DS_Manager

Darth Store каталог

2020-09-30T11:52:15.500Z

Всем привет! Тут вы можете ознакомится со всем нашим ассортиментом.

Facebook аккаунты ручной фарм

ГЕО: Украина
⚙️Время фарма: месяц + отлежка

📝Цена: 17$
Оптовые цены уточняйте у менеджера.

🔗Описание: регистрация и первые две недели фарма делаем с мобильных устройств, под каждый акк - уникальное устройство. После чего переносим профили на ПК (Indigo) и продолжаем фармить ещё две недели + отлежка перед продажей.
Аккаунты с высокой социальной активностью, учитывая все поведенческие факторы геолокации аккаунта и максимально качественно имитируя поведение реального юзера. На многих аккаунтах встречаются купоны на продвижение ФП на 5/10/15 долларов. Fan page полностью оформленный, наполненный постами, стоят лайки (до 70 штук).
На 70% аккаунтов уже создан БМ и есть возможность ещё. Лимиты микс (50/250).
Фармим на качественных приватных мобильных прокси. Аккаунты отлично работают с любыми СНГ прокси и платежками.

📍Комплект продажи:
- логин;
- пароль;
- дата рождения;
- AccessToken;
- ссылка на профиль;
- инвайт на BM(вариативно);
- почта под BM(вариативно);
- UserAgent;
- Cookie;
- селфи по запросу;
- инструкции по работе с аккаунтами;
Купить ➡️ @ds_manager

Facebook аккаунт для рекламы

ГЕО: Украина\Россия
⚙️Время фарма: месяц + отлежка

📝Цена: 5$
Оптовые цены уточняйте у менеджера.

🔗Описание:
50+ друзей|КУКИ
БМ не создан, но можно прикрепить.
ОТЛИЧНО держат и отливают рекламу.
Пол мужской и женский (микс)
Профиль заполнен 5-15 фотографиями.
Вход по КУКИ формат JSON
📍Комплект продажи:
- логин;
- пароль;
- ID профиля;
- Cookie;
Купить ➡️ @ds_manager

Бизнес менеджер 50$

📝Цена: 1,5$
🔗Описание: Формат: ID, ссылка на приглашение
- Как использовать?
- Вы получаете ссылку (приглашение); переходите по ней; вводите имя, фамилию; вводите пароль. Все, у вас появился БМ, с которого можете заливать рекламу!
Купить ➡️ @ds_manager

Влияют ли негативные комментарии на эффективность рекламы в Facebook? Тест на $1000

2020-07-13T13:47:47.057Z

Когда речь заходит о рекламе в Facebook, важно учитывать всё. Прежде чем вкладывать деньги, необходимо остановиться и подумать, какие факторы и показатели влияют на прибыль: CTR, Frequency, CPC, Engagement Rate… Но сегодня поговорим об одном из факторов, который обычно остается незамеченным.

Речь о комментариях. Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный метод выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Я потратил на него $1000, надеюсь, это сэкономит деньги вам.

Я решил проверить гипотезу, что никто не читает комментарии под рекламными постами.

В этом эксперименте я сравнивал группу постов с плохими комментариями с группой объявлений без комментариев. Чтобы результаты теста были показательными при бюджете на рекламу $1000, я решил включить только по одному объявлению в каждой из групп.

Для группы «Плохие комментарии» выбрал старый пост, под которым удалил все положительные и оставил только отрицательные комментарии (около 50).

Для группы «Без комментариев» я использовал тот же пост, удалив аболютно все комментарии и «реакции».

У меня было две идентичные группы объявлений с одинаковым таргетингом, рекламой и оптимизацией. Окончательную настройку я сделал с помощью функции сплит-теста Facebook, где выбрал креативы в качестве переменных тестирования.

Настройки:

Бюджет: 150 долларов в день, оптимизация бюджета кампании, стратегия Highest value или Lowest cost bid;
Геолокация: США;
Язык: английский;
Длительность: 7 дней;
Общий бюджет: 1000 долларов;
Стратегия оптимизации: App Installs.

Гипотеза

Я предположил, что никто не читает комментарии, перед тем как нажимать на рекламу, а также что комментарии (хорошие или плохие) могут положительно сказаться на эффективности рекламы. Реклама получит более высокий рейтинг релевантности, что, в свою очередь, приведет к снижению цены за тысячу показов, стоимости за клик и, следовательно, к увеличению количества установок.

Я предполагал, что группа «Плохие комментарии» (версия A) даст более низкую цену за установку (CPI), чем «Без комментариев» (версия B), потому что никто не читает комментарии.

У объявления «Плохие комментарии» было много лайков и репостов, что должно было сделать его более привлекательным для алгоритма Facebook. Плохие комментарии могут чаще появляться при более низкой цене за тысячу показов, поэтому можно достичь большего количества установок с тем же бюджетом кампании.

Я не мог предсказать ожидаемую разницу в CPI, так что в этом эксперименте мы хотели выяснить, насколько дороже может быть реклама «Без комментариев».

Результаты

Вот результаты кампаний:

Кампания «Без комментариев» выиграла тест: 341 установка за $1,46, а цена за тысячу показов для всех объявлений в рекламных кампаниях была практически одинаковой.

Учитывая разницу в CPI, видим, что рекламный пост «Без комментариев» сработал лучше.

Самое важное: цена за тысячу показов для объявлений в двух группах объявлений оказалось идентичной. Рекламные объявления были похожими для алгоритма Facebook: накопленные показатели, вовлеченность аудитории в объявления не имела никакого значения для охвата.

Комментарии под рекламными постами в Facebook читают. Гипотеза не подтвердилась.

