The WebCet Academy

👩‍💻 Як налаштувати Google Analytics і Google Tag Manager на Worspress без єдиного коду

2023-01-10T17:39:13.782Z

У цьому відео ми покажемо Вам, як налаштувати Google Analytics і Google Tag Manager на вашому веб-сайті на платформі www.InUKR.biz під керуванням WordPress без єдиного коду за 5 хвилин.

Google Analytics і GTM є двома найпопулярнішими інструментами для відстеження трафіку веб-сайту та маркетингових кампаній. У цьому відео ми покажемо Вам, як налаштувати їх на веб-сайті WordPress.

Також Використовуючи цей плагін, який є у нашому списку https://i.inukr.biz/wp-plugins необхідних плагінів для кожного сайту на ВордПресс, Ви ще налаштуєте Google Search Console Tools та Google Optimize для покрашення для вимірювання статистики та оптимізації вашого веб-сайту. У цьому відео ми покажемо вам, як налаштувати їх на вашому веб-сайті WordPress за допомогою простих кроків, які легко виконати. Переглянувши це відео, Ви зможете відстежувати ефективність свого веб-сайту практично в реальному часі та переконатися, що ваш веб-сайт працює якомога оптимальніше!

Підписуйтесь:

Telegram
Instagram
YouTube

Как одна галочка может вдвое больше принести прибыли.

2022-01-26T20:31:35.857Z

Сегодня хочу рассказать о недавнем походе в кинотеатр который натолкнул на мысль, что кинотеатры не до зарабатывают.

P.S. это касается не только кинотеатров, возможно эта галочка и Вам поможет заработать вдвое больше...

Я купил на дневной сеанс билеты в кинотеатр, но приехать вовремя на сеанс не вышло.

И уже когда опаздывая пытался как можно быстрей по киевским тянучкам добираясь до кинотеатра, меня посетила мысль, что всего одна галочка при покупке онлайн билетов могла принести двойную прибыль кинотеатру, а я бы во время сеанса смог выпить напиток и пожевать попкорн.

Как могли уже догадаться, я опазыдвал и уже не планировал покупать перси и попкорн, хоть и хотел.

А было бы у них при покупке билетов ордер бамп - добавить к заказу напиток и попкорн, я бы выбрал, чем бы дал кинотеатру еще заработать денег.

Ведь это как технически, так и физически легко сделать. Для этого на сайте вставляется одна галочка которая в заказ добавляет средний попкорн и напиток, а при входе в зал контролёр выдает их.

Теперь давайте поговорим в цифрах, 2 билета я купил за 140 грн, не знаю сколько стоит попкорн и напиток, но думаю минимум бы еще 100 грн заплатил, а то и больше если бы кинотеатр подумал как можно:

✔️ Уменьшить очереди за попкорном и напитками;

✔️ Ускорить выдачу, поручив контролеру выдавать тем кто оплатил стандартный набор онлайн;

✔️ Просто и быстро зарабатывать x2

Как видите маркетинговые приемы могут работать не только в диджитал воронках, а и на каждом шагу, их просто нужно замечать и применять.

Не бойтесь быть нестандартным и применять новаторские решения.

Хотите подскажу, что можно в Вашем бизнесе применить?

Опишите в комментарии под этой статьей Ваш бизнес и я попробую придумать, что Вы можете внедрить, чтобы зарабатывать больше не применяя особых усилий.

Как быстро скопировать объявления и ключевые слова в Google ads?

2021-12-28T20:36:29.183Z

Ответ следующий:

Выбираете все объявление или ключевые слова, или только те которые хотите перенести в другую группу объявлений или рекламную компанию.
После чего нажимаете на кнопку "ИЗМЕНИТЬ" и выбираете из выпадающего меню пункт "Копировать".

После чего переходит в группу объявлений в которую нужно вставить скопированные объявления или ключевые слова.

И на панели можно заметить подсвеченную синим цветом кнопку "ВСТАВИТЬ", вот как раз на нее и нажимаем что бы вставить скопированные объявления или ключевые слова.

После чего выбираете группу объявлений или нескольку в которые нужно вставить,

и google ads Вас спросит:

Приостановить скопированные объявления;
Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию.

Так что же выбрать?

Все зависит от Вашей ситуации.
Если нужно изменить текст объявлений и Вы не планируете это делать сейчас, ставьте галочку "Приостановить скопированные объявления" и "Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию".

В таком случае будет сделана копии всех скопированных объявлений и они будут отключены.

Но часто бывает ситуация когда у Вас есть новые или эффективные объявления, и Вы хотите их добавить в другую группу. И что бы не вспоминать они уже есть в этой группе или нет, их нужна вставлять НЕ ВЫБИРАЯ пункт "Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию", в таком случае они у Вас не задвоятся.

Если понравился такой формат, напишите в комментариях об этом, и я тогда и дальше буду с Вами делится секретами настройки рекламы в Google, YouTube и Google Shopping.

Ошибка, которую совершают 99% предпринимателей создавая страницу в instagram или facebook

2021-10-29T18:44:21.094Z

Сегодня я поделюсь секретом, которым даже на курсах по SMM не делятся.

Позвольте рассказать, что такое социальная сеть.

Это не только подписчики, лайки, просмотры и комментарии, как думают многие предприниматели и владельцы бизнеса.

Это еще и аудитории ваших клиентов, которые у Вас уже покупают или заказывают.
Аудитории возможных клиентов или людей которые просто заинтересованы в Вашем продукте или услуге.

Эти аудитории нужно сегментировать и собирать, даже если Вы сейчас не планируете запускать рекламу.

