Тестирование креативов в UAC

2021-08-02T16:26:20.652Z

Этап подготовки:

Самое важное - это приложение, которое живет не меньше месяца и в которое будут интегрированы ивенты: установки, регистрации, депозита.

Для интеграции можно воспользоваться любым из удобных сервисов.

Можно использовать MMP, такие как: appsflyer, adjust, branch и другие. Подробнее по интеграции можно почитать здесь:

https://support.google.com/google-ads/answer/7365001?hl=en#null

Но при любом раскладе, конкретко с юаком рекомендуется также использовать firabase, т.к. количество получаемых ивентов юаком вырастет примерно до 25%.

Это используется, скорее для оптимизации во времся скелинга и на маленьких объемах, это не заметно. Если вы уперлись в потолок масштабирования, за счет firebase можно его увеличить. В среднем это 25%. То есть если вы льете 10к$ дейли и юак больше не крутит, то за счет выше описанного юак сможет добирать еще 25% трафла.

P.S. Это рекомендация, а не необходимость. Firebase не является заменой ни одного из MMP, а является как полезным дополнением для uac.

Отдельно отметим, что если вы планируете закупать на iOS приложения, то использование firebase для UAC становится еще более актуальным. На этом основная подготовка закончена.

Оптимизация:

Далее про оптимизацию. Чтобы лучше понять, как тестить креативы, давайте сверимся как мы видим оптимизацию в компаниях UAC. Как вы уже поняли, мы делаем оптимизацию под ивент. И в зависимости от выбранного ивента мы будем смотреть на стоимость, за которую удается его получать.

То есть, если мы оптимизируемся под реги, то цена установки становится не важна и не несет в себе никакой ценности. То же самое и касается оптимизации за депозит.

Для UAC крайне важно непрерывное поступление данных в систему. Из этого вытекает, что если ваши ПБ летят раз в сутки, то юаку сложнее будет оптимизироваться, если сравнивать с поступление ивентов ,например, раз в час, т.к. он учитывает время, когда приходит ивент и другие параметры для оптимизации.

Вывод: если собираетесь закупать с юака, то лучше выбирать офера с минимальной задержкой либо лайфтайм статой.

Второй важный момент в оптимизации - это окно атрибуции. Думаю нет смысла пояснять, для чего это используется и как работает, но рекомендации в случае с заливом гемблы, окно атрибуции в регу лучше выставлять до 3 дней, а в деп до 7. Опять-таки, все зависит от конкретного случая. В нашем случае - это среднее на основе нашего субъективного опыта. Ваши окна атрибуции могут разнится для разных ивентов и оферов.

Пример общей статьи про окна атрибуции можно почитать здесь:
https://vc.ru/marketing/272091-kak-rabotayut-okna-atribucii-v-reklame

Тестирование креативов:

И наконец мы переходим к тестированию креативов.

Результаты тестирования креативов будет получаемое количество ивентов.

То есть смотреть нужно именно на конечную цель, нет смысла смотреть по какой стоимости летят инсталы и какой конверт в депозит, а именно на стоимость конечного ивента с данного креатива.

В юаке есть следующий тип креативов:

— текстовые

— картинки

— видео

— gif

— playable ads

По сколько в юаке нет возможности загрузить только картинку или только видео, без текста, вам приходится использовать комбинацию. Многие коллеги по цеху, добавляют смайлики в текст, чтобы в тестировании текст не показывался. По нашему мнению это неверный подход, т.к. при любом раскладе, неважно где будет реклама, в ютубе или GDN, текст все равно будет отображаться и не являться помехой.

Тоже самое касается картинок, playable и других форматов.

Перейдем к тестированию и выбору креативов.

Будем рассматривать на примере текста и видео, хотя такая же стратегия актуальна для любых других комбинаций.

Ниже перечислим основные подходы к структурированию компании:

1 компания - по 1 адсет на каждое видео - 5 заголовков/5 описаний.

1 компания - по 1 адсет - 20 видео (либо сколько нужно) - 5 заголовков/5 описаний

Структурно, это 2 основных подхода.

Теперь о каждом подробнее.

Касательно первого подхода:

Плюсы: можно детально смотреть статистику по каждому видео и проще понять, какое видео работает лучше.

Минусы: может увеличиться время обучения кампании.

В случае со вторым подходом, мы даем системе понять самостоятельно, что заходит лучше всего.

Плюсы подхода: удобство и полная автономность (как в фб)

Минусы: нужны быть готовым потратить бюджет. Если апка живет меньше месяца, вы не успеете с оптимизироваться по конечным ивентам.

Комментарий: мы используем такой подход, т.к. апка живет полтора-2 месяца. В первую неделю мы льем большие бюджеты и даже в минус, чтобы собрать необходимые ивенты и дальше с оптимизироваться и лить в плюс.

На первый взгляд первый подход лучше, но именно на маленьких объемах лучше использовать второй.

Как оценить performance.

Первое, чем в необходимо определиться, это время на которое тратиться тестирование креативов. Если вы получаете с креатива ивенты, то можно потратить на тестирование до 5 дней. Если ивентов нет, уже через день можно отключать.

На какие метри лучше смотреть: на CPA по ивентам, на CTR (вы будете видеть на сколько креатив заходит людям, но не видеть его конечную точку окупаемости)

По сколько в юаке много форматов, грузить лучше 4 основных ресайза. Например, креатив портретной ориентации может не заходить, а вот лендскейп может дать неплохой перфомас.

Важно помнить, что крео должны быть высокого разрешения. Гугл сам сожмет креатив в зависимости интернета и других параметров пользователя.

Креативы для теста можно брать те же, что вы используете в FB. Это 100% работающий подход, которые точно поможет сэкономить деньги. Главное не забудьте сделать оптимизацию по размерам.

В зависимости от сценария, вам не нужно каждый раз создавать адсет. Можно удалять видео в текущем адсете и добавлять новое. Система будет тестить креатив, взяв за основу параметры полученные компанией ранее.

Выводы: тестирование в UAC сильно отличается от тестирования ФБ по той лишь причине, что оптимизация гугла не работает также, как в фб и вам нужно сильно больше времени на обучение кампании и получение ивентов. + приложение должно быть не от нашей любимой команды, от которой сейчас 80% прил на рынке, а от частных разрабов. Собственно учитывая аспекты оптимизации, кампания обученная на большом количестве рег может давать более дешевые депозиты в сравнении с компанией, которая ориентирована на депозит, но имеет меньшее количество даты для оптимизации. На нашем опыте качество депозитов (средний чек и повторы) с UAC также выше, чем с фб. Если говорить о стоимости обучения компании и тестирования креативов, у нас в среднем уходит около 5к$ под одно гео (тир2-3).

@911wev

Тестирование креативов в UAC