Дмитрий Банчуков

Почему Оксимирон растеряет аудиторию?

2026-01-02T09:39:24.564Z

Время прочтения: 10 минут.

Эта статья получилась большим разбором темы:

"Как личный бренд делает нас заложниками своих слушателей / потребителей", и в то же время,

"Как аутентичность и возможность быть собой даёт всем медийным фигурами реально большие охваты и глубину контакта с аудиторией"

Под Новый год вышел альбом «Национальность: нет» и на него обрушилась волна критики, как от экспертов ниши, журналистов и бывших коллег, так и от фанатов-слушателей. Я в этом посте попробую встать на другую сторону и донести мысль, почему этот альбом не менее пиздатый, чем «Горгорд» или «Красота и уродство».

Если у вас возникнет желание написать, что я защищаю иноагента педофила — бог вам судья.

Коротко контекст (если вы еще не послушали альбом).

Мирон читает про хорошую жизнь, богатство и любовь к эксклюзивной роскоши, про то, что влюблен, про эмиграцию и политические преследования. Хотя от него, логично, все ждали комментариев на тему скандала после подкаста «Творческий метод» феминистки Насти Красильниковой.

Все эти истории про 16-леток, папочку Окси, и выполнение задания "на 5+" действительно на несколько недель в марте 2025-го стали общенародными мемами во всём ру-нете. Но Мирон не комментировал ни тогда, ни в альбоме.

(Если не считать, что в начале альбома он говорит: «чем же я болел, столько разных слухов, отвечаю — это была желтуха». Ну и добавляет, что «1,5 года дольше промо не видала игра»)

Он точно шарит в самопиаре, осознает насколько сильно вспыхнул интерес к нему новой силой, и также осознает эмоциональный заряд вокруг этого интереса

(в случае с треком «Кто убил Марка» — он был жертвой, которой сочувствовали, в случае с расследованием Красильниковой — он нарицис-абьюзер, который спит с малолетками)

В таких ситуациях есть несколько стратегий поведения в рамках анти-кризисного репетиционного PR (молчать, извиняться, оправдываться, нападать в ответ, переводить фокус внимания на другие контексты своей жизни и деятельности)

Он выбирает молчать. Обычно это плохая стратегия, люди додумают сами, ничего не забудут, но в конкретно этом кейсе оно оказалось вполне уместно. В альбоме есть пара строк, про то что «если говорят плохое, то хотят быть с тобой или со мной». Этого достаточно, чтобы показать, мол просто скандалят, не считаю себя виноватым, дальше думайте как хотите.

(Я здесь останавливаться не буду, уже писал, что разделял бы темы насилия, связи взрослых и детей, чувство романтической отверженности, отношения фанатов и артистов — это всё разные темы, которые здесь переплелись воедино и у людей эмоции от одной темы захватывают все остальные, от чего рациональное мышление выключается)

При этом, я действительно думаю, что Окси растеряет аудиторию, но дело тут не в обидах 16-летних девочек и не в скандальных феминистках.

Ключевая мысль: мы выбираем своих артистов по похожести на нас (наши чувства, мнение о себе, наши жизненные цели и ценности)

Так работает и с брендами и с блогерами.

Базовый принцип животного мира, частью которого мы точно являемся — это разделение на «свой» и «чужой». Если ты свой — я куплю у тебя продукты и услуги, подпишусь и буду сопереживать, поддержу или когда надо пожурю, взъерошив тебе волосы. Короче — эмоционально вовлекусь в твою жизнь.

Но если ты «чужой» — твои успехи и проблемы меня просто не волнуют.

Не интересно. Всё.

Если тебе не заходит какой-нибудь Бабангида, то ты не будешь ни следить за его историей, ни поддерживать срачи в интернетах, ни слушать песни.

Под «заходит» я имею ввиду не только флоу и стихи, а в первую очередь совпадение «вайбов».

Давайте здесь остановимся:

Я слушаю Оксиморона с 2008-го года. Optik Russia, «Лондон против всех» и тд.

Добавлю контекста: в 2008-м я школьник 10-класник, мы пьем ягуары в подъездах и рисуем граффити за гаражами. Уровень моего интеллекта тогда (как умственного, так и эмоциональнго, примерно как у хлебушка)

Поэтому, я слушаю эти панчи:

— «Я стакан, ты - стопка. Мы не одна тусовка.

— Твой рэп - подтасовка, мой рэп - потасовка.»

И мне заходит. Я школьник с ягуаром, что вы хотели. И таких как я, конечно, много. И Мирон это понимает.

— «Меня слушают только на школьном дворе»

Потом был период «Versus», когда рэп обсуждали бывшие панки, бабушки и даже политики. Рэп становится заметным и на какое-то время занимает главное место всей медиа-сцены, у Дудя в гостях одни рэперы, все паблики про рэп растут как грибы, короче — мейнстрим.

Здесь начинается «Деньги льются рекой, ёбаный список форбс, Ургант, бомонд.»

И Мирон снова понимает, что его ЦА меняется. Если раньше это была школота, то теперь меня слушают «хипстеры, арт-богема»!

Снова контекст: 2015-й, я закончил универ, пробую первый бизнес, съездил в парижский музей современного искусства Помпиду, сфоткался с Моной Лизой, мне нравится думать, что я типа культурный, хотя родом из бедного детства, а еще год назад было скромное студенчество.

«Все еще бабла нет, все еще с долгами канитель».

То есть, мы меняемся. И он, как «старший брат, хоть и мне не родня» — меняется тоже.

Связь артиста и слушателя крепчает, мы вместе проходим жизненные трансформации. Я снова ощущаю эмоциональное родство.

Однажды мы даже случайно встретились в питерском 1703, и мы пили пивко, минут 20 общались о их конкуренции с Black Star, маркетинге Booking Machine, о его творческих планах. А потом он спокойно сказал "пойду поссу".

(Тут я даже спецом добавлю фотку не из нейрнки, чтобы вы понимали, что я не пизжу. А то нынче обесценились такие фотки, как в свое время фотографии убили автографы. Кстати, есть сервис, где вы можете проверить любой контент на то ИИ он или нет. Вот ссылка.)

Я тогда почувствовал, насколько он простой и свой:

— "Я – звезда? Дайте теплый плед и капюшон, Салфетки жопу вытирать – и всё, отметка "Хорошо"

Дальше выходит Горгород и объединяет сотни тысяч людей, которые в общем-то, с чем-то не согласны. Это дух бунта и молодежных протестов. Антиутопия, как жанр объединяет тех, кто хочет думать, будто может на что-то влиять, будто «если надежда есть, то она в пролах».

Большинство из них читали и Оруэлла и Хаксли и Замятина. И таких людей много!

Молодежь 20-30 лет и «активизм» — это чуть ли не синонимы. Здесь Оксиморон сам вырос вместе с этими людьми и начал читать о том, что для него важно.

(В КОНКРЕТНО ЭТОТ МОМЕТ!)

Дальше альбом «Красота и уродство» и сингл «Кто убил Марка».

(Сорян, что я многое опускаю, но мне хочется раскрыть тему, а не просто пересказывать его творческий путь, который вы найдете и в Википедии)

Так вот Красота и уродство — это про то, как мужчина находит в себе силы пойти в психотерапию.

— «Объясни, что я чувствую, загляни в эту пустоту»

— «Эго шевелится ниже, как рак отшельник»

— «Слышу ха-ха думаю надо мною гогот. Прикинь, я не умею проживать эмоции, лишь отсылать эмодзи навязанные японцами»

Короче, он рефлектирует. Самооценка, позиция жертвы, вытесненные травмы, мышечные зажимы, предательства себя и тд и тп.

Снова контекст: это 2021 год, у меня лютый кризис в отношениях, сыну исполняется год, я хожу в терапию и думаю, что сейчас разрушу всё: семью, бизнес, себя. Мне дают книги про мужскую инициацию, мужские психотравмы, про кризис среднего возраста и тд. Я читаю взахлеб, потому что у меня в этот момент на душе люто скребутся кошки.

Так вот, альбом «Красота и уродство» — про меня, как и про любого человека, который спустя 30 лет своей жизни обнаружил психотерапию.

(Мы все выбираем контент про нас, музыку про нас, лидеров мнения

похожих на нас)

Однажды мне психолог дал бумажную книгу «Под тенью Сатурна», как раз про мужскую психику, я читаю про маму и папу, начинаю плакать, читаю дальше, и вижу что страницы далее уже волнистые и со следами капель. Прикиньте, кто-то читал книгу до меня и на этом же месте плакал. Мы все едины, нас всех объединяют +- одни и те же эмоциональные переживания.

А Мирон берет и выражает это в песнях. Когда у других выходит что-то вроде «мой хуй огромный как пенис».

Что происходит дальше? «Организация», «Ой Да», «Мир горит».

Что происходит у меня? Я живу в эмиграции.

Сколько людей, кто общается на русском языке и испытывает резонанс при прослушивании этих композиций? Не только в России, по всему СНГ, эмигранты волны 2014-го, и более ранние эмигранты?

А сколько людей, которым в принципе знакома судьба эмигранта? Казахи в США, Беларусы в Грузии, Грузины в Израиле, Армяне в Дубае — все русскоговорящие. И всем ножом по ранам эти темы связанные с утратой дома.

(Здесь не будем разгонять первопричины эмиграции, лично мои взгляды т.к. это просто не имеет значения в контексте поста)

И вот здесь начинаются первые предпосылки позиционирующего пивота Мирона, которые назревали давно.

Причем он говорил об этом прямо тогда:

— «Да я хочу заграбастать богатство»

Остается последовательным себе и сейчас:

— «Мы начинали в подвале, помирать в андеграунде в рот ебали»

Но раньше то не получалось, «то густо, то пусто», а когда стало получаться то ли стыд накрывал «понять не могу кто я андеграунд или продажный гандон».

Но терапия, эмиграция, взросление.

Когда тебе 40 и когда тебе 25 — это точно разные люди.

Поэтому происходит принятие новой реальности в которой у него получается хорошо зарабатывать, и ему в общем-то кайф, начиная с «Dolce vita» (итальянский фразеологизм. Означает «сладкая жизнь»)

Там уже про бабки, кайф от жизни и тд.

И вот здесь мы подошли к самому интересному. Следите внимательно:

Он был для пиздюков — бунтовал против системы, быковал на взрослых.
Был для арт-либеральной богемы — заигрывал с социально-политической повесткой и писал "Горгород".
Был для чувствующих мужчин — писал "Красота и уродства".

Я НЕ думаю, что каждый раз это был не осознанный выбор ЦА

(типа моя аудитория — это эти люди, и я буду делать для них, вряд ли. Скорее, он просто менялся сам и оставался аутентичным своему изменению, а аудитория плавно перетекала, адаптировалась и менялась вместе с ним.)

Условно, если бывшие школьники пошли работать в движение «Наши», то альбом «Горгород» им уже не зашел, как маргинальный.

Если либералы считают, что мужчина должен держать всё в себе, как Джейсон, мать его, Стэтхем и не показывать эмоции, чтобы в 50 загнуться от инфаркта, то после альбома «Красота и уродство» они перестали его слушать.

На этом моменте, логика становится ясна, что растеряет аудиторию он именно из-за последнего пивота. Альбом «национальность — нет» про успешный успех.

И если раньше "Дед съел Моргенштерна, то теперь дед стал Моргенштерном"

Посмотрите, как многие реализованные стендап-комики, кто хорошо зарабатывает, буквально оправдываются перед залом за свою состоятельность. Они знают, что толпа поднимет их на виллы, если те со сцены будут кичиться часами и тачками. Поэтому они находят то, что оставляло бы их связь со "своими" несмотря на разрыв в уровнях социального статуса.

Но Мирон решает говорить про то, как "платит врачу и бухгалтеру наличными, а оба говорят, что состояние приличное"

А это, не просто контр-мейнстрим, это главный рэдфлаг и для богатых и для бедных и для россиян и для русско-говорящих и внутри РФ и в эмиграции.

Почему так?

Тоже писал много на эту тему, повторяться не буду, лонг-стори шорт: люди устали от десятилетия инста-ярмарки тщеславия, сменились поколения и тренды задают зуммеры, Россия проживая кризис смыслов и поиск собственной идентичности находит себя в самобытности, любви к семье, простых вещах, которые всегда были доступны вроде леса, речки, бабушкиных пирожков и гусей в деревне. Лерчек, Блиновскую и Айза, как пропагандистов успешного успеха прячут с глаз долой, а ортодоксальные эскортницы снимаются в кокошниках среди березок и романтизируют эстетику коммуналок.

Тренды на соцсети вроде BeReal где ты выкладываешь фотку без обработки просто там где ты есть, тренинги по аутентичности у половины инфоцыган и эзотериков, мода на Threads где люди не парятся и позволяют себе писать всё, что приходит в голову:

(То есть по сути быть самим собой)

И вот здесь ключевая проблема: Оксимирон снова остается собой, продолжает быть аутентичным самому себе (то есть говорить о своих чувствах и мыслях искренне, так как оно есть), но аудитории его новый вайб просто не подойдет.

Кто слушает треки про «2 мульта на мне часы, 3 на шее, 7 под жопой» — те, кому чуть больше 20.

Есть и те, кого драйвит чувство зависти, на них работают триггеры вроде "парни, вы издвеваетесь, я запрещаю вам зарабатывать меньше миллиона рублей" (это не плохо, если ты смотришь на Porsche и панорамные окна с видом на NY, и тебе это дает энергию пилить стартапы, строить карьеру или вести блог).

Так же есть те, кто тоже прошел эти пути, как Мирон, эмоциональный интеллект, терапия, осознанность, поднялся из бедности, принял, что быть богатым — это приятно, комфорт и удовольствие — это результат твоих собственных усилий и ты сам можешь решать, как тебе потреблять твои деньги.

— «Ты покупаешь, чтоб показать сколько стоило, а я — чтобы рассказать историю»

Но подумайте: сколько таких людей? Я не полезу в статистику, но тех, кто считает, что прям «хорошо живёт» точно подавляющее меньшинство. 1-3-5%? Резонировать это будет системе ценностей и вайбу долям процента селфмейдов, которые, как Олег Торбосов или Евгений Дёмин построили всё сами.

Они с ним могут остаться, потому что для них он всё ещё свой. (И это только в случае, если им его творчество нравилось ранее, что вообще не факт.)

А сколько из них тех, кто проходил похожие этапы вместе с Мироном?

Вряд ли поколение альфа начнет слушать его, как Кадышеву. По крайней мере, пока случайно, он не попадет в культурный код будущего, как получилось у Золотого кольца.

Он говорит «фаны душнят, но и любить перестали на вряд ли»

Но нет, они не душнят. И претензии не за то, что в текстах вода. Они говорят, что он зазнался, потерял трушность и всё. Хотя это не так, просто контакт, своего рода клей между ЦА и артистом — это та самая «похожесть».

Я считаю, что альбом — ахуенный, как и все предыдущие.

Да, вот сейчас он такой, это и есть тру. Быть собой, ДАЖЕ когда ты растеряешь аудиторию. Быть собой ДАЖЕ если большинство от тебя отвернется. Быть собой ДАЖЕ если это ударит по твоим доходам.

Да, люди, которые остаются в позиции жертвы, обвиняют кого-то внешнего в причинах своих бед, продолжают протестовать или застряли на школьном дворе — больше не принимают его, как своего.

Каждый из нас слышит и вырывает из контекста то, что в нем больше всего резонирует. Поэтому большинство статей критиков альбом заметили только

— «Я швейцарец — ты швейцар»

Плюс они ВСЕ как один брали комментарии персонажей вроде Замая, Димы Бамберга, которые с ним в контрах или обижены на него за что-то. Естественно, они его поносят, но не потому что альбом реально плохой, а потому что их личные чувства формируют для них собственное видение реальности.

Поэтому никто в разборах критиков (я прочитал наверное 8 или 10 статей, включая иноагентские СМИ), так вот никто не комментирует строчки из нового альбома:

«Бог в деталях. Мы всего лишь конструктор в искусных руках.» (Когда ты понимаешь, что не все от него зависит, сдаешься на волю судьбе, но не проваливаешься в состояние жертвы обстоятельств и беспомощности)
«Когда нам быть живыми, если не сейчас? Когда нам быть счастливыми, если не сейчас». (Прекрасная же строчка, согласны?)
Да и ту же «Ты покупаешь, чтоб показать сколько стоило, а я что рассказать историю» (Когда ты наделяешь смыслом, изучаешь, погружаешься в глубину, ценишь не чужое мнение, а живешь в резонансе с собственными ценностями.)

Подводя итог лично мне хочется одного, чтобы мы учились разделять то, что на самом деле происходит от наших собственных чувств. Если наши ощущения говорят нам, что кто-то зазнался, скатился или по-просту мудак, скорее всего, это просто триггерит какое наше неприятное мнение о себе самом, и если взять на себя ответственность за все, что с тобой происходит, это может послужить стимулом к изменениям в собственной жизни. Когда тебе за 30, это работает точно лучше, чем зависть чьим-то часам или тачкам.

Если вам понравилась эта статья, поставьте лайк или напишите любую обратную связь под постом. Как вам альбом? Что почувствовали?

Ещё я провожу консультации по построению персональных брендов.

Ибо, как сказал классик:

чтобы эксперты и медийные специалисты могли находить нечто общее со своей ЦА, раскрывать собственную аутентичность, позволять себе быть собой и усиливать контакт с аудиторией. Это влияет и на репутацию и на глубину отношений и на охват и на публичную известность.

По итогу мы придумываем и громкие инфоповоды о которым потом будут говорить федеральные СМИ и блогеры миллионники и находим форматы вирусных рилсов, и прописываем понятные шаги по наращиванию медийности.

Можете написать прямо в личку и узнать возможные свободные даты.

Видео поздравление по имени вашего ребенка от Деда Мороза

2025-12-07T19:19:58.586Z

Вы наверняка видели эту рекламу каждый год: персонализированное обращение по имени к вашему ребенку, маленькая сказочка, диски в красивой упаковке.

Кто-то заморочился, нанял актеров, собрал студию и декорации. После чего они несколько дней снимали Кастомизацию для всех имен:

Артем, Артур, Арман, Амина, Анна, Алена, Андрей, Алёша...

Детям эти видео реально нравятся, они в момент просмотра верят, что сказочные персонажи лично для них записывают поздравление. Это буквально чудо!

Но платить за это тогда, когда это можно сделать бесплатно просто не рационально.

Стоят они почти по 2000 рублей. На эти деньги лучше купить конфет или игрушек.

А видео собрать самим через нейрости. Для этого вам понадобятся всего 2 нейросети: Nano Banana Pro и Veo 3.

Сайт Nano Banana: https://aistudio.google.com/models/gemini-2-5-flash-image

Сайт Veo 3: https://aistudio.google.com/models/veo-3

Но если вы заходите из России или у вас возникают трудности с оплатой подписок, можете воспользоваться телеграмм-ботом Syntx

Шаг 1:

Выбираем "Дизайн с ИИ", затем модель "Nano Banana Pro", загружаем фото в вашей квартире у новогодней елки. Выбираем настройки модели и указываем соотношение сторон 9:16 (мобильное) или 16:9 (для компьютера и ТВ)

Пишем промт:

Use the preloaded image as the base.
The interior, furniture, decorations, objects, camera angle, lighting and overall composition of the apartment must remain completely unchanged. Do not move, remove or add any objects in the room. Only add Santa Claus into the existing scene.

