Анатолий Ноготочки

Введение в Метамодернизм

2026-01-18T16:08:35.197Z

(Игорь антоновский)

6 лет назад, в апреле 2013-го, я пришел к себе домой с показа фильма Жижека “Киногид Извращенца” в Доме Кино.
Удивительно, что я был там вместе с Беллой Раппопорт и это был единственный раз, когда мы общались. Это была чистая случайность, кажется, это был пресс-показ, и у нее были проходки, и наш общий знакомый позвал на эти проходки меня. Она еще не писала никаких статей про феминизм, кажется, просто сидела и улыбалась, не помню даже, разговаривали ли мы.
Помню, брат попросил меня купить ему лимонад Воды Лагидзе.
Я вернулся домой с двумя бутылками лимонада, в йодовый, еще не потемневший вечер на окраине земли, в пятиэтажку на улице Карпинского.
В те времена я вел свой паблик Спальные районы страны OZ, стараясь постить там каждый день новые картинки.
Я сел, чтобы придумывать новую картинку.
Меня очень бесило, что картинки строятся по одному принципу конфликта образа и надписи, мне очень хотелось выйти за пределы этой парадигмы создания мемов.
Несколько лет спустя, не в силах победить эту постмодернисткую парадигму столкновения контекстов, я заброшу изготовление картинок.
Но тогда мне очень захотелось выразить это желание.
Я нашел картинку из фильма Вертикаль, где молодой мужик обращался к девушке с очевидным разговором про светлое будущее, и написал в фотошопе-онлайн фирменным шрифтом, которым я делал картинки в том паблике –
- Вот закончится постмодерн, тогда и заживем.
С тех пор я видел эту картинку во многих пабликах, в том виде, в каком я ее сделал, в виде римейков, где картинки были другие, но надпись моя.
Она остается актуальной и по сей день, недавно я увидел ее у такого ригидного персонажа как Михаил Козырев. Тогда-то я и вспомнил, при каких обстоятельствах я ее создал.
Я как раз сел писать про метамодерн, поскольку меня очень много просят о нем написать, и решил, что эта история как нельзя лучше подходит в качестве введения.
Молодой метамодернист сидит на табуретке в старой бабушкиной квартире в пятиэтажке, посмотрев фильм Жижека с будущей фрик-звездой псевдо-феминизма, и ненавидя пост-модернисткую реальность, делает картинку с мечтой о выходе из пост-модернисткой сансары, дурной фрактальной бесконечности.
Этот посыл, безусловно, главное, что есть в метамодернизме.
Вначале возникает попытка перешагнуть за дурной мир бесконечных образов и их идеологического трактования.
Надо отметить, что в том виде, в котором он существует сейчас, метамодернизм это прежде всего оптика. Взгляд на знакомые вещи. Метамодернизм не создал пока ни одного собственного произведения, и попытка отнести к чистому метмаодернизму Уэса Андерсона или Девида Фостера Уолеса, может быть воспринята некорректно именно по этой причине.
Чтобы понять, что Бесконечная шутка не шутка, не прикол, не ироничная утопия, пусть и занудствующая в своей величественной и шизофренической форме, нужно смотреть на нее через определенную призму опытной наивности.
Я сам с этим столкнулся, когда тогдашний пресс-секретарь ВК Жора Лобушкин, однажды сказал мне: Классный у тебя паблик, СМЕШНОЙ!
- Смешной? – переспросил я.
- Ну да!
Меня это очень задело.
Я и не думал шутить, по большей части. Это был вопрос оптики.
Но чертов конфликт образа и надписи не мог восприниматься по-другому.
У меня были подписчики, которые, наслушавшись Макулатуры, писали мне, что я отлично стебусь над Маком или над Икеей, превознося их и возводя в ранг сакральности.
Но я и не думал стебаться.
Мой паблик в оптике таких подписчиков принимал пост-модернисткую форму, они не могли принять, что Мак действительно прекрасен в 7 утра, а Икея таинственна как древняя пещера.
