Александра Щербаковаhttps://teletype.in/atom/design__target2026-04-14T08:24:44.987Zdesign__target:bAXqPPkTLdx2022-12-13T23:18:30.300Z2022-12-13T23:18:30.300Z

<img src="https://img2.teletype.in/files/99/34/99345fc1-714d-43e9-8757-844bf529a4af.png">Предыстория. В начале ноября ко мне обратился заказчик с просьбой настроить рекламу в ВКонтакте. Компания занималась розничной торговлей морепродуктов посредством адресной доставки в г. Москва и ближнем подмосковье. В России недавно, до этого успешно вели бизнес за рубежом преимущественно при помощи инстаграма. С целью привлечения покупателей заказчик решил использовать ВК, сам создал сначала личную страницу, потом сообщество, сделал несколько публикаций и попробовал запустить таргет. Ввиду отсутствия знаний по РК и времени для освоения решил привлечь специалиста, для чего и обратился ко мне.

<p id="5HIg"><strong>Предыстория. </strong>В начале ноября ко мне обратился заказчик с просьбой настроить рекламу в ВКонтакте. Компания занималась розничной торговлей морепродуктов посредством адресной доставки в г. Москва и ближнем подмосковье. В России недавно, до этого успешно вели бизнес за рубежом преимущественно при помощи инстаграма. С целью привлечения покупателей заказчик решил использовать ВК, сам создал сначала личную страницу, потом сообщество, сделал несколько публикаций и попробовал запустить таргет. Ввиду отсутствия знаний по РК и времени для освоения решил привлечь специалиста, для чего и обратился ко мне. </p> <p id="xpuR"><strong>Начало. </strong>Сообщество не оформленное до конца, не готовое к продвижению, визуально не привлекательное. Из 538 подписчиков целевой аудитории всего 20 человек, возможно использовались серые схемы накрутки. Активность не наблюдалась.</p> <p id="ivxQ"><strong>Цель: </strong>привлечь целевую аудиторию в сообщество в ВКонтакте, начать прием заказов.</p> <p id="FUDY"><strong>Что было сделано. </strong>Для начала я предложила переоформить и наполнить сообщество. Создала дизайн, оформила меню, добавила виджеты, настроила сенлер, сделала серию постов, пару статей. Также добавила в альбомы фотографии, видео, создала сюжеты. </p> <figure id="iIWH" class="m_column"> <img src="https://img2.teletype.in/files/99/34/99345fc1-714d-43e9-8757-844bf529a4af.png" width="2462" /> <figcaption>Утвержденный дизайн</figcaption> </figure> <section style="background-color:hsl(hsl(24, 24%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="GlKc" class="m_column"> <img src="https://img3.teletype.in/files/ee/33/ee3379f5-51c8-4922-9992-4d824500dcc9.png" width="940" /> <figcaption>Как стало выгледеть сообщество</figcaption> </figure> </section> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="k4rt" class="m_column"> <img src="https://img4.teletype.in/files/fc/28/fc28f212-bff3-4b1f-a6ae-d8b8110e89e8.png" width="719" /> <figcaption>Подписная страница рассылки</figcaption> </figure> </section> <p id="a0vI"><strong>Всего мной было запушено три рекламные кампании:</strong></p> <ul id="W4KP"> <li id="YudK">на привлечение целевой аудитории</li> <li id="HgvC">на продвижение товаров</li> <li id="u0zZ">заполнение лид-формы</li> </ul> <p id="LqNd">Привлечение целевой аудитории велось при помощи трех объявлений с призывом &quot;вступить, подписаться&quot;. Были выбраны такие офферы как &quot;дегустация перед покупкой&quot;, &quot;доставка в день заказа&quot;.</p> <p id="kCnL">Настройка аудитории:</p> <ul id="Jm6y"> <li id="Mb5P">по геоположению Москва и МО</li> <li id="DlI3">муж. и жен. 30-50 лет</li> <li id="TJvl">активные, недавно вступившие и топ по ключам, статусу, описанию в сообществах конкурентов</li> </ul> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="ShB0" class="m_column"> <img src="https://img1.teletype.in/files/03/b3/03b3335f-b1aa-4a3d-b221-4605c811324b.png" width="1116" /> <figcaption>РК на привлечение ЦА</figcaption> </figure> </section> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="dbxM" class="m_column"> <img src="https://img3.teletype.in/files/ea/04/ea040f55-0649-4afc-8a2e-ba111fe56794.png" width="1301" /> </figure> </section> <section style="background-color:hsl(hsl(24, 24%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="k9IN" class="m_column"> <img src="https://img2.teletype.in/files/97/41/974192bc-998f-4f4b-9ce2-d23a755b2144.png" width="1301" /> </figure> </section> <p id="K3km">В этой рекламной кампании было охвачено 21672 пользователя из которых 205 перешли и 111 подписались. </p> <p id="FZ5P">С целью привлечения новых целевых подписчиков мной ежедневно выставлялись истории и через два-три дня посты с рецептами, советами, полезной информацией. Также привлекались подписчики в рассылку. За месяц работы пришло 39 подписчиков в рассылку сенлер.