Юлия Аксёнова

Что такое маркировка рекламы? Подробное руководство.

2025-02-20T09:54:02.940Z

Маркировка рекламы — это процесс, который подразумевает добавление специальных обозначений к рекламному контенту, позволяющих четко идентифицировать его как рекламу. Это требование введено в соответствии с Федеральным законом № 347-ФЗ, который вступил в силу 1 сентября 2022 года.

Основная цель маркировки — защитить потребителей от обмана и заблуждений, обеспечивая прозрачность рекламного рынка.

Основные аспекты маркировки рекламы

1. Что включает в себя маркировка?

Добавление пометки «Реклама» к рекламным материалам.
Присвоение уникального идентификатора (токена) для каждого рекламного объявления.
Передача информации о рекламодателе и содержании рекламы в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД).

2. Кто обязан маркировать рекламу?

Все участники рекламного процесса: рекламодатели, агентства, распространители рекламы и операторы рекламных систем. Это включает как юридических, так и физических лиц.

3. Что подлежит маркировке?

Все виды интернет-рекламы: текстовые объявления, баннеры, видеоролики и аудиореклама. Исключения составляют социальная реклама и реклама на ТВ и радио, если она не размещается в интернете.

Зачем нужна маркировка?

Маркировка необходима для:

Защиты потребителей: позволяет пользователям легко отличать рекламный контент от обычной информации.
Создания прозрачности: обеспечивает доступ к информации о рекламодателе и условиях предложения.
Соблюдения законодательства: несоблюдение требований по маркировке может привести к штрафам и другим юридическим последствиям.

Кто обязан маркировать рекламу?

Согласно законодательству о маркировке рекламы, обязательства по маркировке ложатся на несколько ключевых субъектов. Давайте разберемся, кто именно должен следовать этим правилам!

1. Рекламодатели

Это компании или индивидуальные предприниматели, которые создают рекламные материалы для продвижения своих товаров или услуг.

Пример: Магазин одежды, который запускает рекламную кампанию в Вконтакте.
Еще пример: Онлайн-школа, рекламирующая свои курсы в соцсетях.

2. Рекламные агентства

Организации, которые занимаются разработкой и размещением рекламы от имени рекламодателей.

Пример: Агентство, которое создает рекламные баннеры для онлайн-магазина.
Еще пример: Агентство, которое закупает рекламу у блогеров и пабликов в социальных сетях и размещают у них креативы бренда (рекламодателя).

3. Рекламораспространители (Блогеры и СМИ)

Авторы контента, публикующие рекламные интеграции, партнерские материалы или спонсированные посты.
Администраторы групп в соцсетях
Маркетплейсы и агрегаторы
Рекламные сети и платформы

Пример: Блогер, обозревающий технику с упоминанием рекламодателя, который пришел напрямую или через агентство.

4. Операторы рекламных систем (ОРС)

Компании, которые управляют размещением рекламы и передают данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Пример: Яндекс.Директ, VK Ads или myTarget, через которые запускаются рекламные кампании.

5. Социальные сети и рекламные платформы

Сервисы, где пользователи видят рекламные посты, видео или баннеры.

Пример: ВКонтакте и YouTube, которые маркируют рекламный контент.

Важно помнить! Каждый из этих субъектов несет ответственность за соблюдение требований законодательства о маркировке рекламы. Нарушение правил может привести к штрафам и другим юридическим последствиям. Следите за тем, чтобы ваша реклама была правильно маркирована! Это не только законно, но и помогает создать доверие среди ваших клиентов. 💼✨

Какие объявления подлежат маркировке? (Что надо и что не надо маркировать)

Вопрос маркировки рекламы становится все более актуальным, и важно понимать, какие именно объявления должны быть помечены, а какие — нет. Давайте разберемся!

В соответствии с российским законодательством, обязательной маркировке подлежат все виды интернет-рекламы, направленные на аудиторию в России. Это включает контекстную, таргетированную, медийную, нативную рекламу, а также рекламные интеграции в блогах и СМИ.

Примеры объявлений, требующих маркировки:

Рекламные посты в социальных сетях: публикации, продвигающие товары или услуги.
Баннеры на сайтах: графические объявления с рекламным содержанием.
Видеообъявления на платформах: рекламные ролики на видеохостингах.
Платные обзоры и статьи: контент, созданный для продвижения бренда или продукта.

