Deusform

Что такое эксплейнер-видео?

2022-08-07T19:43:38.727Z

Эксплейнер (англ. – explainer video, explain business story) – это один из форматов видеороликов в видеопродакшене (дословно – объясняющий видеоролик), служащий для описания и представления вашего продукта, услуги или компании и последующей их продажи. Эксплейнер – это достаточно широкое понятие, однако тот формат, о котором пойдет речь в этой статье, в видеопродакшене появился сравнительно недавно (лет 10-15 назад, не больше).

Характерными особенностями именно этого формата являются:

Наличие в видеоролике процесса объяснения чего-либо (принципа работы устройства, нового способа решения проблемы людей, отличий от конкурентов и т.д.);
Хронометраж в 60-90-120 секунд (редко больше или меньше этой длительности, это — стандарт);
Отсутствие активной рекламы «в лоб» (нет никакого активного навязывания продукта клиенту, скорее идет перечисление тех выгод, которые клиент может получить при покупке продукта);
Содержание ролика чаще всего о новом продукте, стартапе, сервисе, услуге, молодой компании, IT-разработке, технологии или инновации;
Используется видеодизайн (моушн дизайн (motion graphic), графический дизайн, художественные иллюстрации, 2d и 3d анимация, стоп-моушн (stop motion), whiteboard, инфографика), т.е. компьютерная графика и анимация, видеосъемка либо не используется вообще, либо используется по минимуму;
Размещается в первую очередь в интернете (на любых видеохостингах (кстати, качественные анимационные ролики чаще располагают на Vimeo, чем на YouTube), на посадочной странице компании, в социальных сетях).

Какую же проблему решают объясняющие видеоролики? Зачем они нужны и кому?

Количество новой информации в мире растет в геометрической прогрессии с каждым днем и в потоке этого информационного шума длинные тексты и стандартные статичные презентации все меньше котируются среди предпринимателей как качественные маркетинговые инструменты по описанию продукта. Ваша целевая аудитория просто пропускает это все мимо своего внимания и хочет понять главную суть продукта, узнать, зачем нужен, увидеть, чем ваш продукт лучше, чем у конкурентов и приобрести его. Кстати, сюда же относятся маркетинг-киты, коммерческие предложения и длинные посадочные страницы.

Эксплейнер – это инструмент, который вмещает в себя максимальное количество информации о вашем продукте и выдает ее за минимальное количество времени. Все это вы уже слышали: можно понятно и наглядно представить зрителю большой объем информации, рассказать о технологии, преимуществах, мотивировать приобрести продукт, в то время как в текстовом виде или картинках эта информация была бы не настолько эффективной.

Какие выгоды несет эксплейнер для вас и вашего бизнеса

Объясняющий видеоролик всегда выполняет две функции – это привлечение трафика (PR продукта, компании) и увеличение конверсии. Это некий маркетинговый универсальный инструмент, который должен и количество лидов вам увеличить (быть популярным), и конверсии на разных этапах воронки продаж поднять.

Вы хотите, чтобы каждый потенциальный клиент вашей компании посмотрел видеоролик, чтобы каждый зритель купил ваш продукт и после этого каждый покупатель купил его повторно.

Само собой, вы хотите иметь презентацию своего продукта, компании, услуги или товара. Но что стоит за этим? Зачем вам может быть нужен эксплейнер помимо этой очевидной цели?

Увеличить продажи. Как этого можно достигнуть с помощью видео? Увеличить трафик, увеличить количество повторных продаж, увеличить конверсию из лида в заявку, увеличить конверсию перехода с ролика на сайт, увеличить среднее время пребывания пользователя на сайте, уменьшить процент отказов пользователя на сайте, увеличить глубину просмотра сайта, увеличить количество обратной ссылочной массы на сайт за счет распространения ролика в сети, увеличить количество заинтересованных лиц в вашем продукте (инвесторы, партнеры, коллеги, конкуренты и т.д.), увеличить количество обратных ответов, кликов на ссылки в письме, увеличить количество переходов в группу, блог.
Сократить издержки. Сократить время на общение с клиентом (по телефону, по ходу любых других переговоров), сократить время и денежные траты на презентацию продукта – ролик работает 24 часа в сутки, сократить количество отказов где бы то ни было.
Оптимизировать работу бизнес-процессов и персонала. Оптимизировать работу менеджера посредством увеличения его свободного времени (не приходится отвечать на одни и те же вопросы), оптимизировать процесс создания и презентации своего продукта (при обращении в видеостудию), оптимизировать процесс обучения сотрудников, коллег, партнеров.

Что такое преролл?

2022-08-07T19:41:47.520Z

Pre-roll (преролл) — рекламный видеоролик, который загружается до начала запрошенного пользователем онлайн-видео и длится, как правило, до 15-20 секунд.