Generate a high-quality, photorealistic image.

Place Santa Claus inside this apartment so that he naturally fits into the environment (same perspective, same light direction and contrast as in the original photo). He should be framed from the waist up (medium shot).

Santa’s appearance:

Classic red Santa suit: rich deep red fabric, white fur trim on the collar, sleeves and front; high-quality, slightly heavy material.
White beard: thick, fluffy, realistic texture, well-groomed.
Red hat with white trim and a white pom-pom, slightly tilted.
Facial expression: kind, warm, slightly smiling, friendly and welcoming.

Hands and props:

In one hand, Santa holds a staff: solid, slightly ornate, with simple carvings or a decorative top, but no glowing magic or fantasy effects.
In the other hand, he holds a large sack with presents: full and heavy, with visible folds, in red or muted fabric.

Integration into the scene:

The interior must stay exactly the same as in the original photo: same walls, furniture, windows, decorations and background elements in the same positions.
Add realistic shadows and reflections on Santa, his clothes, staff and sack, consistent with the existing light in the apartment.
Colors, contrast and sharpness should match the original photo so Santa looks like he was originally photographed in this room.

Overall style:

Photorealistic, natural, festive, cozy New Year / Christmas atmosphere.
No extra characters, no text, no changes to the room — only Santa Claus added seamlessly into the unchanged interior.

(В промте можете поменять, костюм синий или красный, держит в руке мешок с подарками или нет, если у вас есть фото конкретно вашего подарка, то его можете загрузить в качестве референса вместе с фото квартиры и в промте прописать, что дед держит его в руке. Также укажите во весь рост или по пояс.)

Сохраняем полученный результат.

Шаг 2:

Идём в главное меню, выбираем "Видео будущего", затем модель "Veo" Выбираем настройки модели и также указываем соотношение сторон.

Загружаем полученное изображение.

Пишем промт:

Use the preloaded image of the elderly man as the main character.
Generate a short vertical video (9:16) based on this photo.

The man in the video must look exactly like on the reference image:
same face, same age, same facial features, same hairstyle, same clothes, same background and lighting style. The video should feel as if the original photo “came to life”.

Framing and camera:

Medium close-up or close-up: from chest or shoulders up to the top of the head.
The camera is static, no fast movements, only very subtle natural micro-movements (like a real handheld or tripod camera capturing a talking person).
Keep the original background from the photo, with the same depth of field and lighting mood.

Speech and voice:

The grandfather speaks Russian, with perfect lip sync to the phrase:

«Текст поздравления вашего ребёнка»

Requirements for the voice:

Low, rich bass, masculine and deep.
Slow, calm, measured tempo.
Tone full of love, warmth and care, like a kind grandfather sincerely addressing a beloved child.
Intonation should sound like a gentle, personal holiday message, not like an announcer.

The lips must perfectly match each syllable of the Russian phrase.
Pay special attention to the articulation of the Russian sounds “Т”, “к”, “з”, “р”, “ё”, “е” and “ы”, so the viewer clearly feels it is spoken in natural, fluent, native-level Russian.

Facial expression and body language:

Soft, kind eyes, with natural blinking.
A slight warm smile at some moments, especially at the beginning and end of the phrase.
Subtle head movements and micro-expressions that match the emotional tone of the message.
He should look directly into the camera most of the time, as if talking personally to the viewer or to their child.

Hands may remain mostly out of frame or make very small, natural movements if they are visible, but they should not distract from his face and speech.

(Дополнительно можете прописать, жестикулирует ли дед руками, движется ли камера или остается статична. Помним: каждая генерация до 8 секунд, поэтому если ходите длинное минутное видео, его нужно генерить кусками по 8 секунд. И не старайтесь уместить длинный фрагмент текста в одну генерацию, иначе дед будет тараторить как Оксимирон в свои лучшие годы)

Всё, поздравляю, вы сэкономили и научились новому навыку.

С Наступающим вас и вашу семью!

Если хотите больше полезных лайфхаков по генерации Ai-контента, подписывайтесь на канал: ИИгорь

Прокомментирую ситуацию с Игорем, как она выглядит для меня.

2025-12-06T12:03:18.019Z

У каждого может быть своё мнение со стороны, включая его самого. Можете поделиться своим, поспорить со мной или друг с другом.

Восстановим хронологию:

Игорь выкладывает тот самый пост, где он бухой идет домой и пост залетает.

(В ленте вы регулярно встречаете посты, которые называют «приглашение в комментарии». Там люди делятся на лагеря: кто-то хэйтит, кто-то поддерживает, кто-то шутит)

Вот туда и пришел Галым Калиакбаров, пошутил, пост ещё больше полетел.

(Рекомендательные алгоритмы тредов показывают посты подписчикам комментаторов, особенно, если комментарий набирает вовлеченность и растит под собой отдельную ветку)

Я этот пост и увидел через рекомендации Галыма, то есть изначально — Игорь не мой проект. Но я увидел в нем потенциал. Потому что мемных персонажей много, они взлетают и исчезают: посмотрите, что стало с Никитой Литвинковым после славы или Опасным поцыком. Даже Данила из Аэрофлота уже никому не интересен, хотя его медийная карьера началась буквально недавно.

Почему так происходит?

Владимир Познер это называет феноменом «дутых брендов».

То есть когда охват и узнаваемость человека не соответствуют масштабам его личности (компетенций, финансового или социального капитала)

В таких ситуациях люди далекие от медиа рынка, как правило, соглашаются на лоупрайс за интеграции. Это первый риск, потому что им кажется, будто это легкие деньги: раньше приходилось пахать на заводе или убирать салоны самолета, а сейчас тебе платят условные 100$ (или дарят ящик кваса) за рекламу.

Второй риск — это стать кринж персонажем вроде Руки-Базуки, тем, кто может набирать охваты, но его мнение ничего не стоит. Их рекомендациям не доверяют, а бренды не хотят с ним ассоциироваться. У таких могут покупать трафик казино и разные серо-черные темы. Это создает соблазн заработать хоть сколько-нибудь, что окончательно рушит репутацию.

Третий риск — потерять себя. Идти на поводу у аудитории или измениться настолько, что образ, который оказался близок миллионам людей, та духовная потребность, которая закрывается с помощью его персонажа, в результате, просто перестать быть интересным.

Например, Бузова уже давно не глупенькая девочка, которая пришла на "Дом 2", но она продолжает нести этот образ, который резонирует в сердцах людей, дает им глоток свежего воздуха, что если ей можно, то и мне можно иногда быть глупенькой. Она же при этом известная, богатая, востребованная.

Есть целый пласт микроблогеров-поваров школьных столовых, продавцов в ларьках, рабочих с завода. И когда их доходы с рекламы превышают зарплаты, они уходят с работы, и чаще всего перестают быть интересными.

Игорь тоже уходит с завода, принимая первое же предложение от Skillbox:

Все три риск фактора есть у Игоря.

Он соглашается на рекламу кваса бартером, размышляет о том «что интересно подписчикам» (Хотя подписчикам интересен он сам)

И мне захотелось ему помочь.

Потому что образ, который он нес — это не просто "алкаш с завода без семьи", как некоторые пишут в комментах. Игорь может сформировать образ простого, но честного, работящего и искреннего парня, который не пытается никому понравиться.

Попробовали бы вы выложить селфи в зеркало: «я дома и я бухой» до него!

Это же стыдно примерно каждому первому:

не так одет, не такой интерьер, стыдно бухать и тд. Но не Игорю. Он просто является собой и уже поэтому интересен. Это вдохновляет, сотни людей начинают показывать себя настоящих, говорят, какое облегчение и освобождение от груза самоцензуры он им дал!

Поэтому я в этот же день, как только стрельнул первый пост, пишу ему, мол, "братан главное не растеряй тот подарок судьбы, ты реально можешь стать всеобщим героем, который несет сильную миссию": если быть собой и быть честным, ты уже будешь интересным

(все же хотят быть собой и при этом быть успешными).

Эта идея заложена и в шоу «Минута славы», типа у каждого должен быть шанс.

Это легитимизирует право «быть обычным» и развенчает культ инста-ярмарки тщеславия построенной на успешном успехе. Людям станет менее тревожно от того, что они не стали кем-то великим и не купили виллу за миллионы.

Мы созваниваемся в первый же день. Я описываю весь план.

Как сохранить его персонажа и не растерять в подачках
Как оставаться добрым, когда тебе приходится отказывать благотворительным фондам (а их там уже 2 десятка было в комментах, которые начинали его упрекать в бездушности, что он их не рекламирует, умирают дети, а он пиарит квас),
Как вырастить медийные охваты через ТВ и коллабы,
Как стать почетным гражданином Витебска,
Как стать лицом народного продукта в FMCG сегменте (товары, представленные на полках супермаркетов),
Как заработать максимум и удержать интерес аудитории так долго, насколько это возможно.

Я предложил ему 70% от всей выручки, мои инвестиции в трансферы и накладные расходы до Минска или Москвы, организацию ивентов и встреч с подписчиками за мой счет, подключение связей с журналистами, пиарщиками и брендами.

Ему всё нравится, мы бьем по рукам, он указывает мои контакты в био.

Я тем временем пишу напрямую редакторам медиа, блогерским объединениям и соло-блогерам, которые могут быть релевантны, например Оле Селезневой, она тоже супер искренняя, честная и её тоже любят. Пишу брендам с кем у нас личные контакты, прорабатываем продукты в коллаборации и интеграции.

Подключаю Кристину Мединскую, у неё 13 лет опыта на 1-м канале и куча связей в медиа-тусовке. Всё решается с одного звонка.

Собираю все бренды, которые упоминали его в контенте в длиннющую CRM, параллельно заношу входящие заявки и поднимаю собственных клиентов из релевантных ниш, с которыми когда-либо работали.

За неделю мы бы получили несколько эфиров на федеральном ТВ, вырастили бы инст тысяч на 100 (Instagram монетизируется лучше, чем Threads), через месяц у какого-нибудь крутого признанного бренда вышла линейка одежды (но не майка на ВБ без авторских прав с лицом мемом), а нормальная аутентичная коллекция, в стиле «Selsovet». Он бы оказался на обложке глянца, а новости о каждом инфоповоде тиражировали бы интернет-медиа в выгодном для него ключе.

(Такие истории очень любят СМИ, вы наверняка видели дворника из Уфы который стал моделью глянца. Это разрыв шаблона и парадокс.)

Еще он хочет юридической поддержки по авторским правам на лицо, чтобы его не печатали на каждой футболке и кружках без его согласия.

Я нахожу юриста. Марк Казаков, юрист с гигантским опытом по семейному праву и защита прав потребителей. Он в тот же день готовит досудебку

За день получаю предварительные согласия от брендов на рекламу с чеком 2000-5000$, апрувы от блогеров и YouTube шоу.

В личку мне при этом пишут запросы двух типов: казино и скам-схемы (тут я изначально обозначил позицию, что мы их не берем) и хэнд-мейд платочки, которые предлагают бартер.

(А у Игоря 15 миллионов охват, и он ушел с работы на заводе, напомню.

Даже аутентичный личный бренд из народа, смело может делать органичную рекламу и не растерять лояльности аудитории. Поэтому мы начинаем выбирать, выгодно ли это Игорю, усилит ли его личный бренд, на пользу ли это образу.)

Показываю ему скрин, что все казино я сливаю. Его ответ.

Что происходит в это время?

Игорю в комменты начинает прилетать волна негодования от феминисток. Они называют меня женоненавистником.

Почему так? Я в тредах периодически провожу разные исследования поведенческой психологии, и могу в один день выложить пост с мыслями: «деньги — важны» и «деньги ничего не значат». Смотрю реакцию, фиксирую результаты в таблицах, где оцениваю, какие эмоциональные триггеры захвата внимания вызывают бОльшую вовлеченность и охваты.

Есть около 20 тем, которые приводят к эмоциональному вовлечению широких масс. Отношения мужчин и женщин — входит в ТОП 3, потому что знакома и близка каждому. Некоторые мои посты могли кого-то задеть.

(На таких охватах не возможно не встретить хэйтеров, это просто исключено)

В то же время, ветки, которые я пишу про любовь и добро в их ленты просто не попадали, т.к. У каждого формируется своя алгоритмическая лента. Люди, которые двигаются на токсичной энергии, в своем поле собирают преимущественно такой контент, поэтому для них я человек с женоненавистнической позицией (хотя, разумеется, это не так).

Лонг стори шорт: Игорь не сообщив мне, удаляет всю перерписку в ТГ и по советам подписчиков решает не сотрудничать. Мы не успели заключить никакие договора, мне он показался честным и довольно умным парнем.

При любых раскладах, я надеюсь, что у него все же всё будет хорошо, блоги будут расти, а он станет новым Сергеем Безруковым.

Алгоритмы Reels

2025-09-17T12:03:54.616Z

Мне поднадоело, что все говорят об алгоритмах Reels, как про “казино”, типа да хер его знает, повезло – залетело, не повезло – увы. И советы уровня: выкладывай больше, там рулетка, по теории вероятности больше шансов – мне тоже не нравились.

Если честно, я и сам ориентировался с трудом. Да, понятно, важно удержание внимания (глубина просмотра), да, какую-то роль играет вовлечение: лайки / шеры и тд. Но это всё на таком уровне, как если бы врачи говорили: еда попадает в рот, а в животе превращается в го*но. То есть, вроде бы логично, но не исчерпывающе.

И я пошел искать какие-то трастовые источники. Много юзал perplexity (для любых исследований рекомендую каждому, работает лучше, чем GPT, не фантазирует и сразу находит ссылки на первоисточники), читал документацию Instagram, переводил контент из блогов сотрудников Meta. Потом нашел готовый ресерч, который собрал Олег Лупиков, и это во многом упростило задачу.

Спустя 2 недели задротства, собрал для вас выжимку того, как на самом деле работают алгоритмы вертикальных видео Instagram.

Лонгрид не простой, это не чтиво под пивко, лучше собраться и даже конспектировать. Возможно, встретите новые термины, я старался максимально упрощать и давать сноски, но если всё равно будет не ясно, не поленитесь погуглить новые слова, главное, чтобы вы поняли смысл.

Короче присаживайтесь, все расскажу!

Сначала разберемся:

Что там вообще происходит с видео после его загрузки.

Когда вы загружаете видео, контент переводится в векторное представление. Ролик раскладывается на сотни признаков: длительность, динамика, цвет, объекты, лица, музыка, отдельные звуки, текст, даже шрифт текста. То есть если в кадре есть жопа кота, Instagram конкретно понимает, что на изображении жопа кота, просто она шифруется для обработки ML-моделями.

Например:

— CV-модели распознают, кто и что в кадре: люди, предметы, сцены, эмоции

— Аудио-модели слушают музыку, речь, даже выделяют трендовые звуки

— OCR-система Rosetta читает текст прямо из видео, фиксирует совпадение текста и контекста того, что происходит в кадре.

В итоге, у каждого ролика появляется гигантская карта параметров, цифровое описание того, что именно в нем.

— Рейтинг автора. Эту штуку сначала придумали в Китайском правительстве (с рейтингом граждан, потом внедрил Китайский TikTok, а уже потом Instagram) Здесь сет отдельных ML-систем скорит автора: частота публикаций, насколько его контент удерживает аудиторию, были ли страйки за нарушение правил. Если успешная серия — новому контенту дается буст, если контент слабый — алгоритм порежет охваты. Работает оно в виде условных «баллов».

— Предсказание успеха. Дальше вступают в игру сотни Ванга-ML-моделей, которые смотрят ролик и делают ставку, будет ли он интересен. Причем они предсказывают не абстрактно «людям понравится», а конкретно — вот это видео досмотрят 67% зрителей, а вот тут будут перематывать, а в этом моменте будут тыкать лайк.

Почему ML это знает? Потому что так и работает машинное обучение! Да и не машинное. Условные прогнозы погоды, движения курса акций, выздоровление больного (короче любой предсказательный прогноз – это анализ факторов)

Ни у кого же не вызывает сомнений, что с анализом факторов машина справляется лучше человека? Если и ты, каким-то чудом соберешь датасет из миллиарда единиц контента с детальной картой параметров (предположим, что ты все их разложишь перед собой, как селедку на газетке) и взвесишь, то тоже сможешь строить такие прогнозы.

Если хотите построить собственный контент-завод и в больших объемах выпускать много потенциально виральных роликов, оставляйте заявку на contentzavod.pro

Как видео попадает именно к тебе в ленту.

– Retrieval — отбор кандидатов. Когда ты открываешь Reels, система показывает не случайные видео.

– У тебя есть вектор интересов — цифровое описание твоего поведения. Пример: «смотрю до конца ролики про Москву, пересматриваю мемы про дерущихся негров, быстро скипаю мемы про бывшую или советские анекдоты».

– У каждого ролика тоже есть набор векторов, например «спорт + быстрый монтаж + текст в начале + мужской голос».

Эта точка описывается числовым вектором.

Наример:

Пользователь: [0.72 (спорт), 0.65 (технологии), 0.12 (коты), 0.88 (юмор)…]

Видео: [0.70 (спорт), 0.02 (танцы), 0.69 (технологии), 0.10 (коты), 0.85 (юмор)…]

Вы помните, что у каждого ролика извлекаются сотни признаков:

Визуальные: лица, объекты, сцены, цветовая палитра, эмоции, темп.

Аудио: музыка, речь, настроение, громкость, трендовость

Текст: субтитры, надписи, совпадение текста и картинки

Метаданные: длительность, формат, язык, устройство загрузки.

Вектор пользователя строится из его поведения: какие ролики досматривает, где ставит лайки, какие темы комментирует. И самое главное вектор динамический: каждый скип, лайк или досмотр мгновенно чуть меняет профиль.

– Алгоритм ищет совпадения. Если векторы похожи, значит вероятность, что человек залипнет на рилсе, выше. Вот и мэтч. Из миллионов роликов остается несколько тысяч кандидатов, которые по мнению отдельной ML-ки могут зайти лично тебе.

– Ranking – первое ранжирование. Теперь эти тысячи кандидатов оценивают сотни ML-моделей. Их задача — предсказать поведение на каждом ролике: досмотрит до конца, пересмотрит, лайкнет, напишет комментарий, сделает репост, подпишется на автора.

Помните, в фильме “Первому игроку приготовиться” были такие “шестерки”, которые вручную делали механические обезьяньи задачи. Когда у тебя бесконечное количество аналитического ресурса, ты можешь просчитать и спрогнозировать почти всё.

Дальше из этих вероятностей собирают общий скор — по сути, ожидаемую ценность показа:

Score = w₁·P_watchthrough + w₂·P_rewatch + w₃·P_follow + w₄·P_share + w₅·P_comment + w₆·P_like

Условно: прогноз на досмотры, пересмотры, подписки после просмотра, репосты, комменты, лайки.

У каждого действия свой удельный вес. Подписка после просмотра и пересмотр — самые сильные сигналы, лайк — минимальный.

Ну это как пацаны оценивают женщин по внешности: грудь, попа, лицо, фигура, волосы, смех, запах – каждый параметр имеет свой удельный вес для принятия решения о знакомстве.

Так прогнозируется поведение юзера под конкретным роликом.

