Дмитрий

Коротко о матрице-контента или как создать 1001 идею для контент плана.

2022-09-08T16:54:59.293Z

После этой статьи сможете ставить время на паузу

Пожалуй с этого момента мы можем с вами начать эту увлекательную статью. Перейдем сразу к теории и вскроем карты нашего вопроса, что такое матрица-контента? Здесь всё просто - Это инструмент, который поможет сгенерировать идеи. Останется только их отфильтровать, а затем перенести в контент-план. Подчеркну важную деталь, что это всего лишь некая методичка для генерации идей.

Таблица, которая даёт понимание, о чём писать.

Ключевая идея контент-матрицы — поиск максимального количества точек соприкосновения с аудиторией. Составление контент-матрицы становится похожим на безостановочное сегментирование аудитории.

А теперь, пожалуй разберем с вами на примере условно "студии растяжки" , которая предоставляет профессиональные спортивные услуги. О чем может писать эта компания?

Начнем самого начала - это с услуг студии.

Теперь нам важно понять На каком этапе принятия решения находится наш клиент?

Поймем зачем клиенту условно говоря нужны эти занятия?

Что может продвигать наша студия?

Встанем на место нашего клиента и догадаемся, в каких условиях хотел бы заниматься наш гость?

Разберем типы клиентов.

И разберем с вами в какой день предположительно было бы удобно нашим клиентам заниматься.

У нас с Вами получилось 7 столбцов - категорий и признаков, сегментации аудитории, с которой можем создавать идеи для соц. сетей.

И теперь и с каждого столбца выбираем по одному пункту и превращаем их в тему о которой будем писать.

Мы можем выделить следующую тему " Топ-5 преимуществ растяжки в гамаках" или " Почему растяжка в гамаках - это полезно?" внутри этого поста можно выдать "свою фишку" рассказать про специально разработанную методику которую используют именно в вашей студии и добавить, что каждый может попробовать себя в этом направлении потому что первая тренировка бесплатная.

Кому этого недостаточно и он хочет получить порцию по-больше, тогда остаемся и идем дальше.

Продолжим. Добавим форму взаимодействия с нашей аудиторией, ведь писать можно об одном и том же по разному.

Выписываем на чем мы можем с вами сфокусироваться, и чем тут мы с вами делимся.

Формат в котором мы будем выносить на красивом подносе контент, нашему читателю. Важно разбавлять форматы, если будут только посты или только статьи, то увы это будет отрицательно сказываться на вашей статистике

Теперь догадываемся, на какой бюджет ориентируется наш клиент.

И с какой вовлечённостью подходит наш клиент к своему занятию, насколько быстро он хочет придти к своей точке Б.

Вот такая огромная таблица у нас с вами получилась из 13 столбцов под абсолютно разный сегмент аудитории, огромное количество тем на которые можно написать пост, статью, интервью или один из любых предложенных форматов. Это поможет вам более точечно попадать и соприкасаться с вашей аудиторией.

Знаю, что матрица-контента для многих станет некой волшебной таблеткой по которой можно будет без остановки генерировать идеи для своих социальных сетей.

Если статья тебе зашла и оказалась полезной, то я был бы не против твоей обратной связи.

1.969.522 млн за 39 дней с ROMI-1749%

2022-04-27T19:34:52.142Z

Шоурум женской премиальной одежды

Как и во всех своих работах не буду многословным, расскажу все по делу.

Основной поток заявок получали через инстаграм, после перехода на площадку в VK получили следующие результаты.
Герой нашего кейса: Шоурум премиальной женской одежды. Очень оперативно, упаковали сообщество, загрузили всю необходимую информацию и принялись за дело.

Этап работы:
с 08.03.22 - 15.04.22
Сразу показываю общую статистику.

Всего потрачено : 112.600₽

Показы: 2.999.209
Переходы: 4.229
CTR : 0141 %
CPC: 26.63 ₽

Давайте немного поговорим о ЦА - тут вы не найдете таблицу на 100+ разделов по сегментам. Обычно это делают для отвода глаз, но в целом мы знали нашу ЦА.

Аудитория - женщины от 18 - 45 / 20 - 35 / 25-45 лет.
Гео: Мск/СПб - ПРИОРЕТЕТ
Так же делали запуск на ЦФО
Использовали интересы + Ключевые слова - что принесло нам неплохой результат в цифрах.
Плотно работали с аудиториями: Парссинг аудиторий конкурентов.

Всего было создано 53 кампаний
В период тестирования гипотез использовали следующие Рекламные Цели :

1. Сообщение в сообщество.
2. Использовали карточки товаров.
3. Запуск на сайт магазина.
4. ТГБ.
5. Клипы/Сторис.
6. Лента - Универсальная запись / запись с кнопкой
7. Запуск на существующее записи.

Скриншот Рекламного кабинета

Отлично себя показали карточки товаров только с них мы получили 699 переходов.

Скриншот Рекламного кабинета

Так же не забыли про внешние сайт, а именно сайт магазина. Статистика выше.

В ходе создании креативов - сделав анализ конкурентов использовали фото/видео самого товара.

