Возрождение таргета ВК после блокировки сети, которую нельзя называть)
| Если ты споткнулся и упал,это еще не значит,что ты идешь не туда
Клиент: студия шугаринга в городе Москва
До настройки таргетированной рекламы в ВК клиентов получали из профиля Инстаграм, который ведется мной, и таргетинга Facebook
Задачи:
1. Восстановить страницу сообщества ВК
2.Переделать дизайн и добавить услуги, товары
3. Подготовить профиль к запуску рекламы
4. С помощью таргетированной рекламы привлечь новых клиентов на акцию "Знакомство с мастером" на первое посещение скидка-10%, а также напомнить о себе старым подписчикам сообщества
Что было сделано?
- Сменили обложку сообщества
- Переустановили аватар и прописали новый оффер
- Прописали и закрепили промо-пост с До/после + промежуточный результат
- РК уже были созданы мной раннее
- Создали 12 креативов( 6 видео и 6 картинок) и 4 текста для теста
- Создали три варианта аудитории:
-аудитория по интересам смежных сфер красота и здоровье (косметология, стиль, парикмахерские услуги, маникюр и прочее)
6. Сегментировали аудиторию по возрасту 18-24, 24-36, 36-457
Итак, было создано три группы обьявлений + была попытка продвигать посты из группы. Из-за проблем в ВК, почти месяц реклама не откручивалась. Исчез этот баг только в конце апреля, тогда смогли запустить активно промо-пост.
Именно промо-пост показал лучшие результаты, и сейчас мы оставили его на постоянную открутку.
Результаты:
В результате тестовой рекламной кампании с 15 по 20 мая 2022г.
Затраты: 7320,47руб. рекламный бюджет;
Выводы:
- За счет того, что ниша шугаринг достаточно популярна в г.Москва,а прайс клиента выше среднего нежели у конкурентов в радиусе 5-7км, вести трафик на аккаунт оказалось очень сложно. В районе расположения студии клиента много мастеров, предлагающих стоимость процедур в два раза ниже. Именно поэтому большое количество объявлений дало высокую стоимость перехода, которую удалось опустить максимально до 48р. при среднем чеке процедуры 3000р.
- За период работы рекламной кампании с 15 марта по 20 марта 2022 удалось повысить суммарный доход на 32%
За период работы рекламной кампании увеличилась посещаемость и узнаваемость страницы в ВК, прибавилось 48 новых подписчиков, увеличелись просмотры
- За период работы рекламной кампании выяснили возрастные ограничения аудитории 25-36 лет. Именно они больше всего реагируют на рекламу.
- Пришли к выводу, что формат промо-поста, где видно результат до/после и промежуточный этап дает наибольшее количество отклика. Теперь с клиенткой работаем над созданием качественного фото-контента и написания отзывов от наших клиентов
- Клиенту были предоставлены отчеты о проделанной работе.Сделаны выводы и на данном этапе разрабатываем дальнейшую стратегию на РК к предстоящему летнему сезону.
- Клиент остался доволен работой.
Личные наблюдения:
Вести таргет на сферу красоты в городе-миллионике задача не из легких.Для работы требуется слаженная и ответственная работа не только таргетолога, но и клиента. Любая кампания подразумевает командную работу, поэтому прежде, чем нанимать таргетолога, будьте готовы ответить на вопрос:
-"а смогу ли я своевременно предоставлять необходимую информацию по своему бизнесу?"
-"готов ли мой сайт/профиль/сообщество к приему клиентов?"
-"готов ли я своевременно отвечать на заявки и звонки, вести диалог?"
Радионова Юлия,выпускница выпускница 4-го потока тренинга "Таргетированная реклама в Instagram" и 10-го потока тренинга "Таргетолог социальных сетей" Виталия Комысова.
Для заказа настройки таргетированной рекламы пишите: