Mustafa Enes Erdoğan

İŞLETMENİZ İÇİN ETKİLEYİCİ INSTAGRAM PAYLAŞIMI ÖNERİLERİ

2019-10-08T14:36:18.150Z

En aktif sosyal medya kanallarından olan Instagram; markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurması için en organik mecralardan biri olarak öne çıkıyor. Trend belirleyici bir güce sahip olan Instagram’ın özellikle yenilikçi görsel formatlara olanak veren altyapısı; markalara yaratıcı görsel stratejiler geliştirme şansı veriyor. Bu noktada da markalar tüketici etkileşimlerine yepyeni bir boyut kazandırma şansı elde ediyorlar. Sıra dışı bir görsel dil oluşturmak ve Instagram stratejinizi renklendirmek için kullanabileceğiniz gönderi formatları sayesinde, hem marka farkındalığınızı hem de tüketici etkileşiminizi zenginleştirebiliyorsunuz. Bu amaçlarınıza yönelik stratejiler geliştirebilmek için kullanabileceğiniz yaratıcı Instagram gönderi tavsiyeleri ise şu şekilde:

Belirli Filtreler ve Şablonlar ile Entegre Bir Görsel Dil Oluşturun

Instagram’ın görsel filtreleri sadece kişisel kullanım için değil aynı zamanda kurumsal kullanım için de uygun. Birbirinden estetik renk tonlarıyla görsel bir bütünsellik yaratmak için gönderilerinizi tek bir filtre üzerinden şekillendirebilirsiniz. Marka renklerinize uygun görsel Instagram filtrelerini deneyerek paylaşımlarınız için en uygun filtre opsiyonunu bulabilirsiniz. Bunun yanı sıra daha sıcak renkler için “Dogpatch” filtresi daha canlı ve dinamik bir görsel dil içinse Instagram’ın en popüler filtrelerinden biri olan “Ludwing”i tercih edebilirsiniz. Genel olarak gönderilerinizde farklı farklı filtreler kullanmak yerine bütünsel bir görsellik oluşturabilmek için hep aynı filtreleri tercih etmenizi öneriyoruz. Aynı şekilde, paylaşımını yapacağınız görsellerin belirli kısımlarında logo kullanmanız da oluşturmak istediğiniz görsel dili destekleyebilir. Gönderilerinize logo ekleyecekseniz logonuzu hep aynı noktaya aynı boyutta eklemeye özen gösterebilirsiniz.

Devamlılığı Olan Instagram Gönderi Formatı

Instagram’da en yaratıcı ve popüler gönderi kurgulardan biri de birbirinin devamlılığını sağlayan görsellerin paylaşımına dayanan strateji. Bu strateji kapsamında, gönderilerinizi 2’şer, 4’er, 6’şar parçalara bölerek sıralı bir şekilde paylaşabilirsiniz. Sıralayacağınız gönderiler sayfanıza girildiğinde birbirinin bütünlüğünü sağlayacak ve sayfanıza dinamizm katmanıza yardımcı olacaktır. Oldukça estetik bir gönderi formatı olan dinamik gönderiler sayesinde, kullanıcılarınızı görsel olarak cezbedebilir ve Instagram sayfanızın etkileşimlerini hiç olmadığı kadar yükseltebilirsiniz.

Instagram Renk Paleti Oluşturarak Gönderi Tasarımlarına Odaklanın

Öncelikli olarak belirtmek gerekirse Instagram’ın renk paleti oluşturma gibi bir özelliği yok. Fakat siz paylaşmayı planladığınız gönderilerde bir takım optimizasyonlar yaparak birbiriyle uyumlu olacak renk kullanımına odaklanabilirsiniz. Canva ya da Adobe Spark gibi uygulamaların sunmuş olduğu renk paleti seçenekleri sayesinde birbirini tekrarlamayan hafif filtrelerle işletme profilinize görsel zenginlik katabilirsiniz. Filtrelerin yanı sıra paylaşımlarınızda kullanmayı planladığınız görselleri de renk uyumuna göre sınıflandırarak görsel uyumu sağlamanız mümkün. Özellikle grafik tasarımcılar tarafından yoğun olarak kullanılan ColorHunt.co portalı; birbiriyle uyumlu olan renkleri ve renk kodlarını saptamanıza yardımcı olan bir uygulama. Bu uygulama üzerinden gönderilerinizi renk yoğunluğuna göre sıralayabilir ve özgün bir Instagram profili oluşturabilirsiniz.