Теперь вступают дополнительные правила:

– разнообразие (чтобы тебе не показывали 10 одинаковых мемов подряд),

– свежесть (новый рилс может получить буст к охватам),

– рейтинг автора (стабильные авторы с высокой вовлеченностью получают буст),

– ограничения по безопасности и политике (например, за логотип TikTok охваты снижаются)

Видео могут чуть подвинуть вверх или вниз, даже если у них одинаковый базовый скор.

– Предсказание не равно истина. Поэтому каждое новое видео сначала показывают маленькой тестовой аудитории.

– Смотрят retention: досмотрели до конца, есть ли пересмотры

– Проверяют реакции: комменты, репосты, подписки

– Если показатели выше среднего то видео масштабируют

Поэтому

– видео будет популярным, если его прогноз по сильным действиям (пересмотры, подписки) высокий;

– у зрителя в ленте всегда именно то, на чем он с большей вероятностью задержится

Алгоритм Threads работает несколько иначе:

там нет секунд просмотра ветки,
пользовательский сценарий чтения поста и комментариев отличается от скроллинга видео,
сам интерфейс статистики сильно беднее,

Но мы уже сейчас во многом понимаем, как устроен алгоритм и какие контент-стратегии помогают выжимать охваты из Threads. В этом коротком видео, я даю базу по тому, что делать, чтобы продавать свои продукты через треды.

Если вдруг вы перешли из ВК и у вас не грузит YouTube, то можете посмотреть ролик в VK Video.

Как заставить алгоритм поверить, что твой рилс будут смотреть. Рекомендации для создания вирального контента.

Первая задача – пройти фильтр этапа Retrieval

Миссия retrieval: из миллионов роликов быстро выбрать несколько тысяч похожих на твои вкусы по эмбеддингам (векторным представлениям). Если алгоритм не распознал тему/жанр — ролик даже не попадет в кандидаты.

Что происходит на этом этапе? CV-модели считывают лица/объекты/сцены/движение. Чем понятнее сигналы жанра, тем выше уверенность классификации. Аудио-модели слушают голос/музыку/ритм, из этого строится аудио-вектор.

OCR читает текст в кадре и сопоставляет его с визуалом/аудио. Совпадение усиливает понимание темы, рассинхрон — снижает.

Итог: вектор видео должен совпасть с вектором пользователя. Нечитаемый жанр = видео пролетает мимо нужной аудитории

Что делать? Дай алгоритмам понять, о чем видео. В первые 3–5 сек покажи лицо/ключевой объект/контекст жанра. Дай короткую фразу голосом и короткую фразу на экране про тему ролика, совпадающие по смыслу. Поставь характерную музыку: алгоритм уже знает, что грустная песня про любовь не будет в видео про ремонт квартир.

Визуальное разнообразие. Модели видят динамику кадров и понятные объекты. Статичная картинка = риск раннего дропа.

Что происходит на этом этапе? CV извлекает движение и смену сцен. Единообразие = низкая информативность по кадрам = зритель быстрее устает = early drop = падает досмотр. Разные планы увеличивают сигнал жанра, улучшают retrieval-мэтч и держат внимание = растет досмотр/повторный просмотр

Что делать? Смена плана каждые 2–4 сек. На биты/смысловые точки — визуализация (скрин/графика/руки/объект/whatever что совпадает по смыслу). Не скрывай лицо и ключевой объект (алгоритм любит узнаваемые признаки). Избегай водяных знаков, мутной или шумной картинки – алгоритм не сможет распознать объекты и у твоего видео будет меньше смысловых признаков

Субтитры не для красоты, а для алгоритма распознавания текста

Ошибка: микроскопические или нечитаемые шрифты, абстрактные фразы, рассинхрон с речью/смыслом/визуалом

Что происходит на этом этапе? OCR модель читает текст и сопоставляет его с кадром, речью. Читабельный, синхронный текст усиливает понимание темы = выше шанс попасть в правильные кластеры пользователей. Перегруз/рассинхрон > когнитивный шум > ранние скипы = падает досмотр

Что делать? Одно предложение = 1–2 сек на экране (не 20 слов да секунду). Контраст текста с фоном; безопасные зоны (не перекрывай лицо). Смысл совпадает с речью

Звук решает не меньше картинки

Что происходит на этом этапе? Аудио-модель делает эмбеддинг жанра/настроения: это юмор? История? Лайфхак? Распознавание текста + речи = семантический матч: что ты говоришь и что показываешь, то есть о чем это видео? Плохой голос = менее точное распознавание = хуже мэтч = ниже шанс попасть в нужный кластер.

Что делать? Голос громче музыки; шумоподавление. Трендовый трек ок, но озвучка голосом = алгоритм думает, что на вас подпишутся (личный авторский сигнал). Речь должна быть четкой и внятной: облегчай алгоритмам работу по распознаванию того, что ты говоришь. Быстрая речь > медленная речь, но так, чтобы если человек зажал x2 на экране, речь все еще была понятной (иначе человек скипнет видео, алгоритм думает об этом заранее)

Алгоритмы не оценивают красоту. Они считают вероятность сильных действий на базе параметров видео и поведения пользователя и уже знают, как ведут себя зрители, в которых ты целишься.

Задача спроектировать ролик так, чтобы эти вероятности были максимальными еще до первых 100 показов.

Вес действий или что является самым сильным для алгоритмов Instagram?

ML Ranking предсказывает вероятности действий на основании исторических данных и собирает общий скор рилса. Сильные действия тянут наверх, остальные почти не влияют.

Вес действий выглядит примерно так: Подписка примерно равна пересмотру и > репоста к себе или в директ, которые > комментария, который > лайка.

Надеюсь, ни для кого не секрет, что лайки это последняя метрика для оценки успешности рилса? (Люди порой лайкают даже то, что им не нравится, чтобы не обидеть друга, который им скинул их в директ. Делаете так?)

Почему подписка и пересмотр такие сильные – потому что алгоритм считает, что если человек посмотрел рилс 2+ раза, значит контент ценный прямо сейчас.

(Поэтому работают форматы рилсов, в котором 5 секунд короткого видео, триггерный заголовок и байт на прочтение текста в описании. Пока юзер читает длинный текст, видео крутится по кругу, это сигнал для алгоритма)

Сохранение по мнению Instagram – то, что пригодится в будущем. (Хотя по моим наблюдениям мы все сохраняем то, к чему потом не возвращаемся) Но для алгоритма – это всё равно сильные действия.

Задача спроектировать ролик под сильные действия. Например, для роста подписок упор на серийность контента (часть 1/3, завтра продолжение, и тд). Поэтому так хорошо работают сериалы, как “Я та девушка, которая влюбилась в дворника и это 26-я серия”. Для роста пересмотров петля/пасхалки (а вот тут я рассказывал про то-то), чек-лист, который заставит пересматривать и выписывать что-то из описания.

Виральность начинается со следующих цифр на первых 500–1500 показах (смотреть через аналитику в Edits):

– досмотр (15–25 с ролики имеют бОльшую досматриваемость): 60–70%+

– повторный просмотр: 10–20%+

– в подписку: 0.3–0.8%+

– комментарии: 1–2%+

– поделиться: 2–4%+

– Правило 3 секунд, влияние хука и early drop

Ранний дроп (когда ролик пропускают) — самый токсичный сигнал для P_watchthrough (показателя досматриваемости видео). Если 20–30% скипают рилс в первые 0-3 сек, модель начинает понижать скор ролика.

Ориентироваться надо на дроп на 0–3 сек меньше 20%. Если больше — переписываем хук.

Перезаливы и diversity (разнообразие)

Часто вижу запрос на консультациях, как кто-то хочет загружать один и тот же ролик по 100 раз. Ибо порой действительно один и тот же ролик, выложенный в разное время набирает 100 и 100.000 просмотров.

Здесь скажу так: если стрелять по воробьям из пушки, и предположить, что у вас очень много пушек, то одного вы точно прибьете. Короче, это не здоровая стратегия и вот почему.

Финальный re-ranking слой алгоритма следит за diversity. Дубликаты и однотипные рилсы конкурируют между собой — покажут 1-2, остальные получат нулевой скор и не попадут в ленту. Перезаливы понижают авторский скор, что влияет на каждый последующий рилс.

Не перезаливай. Делай варианты: другой хук, разный тайминг ключевых моментов, разный порядок фактов, разный визуал помогает использовать алгоритм diversity в своих интересах.

Но даже когда вы тестируете с хуками и темами, очень важно тестировать гипотезы. Условно, у вас должен быть ответ на вопрос: а почему вы так сделали? (что бы что? каким параметром вы хотели так управлять?)

– Integrity, brand-safety и как не словить теневой бан

Как такового, «shadow ban» не существует. Но над ранжированием стоит слой интегрити и политики бренд-сейф. Рилс с триггерами получают меньше показов, даже при нормальном ретеншене.

Интегрити-алгоритм триггерится на следующие темы:

– откровенный адалт/18+ подтекст

– обещания гарантированно заработать

– открытая агрессия/хейт спич/оскорбления

– использование чужих рилс с водяными знаками

– кликбейты, вводящий в заблуждение контент

Если все же хочется говорить про эти темы, меняйте формулировки. Кстати, на маты при этом алгоритм никак не реагирует, если это не какой-то хейт спич (и люди не тыкают пожаловаться). Поэтому контент Наташи Анарбаевой, который изобилует матами, как песни “Красной плесени”, прекрасно себе вирусится.

Тестовые показы и пробный режим

Когда ты заливаешь рилс, он не сразу падает в ленту ко всем, а попадает в песочницу. Алгоритм берет малую аудиторию, обычно от 100 до 500 человек, точная цифра динамически меняется. Цель — проверить, совпадают ли реальные метрики с прогнозом ML.

Есть Trial Mode, когда ролик публикуется не в ленту, а внешней аудитории (не-подписчики). Отличие для алгоритмов в том, что в пробном режиме сигналы идут только от действий внешней группы и не влияют на скор автора. Поэтому сюда можно заливать сотни и тысячи роликов в промышленных масштабах, не переживая за то, что это понизит рейтинг блога.

Если загружать прямо в аккаунт минуя пробный режим, рилс сразу получает свои 100–500 показов, но результаты влияют на твой author score. И если несколько подряд роликов проваливают retention, то профиль получает минус (у профиля автора есть мультипликаторы).

Как использовать эти знания?

Выбрать формат, в котором вы можете производить много потенциально вирального контента на больших объемах и не выгорать.

Надеюсь, из этой статьи вам уже стало ясно, что конкурируете вы не столько с живыми людьми, сколько с самим алгоритмом и единственный способ “договориться с ним” – это производить контент также с помощью машинного обучения.

Тестировать много гипотез: темы, хуки, приемы монтажа и аналитика эффективности того, что вы создали.

Для этого мы построили систему контент-завода, которая позволяет анализировать ролики конкурентов из других стран, выбирать самые сильные темы, адаптировать, генерировать Ai видео с аватарами, короткие видео на 5с и длинным текстом в описании, автоматизировать создание каруселей и ряд других форматов.

Всё это происходит с участием людей: машинные тексты пока имеют плохое удержание, поэтому люди в команде всё же нужны. Но если раньше мини команда делала по 30 роликов в месяц, то сейчас эта же команда может генерировать 3000 роликов в месяц.

Если хотите узнать подробности, оставляйте заявку на contentzavod.pro

Захват внимания

2025-02-28T12:01:40.314Z

Как пробить баннерную слепоту и заставить зрителя

остановиться на вашем контенте

Адам Мосери, директор Instagram сделал открытое заявление, в котором говорится, что ключевая метрика, которая определяет виральный потенциал Reels (с какой вероятностью ролик попадет в рекомендации и принесет бесплатные просмотры от "неподписчиков") - это первые 3 секунды видео.

Средняя скорость свайпов — 1,98 секунды. Если зритель остановился на 3 секунды — он досмотрит дальше.

То есть, задача креатора - сделать так, чтобы человек, который листает ленту посреди ночи / в пробке / на работе, взял и среди всего контента остановился именно на вашем видео.

Этот мини-курс научит вас делать "Хуки" - моменты, которые выводят зрителя из бездумного скроллинга в кратковременный интерес.

Алгоритмы лент Reels и TikTok - это не просто программа, которую можно "взломать" - они отражают человеческое поведение. Если зритель удерживает внимание на вашем контенте - платформе это выгодно - контент продвигается.

Всё.

Поэтому нужно не пытаться обмануть соцсеть, а глубже понять устройство человеческого внимания, чтобы уметь манипулировать им в своих интересах.

За время листания ленты у каждого зрителя формируется "фрейм" - устоявшаяся рамка того, к чему он привык. Но некоторые видео нарушают этот привычный шаблон и заставляют людей удержать внимание дольше, чтобы разобраться в этом.

Ваша задача - научиться захватывать внимание с помощью разрыва привычного шаблона при скроллинге. Если вы примените мои советы и научитесь привлекать внимание к своему контенту - это откроет вам бесконечный поток условно бесплатного трафика.

Этот мини-курс — не просто теория. Это чек-лист работающих инструментов, которые используют профессиональные контент-креаторы.

Урок 1: Визуальные триггеры

Вы узнаете, на какие объекты люди реагируют, как бык на красную тряпку, стоит просто показать их в кадре.

Урок 2: Операторские приемы

Вот эти кадры из холодильника и из пакета - уже порядком надоели, но даже они лучше, чем статичная съемка на фронталку.

Урок 3: Эмоции

Мы не просто так смотрим драки в Дом-2 и кринж-шоу "Давай поженимся". Естественные эмоции людей заставляют нас сопереживать и удерживать внимание.

Урок 4: Вопросы аудитории

Наше мышление работает примерно, как компьютер. Внутренний диалог задает себе вопрос и выдает ответ, потом новый вопрос и т.д. Если вопрос задан из вне, то наш мозг начинает искать ответ, это и удерживает внимание.

Урок 5: Триггерные заголовки

Они могут быть написаны на 1-м кадре, на обложке или произнесены диктором. Заголовки и определяют, заинтересует ли зрителя тема.

Урок 6: Обложки

Нужно только для перехода из профиля, зрители в ленте их не видят.

Дополнительные материалы к урокам:

Таблица контент-планирования, упрощающая подготовку сценариев

Контакты всех необходимых проверенных подрядчиков

Подарок при покупке сейчас

Большая карта приёмов захвата внимания разными способами, чтобы можно было распечатать её и повесить над рабочим местом.

Хотите, чтобы ваши видео стали виральными, набирали миллионы просмотров, привлекали аудиторию на страницу?

Мини-курс в записи, доступен сразу после оплаты.

Стоимость: всего 4950р

Оплатить

С чем вы уйдете с курса:

Поймете как работают механики человеческого внимания – ваши видео невозможно будет скипнуть, потому что они будут моментально цеплять внимание зрителя.
Получите готовый арсенал работающих техник – от визуальных триггеров до эмоциональных крючков.
Научитесь создавать контент, который держит аудиторию – благодаря заголовкам, параллельным действиям, операторским примам и монтажу.
Увидите рост просмотров и охватов – начнете привлекать новую аудиторию без вложений в рекламу.
Построите системность в создании контента – в этом помогут готовые чек-листы, таблица контент-планирования и проверенные подрядчики.
Сэкономите массу времени и ресурсов – сможете применить подходы, которые уже проверены и реально работают.

Стоимость: всего 4950р

Оплатить

Курс "UGC - креатор"

2025-02-22T10:00:31.535Z

UGC - User generated contnent (контент про бренд или продукт, сделанный самими пользователями)

Статья короткая, по фактам: почему это надо мне, почему это надо вам.

И почему прямо сейчас (или где я был 8 лет?)

В прошлом году все платформы изменили правила: важно не социальное взаимодействие, а удержание внимания пользователя на контенте.

Изначально соцсети создавались, как платформы для общения. (Больше общаешься - больше времени на платформе - больше рекламы увидел - платформа больше заработала)

Сейчас мы сами сместили фокус с общения на потребление контента

контента, который удерживает внимание широкой аудитории.

Лучше для удержания внимания может быть только VR контент, но до этого далеко.

Да, после пары часов просмотра ленты рилсов наша дофаминовая система чувствует себя изнасилованной, но большинство продолжит это выбирать.

Если вы делаете интересный контент с продуктами любого бренда - бренд (и вы) получаете бесплатные просмотры.

Главная проблема: внимания становится всё меньше, а конкуренция жоще, контент становится качественнее (больше хуков, монтаж реще, картинка вкуснее)

Конкуренция возникает на рынках с высокой ценностью.

Внимание - главная валюта до конца наших дней.

Где внимание людей - там их деньги.

Управляешь вниманием - управляешь деньгами. (Это кстати Илон Маск сказал)

Зачем это мне?

Мой фокус сейчас на продюсировании вирусного продвижения брендов.

Если бы это видео я продал бренду Jagermeister, как контент креатор, допустим за 50 тысяч рублей, то они бы получили просмотр за 0,005 рублей. НИКОГДА в истории соцсетей это было не возможно ни одним инструментом с понятным алгоритмом.

Поэтому вертикальный контент - главный инструмент для брендов по получению медийного охвата (70% внимания сосредоточено в лентах вертикального контента, 30% делят ТВ, длинные видео, текстовые платформы и всё остальное)

Чтобы для брендов моих клиентов креаторы делали вирусный контент - мне надо их научить этому.

Желающие смогут зарабатывать вместе со мной, производя креативные ролики для брендов. Я со всем помогу, это в моих интересах.

Всё делаю как для себя, вижу большое будущее за форматом. Готов делиться наработками и инфраструктурой. Подрядчики, системы планирования, результаты рисерчей - всем поделюсь.

У меня реально мотивация добиться от вас результата. Потому что я заработаю, только если ваши ролики будут залетать. Пинать не буду - но обратной связи дам столько, сколько потребуется, успех вашего контента в моих интересах.

Логично, появляется новая профессия - UGC Креатор. Вы делаете видео для своих блогов, бренды платят вам за просмотры напрямую, минуя YouTube и другие партнерские программы.

Пока рынок новый (мало кто строит такие UGC сети) бренды готовы платить и за количество созданного контента и дополнительно мотивировать за охват контента

Я буду не только все обучение с вами: поддерживать и давать обратную связь, но и буду проходить вместе с вами весь путь от начала и до конца: показывать как это делаю я, что получилось, что не получилось, какие затыки, как я из них выхожу. Такое закрытое реалити-шоу прямо в процессе.

В чём уникальность моего метода:

каждый находит свои смыслы, которые хочет транслировать
темы приходят сами, а процесс создания контента заряжает авторов
никто не пытаешься казаться "каким-то", каким якобы нужно быть, чтобы люди покупали, можно быть просто собой
каждый встречает свою аутентичность - то что нас реально отличает как личностей, от всех остальных конкурентов

📌 Почему это круто для бизнеса?(Заказывать ролики у UGC креаторов)

✅ Дешевле, чем платная реклама через таргетинг или блогеров

✅ Дешевле, чем создание собственного вирусного продакшена

📌 Почему это круто для креаторов?

✅ Тебе платят за контент, который ты снимаешь

✅ Ты растишь собственный блог за чужой бюджет

✅ Тебя учат создавать вирусный контент, ты получаешь полезный навык

✅ Виральность приносит аудиторию, которая остается с тобой

Урок 1: Введение.