Алехин диктовал им идеологические установки – Мы неудачники, а корпорации это машины, захватившие мир и эксплатирующие нас. Алехин призывал воровать из Икеи, я призывал наслаждаться ей на рассвете, когда там так пустынно и зачарованно.
Как ей наслаждаться, понимали только те, кто уже перестроился оптически на метамодернизм.
Отношение к Макдональдсу, кстати, лучший тест для метамодерниста.
Истинный метамодернист забывает идеологическую чепуху, перестает видеть за Маком царство рабства и наеба, начиная ассоциировать его со своими эмоциями, встраивая его в систему личных лиричиских ассоциаций.
Критик этого утверждения может припомнить, что Энди Уорхол, очевидный пост-модернист, уже привозносил макдональдс, называя его самым прекрасным местом на земле. И это правда тонкий момент. Однако высказывание Уорхола представляется мне все таки именно ироничным. Весь Уорхоловский ширпотреб был направлен на изобличение капитализма, на демонстрацию власти фантиков. Он демонстративно был сверхкапиталистом, тем самым словно демонстрируя, что продается именно пустое тиражирование.
Метамодернизм искренне лиричен по отношению к Макдональдсу. Для него главным элементом оказывается Атмосфера – вещь, которая впервые проявляется как категория эстетики в философии Game Studies, которая изучает компьютерные игры.
Игра создает Атмосферу, и эта Атмосфера становится структурной доминантой, важнее пост-модернистких икон и клише, тиражируемых в различных мемах-конфликтах.
Мы можем увидеть это на примере ШХД. Зима, где объекты, создающие атмосферу становятся абсолютно вторичны по отношению к ней.
ШХД – Безусловно метамодернисткое произведение, которое я, если позволите, считаю продолжением линии, заданной мной в Спальных районах.
В вопросах атмосферы Метамодернизм обращается к работам Гернота Беме, который по сути и сводит Атмосферу к оптике. Атмосфере не интересны вещи ни в их утилитарном, ни в их идеологическом значении. Глядя на биг-мак, мы больше не должны думать о калориях или о несчастных эксплатируемых студентах, которые приготовили его нам. В любом случае идеология это манипуляция. Биг-мак не факт экономики, но факт эстетики.
Дихотомия Идеология – Атмосфера являются ключевым водорозделом Пост-Модерна и Мета-модерна.
Выйдя с фильма Жижека, посвященного идеологической оптике на массовую-культуру, сидя там рядом с грядущей главной идеологической истеричкой нашего медиа-пространства, я возопил своей картинкой: Когда все это закончится? Не понимая, что стоит просто раствориться в атмосферах, забыв об идеологии.
В том же 2013, спустя буквально месяц, а может и меньше после просмотра фильма Жижека, философ Михаил Куртов любезно пригласил меня поучавствовать в первой в Петербурге конференции посвященной Game Studies. Я выступал на той конференции с докладом, посвященным организации пространства в антониониевском Приключении, которое казалось мне подобно организации пространства в компьюетрных играх. Я ссылался на Халфу и конечно же к Dear Ester, которая завораживала тогда всех, кто пытался постичь философское игроведение.
Почти все доклады, что удивительно, были посвящены так или иначе феномену фланерства в компьютерной игре.
Фланерство – отказ от выполения миссий, возможный во многих играх, чистое арт-хаусное путешествие по геймплею, которое, как ни странно, порой оказывается сложнее, чем следование за нарративом игры.
Фланерство – акт чистого созерцания атмосферы, прекрасная метафора бегства от идеологии в метамодернисткие эмпиреи, особенно если игра предпологает убийства или, что вполне обычно, строго определенную позицию.