Я их называю “фундамент-аудитории” - поскольку это фундамент любого бизнеса.

Спросите меня, почему это так Важно?

Давайте представим, у Вас есть небольшое проходное помещение в котором есть несколько ларьков, в одном газеты продают, в другом, можно купить чай, кофе и перекусить в третьем, например счет пополнить или банковскую карту.

И каждый день какое-то количество людей проходит через него, кто-то газету купит, кто-то — чай, а часть просто спеша на работу пройдут себе и все.

Так и Ваша социальная страница — это некое интернет помещение, в которое заходят и выходят посетители. Кто-то из них может купить или заказать Ваш продукт или товар.

Часть напишут Вам, а некоторые даже сохранят Ваш пост себе.
Будут даже те — кто просто вышел и забыл о вашей социальной странице, даже если его заинтересовал ваш продукт, но он его сразу не купил, как будто человек из другой части города проездом прошел через Ваше помещение, его заинтересовал товар, но с собой не было денег или времени купить сейчас.

А вот если бы Вы могли на каждого проходящего через Вас человека вешать маячок, чтобы при необходимости, прийти к нему, где бы он не был, и рассказать о новом вкусе чая который Вы начали продавать у себя в помещении, круто было бы, не так ли?

Так вот сегментация и сбор аудиторий — это и есть вешание маячка на посетителя Вашей социальной страницы, будь-то facebook, instagram или YouTube канал.

Вы собираете всех посетителей в разные аудитории согласно их действий на Вашей странице. И когда Вам нужно — Вы можете на них запустить рекламу и не только на них, а еще на похожих на них людей.

Даже если Вы сейчас не ведете свою социальную страницу или не планируете запускать сейчас рекламу — вторым действием после создание страницы обязательно нужно настроить сбор аудиторий.

Наверно, Вы думаете, это технически сложно.

На самом деле — технически все очень просто, Вы выбираете какую аудиторию, хотите начать собирать и указываете за какой период.

Вы можете сами в этом убедиться,

получив от меня видео инструкцию в которой подробно, я объясняю как собрать аудитории посетителей бизнес страницы instagram и facebook.

Выберете в какой мессенджер отправить Вам БЕСПЛАТНУЮ видео инструкцию:

VIBER -
нажимайте сюда, что бы получить видео инструкцию в Viber

TELEGRAM -
нажимайте сюда, что бы получить видео инструкцию в Telegram

Так же Вы можете получить ее подписавшись на мои странички в Instagram или Facebook, для этого подпишитесь и напишите в сообщение “КАК СОБРАТЬ АУДИТОРИЮ”

Спешите, пока я еще делюсь этим видео бесплатно 👆

А Вы знаете первую заповедь в любой рекламе?

2021-09-06T16:16:37.368Z

Если Вам нужно рекламировать свои услуги или товары и Вы хотите создавать рекламные посылы через которые будут заказывать у Вас, а не у конкурентов, вам нужно как отче наш заучить следующую секретную формулу эффективной рекламы.

🎣 HOOK + 💭 STORY + 🧾 OFFER

На русский это можно перевести как:

КРЮЧОК + ИСТОРИЯ + ПРЕДЛОЖЕНИЕ

То есть любой рекламный материал должен состоять из крючка, который привлечет внимание потенциального клиента.
Истории, через которую Вы доносите преимущества вашего продукта.
И само предложение купить или заказать этот продукт.

Если Вы хотите узнать более подробно о каждом из элементов, подпишитесь на меня, потому что в следующих постах, я расскажу детально про каждый.

Не переключайтесь, Ваш диджитал маркетолог,
@ikovalevskyi

Буду полезен всем начиная от разработки структуры воронки, до ее технического внедрения, а именно проектирование тоннелей продаж, создание сайтов, настройка и оптимизация интернет рекламы, создание чат ботов.

#реклама

#бизнес

#маркетинг

#украина

#киев

#длябизнесменов

#ukraine

#marketing

#днепр

#дляпредпринимателей

#деньги

#kiev

#business

#предпириниматель

#работа

#dnepr

#успех

#kievblog

#продажи

#kievgram

#днепропетровск

#digital

#харьков

#dnipro

#доход

#dnepr_town

#googleads

#ppc

#google_ads

#рекламавгугл

Как создать собственные стикеры для Telegram

2021-06-11T11:35:26.464Z

Стикеры прочно вошли в нашу повседневную жизнь. Они умиляют, вызывают улыбку и помогают выкрутиться из разных ситуаций. Telegram позволяет любому пользователю сделать свой набор. Мы подобрали для вас список программ для разных платформ, которые помогут вам легко и быстро анимировать или подогнать картинку под стандарты мессенджера.

Как создать стикеры для Telegram с помощью iPhone

Загрузите приложение Stickers for Telegram из онлайн-магазина App Store на iPhone. Оно автоматически сохраняет результат в PNG, 512х512, на прозрачном фоне.

1. Выбираем изображение через “Choose a picture!”.

2. Выделяем необходимую область “маркером”.

3. Убираем неровности с помощью инструмента “ластик”.

4. Нажимаем на “глазик” для оценки результата.

5. Кликаем на “PNG”, а далее - “Add it to a pack”.

Откроется приложение Telegram и бот @Stickers, который добавляет новые стикеры в мессенджер.

Как создать стикеры для Telegram на устройствах Android

В данном случае все еще проще. Потребуется скачать два приложения — «Мой стикер Maker» и «Photo & Picture Resizer» из Play Market на ваш Android.
1. Закидываем фото в «Мой стикер Maker».
2. Коряво обводим.
3. Красиво подгоняем обводку.
4. Нажимаем на галочку => «Save as Sticker».