Эксперимент доказывает, что комментарии действительно важны для пользователей. Похоже, что клиенты читают комментарии прежде чем нажимать на рекламу, а плохие комментарии создают негативное впечатление о продукте перед переходом на целевую страницу.

Вывод

Комментарии (и особенно их тональность) важны. Пользователи Facebook читают комментарии под рекламными постами, а когда комментарии не нравятся, это делает вашу рекламу дорогой и бесполезной. Если первая точка соприкосновения с клиентами — рекламный пост в Facebook, то вторая — комментарии под ним.

Нужно не только сделать рекламу максимально вовлекающей, но и общаться с клиентами в комментариях, чтобы сохранять их лояльность. Вот почему важно выделять отдельные ресурсы и создавать стратегию для борьбы с негативными комментариями, а также поощрять адвокатов бренда.

Запомнить

Комментарии в Facebook влияют на эффективность рекламы. Люди читают комментарии перед установкой приложений и, вероятнее всего, перед покупкой товаров.
Лучше начинать новую кампанию без сохранения комментариев, лайков и репостов, если вы не уверены в своих рекламных постах.
Социальные доказательства важны, только если у вас хорошая репутация, вам нечего скрывать и клиенты вас любят.
Влияние плохих комментариев намного важнее для ваших потенциальных клиентов, чем положительные сигналы для алгоритма Facebook.
Будьте гибче — оперативно решайте вопросы аудитории в комментариях под рекламными постами. Так вы улучшите и показатели рекламы, и эффективность бизнеса.

Грамотная и быстрая настройка автоправил в Facebook

2020-07-13T13:45:21.912Z

Автоматические правила Facebook используются для упрощения контроля всех запущенных объявлений и рекламных кампаний через собственный кабинет в Ads Manager.

Фактически это алгоритм совершающий те же действия, которые вы выполняете ежедневно. Правильно настроенная система экономит уйму времени и позволяет заниматься другими делами.

Где можно настроить правила

Перейдите в свой кабинет Ads Manager, чтобы увидеть полный список кампаний. На этом шаге вам нужно определить, для чего именно вы создаете правило: для целой кампании, адсета или одного отдельного объявления.

В нашем примере мы будем использовать правила для кампании, поэтому отмечаем галочкой необходимую в списке и кликаем на кнопку “Правила” в правой верхней части списка.

В выпадающем списке будет три опции:

Создать новое правило.
Применить существующее правило.
Управление правилами.

Нас интересует первый вариант, поскольку мы создаем правило с нуля. Если у вас уже есть другие правила, вы можете выбрать одно из них и применить к кампании, либо отредактировать, внеся нужные параметры.

Создаем новое правило

После выбора нового правила откроется страница с детальными настройками.

Обратите внимание, что у пользователей есть возможность детальной настройки всех наиболее важных параметров, включая работу правила по определенному графику.

С помощью этой страницы вы можете настроить алгоритм действий, который выполняете ежедневно. После настройки мы рекомендуем просмотреть все еще раз и убедиться, что все параметры выставлены верно. Рассмотрим каждый пункт настроек детально.

Применение правила

В этом пункте вы можете выбрать, к каким элементам вы хотите применить правило. В частности, здесь можно применить правило только к одной кампании или объявлению, или же применить ко всем имеющимся кампаниям в вашем списке.

Действие

В этом пункте у вас есть возможность задать конкретное действие, которое будет выполняться в рамках правила. Чаще всего используется включение или отключение кампании, когда достигаются заданные условия, однако мы рекомендуем также подключать и правила с уведомлениями, чтобы вы всегда имели представление о текущем состоянии ваших кампаний.

Условия

Это тот пункт, на который нужно обращать максимум внимания, поскольку именно здесь происходит магия. Вам необходимо выбрать условия, при которых будет срабатывать действие. К счастью, пользователям доступно большое количество разных условий: они разбиты на категории и имеют свои детальные настройки.

Воспользуемся одним из наиболее востребованных условий в нашем примере и выберем стоимость лида. В “Действиях” мы указали выключение кампании, а здесь указываем условие, при котором нужно запустить выключение — когда цена лида будет выше $7.

После выбора этого условия Facebook также установит определенный лимит количества показов объявления. Это автоматическое решение платформы, которое можно изменить при необходимости. Но если вы не уверены, рекомендуем не изменять эту цифру. Соответственно, кампания будет выключена при достижении этого порога показов или при цене за лида выше $7.

Правило может иметь несколько условий. В нашем случае кампания будет выключена, если этот показатель дойдет до 25-30 единиц.

Диапазон времени

В этом пункте вы можете указать период, во время которого будут анализироваться получаемые данные. На их основе выполняются выбранные нами условия. В нашем примере мы воспользуемся вариантом “Весь срок действия”, чтобы примененные условия действовали до тех пор, пока одно из них не запустит выключение кампании.

Если вы хотите воспользоваться уже имеющейся статистикой, например, за последние два или три дня, можете выбрать соответствующий пункт. Нужно учесть, что текущий день в этом случае не учитывается.

Если же вам необходима статистика за последние несколько дней, включая сегодняшний, спуститесь ниже в выпадающем списке.

Окно атрибуции

С помощью этого параметра вы можете указать период, в рамках которого будет учитываться конверсия с момента перехода или просмотра объявления.

Обратите внимание, если вы укажете вариант “Не выбрано”, правило не будет работать для тех конверсий, которые происходят после клика или просмотра рекламы.

График

В этой настройке вы можете выбрать периодичность проверки условий установленного правила. Выбрать можно не только время, но и даты, что позволяет задавать очень точные графики для определенных типов кампаний.

