личный бренд
СРОЧНО! НАЙДЕН СЕКРЕТНЫЙ СЕКРЕТ СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА НА 100500🍋🍋🍋
(ШУТКА!)
Никакого секретного секрета не существует, но есть свод правил, которые твой блог усилят.
Знаю, что тебе совершенно точно нужны СВОИ люди в блоге. Те, с которыми вы созвучны в ценностях, взглядах на мир и главное — в том, что твой продукт классный и нужен именно им.
Остается вопрос: как создавать контент, чтобы эти условия соблюдались?
Знаю, таких статей ты прочитал уже массу, но все еще до конца не понял в чем основной ингредиент личного бренда, который помогает топам быть топами💁♀️
Вдохновляешься, чувствуешь порыв, но довести до результата не получается: бросаешь или топчешься на старых инструментах холодного трафика.
Тем временем конкуренты растут, а ты нервно покуривая, наблюдаешь за ними со стороны 🥹
У меня для тебя хорошая новость: с тобой все в порядке.
Просто тебе еще не попадался эксперт, который бы разложил твой личный бренд на молекулы.
Меня зовут Жанна Грим. Бакалавр ВШЭ и LSE.
Занималась кино, была ассистентом голливудской звезды в Штатах.
Заработала первые 400 тысяч рублей на охватах 20 в инсте, продавая свою экспертность.
В этой статье я отдам тебе правила личного бренда, которые используют все: от крупных международных корпораций до блогеров миллионников.
В правилах ниже — простор для фантазии. Ты можешь их комбинировать или (еще лучше!) использовать их все.
ГОТОВ?
3, 2, 1....
Ключевые инструменты личного бренда:
Парадоксальность
Суть проистекает прямиком из названия.
Это, что захватит аудиторию с первого взгляда: "да ну, че за бред, так не бывает".
Плохой пример — "миллионы в легкости". Действительно парадоксально, но очень заезженно.
Хороший пример тебе предстоит придумать самостоятельно💁♀️
Тут задача привлечь внимание и хайпануть, чтобы все обсуждали. Это про возможности: про то, что можно жить по-другому.
Да, кстати. Деньги и секс продают. Так устроена психика человека. Точно также как мы хотим есть при виде еды.
НО! Если вы используете такие яркие атрибуты у себя, то они должны биться с вашим образом (об этом будет в последнем пункте про Идеологию).
В чем я №1
Дать одно обещание и оно должно будоражить аудиторию. Быть действительно номер один в том, что обещаешь аудитории.
Что уже не работает: я номер один в стране по тому как заработать на своей уникальности.
Ищи то, что работает у тебя: свобода? Легкость? Работа 3 часа в день? Идеальное колесо баланса? (придумать свою философию)
Можно создать среду, в которой люди будут находить единомышленников: например курс, где 10 продюсеров и 10 экспертов.
Или наоборот: найти одного человека и сделать из него звезду.
Ключевое — это дать аудитории 1 обещание, которое сможешь выполнить.
Оно не обязательно должно быть выдержкой из книги рекородов Гиннеса.
Серийность и интрига
То, за чем аудитория будет следить. Причина проверять "а что там у Полины?"
Может отлично работать как на уровне бизнеса, так и на уровне лайфстайла.
На уровне бизнеса:
— сложная ситуация с конкретным клиентом — например, вы делаете из человека звезду, а он попал в больницу;
— идете к новой цели в Х рублей;
— выход в новую нишу — вы эксперт по продвижению и создаете свою линейку нижнего белья...
Не менее круто серийность работает на уровне лайфстайла.
Важно помнить, что тут может работать даже какая-то традиция: например ты обливаешься холодной водой по утрам или медитируешь в необычных местах.
У аудитории будет желание заходить и смотреть а что же происходит у тебя сегодня/в эту среду/в последний день недели...
Это не обязательно должно быть связано с продуктом, но должно вызывать желание возвращаться в твой блог💁♀️
Визуальные атрибуты
Узнаваемые фишки, которые ассоциируются именно с тобой.
И пускай это будут не сумки-машины-рестораны🤦♀️
Это должна быть твоя визуальная черта, яркий акцент.
Например: очень узнаваемая прическа — знаю блогера, которая потерянно в кадре крутила кудри (и продавала при этом продвижение и деньги). И да, кстати: это еще и про серийность.
Это могут быть очки или цвет одежды.
Также сюда относится какой-то жест (🫶🤙✌️🤟🤌), слово или фраза.
Есть классный способ проверить есть ли они у тебя: у тебя есть узнаваемый визуальный образ, если тебя можно показать в игре Крокодил за 3 секунды.
В масштабе в этом пункте появляется мерч. Но даже если тебе сейчас кажется, что о мерче сейчас думать рано, то ты можешь застолбить за собой какую-то фразу или установку.
Например, я очень люблю фразу "Если это выглядит глупо и это работает, то это не глупо".
Так что если увидите человека в футболке с такой надписью, то значит у меня дошли руки до создания мерча.
Если руки до мерча у вас все-таки дошли, то полезно сделать тираж ограниченным, все должны хотеть его получить.
Классный пример: киностудия А24. Они делают очень крутой мерч очень ограниченным тиражом. Его скупают очень быстро, в том числе для перепродажи.
Идеология
Последний, но чуть ли не самый важный пункт.
Нужна объединяющая идея, на которой будет держаться все остальное.
Большая цель ради которой все создается.
И если вы придумываете какую-то парадоксальную фичу для вашего блога (см первый пункт про Парадоксальность), то она должна обязательно биться с вашей идеологией.
Думаю, что глядя на фото ниже ваша первая мысль будет "ну да, конечно"...
Да, эти ребята застолбили за собой фразы, которые никто не сможет забрать себе:
"Мы колонизируем Марс" — Маск и "Меняем мир" — Джобс
На пути к созданию своей идеологии, тебе нужно выбрать идею, которая будет зажигать до слез, до эмоций.
Кстати тебе еще поможет РУКОВОДЯЩЕЕ УБЕЖДЕНИЕ — то, на чем все держится. Ценность, слоган итп. Это как раз то, что можно в дальнейшем использовать на своем мерче.
Знаю, что на старте может казаться сложным внедрить сразу все правила в жизнь. На самом деле суть лишь в грамотном внедрении и привычке💁♀️
Личный бренд — очень важный аспект, но это лишь часть моего продукта.
При работе с проектом я делаю упор на:
В одной из следующих статей я расскажу про важные моменты в продажах.
Встретиться со мной ты можешь уже сейчас.
На бесплатной встрече я проведу сборку твоего проекта по всем пунктам👆
Для записи пиши мне мне в Телеграм слово СБОРКА ➡️➡️➡️ @zhanna_grima
Мой Tg канал➡️➡️➡️ https://t.me/zhanna4etam