ШАПКА ПРОФИЛЯ

“Шапка профиля” - это верхняя часть аккаунта, которая презентует блог читателям.

Шапка состоит из следующих частей:
- ник
- аватар
- количество постов, подписчиков, подписок
- строка поиска (первая жирная строка)
- био профиля
- адрес (необязательное поле, только если проект офлайн)
- ссылка (или несколько ссылок)

Рассмотрим каждую составную часть подробнее.

НИК

Ник – это первое, с чем нужно определиться при регистрации аккаунта в инстаграм. Ник можно поменять в любой момент, но не рекомендуем делать это часто, чтобы аудитория вас не потеряла и не запуталась.

Несколько важных правил, которые стоит соблюдать при выборе ника:

Написание

Ник может содержать только латинские буквы, цифры, нижнее подчеркивание и точку. Рекомендуем составлять ник по максимуму из букв, не использовать без необходимости цифры, символы, особенно нижние подчеркивания друг за другом, в начале и в конце ника. Оптимальный вариант – ник только из букв или ник с одним нижним подчеркиванием или одной точкой.
Цифры есть смысл включать в ник когда:
-это узнаваемый бренд, название которого уже включает в себя цифры (@12storeez, @7up),
-вы работаете офлайн и цифры обозначают регион страны (@shop18, @nails16).

Длина

Максимальная длина ника в инстаграм – 30 символов. Но не стоит использовать их все, оптимальная длина – до 15 символов.

Легкость запоминания и воспроизведения

Ник должно быть легко произнести вслух, запомнить, набрать в поиске.

Как придумать ник?

Самый простой вариант - ваши имя и фамилия, если это экспертный аккаунт, или название бренда, если это проект.
К ним можно добавить название города или вашу сферу деятельности (@dress_spb, @alina_nutrition).
Или придумать название с нуля (@linadelika, @latrikabrand).

Примеры

Удачные примеры:😊
@margo_bylinina
@karina.nails
@alina_psychology
@yoga_bor
@english.kuzmina
@korableva_prohealth
@anastasy_diet
@sivak.coach
@elvira_pro_photo
@effective_finance
@cafe_nami
@magliera
@govorisumom
@belle.spb
@mosseri

Неудачные примеры:😐@777_melnikova_queen_777
@kmbht
@astrolog_maria_donskova_moskva
@svetlana____nails
@988769nasty
@_kate_makeup_
@diana_triplaw

Напоминаем, что ник важен, но не имеет решающего значения в успехе вашего проекта. Поэтому, если вы пока не можете найти «идеальный» вариант - стартуйте с наиболее подходящим!

АВАТАР

Аватар - это первая фотография, с которой встречаются потенциальные клиенты, она приветствует новых подписчиков и она же встречается в комментариях у других пользователей. Именно поэтому очень важно уделить должное внимание оформлению главной фотографии.

Первое - нужно определить, что будет уместнее в вашем случае: личная фотография или логотип бренда.

Поставить фото конкретного человека имеет смысл для личного бренда: экспертов, специалистов, индивидуальных предпринимателей, авторов и блогеров.

В личном аккаунте аватар должен быть позитивным, ярким, с вашим лицом без лишних деталей, забирающих на себя всё внимание. Нельзя использовать фотографию формата «на паспорт», мелкие фотографии и фотографии с другими людьми.
Аватар – это ваш первый контакт с аудиторией, взгляд должен быть направлен в камеру, контакт «глаза в глаза» вызывает доверие.
Если вы хотите, чтобы люди воспринимали вас как эксперта или делового человека, лучше отказаться от домашних селфи в качестве аватарки. Обратитесь к профессионалу, который сделает вам хорошие портретные снимки, или найдите друга с профессиональной камерой.

Одежда всегда влияет на восприятие. Несмотря на то, что в кадр вряд ли попадёт большая часть вашего образа, все же стоит задуматься о том, какая одежда будет на аватарке. Например, если вы тренер по йоге или художник, то на фото профиля может быть соответствующий легкий образ. А если вы консультируете предпринимателей, одежда должна говорить о том, что вы готовы прямо сейчас приехать на встречу и поговорить с генеральным директором.

