Саша МаньковскаяСаша Маньковскаяhttps://teletype.in/atom/alexandra982026-09-23T00:57:05.017Zalexandra98:ugORgvDspbpПродвижение блога сторисмейкера/таргетолога2021-05-14T09:51:26.237Z2021-05-14T09:52:21.097Z<img src="https://teletype.in/files/e2/f3/e2f34425-c949-440c-86f8-a5f6de823e7f.jpeg">Кейс: блог сторисмейкера/таргетолога
<p><strong>Кейс</strong>: блог сторисмейкера/таргетолога</p>
<p><strong>Клиент</strong>: Яна - сторисмейкер и таргетолог. Мама в декрете.</p>
<p><strong>Цель рекламной кампании</strong>: привлечь в Инстаграм Яны подписчиков ниже 20 рублей.</p>
<p>До запуска рекламы в блоге Яны было 617 подписчиков, страница особо не велась, последний пост перед запуском был от 13 апреля 2021. Аудитория практически не взаимодействовала с контентом.</p>
<p>Было решено давать подарок за подписку. В качестве подарков мы использовали лид-магниты, а именно:</p>
<ol>
<li>Топ-10 советов по охватам</li>
<li>Чек-лист по оформлению сторис</li>
</ol>
<p><strong>Рекламный бюджет: </strong>3000</p>
<p>Что было сделано перед запуском рекламной кампании:</p>
<ul>
<li>Провели аудит блога и устранили недочёты.</li>
<li>Выявили особенности профиля Яны - оформление сторис с уютом, а также мы решили обозначить, что Яна показывает жизнь сторисмейкера без выгорания и гонки. Рассказывает о фишках по оформлению сторис, делает румтуры по оформлению.</li>
<li>Подобрали 4 целевых аудитории, обозначили их боли, возражения, желания.</li>
<li>Разработали креативы для каждой аудитории.</li>
</ul>
<p>Запустили сразу все 4 аудитории:</p>
<p>Так как нам не нужна была какая-то определенная локация, мы ставили рекламу на всю Россию.</p>
<ol>
<li>бизнесмены(предприниматели) 30-55, интересы- контент-маркетинг, ритейл-дизайн, маркетинг в социальных сетях, сужали до интереса индивидуальный предприниматель</li>
<li>дизайнеры(или те, кто занимается дизайном в соцсетях) 18-35, интересы - продвижение(маркетинг), дизайн, инстаграм, сужали до интереса дизайнер</li>
<li>таргетологи 18-35, интересы - таргет, онлайн-реклама, реклама</li>
<li>блогеры 18-35, женщины, интересы - дизайн, инстаграм, социальные сети</li>
</ol>
<p>На первую аудиторию запущен был 1 креатив на плейсмент пост</p>
<p>На вторую аудиторию было запущено 2 креатива на плейсмент сторис</p>
<p>На третью аудиторию было запущено 2 креатива на плейсмент сторис</p>
<p>На 4 аудиторию было запущено 3 креатива на плейсмент сторис </p>
<figure class="m_original">
<img src="https://teletype.in/files/e2/f3/e2f34425-c949-440c-86f8-a5f6de823e7f.jpeg" width="1280" />
</figure>
<p>Спустя 1,5 дня отключила все креативы, кроме "статика сторис" и "сторис статика вариант 2", потому что на остальные креативы аудитория либо плохо реагировала, либо не реагировала совсем и по этой причине Фейсбук сам перестал показывать эти макеты. </p>
<p>На следующий день показатели рекламы помогли понять, что нужно менять креативы . Что конкретно помогло? </p>
<ol>
<li>Показатель CTR был меньше 1 , то есть на рекламные объявления было мало кликов.</li>
<li>Отношение кликов к показам было меньше 1.</li>
</ol>
<p>Именно эти 2 показателя дали нам понять, что именно нужно сменить.</p>
<p>На этом этапе клиентка решила прекратить сотрудничество, потому как не получила того результата, который ждала. </p>
<p><strong>Итого:</strong></p>
<ul>
<li>тест шёл 3,5 дня </li>
<li>в общей сложности пришло 9 подписчиков(ниже прикрепляю скриншоты статистики аккаунта Яны), но они быстро отписались, так как не нашли того контента, за которым пришли.</li>
</ul>
<p><strong>Результаты за все объявления:</strong></p>
<ul>
<li>Потрачено: 2488 рублей </li>
<li>Цена за результат - 22,83</li>
<li>CPM (цена за 1000 показов) - 81,76</li>
<li>CTR (кликабельность) - 0,36</li>
<li>Показы - 30 430</li>
<li>Клики(все) - 163</li>
<li>Отношение кликов к показам(все) - 0,54</li>
</ul>
<p>Если бы мы решили дальше тестировать рекламную кампанию и искать рабочие связки "креатив + аудитория", мы могли бы сделать следующее:</p>
<ul>
<li>сменить креативы и плейсменты </li>
<li>посмотреть, какие города лучше всего реагировали и какого возраста и пола была самая заинтересованная аудитория</li>
<li>продублировать рекламную кампанию и выставить новые параметры выявленной аудитории (гео, возраст, пол)</li>
</ul>
<p></p>
<p><strong>Скриншоты статистики аккаунта Яны</strong></p>
<figure class="m_column">
<img src="https://teletype.in/files/6d/9f/6d9fdff6-26cc-41ca-ad6f-715c9e2350f0.jpeg" width="2160" />
</figure>
<p><strong>Отзыв от Яны</strong></p>
<figure class="m_retina">
<img src="https://teletype.in/files/df/18/df18082c-19a0-4864-9b2f-fa8cae6cb35d.jpeg" width="540" />
</figure>
<p></p>
<p data-align="right"><strong>Как связаться со мной:</strong></p>
<p data-align="right">Почта: alya.golubeva98@mail.ru</p>
<p data-align="right">WhatsApp: 89205589002</p>