Правила игры изменились. Алгоритм вертикальных видео.
Сколько / когда / куда / как постить вертикальные видео. Рекомендации.
Майндсет вирального контент креатора
Цели Reels

Распаковка: Небесполезная публичная распаковка каждого ученика

Урок 2: Стратегия

Видение: продукт / цена / конфигурация с ЦА (болями, потребностями)
Карта трафик: платный, бесплатный. Прогрев. Конвертеры. МестоReels в стратегии
Контент-маркетинговые воронки. Длинные и короткие форматы. Виральные, продающие, вовлекающие и личные.
Выбор ниши для блога. Позиционирование в блоге (RDB) и аутентичность

Урок 3: Сценарии

Рабочие форматы вирального контента.
Аутентичность. Находим свой органичный формат, быть собой в блоге, но не распугать людей.
Как писать сценарии с помощью Chat GPT.
Как бесконечно придумывать темы, идеи / хуки / заголовки

Урок 4: Захват внимания

С помощью визуальных триггеров
С помощью захвата эмоций
С помощью вопросов аудитории
С помощью триггерных заголовков
С помощью разрыва шаблона при сколлинге
Удержание внимания. Фреймворк: хук, суть, call-to-action.
Вовлечение. Построение комьюнити. Отношения с аудиторией.
Ресерчи. Как вдохновляться, но не копировать и делать красиво.

Урок 5: Бизнес и команда

Аналитика видео - “читаем” статистику ваших Reels, как на нее влиять
Команда. Кто нужен, чтобы не делать всё самим.
Виды монетизации
Как продавать через Reels. Воронки.
Контент-стратегия. Система планирования и организации создания контента.

Урок 6: Креатор ВВВ

Как построена коммуникация / согласование
Сколько можно зарабатывать
Что нужно делать
Как работать вместе

Мастермайнд:

Будем разбирать причины по которым у нас не хватает сил говорить о том, что нам действительно интересно. Почему велик соблазн скопировать идеи / хуки / сценарии у других. Почему просто быть собой страшно. Как найти свой формат, который будет ОДНОВРЕМЕННО:

Органичным (подходить именно вам, с вашей личной ебаньцой, но без кринжа и угрозы репутации вроде младенцев в снегу и историй про тройничек)

Виральным (интересным для просмотра даже тем, кто вас не знает)

Продающим (логично связывающим потребности аудитории и ваш продукт)

(У всех свои тараканы, но я на себе и на ближайшем окружении чаще всего встречал следующие)

Всё это не эффективные ментальные конструкции:

У меня не получается, мои Reels не залетают, я никому не нужен?
Я не знаю, каким я хочу быть, но точно не хочу опозориться.
Куда нам эти просмотры, где же деньги?
Скромность и самообесценивание. Мои достижения никчемны, мой опыт не значимый.
Сравнение себя с другими. Другие гораздо успешнее, богаче, у них лучше квартира, они креативнее
Пытаетесь казаться умными вместо того, чтобы быть собой. Говорите сложным языком, который люди не понимают.
Страшно привлечь внимание и стать известным. Страх хэйта
Страх проявляться / обосраться. Страшно, что не купят или отпишутся. Страшно быть отверженным.

Расскажу, что я делал сам, чтобы:

Чувствовать себя легко, говоря на камеру. Дам упражнения.
Быть собой в блоге.
Перестать бояться критики и хэйта.
Перестать прократсинировать и найти энергию делать.

Бонусы в программу включены:

✅Таблица контент-планирования, упрощающая подготовку сценариев

✅Список аккаунтов брендов и креаторов для вдохновения

✅ 2 месяца подписки на клуб "Источник"

✅ Шаблон карты трафика. Инфраструктура продаж через контент-маркетинговые воронки

✅ Контакты всех необходимых подрядчиков

✅ Майнд-карта приёмов захвата внимания в конкурентной среде

Тарифы

(рассрочка ресурс развития)

📍 БАЗА — 27 000 ₽

✅ Все блоки и уроки

✅ Чат участников

✅ Возможность работать UGC-креатором на моих проектах

Кнопка оплатить

📍 БРАЗА — 47 000 ₽ Всего 15 мест

✅ Всё, что в «Базе»

✅ Небесполезная групповая распаковка персонального бренда, на основе которой мы найдем каждому уникальный виральный формат, который будет легко повторять.

✅ Построение групповой стратегии контент-маркетинга. Каждый построит систему, по которой клиенты будут прогреваться и проходить воронки. Всех спецов, кто поможет со сборкой - я порекомендую.

✅ Моё личное участие в выборе виральных, органичных форматов

✅ Домашние задания

✅ Обратная связь от опытного наставника с компетенцией в вирусном контенте

Кнопка оплатить

📍 МАЗА И ФАЗА — 137 000 ₽ Всего 5 мест

✅ Всё, что в «Бразе»

✅ Индивидуальная небесполезная распаковка персонального бренда

✅ Индивидуальное построение стратегии контент-маркетинга в разных форматах

✅ Возможность оставить свой запрос на брейншторм с топовыми креаторами РФ

Кнопка оплатить

📍 Формат: Telegram + живые Zoom встречи + чат с наставником

Бронируй место

Старт 08.04

ОПЛАТИТЬ (ссылка на оплату)

Разбор PR стратегии Канье Уэста

2025-02-09T03:56:11.762Z

Канье был неоднократно назван одним из величайших артистов XXI века. Его как критиковали, так и хвалили СМИ, другие легендарные артисты, даже два президента США (тоже и хвалили и ругали).

У Канье много общего с Трампом и Маском, ибо они все создают мемы, которые становятся вирусными. Про них говорят даже те, кому не нравится их продукт, ещё больше усиливая их медийное влияние.

В принципе у Канье регалий больше, чем у Брежнева. Перечислю только парочку:

Продажи его альбомов и синглов превысили 121 миллион экземпляров.
Получил 24 премии "Грэмми", (абсолютный рекорд среди хип-хоп-музыкантов).
Его альбомы были включены в различные списки лучших альбомов, в том числе в список 500 самых значимых альбомов в истории по версии журнала Rolling Stone.
Вошел в ТОП 100 самых влиятельных людей мира по версии журнала Time.
В 2019 году вошёл в список самых высокооплачиваемых музыкантов по версии журнала Forbes. Состояние на 2021 год оценивалось в $6,6 млрд

Ну то есть это не просто темнокожий рэпер из гетто, который шпану гоняет и в баскетбол играет, живя на пособие. Нет! Он реально реализованный, востребованный и уж точно самобытный. (Кстати он выходец из среднего класса, даже учился на "четверки-пятерки", за что его наоборот не хотели брать студии на контракты, типа история не "тру гангста щит")

Я мог бы сказать, что задача этого разбора дать вам технологию, бла-бла, научить чему-то… Но на самом деле мне просто самому любопытно, почему одно творчество становится известным на весь мир, а его авторы получают мировое признание, а другое (даже если хорошо спродюсировано) остаётся местечковым.

И я полез копаться в статьях, интервью и уже готовых разборах, чтобы сформировать собственное понимание его феномена. И чтобы уж не пропадать выводам зря, решил поделиться ими.

Надеюсь, продал идею прочесть саму статью, она большая, на 10-15 минут засосёт вас, как пить дать. Решил оставить в событиях даты (которые вы не запомните), но так будет ясна хронология, что за чем следовало.

Структура статьи

Ключевое мета-сообщение личного бренда
Инфраструктура продуктов, на чем делаются деньги
PR выходки и инфоповоды, притягивающие внимание
Стратегические решения и партнерства, которые давали экспоненциальный рост
Скандалы, которые несли репутационные риски
Глубинная суть личности, дающая мотивацию на такие проявления

Ключевое мета-сообщение личного бренда

Это та самая Big Idea, которая усиливается с каждым перформансом или продуктом. То есть выходки, провокации, коллаборации и прочие PR спецпроекты должны не просто собирать внимание, а усиливать какую-то большую идею.

В данном случае, она звучит следующим образом: “Канье Уэст — это гениальный провокатор, который разрушает границы в музыке, моде и культуре, превращая каждый свой продукт в глобальный инфоповод и инструмент самоутверждения.”

Формулировка моя личная, может не соответствовать его бренд-буку, но мне, если честно, по хуй, я так вижу.

Инфраструктура продуктов

На чем, собственно, делаются деньги?

Понятно, что есть рекламные контракты, есть доходы от продаж музыки, от стриминга, есть карпораты (например, свадьба внука Назарбаева, которая принесла Канье Уэсту 3 миллиона $).

Но здесь мы скорее про бизнес помимо монетизации творчества. Эти продукты интересны потому, что для их реализации Канье использует свои сильнейшие компетенции: нетворкера, провокатора, PRщика.

(самый сильный бизнес по итогу выходит тот, который объединяет несколько твоих твёрдых компетенции и ресурсов)

Тупо факты:

В 2004 году, вскоре после выпуска дебютного альбома The College Dropout, Канье Уэст основал лейбл Good Music в сотрудничестве с Sony.

(До этого альбома он был скорее продюсером, а как рэпера его не воспринимал рынок. Но сразу после успеха альбома он делает лейбл, собирая вокруг себя сильных артистов. То есть не просто работает с сильными, а подписывает их на свой лейбл. Это поднимает авторитет личности, как например, если бы Паша Гительман, Евгений Дёмин и Оскар Хартман вступили в клуб Тёмы Лебедева)

В 2009 году, в сотрудничестве с Nike выпустил сникеры Air Yeezy, в этом же году выпустили кроссы еще совместно с Louis Vuitton. Плюс, он сотрудничал с итальянским дизайнером обуви Джузеппе Занотти и японским брендом BAPE.

Как раз в это время у него был медийный кризис и бойкот со стороны спонсоров. (Он посрался с Тейлор Свифт на премии MTV, в статье дальше будет подробнее) Но суть в том, что даже без поддержки он НЕ МОГ НЕ ПРОЯВЛЯТЬСЯ творчески. Всё равно хотел создавать, если не музыку, то Fashion продукты. Он не впал в депрессию потеряв миллиардные контракты, не решил уйти из рэпа, как Джони Бой после версуса. Он такой: окей, сюда не получается прямо сейчас, сделаю что-то ещё.

В январе 2012 года объявил о создании креативного агентства DONDA, названного в честь его матери. В анонсе заявил, что компания «продолжит то, что не успел закончить Стив Джобс» и что она будет «собирать величайших мыслителей и помещать их в креативное пространство, в котором они смогут обмениваться идеями».

Ещё одно доказательство, что люди, которые не сдерживают рвущийся наружу поток креативности, готовы создавать всё что угодно, иначе этот поток их просто разорвет. Канье бросил университет, который мешал ему творить. А когда встречал препятствия, просто переключался на новое направление, а не разочаровывался в себе самобичеваниями "я бездарность". Его позиция - "я маза фака суперстар лучший рок-артист за всю историю" более выгодная.

В ноябре 2013 года стало известно, что Уэст прекратил сотрудничество с Nike и работает с Adidas. В 2015 года были представлены совместные с Adidas сникеры Yeezy 750 Boost и первая совместная линия одежды Yeezy Season 1. Журнал Vogue отметил «милитаристский аспект» — коллекция была создана после того, как Уэст увидел беспорядки в Англии в 2011-м году.

Когда продукт креатора вдохновлен великой (часто остросоциальной) идеей, то в нём ещё больше силы, он вызывает бОльшие эмоции, чем просто красивая / звучная / интересная вещь. Бэнкси не просто так делает работы на социальные темы. Некоторые притягивают такие идеи за уши, но даже это лучше, чем вовсе без идеи.

В сентябре 2015 года, во время недели моды в Нью-Йорке, Уэст представил коллекцию одежды Yeezy Season 2, на этот раз созданную независимо от Adidas.

В марте 2015 года было объявлено, что Уэст стал совладельцем сервиса потокового вещания Tidal. Сервис специализируется на трансляции аудио и клипов высокого разрешения. Всего сервисом управляют 16 музыкантов, среди которых, помимо Уэста, Бейонсе, Jay-z, Мадонна и Ники Минаж.

Вряд ли у него будет больше потенциала, чем у стримингов Spotify или Apple Music, но некоторые проекты в портфеле могут быть не столько для прибыли, сколько для причастности к великой идее, опять же, усиливающей ценность персонального бренда и его большую идею "независимость и свобода".

В 2022-м полностью отказался от коллаборации с Adidas, сделав бренд Yeezy независимым.

PR выходки и инфоповоды, притягивающие внимание

Начнем с того, что Институт искусств Чикаго присвоил Канье почетную степень доктора искусств. Можете себе представить, что Нойзу (или любому другому борцу за свободу слова) у нас выдают звание почетного профессора МГУ?

Но сам факт, высокая оценка ВУЗом или любым авторитетным государственным органом, вроде Минкульта или Фонда Кино делает продукт / личность более авторитетными в глазах широкой аудитории.

Вводная: любые выходки и PR активности имеют место ТОЛЬКО тогда, когда сам продукт СИЛЕН! Охват без твёрдых фактов, защищающих репутацию не принесёт профита. Почти все инфоповоды из этого списка (и из его карьеры) были сделаны уже тогда, когда он был признанным артистом и продюсером.

В 2013-м Альбом Yeezus В преддверии выхода альбома была проведена рекламная кампания, включавшая в себя видеопроекции на здания композиции «New Slaves» в 66 местах по всему миру и выступления на телевидении. Как это выглядело наглядно? На стенах известных зданий и памятников проецировалось ЧБ видео с крупным планом лица Канье Уэста. Проекции появлялись спонтанно без предварительных анонсов. (Но анонсы иногда сливались в сеть за несколько часов, что создавало спонтанные толпы фанатов на улицах) Эксклюзивность формата, визуально мощное и зрелищное, но минималистично решение, без традиционной рекламы сделали кампанию самой обсуждаемый в том году.

Само название Yeezus вам ничего не напоминает? Может Jesus? (Имя Иисуса на английском читается очень похоже: "Джизус". Религиозные христианские мотивы у него ещё будут в творчестве. Это делает его "своим" для всех верующих людей (не только христиан). Верит ли он в Бога на самом деле, это глубоко вторично, нас интересует только, как это работает в масс-медиа коммуникации.

Выпуск альбома "Donda 2" Канье решил провести эксклюзивно через собственное устройство "Stem Player", которое продавалось за 200$. Это дало вирусный эффект альбому и принесло рекордные продажи гаджета.

Как вы можете догадаться, позже полный альбом всё равно попал в сеть и на стриминги, но на ажиотаже триггер ограниченного предложения простимулировал сбыт и устройства и самого альбома.

С 2004 по 2015 в кино и шоу 9 раз сыграл самого себя))) Это верх гениальности, тут даже комментировать нечего.

С Трампом за 2016-2022 года он демонстрировал то дружбу, то безразличие. Иногда он публично поддерживал Трампа, приходил с ним в Белый дом в кепке Make America Great Again, иногда отрекался от политики полностью. (Подход вполне политический, как говорил Мирон: "я буду баттлить, когда мне это будет выгодно". То есть если это усиливает его - он поддерживает, если нет - нет.)

Сам зарегистрировался кандидатом на пост президента США от Birthday Party. Да, никто в серьез не верил, что Канье станет президентом, но 19 июля 2020 года он провёл предвыборный митинг в штате Южная Каролина. Заявлял, что государство не должно запрещать аборты и предложил выплачивать семьям, где родился ребёнок, по 1 000 000 долларов. (Почему не миллиард? Стандартный популизм, но как красиво!) Сразу после расплакался на интервью, сказав, что чуть не заставил Ким Кардашьян сделать аборт, о чем очень сожалел бы, ибо дети - счастье. (Этот приём он, наверное, срисовал у российских инста-блогерок)

Выкрикнул, на фестивале, что является самым великим рок-артистом всех времен. Логично, это осудили коллеги, включая вокалиста Slipknot.

в 2022-м Yeezy х Gap x Balenciaga сделали коллабу с “бомж-пакетами”. В рамках этой активности они выставили одежду буквально в мусорных мешках, отказавшись развешивать ее на вешалки. Мол, так они помогают людям самим искать одежду, как в жизни.

В 2021-м году сделал фэйковую свадьбу с Ким Кардашьян прямо перед релизом альбома Donda (на тот момент пара уже была в разводе) После развода Канье публично атаковал нового бойфренда Ким, писал гневные посты, вынося ссор из избы. (Ким кстати делала тоже самое, этот PR работает в обе стороны, скандалы все любят, особенно, если там фигурируют селебрити)

Конечно, реклама Yeezy на Супербоуле, снятая на фронталку смартфона. В феврале 2024-го года Канье заплатил 7.000.000 долларов за 30-секундный ролик. (во время ресерча я накопал, что ролик траслировался не на всей территории США, и это могло снизить расходы на порядок)

То есть для инфоповода нужен не сам охват рекламной единицы, а принципиальная выходка о которой будут говорить. Здесь есть 3 элементов вирусного PR: селебрити, крупная сумма денег, разрыв шаблона. Если бы он сделал крутой продакшн это было бы логично (когда покупаешь слот за 7 мультов - можно и за 100 тысяч крутой ролик снять.) Но он действует контр-интуитивно, что и обескураживает общественное сознание.

Визит на премию Грэмми с голой Бьянкой Цензори. (Сразу после этого он дропнул похожее прозрачное боди.) Хотя цель не столько продажи конкретного товара, сколько новая порция внимания.

А здесь уже 7 элементов вирусного PR: селебрити, известная авторитетная премия, нагота / сексуализация, отношения, провокация широкой общественности, разрыв шаблона, насилие (говорили, что их выгнали с церемонии, хотя судя по видео, они ретировались сами)

Если вы готовы привлекать внимание к своему бренду или персоне

(не обязательно через провокации или сексуализацию, есть более 100 приёмов захвата внимания и создания инфоповодов) - напишите в личку, обсудим

Стратегические решения и партнерства

Канье Уэст работал с десятками, а может и сотнями известных артистов. Но нас сейчас интересуют только те, которые усиливают личный бренд и приводят к волне упоминаний в СМИ и медиа.

Для работы над альбомом My Beauteful Dark Twisted Fantasy, Уэст пригласил различных музыкантов и друзей, среди которых были Jay-Z, Kid Cudi, Pusha T, Ники Минаж, Ноа Каллахан-Бевер, редактор журнала Complex. Уэст советовался со всеми приглашёнными музыкантами и спрашивал их мнение. Что здесь супер важно: это показывает, что во-первых, он строит отношения с людьми глубоко, вовлекая уже великих людей в сопричастность при создании своего продукта. Во-вторых, это позволяет во время промо "откусывать кусочек" еще и их славы. Представьте, если Пелевин будет писать роман вместе с Познером и Фредериком Бегбедером, а редактором выступит Чак Паланик... (маловероятный тандем, но это 100% захотят прочитать) Для этого в трейлерах фильмов указывают "От создателей "Аватара" и "Иронии судьбы", например.

В сентябре 2018 года Канье Уэст и другой известный рэпер Lil Pump выпустили совместный клип под названием «I Love It». Премьера видео состоялась на церемонии награждений PornHub, которую срежиссировал сам Уэст.

Остановитесь и вдумайтесь: PornHub. Канье режиссирует. В ролике известные музыканты, одетые в гигантские упоротые абсолютно абсурдные костюмы с квадратными плечами, идут по коридору вслед за актрисой Аделе Гивенс, рассказывающей об оргазмах. Периодически она оборачивается, в ответ исполнители корчат гримасы. ЭТО НЕ МОГЛО НЕ ВЗОРВАТЬ МЕДИА!