Ирония – та же идеология, жестко подавляющая и принижающая неправильные с ее точки зрения объекты. Убегая от иронии в фланерство, метамодернист, увы, должен туда возвращаться, ибо мир заставляет его вести игру по его правилам.
Но правила это жесткая структура, где каждый элемент означает что-то, вырывается из контекста, чтобы быть помещенным в другой контекст. Где ригидность обсмеивается, а за каждой вещью видится образ и зачастую он идеологичен.
Ролан Барт в своей статье Эффект Реальности задается вопросом, зачем Флобер вводит в повествование совершенно лишние элементы вроде барометра на стене, пирамидок из коробок и прочего как он пишет “незаслуживающего упоминания” (т.е не заслуживающие быть расчлененными, стать структурными иконами. А в наше время появится в ироничных мемах, где появляются объекты, обязательно что-то означающие символически, рисующие собой целую замкнутую вселенную)
А затем долго рассуждает, как такие вещи констатируют реальность.
Реальность именно как реальность, как воздух, как ощущение полноты жизни, то есть как Атмосферу.
Барт не упоминает это слово, но очевидно пишет об этом.
В атмосфере самые сильные предметы вновь становятся мелочами, из которых состоит нечто большее, большее и нерасщепляемое, огромный атом, пузырь, в котором мы перестаем быть злобными левыми критиканами.
Есть замечательная книжка Елены Мельниковой-Григорьевой, посвященная семиотическому разбору Безделушки. Безделушка – вещь, лишенная функциональности, продукт вроде бы чистого капитализма, с его тягой к впариванию излишних вещей, т.н роскоши. И тем не менее, Безделушка так же может быть одним из ключевых понятий метамодернизма, ибо бессмысленность стирает и идеологию.
Алик, наполеннный безделушками, вроде бы чисто капиталистическое явление, оказывается пропитан метамодернизмом, как только мы забываем, что это монстр, гиганская корпорация, спрут, эксплуатирующий наши желания. Мы растворяемся в чистом эстетическом удовольствие, которое он нам дарит.
Мы конструируем атмосферу из безделушек Али-Экспресса или наслаждаемся фантазмами, просматривая их приложение и представляя эти ненужные вещи в контексте своей жизни.
Метамодернизм это не архаика, не возращение к чему-то искреннему и настоящему, ибо искреннего и настоящего не было. Это иллюзия. Всегда все было пропитано идеологией. И если я пишу тут о введении в метамодерн, для начала мы должны осознать, что атмосфера должна стереть идеологию. Победить ее в нашей оптике. Это и есть ключевое отличие от пост-модерна, которое так долго ищут.
В атмосфере оказывается неважной злобная идеологиня Белла Рапопорт и идеологист разоблачитель идеологистов Жижек.
Лимонад Лагидзе для брата, пятиэтажка на Карпинского, табуретка, на которой я делал картинку про “когда закончится пост-модерн” - а он ведь на деле тогда уже закончился. По крайней мере для меня.
Не важна и сама картинка. И факт его конца.
Но увы – Атмосфера метамодерна не может существовать без дихотомии Идеологии, и нам приходится возвращаться к ней снова и снова.
Это имеют ввиду метамодернисты, когда говорят про те самые качели.
Метамодернизм это мерцание оптики, короткий миг, когда можно почувствовать чистую атмосферу.
Этот текст был поэтическим введением в мое понимание метамодерна, и если он вам показался сложным и непонятным, то я, конечно, напишу текст, где объясню, что такое метамодерн на пальцах.
Но этот текст не стоило и понимать.
Ведь понимание и разбор есть идеология.
Тут главное атмосфера, и если вы уловили ее, вы поняли метамодернизм.