«Photo & Picture Resizer» подгоняет размер.
1. Выбираем изображение.
2. «Изменить размер» => «Ширина x Высота» => «Произвольный» => 512х512.

Как создать стикеры для Telegram на ПК

Разберём создание в фотошопе.
1. Волшебной палочкой тыкаем по фону, затем на замочек в разделе «Слои» => «Delete».

Получаем прозрачный фон.

2. Подкорректировать вырезанного персонажа можно выполнив обводку. На верхней панели выбираем «Слои» => «Стиль» => «Обводка».

Определяемся с параметрами обводки, кликаем «ОК».

3. Если ваша фотография не квадратная — выберите «Рамка», пропорцию «квадрат» и кликните дважды.

4. «Изображение» => «Размер» => «512х512»

5. «Файл» => «Сохранить как» => PNG.

Как сделать анимированный стикер для Telegram

Создать анимированный стикер в telegram достаточно сложно, для этого нужно знать две программы — Adobe After Effects и Adobe Illustrator.
Анимированные стикеры это новый формат — TGS. Для сохранения в этом формате понадобится плагин для After Effects — Bodymoving-TG.
Пошаговая инструкция:
1. Скачиваем ZXPInstaller для установки Bodymoving-TG. У меня установщик не работал и устанавливать пришлось вручную.

2. Загружаем плагин с сайта разработчика.

3. Заходим в After Effects => «Правка»=> «Настройки»=> «Сценарии и выражения»
4. Ставим галочку напротив «Разрешить сценариям выполнять запись файлов и осуществлять доступ к Сети»
5. Переходим в «Окно» => «Расширения». Должен отобразиться Bodymoving for Telegram Stickers. Если его нет скачайте раннюю версию After Effects.

Источник: skay.ua

17 полезных расширений для браузеров в теме интернет-маркетинга

2021-05-31T10:53:19.901Z

Мелкие рутинные задачи съедают много времени, отвлекают от важных проектов. Но можно делать их гораздо быстрее – не уходя с сайта, буквально в пару-тройку кликов. Речь о браузерных расширениях, которые облегчают жизнь интернет-маркетологу.

Сотрудники компании Yagla подготовили обзор самых полезных расширений – читайте и пользуйтесь на здоровье!

WordStater: автоматизация работы с Яндекс Wordstat

Расширение WordStater – комплексное решение для работы с семантикой в сервисе Яндекс Wordstat.

Так выглядит Яндекс Wordstat после установки расширения.

В Вордстатере есть 3 вкладки:

В «Общий список» добавляются запросы из результатов поиска Wordstat после того, как вы нажмете плюсы слева от них.

Чтобы заминусовать какие-то слова, жмите на них. В выдаче они подсветятся розовым цветом и попадут на вкладку «Список минус-слов».

«Без минусов и дублей» – это список уже отфильтрованных от минус-слов ключевых фраз.

Прямо в Вордстатере можно сохранять готовые списки, чтобы возвращаться к ним позже.

Это были базовые функции, теперь – фишки, которые отличают этот плагин от более простых (Yandex Wordstat Assistant и Yandex Wordstat Helper).

1) Разные режимы сбора ключевых фраз (ручной, полуавтоматический с помощью горячих клавиш).

2) Исключение из выдачи Вордстата ранее собранных минус-слов (включенный минус-режим).

3) Генерация ключевых фраз с помощью Комбинатора слов, который работает по принципу перемножения.

4) Анализ конкурентов. Именно для этого в выдаче Wordstat есть всплывающие иконки, по которым можно открыть поисковую выдачу по определенному запросу.

5) Уточнение статистики по частотностям. В этой панели выбираете нужный тип соответствия.

Расширение WordStater доступно бесплатно.

Расширение WordStater

GeoClever: поисковая выдача по регионам

С помощью этого расширения вы увидите, как выглядит выдача Google, платная и бесплатная, для разных городов и регионов по всему миру.

Источник

Доступно бесплатно.

Расширение GeoClever

Lighthouse: аудит страниц

Расширение для аудита страниц сайта. На нужной странице запустите его и нажмите «Generate report».

Минус – расширение полностью англоязычное. Плюс – сводный отчет довольно наглядный и интуитивно понятный. Все оценки – в процентах с цветовым индикатором.

Lighthouse показывает, что на сайте работает хорошо, а что нужно улучшить по 5 пунктам: Performance (производительность, то есть скорость загрузки), Accessibility (доступность), Best practices (лучший пользовательский опыт), SEO, Progressive WebApp.

При клике по каждому показателю выходит подробное описание ошибок (если оценка выделена красным) и рекомендация (если оценка выделена желтым).

Доступно бесплатно.

Расширение Lighthouse

SimilarWeb: анализ сайта

Расширение для анализа всего сайта по географии посетителей, источникам трафика, посещаемости.

Доступно бесплатно.

Расширение SimilarWeb

Wappalyzer: поиск инструментов на сайте

Расширение показывает списком все инструменты, которые установлены на сайте: платформы электронной коммерции, системы аналитики, веб-серверы, теги и т.д.

Просто нажмите на его значок в браузере.

Доступно бесплатно.

Расширение Wappalyzer

Tag Assistant: проверка тегов Google Аналитики

С этим расширением вы увидите, стоит ли на сайте тег Google Аналитики и правильно ли он работает.

Запустите расширение и активируйте его кнопкой Enable.

Далее нужно совершить действия на вашем сайте, которые вы отслеживаете с помощью тегов. Как правило, посещение определенных страниц.