Кроме преролла, также есть мидролл, постролл и паузролл. По порядку: pre-roll — ролик, предваряющий показ основного видеоконтента; mid-roll, показываемый в процессе просмотра через заданный промежуток времени и post-roll — рекламный ролик, демонстрируемый сразу после просмотра видеосюжета, pause-roll — рекламный ролик, демонстрируемый при постановке пользователем видеоролика на паузу.

Доля прероллов среди доступного интерактивного видео-инвентаря набирает обороты. Всё благодаря тому, что такая реклама в значительной степени может гарантировать, что пользователи увидят и услышат pre-roll рекламу до того, как начнётся аудиопоток основного видеоконтента без возможности блокировки с помощью блокировщиков рекламы. Более того, отклик в интернет-видеорекламе выше, чем в традиционной (например, баннерной) рекламе. До 60% пользователей после просмотра видеорекламы предпринимают какие-либо потребительские действия. А порядка 75% потребителей признаются, что охотнее принимают решение о покупке после просмотра видеоролика с описанием товара или услуги.

Зачем нужен интро

2022-08-07T19:38:29.915Z

Интро (ударение на «и») — это сокращенный вариант слова «Introduction», в переводе на русский язык означающего «вступление». Когда речь идет о видео, этим словом называют первые кадры видео, в которых могут быть отображены логотипы, заголовки, ссылки и другая информация с последующим переходом к самому действию.

Это, в первую очередь, отличный способ выразить свою индивидуальность. Вы можете наблюдать «Интро» практически на любом видео на YouTube, оно может быть показано сразу или после нескольких вступительных речей автора.

Как правило, «Интро» — это анимация логотипа или имени автора, также это может быть простая абстракция на фоне, которая отражает суть видео или творчество автора.

Это своего рода подпись автора видео, именно поэтому в подавляющем количестве видео используются «Интро».

Прайс-лист

2022-08-07T19:34:26.980Z

В общих чертах, прайс-лист виден в товарах в этой группе, но для большего понимания разложу детали здесь, и будем отталкиваться от него.

Я оставляю за собой право изменять прайс-лист по моему усмотрению в любое время.

Преролл — 350 р. за 1 секунду ролика

Трейлер (промо) — от 1500 р. за 60 секунд ролика (эта цена может увеличиваться в зависимости от наличия закадрового голоса и сложности аудио сопровождения и графики)

Интро (лого) — от 2000 р.

Заставки на Twitch/YouTube — от 500 р.

Графика на Twitch/YouTube — от 200 р. за 1 элемент

Эксплейнер — от 100 р. за 1 секунду ролика (ценник растет в зависимости от сложности анимации, наличия закадрового голоса и музыки и саунд дизайна в целом)

Как я работаю

2022-08-07T18:03:46.811Z

Творческий процесс всегда требует много внимания к деталям. Качество исполнения напрямую зависит от достоверности и точности полученной информации. Поэтому я подхожу к этому очень серьезно.

Для начала, я собираю всю информацию по вашему проекту — мы обсуждаем основную идею, сроки и бюджет.

Клиент предоставляет графику — шрифты, логотипы, видео и остальной необходимый материал для работы.

Этап 1

— Всю получаемую информацию я заполняю в бриф (документ, в котором расписаны все детали проекта).

— После согласования всех деталей клиент переводит полную оплату или 50% предоплату по проекту. Этот момент зависит напрямую от бюджета. Все работы до 3000 рублей оплачиваются сразу, остальные по предоплате.

Этап 2

— После получения оплаты по заказу, я приступаю к созданию сценария по ролику.

— Если для проекта требуется закадровый голос, то работа начинается именно с этого момента. Клиент может предоставить готовый закадровый текст, либо предоставить ключевые слова которые должны быть озвучены в ролике.

— После согласования сценария, текста, визуала, текст отправляется на озвучку (имейте ввиду, что любые правки по голосу всегда платные)

Этап 3

— Передача готовой работы. Заказы, за которые была выплачена 100% сумма в самом начале, выдаются клиенту без водяных знаков, тогда как заказы по предоплате выдаются исключительно с водяными знаками, которые снимаются после получения 100% оплаты.

Другие моменты и решения

— Если клиент решил внести правки после окончания работы, то существует ряд правил:

— Если работа была выполнена не по техническому заданию (ТЗ) или были допущены ошибки, то правки вносятся бесплатно.

— Если работа выполнена по ТЗ, но клиент хочет внести изменения связанные с его личными предпочтениями, которые отразятся на структуре или продолжительности видео, то клиент оплачивает эти правки, поскольку они являются значительными. Также, вносимые правки во время разработки или по окончанию разработки видео, которые ранее не обговаривались, также вносятся за дополнительную плату.

— Если клиенту необходим проект программы, то они не выдаются бесплатно, это не исходник проекта Photoshop, он намного сложнее и может содержать в себе массу футажей, моделей, музыки, плагинов (в случае, если проект был выполнен с помощью лицензионных плагинов, ключ не передаю, т. к. у него разовая активация) и прочего.