Теория заговора про медиа

2021-02-01T11:07:11.979Z

А хотите расскажу свою теорию заговора про то, как мемами можно вычистить инфополе?

Зачем я это пишу?

Этот текст написан не потому, что я сторонник теорий заговора или не люблю кого-то из указанных ниже персонажей – просто захотелось наконец-то:

- выкинуть эту мысль из головы
- рассказать как я вижу мемы изнутри

(Моё видение может быть ошибочным, и я с радостью поспорю с вами, если вы считаете иначе)

Себя я сейчас вижу так

Дисклеймер
У меня нет какого-то пиарного образования, нет даже опыта работы пиарщиком и за эту статью мне никто не платил.
Просто я сижу в Твиттере уже 11 лет и пропустил через себя столько инфоповодов, что составил свои представления об этой фигне.
После такого дисклеймера можно и начать!

Немного нечестный прием

Вот выдача Google Trends по 4 запросам, чтоб вас заинтриговать, но зачем мне она, я расскажу только в самом конце ( ͡° ͜ʖ ͡°)

Нечестный приём

Нормальное распределение в инфоповодах

В книжке Хокинга про космос есть всего одна формула, так как ему кто-то сказал, что каждая последующая уменьшает количество читателей вдвое. У меня тоже будет всего 1 график, но повторять я его буду очень много раз и на нём все буду объяснять.

Это график нормального распределения.

Тот самый один график

Это вообще клёвая штука, с помощью которой даже вбросы на выборах доказывали (ну или пытались доказать, смотря за кого вы болеете)

Ссылка - https://meduza.io/cards/vizhu-mnogo-grafikov-o-falsifikatsii-na-vyborah-chto-oni-znachat

Ссылка 2, если вы не доверяете медузе - https://tjournal.ru/flood/34502-zhurnalisty-slon-ru-matematicheski-obnaruzhili-priznaki-masshtabnyh-falsifikaciy-na-vyborah-v-gosdumu

Одного графика нормального распределения нам и хватит.

Погнали

Готовы?

Инновации

Есть кривая восприятия инноваций, которая выглядит как нормальное распределение и которую, вероятно, все видели не раз.

Если коротко – это теория, которая объясняет, как инновации распространяются среди людей. Сначала их принимают инноваторы, которых мало, потом большинство, а потом совсем ретрограды, которых тоже мало.

Если не коротко — почитайте Википедию, там понятно написано https://en.wikipedia.org/wiki/Diffusion_of_innovations

Вот так она выглядит

Давайте представим, что с этого момента график выше - про восприятие инфоповодов, а не инноваций. Это сути его не поменяет, но поможет нам понять, как это восприятие работает.

Итак, как это работает

Шаг 0

Случается какой-то инфоповод

Случайная картинка из гугла по запросу инфоповод

Шаг 1 (инноваторы)

Этот инфоповод замечают где-то в интернете. Например, в паблике "абстрактные мемы для элиты всех сортов" (не то чтобы они прям суперзамечальщики, но мне они симпатичны, поэтому они тут) – и делают серию мемов про этот инфоповод, начиная их обшучивать всячески.

Примеров не будет пока, так как это – теория, примеры будут ниже.

У них не очень много подписчиков по меркам ВК, всего 0.37 млн человек, но их читают люди, которые генерируют мемы (сужу по тому, что в их ленте много мемов из предложенных новостей) и люди с личными страничками/блогами (часто вижу мемы из этого паблика в своей ленте в Твиттере)

Картинка к шагу 1

Шаг 2 (early adopters)

Этот инфоповод и мемы про него попадают в авторские блоги (например, в Твиттере) и на страницы людей (просто репостами) из небольшого источника (АМДВС из шага 1), где сами люди и их подписчики делают вариации этих мемов и генерируют критическую массу контента, нужную для перехода к шагу 3.

Картинка к шагу 2

Шаг 3 (большинство)

Какой-нибудь развлекательный паблик-агрегатор авторского контента с 10 миллионами подписчиков видит, что набралась критическая масса мемов на какую-то тему, и начинает выпускать (иногда отрезая авторские вотермарки и ставя свои) посты на эту же тему.

Ведь можно ~~украсть~~ сагрегировать много популярных, уже готовых, мемов на волнующую людей тему и набрать много лайков/подписчиков – и потом ещё дороже продать рекламу всяким казино и займоботам.