</p> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="Gk5J" class="m_column"> <img src="https://img1.teletype.in/files/4f/9e/4f9ec8d2-5c9e-43c2-92f4-8fd7fd3e5bb6.png" width="923" /> <figcaption>Чат-бот в сенлер</figcaption> </figure> </section> <p id="QC5d">Следующие рекламные кампании были направлены на продвижение товаров. В качестве креативов отлично заходили видео, демонстрирующие основной товар - красную икру. Используемые форматы: запись с кнопкой, универсальная и карусель.</p> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="enq6" class="m_column"> <img src="https://img2.teletype.in/files/1d/96/1d962981-6cc4-42a6-9d9a-67bb4da46e7a.png" width="1116" /> <figcaption>РК продвижение товаров</figcaption> </figure> </section> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="Vlik" class="m_column"> <img src="https://img3.teletype.in/files/e9/32/e932e6b5-fc8e-406e-a9c8-2d4c85060868.png" width="1301" /> <figcaption>Объявление 1</figcaption> </figure> </section> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="XFrG" class="m_column"> <img src="https://img3.teletype.in/files/eb/20/eb209f82-7741-43a3-a960-da16f1385b10.png" width="1301" /> <figcaption>Объявление 2</figcaption> </figure> </section> <p id="WOam">В этой кампании показов было больше - 36740, из них 364 перехода и 39 вступлений. Аудитория сообщества стала более активной, пошли лайки, репосты, а главное стали поступать вопросы по товарам, цене, доставке. </p> <p id="u6x5">В сообществе была настроена форма для приема заказов. Но, за две недели ее существования, заявок не поступило. На все вопросы в сообщениях пользователям предлагалось позвонить напрямую менеджеру или оставить свой номер телефона. </p> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="geHG" class="m_column"> <img src="https://img2.teletype.in/files/11/31/113159b3-fe4c-4736-b67a-f4202ad5e5ec.png" width="1116" /> <figcaption>РК заполнение лид-формы</figcaption> </figure> </section> <p id="3ss8">Рекламная кампания с целью &quot;заполнение лид-формы&quot; не принесла ожидаемых результатов, хотя общий CTR был неплох. </p> <p id="dzTR">Еще одним методом, который я использовала для привлечения целевой аудитории, была организация конкурса с условием подписки и репоста. Из 350 подписавшихся после завершения осталось около 280 пользователей.</p> <section style="background-color:hsl(hsl(0, 0%, var(--autocolor-background-lightness, 95%)), 85%, 85%);"> <figure id="KHcr" class="m_column"> <img src="https://img2.teletype.in/files/da/4e/da4e63c6-db36-4b0e-93e4-65332cdd9171.png" width="790" /> <figcaption>Статистика сообщества ВК</figcaption> </figure> </section> <p id="jKf7">Всего моя работа длилась ровно месяц, с 10 ноября по 10 декабря. За это время привлечено 437 целевых пользователей. Потрачено 10000 рублей рекламного бюджета. Данных по заказам нет, потому что все потенциальные покупатели перенаправлялись на созвон с заказчиком. </p> <p id="atco"><strong>Трудности в работе. </strong>Поскольку реклама велась на московскую аудиторию, то CPC был высок. Маленький срок всей компании - месяц, в котором, неделя ушла на настройку сообщества, и три на работу, не дал объективной оценки моей работы. Также сам заказчик вел продвижение своего бизнеса только в телеграмм, а на ВКонтакте не было времени. Возможно, при более усиленной работе в плане контента и общения с аудиторией, продажи были бы более успешными. </p> <p id="2b55"> </p> <p id="q7oB">Ваш дизайнер| таргетолог | SMM - менеджер во ВК https://vk.com/design__target</p>