Уведомление

Несмотря на то, что все уведомления будут доступны в персональном аккаунте на площадке, вы можете настроить дополнительные уведомления, которые будут приходить на вашу почту. Такие сообщения отправляются раз в день.

Более того, это сообщение может быть отправлено всем участникам рекламного аккаунта на их почтовые ящики.

После того как вы введете все данные и просмотрите информацию, кликайте на кнопку “Создать”.

Теперь ваше новое правило будет отображаться в списке, вы можете изменить, удалить его или перейти на шаг назад для создания еще одного правила.

Тонкая работа с правилами позволит вам автоматизировать существенную часть работы и заниматься другими задачами, пока кампании работают практически самостоятельно.

Палим каждый антидетект-браузер и выбираем худший

2020-07-13T13:44:16.338Z

Система сильна на столько, на сколько сильна ее самая слабая часть

И снова здравствуйте.

Все мы задавались вопросом «какой антидетект-браузер выбрать?», и, что главное, «как выбирать?». Проблема в том, что в виду высокой сложности эмуляции чужой системы все антидетект-браузеры палятся.

В этом посте я расскажу и на примерах, аргументированно, без домыслов и теорий покажу, как они палятся, как минимизировать запал, и дам вам минимальное представление об устройстве каждого из них, чтобы вы могли выбрать сами.

Итак, у нас на операционном столе сегодня все четыре топовых браузера:

Linken Sphere, AntBrowser, Aezakmi и Indigo (он же «multilogin»).

Все разработчики браузеров — классные ребята и любезно согласились предоставить мне демо, а зря.

Сначала теория

1) Каждый антидетект-браузер сделан на базе движка обычного браузера. Как правило это Chromium или Firefox. Фундаментальные различия во внутреннем устройстве движков столь велики, что с помощью javascript на странице сайт всегда может определить, в каком на самом деле движке загружена страница сайта, которую мы просматриваем. Это значит, что антифрод знает, сделан ли ваш браузер на основе IE, хрома или фф.

Примеры:

только в ИЕ есть поддержка ActiveX, объекты Debug, document.security, navigator.cpuClass и десятки других,
только в ФФ и Сафари есть поддержка MathML,
только в Хроме есть shape detection api,
только в Хроме и ФФ есть поддержка кодека webM в теге video,

И этот список можно продолжать бесконечно. Различий на столько много, что для разработчиков появился отдельный сайт http://caniuse.com/, позволяющий проверить, поддерживается ли тот или иной функционал в разных браузерах.

Отсюда первое правило работы с антидетект-браузером:

Используйте UserAgent, соответствующий движку вашего антидетекта.

Например, если ваш антидетект сделан на Хромиуме, и ваша ось — это мак, то используйте самый обычный UserAgent хрома на маке, например Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_14_5) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/80.0.3987.163 Safari/537.36

2) Железо не должно быть уникальным. Оно должно быть «таким же, как у всех».

Характеристики железа вашего пк отражаются в следующих отпечатках:

Canvas простой (2d) — с допущениями не уникален внутри каждой версии каждой ОС. Различия в отпечатках родятся из-за разницы механизмов сглаживания шрифтов в различных операционных системах.
WebGL (он же Canvas-3d) — в этом случае картинка рисуется напрямую через видеокарту (если поддержка 3d-ускорения включена в браузере и в ос/виртуалке), и внутри браузера силами его встроенного рендерера (если поддержка 3d-ускорения в ос недоступна, или отключена в браузере), не уникален для каждой комбинации «ос+видеокарта+драйвер видеокарты» в случае, если есть поддержка 3d-ускорения, и не уникален для каждой комбинации «браузер+ос», если поддержка 3d-ускорения отсутствует/выключена. На выборке 1кк US-трафа на момент написания статьи поддержки 3d-ускорения не было на пк у 16% пользователей.
Audio — не уникален внутри каждой версии аудио-чипсета вашего девайса.

Других способов опознать ваше железо через браузер на десктопе, например узнать серийник жесткого диска или процессора или цветовой профиль монитора не существует. На мобильных к списку добавляется акселерометр (и данные по его калибровке), но это тема отдельной статьи.

Желающие углубиться в теорию могут посмотреть презентацию разработчика гугла https://elie.net/publication/picasso-lightweight-device-class-fingerprinting-for-web-clients/ (eng) про фингерпринт на основе WebGL, используемый в том числе и в ReCaptcha.

Чем более не уникальный каждый из этих отпечатков, тем меньше к вашему устройству вопросов, т.к. оно «такое же, как и все». Ни один из этих отпечатков не позволяет уникально идентифицировать ваше устройство, но позволяет условно определить его «класс» (например «ПК с дискретным видео», или «телефон, вероятно айфон»). И лучший способ держать эти отпечатки правдоподобными — не трогать их. Без шуток.

Второе правило работы с антидетект-браузером:

Не трогай свои железные отпечатки

3) Когда мы используем прокси другой страны, неизбежно встает вопрос о смене отображаемого языка, часового пояса, и возможно набора шрифтов, соответствующего вашей локали (в случае работы с азиатскими рынками)

Есть три основных способа подменить в браузере возвращаемые через javascript значения языков, часового пояса, разрешения экрана и тд:

переписать эти функции в исходном коде браузера, до его компиляции. Это самый надежный и самый сложно определяемый способ.
заинжектиться в работающий процесс вкладки и перехватывать обращения к нужным функциям в реальном времени. Технически сложно, т.к. смещения и адреса функций плывут с каждым обновлением браузера.
перезаписать нужные нам значения прямо на странице через javascript же, после инициализации страницы, которую мы просматриваем. Самый простой в реализации, но самый отвратительный способ, т.к. сделать это незаметно действительно сложно. Как я покажу дальше, почти все антидетект-браузеры выбрали этот путь, чем подставили своих пользователей.