В сентябре 2013 года Уэст поехал в первый сольный тур за пять лет The Yeezus Tour— и так, за одно пригласил с собой Кендрика Ламара. (Который вообще-то тоже нихрена себе признанная легенда) Это представьте, Криштиану Роналду едет давать футбольные мастер-классы по всему миру и так, заодно, берет с собой Лионеля Месси. Или ты приходишь в баню, там всё кайф, а тебе ещё квас холодный приносят. Один кайф берешь, ещё сверху вторым покрываешь!

В мае 2014 года Уэст и Кардашьян поженились во Флоренции, на закрытую церемонию было приглашено большое количество артистов и знаменитостей. Я сразу вспоминаю историю Карла Ван Луна из фильма "Области тьмы". Он говорил: ты не подкупал, не шел по головам, не очаровывал, не женился на девушке ради связей её папаши... Я не знаю, как там было на самом деле, но то, что один из главных хайп-перформеров женится на самой медийной женщине в США это вряд ли совпадение. Но возможно, этот факт его и заводил.

Как меня, например, заводят умные женщины. Я даже термин слышал для этого - сапиосексуалы. (зачем вам это знать - не известно)

31 декабря 2014 года Уэст выпустил сингл «Only One», исполненный совместно с Полом Маккартни.

Это, на минуточку, участник группы Beatles! Оксимирон, кстати не зря записывал feat с Би-2, это аналогичный приём. Берёшь легендарного авторитетного артиста, другого жанра, возможно, другого поколения, и делаешь коллабу, которую никто не ожидает, которая сама по себе является разрывом шаблона. Ну и дата, прямо в Новогодние праздники, когда вся семья собирается вместе, разные поколения, обсуждают что-то. Гениальность уровня решения Coca-Cola брендировать Санта Клауса в свои фирменные цвета.

Jesus is King Альбом вышел с премьерой фильма по мотивам альбома. Он стал первым, кто возглавил Billboard 200, лучшие R&B/хип-хоп альбомы, лучшие рэп-альбомы, лучшие христианские альбомы и лучшие евангельские альбомы одновременно.

Скандалы, которые несли репутационные риски

В 2009 году произошёл один из наиболее известных скандалов, связанных с Канье Уэстом. В сентябре, на церемонии награждения MTV Video Music Awards, Тейлор Свифт получила награду за лучшее женское видео. В момент вручения награды Уэст вышел на сцену, отобрал у неё микрофон и объявил, что «у Бейонсе был один из лучших клипов всех времён!», имея в виду клип на Single Ladies (Put a Ring on It). Это как выйти на презентации Apple и сказать "Андроид рулит". Бомбанёт у всех, даже у некоторых поклонников Андроида.

Выходка была негативно воспринята как фанатами, так и другими музыкантами. Как только рэпер выскочил на сцену на экране сразу же появилось лицо Beyonce (есть вероятность, что организаторы премии были в курсе и спродюсировал этот инфоповод согласованно с Канье). Это было сделано ещё до того, как рэпер что-либо сказал, что и предоставило возможность телезрителям увидеть реакцию певицы на его слова. Организаторам премии также нужна цитируемость, и подобные случайности крайне мало вероятны (но не исключены).

2 сентября 2005 года Уэст был приглашён на благотворительный концерт в память о жертвах урагана Катрина, в ходе которого он должен был обратиться через телевидение к гражданам США. Однако, находясь в прямом эфире, он решил отойти от заготовленного текста:

Я ненавижу то, как они представляют нас в СМИ. Если это чернокожая семья, то говорят: «они грабят». Если это белые, то говорят: «они ищут еду». И знаете, прошло уже пять дней, а помощи всё нет, поскольку большинство людей, находящихся там — чёрные. Я даже ходил по магазинам перед тем, как отправить пожертвование, поэтому сейчас я звоню своему менеджеру чтобы узнать, какую максимальную сумму я могу отправить, представляя, что я там с ними и это всё мои люди. Мы уже понимаем, что большое количество людей, которые могли бы помочь здесь, находятся на войне… И они разрешили им стрелять по нам! Еще чуть позже в этот же день снова в прямом эфире Уэст заявил: «Джорджу Бушу плевать на чернокожих людей».

Сразу после данной фразы режиссёр трансляции переключил камеру, однако это не помешало цитате получить общенациональную известность и вызвать неоднозначную реакцию в обществе.

(Через 5 лет в интервью он извинился, Джордж Буш извинения принял)

Конфликт на самом остром вопросе страны (в США - это расизм) с первым лицом государства... в прямом эфире... во время напряженного момента - разрушительного природного катаклизма. Очевидно, для этого нужно иметь яйца. В России, США, да в любой стране. То, что Канье за это не наказали самым жестоким образом - везение, всё могло быть иначе.

В октябре 2022 года Канье Уэст пришёл на показ моды в толстовке с надписью «White Lives Matter» («Жизни белых важны»), во время внимания общественности на движении BLM. Потом Уэст обвинил «подпольную еврейскую медиа-мафию», которая «напала на него» за надпись «White Lives Matter». В итоге рэпера заблокировали в Instagram и «Твиттере», а Gap, Adidas, Balenciaga разорвали контракты, журнал Vogue полностью отказались от сотрудничества.

На этом он потерял миллиардные контракты, но этот скандал снова вывел его в топ новостной повестки, сделав анти-героем поп-культуры.

1 декабря 2022 года вместе с националистом Ником Фуэтнесом, Канье Уэст принял участие в шоу радиоведущего и конспиролога Алекса Джонса InfoWars, где они в том числе обсуждали недавнюю критику в адрес Уэста из-за его антисемитских высказываний и толстовки «White Lives Matter». В ходе разговора Уэст заявил, что симпатизирует Адольфу Гитлеру, и обвинил cионистов в подавлении свободы слова. В тот же день он опубликовал в «Твиттере» изображение звезды Давида, совмещённое со свастикой, после чего его аккаунт снова был заблокирован.

Здесь становится сложно: темнокожий рэпер симпатизирует нацистам, сам остро переживая проблемы расизма в США. Пост-мета-ирония? Расчет? Провокация? Как он считает на самом деле? Почему он с националистом в эфире у конспиролога? Именно эти вопросы и делают новость интересной. Это парадокс. Его хочется исследовать, чтобы избавиться от неопределенности. Как он считает на самом деле, мы не узнаем, но как это работает, ясно.

Впоследствии Институт искусств Чикаго аннулировал докторскую степень, присуждённую рэперу в 2015 году «в знак признания его художественных достижений»

Этот же прием он повторил через 3 года (в феврале 2025-го) написав десятки сообщений в твитере капсом. Снова на тему расизма, панчей в сторону Илона Маска и тд. Через день извинился, сказал, что это была проверка, забанят ли его теперь, когда Илон Меняет правила игры относительно свободы слова.

Илон Маск его не забанил.

Канье выразил ему респект за вложение в свободу слова. А сразу после этого начал заливать порно ролики пачками в свой аккаунт. Это перформанс, который мы наблюдаем в моменте, прямо сейчас, в день написания статьи.

Глубинная суть личности, дающая мотивацию на такие проявления

(научно не обоснованная, подкрепленная только моими домыслами)

“Канье, чтобы создать альбом College Dropout, было необходимо иметь силу воли, а не идти по пути, предложенному обществом” - цитата матери.

По словам Талиба Квели, «все пытались найти способ получить от него инструменталы так, чтобы он не начал читать им рэп». То есть его не воспринимали, как артиста на старте карьеры, хотя он уже делал классную музыку. Как Слава Марлоу, только за 30 лет до.

«Through the Wire», в которой Уэст рассказал о своих трудностях после аварии, стала основой его дебютного альбома. Сам Уэст заявляет, что «все лучшие музыканты в истории рассказывали в своём творчестве о трудностях, с которыми им пришлось столкнуться». Он также отметил, что работа над альбомом была его «лекарством», которое отвлекало от боли.

Тут я сразу вспоминаю Фриду Кало, которая весь свой творческий успех обрела за счет сублимации боли, пережитой во время автокатастрофы (Канье тоже попал в аварию). Путь похожий: это борьба с болью и страданиями.

Одиночество, отчуждение и чувство вины - основные темы альбома 808s & Heartbreak выпущенного после смерти матери в 2007-м и конфликта с возлюбленной с которой были обручены.

А здесь вспоминаю Пикассо, который после смерти своего дружочка Карлоса Касагемоса тоже слегка поехал кукухой, впал в депрессию и начал писать синюшные картины, которые вошли в историю под названием "голубой период Пикассо".

Обратите внимание. Вывод:

Артист / (личность) становится великим не тогда, когда про него все говорят, а тогда, когда за маской хайпожора лежит глубокая суть. Ну не сможет из Мая Абрикосова сделать мировую звезду ни Дробыш ни Рик Рубен, ни сам Господь Бог. Потому что в нём глубины ещё меньше, чем в Мише Тимочко.

Медийными можно стать за счет коллабораций, рекламных бюджетов и креативных инфоповодов. Как их делать, можете прочесть в моей книге "Денег нет, но вы пиарьтесь".

Но ключевое - это BIG Idea, которую вы выносите в авангард. Какую ценность транслируете, с чем боретесь, что вас моттивирует, ради чего вы живете, что хотите создать, как ваш продукт меняет мир, какова ваша миссия?

Это довольно глубокие вопросы, как правило у нас уходит 2-3 часа на то, чтобы докопаться до самой сути во время распаковок, которые я провожу с экспертами в личной работе. Если вы чувствуете, что готовы шагнуть в глубину - оставьте заявку: https://forms.gle/MfRBE8SRztJXyFh97

Личная стратегия

2024-12-12T11:52:30.510Z

Время прочтения: до 20 минут.

Если вы сейчас заняты - читать нет смысла. Серьезно, для того, чтобы она дала результат, а не просто дофаминовые сосочки пощекотала - надо выделить себе время и сфокусироваться.

Годовое планирование - задача ответственная. Поэтому я подготовил серьезный материал, который требует поработать, но если вам хватит усилия - вы удивитесь, насколько сильно следующий год вас обрадует.

В этой статье:

Где в этом году приложение усилий может дать "иксы" к результату?
На основе каких решений вы получали мощные прорывы в этом году и ранее?
Какие ключевые решения вы хотели принять, но откладывали?
В результате чего вы будете счастливы через год, что предстоит организовать для себя?
Куда исчезает былой кайф от работы и почему потухшие глаза больше не горят энергией от трудных задач?
Как вернуть себе силы доводить собственные задачи до конца и присвоить право наслаждаться результатами своего труда
Где находятся слепые зоны, стеклянные потолки и всё то, что мешает нам вырасти в доходах, качестве отношений и жизни в целом.

Мы часто переоцениваем масштабы дня и недели (ставим себе слишком много задач, а потом ругаем себя за то, что зафакапили их) Но недооцениваем, каких результатов можно добиться за год.

За этот год (2025-й) вайбокодинг, ИИ генерации контента и нейронов-агенты перевернули игру тысяч компаний, а люди, которые встроили новые технологии в свою рутину получили мощный отрыв от конкурентов, которые прокрастинируют.

Статья разделена на 2 части, для 2-х разных стартовых условий.

1-я часть нужна всем, кто забуксовал, запутался, потерял видение куда идти, а усилия перестали давать нужные результаты. Действий много, но выходят сплошные крысиные бега.

2-я часть нужна только тем, у кого нет проблем с энергией и мотивацией, самодисциплиной и фокусом внимания. Кто поставил цель - разбил на задачи - сделал.

Уточню. Вторая группа по дефолту - заряжены, продуктивны, у них есть план, который они легко выполняют, есть мини-команда, они всегда держат слово, данное самому себе, высокий уровень внутренней ответственности.

А вот вторых помотала жизнь. Кто-то встрял в долги, кого-то кинул партнер, стал жертвой обстоятельств. Предательства, СВО, эмиграция, что угодно. Потеря отношений, потеря близких, потеря работы. Депрессия, РПП, дефицит активности, алкоголь, дофаминовые ямы и тд. ПЛАНИРОВАНИЕ в этот момент не возможно.

Зумеры это называют "минус" состоянием или состоянием "дефицита".

Если вы решите сразу пролистать на середину и читать с инструментов, есть риски, что это будет очередной контент, который захламит память, не принесет пользы и ничего не изменит вокруг вас.

Если же вдумчиво, неторопясь, перечитывая по два раза и вникая в смысл прочесть статью и сразу приступить к рекомендациям, то есть вероятность, что 2026-й станет для вас сильно лучше, чем последние 3-4 года.

У меня тоже был такой период 2 года назад. Тогда я несколько месяцев не работал, оставаясь на глубине тяжелой депрессии вообще без видения будущего.

Пустой взгляд, жалость к себе, обида на мир и глубокое чувство беспомощности.

Можно считать эту статью особым видом терапии, благодаря которой может вернуться энергия, появится ясность, задачи первого шага станут очевидными.

Однако, запрос на построение стратегии лучше сформулировать не как запрос на терапию. Обычно в проработки люди приходят с целью:

Что-то понять
Осознать
Увидеть точки роста
Нащупать стеклянные потолки и тд

То есть даже на этапе запроса большинство не хочет ничего менять, им прото нравится думать, что они становятся умнее и расширяют ЗНАНИЕ о себе. Но это не так, если они продолжают действовать, как раньше - ценность этого ноль.

Что такое ЗНАНИЕ?

Потребление информации (в любой форме, хоть лекции, хоть книги) - не всегда знания.

В Австралии более 200.000 видов насекомых.

Ну заебись! У вас теперь есть эта информация. Вы её знаете. Но это не знания.

Знания - это то, что составляет ценность.

Например, если вы биолог и исследуете фауну Австралии, готовите докторскую диссертацию, то эта информация вам релевантна, вы можете ее применить в своей работе прямо сейчас, поэтому она составляет ценность.

Большинство контента вокруг нас ценности не несет, у него другая цель - захватить и удержать наше внимание, потому что авторы чаще всего создают контент не для аудитории, не что бы кого-то просвещать, а чтобы растить свои блоги, продавать продукты / рекламу и тд.

Даю такую большую вводную, чтобы вы сформировали запрос на работу с этой статьей не как на потребление контента, а как на РАБОТУ со своим будущем. Можно смотреть цитаты и подкасты, вдохновляться, но если не делать работу, оно будет бесполезным.

Поэтому предлагаю прямо сейчас вооружиться листком и ручкой и планомерно заняться планированием года. (Можно в miro, можно в майндмжпе, можно в заметках, как по кайфу, главное - не отвлекайтесь)

Лично для меня весь последние 2 года были сильно трансформационными.

Я не просто выбрался из депрессии и начал улыбаться, я получил самые крупные заказы в своей карьере, получил самые яркие впечатления в новых опытах, познакомился с такими людьми, к которым раньше боялся бы подойти, позволил себе такое, что по каким-то причинам сам себе запрещал. И это прекрасно. Жизнь прекрасна! Я начал чувствовать себя живым!

И как же хочется творить и любить!

Часть 1 (настрой).

Наши цели - отражение нашего мнения о себе.

Если мы неадекватно самоуверенны, то мы ставим задачи вроде полета на Марс через пол года, яхту, особняк, тело модели к понедельнику.

Если мы привыкли обесценивать себя, не доверяем своему слову, боимся сказать и не сделать (а значит снова разочароваться в себе), то ставим задачу хотя бы не сдохнуть. Оправдываем это турбулентным временем, кризисом или типа того.

Быстрое упражнение:

Оцените, насколько сильно последнее время ваши чувства / уровень энергии / состояние влияют на ваши действия по шкале от -10 до +10, где -10 эмоционально дно с невозможностью пошевелиться, +10 - клизма с крепким кофе от которой хочется работать в поте лица, не уставая месяцами.

Остановитесь, представьте число, возвращайтесь к чтению статьи.

Если число было больше плюс пяти, то основной фокус должен быть на твёрдом - бизнес-задачах:

Выбор рынка и комплектация продукта
Модель масштабирования
Маркетинг и продажи
Команда, процессы, делегирование и контроль

Если же число ниже плюс пяти, то "бутылочное горлышко", условно, то без чего вы не вырастите, "стеклянный потолок", "слепая зона", (как угодно это называйте) - вы сами. То есть то, как вы мыслите, что вы чувствуете, к каким действиям или бездействиям приводят эти мысли и чувства. И фокус должен быть внутри себя.

Послушайте свои ощущения снова и ответьте на вопрос:

Чувствуете ли вы энергию, драйв и силу расти и развиваться, строить бизнес, масштабировать продукт и команду, покупать недвижимость и инвестировать, путешествовать, заводить новые знакомства, планировать будущее?

Или: ёбушки воробушки хде я нахуй, что я делаю со своей жизнью, как я до этого докатился, ебучий Башар Асад этот ещё, Южная Корея, кур срубля, пидиди, рилсы, успешные эти пидорасы продуктивные, явсянанервах блять тревога и апатия...

Первые, очевидно, живут на "бычьем рынке" своей жизни. А вторые проживают "коррекцию", это тоже нормально, ничего страшного.

Но вот для тех, кто запутался в себе, сбился, кто чувствовает себя нереализованным, не хочет так жить дальше, но не понимает как это поменять. Когда предыдущие стратегии перестают работать, а новые еще не сформировались лучшее решение - это признать кризис.

В США морпехов тренируют выживать в бассейне с гирей на ногах, связанными руками и ногами. Единственный способ - это погрузиться на дно, оттолкнуться, всплыть и вдохнуть, затем повторять цикл. Если же барахтаться и пытаться плыть - обессилишь и утонешь.

Во время кризиса крайне важно признать наличие кризиса. И не пытаться мобилизоваться, напрячься, чтобы под гнетом ответственности не сломаться окончательно. Это прям важно! Я несколько людей в таком состоянии чуть ли не от петли спас.

Отношение к кризису тоже может быть разным

Есть внешнее обстоятельство и я его жертва.
Есть обстоятельства на которые я объективно не могу повляить. Но на что-то я могу повлиять. На этом и сосредоточимся, а остальное бог с ним.

Наша задача, научиться проживать кризис, как возможность для того, чтобы что-то начать делать по-другому. В обычное время для перемен нет топлива. Когда всё в твоей жизни классно, прилагать усилия чтобы стало ещё лучше могут только глубокие травматики с дырой пустоты, от которой они пытаются убежать.

Большинству людей гораздо проще сформировать новые привычки и новое поведение именно в кризисные моменты.

Подумайте вот о чем:

Почему люди не худеют / не зарабатывают столько сколько хотят / не начинают бегать? Не учат английский?

Штрафы, декларации, публичные обещания - это внешняя мотивация, которая может работать какое-то время, если нехватке самодисциплины, но любой стимул из вне быстро заканчивается и перестает играть роль.

Единственный способ внедрить новую привычку или поведение в стрессе - это "прикрепить саму привычку к ценности". Для этого ценность должна быть искренней.

Проживание эмоций и автоматическое реагирование на стресс - не одно и то же.

Просто заставить себя "не орать при конфликтах с близкими", если это привычная модель - не возможно также, как невозможно заставить себя "перестать жрать" или "смотреть рилсы".