Примеры объявлений, не требующих маркировки:

Объявления о благотворительности: Информация о благотворительных акциях и сборах средств без коммерческой выгоды. Пример: Посты о сборе средств для помощи животным или людям в трудной ситуации.
Информация на собственных ресурсах без акцента на отдельные товары: общая информация о компании на ее официальном сайте или в социальных сетях без выделения конкретных продуктов или услуг.
Информационные материалы: Объявления о мероприятиях, акциях или новостях без коммерческой составляющей. Пример: Анонсы выставок или культурных мероприятий.

Понимание того, какие объявления подлежат маркировке, а какие — нет, поможет вам избежать юридических проблем и штрафов. Следите за тем, чтобы ваша реклама соответствовала требованиям законодательства! Это не только законно, но и создает доверие у ваших клиентов. 💼✨

Как проходит процесс маркировки?

Давайте разберем, как именно проходит маркировка, и какие отличия могут быть в зависимости от различных операторов рекламных данных (ОРД).

Основные этапы маркировки рекламы:

Подготовка: Рекламодатель и площадка заключают договор на размещение рекламы
Выбор ОРД: Рекламодатель или агентство заключает договор с аккредитованным ОРД, который будет передавать данные о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Регистрация в системе ОРД: Создание личного кабинета на платформе выбранного оператора для управления рекламными кампаниями.
Передача данных о рекламе: Загрузка рекламных материалов и предоставление информации о рекламодателе, включая ИНН и наименование.
Получение уникального идентификатора (токена): ОРД присваивает каждому объявлению уникальный токен, подтверждающий его регистрацию.
Маркировка объявления: Добавление креативу пометки «Реклама», данных о рекламодателе и полученного токена.
Размещение рекламы: Публикация промаркированного объявления на выбранных платформах.
Ежемесячная отчетность: Передача данных о показах и расходах на рекламу в ЕРИР через ОРД.

Отличия между ОРД:

Хотя общие этапы процесса схожи, различия между операторами могут включать:

Тарифы и условия оплаты: Некоторые ОРД предлагают бесплатные услуги, другие — платные с различными тарифами.
Функциональность платформы: Различия в интерфейсе, поддержке массовой загрузки креативов и наличии API для автоматизации процессов.
Требования к формату данных: Каждый ОРД может предъявлять свои требования к формату и объему предоставляемой информации.
Рекомендуется тщательно изучить условия разных ОРД и выбрать наиболее подходящего оператора для ваших нужд.

Штрафы за нарушение требований о маркировке рекламы

Несоблюдение норм о маркировке может повлечь за собой серьезные штрафы.

Согласно пункту 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (КоАП РФ), административный штраф за нарушение 38-й статьи закона «О рекламе» составляет:

Для граждан: от 30 000 до 100 000 рублей.
Для индивидуальных предпринимателей и малых предприятий: от 100 000 до 200 000 рублей.
Для крупных компаний: от 200 000 до 500 000 рублей.

Как рассчитывается размер штрафа:

Оценивается степень вины нарушителя
Учитывается количество немаркированных рекламных материалов
Принимается во внимание длительность нарушения
Рассматривается наличие смягчающих обстоятельств
Оценивается готовность устранить нарушения

Важно: Штрафы накладываются отдельно за каждое нарушение. Если у вас несколько немаркированных рекламных постов, штраф может быть наложен за каждый из них

За что могут оштрафовать:

Отсутствие маркировки «Реклама»
Отсутствие токена ОРД
Недостоверные сведения в маркировке
Непередача данных в ЕРИР через ОРД
Неверное размещение маркировки (в неподходящем месте или нечитаемом виде)

Дополнительные санкции:

Блокировка рекламных материалов
Приостановка рекламных кампаний
Требование удалить немаркированную рекламу
При систематических нарушениях — включение в список недобросовестных рекламодателей

Кто контролирует: Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Роскомнадзор проводят регулярные мониторинги и проверки соблюдения требований о маркировке рекламы.

Как избежать штрафов:

Своевременно регистрироваться в ОРД
Маркировать ВСЮ рекламу, включая собственную
Регулярно передавать отчеты о размещенной рекламе
Хранить подтверждения маркировки не менее года

Заключение

Маркировка рекламы — это важный шаг к созданию честного и прозрачного рекламного рынка в России. Она защищает интересы потребителей и помогает избежать юридических проблем для участников рекламной деятельности. Соблюдение правил маркировки не только законодательно обосновано, но и является залогом успешной работы на рынке рекламы.

Как наш бот упрощает маркировку рекламы

Преимущества использования нашего бота:

СКОРОСТЬ: Токен всего за 2 минуты!
ПРОСТОТА: нет необходимости в самостоятельной регистрации в ОРД
ЭКОНОМИЯ: Вы не переплачиваете за использование кабинета ОРД.
АВТОМАТИЗАЦИЯ: Отчетность подается ботом автоматически.