Для этого включите запись по кнопке Record и обновите страницу, чтобы расширение определило счетчики на странице. Выполните действия и остановите запись (красная кнопка Stop recording). Теперь можно смотреть результат в отчетах Google Tag Assistant Recordings (синяя кнопка Show Full Record). Там прописано, какие теги сработали на каких страницах и какие данные передались в систему аналитики Google.

Доступно бесплатно.

Расширение Tag Assistant

Facebook Pixel Helper: проверка тегов Facebook

Похожий инструмент, созданный для проверки работы пикселя Facebook.

Кликните по его значку в адресной строке – появится всплывающее окно с информацией о том, какие пиксели есть на странице и успешно ли они загрузились.

Источник

Также вы увидите информацию об ошибках, если они есть, и подсказках, как их исправить.

Источник

Доступно бесплатно.

Расширение Facebook Pixel Helper

SEOquake: SEO-аудит

Это расширение автоматизирует SEO-аудит страниц сайта. В частности, показывает факторы ранжирования, формирует отчет по внешним и внутренним ссылкам, проверяет адаптацию сайта к мобильным устройствам и т.д.

Доступно бесплатно.

Расширение SEOquake

User-Agent Switcher: проверка адаптивности страниц сайта

Посмотреть, как выглядит страница сайта в разных браузерах, ОС, на разных устройствах в пару кликов легко. Прямо на экране компьютера.

Выберите технический параметр, который хотите протестировать – и вид страницы изменится в течение 2-3 секунд, а вы увидите, насколько корректно всё отображается.

Доступно бесплатно.

Расширение User-Agent Switcher

Similar Sites: поиск похожих сайтов

Расширение находит сайты, похожие на те, что вы посещаете. Это автоматизирует вашу задачу, например, по поиску конкурентов или бизнес-партнеров в интернете.

Доступно бесплатно.

Расширение Similar Sites

Google Analytics URL Builder: создание ссылки с параметрами

Расширение помогает создавать ссылки с метками для отслеживания. Вы заполняете параметры и получаете готовую ссылку.

Кроме того, расширение не собирает ваши данные тегов или активность просмотра.

Есть бесплатная версия.

Расширение Google Analytics URL Builder

Bitly: сокращение URL-адресов

Когда ссылка короткая, она лучше выглядит для пользователей и проще обрабатывается поисковыми системами. Привести ссылку «в порядок» поможет это расширение.

Есть бесплатная версия.

Расширение Bitly

Hootsuite Hootlet: управление соцсетями

Hootsuite – инструмент, который позволяет использовать посты одновременно в нескольких соцсетях, планировать публикации и смотреть аналитику по всем соцсетям в одном месте.

Есть бесплатный период (месяц), потом – от $19 в месяц.

Расширение Hootsuite Hootlet

HashTest: тест хэштегов

Расширение в реальном времени оценивает хэштеги, которые вы добавляете в текст, насколько они популярны и полезны в соцсетях.

Доступно бесплатно.

Расширение HashTest

LastPass: менеджер паролей

Расширение LastPass запоминает и надежно хранит все ваши пароли, предоставляя вам безопасный доступ с любого компьютера или мобильного устройства. Вам нужно запомнить только пароль от сервиса LastPass (нужно будет зарегистрироваться).

Также оно умеет генерировать сложные пароли, автозаполнять поля для ввода пароля, настраивать совместный доступ по вашим паролям без необходимости передавать пароль другому человеку.

Доступно бесплатно.

Расширение LastPass

Search by Image: поиск изображений

Задача, которую решает это расширение – поиск картинок с разных ресурсов одновременно (Google, Bing, Yandex и т.д.) Поможет при составлении рекламных креативов с изображением.

Доступно бесплатно.

Расширение Search by Image

Unsplash Instant: фотосток

Вы оцените этот инструмент, если создаете рекламные креативы и ищите для них картинки в интернете. Теперь не придется открывать отдельную вкладку для этого, достаточно запустить расширение – и доступ к бесплатной фотогалерее открыт. Все фото высокого качества.

Доступно бесплатно.

Расширение Unsplash Instant

#маркетинг

#диджитал

#браузеры

#интернет

#ppc

Источник: Yagla

Незаменимые telegram-боты для маркетолога

2021-04-22T19:17:00.852Z

Некоторые боты могут реально облегчить жизнь и минимизировать время на рутинные задачи. Делимся маленьким списком продуктивности, пользуйтесь:

🗿@MetricsBot
Собирает статистику из Google Analytics и выгружает в Telegram-канал.

🗿@Text4instabot
Помогает структурировать текст, добавляет отступы для Instagram и делает конфетку из кучи малы.

🗿@OrfoBot
Проверяет текст на ошибки и удобство для чтения.

🗿@InstaBot
Скачивает все виды контента из Инстаграм.

🗿@IAmprcompanyBot
Находка для SMM-щика. Скидываешь ссылку и получаешь активности пользователей для этого аккаунта.

🗿@PussyBot
Накладывает эффекты на фотку, которую ему пришлешь.

🗿@ControllerBot
Помогает вести телеграм-канал: откладывать посты, прикреплять реакции и комменты и т.д. А ещё не просит зарплаты. (Да, бесплатный)

🗿@EasyStrongPasswordBot
Придумывает пароли для соцсетей и помогает их запомнить с помощью простого мнемонического приема. Всем продуктивности!😉

Разработка автоворонок 🚀 под ключ.

Аналитика в Google Data Studio: подробное руководство

2021-01-29T16:50:51.155Z

Не так давно мы опубликовали статью об отслеживании рекламных кампаний с помощью инструмента Data Studio. В отзывах нам писали, что материал сложный, да и многие вообще не знают, как выглядит Data Studio.