Fotoğraf Sanatının Büyüsüne İnanın

Tamamen görsel bir mecra olan Instagram’da grafik, vektör ve benzeri görsel formatları kullanmanız gayet doğal. Fakat yaptığınız işin özünde görsellik ve estetik varsa fotoğraf sizin için en uygun araç olacak. Böyle durumlarda diğer formatların aksine gönderi kurgularınızı fotoğraflar üzerinden planlamanız, takipçilerinizde estetik bir haz uyandırmanıza yardımcı olabilir. Bu durum da onlarla organik ve samimiyet odaklı şekilde iletişim kurmanızı kolaylaştıracaktır. Özellikle aksesuar ve gıda sektöründe fotoğraflar ürünlerinizin tüm hikayesini anlatmanıza olanak veren araçlardır. Bu noktada kaliteli bir görsel dil oluşturabilmek için profesyonel ürün fotoğrafçılarıyla çalışabilir, eşsiz hikayeler oluşturarak takipçilerinizi cezbeden fotoğraflarla satışlarınızı katlayabilirsiniz. Fakat fotoğrafçı için bütçeniz yoksa stok fotoğraf portallarında yararlanmanız da faydalı olabilir.

Hikaye Paylaşımları & Insta Boomerang Seçeneklerini Asla İhmal Etmeyin

Yukarıdaki başlıklarda genel olarak tasarımlarınızın ne şekilde olması gerektiği üzerine konuştuk. Fakat Instagram iki ana mecra üzerinden paylaşım yapabileceğiniz bir portal. Doğrudan profilinize paylaşım yapabileceğiniz gibi daha anlık ve gündelik hikaye gönderileri olarak tercih edebileceğiniz Insta Stories özelliği de mevcut. Insta Stories, kullanıcıların günlük akışlarında görebildikleri ve onların yaşam tarzlarına doğrudan etki eden bir format. Anlık gönderi için en uygun formatlardan biri olan Boomerang ise saniyelik videolarla renkli, eğlenceli ve dinamik gönderiler paylaşmanıza olanak veriyor. Bu bağlamda, hikayeler üzerinden ürünlerinize, sayfanızdaki güncellemelere ve diğer aktivitelerinize yönelik daha gündelik daha hayatın içinden gönderilere de odaklanabilirsiniz.

SİTENİZE KALİTELİ TRAFİK ÇEKMENİN PÜF NOKTALARI

2019-10-08T14:32:07.948Z

Yaptığımız iş ya da sektörümüz ne olursa olsun dijital kanallarımızın en önemli ayağı olan web siteleri, kullanıcı etkileşimi açısından kritik bir mecra olarak öne çıkıyor. Bunun farkındalığıyla kullanıcı deneyimini zenginleştirilmiş, mobil destekli, SEO Odaklı web siteleri tasarlamak için büyük emek sarf ediyoruz. Fakat konu nitelikli trafik çekmeye gelince işin boyutu daha farklı bir hal alıyor. Organik trafik olarak da nitelendirdiğimiz, sitemizle gerçekten etkileşim kuran gerçek kişileri sitemize çekmek; web alanındaki yoğun rekabetin ve bilgi kirliliğinin de etkisiyle zorlaşıyor. Durum böyle olunca da kaliteli trafik çekebilmek için yenilikçi ve yaratıcı stratejiler benimseyebilmemiz gerekiyor. Geleneksel yöntemlerin aksine SEO stratejileri, Growth Hack ya da SEM odaklı kurgular web sitelerimize nitelikli trafik çekebilmek için yararlanabileceğimiz en etkili yöntemler arasında yer alıyor. Bu başlıklara daha detaylı bakıldığında ise şu detaylar dikkat çekiyor:

Nitelikli Trafik İçin En Etkili Yöntem: SEO

"Search Engine Optimization" yani "Arama Motoru Optimizasyonu” web sitelerinin arama motorları tarafından bulunabilir şekilde düzenlenmesi yaklaşımına verilen genel ad. Kendi içerisinde çok farklı dinamikleri ve yöntemleri barındıran SEO stratejisi, etkili bir şekilde uygulandığında web sitesi trafikleriniz inanılmaz şekilde yükselişe geçer. Bunun yanı sıra anahtar kelime odaklı kurgular üzerinden geliştirildiğinden SEO; yaptığınız işe ya da sitenizdeki içeriklere ilgi duyan kişilerin web sitenize gelmesine olanak verir. Bu doğrultuda, etkili bir kurgu oluşturabilmek için doğru anahtar kelime şablonlarını analiz edip onlara yönelik makaleler, içerikler oluşturmanız yararlı olacaktır. Web sitenizde yararlanacağınız SEO odaklı makaleler, doğrudan işinize ilgi duyan kişiler tarafından bulunacak ve bu kullanıcıların sitenizi ziyaret etmesini sağlayacaktır.

