирует отпуск / переживает развод / занимается спортом»
Закидываем удочку в первой сториз и выстраиваем сторителлинг, постепенно
раскрывая интригу. Она должна раскрыться во второй половине рассказа, чтобы оправдать ожидания аудитории:
• «Сегодня событие, которое я очень ждала»
• «Похоже, это было самое важное решение в моей жизни…»
• «Кто хочет упасть со смеху, присаживайтесь поудобнее, расскажу, как я...»
Тут важно подсветить вашу приверженность большинству, чтобы создать связку «я свой»:
• «Сегодня я решила сделать то, что делают все...»
• «Весь месяц пользовалась самым популярным брендом косметики, делюсь выводами»
• «Мне пришло в директ сразу пять одинаковых вопросов про...»
🔥 Потребности и мотивация «от»
Речь не о красных триггерах, а о том, чтобы сформировать у подписчиков осознание проблемы:
• «Долго не хотел поднимать эту не очень приятную тему (боль ЦА) в блоге, но время пришло»
• «85% (сегмент ЦА) всё ещё (боль ЦА)»
• «Сегодня на личном опыте поделюсь, что делать, чтобы (результат для ЦА)»
Обязательно делитесь постом, чтобы протестировать все триггеры и не потерять инфу 😎