Поэтому в данной статье мы разберем сервис с самого начала и составим небольшой гайд для новичков. Не нужно бояться Google Data Studio, в нем нет ничего сложного, и научиться пользоваться этим инструментом можно за несколько дней.

Содержание

Зачем нужно использовать сервис Google Data Studio?
Старт работы с инструментом
Настройка передачи потока данных
Дизайн макета и выбор темы
Использование диаграмм и таблиц
Работа с контентом в Google Data Studio (изображения, текст, фигуры)
Создание собственных полей, использование формул
Регулярные выражения в Google Data Studio
Оператор CASE в Google Data Studio
Использование фильтров в Google Data Studio
Предоставление доступов и выгрузка отчетов
Приглашение пользователей к отчету Google Data Studio
Рассылка по электронной почте
Встраивание отчета на другом ресурсе
Экспорт отчета в PDF
Сравнение Google Data Studio и Microsoft Power BI
Вывод

Зачем нужно использовать сервис Google Data Studio?

Google Data Studio — это инструмент для сбора и обработки данных, отслеживания показателей эффективности и создания удобных отчетов. Сервис позволяет объединять данные из различных источников и визуализировать их все на одной странице. Не нужно заходить в другие сервисы, вручную собирать и обрабатывать информацию — встроенные коннекторы обеспечивают передачу потока данных в Data Studio.

Инструмент помогает настраивать аналитику под свои задачи и процессы. Google Data Studio прост и удобен в использовании, данные обновляются автоматически, специалист не тратит время на создание отчетов — он делает это единоразово, в дальнейшем лишь корректирует дашборды (при необходимости), а клиент не задает дополнительные вопросы, потому что все собрано в одном месте.

Старт работы с инструментом

Для начала работы с Google Data Studio вам необходимо авторизоваться в аккаунте Gmail. После авторизации вы попадаете в главное меню, в котором находятся все ваши отчеты. На этом же шаге вы можете выбрать шаблон будущего отчета или нажать на “Пустой отчет” для создания нового дашборда.

После нажатия на “Пустой отчет” вы сразу переходите на страницу с источниками, которые можете выбрать для подключения.

Настройка передачи потока данных

Для получения данных из других источников вам необходимо настроить их передачу, в чем поможет встроенный коннектор. Например, если вы хотите получать данные из Google Analytics (трафик, конверсии, время на сайте и т. д.), то выбираете коннектор Google Analytics, а коннектор Google Таблицы передает все данные из таблицы, которую вы подключите.

Google Data Studio может выгружать данные не только через коннекторы Google, но и через другие источники (платные и бесплатные).

Один из самых полезных бесплатных источников для построения отчета по интернет-маркетингу — Datafan.pro, который позволяет передавать данные из социальных сетей (Facebook, Instagram).

Есть также платные коннекторы, например, можно выделить интересные варианты от партнеров Data Studio Supermetrics, которые передают данные из сервисов Яндекса (Метрика, Директ) и других инструментов:

Подключить данные можно не только в начале разработки отчета, но и добавив их к уже созданному отчету. Для этого кликните на “Добавить данные” в верхнем меню:

Дизайн макета и выбор темы

Стандартный макет отчета Google Data Studio составляет 1200х900 пикселей. Вы можете самостоятельно редактировать ширину и высоту макета. Для этого следует перейти в раздел “Тема и шаблон”, выбрать “Макет” и внести изменения:

Длина и ширина макета не может превышать 10000 пикселей. Во вкладке “Тема” вы выбираете шаблон в зависимости от того цвета, который вам нравится.

Вы также можете самостоятельно настроить макет, размер шрифтов, тени и прочие элементы, нажав на кнопку “Настроить”:

Использование диаграмм и таблиц

Если брать общую статистику, то большинство отчетов имеют диапазоны дат. Дальше мы уже сами выбираем, за какой период отобразить статистику. Поэтому для получения данных в Google Data Studio за конкретную дату необходимо добавить в отчет диапазон дат:

В Google Data Studio доступно большое количество визуальных элементов, которые можно найти в разделе “Вставить”:

Для добавления диаграммы нажмите в верхнем меню “Добавить диаграмму”:

После выбора элемента появится окно, в котором вы можете выбрать:

источник данных (Google Analytics, Google Таблица и т. д.);
параметр (по какому параметру отображать информацию);
показатель (числовые значения для отображения на графике, таблицы);
сортировку (по какому показателю сортировать);
фильтр (позволяет исключить/включить поля для отображения на графике, таблицы).

В качестве примера ниже проиллюстрируем:

Добавление источника Google Analytics.
Создание таблицы по трафику (источник/канал) и количеству привлеченных пользователей.

Например, для отображения динамики по трафику надо добавить диаграмму динамических рядов, справа будет параметр — дата, показатель — пользователи:

Для более удобного понимания и отображения трафика по каналам добавьте фильтр с параметром “Канал”. Теперь при нажатии на фильтр вы можете выбирать источник привлечения целевой аудитории и смотреть данные на графике.

Для получения данных по трафику в процентах можно воспользоваться круговой диаграммой. Для этого необходимо нажать “Вставить → Круговая диаграмма”.

Справа также выберите параметр “Канал”.

Если вы хотите изменить визуализацию, то для этого достаточно нажать на график/диаграмму и справа вверху выбрать другой тип:

Таким образом, с помощью простых шагов вы можете полностью визуализировать ситуацию по трафику из Google Analytics. Для получения данных из Google Таблиц или других источников алгоритм такой же, только надо выбрать соответствующий коннектор.

Работа с контентом в Google Data Studio (изображения, текст, фигуры)

Для более удобной визуализации можно применить различные графические элементы:

текст;
фигуры (стрелки, круг, прямоугольник);
изображения.