Можно брать аскезы на время и продержаться недельку / две / месяц, но это не решение, а костыль.

Наша задача - сделать ВЫБОР, что для нас на самом деле важно, чем для нас являются наши ценности.

Если наша ценность - любить себя, то мы перестаем жрать не потому что "якобы должны соответствовать стандартам", а потому что "моё тело - это мой дом, я люблю его, я хочу заботиться о нем, оно у меня одно, я живу, пока оно у меня есть."

Если наша ценность - безопасность, то я учу английский не для общей эрудиции, и вроде как оно нужно, а потому что нахожусь в англо-язычной среде, и мне это нужно для моей безопасности.

Так "хотелки" отличаются от "потребностей"

Условно, когда ты хочешь пИсать, в какой-то момент тебе будет без разницы, где и куда, может даже в штаны, но потребность будет реализована.

Новая привычка, новый паттерн поведения должен стать следствием осознанной потребности.

Сложная и важная мысль, рекомендую перечитать и осмыслить её еще раз.

Фиксируем, как происходит гейм-чендж? То, что реально меняет вашу жизнь.

Не просто "инсайт" / "озарение", а реальные действия, которые отражаются на доходе, отношениях с близкими, отношениях с собой.

Как правило, это дно от которого мы отталкиваемся.

Шаг 1: признать, что больше не возможно, ну его на хуй так дальше, выдохнуть, отдышаться.

Шаг 2: Задать себе вопрос "А как я хочу? Что делать? С чего начать?"

Есть вещи, которыми управлять невозможно:

Тем, какая именно мысль придет к тебе следующей
Тем, как ваше тело автоматически реагирует на триггеры и раздражители

При этом, влиять на процесс мышления глобально мы можем

Я не про абстрактное "мышление богатых", а про конкретные вещи:

Как вы себя оцениваете, когда результат низкий.
Что вы чувствуете, когда вас критикуют или оскорбляют.
Как будете реагировать, если клиент попросит возврат и будет угрожать негативными отзывами или судом.
Как вам, когда на вас смотрят сотни глаз живых людей, которые следят за каждым вашим движением.

От этого будет зависеть, выполните ли вы свои задачи, приступите ли к ним или будете саботировать до тех пор, пока не разочаруетесь в себе.

Если вам кажется, что успешные люди всегда заряжены и продуктивны - счастливы и изобильны - это не так, все бывают в разных состояниях, все проживают неприятные моменты в жизни. Ключевой вопрос, как мы реагируем на это, какие действия выбираем.

Формирование привычного паттерна реакции на негативные состояния

Есть несколько состояний и чувств в которых активизируются защитные реакции, как правило, мешающие росту.

Стресс
Страх
Тревога
Печаль / грусть / тоска

Виды защитных реакций: бей, беги, замри. Бить - агрессивно нападать на близких или самого себя. Бежать - стараться не чувствовать то, что объективно влияет. Можно с помощью алкоголя, сахара, чипсов, сериалов, компьютерных игр. Бегство бывает и более изощренным: жесткий спорт, трудоголизм, духовный отлет. Замереть - ничего не менять, игнорировать проблему или постоянно спать.

Защитные реакции формировались до 6 лет, и у взрослых людей они превращаются в автоматические. Поэтому в стрессе мы обычно ведем себя так, как привыкли.

Я, например, убегал от стресса или замирал, но почти никогда не бил. У меня были периоды и с алкоголем и со сном по 16 часов в день, неделями не выходя из дома.

Это продолжалось ровно до тех пор, пока я не понял, что это мой ВЫБОР!

Что такое выбор?

Здесь не про марку кетчупа на прилавке. Это вопрос позиции личной ответственности. Не спешите, давайте ещё раз.

Выбор - это принятие позиции о том, что всё что с вами происходит - результат ваших же выборов.

Например, мне плохо - я пью алкоголь, это мой выбор. Мне тревожно - я заедаю чувства шоколадом, это мой выбор. Мои рилсы не залетают - я решают перестать их делать, это мой выбор.

Даже когда вы голодны - у вас есть выбор: поесть или потерпеть.

Когда вы устали - у вас есть выбор: лечь спать или собраться.

Я не говорю, что нужно игнорировать сигналы тела.

Но я говорю, что вы - это не только тело.

У вас есть выбор!

Поэтому религиозные фанатики истязают свою плоть, как бы в солидарность с Христом, что Иисус страдал, и это путь к просветлению.

Так я тоже НЕ предлагаю делать.

Но когда мозг сигналит, что вы устали, обычно, тело израсходовало не больше 30% энергии. Я как-то после люто нагруженного дня выжатый как лимон поехал играть в большой теннис, хотя думал слиться. Через 15 минут я был полон сил.

Наши чувства - это не мы сами.

Наши ощущения - это не мы сами.

Наши мысли - это не мы сами.

Ключевое, что отражает нас - это наши действия, слова и поступки. То, что мы транслируем во вне. У нас может быть безумно богатый внутренний мир, но пока мы лежим на печи, шедевры сами себя не создадут.

Магия в том, что наши мысли и чувства влияют на наши действия. Когда тело говорит: "я устало", а мозг говорит: "у тебя ничего не получится", нужно иметь стальные яйца, чтобы сказать: НЕТ!

Вот этот голос, который ведет к росту, счастью и реализации - это и есть наш собственный голос.

Голос, который говорит, что надо быть потише, не высовывайся, да кто ты такой, ты ничего не добьешься - это голос "части Х", как её называл Фил Стац, голос Бруно, как в мультфильме "Лука", голос "Шайтана" в исламе.

Кого из них нам слушать, с кем соглашаться, куда прикладывать усилия - решаем тоже мы. Мы можем слушать голос, который не верит в нас. И он окажется прав. Либо мы можем слушать голос, который считает, что все у нас получится - и он тоже окажется прав. В итоге мы решаем, кто прав.

Тоже мысль сложная. Рекомендую её перечитать и осмыслить ещё раз.

Что влияет на то, как мы видим цели, как подходим к их достижению:

1) Количество энергии. Вот здесь можно прочитать детально, куда она уходит, что сделать, чтобы она никогда не кончалась?

Главное:

Мозг отдает приоритет самым понятным задачам, а не важным, но расплывчатым
Срочные задачи заставляют тратить много энергии
Срочные важные задачи заставляют стрессовать и тратить много энергии
Держать в памяти что-то - тратить энергию. Иметь слишком много заметок и задачников - вызывает хаос и тоже тратит энергию
Таймкиллеры, переключение между задачами, отсутствие восстановления, загрузка тем, что якобы нужно держать во внимании все это тратит энергию

2) Релевантность целей долгосрочному видению. Если вы делаете что-то, чтобы кому-то доказать или потому что это модно, то со временем количество мотивации снижается, а задачи откладываются и вызывают прокрастинацию.

3) Реалистичность целей и искренняя (но не полоумная) вера в то, что достижение возможно. Если цель завышенная, то даже слабоумие и отвага не помогут перейти "море по колено". Вера должна быть основана и на чувствах, включая интуицию и на рациональном мышлении, когда у вас есть точное понимание, какие ресурсы вам понадобятся, сотрудники, где их найти и т.д.

4) Уровень хард- и софт-скиллов. Причем оценить которые тоже нужно объективно (лучше всего на основе отзывов незнакомых и не заинтересованных людей)

В вопросе самореализации и личных брендов сильно переплетен маркетинг и поведенческая экономика, психология и коучинг.

Если фокус не там, где нужно, если не хватает инструментария - надо его добрать. Только инструментами продаж не вырастить доход, если твоя психика сопротивляется. Только на терапии и духовных практиках не построить бизнес.

Логично же?

Давайте на примере обычной задачи «начать снимать рилсы»

Её можно рассмотреть с 2-х сторон: твёрдой и мягкой

Твёрдая сторона Reels

Как мы строим контент-стратегию (какие форматы направлены на прирост аудитории, какие на продажи, какие на виральный охват контента)
Как устроены воронки (куда идет зритель после просмотра рилса, как прогревается, где может оставить заявку)
Какой продукт мы продаём и какое обещание несет наш личный бренд, для какого аватара аудитории? Соответствуем ли мы обещанию и точке Б, которое гарантируем дать?
Какие хуки захвата внимания мы используем, как удерживаем внимание, как внедряем призыв к действию, чтобы люди не скипали в момент колтуэкшна.
Сколько денег и времени мы тратим на продакшн, как построен бизнес-процесс, кто пишет сценарии, снимает, монтирует и тд.

Но есть и мягкая сторона:

В чем заключается наша истинная мотивация создания контента и ведения блога в целом? Хотим ли мы понравиться другим, получить признание, как относимся к критике?
Готовы ли мы быть собой, принимаем ли мы своё лицо и тело, свой голос?
Хотим ли мы реально помочь другим своим продуктом и контентом или мы делаем его исключительно из Эго-позиции, заработать / привлечь внимание?
Как мы реагируем, когда видос не залетел, проверяем ли мы постоянно количество просмотров?
Кайфуем ли мы от самого процесса создания, весело ли нам делать эти рилсы, есть ли у нас энергия прямо в момент продакшна, нашли ли мы свой формат, от которого нас искренне прёт?

Представляете, и так со всеми задачами...

...и найм сотрудников и контроль, и трафик и контент и продукт и сервис. Во всех бизнес-процессах есть и твёрдое и мягкое и инструменты и чувства и они не отделимы друг от друга, сильно друг на друга влияют.

Ниже я приведу пошаговый план построения годовой стратегии.

Там мы не будем ныть, чем нас не устраивает наша жизнь, но попробуем сформулировать то самое видение. Видение, в котором мы работаем с тем, что приносит и деньги кайф, а не остается там, где просто привыкли.

Часть 2 (инструменты).

Здесь уже чисто по фактам, представим, что вы чувствуете силы пахать, осталось понять, куда пахать.

Какие метрики людям работающим на себя важно регулярно оценивать:

Позиционирование (профессиональная идентичность, кто мы, для кого мы, чем мы отличаемся, почему нам можно доверять)
ЦА, какую проблему решает продукт, как именно / что мы обещаем / цена:
Модель продаж: источники трафика, как этот трафик прогревается, в какой момент покупает, где и как покупает
Объем продаж / мес:
Чистая прибыль / мес:
Объем инвестиций в собственное продвижение:
Количество аудитории:
Охват по подписчикам:
Охват виральный:

Первые 3 пункта - это стратегические решения, которые периодически, а порой довольно часто меняются. Их важно ежемесячно актуализировать, сверять с долгосрочным видением и не бояться переобуваться.

Годовая стратегия состоит из плана в разных сферах.

Важные принятые решения.

Отложенные решения тратят ментальное топливо. Вы крутите эту мысль в голове, возвращаетесь к ней, откладываете и истощаетесь. Может давно пора выбросить половину гардероба, может переехать в другой город, может отношения завести или наоборот выйти из них. Это всё не просто, когда вы привыкли, но вы уже знаете, какие именно решения саботируете, а их давно пора принять.

Доходы

Ставьте реалистичные, но амбициозные цели. На свечках и мыле вряд ли сделаете ярд. Если у вас доход 100к - вряд ли вы сделаете 10 миллионов. Но х2 - х3 прирасти можно приняв всего несколько важных решений.

Медийность

Не нужно же объяснять, что сила вашего личного бренда - это производная от уровня узнаваемости? А личный бренд = деньги. Выходит и медийность = деньги. Заезженно, но повторю: Лебедев стоит больше всех не потому, что он лучший дизайнер в России, но он самый известный дизайнер в России. Так устроен рынок, известные стоят больше, примите эти правила. Примите и важность не только навыков, но и самопиара.

Знакомства и окружение

Здесь нужна конвертика. Не надо планировать "тусоваться с богатыми" или "работать с лидерами рынка". Вселенная - это Chat GPT, чтобы был ответ - ей конкретно надо: с кем познакомиться, в каком формате, чего вы хотите от этого знакомства, для чего оно вам нужно.

Впечатления / Какого опыта вы хотите получить

Тут легко впасть в ступор, особенно если у вас из приколюх в жизни только рестики и кино. Погуглите, поспрашивайте у знакомых, полистайте инст. Есть много разных видов досуга и эмоциональных развлечений. Эти события делают жизнь яркими. Представьте, чем про вас снимают фильм и в конце жизни покажут трейлер. Что там будет? Как вы едите и спите? Или вы посмотрите и скажите: ВАУ! Вот это жизнь! Супер! (Слышали наверняка, что большинство стариков на закате лет сожалеют именно о том, что толком не жили)

Материальные хотелки

Сюда пишем 10-20 вещей, которые понятно как купить за определенную сумму. Тоже реалистично, но амбициозно. Укажите реальную цену, которую стоит каждый из желаемых предметов. Буквально, зайдите на WB, Avito, куда угодно и запишите сумму. Да, с предыдущим пунктом "Впечатления" сделайте тоже самое, если это путешествия / прыжки с парашютом / лыжи в Австрии, что угодно. Посчитайте итог обоих пунктов. Сравните с полем "Доходы" - бьётся? Цена жизни (аренда / еда / корм кошкам) - на всё хватает? Если нет, надо пересмотреть структуру извлечения доходов. Потому что если экономить - денег больше не станет. Задача - фокусироваться на том, как сделать больше денег.

Новые навыки / Обучения

Лично я делю обучения на "фан", "хард" и "софт". Например, в фан-навыках у меня езда на лошадях. Мне это не пригодится никогда в жизни, если я не попаду в средневековье с Жакуем Пральдохой и графом Де Монмираем. Но это прикольно. Хард - на 2025-й у меня стоит сценарное мастерство, конкретные креативные и брендинговые программы. Софт - хочу попасть на пару тренингов личностного роста и купить пару личных сопровождений от очень духовно развитых людей.

Новые привычки, ставшие частью вашей жизни

Это может быть и спорт и хобби и личные ритуалы. Например, йога с утра, медитация, откладывать телефон в 20:00 и не брать до утра, делать дыхательную гимнастику сразу после пробуждения, раз в неделю ходить в баню, каждый день что-то спрашивать у Chat GPT.

Ценность, созданная для других

Этот пункт должен быть в согласии с пунктом про доходы и хотелки. Деньги к нам приходят именно через ценность, которую мы создаем для других. Сможем ли мы создать достаточно ценности, чтобы мир нас отблагодарил и мы могли себе позволить всё то, что запланировали. Тоже важно учесть, что приготовление кофе / строительство домов / уроки танцев - имеют не одинаковую ценность. В рыночной экономике у каждого товара или услуги примерно понятная материальная ценность. Сверяйтесь с реальностью, желание заработать миллионы именно на крафтовых свечах - признак неадекватности мышления.

Весь план можно выполнить на 100%, если весь год работать со следующим:

Каких личностных трансформаций вы хотите. Каким человеком вам нужно стать, чтобы результаты из предыдущего списка стали возможны. Какие конкретно новые паттерны поведения хотите сформировать. Каких отношений с близкими вы хотите (можно конкретизировать: с партнером, с детьми, родителями, друзьями.) Как вам нужно себя вести в разных ситуациях, в том числе стрессовых (Например, когда вам становится скучно - вы не идете листать Reels, а садитесь читать или пишите заметки)

Что вам может помочь в достижении целей?

1) Осознанный подход к потребляемому контенту

Потребление развлекательного контента прямо влияет на нашу мотивацию. Дофаминовые ямы, потеря энергии, слабость и нежелание что-либо делать, невозможность сфокусироваться на сложных и объемных задачах, всё это - следствие контента, дающего быстрый дофамин. Никогда доступ к нему не был таким простым как сейчас, наши тела просто не готовы к этому. Я не предлагаю сетовать на мир и "куда мы катимся", но взять в руки лично себя - мы можем.

Не предлагаю бросить потребление, речь не про аскезу от Reels или YouTube. Но предстоит обучить умные ленты. Алгоритмы считывают, что вы лайкаете, комментируете и сохраняете. Уделите 2-3 часа тому, чтобы скрыть всю выжигающую дофамин хрень, и оставить то, чему вы хотите дать место в своей жизни. Например, историям про искусство или историю - ДА, дракам бомжей, залипательным движениям объектов или падающим кошкам - НЕТ.

Также важно отписаться от лишних каналов в ТГ, которые давно замьючены, в архивах, но переодически всплывают.

100% нужно выключить ЛЮБЫЕ уведомления, проверять телефон лучше тогда, когда вы сами того хотите, когда в рабочем режиме и на связи. Вы должны быть его хозяином, а не наоборот.

2) Забота об организме

Сначала просто сдайте анализы на дефициты.

Тоже не предлагаю прямо сейчас поменять питание, нанять повара, пить БАДы и прочее. Просто сделайте чек-ап, посмотрите на уровень гормонов, микроэлементов и т.д.

Биохимия тела сильно влияет и на чувства и на мысли. Помните, в начале статьи я писал, что глобально на эти вещи можно повлиять, и вот это один из способов.

С результатами уже нужно пойти к диетологу / нутрициологу, получить рекомендации по восполнению дефицитов. Некоторые витамины кстати не восполняются из еды в принципе, поэтому их нужно принимать отдельно.

Не парьтесь пока насчет меню, просто сделайте первый шаг.

3) Выбор своего спорта

Я терпеть не могу бег, мне скучно, уши пульсируют, музыка отвлекает только.

Но мне нравится велосипед, нравится йога и теннис.

Начать лучше с того, что вы составите список того, что поробуете за ближайшие пару месяцев. Просто запишитесь на пробные тренировки, попробуйте, напишите заметку, как вам. Пару раз достаточно сходить, чтобы понять моё / не моё.

Только, когда выполните все - выбирайте.

Очень важно выбрать то, что нравится, здесь нет задачи заставлять себя, есть задача - найти то, что будет прикольно.

И выбрав - не сливайтесь.

НЕ СЛИВАТЬСЯ

Это самый главный софт скилл, который предстоит в себе формировать. Когда дали себе слово - быть верными своему слову. Только одно это качество позволит вам вырасти и в доходах и в качестве жизни в целом.

4) Регулярное награждение себя экологичными видами удовольствия за проделанную работу и полученные результаты

Также составьте список того, что даёт вам энергию и удовольствие, после чего вы чувствуете себя окрыленным. Вряд ли это чипсы или YouTube, верно? Но может это занятия с глиной или флоатинг? Лично у меня главные - это баня, хайкинг и тайский массаж.

Планировать любые занятия из этого списка стоит сразу после каждого спринта и после каждого достижения. То есть минимум раз в неделю, при любых раскладах у вас должно быть то, что даёт вам удовольствие.

Годовая стратегия

Представляю, ваше негодование. В статье с названием "годовая стратегия" сама стратегия начинается через 15 минут прочтения. Но всё, что выше фундаментально важно.

Теперь вы готовы, можно планировать.

Проекты.

Проектное мышление - это когда есть план, есть цели и инструменты, есть действия. Всегда можно свериться с планом и скорректировать действия.

Проектом может быть ваш личный блог или канал.

Проектом может быть iRon Man или марафон. Может быть запуск курса, выпуск книги, открытие фото студии или кофейни. Помним: амбициозно, но реалистично.

Хочу создавать то-то и то-то, давать людям такую-то ценность в виде знаний, услуг, продукта. То есть то, за что потенциально люди будут готовы заплатить.