Третье правило антидетект-браузера:

Не трогай и не модифицируй через javascript ничего на странице/сайте

Снова обратимся к теории, чтобы понять, как сайт/антифрод может определить, что параметры браузера подменены через javascript.

Чаще всего нам нужно подменять язык ос, чтобы он соответсововал локации пользователя. Кроме того, что он передается на сайт в заголовке Accept-Language, он доступен для js через переменную navigator.language.

Свойства объекта navigator нельзя просто перезаписать, т.к. они доступны только для чтения. Read-only-объекты в javascript традиционно реализуются через создание у объекта пустого setter-a и не пустого getter-a, возвращающего нужное значение. По-этому у нас всегда остается возможность перезаписать такие объекты через вызов Object.defineProperty:

Мы можем присвоить изменяемому объекту value, а можем навесить на него свой getter, перезаписав его родной, и сохранив таким образом «нативное» read-only поведение этого объекта:

Вуа-ля, мы подменили нужное нам значение. Но что же могло пойти не так?

Все. Все пошло не так, Наташ.

Изначально такие объекты как navigator, screen и некоторые другие не имеют собственных свойств, а наследуют все свойства от конструктора старшего брата (объектов Navigator и Screen соответственно). А вызов Object.defineProperty на любом из этих объектов создает у них собственные свойства:

Таким образом любой сайт/антифрод просто вызвав одну строчку кода

if( Object.getOwnPropertyNames(navigator)[0] ) alert('fake parameters detected');

может определить, что параметры нашего браузера — фальшивка. И в этот момент все навороченные защиты и эмуляции становятся бесполезны.

Ныряем

Теперь, когда мы определились, куда будем смотреть, перейдем к нашим котятам. Для создания профилей я выбирал дефалтные настройки, без прокси, с минимально-возможными подменами отпечатков и переменных окружения (экран, цветность, х*е-мое)

Indigo

Вариант, собранный на базе Хромиума, с кодовым названием «Mimic».

Самый крепко сбитый браузер из всех, а так же единственный браузер, в котором подмена параметров реализована в исходниках, а не через js.

Ничего нигде не торчит, ничего не палится, кроме…

На чем палится

1) Выключен http3 протокол, который по-умолчанию доступен в хроме с 2013 года. Каждый сайт видит тип соединения и протокол (http1.1, h2 или http/2+quic, он же http3), по которому к нему обращаются. И в случае, если к сайту, поддерживающему http3 идет обращение от хрома, но по http2, то или это обращение идет через прокси, или это не настоящий хром. И первый и второй выводы, сделанные анти-фрод системой — плохи для нас.

2) При отрисовке текста в качестве моноширинного шрифта используется шрифт Times, который не является моноширинным. В дикой природе это невозможно и это очевидный признак подмены шрифтов. Моноширинный шрифт — тот, у которого ширина всех символов (например w и i) одинаковая, например Courier new. Согласно спецификации при указании в стилях элемента font-family: monospace; браузер должен взять один из доступных моноширинных шрифтов (в системе хотя бы один такой шрифт обязательно доступен).

разница видна даже на глаз

Несоответствие шрифта сайт может определить отрисовав его на канвасе, и померив, совпадает ли ширина символа ' и w, например. Разницу вы можете заметить сами на скриншоте выше. В случае с Indigo любой сайт (и антифрод) может увидеть, что используется фальшивый шрифт, а не родной системный.

На этом с Indigo все.

Linken Sphere

Антидетект на базе хромиума. Самый дорогой из всех, и самый рекламируемый. В его толстовках приходят на интервью в «Люди-Pro», и его пиарят в журнале «Хакер». Последний раз он обновлялся 13/09/2019 (пол года тому назад) и вот тут начинается безобразие.

На чем палится

1) На самом деле он собран на базе хромиума от ~2018 года:

а значит мы не только лишены не самых нужных вещей, типа поддержки apng, VP9 и AV1 кодеков, но и открыты к множеству уязвимостей, которые были исправлены в хроме за эти годы.

2) Так же, как и в Indigo не работает поддержка http3.

3) Все параметры подделываются после инициализации страницы с помощью javascript, и любой сайт может это видеть (с помощью метода, который я описал выше):

что тут скажешь…

Паршиво. Но можно ли сдедать хуже? Посмотрим

AntBrowser

Антидетект на базе ФФ, позиционарующий себя как инструмент для работы с ру-сервисами типа Авито и Юлы.

На чем палится

1) По скольку браузер на базе ФФ, все попытки представиться хромом будут провалены, из-за разницы в устройстве движков. Наличие переменной window.chrome — как раз такая неудачная попытка. На странице одновременно присутствует объект window.chrome и объекты sidebar, screen.mozLockOrientation, navigator.oscpu, которые однозначно указывают, что движок браузера — ФФ

2) Так же как и в Indigo используется фарш из шрифтов. И используется обыкновенный шрифт вместо моноширинного:

3) Все переменные на странице подменяются через javascript:

Разработчик пытался исправить ситуацию, и подменял не свойства самого объекта navigator, а свойства у прототипа его конструктора navigator.constructor.prototype. И это бы сработало, если бы их геттеры не содержали десятки килобайт обфусцированного кода, который доступен каждому сайту/антифроду.

4) На каждой странице в dom-дереве к тегу <html> добавляется параметр data-acxscriptallow="true", который указывает, что на странице запущено расширение для браузера AudioContext Fingerprint Defender. То есть код этого расширения был содран и добавлен в антидетект «как есть».