Все графические элементы находятся на верхней панели:

Детально разбирать данный блок нет особого смысла, потому что все интуитивно понятно и похоже на другие инструменты.

Создание собственных полей, использование формул

Необязательно пользоваться стандартным функционалом Google Data Studio, можно самостоятельно внедрить те формулы, которые вам нужно отображать в отчете.

Для примера разберем подсчет показателей:

CPC (стоимость перехода посетителя).

CPL (стоимость лида).

Подсчет этих показателей лучше всего отображать в таблице, а для этого вам необходимо:

В разделе “Показатель” нажать “Добавить показатель → Создать поле”.
Ввести название поля, например, “CPC”.
Ввести формулу, указанную выше, условно возьмем бюджет в 10 000 грн.
Выбрать тип данных (валюта).

Чтобы рассчитать показатель CPL, у вас должны быть настроены цели в Google Analytics.

Для расчета показателя в этом представлении мы делаем то же самое, что и для расчета CPC, но в формуле указываем уже не “Пользователи”, а “Название цели” (Goal [номер цели] Completions). В нашем случае финальная цель называлась “Подтверждение заказа (Goal 3 Completions)”.

Таким образом, вы можете создавать собственные поля, вводить различные формулы, используя данные из доступных полей.

Регулярные выражения в Google Data Studio

В Google Data Studio можно использовать регулярные выражения в таких функциях:

REGEXP_MATCH — возвращение true при равенстве значения поля регулярному выражению, в противном случае false.
REGEXP_EXTRACT — извлечение значения из поля;
REGEXP_REPLACE — замена всех значений в поле на указанное в функции.

Например, вы можете переименовать источники трафика из Google Analytics на понятные названия. Возьмем “Источник или канал” direct/none и переименуем его в “Прямые заходы”. Для этого:

В параметрах нажимаем “Добавить параметр”.
Нажимаем “Создать поле”.
Называем его “Тип трафика”.
В формулу вводим: REGEXP_REPLACE(Источник или канал, ‘.*direct.*’, ‘Прямые заходы’).
Нажимаем “Сохранить”.

Оператор CASE в Google Data Studio

Этот оператор позволяет сделать выбор из уже имеющихся данных.

Синтаксис оператора CASE:

CASE WHEN условие THEN результат WHEN условие THEN результат … ELSE результат END

В операторе CASE можно использовать функции, указанные выше.

Пример использования оператора CASE на информационном сайте
CASE WHEN REGEXP_MATCH(Страница входа, ‘.*(/u-nas-reklama-rabotaet-a-u-vas/|/nesezon-v-kontekstnoj-reklame/|/zachem-nuzhna-reklama-po-sobstvennomu-brendu/|/reklama-mobilnyh-prilozhenij-v-yandeks-direkt-i-google-ads/).*’ ) THEN «Наталья Саранча» WHEN REGEXP_MATCH(Страница входа, ‘.*(/kak-otslezhivat-effektivnost-reklamnyh-kampanij-google-data-studio/|/kak-oczenit-effektivnost-otdela-prodazh-i-kazhdogo-menedzhera-individualno/|/lichnyj-opyt-kak-stat-horoshim-rukovoditelem-oshibki-sovety-primery-iz-zhizni/).*’ ) THEN «Алексей Чеканов» ELSE «Страница другого автора» END

Таким образом, мы можем получать данные по каждому из авторов в блоге.

Использование фильтров в Google Data Studio

При подключенном коннекторе Google Analytics вы можете использовать фильтр выбора сегмента, где можно указать, например, применение только Organic Traffic (очень удобно для построения отчетов исключительно по каналу SEO):

Вы также можете нажать “Добавить фильтр”, после чего у вас появится меню по добавлению фильтра:

Например, мы хотим создать фильтр по отображению данных только с мобильных устройств, для этого мы:

Называем наш фильтр (как угодно).
Оставляем параметр “Включить”.
Выбираем “Тип устройства”.
Выбираем условие “Содержит”.
Вводим значение “mobile”.
Нажимаем “Сохранить”.

Вы можете включать/исключать разные значения из доступных полей в подключенном источнике. Это очень удобно для построения дашбордов, ведь какие-то значения вам не нужно отображать, и их можно исключить.

Предоставление доступов и выгрузка отчетов

Приглашение пользователей к отчету Google Data Studio

Предоставить доступ другим пользователям можно с помощью такого же алгоритма, как в Google Docs и Google Таблицы:

Рассылка по электронной почте

Есть возможность указать список получателей, добавить тему и текст письма, а также время рассылки с запланированным повтором: ежедневно, ежемесячно (период можно настроить и вручную).

Встраивание отчета на другом ресурсе

Это удобно, если у вас несколько проектов, и их все можно поместить, например, на один лендинг.

Экспорт отчета в PDF

Хороший вариант, чтобы передавать отчеты в режиме офлайн. Если у пользователя отсутствует интернет-соединение, ему можно отправить отчет в формате PDF.

Сравнение Google Data Studio и Microsoft Power BI

Google Data Studio и Microsoft Power BI — инструменты с похожим функционалом, у каждого из которых свои преимущества и недостатки. Все зависит от ваших задач и от того, какие данные вы хотите интегрировать и отображать.

Одно из преимуществ Power BI в том, что здесь намного больше коннекторов. Если вам необходимо собирать данные из Метрики или Директа, то в Power BI их можно интегрировать бесплатно через R Script, а в Data Studio это делается платно через коннектор Supermetrics.