И то, ради чего вы сами будете хотеться просыпаться. Чувствовать себя нужным, ценным полезным. Где ради самого процесса было бы кайф ебашить.

Если идея о том, что вы сможете помочь огромному количеству людей, которые к вам прислушиваются, вас заряжает, рекомендую посмотреть ролик:

Как стать заметным экспертом и собрать вокруг себя аудиторию.

Конкретная маркетинговая декомпозиция.

Цели на количественные показатели, сколько продаж, какого продукта, за какую сумму. Сколько готовы вложить в контент и рекламу, сколько по планам должен стоит лид, какую конверсию можно ожидать.

Команда

Просто прикиньте, какие функции вы сами закрыть не в состоянии или просто не хотите. Важно, прилагать усилия в ту часть, которая у вас хорошо получается и при этом не выжигает ваш ресурс. То, что выжигает лучше делегировать, как минимум ассистенту. Решите, кто, какие функции закроет, во что вовлекаетесь вы, сколько времени этому уделяете.

Если не знаете, где искать этих людей - гоните прочь сомнения, вы всех найдете, спросите в чатах, кинете клич в сторис, HH полистаете в конце концов.

Эти любые сомнения "а что, а как, а куда" - это не нужные вам мысли. Если слышите их, говорите себе:

РАЗБЕРЕМСЯ!

(и как только вопрос реально встанет - реально надо будет разобраться, но заранее не стоит переживать)

Финансы, IT сервисы, документооборот - пока об этом вообще не думайте, с этим точно разберетесь в процессе.

Единственное, базово посчитайте экономику: кто платит вам, кому платите вы, сколько у вас остается.

Планирование

Разделите эту сущность на планирование дня, недели, месяца, года.

Планирование дня

Скачайте любой задачник, хоть Google календарь. Лично я пользуюсь Todoist, он не удобнее и ничем не лучше, но я к нему привык и там есть все необходимые функции. Каждый день нужно планировать с вечера, это ещё одна привычка, которую стоит завести. На каждый день могут быть задачи и привязанные и не привязанные ко времени. Важно: все задачи, и личные и рабочие собирать в одном месте и не плодить разные списки. Если задачи разделены по проектам, у вас должна быть возможность увидеть все на одном листе.

Планирование недели

Нормально, что следующий день у вас более детализирован, чем последний. Но ключевые встречи, награждения себя в конце недели, повторяющиеся действия и ритуалы могут быть занесены заранее.

Планирование месяца

Здесь мы планируем ключевые показатели из начала 2-й части этой статьи. Плюс, усилия, которыми все эти показатели можно достичь. Желательно, чтобы кто-то опытнее мог взглянуть на ваши цели и планы по их достижению и дать обратную связь: возможно ли такими инструментами достичь таких целей.

Кстати, любопытно. Качество нашего окружения больше влияет на наши результаты, чем наша сила воли. Поэтому попадать в поле людей, которые имеют те результаты, что мы хотим - стратегически более верное решение, чем просто "работать больше" или "развивать осознанность".

Планирование года

Это мы делаем прямо сейчас. Решите запланировать следующий год, приходите.

Важная деталь по планированию задач:

Результат задачи - это всегда продукт. Например, "посмотреть что там с ценами у конкурентов" - это не задача. Продукт - это то, как можно проверить конечный результат. Например, "составить таблицу с ценами и продуктовыми позициями конкурентов". Тогда легко проверить факт выполнения или не выполнения задачи. Касается и тех, которые мы делегируем и тех, которые ставим для себя.

Как мягкое из предыдущей части статьи влияет на силу личных брендов?

В личных брендах самое главное - это личностная трансформация. Кем мы были и кем мы стали, какие кризисы преодолели, чего нам это стоило и т.д.

Блогеры это называют "арка трансформации".

Это публичная демонстрация того, что именно ты меняешь. По сути, те цели, которые вы поставили в этой статье по личностному росту классно бы проявлять публично.

Для этого предстоит раскрыть свою УЯЗВИМОСТЬ и ПРОЯВЛЕННОСТЬ

Для чего мы все это делаем?

Можно назвать это "блоготерапия")))

Во-первых, это влияет на наши отношения с аудиторией, люди начинают нам доверять, видят нашу искренность, мы притягиваем тех, кто похож на нас.

Во-вторых, это способствует формированию взрослых и поддерживающих убеждений о самом себе, других людях, мире вокруг.

Такие убеждения люди формируют в результате системной работы в блоге:

Я важен, мои потребности важны
Я сам могу позаботиться о своих потребностях
Больше всего в жизни зависит от меня. Почти всё.
Мне никто ничего не должен, я способен создать для себя среду которую хочу
Другие люди не идиоты, не злые, не жадные. Я хочу им помочь, я хочу чтобы им было хорошо.
Мое слово имеет вес, как я сказал - так и будет

Только так и придут бабки.

Если думать иначе, можно долго оставаться в детской позиции, обижаться на мир или ждать, что добрый волшебник принесет скатерть самобранку и всё произойдет по-шлюшьему веленью, по моему хотенью.

Итак, вы почти у цели.

Что делаем прямо сейчас:

Описываем позиционирование.

Кто я сейчас? Чего я хочу? В чем моя ценность? В чем моя уникальность? Почему должны мне верить? Что я могу сделать, чтобы доказать это?

Описываем модель продаж и проекты

Как я хочу это продавать? Какие источники трафика? Какой бюджет планирую на трафик? Какую экономику я ожидаю? Как построена логика воронки продаж?

Описываем медийную стратегию своего личного бренда

Какие каналы? Какой бюджет? Какое метасообщение планирую раскрыть? Каких количественных показателей я хочу достичь?

Описываем точку Б личной трансформации

Каким человеком я хочу стать? Какой опыт и навыки мне для этого понадобится?

Перечисляем знакомства, которые хотим сформировать

Главы каких-то компаний, какие-то инфлюенсеры, какие-то ученые или спортсмены?

Описываем впечатления и хотелки

Не забываем посчитать, сколько все это стоит и найти, где именно мы это закажем.

Описываем желаемые навыки

Фан, хард и софт.

Описываем привычки, которые хотим сформировать

Начните с привычки планировать и поддерживать чистоту пространства вокруг себя (рабочее место, каналы, ленты соцсетей, гардероб, всё)

ВЫДОХНИТЕ!

Всё хорошо!

Я знаю, всего много! Это может пугать и тревожить, может казаться, что вы запутаетесь и не справитесь, но это не так.

Скажите: это легко! Надо просто запланировать!

Что может вам помочь в этом?

1) Обратная связь

2) Комьюнити, которое тоже это делает

3) Искреннее и глубокое понимание, зачем вам это

PS: Если почерпнули хотя бы один инсайт, вас что-то тронуло, где-то почувствовали отклик - дайте обратную связь. Любую: в личку черканите что-то, себе в сторьки закиньте. Автор когда делает контент - делает это для людей. Если людям ценно - автор чувствует обмен, и это ценно для него.

Megacampus Summit Dubai 2024

2024-12-08T16:38:10.169Z

Конспект лекций спикеров

PS: это первое мероприятие, на котором ценность контента лично для меня превысила даже ценность нетворкинга. Не ждите, пошаговый гайд выхода на доход, но если открыты сердцем, то даже конспект может продвинуть к росту.

PSS: ивент был на арене 13000 человек, на которых главное - энергия зала. Как в футболе: смотреть по ТВ и на стадионе - не одно и то же. Ключевое отличие чувства, которые испытывают зрители. Если мотивационный совет пробирает до костей, реально есть шанс, что ты отныне и навсегда будешь что-то делать по другому, не так как привык за свои 30 лет.

PSSS))) некоторые инсайты будут не применимы для вас (они про меня), но я их оставлю, чтобы вы посмотрели, как такие ивенты могут продвигать лично вас.

Всё, довольно смазки, погнали:

Григорий Аветов

(основатель университета Sinergy и самой конференции Megacampus)

Всех масштабных личностей объединяет одно - большое желание экспансии и масштаба. (Желание - это не то, что просто "хочу", а то, ради чего ты готов чем-то жертвовать и регулярно прикладывать туда усилия)
Учить английский. Каждый день, хотя бы каждый рабочий день. 1 занятие в неделю - это имитация деятельности, оправдание, мол "я же учу", прогресса нет. Если хочешь международный рынок - это задача номер 1.
Важны личные знакомства и коммуникация с сильными людьми, которые больше тебя в любых форматах. Придумай, что это может быть? Подкаст? Участие в бизнес-клубах? Где их можно встретить? Что ценного ты можешь дать для них? Почему им должно быть выгодно или интересно с тобой?

Коммуникация с людьми - это новое доминирование. Физическая сила не решает. Также решают знания (та информация, которая составляет ценность) Не любая информация = знания. Если ты не можешь это "окэшить" или они не меняют твою жизнь к лучшему - такую информацию в топку!
Какую ценность вы создаете. Для кого? (Кому служит товар, кого спасает, что именно даёт?) Кому служите вы лично? Кому хотите служить?

(На последнем пункте, если вас кроет и вы сопротивляетесь, мол "я не чушпан, чтобы кому-то служить", для вас будет первый совет от след.спикера)

Робин Шарма

(автор книги Монах, который продал свой Феррари)

"Дроп ё эго. Донт би шай". Смысл такой: наше эго хочет быть правым, хочет быть красавчиком, получать подтверждение собственной значимости и величия. Но деньги приходят не так. Их мы получаем за ту ценность, которую создаём для других. Это не потребительская позиция в которой нам все должны, напротив. Стеснение при знакомствах и страх написать тому, кого вы считаете большим - это всё проделки эго. Если не бояться быть отверженным и позволить себе обосраться, сфокусироваться не на себе, а на том, как создать ценность для других - деньги сразу отреагируют, буквально, как живой организм.
Надо стать таким / делать такие кейсы / вещать так по-новому, чтобы под тебя стадион собирали, а тебе еще платили гонорар. Масштаб личности определяет масштаб залов, которые могут на них собраться. Если тебя никто не знает, у тебя нет голоса, тебя не услышат, ты не сможешь никому помочь.
Ключевой фактор, влияющий на результат - количество энергии, как тебя прёт. Чтобы её было больше - нужно убить пожирателей энергии и заменеджерить появление в жизни её бустеров (того, что тебя наполняет)
Лидерство оно про служение другим. Это противоположность жертве, это абсолютная ответственность. Это не про слабость - это главное проявление силы.
Как вы пытаетесь изменить мир, если не можете отказаться от смартфонов и залипания. Если хотите войти в 5% успешных, то нужно отказаться от того, что делает 95% остальных.
Умейте изолировать себя от любых отвлекающих факторов.
Постоянство - мать мастерства. Будьте настолько крутым в том, что вы делаете, чтобы от вас было невозможно отвести взгляд. Люди, увлеченные своим делом притягивают, чем бы они не занимались. Если у вас погасли глаза, если вы не кайфуете сами от себя во время работы - пора что-то менять. Спросите: что не так? Почему ушла энергия? Зачем я это делаю?
При работе с аудиторией вовлекать их не в "поднимите руку", а в потрогайте пальчиком соседа, посмотрите ему в глаза, шепните на ушко. Задействовать разные каналы восприятия информации и разные органы чувств, это пробуждает зрителя.
Выращивайте лидеров вокруг себя, вкладывайтесь в людей.
Пикассо написал картину за минуту женщине, которая попросила начеркать что-то на холсте. Затем он сказал, что картина стоит миллион. Я не для того 30 лет оттачивал свое мастерство чтобы раздавать его бесплатно. (А я часто раздаю бесплатные советы, бесплатные идеи, хотя они могут стоить бесконечность. Это проявление обесценивания собственных усилий и мастерства. Не надо так)
Зависимость от отвлечения (развлечений, дешевого дофамина и тд) это смерть вашего творчества!
Украшайте глубокие отношения с клиентами и окружением. Позаботьтесь об отношениях, а деньги позаботятся о вас.

Тренировать речь, харизму и голос. Это не таланты, это всё ставится практикой.
Изучать биографии великих людей глубоко, не по Википедии, лучше читать их книги или монографии про них.

Люд никогда не забудут то, как вы заставили их себя почувствовать!!! (вот это ТОП инфа. Люди запоминают не информацию, они запоминают, как себя чувствовали. Поэтому покупка брендов - ценность. Поэтому первую любовь мы помним всю жизнь. Поэтому если клиенту нахамил сотрудник - это страшнее, чем простая ошибка менеджера)
Хотите стать миллиардером - помогите миллиарду человек решить их проблемы.
Твое окружение важнее твоей силы воли в твоих привычках. Твоя жена, друзья. Это все важнее. Если ты просто всегда будешь в окружении, которое всецело верит в тебя и поддерживает - шансов вырасти в разы больше, чем там, где токсично. Какой бы не был твой заряд, сила воли и дисциплина. Лучше набраться сил, чтобы выйти из этого окружения.

Сестра Марка Цукерберга

(на выступлении которой я ходил есть, пописать и поболтать в курилке с другими участниками)

Как стать главным героем в своей жизни? Делать то, что за тебя никто не сделает и там добиваться высоких результатов. Марафон например. Она пробежала 240 километров.
Чтобы брать на себя риски и ответственность предстоит научиться быть главным героем.
Колеса баланса нет, есть приоритизация того, что по настоящему важно. Чтобы все успевать встаешь раньше и делаешь все что для тебя важно, если это правда важно.
Женщина выбирать роль воина. Тогда когда это актуально. (Этот совет для дам, которые пытаются сочетать самореализацию и отношения / материнство. Для успеха важны агрессивные качества: твердость, решительность, настойчивость и тд. Но мужчины таких женщин боятся, они не хотят конкурировать за лидерство в отношениях. Это приводит к тому, что отношения рушатся, как в фильме "Стажёр". Решение - разделять роли. Со своим мужчиной играть женщину, в бизнесе играть бизнесвумэн.)

Кейси Нейстат

(чел, который буквально создал жанр влогов, ещё до эпохи YouTube, работал с Nike и совершил несколько революционных открытий в создании вирусного контента. Удивительно, но я не знал его до конфы, сейчас досконально изучаю)

Никто не знает как правильно делать творчество, снимать контент, только вы придумываете и решаете. Нету секрета, тебе самому нужно сложить этот кубик Рубика, ты сам должен придумать, тогда это будет уникально.
Концепция лианы и Тарзана. Он не знает, как именно доберется до конца леса, он просто хватается за первую лиану, потом за следующую. Не обязательно знать весь путь, чтобы прийти к цели.
Я хочу делать видео - это моя лиана, за которую я ухвачусь, чтобы прийти к моей цели. Жил от копейки до копейки но продолжал снимать видео.
Видео делали по болям, которые сами испытывали (например про айпод, у которого сдохли батарейки)
Если бы тебя проспонсировали на целый год - что бы ты делал - делай это. А потом проси ОС у старших в этой же сфере, как это получается.
Если ты любишь то, что ты делаешь, так как я, то нет никакого конца, надо просто делать это, довериться этому.
Вирусные видео строит на чувстве несправедливости, боли и жизы, показывая, например, как он падает на велосипеде. (Показывает ролик, как его оштрафовали за то что он ехал не по велосипедной дорожке, а потом показывает как было бы если бы он ездил только по ней, на ней много препятствий, например та же машина полиции. Врезается в нее и падает)
Это видео просто отражает твою идею, твои чувства, твою боль. Это и становится геймченджем, когда ты делишься своими настоящими чувствами, не боишься, что о них кто-то узнает.
Сделали рекламу для Nike, хотя они нас даже не просили. У меня тоже это получается - сначала придумать и сделать, а только потом продать. Надо вернуть эту практику.

Если делать то, что говорят клиенты, только выполнять коммерческие брифы никогда не будет роста, ты будешь исполнителем, будешь делать как все. Но когда у тебя появляется свой стиль, ты будешь реально хорошо зарабатывать.

Делать что-то веселое, что кайф. Как на сноуборде ехать за тачкой по снежному Нью Йорку под музыку Синатры.
Когда я чувствую, что что-то такое неприятное подступает - я меняю направление, идешь за чувствами. Когда ты делаешь одно и тоже, ты устаешь. Это чисто когнитивное, как есть одну и ту же пиццу.

Узкий коридор креативности, все копируют друг друга рилсы, у всех одно и то же, те, кто сделает что-то по новому, он и станет новой супер звездой.

Михаил Гребенюк

(его вы все знаете)

Массаж тому кто справа и слева. Обернуться сказать, ты лучший. И дать пять всем вокруг.
На кризисы можно смотреть как на проблемы, а можно как благодарность за возможность измениться
Ваши программы, которые вами управляют на протяжении жизни - это не вы, это призма детской психики, которая искажает реальность
Возможно ли масштабировать себя (свои доходы) не меняясь лично / не меняя свою модель и подход? Нет.
Поизучать почему у меня это дело, которым я занимаюсь, что меня мотивировало заняться этим?
4 шага: принять наличие проблемы (самооценки или ещё чего-то), обвинить кого-то, понять, простить.
Актив это все то, что позволяет создавать экспоненциальность. Чтобы вложенные тобой усилия дальше приносили всё больше. Если менять время на деньги, то ты никогда не сделаешь ничего большого. (Я сейчас делаю именно так - продаю услуги. В будущем, чек на личную работу кратно вырастет, а фокус будет на построении бизнеса)

10 вопросов (поиск слепых пятен / сумеречных зон / стеклянных потолков)

Комфортно ли вам отказывать?
Вы микроменкджер / контрольфрик?
Доверяете ли вы другим?
Чувствуете ли вы стресс во время общения с богатыми людьми?
Насколько вам легко делегировать делиться прибылью и ответственностью (или важно быть в одного)
Насколько вам легко проявлять свои эмоции и быть собой, манифестировать себя или вы отсиживаетесь и прячете их?
Можете ли вы расслабиться во время отпуска или выходных?
Нравится ли вам когда вас критикуют? Или вы её избегаете?
Как вы себя чувствуе когда до добиваетесь результата?
Насколько комфортно вам тратить деньги?

Люк Бессон

(тот, кто снял "5-й элемент", сценарий которого написал сам уже в 16 лет)

Мне интересно показывать слабость мужчины и силу женщины. Если бы терминатор плакал и говорил «ну где моя мама» я бы снял это кино.
Если я не могу снять фильм как я его хочу снять, я лучше не буду его снимать.
Пока нет ясного знака от Иисуса что это ну точно не твое - надо идти, спотыкаться, делать выводы и продолжать, но если это будет очевидный знак - вы поймете.
Откуда приходят идеи: от органов чувств, от кожи, запахов, плюс от скуки, когда нет игрушек - ты замечаешь что-то прикольное, мир окружающий дает впитывать и вдохновляет сам по себе
Деньги / клиенты / окружение будет подавлять ваше творчество и вдохновение - не нужно прогибаться.
Творения других людей это не очень хорошее для потребления (надо свои эмоции черпать из себя, а не копипастить)
16 раз переписывал сценарий, пока не кайфовал от него на 100%
Если твои идеи сильны, в них есть гениальность, ты сможешь найти тех, кто захочет вложиться в это. (Я хочу продюсировать шоу, надо найти спонсоров)
2 источника счастья: дети и те, кто смотрит мои фильмы. И я смог что-то поменять ваши жизни к лучшему, они как-то влияют, помогают. Счастье может быть переменчивым.
Успех это проблема. У тебя появляются завистники, люди перестают быть честны с тобой, им что-то от тебя надо. А так вся жизнь работа - от фильма к фильму. Снял - погнал дальше. Счастье в процессе.
Искренний: девочка сказала, что сейчас заплачет от волнения, накидала ему комплиментов, а он сказал, что сейчас заплачет сам и буквально проронил слезу, так это его тронуло.
Благодарность от аудитории вдохновляет и позволяет двигаться быстрее, когда ты чувствуешь, что твой продукт меняет жизни людей, это самый лучший драйвер на пути к цели.
Если не получилось, сниму ещё одно. Это всего лишь кино, я не спаситель мира.
Подумаю про создание тренинга: "творчество для бизнеса", как придумывать спецпроекты, которые граничат с искусством. Как пробуждать в собственниках энергию создателей и помогать им вдохновляться.