Можно ли сделать еще хуже?

AEZAKMI

Антидетект на основе хромиума. Позиционируется как «Cheat Code for Your Anonimity».

На старте при создании профиля разработчики пытаются удержать нас от возможности слить реальные webGL-отпечатки, разрешая только создание профиля с отключенной поддержкой 3d-ускорения:

«ANGLE» в названии указывает на отсутствие поддержки 3d-ускорения в браузере

Но на этом хорошие новости заканчиваются.

На чем палится

1) Браузер из коробки запускается с флагом —disable-web-security. Это на столько плохо, на сколько вообще может быть.

Запущенный таким образом хром не только отключает CORS, но и дает сайтам доступ к локальным файлам на вашем диске.

Любой сайт может обратиться, например, к facebook.com и получить все наши данные, или запросить любые файлы с нашего диска, такие как файл сессии telegram или историю переписки в skype.

2) так же, как и в случае с AntBrowser, на каждой странице к тегу <html> добавляются параметры data-cbscriptallow="true" и data-acxscriptallow="true", которые указывают на присутствие кода от расширений для спуфинга canvas и audio отпечатков.

3) Массив плагинов подделывается криво и не имеет поля собственной длинны:

Это однозначно указывает на то, что список плагинов фальшивый.

4) На каждой странице в глобальную переменную webglResponseStr помещается весь текущий конфиг профиля браузера целиком:

Нет ни одной причины так делать в трезвом уме и здравой памяти

В этих данных содержатся в том числе:

имя текущего профиля
ваш логин на сайте AEZAKMI
Все данные по используемому прокси: proxyIp, proxyPort, proxyUser, proxyPassword в открытом виде.

И к этим данным имеет доступ любой сайт, который вы откроете в этом антидетекте.

Резюмируя, AEZAKMI — это будка самоубийцы, ценой в 70$ в месяц.

Заключение

Действительно ли все на столько плохо на рынке антидетектов? Да, на данный момент, безусловно все паршиво.

Столь безответственное отношение большинства разработчиков антидетектов к своим клиентам и их материалу — это не то, что нужно индустрии. Рынку нужно знание, прозрачность и конкуренция. В душе я жду, что появится больше игроков, руководствующихся принципом «нормально делай — нормально будет», а не «и так сойдет».

«Так каким антидетектом пользоваться-то?». Мой ответ — «никаким«, Но…

…удобство, которое приносит управление десятками профилей из одной программы подкупает, и если вам все же нужен именно антидетект-браузер, на данный момент берите Indigo — за него с некоторыми допущениями не стыдно.

В следующей статье я расскажу про антифрод-систему фейсбука и покажу на примере «Как собрать свой антидетект для работы с ФБ бесплатно без регистрации без смс», который гарантированно будет работать так, как вы от него ждете.

Как Facebook определяет, кому показать рекламу

2020-07-13T13:37:18.520Z

Facebook ведет проект для бизнеса под названием «Good Questions, Real Answers». Недавно представители социальной сети поделились с аудиторией тем, как на самом деле работает реклама на Facebook.

Ключевые факторы

Специалисты платформы указывают на два ключевых фактора, являющихся приоритетными при определении рекламы, которая будет демонстрироваться пользователям.

Аудиторный таргетинг

Этот фактор настраивается непосредственно самим рекламодателем. Фактически, это настройка аудитории, которая сможет просматривать объявление.

Аукцион

Фактор, базирующийся на перечне различных показателей, включая стоимость ставки, качество рекламного объявления, вовлеченность аудитории и прочее.

Как Facebook определяет, кому показывать рекламу

После определения рекламодателем целевой аудитории, для которой предназначено объявление, следует очередь системы Facebook выбирать конкретных пользователей, которые увидят рекламу. Для этого используется специальный расчет значения, базирующийся на нескольких основоположных факторах.

Рассмотрим все значения детально.

Advertiser Bid

Это значение указывает на бюджет рекламодателя, который он готов потратить на рекламную кампанию. В этом направлении логика достаточно проста: чем выше бюджет — тем шире будет охват по аудитории.

Estimated Action Rate

Это “плавающая” метрика, которая зависит непосредственно от пользователей. Значение показывает вероятность того, что человек совершит определенное действие. Метрика базируется на информации о поведении пользователя. Для расчета показателя Facebook использует машинное обучение. Вероятность учитывает историю действий пользователя на площадке и за ее пределами, его активность, а также учитывает текущее время суток, качество и содержание публикуемой рекламы и ряд других параметров.

Под поведением пользователей на платформе следует понимать действия, которые совершает пользователь во всех продуктах семейства Facebook. Например, насколько активно он пользуется продуктами, как часто ставит лайки и делает репосты, просматривает объявления и пишет комментарии.

Под поведением пользователей за пределами платформы следует понимать использование любых других продуктов, которые используют инструменты Facebook, включая пиксель для сайта, SDK, API, плагины и прочее.

Установка пикселя на сайт может улучшить результаты рекламы, поскольку Facebook будет лучше понимать, какой аудитории следует показывать объявления. Например, используя данные о прошлых или текущих покупках.

Ad Quality

Это показатель качества публикуемого объявления. Даже если вам кажется, что ваша реклама идеальна, на самом деле ее показатели качества могут сильно отличаться. Facebook учитывает обратную связь от пользователей платформы, которые могут скрывать объявление из ленты или, что хуже — жаловаться на публикацию. Также у социальной сети есть свои параметры, с помощью которых определяется качество. Например, слишком много текста на изображении, вызывающие или кликбейтные заголовки и прочее.

