Как создать конкурентоспособную упаковку

Упаковка товара имеет огромную роль в узнаваемости бренда. Ведь именно ее покупатели видят в первую очередь. Поэтому очень важно не пренебрегать ее дизайном, а наоборот посвятит этому большое количество сил и времени.

Цели дизайн-проекта упаковки могут изменяться в зависимости от конкретных потребностей и стратегии бренда, но обычно они включают в себя следующие аспекты:

Привлечение внимания: упаковка должна привлечь взгляд и заинтересовать людей, выделяя ваш продукт среди множества конкурентов на полке магазина. Также будет важно, если ваш дизайн будет создавать эмоциональную связь с покупателем
Передача брендовой идентичности: дизайн упаковки должен отражать брендовые ценности, миссию и стиль компании. Это помогает узнаваемости бренда и установлению связи с потребителями.
Защита продукта: упаковка должна обеспечивать надежную защиту продукта от повреждений и внешних воздействий, таких как свет, влага и температурные изменения.
Информирование: важно описывать необходимую информацию о продукте – состав, инструкции по применению, срок годности и другие важные данные.
Удобство использования: дизайн упаковки может влиять на удобство хранения и использования продукта.
Отстройка от конкурентов: упаковка должна помогать продукту выделиться среди аналогичных товаров на рынке. Это может включать в себя уникальный дизайн, цветовую палитру, форму упаковки и другие элементы.
Увеличение продаж: главная цель упаковки – убедить потребителя приобрести продукт. Хороший дизайн может стимулировать продажи и повысить конверсию.

Для того, чтобы создать максимально правильную с точки зрения технических и дизайнерских аспектов упаковку, вы можете проанализировать продуктовую полку в любом магазине.

Например, вам нужно разработать упаковку для чая. Вы идете в ближайший супермаркет, заходите в отдел, в котором продаются чай и кофе, и приступаете к анализу: как располагаются товары в зависимости от типа чая и от его стоимости, какой тип полок (открытый или закрытый), какие упаковки находятся на примерном уровне человеческих глаз. Для удобства можете сделать фотографии всех интересующих вас пунктов.

Далее вы разделяете потенциальную целевую аудиторию по вариантам коммуникации. Если вы делаете упаковку чая для людей, которые покупают его для обычного ежедневного употребления, то дизайн должен максимально понятным и простым – покупатель сразу должен считывать, что это точно чай с тем или иным вкусом.

Но если же ваша задача состоит в том, что нужно разработать коробочку для поклонников чайных церемоний, то тут уже можно разгуляться немного больше – более интересные цвета, шрифты, дополнительные иллюстрации, история о происхождении напитка и другие подобные элементы смогут вызвать бóльшую заинтересованность у такого покупателя, чем упаковка из первого случая.

Также важно разобрать ошибки, которые могут допускать дизайнеры при разработке упаковки, влияющие на ее успех:

Недостаточное выделение на полке. Если упаковка не выделяется среди конкурентов или не привлекает внимание, покупатели могут ее просто не заметить.
Сложность в открытии. Упаковка, которую трудно или неудобно открыть, может вызвать раздражение у потребителей. Удобство использования должно быть важным аспектом дизайна.
Изображение продукта. Заставлять покупателей вскрывать упаковку, чтобы увидеть товар, может негативно сказаться на ощущении от товара. Если коробка непрозрачная, а сам продукт нигде не изображен, то ее обязательно вскроют (и возможно, испортят ее).
Недостаточное информирование. Если на упаковке не будет достаточно информации о товаре, то это может создать недовольство у покупателей. Важно включать важные данные, такие как состав, инструкции и срок годности.
Избыточный дизайн. Слишком сложный или избыточный дизайн может отвлечь внимание от сути продукта. Простота и ясность могут быть важнее. НО! В этом пункте надо отталкиваться от ЦА, сферы и позиционирования бренда
Несоответствие бренду или неподходящие визуальные элементы. Упаковка должна отражать брендовые ценности и стиль компании. Несоответствие этому может вызвать путаницу у потребителей.
Неудовлетворительное качество материалов. Дешевые или некачественные материалы могут создать впечатление о низком качестве продукта. Упаковка должна быть прочной и надежной.

Чтобы избежать этих ошибок, важно провести тщательное исследование, учесть потребности и ожидания вашей целевой аудитории, а также обратить внимание на долгосрочную стратегию бренда при разработке дизайна упаковки товара.