Dijital Pazarlamanın Büyüsü: SEM Stratejileri

Açılımı "Search Engine Marketing” olan SEM kavramı; hedef kitlenizle arama motoru reklamları üzerinden etkileşim kurmanıza olanak veren bir stratejidir. SEM stratejileri sayesinde yine kullanıcılarınızın kullandığı anahtar kelimelere yönelik reklam kurguları geliştirirsiniz. Bu sayede de kullanıcılar, SERP (Search Engine Result Page) üzerinde sitenizi en tepede görerek doğrudan tıklama eğilimi gösterirler. Hedef kampanyanız kapsamında kullandığınız yöntemler ve kelimeler sayesinde SEO’da olduğu gibi işinizle ve içeriklerinizle doğrudan alakalı kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Böylelikle de hedeflediğiniz kullanıcılar sitenize ilgi duyacak ve sitenize girdiğinde sayfalar arasında gezinerek sitenizin kalite skorunun yükselmesini sağlayacaktır.

#Web sitesi ziyaretçilerinizin sayfalar arasında gezmesi; "Bounce Rate" olarak da adlandırılan hemen çıkma oranını düşürecek dolayısıyla sitenizin SEO skorunu yükseltecektir.

Web siteleri tarafından en çok tercih edilen SEM reklamları arasında Google Ads’in alt hizmetlerinden biri olan Adwords reklamları yer alır. Adwords reklamları; en yoğun kullanıcı oranına sahip arama motoru Google üzerinden hedeflediğiniz bölgelerde ve demografilerden trafik çekmenize olanak verecektir.

Growth Hack Yöntemi ve Nitelikli Trafik Çekme Sürecindeki Avantajları

Türkçeye "büyüme hilesi” olarak çevrilebilen “Growth Hack” dijital pazarlama kapsamında pek bilinen bir terminoloji olmamakla birlikte; düşük bütçeli yaratıcı metotların kullanılmasına dayanan bir stratejidir. Bu bağlamda growth hack yöntemleri, web sitenize trafik çekebilmek için tercih edebileceğiniz diğer kurgular arasında yer alır. Yöntem geliştirme konusunda tamamen yaratıcılığınızı kullanmanızı gerektiren bir alan olan growth hack arenasında; popüler forumlarda ürün ve hizmetlerinizle alakalı başlıklar girerek sitenize yönlendirmeler yapabilirsiniz. Bunun yanı sıra, yaratıcı video ve görsel kurgularıyla yenilikçi yöntemler deneyebilirsiniz.

Click Bait (Tık Tuzağı) Gibi Yöntemlerden Neden Kaçınmalısınız?

Kısa vadede yüksek kullanıcı trafiği çekme potansiyeli yüzünden oldukça cazip bir yöntem olan “Click Bait” ne yazık ki sanıldığı kadar yararlı ve masum bir yöntem değil. Tüketicinin ilgi alanını ve dikkatini manipüle ederek sansasyonel linklendirme ve başlıklarla trafik çekmeye odaklanan bu yöntem, kısa vadede etkili olsa da uzun vadede sitenize olan kullanıcı güvenini sarsacaktır. Bunun yanı sıra, tık tuzakları sitenizin hemen çıkma oranını da yükselteceği için Google, Yandex gibi popüler arama motorlarının sitenize olan güvenini de sarsacaktır. Bu yüzden tık tuzağı gibi güvenilirliği sarsan yöntemlerden ziyade içerik pazarlaması gibi değer vaat eden, kullanıcı dostu yöntemleri kullanabilirsiniz.

YENİDEN PAZARLAMA

2019-10-08T12:23:26.736Z

MÜŞTERİLERİNİZİN İZLERİNİ TAKİP EDİN

En etkili dijital pazarlama yöntemlerinden biri olan yeniden pazarlama, arama motoru reklamcılığı kapsamında kullanılan tekniklerden biri olarak öne çıkar. Özellikle e-ticaret portalları tarafından tercih edilen yeniden pazarlama stratejisi ile işletmeler; kullanıcıların yaptıkları aramalara, hatta sepetlerine ekledikleri ürünlere göre hedefleme yapılabilir. Kullanıcıların web çerezlerinin izlenmesiyle elde edilen verilerle zenginleştirilen yeniden pazarlama stratejileri sayesinde %100 geri dönüş garantili kampanyalar tasarlanabilmektedir. Bunun yanı sıra stratejik yeniden pazarlama kurguları sayesinde özellikle sıcak satış hedefleyen e-ticaret siteleri, kısa vadede yüksek satış rakamlarına ulaşan kampanyalar geliştirebilirler. İşte yeniden pazarlama hakkında en çok merak edilen detaylar:

Yeniden Pazarlama Kurgusu Nasıl Yapılır?