Интересные факты

Если посмотреть на изображение выше и систему подсчета в целом, можно предположить, что реклама с самой высокой ставкой всегда выигрывает на аукционе, но это не так. Если алгоритмы Facebook посчитают, что вероятность взаимодействия пользователей с указанной рекламой высока, эта метрика может стать решающей. Соответственно, система достаточно гибкая и вариативная.

Facebook не продает информацию о пользователях сторонним компаниям, включая рекламодателей. После ряда скандалов социальная сеть в принципе очень щепетильно относится ко всем данным платформы.

Также Facebook не нарушает частную жизнь пользователей — социальная сеть не подслушивает людей и не анализирует их сообщения для того, чтобы лучше таргетировать рекламу.

Годные рекомендации по масштабированию look-a-like аудиторию в Facebook

2020-07-13T13:34:20.572Z

Look-a-like кампании позволяют охватить большую аудиторию, обладающую схожими характеристиками с вашими клиентами. Однако, при простом увеличении аудитории начинает страдать качество — разброс по интересам будет шире и реклама, в итоге, начнет работать заметно хуже.

Это правило работает достаточно просто — чем обширнее вы собираете аудиторию, тем выше шансы того, что ваше предложение будет не интересно. Как результат, конверсии начнут планомерно падать.

Охватывая слишком большую аудиторию можно получить и вовсе негативный результат, когда рекламная кампания не сработает совсем.

Чтобы расширять аудиторию и сохранять ее качество по интересам, необходимо использовать систему “супер-двойников”. Это комбинация из нескольких look-a-like аудиторий. Каждая из них имеет максимальную схожесть с вашей исходной. От размера выборки будет зависеть и финальное качество полученной аудитории.

Вам нужно больше данных, которые позволят рекламе работать лучше. Результаты работы с супер-двойниками — это понижение CPM и увеличение общей эффективности кампании.

Сбор активной look-a-like аудитории

Ценные и постоянные клиенты

Поскольку вам нужна исходная аудитория, на которую вы будете ориентироваться, следует уделить этому шагу максимальное внимание. Вам необходимо провести “выжимку”, собрав перечень наиболее важных клиентов для вашей категории бизнеса. Для этого у Facebook уже давно работает “пиксель”, который отслеживает конверсии на сайтах.

Еще один вариант — собрать аудиторию вручную, ориентируясь непосредственно на показатели ценности. Для этого потребуется собрать полный перечень всех клиентов и указать их значение LTV (Lifetime Value) по отношению к вашему бизнесу. Полученный перечень данных необходимо отправить в кабинет Facebook и на его основе начать поиск look-a-like аудитории.

Однако во втором случае есть минус — такой список предстоит обновлять на регулярной основе, ведь его данные могут сильно устаревать и изменяться в короткий период времени. Размещенный на сайте пиксель решает эту проблему и существенно упрощает процесс сбора аудитории. Facebook также работает над улучшением функционала пикселя и теперь можно конвертировать полученную аудиторию в look-a-like всего парой нажатий.

Также не забывайте о тех посетителях, которые проводят достаточно много времени на страницах ресурса, а также просматривают от 75% видео на странице. Это потенциальная и ценная аудитория.

Для сегмента электронной коммерции стоит обращать внимание на такие показатели как:

оформление заказа;
добавление товара в корзину;
просмотр страницы с условиями оплаты и доставки;
переход на страницу чекаута.

Чтобы создать новую аудиторию, перейдите в свой рекламный кабинет Facebook и кликните на кнопку “Создать аудиторию”. В выпавшем списке выберите пункт “Пользовательская аудитория”. Сайт должен быть источником информации.

Далее вам нужно будет указать нужное событие и подтвердить создание аудитории.

Точно такие же действия проведите для всех типов аудиторий, которые вы хотите отслеживать, собирать и на основе которых планируете формировать супер-двойников.

Очевидно что часть аудитории может при этом пересекаться, но это никак не помешает вам. Поскольку аудиториям будет показываться одинаковое объявление, они не будут выступать конкурентами и каким-либо образом влиять на финальный результат.

Если вы начнете комбинировать несколько аудиторий, например, по тем четырем категориям, которые мы указывали выше, вы сформируете одну большую и объемную аудиторию, которая сохранит качество и заметно расширит охват.

Выборка лучших пользовательских аудиторий

Еще один важный шаг, который нужно совершить, выделить наиболее эффективную аудиторию среди используемых. В частности ту, которая показывает лучшие KPI результаты. Используя низкопроцентную выборку этой аудитории вы сможете получить super-look-a-like.

Перейдите в свой рекламный кабинет Facebook и откройте отчеты. В списке с активными кампаниями вам нужно выбрать параметр, на который вы планируете ориентироваться (например, ROAS). Отсортируйте весь список по этому параметру, чтобы узнать, какая аудитория дает желаемый уровень эффективности.

Нажмите на кнопку “Редактировать” у каждой эффективной кампании и соберите названия аудиторий.

Теперь перейдите в меню “Аудитории” и проставьте галочки около всех аудиторий, которые вы собрали на предыдущем шаге. После этого жмите на “Создать look-a-loke” для комбинирования.

На шкале выборки не рекомендуется завышать процент. Оптимальные показатели — от нуля до 3%.

Далее следует объединить все собранные look-a-like аудитории и запустить их в тестирование с разными объявлениями. Это позволит вам найти эффективные комбинации аудиторий и объявлений.

Масштабирование аудиторий

Положительные результаты на ранних этапах кампаний позволяют масштабировать их посредством изменения бюджета. Однако есть и другие способы, которые могут помочь вам.

