Куда переехать психологу, если Инстаграм* заблокируют
Вчера в Телеграме мне написали: "добрый день! а имеет смысл вообще в ВК что-то развивать? или это лучше, чем ничего? (простите дурацкий вопрос, я только подступаюсь...)) думаю над тем, чтобы подстраховаться, на случай если инста* закроется. куда идти? телега? или и то, и другое хорошо?"
Что я имею сказать по этому поводу: да хрен его знает, дружочки.
Любая из соцсетей все так же находится в зоне риска. В любой из них вас не ждут с хлебом-солью авторы, которые там рулят. Да и нужно понимать, какие ресурсы у вас есть в распоряжении.
Поэтому отойдем от императива, придем к обсуждению.
Итак, что же может ждать психолога, если он пойдет...
• В Телеграм:
Сначала напомню, что Телега - это не соцсеть, это мессенджер. Ну, и что? А это сулит нам кучу проблем: здесь нет адекватного поиска, доступной таргетированной рекламы, а еще хронологическая выдача контента вообще не дает профита, а только превращает всё в свалку контента.
Ну, и главный вопрос - а как вести туда людей? Либо через закуп рекламы в каналах (говорят, это дороже, чем в инсте*), либо со сторонней площадки. И, думаю, вы заметили, что из Инсты* люди переходят неохотно. А подписчик в таргете выходит дороже, чем в Инсте*.
Однако, здесь довольно высокий органический охват, можно крепить ссылки прямо в тексте, можно крепить файлы, музыку, делать подкасты и вот это все.
Когда стоит идти сюда? Если у вас есть аудитория, которая за вами пойдет или вы знаете, откуда ее сюда привлечь.
• В ВК:
Второй канал, на который пытаются перевести аудиторию. Здесь уже есть огромная аудитория, меньше шансов на блокировку, довольно хороший рекламный кабинет и куча бизнес-инструментов (вот этот пункт меня реально восхищает, товарке очень рекомендую посмотреть в эту сторону).
Но. Аудитория менее вовлечена (хуже реагирует на контент и рекламу), органические охваты ниже, чем в Инсте*. А еще придется конкурировать не только с коллегами, но и кучей отвлекающих факторов (вы видели меню на вкладке "Сервисы" в приложении?).
Когда стоит идти? Если вам остро нужен таргет. Сейчас или в перспективе (чтобы, например, плотно развивать отдельный канал). И на площадке точно сидит ваша ЦА (в ней есть особенности).
• В ТикТок:
Да, я в курсе, что сейчас в нем отключена возможность публиковать новый контент и запускать рекламу, но это временно, до момента создания фильтра политического контента. ТТ пытается избежать блокировки со стороны РКН.
Сразу берем во внимание, что ТТ - это видео-соцсеть. Т.е. чтобы зайти туда, нужно снимать видосы. Много, регулярно + следить за трендами, и если вы - душнила, то будет сложно.
Однако, там есть доступный таргет и довольно качественная аудитория. Я не спец по ТТ, но воспринимаю эту сеть, как возможность сбора аудитории вокруг личности с широкой ЦА или для перелива трафика на другие площадки.
Когда стоит идти? Если вы умеете в видео, харизматичны и умеете даже Википедию подать увлекательно. Ну, или вам нужен таргет.
• В ЯндексДзен:
Сразу скажу, что про таргет в Дзене я ничего не знаю. А вот опыт в авторстве вполне есть (и давно заброшен), о нем и поговорим.
Во-1, Дзен - это не соцсеть и не мессенджер, это издательская платформа. Во-2, внутри нее есть своя монетизация за публикацию контента и взаимодействию с подписчиками (но при достижении определенных порогов). С неделю назад алгоритм монетизации и выдачи контента изменился, поэтому очень внимательно читайте справку и канал "Журнал Яндекс.Дзен".
Что в ней хорошего. Рекомендательный характер алгоритма. Если пост качественный, то вас покажут не только подписчикам, но и сторонней аудитории. За работу с подписчиками будут платить (тут лучше почитать и потестить, потому что сейчас заявлено - платить будут за количество подписчиков и их реакцию на контент, а это слишком размыто).
Минусы в том, что аудитория там злая, бизнес-тему и эзотерику не особо жалует, а вам придется балансировать между "пишу яркие заголовки" и "полула по жеппе от тп за кликбейт".
Когда стоит идти? Когда у вас нет денег на таргет, способностей для ТТ, туман не застилает ваш мозг при слове "монетизация" и вы готовы работать. Ну, и умение положить на неадекватов необходимо.
• В Одноклассники:
Вот знаете, это единственная соцсеть, в которой у меня даже не было аккаунтов. Поэтому я в ней не разбираюсь вообще. Однако, там есть таргет, там есть аудитория, которая тоже может платить, а конкуренция намного ниже, чем везде, потому что почти все делают фу-фу-фу, когда думают об ОК.
Когда стоит идти? Да хз. Прямо сейчас, например, чтобы хотя бы попробовать
Крч, я не могу уверенно сказать: давайте ломанемся вот сюда! Но имею твердую позицию по 3 вещам: 1. Инсту* не бросаем. Отсутствие рекламы и временный блок ТТ увеличил время, которое проводит здесь пользователь. Работайте над контентом еще усиленнее, потому что в ТГ и ВК ушли ваши конкуренты, а не аудитория. 2. Решение о создании доп площадки должно быть взвешенным, но быть должно, потому что яйца в одну корзину не кладут, это мы проверили на практике. 3. Дурацкий вопрос - это тот, который вы постеснялись задать. Все остальное могу объяснить и 3 тысячи раз подряд, я здесь для этого и прикручена.
Ну, рассказывайте, куда уже ушли? Как там успехи?
Возникли вопросы? Хотите обсудить запуск таргета для психолога? Напишите в комментарии или в любую соц. сеть/мессенджер:
* Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России