Еще в Power BI есть мобильное приложение, что облегчает просмотр отчета со смартфонов. В Google Data Studio не всегда удобно анализировать данные на этих гаджетах.

Ниже — сравнительная таблица двух сервисов с основными параметрами.

Характеристика

Power BI

Google Data Studio

Стоимость

Бесплатный с 1 Гб в облаке
Платный (PRO) с 10 Гб

Бесплатный

Формат

1. Графический редактор
2. Облачный сервис

Единая платформа

Количество коннекторов

Более 100

Более 50

Интеграция с
Яндекс.Метрикой

Бесплатно (интеграция через язык R)

Платно
(коннектор от Supermetrics)

Мобильное приложение

Да

Нет

Импорт/экспорт данных

Да

Нет

Вывод

Если вы еще не работали с Google Data Studio, то надеемся, эта статья поможет вам в настройке отчета. Функционал Дата Студио постоянно совершенствуется, добавляются новые инструменты и возможности для построения красивых отчетов. За всеми обновлениями можно следить здесь. Если же у вас возникли вопросы и сложности с настройкой вашего отчета, оставляйте комментарии под этой статьей, а мы с удовольствием на них ответим.

АВТОР Алексей Чеканов

Как отслеживать эффективность рекламных кампаний: инструкция по использованию интерактивного отчета Google Data Studio

2021-01-29T16:44:44.051Z

Какой рекламный канал является эффективным в определенный временной отрезок? Как понять, что выгоднее – SEO или PPC? Как правильно распределить бюджет между каналами? На все эти вопросы могут дать ответы лишь цифры.

Содержание

Где брать эти цифры и как их отображать?
Построение отчета
Подготовка данных
Настройка коннекторов и передача данных в Google Data Studio
Передача данных по трафику из Google Analytics
Передача данных по конверсиям из Google Analytics в Google Data Studio
Передача расходов по рекламным кампаниям Google и Facebook Ads
Передача данных из социальных сетей
Расчет показателей эффективности (KPI)
Визуализация отчетов
Сквозная аналитика
Вывод

Где брать эти цифры и как их отображать?

В первую очередь перед началом работы над проектом необходимо зафиксировать KPI (показатели эффективности), которые надо отслеживать. Одни из основных метрик интернет-маркетинга – это:

CPC (стоимость привлечения посетителя):

CPL (стоимость привлечения лида):

CPR (показатель конверсии сайта):

CTR (показатель кликабельности):

ROMI (показатель возврата маркетинговых инвестиций):

Если же вам необходимо отслеживать данные из офлайн, то в таком случае потребуется настройка связки с CRM-системой и передачи данных в отчет, используя вспомогательные коннекторы. Разумеется, не все клиенты могут предоставить данные из своих CRM.

Чтобы владеть всей информацией, выстраивать правильную стратегию развития проекта в интернет-маркетинге, следует наблюдать, измерять, фиксировать все действия и отображать их результативность в оцифрованном формате – с помощью интерактивных отчетов.

Мы с командой пришли к визуализации отчетов инструментом Google Data Studio. Основные коннекторы, которые мы используем в работе:

Google Analytics;
Owox BI;
Google Sheets;
Datafan;
Офлайн-документы (в основном это выгрузки Excel).

Почему выбрали отчет в Google Data Studio:

легко воспринимается, позволяет визуализировать бизнес-показатели на одном листе;
обновляется в режиме реального времени;
адаптивен под различные устройства;
не требует дополнительных инсталляций для отображения, обновлений и оплаты

Рассмотрим, как с ним работать.

Построение отчета

Подготовка данных

Сайт, на который ведем потенциальных клиентов.

Инструмент Google Tag Manager. Создаем аккаунт, копируем счетчик и вставляем его на сайт.

Счетчик Google Analytics. Настраиваем связку Google Analytics с Google Tag Manager.

Настройка целей с помощью Google Tag Manager и передача данных в Google Analytics.

Интеграция с сервисом Datafan. Передача данных из социальных сетей в Google Data Studio.

Настройка коннекторов и передача данных в Google Data Studio

Все данные уже подготовлены, цели настроены, остается передача информации в одно место – Google Data Studio.

Передача данных по трафику из Google Analytics

Заходим в интерфейс Data Studio, выбираем “Пустой отчет” или готовый шаблон. Мы советуем использовать “Пустой отчет” и дальше уже реализовывать его “под себя”.

Далее справа в нижнем углу нажимаем “Создать источник данных” и выбираем Google Analytics.

После этого выбираем необходимый аккаунт, ресурс, представление и нажимаем “Связать”.

Далее мы видим все показатели Google Analytics. С ними ничего делать не нужно, нажимаем “Добавить к отчету”.

Теперь у вас все готово для передачи данных из Google Analytics.

Передача данных по конверсиям из Google Analytics в Google Data Studio

Для передачи данных по конверсиям необходимо добавить показатели с указанием названия вашей цели в Google Analytics, выбрав “Completions” (совершенные действия):

Выбрав необходимые показатели (отслеживаемые цели), вы можете их переименовать в режиме редактирования:

Для более удобного отслеживания показателей в различных временных рамках рекомендуем добавить “Диапазон дат”.

Для синхронизации “Диапазона дат” и других дашбордов следует добавить в них параметр “Дата”.

Таким образом вы можете передавать данные по конверсиям в сервис Google Data Studio и отслеживать уже достигнутые цели по определенным каналам привлечения трафика:

Передача расходов по рекламным кампаниям Google и Facebook Ads

Настройка UTM-ссылок

Для начала во всех рекламных кабинетах важно правильно ставить UTM-метки, с помощью которых дальше мы сможем выводить их в отчеты.