Изменение объемов выборки

Пробуйте проверять на практике выборки look-a-like аудитории с разным охватом. В этой сфере нет четких правил, которые будут работать у всех. Вам необходимо самостоятельно тестировать разные подходы, ориентируясь на собственные данные и результаты. Не забывайте о небольших выборках, особенно, если они уже показывали себя с положительной стороны ранее.

Разные источники

Чем больше актуальных данных было собрано — тем лучше результат можно получить в итоге. Начните работу с наиболее ценной аудиторией, постепенно переходя к менее вовлеченным:

Посетители вашего ресурса — следует начать с тех пользователей, которые совершили определенные действия и постепенно переходить к менее вовлеченным.
E-mail адреса посетителей, которые совершили покупку или заказали услугу.
Данные страницы — соберите информацию о том, кто просматривал ваш профиль в Instagram, ВК или любой другой платформе.
Реакция на рекламу — обратите внимание на людей, которые каким-либо образом реагировали на объявления.

Актуальность данных

Когда вы формируете аудиторию на основе пользовательских данных, постарайтесь использовать разные временные промежутки и не охотиться только за самой последней и актуальной информацией. Например, используйте временные промежутки не только за последнюю неделю, но и за последний месяц или даже год.

Максимальный отслеживаемый срок посетителей сайта — 180 дней, но эту информацию можно дополнить клиентами, которые ранее совершили покупки.

ГЕО

Тестирование аудиторий можно проводить не только обобщенное, но и локальное. Например, отдельные страны, регионы, города. Начните тестирование в нескольких, наиболее перспективных регионах и сравните полученные результаты.

Используя один тип аудитории в нескольких странах обязательно обращайте внимание на то, чтобы одновременно в выборке не было ЦА с высокими и низкими показателями значений Cost Per Mille. Если ваша цель — продвижение бренда по всему миру, довольно эффективно комбинировать ведущие или соседствующие страны.

Когда вы протестируете super-look-a-like на небольшом бюджете, можно перейти к CBO (оптимизатору бюджета от Facebook) и запустить несколько полноценных рекламных кампаний. Каждая из них будет содержать несколько super-аудиторий по выбранным параметрам.

Подводим итоги

Добиться высокой эффективности кампаний можно только при анализе реальных данных. Сначала вам нужно обработать узкие направления или отдельные категории пользователей, выбрать наиболее эффективные, которые показывают хорошие результаты, а затем объединить их в один кластер. Одновременно вы увеличите охват и сохраните качество аудитории на прежнем уровне.

Server Side API — лучшая версия пикселя Facebook

2020-07-13T13:32:20.816Z

А что если бы я сказал вам, что вы можете оптимизировать свои кампании по товарке в Facebook не на лидов, а на выкуп? Лить кампании на гемблу без прил, и при этом всё равно оптимизироваться на депы? Или, допустим, оптимизироваться на реги в крипте даже в тех ПП, у которых нельзя ставить пиксель на сайте брокера? Интересно? Читаем далее.

Все вышеописанные ситуации возможны в реализации уже сегодня благодаря одной единственной штуке в Facebook — Server Side API!

И сегодня мы подробно разберёмся, что это за зверь, и как настроить все необходимые компоненты тех.части, чтобы воплотить вышесказанное в реальность.

Для начала, немного про пиксель. Итак, при обычной настройке пикселя мы должны запихнуть кусок javascript-кода на лендинг, где пользователь совершает целевое действие. У данного метода есть пара фатальных недостатков:

Мы должны иметь доступ к ленду. То есть либо мы выкачиваем его из ПП и хостим где-то у себя, либо мы передаём id-пикселя в ПП и уже ПП его «показывает» на ленде. Не во всех вертикалях нам дадут это сделать. В той же крипте или бинарке зачастую может оказаться так, что прокинуть пиксель на сайт брокера тупо нельзя (не говоря уже о том, чтобы скачать этот сайт себе, ибо там происходит процессинг карт).
Пиксель срабатывает не на том уровне воронки, как нам того хотелось бы. Иногда это происходит из-за первого пункта, и нам приходится ставить пиксель себе на проклу, чтобы оптимизироваться хотя бы на тех пользователей, что перешли с неё на сайт брокера, а уж зарегаются они и депнут ли — одному б-гу известно! В товарке же мы ставим пиксель на событие Lead и ждём аппрува, не имея возможности оптимизироваться на тех, кто подтвердит заказ.

Теперь рассмотрим, что же такое Server Side API, и как с его помощью мы сможем решить эти проблемы. По сути, это апи, которое позволяет нам со своего сервера слать любые события в выбранный пиксель Facebook. Вот основной метод:

https://graph.facebook.com/{API_VERSION}/{PIXEL_ID}/events?access_token={TOKEN}

Идея такова: получив постбэк из ПП о том, что пользователь совершил целевое действие (рега, деп, аппрувнутый лид), послать уведомление об этом событии в Facebook! В таком случае нам вообще не нужен пиксель на наших проклах-лендах!

«Но погоди, Жёлтый, а как же Facebook поймёт, какой именно пользователь совершил целевое действие?» — спросите вы. Для ответа на этот вопрос нам нужно заглянуть в параметры, которые передаются основному методу апи, а также к ссылке, на которую мы льём.

Если мы присмотримся к ссылке нашего рекламного объявления, опубликованного в Facebook, то мы увидим, что в конце практически любой такой ссылки Фб дописывает свой дополнительный параметр fbclid.

Код пикселя на лендинге сохраняет значение этого параметра в куки, и шлёт потом его вместе с событиями пикселя типа Lead и Purchase. Именно по нему Facebook определяет, что за пользователь переходил на ленд. Мы будем сохранять значение этого параметра в самом трекере, чтобы потом иметь возможность послать его через Server Side API.

