December 15, 2020

День 13. Тонкая настройка.

Чтобы привлечь на блог аудиторию, необходимо покупать рекламу в Telegram-каналах. Это ясно.

Шаг 1: Куда смотреть?

Выбрать каналы для закупки рекламы можно в двух сервисах: tgstat.ru и telemetr.me. Отличие между ними в том, что tg.stat предоставляет ограниченную статистику по каналам и не берет денег за использование. telemetr - это платный сервис (1500 р в месяц) с более детальной статистикой по каждому каналу: почасовая когорта просмотров, история закупов, фиксация упоминаний в инстаграм, youtube и на других сторонних площадках. Первое время можно использовать tg.stat (на него мы и будем опираться в этом уроке), но на объемах без телеметра не обойтись. Велик риск попасться на мошенников.

Шаг 2: Первичный отбор каналов для анализа

Откройте канал, который сами читаете. Посмотрите на его статистику. Посмотрите, где закупался этот канал. Для этого скопируйте ссылку канала и вбейте в строку "поиск канала" на tg.stat.

К примеру, я хочу купить рекламу для @pishi_kasuka. Вбиваю канал, схожий по тематике, который сам читаю - @smartcopywriting. Смотрю на статистику:

Что мы видим: 2.9к - охват одной публикации. Столько людей увидят вашу рекламу, если она останется в ленте больше 48 часов. 40.9 % ER - это процент вовлеченности аудитории. Значит, каждые 48 часов в @smartcopywriting просматривают контент 40.9% от общего количества подписчиков. Нормальный уровень Err варьируется от 15 до 50%, в зависимости от тематики и свежести канала. C @smartcopywriting всё нормально: там целых 40%. Посмотрим, где он закупается. Для этого листаем вниз и доходим до списка упоминаний:

В упоминаниях десяток каналов, которые подходят нам по тематике. В них можно зайти, изучить статистику, почитать контент. И добавить себе в список для будущего закупа. А если не хватило - заходим в каждый из каналов, где закупался

@smartcopywriting, и смотрим, где они закупались. Далее, действуем по отработанной схеме.

Так работает бесконечный круг поиска каналов для рекламы. Более детально мы будем разговаривать о нем, когда перейдем в телеметр. Сейчас нужно понять механику отбора. Это можно сделать и в тг стат.

Шаг 3: основные термины

ТОП - время которое Ваш рекламный пост должен гарантировано провисеть без перекрытия другим постом в канале донора.
ЛЕНТА - время которое Ваш рекламный пост должен гарантировано провисеть в общей ленте канала донора (при этом канал донор может выпустить любое количество постов, если в условиях размещений не указано количество перекрытий).
КАНАЛ ДОНОР - канал в котором Вы размещаетесь/покупаете место.
СКИДКИ - процентная, фактическая сумма которую вы отнимаете от первоначальной стоимости рекламы.
ГОРЯЩИЕ МЕСТА - не продано заблаговременно место в канале донора, которое он хочет продать с заявленной скидкой*
ОПТЫ - единоличная или групповая покупка мест в канале донора* с заявленной по условиям опта скидкой.
ПРАЙС - сообщение от владельца канала донора* в котором должны обязательно быть условия следующего содержания (пример).
АКТИВ ЗА 24 ЧАСА - кол-во набранных просмотров за 24 часа (погрешность 0-3 часа, зависит от тематики канала).
АКТИВ ЗА 48 ЧАСОВ - кол-во набранных просмотров за 48 часа (погрешность 0-3 часа, зависит от тематики канала).
ТОРГИ - закрепление цены на покупку рекламного слота.
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА - условие рекламы при котором админ канала донора* пишет пост адаптированный под стилистику своего канала.
ЦПМ - цена за 1000 просмотров:
⁃ идеальная цена в 300 рублей за 1000 просмотров за 24 часа
⁃ приемлемый вариант в 500 рублей за 1000 просмотров за 24 часа
Формула расчета ЦПМ:

30 000 глаз = 10000 цена рекламы

10 000 / 30 000 = 0.333 - цена за один просмотр
0.333 * 1000 = 333 рубля цена за 1000 просмотров (глаз)