Обязательные параметры:

источник кампании (utm_source);
тип трафика (utm_medium);
название кампании (utm_campaign).

Необязательные параметры:

идентификатор объявления (utm_content);
ключевое слово (utm_term).

Инструмент для генерации UTM-меток.

Например, если вы используете рекламу Facebook Ads, то ссылка с UTM-параметрами может выглядеть следующим образом:

https://site.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=promo&utm_content=wbln

Настойка передачи данных из Facebook Ads в Google Analytics

Зайдите в раздел “Администратор”, выберите “Аккаунт” и “Ресурс”, которые вам нужны для подключения импорта данных. Затем в опции “Импорт данных” кликайте на кнопку “Создать набор данных”. Далее следует выбрать тип – “Данные о расходах”.

После того как вы добавите название, выберите представление, в котором будут отображаться данные.

ВАЖНО! Будьте внимательны, ведь данные о затратах будут отображаться только в указанных вами представлениях.

По примеру нашего скриншота выберите все необходимые параметры, в конце добавьте галочку на опции “Суммирование для импорта данных”.

Еще один нюанс перед созданием потока данных. Вам нужно проверить настройки валюты и изменить их, если потребуется.

Далее необходимо настроить поток в интерфейсе OWOX BI для импорта данных.

Зайдите на страницу для создания потока данных. Там вы сможете выбрать рекламный сервис, в нашем случает это Facebook.

Добавьте доступ к вашему рекламному сервису.

Предоставьте доступ в аккаунт Google Analytics для передачи данных.

Выбираем целевой ресурс, а также набор данных для отчетов.

Завершающий шаг – кликаем на кнопку “Создать”. Теперь данные о расходах Facebook Ads будут автоматически переноситься в Google Analytics.

Вы сможете увидеть импортированные данные в течение 36 часов. OWOX BI обработает их за 12 часов, затем до 24 часов выполняется выгрузка в Google Analytics. Два шага настройки автоматического импорта данных занимают 15 минут.

Для передачи данных по расходам уже в таблицах выбираем показатели: стоимость, число кликов, количество показов, цена за клик.

После этого в Data Studio будет готовая таблица с показателями по вашим рекламным каналам.

Передача данных из социальных сетей

Для этого мы используем сервис Datafan.

Необходимо создать pipeline для передачи данных, выбрав нужный вам источник. Для примера возьмем Facebook.

Выбираем источник данных.
Ставим параметры сбора данных (ваш аккаунт).
Указываем имя Pipeline и нажимаем “Создать” – в течение 2-3 минут проект запустится.

После этого возвращаемся в Data Studio, создаем источник данных, выбираем Datafan и связываем с нашим отчетом.

Таким же образом в разделе”Показатели” выбираете “Лайки”, “Посты”, “Репосты”, “Комментарии” и т. д., выводите полученные данные в таблицу или любой другой удобный визуальный дашборд.

Расчет показателей эффективности (KPI)

Здесь уже речь пойдет о кастомных решениях, самостоятельном внедрении формул в отчет.

Создаем показатели, выбрав “Создать поле”.

Вводим название, например “CPC” (стоимость привлечения посетителя).

Далее вписываем формулу: Бюджет на продвижение / Пользователи

Выбираем тип получения данных “Валюта”.

Но здесь у нас взят весь общий трафик, а нужно по каналу. Для этого в таблице следует применить сегмент, выбрав в правом меню “Добавить сегмент”.

В качестве примера берем органический трафик и получаем стоимость привлечения клиента через него:

То же самое можем сделать и для CPL, к примеру, возьмем стоимость привлечения лида через органический трафик. Для этого должны быть настроены цели в Google Analytics. В Data Studio делаем по предыдущему алгоритму с CPC, только в формулу подставляем не “Пользователи”, а “Достигнутую цель” (Completions), в нашем случае это “Подтверждение заказа” (название цели).

В таблице мы видим 4 привлеченных лида. Условный бюджет на продвижение сайта в поисковых системах – 8000 грн, стоимость лида – 2000 грн.

Визуализация отчетов

Для визуализации отчетов не существует какого-то единого решения. Мы рекомендуем добавлять различные дашборды в зависимости от целей и задач вашего проекта. Одни из основных:

таблицы;
диаграммы;
гистограммы;
географические карты;
карта эффективности и т.д.

Если у вас достаточно большое количество числовых показателей, то, скорее всего, правильно использовать таблицы. Если информация представлена в процентном соотношении за определенный период времени, то это могут быть гистограммы или столбчатые диаграммы.

Сквозная аналитика

Тут все зависит от того, какую CRM вы используете. В популярных системах реализована возможность передачи информации, используя открытое API сервиса. К примеру, мы использовали передачу данных из Bitrix24 → Google SpreadSheets → Google Data Studio. Для настройки такой интеграции на стороне CRM-системы есть платное приложение. Если есть знания и умелые руки, можно написать собственный скрипт. Для быстрого обновления можно настроить 15-минутный интервал передачи данных из Google SpreadSheets в Google Data Studio.

Вывод

Одни из самых важных преимуществ отчетов на базе Google Data Studio:

автоматическое обновление данных;
разовая настройка без дополнительных телодвижений в дальнейшем;
удобная визуализация бизнес-показателей;
отображение данных на различных устройствах.

С помощью данного инструмента мы не тратим дополнительное время на построение отчетов, выгрузку данных из других источников, а клиенты могут видеть и контролировать ситуацию по своему проекту, опираясь на показатели.

Самое главное: инструмент Google Data Studio позволяет все делать абсолютно БЕСПЛАТНО, используя только знания и время!

АВТОР Алексей Чеканов