💡 Не рискуйте своей репутацией и деньгами! Воспользуйтесь нашим ботом по маркировке рекламы и обеспечьте полное соответствие своей рекламы требованиям законодательства. Экономьте время и ресурсы, сосредоточившись на развитии своего бизнеса, а маркировку доверьте нашему боту-помощнику 🤖

📲 Начните пользоваться нашим ботом уже сегодня и забудьте о проблемах с маркировкой рекламы! https://t.me/markirovkaNP_bot

Как проверить, слили ли ваш курс? Пошаговая инструкция для авторов инфопродуктов

2025-02-18T08:10:35.863Z

Я, Юлия Аксенова — адвокат по уголовным делам и медиа-юрист, руководитель юридического консультационного центра «Надежный Партнёр»

Представьте: Вы вложили часы, дни, месяцы в создание своего курса. Думали о структуре, записывали уроки, оформляли слайды презентации, шлифовали материал, чтобы он был идеальным. И вот, наконец, продажи пошли, клиенты довольны, жизнь прекрасна…

А потом вам кто-то скидывает ссылку со словами:

«Привет! А ты знаешь, что твой курс можно скачать бесплатно?»

Первая реакция — шок. Вторая — злость. Третья — срочно гуглить, как убрать курс со сливов и складчин. Но прежде чем переходить к борьбе с пиратами, надо убедиться, что слив действительно есть.

Что происходит, если не защищать свой курс?

❌ Вы теряете деньги. Ваши материалы скачивают сотни людей бесплатно или за минимальную сумму.

❌ Ваш курс могут использовать без вашего ведома. Включая перепродажу от вашего имени.

❌ Ваш бренд теряет ценность. Если курс доступен бесплатно, зачем кому-то платить за него полную цену?

Но большинство авторов не защищают свой продукт и начинают действовать, когда уже потеряны сотни тысяч рублей.

В этой статье я подготовила мини-гайд, как быстро проверить, есть ли ваш курс в свободном доступе. В конце вас ждет алгоритм действий, если ваш инфопродукт все таки слили. В нем вы узнаете как:

✅Правильно зафиксировать нарушение (чтобы претензия была рассмотрена).
✅ Найти виновников и заставить их удалить контент.
✅ Раз и навсегда защитить инфопродукт, чтобы никто не мог его украсть.

Кто сливает курсы и зачем?

Давайте смотреть правде в глаза: интернет — это джунгли, где на каждом шагу кто-то пытается урвать кусок пожирнее. В случае инфопродуктов воришки делятся на несколько категорий:

🔹 Складчины — сборища предприимчивых личностей, которые скидываются, чтобы купить ваш курс, а затем делит доступ между десятками, сотнями (а иногда и тысячами) участников.

🔹 Сливщики — персонажи, выкладывающие ваш контент в открытый доступ просто «потому что могут».

🔹 Перепродаваны — хитрецы, которые «размножают» ваш курс и торгуют им по дешёвке.

🔹 Копипастеры — особо творческие ребята, выдающие ваш контент за свой, слегка переработав оформление.

🔹 Ваши собственные ученики – кто-то делится материалами с друзьями, не думая, что это воровство.

📌 Вывод: ваш курс – это ваш актив, источник дохода. И если вы его не защитите, вместо продаж у вас будут одни убытки.

Неужели с этим нельзя ничего сделать? Можно. И сейчас я покажу, как поймать этих махинаторов за руку.

Как проверить, не украли ли ваш курс?

Шаг 1. Проверяем Google и Яндекс

📌 Где искать?

В первую очередь — в поисковых системах. 90% сливов всплывают там.

🔎 Как искать?

Открываем Google (или Яндекс) и вводим в строку поиска:

"Название вашего курса" скачать OR бесплатно OR складчина OR слив

Пример:

"Марафон желаний" скачать OR бесплатно OR складчина OR слив

📍 Дополнительно попробуйте:

"Название курса" filetype:pdf OR filetype:zip

"Автор курса" OR "Школа" OR "Проект" OR "Название лекции" скачать

🔹 Что искать?

✅ Сайты с курсами по заниженным ценам (подозрительно дешёвая «акция»)

✅ Пиратские форумы и платформы складчин: skladchik.com, skladchina.biz, https://s1.sliv.one/, https://skladchina.vip/, sliwbl.com, rutracker.org (раздел «Образование»), sharewood.co

✅ Файлообменники и торрент-трекеры: cloud.mail.ru, mega.nz, disk.yandex.ru

💡 Полезные операторы Google:

site:skladchina.biz "Название курса" – поиск сразу внутри конкретного сайта.

inurl:skladchina "Название курса" – поиск в URL (если курс продают через лендинги).