Каринка к шагу 3

Примечание
Не все мемы доходят до 3 шага, так как не набирают критическую массу авторских мемов на 1 и 2 шаге, но нас с вами такие слабаки не интересуют.

Шаг 4 (Ватсап)

Когда ВООБЩЕ ВСЕ в мире забывают про наш мем, настаёт время Laggards!
И тут ваша бабушка посылает вам эту смешную картинку в Ватсапе вместе с гифкой про Пасху и поздравлением с Днём полированного бетона.

Картинка к шагу 4

Шаг 2.5, 3.6, 0.7

Между этими шагами могут быть какие-то другие площадки-посредники, но, так или иначе, каждый инфоповод проходит путь от первого авторского мема до чата с родственниками в Ватсап именно в такой последовательности, если не умирает по пути, конечно.

Важно
1. В инфополе одновременно сосуществуют сразу много мемов, родителем которых может быть один инфоповод;
2. На картинках выше показан стандартный жизненный цикл одного выжившего мема;
3. Разные мемы, рождённые от одного инфоповода могут перетягивать внимание друг у друга и развиваться с разной скоростью;
4. Площадь фигуры под графиком — количество охваченных людей.

Ладно, я понял про графики, а что с примерами?

Дисклеймер
Я понимаю, что мем "ждун" устарел очень давно и, скорее всего, вы усомнитесь, понимаю ли я вообще что-то в мемах, если в 2021 году использую ждуна как пример.

Это нормально и сейчас объясню чо, как и почему

Мем со ждуном

Этот мем появился в 2017 году, если верить Ленте.ру (https://lenta.ru/news/2017/01/26/waiter/), и сейчас никто из вас, НАДЕЮСЬ, не использует его неиронично, но бабушкам не прикажешь. и они продолжают слать ждуна любимым внукам даже в 2021 году.

Пример ждуна, над которым и сейчас посмеется ваша бабушка

Этот мем прошел обычный путь:
1. Первый пост на Пикабу (http://pikabu.ru/story/ozhidanie_vracha_4780079);
2. Оригинальные мемы (мне лень на них искать ссылки, но вы их сами видели и, может быть, даже сами делали мемы с этим чуваком);
3. Статья на большом агрегаторе для большинства (https://v1rt.ru/memy/zhdun/);
4. Чат в Ватсапе (на картинке ниже).

Иллюстрация ждуна из чата в Ватсапе

Мем умер, да здравствует мем!

Так, с циклом жизни мема мы разобрались, но, если бы все было так просто, не было бы этой статьи. В инфополе никогда не живёт только один мем, никогда не живёт одна копия мема, и даже реагируют на один мем все по-разному.

На картинке ниже мем "ждун", получив критическую массу вариаций, приходит в шаг 3 и вот-вот попадёт во всякие ~~помойки~~ агрегаторы.

Ждёт, когда все о нем заговорят

Но

Но как только ждун становится популярным (3 шаг) и его начинают использовать ВООБЩЕ ВСЕ, он сразу становится зашкваром (слово зашквар – тоже зашквар, но мне пофиг) для модных людей из 1 и 2 шага.
После этого любой, кто неиронично обсуждает этот мем или смеется над ним, начинает считаться принадлежащим к группе Laggards (а к таким ватсап-людям относятся снисходительно и не зовут в бары пить пиво)

Начинается травля популярного мема, ура

Тут два примера, как ждуна не любят, а потом снова текст будет, и наконец-то политика начнётся.

Ужасно видеть ждуна в 2021, да?

Ладно, со ждуном я понял, а КОГДА УЖЕ ПОЛИТИКА?!

Я понимаю, что вы платите за интернет не для того, чтоб вам в 2021 про ждунов рассказывали, поэтому вот наканецта политика!

Помните настоящие фамилии людей, которые, вроде, отравили какого-то чувака в Солсбери, а потом оказалось, что они типа из ГРУ, но вроде и нет, а потом оказалось что они вообще геи и это все закончилось ржачным роликом?
А ролик помните?