Людям приятно вести дела с людьми. С теми, кого они знают и кому доверяют. Первым шагом к такому близкому отношению может стать обычная улыбка и прямой взгляд в камеру, которые помогают установить зрительный контакт.

Логотип больше подойдет для бизнес-аккаунтов с несколькими владельцами и большой командой. Например, из сферы розничной торговли (магазин одежды, косметики, товаров для дома и т.д.), профессиональных услуг (салоны красоты, организации праздников, организации общественного питания и т.д.).

Если вы развиваете аккаунт известного бренда, и логотип уже знаком аудитории, на аватар можно поставить его. Но учитывайте тот факт, что логотип должен быть адаптирован под аватар - без мелких деталей и надписей (лучше разработать в брендбуке лого для аватарки в соц сетях).

Бывает, что название бренда и сам фирменный логотип очень длинный, в таком случае лучше сократить его до инициалов или поставить на аватарку самую узнаваемую деталь.

КОЛИЧЕСТВО ПОСТОВ, ПОДПИСЧИКОВ, ПОДПИСОК

Здесь важно соблюдать ряд правил:

Количество публикаций должно расти медленнее, чем количество подписчиков, чтобы аккаунт производил впечатление интересного, востребованного (исключением может быть публикация в самом начале развития страницы, когда вы наполняете блог, чтобы приглашать аудиторию не в пустой аккаунт). Поэтому, если вы долгое время вели личный блог, а сейчас решили переформатировать его в экспертный - старые публикации лучше архивировать.
Количество подписчиков должно быть больше количества подписок.
И в целом, количество подписок должно быть не более 300-400, так как качественно следить за большим количеством людей невозможно в силу ограниченности времени. Аккаунты с количеством подписчиков более 500-1000 - считаются массфолловерами и не вызывают доверия аудитории (массфолловинг - это метод “серого” продвижения, при котором аккаунт подписывается на всех подряд, ожидая ответной подписки).

Важный момент, многие до сих пор хотят накрутить подписчиков, купить ботов, использовать “серые” методы привлечения аудитории чтобы аккаунт выглядел “солиднее”. Но это, наоборот, только снизит статистику блога, так как алгоритмы инстаграм учитывают, сколько человек из подписчиков активны, а сколько накручены. Сейчас важнее качество материала в блоге и активность подписчиков, а количеством уже никого не удивишь.

БИО ПРОФИЛЯ

Био профиля начинается с черной жирной строки (поле “имя”), она учитывается в поисковой системе инстаграм. Поэтому в нее стоит внести те слова, по которым вас может искать ваша целевая аудитория. Строка поиска включает в себя 64 символа, но менять ее можно не более 2 раз за 14 дней, поэтому продумайте наполнение строки заранее.

Если ваш бизнес локальный, то город указываем обязательно:· МАНИКЮР ПЕДИКЮР КИЕВ
· СТОМАТОЛОГИЯ ОДЕССА
· ОРГАНИЗАЦИЯ СВАДЕБ | КИШИНЕВ
· ШКОЛА АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА | УМАНЬ И ОНЛАЙН
· УБОРКА КЛИНИНГ | ДОНЕЦК

Имя и фамилию стоит указать, если вы уже известная личность и ваш личный бренд на слуху. · ЕЛЕНА ЯРОВАЯ
· ЙОГА С АЛЕКСЕЕМ БРЮХОВЕЦКИМ
· МАРГАРИТА ВОРОБЬЕВА | РЕЧЬ ГОЛОС
· НУТРИЦИОЛОГ КСЕНИЯ ЧЕРНАЯ

В остальных случаях будет достаточно указать род деятельности, основные темы вашего проекта.· ПСИХОЛОГ | КПТ | РАССТАНОВКИ
· НУТРИЦИОЛОГ ДЛЯ ЖЕНЩИН И ДЕТЕЙ
· ФИНАНСЫ | ИНВЕСТИЦИИ | ТРЕЙДИНГ