Важно! Не ограничивайтесь первой страницей — пираты любят затаиться в тени (или на 5-10 странице поисковой выдачи).

💡 Совет: попробуйте поиск по картинкам — загрузите логотип курса или обложку и посмотрите, не используют ли её на пиратских ресурсах. Некоторые умники даже не удосуживаются менять название курса или картинки. И мы этим воспользуемся.

🔍 Закидываем обложку курса или скриншот в Google Images или Яндекс Картинки.

📹 Проверяем, не залили ли видеоуроки на YouTube.

⏩ Если нашли — делаем скриншоты и идём дальше.

💬 Шаг 2. Проверяем Telegram-каналы

Пиратство — это вам не 2005-й с CD-дисками и «Зайцев.Нет». Сегодня курсы массово раздают в Telegram-каналах — это эпицентр сливов. Там сотни каналов с бесплатными курсами, и ваш может оказаться среди них.

📌 Где искать?

1️⃣ Открываем поиск в Telegram и пробуем запросы:

"Название курса", "Имя автора", "Название школы"

💡 Что делать, если нашли курс?

✅ Сделайте скриншоты страниц с датой и временем.

✅ Если курс доступен по подписке — зафиксируйте количество участников (чтобы посчитать убытки).

⏩ Теперь мы знаем, куда курс «утёк». Двигаемся дальше.

🖥 Шаг 3. Автоматический мониторинг сливов

Если ваш курс слили один раз, его могут перезаливать снова и снова. Чтобы не мониторить это вручную, можно автоматизировать процесс.

📌 Инструменты, которые помогут:

✔ Copyscape – ищет копии ваших текстов и материалов.

✔ Google Alerts – отправляет уведомления на email, если курс упомянули в сети.

✔ Yandex.XML – мониторит упоминания по ключевым словам.

💡 Как настроить Google Alerts?

1️⃣ Перейдите на Google Alerts.

2️⃣ Введите ключевые слова:

"Название курса" OR "Имя автора"

3️⃣ Укажите email, куда присылать уведомления.

Теперь, если курс снова всплывёт на пиратских сайтах — вы узнаете об этом первым.

🚨 Шаг 4. Что делать, если ваш курс уже слили?

Плохие новости: да, ваш курс кто-то продаёт в складчине.

Хорошие новости: его можно убрать (и чем раньше вы это сделаете, тем лучше).

📌 Первые шаги:

✅ Свяжитесь с администрацией сайта/канала — многие удаляют курс по первому требованию.

✅ Отправьте жалобу в Google – можно потребовать удаления страницы из поиска через Google DMCA.

✅ Подготовьте юридическое требование – у нас есть готовые рекомендации, как действовать дальше.

⚠ Важно: если ничего не делать, курс продолжит распространяться, а ваши продажи упадут.

Основные причины, из-чего ваш курс могли украсть:

❌ Отсутствие технической защиты – курс легко скачать, передать третьим лицам.

❌ Нет юридической защиты – в документах не прописаны санкции за распространение.

❌ Авторы не мониторят утечки – курс утекает незаметно.

❌ Не используются превентивные меры – нет индивидуальных меток, которые позволят выявить, кто слил курс.

🚀 Мы подготовили PDF-гайд, где расписаны все шаги по защите курса:

✔ Как выявить организаторов складчин

✔ Как составить претензию правильно, чтобы её не проигнорировали.

✔ Как удалить курс через Роскомнадзор.

✔ Юридическая и техническая защита, чтобы сливов больше не было..

💰 Цена — 900 ₽ (дешевле, чем одна потерянная продажа).

⏩ Забрать PDF-гайд

💡 Выводы

🔹 Курс уже могли слить — и чем быстрее вы это обнаружите, тем проще его удалить.

🔹 Самое важное — зафиксировать доказательства, чтобы их можно было использовать для удаления контента.

🔹 Если просто написать «Удалите мой курс» — пиратам всё равно. Нужно знать, КАК правильно подавать жалобы.

🔥 Хотите получить полную стратегию защиты вашего инфопродукта?

В PDF-гайде есть всё, что нужно, чтобы убрать курс с пиратских сайтов.

⏩ Забрать PDF-гайд

Вы можете продолжать надеяться, что ваш курс не сольют. А можете прямо сейчас внедрить систему защиты и спокойно зарабатывать на своем продукте. Ваши знания = ваш актив. Не дайте мошенникам на нем наживаться!

Спасибо за прочтение!

Для связи со мной:

📲 WhatsApp

💻 Telegram-канал

🌐 Сайт