Видео с текстом так же были задействованы.

Продажи Магазина
с 08.03.22 - 15.04.22
39 дней - 1.969.552 рублей

Я думаю, что пустые цифры Вам не интересны поэтому предоставляю скриншот документа в котором велась отчетность продаж.

Подведем итог:
Всего потрачено : 112.600₽

Показы: 2.999.209
Переходы: 4.229
CTR : 0141 %
CPC: 26.63 ₽

Продажи Магазина
с 08.03.22 - 15.04.22
39 дней - 1.969.552 рублей

Спасибо за внимание!

1.500.000 рублей за 14 дней с ROMI-940%

2022-03-12T12:01:28.440Z

Шоурум Женской премиальной одежды

Рад приветствовать тебя на презентации этого довольно таки жирного кейса. Здесь расскажу кратко и по делу.

Начинаем.

Заказчик владелец шорума - Женской премиальной одежды.
Задача классическая - увеличить целевые заявки на продажу товара.

Профиль. Принимаемся анализировать посадочную страницу заказчика, так как это тоже напрямую влияет на конверсию продаж, да именно тут важно осознавать всю картину в целом. Правок вносить не пришлось у клиента все было однозначно структурировано

Перепрыгиваем в рекламный кабинет с 19.02.22-25.02.22

РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ

Всего потрачено: 76.173.31 р

Начало переписки:205

За начатую переписку:381,33

За пользователя : 1.79

В арсенале уже были отработанные связки + методика. Провел полный аудит рекламного кабинета, выявив какие креативы работали лучше всего был сделан упор на этот формат.

Плавно перекатываемся с 25.02.22-04.03.22

РЕКЛАМНЫЙ КАБИНЕТ

Всего потрачено: 124.540,03

Начало переписки:238

За начатую переписку:523,28

За пользователя:2,02

Покажу пруфы где приводил от 10 до 30 заявок в день, а дальше подведем итоги. Прикрепляю скрины с чата где каждый день ввели отчет

СКРИН С РАБОЧЕГО ЧАТА

ИТОГИ

с19.02.22-04.02.22

Всего потрачено:200.713,34

Начало переписок: 441

ROMI-940%

Прибыль : 1.575.204 рублей

По всем вопросам сотрудничества - напишите в личные сообщения

Inst: https://www.instagram.com/chuprina_11/

VK: https://vk.com/id179351697

Telegram: https://t.me/chuprina_11

WhatsApp: +7-918-693-93-47

Спасибо за внимание!

Связки которые позволяют приводить дешевых подписчиков

2021-10-23T19:44:58.019Z

Так, коротко и ясно опишу вам ситуацию и один из примеров моего клиента. Погнали.

Парня зовут Павел тематика его блога фитнес-блогер, который тренирует по научному способу и использует современные технологии для своих тренировок.

Его цель перепрыгнуть отметку 5000 подписчиков. Исходная ситуация на данный момент составляла 1699 подписчик.

Профиль был упакован.Обычные рекламные макеты под его деятельность не подходили и мы начали импровизировать. После нескольких дней, мы все же выбрали подходящие макеты и запустили трафик на его профиль.

После чего мы добились следующих результатов меньше чем за сутки, смотрим ниже 👇🏻👇🏻👇🏻

Проект находится ещё в работе, поэтому не могу вам показать все прелести. Но могу показать статистику из LiveDune за прошлый месяц

👇🏻👇🏻👇🏻

Вы можете наблюдать,что за очень короткий промежуток времени, а именно с 13.09-25.09, на Пашу подписалось 722 человека.

Да, вычтем отписки, и органический рост это в среднем 5 человек в день за 12 дней это 60 человек.
722-112-60=550 человек и это всего за 12 дней )

Выводы делать вам )

4200+ подписчиков для фитнес блогера

2021-10-03T20:26:53.428Z

Давайте кратко и по делу.)

Девушка фитнес блогер Инна ведет свой блог про спорт и запускает марафоны по похудению. Классика)

Исходная ситуация - подписчики не растут, охваты упали, соотвественно марафон стал хуже продаваться. Имеем 7500 подписчиков и 40-50 лайков на публикации

Задача привести подписчиков не дороже 15 рублей с помощью таргетированной рекламы, чтобы потом продать места на марафон.

Профиль был упакован, но на мой взгляд, если бы блогер поменяла стиль ведения профиля, то мы достигли лучших результатов в цене за подписку. Но да ладно, хозяин - барин)

В данной рекламной компании мы не использовали лид-магниты и другие полезные материалы за подписку. Трафик шел сразу на блог.

Давайте перейдем к цифрам.

Промежуточный результат: Потрачено: 48 811,20 рублей
Всего кликов в профиль: 13 815
Цена за клик: 3,53 рубля

Теперь давайте посмотрим именно на рост подписчиков в сервисе Live Dune

Результат
Потрачено: 48 811,20 рублей
Подписчики: 4 209
(с учетом органического роста и отписок - это важно понимать)
Цена за подписку: 11,5 рублей
Перепрыгнули заветную отметку в 11 000 подписчиков

Важно было приводить именно целевых подписчиков. Потому что основной задачей была это продажа марафона. По итогу рекламные затраты окупились с полна и блогер сделал хороший запуск.
Цифры исчисляются пятью нулями)

В маркетинге важно смотреть на итоговую окупаемость, потому что сама по себе подписка не имеет ценности, важна продажа.