Если слов для поиска не так много, можно внести ваше имя и сферу деятельности:· АННА УМАНОВА| СЕМЕЙНЫЙ ФОТОГРАФ КИЕВ
· СВЕТЛАНА АЛАЕВА | БУХГАЛТЕРИЯ ОНЛАЙН-БИЗНЕСА
· ЕКАТЕРИНА КИЛИПКО ВРАЧ-ДИЕТОЛОГ ДЛЯ ЖЕНЩИН

Но, если вы уже не новичок в инстаграм и у вас не офлайн проект, вы можете не вносить в строку поиска имя или слова для поиска, а придумать что-то свое.

И переходим к основной части био профиля. Это первое, что прочитают люди, когда перейдут в аккаунт, по био у аудитории складывается первое впечатление о проекте. По био аудитория пробегается очень быстро, буквально за 5-10 секунд. Поэтому важно чтобы био было простым понятным. Из него аудитория в общих чертах должна понять кто вы (или какому проекту посвящен блог), что здесь предлагается и для какой аудитории создан проект.

Основную часть био профиля мы рекомендуем заполнять по принципу трех блоков: презентация, философия, продажа. Это условное деление. В блоке презентации вы презентуете себя (представляетесь именем или презентуете проект), в философии выражаете свою основную идею, рассказываете что и для кого здесь предлагается, и блоком продажа побуждаете к действию (призыв к действию, как правило, ведет на ссылку, реже - на актуальные сторис)

Несколько правил в оформлении шапки профиля:

Каждую фразу лучше писать с новой строки для визуальной гармонии и лучшего восприятия.
Используйте эмодзи и черно-белые символы для визуального разделения частей био и эмоциональных акцентов.
Пишите шапку профиля на том языке, на котором разговаривает ваша целевая аудитория. Зарубежные цитаты или слова могут сыграть против вас. Вы рискуете потерять потенциального клиента, который не поймет ваших слов, и просто не захочет в этом разбираться. В целом, рекомендуем вести аккаунт на одном языке, начиная с био и заканчивая постами и сторис.
Избегайте клише, например, “доступные цены”, “эксклюзивный дизайн”, “эксперт №1”, “индивидуальный подход” и др.
Составляйте био персонализировано, о вас и вашей целевой аудитории, не используйте фразы общего характера как “со мной ты изменишь свою жизнь”, “лучшие техники здесь”, “верю в добро и любовь” и др.
Не указывайте в био информацию, которая не связана напрямую с вашим текущим проектом. Подробнее о себе вы сможете рассказать в актуальных папках, а в био не стоит рассказывать о своих хобби, прошлых сферах деятельности, детях, животных и пр.
Также не стоит переводить аудиторию на другие аккаунты. Если вы с кем-то сотрудничаете, где-то работаете, у вас есть другие проекты и т.д. - не указывайте активную ссылку на них в био, так вы только рассредоточите внимание аудитории. Пусть аудитория подпишется на ваш основной аккаунт и познакомится с вами, а уже далее, в контенте, вы можете рассказать о других аккаунтах.
Обязательно в био профиля указывайте контакты. Аудитория должна сразу понимать, как можно с вами связаться. Это может быть ссылка на чат ватсап, чат в телеграм, ваш сайт или лендинг, кнопка ватсап и другие способы связи. Если у вас офлайн проект - обязательно указывайте адрес, а в актуальных папках - информацию как вас найти и режим работы.

ССЫЛКА

Теперь в инстаграм в поле “ссылки” вы можете указать одну или несколько ссылок.

Здесь вы можете дать ссылку на свой сайт или лендинг, чат с вами в телеграм или ватсап, ссылку на другие соц. сети.

Если вам пока недоступно использование нескольких ссылок и вы хотите использовать конструкторы таплинк https://taplink.ru/ или тильда https://tilda.cc/ru/, то к имени сайта необходимо добавить свое доменное имя.

Примеры био профиля (листайте слайдер)👇