Роберт Кийосаки

(живая легенда. Ему 77 и тот факт, что он прилетел на другой континент выступать на стадионе - уже очень круто. Правда лекция без энергии, он часто терял мысль, повторял одно и то же и говорил не прикладные для малого бизнеса истории, например, что любит золото, поэтому инвестирует в золото и дружит с Трампом. Инсайтов мало, но я был счастлив просто увидеть его в живую)

Поиграть в денежный поток
Денежный поток и деньги не одно и то же. Деньги можно потратить, поток не заканчивается никогда. Фокус должен быть на развитии потоков, а не на заработке денег.
Прочитать "Бедный папа богатый папа" ещё раз.
"Квадрант денежного потока" прочитать ещё раз.
Говорит, что в 2025-м финансовая система начнет рушиться. Верит в биткоин, говорит, что доллару скорее всего конец в ближайшие 3 года.
Настоящие предприниматели в 2025-м получат удивительные возможности.
Вместо вопроса «как мне заработать» спроси - чего хочет от меня Бог?

Оскар Хартман

(самый известный бизнес-ангел и портальный инвестор на русско-говорящем рынке, долларовый мульти миллионер)

Все люди, кто стали великими, они создавали что-то полезное своими руками для других.
Больше 50% эмигранты строят миллиардные компании. Может и мне пора признать, что я эмигрант и это поможет мне наконец начать работать как следует?
Проявляет ли данный продукт все сильные стороны фаундера, резонирует ли его миссия с этой бизнес моделью. Является ли это делом его жизни?

(Я впервые смотрел лекцию Оскара. Слышал про него много, но не видел ценности в мотивации. Здесь я поменял свое мнение и большую часть выступления смотрел с отрытым ртом и даже не записывал. Поэтому можете набрать инвайтов из его последнего интервью)

Гари Вайнерчук

(для меня самый сильный медиа маркетолог в мире)

Медиа империя, умудряется одновременно сочетать и функции предпринимателя и блогера. Мне тоже не нужно выбирать, я могу делать и то и другое, я и так всегда это совмещал, одно только усиливает другое, а не исключает.
Главный ресурс - это ваша линза (взгляд на мир / как вы относитесь к трудностям / другим людям и тд) какой процент времени вы общаетесь с людьми, формирующими вашу "призму". Хватит общаться с людьми которые жертвы, вечно ноют и высасывают вашу энергию.
Самый ценный ресурс это общественное внимание. Умеете привлекать его - станете очень богатыми и сделаете богатыми всех, кто вокруг вас.
Когда вы работаете в b2b это больше про продажи, чем про маркетинг. Обязательно надо идти в Linkedin и качать личный бренд там (там постить по 2-3 поста: видео или статьи с фотками) то алгоритм продвинет его.
Социальные медиа изменились на интерес медиа. Алгоритм теперь дает буст тому контенту который РЕАЛЬНО ИНТЕРЕСНО потреблять.
Многие заморачиваются по поводу того, что о тебе думают незнакомцы, нахрен это. Делай то, что считаешь важным, другие пусть думают, что хотят.
Вы считаете что вам кто-то что-то должен. А правда в том, что никто не должен. (Тогда и отвергнуть никто не может. Даже если тебе скажут нет - это их право, но это не связано с тобой, это их решение, с тобой при этом все в порядке.)
Людям очень сложно быть самими собой. Чем больше вы будете самим собой, тем больше аудиторию вы притяните. Люди хотят видеть вас, а не копию копий. Поэтому на вас никто не подписывается, вы играете роль, люди это чувствуют. Станьте собой в блоге и вам будут верить.

Люди последние 100 лет фокусировались только на уме и на рациональном. Но фокус сместится на интуицию (чувства, тело)
Интуиция очень недооцененный скилл в нашем обществе. Ее развитие будет давать экспоненциальный опыт. Она уникальна и для каждого говорит дело. Но важно соединять с умом, рационализировать тоже.
Вы уже выиграли в лотерею (пример со сперматозоидами, который однажды пришел к финишу первым) и что вы проебете это?
Страх - это единственное, что мешает вам реализоваться.
Ничего вам не поможет, если вы не будете любить себя, если будете думать, что вы недостойны или типа того, что бы не внушало общество, друзья, окружение. То как вы относитесь к себе является вашей тюрьмой или наоборот - вашей свободой.
Хватит тратить время на комплексы и мнения других людей.

Каждый должен быть контент креатором. Это возможность слишком большая чтобы её игнорировать. Каждый должен выйти из этого детства, где есть страх экзамена, страх обосраться. Создавать контент может каждый, если просто будет показывать то, что чувствует искренне.
Тренд 2025+3-4 года - продажи физических продуктов в прямых эфирах.
Тренд будет расти: виртуальные инфлюенсеры.
Все самые крутые компании не будут тратить деньги на рекламу, если контент не показал вирусность, что он залетел сам по себе. Алгоритм понимает качество контента. А в рекламу вкладывать только если контент залетел.
Чувства, интуиция, любовь к себе - это часть реализации задач. Ваш бизнес не будет развиваться, если как личности вы не развиваетесь. Залочки в мышлении, деструктивные установки и модели поведения также мешают, как плохой маркетинг или продукт.
Почему меня невозможно остановить? Потому что мне плевать, кто что думает. Исходите из благодарности себе за всё, что вы сделали.
Я питаюсь тем, что люди пишут мне, как я вдохновился и сделал то то и то, что я реально повлиял полезно.
Люди считают, что в 28-35 лет уже жизнь прожита. А жизнь всегда только начинается, даже когда вам 45-50-60, жизнь всегда вся впереди.
Самый главный страх - страх сожаления о том, что ты что-то не сделал. Что была возможность, что ты хотел.
Чтобы начать с чего-то нужно верить в то, что ты делаешь (и продумал: что / кому / как)
Почему люди боятся делать свой аутентичный контент? Страх не получить лайки. А мне наплевать, моя самооценка не привязана к моему посту и лайкам. Страх мешает людям быть собой, поэтому они просто копируют у других.
Моя энергия - я ее не расплескиваю, мне не нужны Феррари или бренды, чтобы душа горела, чтобы было ради чего просыпаться, энергия дается под цель под мечту.
В очень раннем возрасте научился проигрывать, мне стало комфортно. Научитесь не истерить, не переживать, кто что думает по поводу меня.
Смирение: это ровно воспринимать как похвалу так и критику. Я это я. Я честный с собой. Поэтому я не трачу энергию на страдания.

Нассима Талеба и Хабиба я не слушал

(потому что захотел погулять и пошел гулять)

Если почерпнули хотя бы один инсайт, вас что-то тронуло, где-то почувствовали отклик - дайте обратную связь. Любую: коммент напишите под постом, в личку черканите что-то, себе в сторьки закиньте. Автор когда делает контент - делает это для людей. Если людям ценно - автор чувствует обмен, и это ценно для него)

А ещё лучше, заходите в мой клуб "Источник", там мы и с маркетингом работаем и с чувствами, которые помогают или мешают. Туда и гости сильные приходят, до которых просто так не дотянуться, и мастремайнды и брейнштормы.

Стоит, как футболка, а ценность может жизнь поменять. Кстати скоро там будем строить личную стратегию на год.

Welcome, буду рад видеть: https://courses.banchukov.com/club

Инструкция. Как превратить свой продукт в дорогой бренд?

2024-11-17T11:47:42.676Z

Что вообще такое бренд? И всем ли нужно делать его известным?

Бренд - не название и не логотип. Это эмоциональная ценность, за которую потребитель готов осознанно переплатить (понимая при этом, что он переплачивает за бренд, делая это с удовольствием от покупки, а не с возмущением за то, что его обманули)

То есть бренд - комплекс ощущений потребителя, система ассоциаций и эмоций, которые и составляют ценность.

Бренд - это способ выделиться там, где продукты почти идентичны, но потребности аудитории отличаются. Например, одни пьют йогурт, чтобы похудеть, другие, чтобы перекусить на бегу, третьи, чтобы нормализовать пищеварение после бургеров с пивом.

Если ваш продукт почти такой же, как у конкурентов, рационально / функционально отличий мало - то развитие бренда может стать ключевым решением, чтобы клиенты выбирали ваш продукт даже если он дороже.

Например, играя в баскетбол, я надеваю спортивные штаны Air Jordan, играя в теннис - кроссовки Wilson и поло Lacoste, а бегая по набережной - кроссовки классической линейки Nike.

В этой статье я буду приводить примеры на известных вам мировых компаниях, но эмоциональная ценность работает и на макроуровне:

Есть городские кофейни, где капучино стоит чуть дороже, чем везде
Есть SPA салоны, в которые не попасть из-за очереди, туда обычно ходят жены всех чиновников.
Есть пока ещё “маленькие” бренды одежды / ювелирных украшений и аксессуаров, которые уже завоевали сердца тысячи - двух человек.

Но чем больше вы работаете над брендом, тем проще вам становится расти.

"Сильные становятся ещё сильнее."

Как это работает?

Вы покупаете рекламу у селебрити
Потом приходите к потенциальному партнеру и говорите: “Нас рекламирует эта селебрити”
Потом запускаете таргет и пишите “Селебрити рекомендует искать нас там-то”

Потом появляются цифры, клубы, знакомства, вас уже знают заочно. И в один момент, когда вы заходите в новый город, даёте объявление о том, что ищите партнеров - они сами налетают, как пчёлы на мёд.

Если же у вас нет конкуренции, или товар закрывает серьезную боль, которую потребитель терпеть не готов (например, буквально - зубную боль) или продукт имеет исключительно прикладное значение: сода, цемент, уксус - там у бренда вторичное значение, потому что основную ценность составляет польза от самой транзакции.

Что такое транзакционная полезность?

Это продуктовая ценность, которую потребитель получает от совершения покупки. Включает в себя не только сам продукт / услугу, но и все аспекты сделки: цену, удобство, качество обслуживания и т. д.

Google и Amazon входят в ТОП-10 самых дорогих брендов мира, однако там речь идет о капитализации компании, а не о ценности бренда. В этот список входит и Apple, которая точно сильнее в плане ценности бренда для потребителя.

Что усиливает ценность бренда?

Недоступность. Когда за продуктом приходится буквально “охотиться”, стоять в очередях, регистрироваться в списках предзаписи и т.д. Срабатывает эффект “запретного плода”. Однако, тактика работает только тогда, когда вы реально готовы ограничивать поставки товара, некоторым отказывать, и выдерживать иллюзию недоступности. Иначе магия теряется.
Особая история создания. Например, легенда о “серебряных стрелах” Mercedes-Benz добавляет компании ещё больше исторически значимого флёра. Такие сказки делают бренды буквально легендарными, потому что их вдохновенно пересказывают из раза в раз, а сарафанное радио несет не просто название компании, а эмоциональный сюжет.
Особая личность основателя. Если бы Ричард Бренсон не обслуживал клиентов в костюме стюардессы своей же авиакомпании Virgin AirWays, сама компания тоже бы не стала такой легендарной. Личность основателя определяет стиль управления, смелость маркетинговых решений, систему ценностей во взаимоотношениях с потребителями.

Мета сообщение, попадающее в систему ценностей аватара. Это самая основа построения позиционирования бренда. Можете прочесть на эту тему отдельную статью.
Секретный ингредиент. Особая технология обработки сырья, особая упаковка и мембрана из секретного материала. Даже в услугах, особый метод, который вобрал в себя всё самое лучшее из разных техник. Сама идея зашита даже в Кунг-Фу Панду, в которой воином дракона Панду делал не секретный свиток, а… ничего. Как и секретно ингредиентный суп его папы гуся, секретного ингредиента просто нет. Но это не важно, он может и быть, главное чтобы клиенты были в этом уверены.
Способность поднять социальный статус владельца

Здесь есть несколько вариантов:

1) Аватары в рекламе и контенте. Например, в рекламе Balenciaga и H&M персонажи ведут себя принципиально по-разному. Это отражает их социальный статус для каждой из целевых групп и автар lux-бренда невербально считывается как "более авторитетный и доминантный"

2) TOV (голос бренда). Не только дружелюбный или официальный, но и какой именно с точки зрения ценностей. Например, в фильме “Богатенький Рич” нам показывают очень разных богатых детей и взрослых: одни готовы съесть сосику на стадионе (или одеваться в старый свитер, как Билл Гейтс), а другие надменно оскорбляют официантов и бахвальствуют дорогой обувью. Для этих разных аватаров ЦА потребуется разный голос бренда.

3) Сервис / интерьер / упаковка. В магазинах Bork, пока выбираешь бытовую технику, тебе предложат не только кофе, но и шампанское, посидеть в массажном кресле, отнести твоё пальто, чтобы ты мог насладиться атмосферой и выбирать не спеша.

4) Influence-маркетинг. Чтобы вам верили, вас должны рекомендовать те, кому уже верят. Поэтому важны не только охваты и вовлеченность инфлюенсера, но и его трастовость, насколько к его советам прислушиваются.

Что делает бренд известным?

Важно понять, в какой перспективе. Если стоит цель запомнится на долго, то нужно привлекать не только краткосрочное, но и длительное внимание.

Краткосрочное вызывается вспышкой интереса, которая не держится дольше недели. Иногда она угасает быстрее, чем за 1 день. Такое внимание легко привлекать, оно работает буквально на физиологическом уровне. Триггеров более 100, но 10 самых популярных вы найдете в этой статье.

Чтобы внимание сохранялось, брендовые рекламные кампании должны быть распланированы также, как и остальные маркетинговые активности. Не достаточно коснуться человека 1 раз и надеяться, что он запомнит нас всю жизнь. Бренды стремятся “залезть” в сознание потребителя так глубоко, чтобы буквально сниться им. Для этого используют разные каналы:

Брендовая реклама в любых форматах
Селебрити и инфлюенсеры
Спонсорство масштабных событий
Коллаборации с другими брендами
Интеграции в продукты масс-медиа или современное искусство
Спецпроекты

Что такое спецпроекты?

Это особые проекты, которые идут параллельно с остальными маркетинговыми активностями и преследуют при этом 3 цели:

Рост бесплатного охвата за счет упоминаний в медиа, у блогеров, сарафанного радио среди аудитории. Владельцы медиа публикуют контент про вас бесплатно не по доброте души, они преследуют свою цель - больше охват по собственным подписчикам, выше кликабельность контента из общих лент. Таким образом, делая яркий спецпроект, вызывающий эмоции, вы даёте медиа мотивацию рассказать про вас с позиции “выиграл-выиграл”.
Снижение стоимости целевого действия. Контент спецпроектов в рекламе, вызывает у зрителя эмоции, в результате чего они кликают на рекламу с большей вероятностью. Захват внимания, удержание его до призыва к действию - это всё результаты брендовых спецпроектов.
Формирование эмоциональной связи потребителей с брендом.

Картина прекрасного будущего после потребления продукта - именно то, что вызывает желаение владеть. Если с брендом есть хоть небольшая эмоциональная связь, (например, как у меня с Karl Lagerfeld), то при прочих равных потребитель выберет именно его. Если жде связь отсутствует, при этом продукт / услуга высококачественные - аудитория будет готова платить за них лишь по средне-рыночной стоимости, а то и ниже.

Как сильные и известные бренды становятся легендарными?

Создают контекст в котором потребления, который встречается часто у аватара (Coca-Cola, которая заякорила в сознании потребителя образ Рождества, связав его со своим продуктом. чехлы Rhode lip Cases добавили к главному устройству, которое сопровождает потребителя на протяжении всего дня свой продукт)
Создают виральные истории, которыми хочется поделиться. Это не только история Mercedes - это брендовые фильмы (Дом Gucci / Ford против Ferrari / Barbie) / книги про историю основателя, вроде "Продавец обуви" / мероприятия / даже Парк Disneyland - это брендовая активность.

Подумайте о том, что такое легенда (любая, например, про короля Артура) - это сказание, которое возможно и было, но за историю существования обрасло художественным вымыслом и притчами, смыслами и глубиной так, что её персонажи стали настолько великими, что для нас могут конкурировать с богами тех времен.

“Он - легенда” - что это значит?

Значит, что про него так много говорят, и им так восхищаются, что реальная личность / продукт не так важны, как ореол славы вокруг. Легендарно место / легендарный художник / легенда при жизни - это всё про систематическое построение товарного или личного бренда.

Во всех легендах есть много общего, как заметил Дж.Кэмпбел, а ещё мифы описывающие реальные исторические события (например ветхозаветных времен), часто сильно преувеличины. Так великие легендарные сражения из 100 тысяч воинов в реальности были на 200-300 человек.

Это не ложь, но преувеличение, игра с фактами и статистикой.

(Как вы поняли, у брендинга очень много общего с политтехнологией. Только где у них - голоса изберателей, у нас - выбор потребителей.)

Этапы разработки спецпроекта:

Формулировка мета-сообщения, которое усиливает ценность позиционирования или продуктовую, транзакционную ценность. Если сейчас у вас пока нет ёмкого выражения, попадающего в самое сердечко - нужно с этого начать. Можем сделать это вместе.
Выбор триггера краткосрочного внимания. Важно, чтобы триггер не ставил под удар репутацию. Привлекать внимание с помощью секса / провокаций / скандалов НЕ подходит 9 из 10 брендов. Но есть много других триггеров внимания, которые используют крупные бренды уровня Red Bull, Jaquemus и Apple.
Разработка концепции спецпроекта с виральным потенциалом. Чтобы этот триггер сработал, нужно чтобы нечто произошло в жизни. Инфоповод - событие, о котором можно рассказать.
Реализация и продакшн контента (далеко не обязательно делать этот спецпроект долгим. Иногда достаточно, как McDonalds со своими качелями, просто продюсировать контент и создать на его основе рекламные носители)
Промоушн. Посевы контента по медиа / СМИ / каналам и сообществам. За годы работы с 2018-го я выработал технологию по которой почти любая креативная новость с высокой вероятностью попадает в крупные издания.

У каждого этапа свои тонкости. Спецпроекты могут давать предсказуемый результат без угрозы для репутации только тогда, когда у тебя есть ФИЛЬТР.

То есть когда ты понимаешь, в чем именно заключается твоё позиционирование, на кого оно ориентировано, почему эти люди должны выбирать тебя на конкурентном рынке и почему им нужно тебе верить. Эта тема более глубоко раскрыта в статье: "Позиционирование"

Если вы хотите пройти аудит-диагностику своего личного или товарного бренда, можете написать мне напрямую в телеграмм t.me/ban4ukov и рассказать о своём кейсе. Первая встреча проводится бесплатно.