Yeniden pazarlama; kullanıcıların kişisel verilerini dahil etmeden, tarayıcı faaliyetlerinin çerez adı verilen dosyalar tarafından kaydedilmesi vasıtasıyla kurgulanır. Çerezler sayesinde web siteleri, kullanıcılarının web sitelerindeki hareketlerini sayfa sayfa izleyebilir. Kullanıcıların yaptıkları aramaları ve sepetlerine ekledikleri ürünleri kaydeden siteler, bu sayede aramaları yapan kullanıcılara yönelik arama motoru reklamları kurgulayabilir. Belirli bir ürün hakkında arama yapan ya da ürünü sepetine ekleyerek o ürünü satın almaktan son anda vazgeçen bir kullanıcıyı saptayan web sitesi, yeniden pazarlama ile ona özel iletişim geliştirebilir. İnternet kullanıcılarının, belirli bir ürün hakkında arama yaptıktan sonra o ürüne dair reklamlar görmesinin arkasında genel olarak yeniden pazarlama stratejileri yer alır. Yeniden pazarlama uygularken kullanılan reklam araçları ise şu şekildedir:

E-Posta Pazarlama

Yeniden pazarlama, veri odaklı bir yöntem olmakla birlikte uygulanabilmesi için diğer reklam araçlarına ihtiyaç duyan bir stratejidir. Kullanıcıların tarayıcı faaliyetlerinin saptanmasıyla e-ticaret siteleri oldukça önemli veriler elde ederler. Sonrasında ise e ticaret siteleri, bu verileri kullanabilecekleri iletişim çalışmaları yapabilecek araçlara ihtiyaç duyarlar. Bunlar arasında en önemlilerinden biri de e posta pazarlamadır. Kullanıcıların yaptıkları aramalara yönelik indirim, promosyon ve avantajları içeren mailler, üye olan kullanıcıların mail adreslerine bülten olarak yollanır. Bu bültenler, daha önceden belirli sebeplerden dolayı satın almadan vazgeçen kişilere yönelik olduğundan, indirim gibi promosyonlarla onları satın almaya yeniden teşvik etmeyi amaçlar.

Google Adwords

Bir diğer önemli yeniden pazarlama aracı da Google Adwords olarak öne çıkar. Google Adwords, arama motoru üzerinden kullanıcıların belirli kelimelerle yaptıkları aramaları hedef alır. Bu doğrultuda özellikle sıcak satışa yönelik kelime gruplarında yeniden pazarlama uygulanması oldukça etkili sonuçlar verebilmektedir. Bunun yanı sıra kullanıcıların web sitesi aktivitelerini izleyebilen e ticaret portalları, Adwords sayesinde reklamın hedef kitlesini ürüne doğrudan ilgi duyan kişiye kadar daraltabilmektedir.

Yeniden Pazarlamanın Avantajları

Yeniden pazarlama birçok avantajı bünyesinde barındıran bir dijital pazarlama stratejisidir. Öncelikli olarak hedef kitleyi son kullanıcıya kadar daraltma imkanı veren yeniden pazarlama kurguları, satış rakamlarının yüksek oranlarda artmasına da yardımcı olur. Bunun yanı sıra, yeniden pazarlamayı kullanan işletmelerin elde edecekleri diğer avantajlar arasında şu başlıklar öne çıkar:

%100 Etkili Hedefleme

Yeniden pazarlama; lokasyon, yaş, sosyal statü gibi hedefleme değişkenlerinin haricinde hedef kitlenizi, doğrudan kullanıcıların tarayıcı faaliyetlerine göre daraltma imkanı verir. Kullanıcıların yaptıkları aramalar, gezindikleri ürün kategorileri ve hatta tıkladıkları ürünler göz önünde bulundurularak yapılan hedeflemeler; onlara yönelik kişiselleştirilmiş kurgular geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Yüksek Satış Oranları

Yeniden pazarlamanın bir diğer avantajı da belirleyeceğiniz stratejinin satış oranlarınıza olan inanılmaz etkisidir. Doğrudan satış odaklı bir kurgu olduğundan yeniden pazarlama sayesinde, ürünlerinizle ilgi duyan kitleyle doğrudan iletişim kurabilirsiniz. Onlara yönelik kampanyalar geliştirerek satış oranlarınızı kısa vadede yüksek oranlara çıkartabilirsiniz.

Müşteri Bağlığını Arttıracak Çözümler

Yeniden pazarlama teknikleri sayesinde, müşterilerinizin ihtiyaçlarını daha iyi anlar ve onlara yönelik çözümler geliştirebilirsiniz. Detaylandırılmış yeniden pazarlama kurguları ile sunacağınız indirim seçenekleri, kısa vadede müşteri bağlılığını arttıracak ve sadık müşteriler elde etmenize yardımcı olacaktır.