10000+ подписчиков по 20р на экспертный блог

2021-10-02T17:04:15.959Z

Блогер занимается созданием и монетизацией личного бренда. Его экспертный аккаунт помогает привлекать клиентов, а также увеличивать своё медийное поле.

Задача классическая - привести целевых подписчиков при помощи таргетированной рекламы.
На момент начала работы у него было около 8 тысяч подписчиков, КPI был до 15 рублей за подписчика, но заказчик был готов к сумме в 20-25 рублей за подписчика.

Почему так дорого?
⠀
Всё дело в тематике блога. Чем уже аудитория, тем дороже выходит подписчик. Но есть и позитивная сторона. Монетизация в данной нише приносит гораздо больше денег, если сравнивать её с широкими нишами.

Рекламный бюджет был от 1000 до 5000 руб в сутки.

Процесс работы:

Было подготовлено техническое задание для дизайнера и разработан лид-магнит для привлечения подписчиков. Гайд выдавался не вручную, а специальными сервисами, которые проверяют подписку и выдают лид-магнит автоматически.

В качестве мест размещения были использованы лента и истории в инстаграме.

Запуск номер 1:

Даты: 10 июля - 4 августа

Результат:Уникальных переходов в профиль: 3479
Цена за уникальный переход: 9,45 руб
Потрачено: 32 881,90 руб
Подписчиков: 1280
Цена подписчика: 25,69

Запуск номер 2:

Даты: 19 августа - 9 октября

Тут были использованы новые креативы.
В ходе работы многие стали писать в Директ, что они не могут получить гайд. Помимо этого люди могли переходить напрямую в профиль, а не по ссылке. Поэтому мы решили отслеживать подписчиков с помощью LiveDune.

Результат:Уникальных переходов в профиль: 20492
Цена за уникальный переход: 7,15р.
Потрачено: 146 418,55р.
Подписчиков: 8366
Цена подписчика: 17,5р.

В результате второго запуска было получено 8366 подписчиков по 17,5 рублей.
По сравнению с первым запуском, стоимость подписчика была снижена на 8 рублей.
Сейчас мы разработали новый гайд с креативами и цена за подписчика уже опустилась до 12 рублей.

Средняя стоимость привлечённного подписчика вышла до 20 рублей, но каждый привлеченный подписчик принес около 1500 рублей прибыли, благодаря грамотному подходу к монетизации продуктов и услуг.
⠀
Итог максимально понятный.
Все вложения в трафик неоднократно окупились, а эксперт полностью доволен как процессом, так и результатом)

P.S. заказчик решил остаться инкогнито и это его право)

7628 подписчиков по 5,54р для йога-блогера

2021-09-30T19:05:32.561Z

Герой данного кейса — блогер из США. Занимается йогой.

Она обратилась с целью увеличения количества аудитории в аккаунте.

Кейс будет коротким потому что зачастую принято писать о том, как таргетолог составил портрет ЦА, проанализировал конкурентов, создал кучу креативов, организовал конкурс с розыгрышем унаги-маки, запилил майнд-карту из интересов, разбил аудиторию на 127 сегментов по полу, возрасту, локации, вере исповедания, наличию домашних животных и т.д.
Бесполезных действий столько, что даже грузовой МИ-8 не поднимет.
Делается это, в основном, чтобы создать имитацию бурной деятельности + вытянуть чуть больше денег за разработку креативов.

В случае с этим блогером было сразу понятно, что с профилем всё ок и можно не грузить заказчика лишними действиями.
Профиль был подключен к LiveDune для отслеживания статистики, а работа осуществлялась исключительно с постами из ленты, не прибегая к разработке креативов и привлечению дизайнера под это дело.

По LiveDune были выявлены и взяты в работу топовые посты.
Про структуру рекламной кампании по классике умолчим, ибо есть свои секретики, ну а далее можно ознакомиться со скринами из рекламного кабинета + статистикой.

Что мы видим?
Потрачено 42 264,64р
Уникальных кликов 24 633
CPC 1,72р

Теперь смотрим на статистику LiveDune

Как мы видим, общий приход за 60 дней составил 8828 подписчиков.
Я как всегда буду честен и исключу из этой статистики органический рост.
До таргетирования он составлял в среднем 20 человек в день. За 60 дней это 1200 человек.
Убираем их из общего числа и получаем 7628 подписчиков.
Делим количество потраченных денег на объём полученной аудитории и выясняем стоимость подписчика.
42264р/7628 = 5,54р

Подытожим всё в финальной статистике.
Потрачено 42 264,64р
Уникальных кликов 24 633
CPC 1,72р
Подписчиков 7628
Стоимость подписчика 5,54р

Хотите так же? Напишите мне в Инстаграм

Назначим созвон для бесплатной консультации.