Ремарка: да, Фб может определять пользователя и по другим параметрам типа мыла, телефона и имени, но описание работы с данными параметрами выходит за рамки этого мануала, читайте доки, там всё описано!

Итак, вырисовывается следующая общая схема работы:

Специальный софт сохраняет где-то у себя в БД всё access_token-ы и id пикселей для того чтобы иметь возможность вызывать Server Side API. Это может быть софт для залива, который сохраняет эту инфу автоматом при заливе или просто отдельное приложение с веб-интерфейсом, в которое вы сами руками добавляете связку id-пикселя — токен Facebook.
Когда пользователь переходит по ссылке с объявления к нам в трекер, то трекер присваивает клику уникальный subid. После чего вычленяет из ссылки id пикселя (нам его, ясное дело, надо для этого добавить в ссылку при настройке объявы) и фбшный параметр fbclid и хранит у себя в базе соответствие: subid — pixelid — fbclid.
Пользователь совершает целевое действие, после чего ПП шлёт нам в трекер постбэк, в котором написан subid лида и его статус, допустим это будет статус sale (продажа) в товарке.
Трекер же в свою очередь шлёт S2S-постбэк обратно нам в софт из пункта 1. В этом постбэке шлётся следующая инфа: fbclid — pixelid — статус лида
Софт принимает этот постбэк, смотрит у себя в базе, какой для полученного пикселя нужен токен и шлёт в Server Side API всю нужную инфу: pixelid — token — fbclid — нужное событие пикселя.

После того, как произойдёт вызов Server Side API вы сможете отследить, прошёл он или нет в фб в Events Manager:

Предвижу вопрос: как сохранять fbclid в трекере? Разберём на примере Кейтаро. Заходим в Источники, там либо создаём либо редактируем источник Facebook. И в параметры добавляем этот пресловутый fbclid. На скрине ниже я его добавил в суб-метку под номером 13 — sub_id_13.

Всё! Теперь, когда мы будем слать S2S-постбэк мы сможем прописать в нём макрос {subid13} и он будет заменён на значение сохранённого fbclid.

Клоакинг для Facebook с использованием домена Яндекса

2020-07-13T13:30:17.345Z

Вы могли заметить, что за последнее время в Facebook заметно увеличился поток ссылок, которые ведут на yandex.ru/turbo. Вот несколько примеров объявлений с такой ссылкой:

При переходе по такой ссылке вы попадаете на очень простой не тематический прелендинг с кнопкой, которая далее ведет на оффер без клоакинга. Все достаточно просто и банально. Ранее по точно такому же принципу направляли адалт трафик через ресурс megapu.sh.

Если перейти по ссылке, можно увидеть полную связку, поскольку весь отображаемый контент оффера не заклоачен. Вся фишка работы с турбо-страницами заключается в том, что можно использовать трастовый домен Яндекса (yandex.ru). Это весьма хорошее решение, поскольку, при отсутствии запрещенного контента, модерация проходит очень быстро. Роботы обычно не заходят далеко, когда видят “жирный” трастовый домен.

Как создать трастовую турбо страницу?

Чтобы работать с конструкторами страниц от Яндекса, необходимо пройти регистрацию в Яндекс.Директе. После регистрации на верхней панели навигации у вас будет отображаться кнопка “Конструктор турбо-страниц”.

Создайте турбо-страницу, используя любое подходящее название и шаблон. Поскольку мы будем размещать только кнопку для перехода, можно воспользоваться и пустым шаблоном.

После выбора шаблона вы попадете на страницу конструктора, где вам потребуется добавить контент. Практически все создают только секцию “шапка”, поэтому можно назвать это стандартной рекомендацией. Воспользуйтесь этой секцией для создания дальнейшего контента.

Содержимое секции можно наполнить необходимой информацией. В частности — изменить фоновое изображение, добавить текстовые параграфы и кнопки. Обратите внимание, что вам нужно прописать ссылки на оффер в созданных кнопках. Ваша финальная страница может сильно отличаться, но в целом должно быть что-то похожее:

Как только вся страница будет готова, можете смело ее публиковать. Правда, вы должны обратить внимание на то, что ваша страница не будет начинаться с домена yandex.ru. Вместо этого вы увидите: projecttest.turbo.site или что-то подобное.

Это совершенно не то решение, которое нам необходимо, поскольку в этом случае домен не будет трастовым и положительного эффекта мы не получим. Чтобы исправить это, нажмите на кнопку “Предпросмотр”.

Страницы при предпросмотре хостятся на домене yandex.ru — уже теплее. Вам нужно скопировать ссылку “поделиться” (выделена красным на изображении).

Эта ссылка также ведет на вашу страницу, но в качестве домена указан yandex.ru. То что нужно!

Вы можете использовать такой подход для быстрого клоакинга страницы. Но в нем есть три минуса, о которых следует упомянуть:

Вы не сможете добавить на эту страницу пиксель от Facebook или какой-либо другой код. Единственное, что будет доступно — Яндекс.Метрика.
Потеря трафика по двум причинам. Первая причина — техническая. Во многих зарубежных странах домен yandex.ru открывается достаточно долго и не всегда корректно отображается. Вторая причина — естественная. При переходе на ваш прелендинг далеко не все люди смогут понять, что от них требуется. Они кликают на объявление и ожидают увидеть материал, о котором шла речь.
Вероятно, вам также придется начинать клоачить ссылку оффера. Если модератор вручную будет проверять объявление, скорее всего, он поймет, что на самом деле вы рекламируете.

Использовать этот метод или нет — решать вам. Однако это отличный инструмент для быстрых тестов, потенциал которого все еще остается в тени.