Вот, кстати, он:

Кард из ролика

Скорее всего вы, как и я, не очень помните фамилии и обстоятельства всей этой движухи, но зато при взгляде на картинку выше начинаете напевать:
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ!

(если нет – я завидую вам)

Давайте вспомним мемы, которые были ВООБЩЕ ВЕЗДЕ сразу после ролика:

Раз мем

Два мем

Даже СМИ серьёзные писали о них как о поводах для шуток и геях!

BBC

Газета

И пока все обсуждали мемы и гейские штучки, некоторые задавались закономерным вопросом:

ЗАКОНОМЕРНЫЙ ВОПРОС

Но как можно обсудить этот вопрос, когда все уже час назад его обсудили и сейчас всех волнует только 3 других вопроса (в зависимости от прогрессивности):

Этично ли на всю страну рассказывать, что определенные люди – геи?
Нормально ли, что геи служат в ГРУ?
Бля, лол, они чо реально пёхаться в дымоход поехали в Британию?))))))

А теперь свяжем все вместе НАКАНЕЦТА во славу теорий заговора!

ШАГ 0

Выходит новость об отравлении

ШАГ 1

Новость начинают обсуждать

Начинают обсуждать

ШАГ 2 (самое интересное)

Новость еще не добралась до большинства и не осела в головах у людей.

И тут в сети появляется ролик про:
ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ ШПИЛИ-ВИЛЛИ ВСЕ МЫСЛИ ЛИШЬ О ШПИЛЕ!

(у меня он показан не самым аккуратным синим графиком, но зачем нам аккуратность, когда есть хайп и ГЕИ В ГРУ):

Ролик появился

ШАГ 3

Никто уже не смотрит на новость, все взгляды направлены на ролик и обсуждение ШПИЛИ-ВИЛЛИ, все мемы и мысли лишь о нём. Его перезаливают во все паблики ВКонтакте, в какой-то момент автор даже пытается удалить и удаляет его с ютуба, но интернет всё помнит – и ролик доступен и по сей день.

кому вообще нужна новость, если уже есть реакция соцсетей на эту новость?

ШАГ 4

Любой, кто захочет обсудить саму новость из ШАГА 0 автоматически становится дедом из Ватсапа, ВЕДЬ ЭТО УЖЕ ВЧЕРАШНЯЯ НОВОСТЬ ПОСМОТРИТЕ ЛУЧШЕ ТАМ ОНИ ТИПА ГЕИ ШПИЛИ ВИЛЛИ)))))0000))00)0))

(как я писал выше, площадь под графиком – количество охваченных людей)

ТИПА ГЕИ)00))00

И вот уже все инфополе выглядит примерно ТАК:

Инфополе выглядит так

Ещё пример:

(так как эта история разворачивается у нас с вами на глазах, то в этом разделе будем минимум текста, если вы читали всё, что было выше — меня поймете)

Графики из самого начала

А вот и смешные графики из Google Trends, которые в моей теории заговора показывают, что:

1. В какой-то момент запрос "аквадискотека" не умер, как "комната грязи" или "дача путина", а даже пошёл в рост прям в момент выхода клипа Гудкова (на графике он зелёный);

Смотрите, как синяя штука вырсла в момент роста зеленой!

2. В какой-то момент запрос "аквадискотека гудков"(жёлтый) стали искать чаще, чем "комната грязи", "аквадискотека путин" и "дача путина". Запрос "аквадискотека" я отсюда убрал, чтоб можно было разглядеть как живут другие 4 запроса.

Толя, допиши подзаголовок

И какой из этого всего вывод?

Простые мемы и вырванные из контекста фразы, вброшенные вовремя, могут до неузнаваемости менять инфополе буквально за пару дней или даже часов;
Нам всем стоит немного замедлить наше медиапотребление, чтобы нас было сложнее отвлечь от закономерных вопросов;
Всем аквадискотека, пацаны!