Новости рынка 8 февраля - 22 февраля

2026-02-23T12:04:17.253Z

Февраль выдался месяцем, когда рынок одновременно закручивает гайки и раздаёт конфеты. Государство требует перевести вывески на русский, зато T-Банк дарит олимпийцам золотые слитки — просто так. Telegram замедляется, но никуда не девается. ИИ уже работает в рекламе каждого второго российского бизнеса. А Нагиев тем временем учит харизме в Дубае — и получает за это не только деньги, но и волну критики. Две недели — много сигналов. Разбираемся, что из этого важно.

⚡️ Главное за две недели

📌 60% российских компаний уже используют ИИ в рекламе

Исследование зафиксировало: большинство российских предприятий внедрили нейросети в рекламные процессы. Не «тестируют», не «планируют» — уже используют. Это меняет таргетинг, оптимизирует бюджеты и делает кампании более точными. При этом компании, работающие с ИИ, демонстрируют готовность инвестировать в маркетинг активнее, чем те, кто пока наблюдает со стороны.

Почему важно: мы приближаемся к точке, когда отсутствие ИИ-инструментов в работе — это уже не осторожность, а отставание. Рынок не ждёт.

📌 С марта — обязательная русификация вывесок

С 1 марта 2026 года все вывески, навигация и обозначения в магазинах должны быть на русском языке. Исключение — зарегистрированные торговые марки: они могут оставаться на английском. Для малого и среднего бизнеса это головная боль: кто не успел зарегистрировать бренд — придётся переделывать всё. Кто успел — выдыхает и идёт дальше.

Почему важно: это не просто буква закона. Это сигнал о векторе локализации — и повод заново подумать, как ваш бренд звучит по-русски.

📌 Аудитория 50+ становится точкой роста

СберМаркетинг опубликовал исследование о "серебряной экономике": люди старше 50 лет становятся всё более активными потребителями с реальной покупательной способностью. Термин не новый, но данные говорят о том, что игнорировать этот сегмент больше невыгодно. Бизнесы, которые адаптируют продукт и коммуникацию под старшую аудиторию, получают не просто лояльных клиентов — они получают платёжеспособных.

Почему важно: пока все борются за молодёжь, рынок 50+ тихо растёт. Кто придёт туда раньше — тот и снимет сливки.

📌 Telegram: подписчики растут, просмотры падают

Статистика DNative зафиксировала тренд, который давно ощущали интуитивно: за последние два года медиана просмотров в Telegram снизилась — несмотря на рост числа подписчиков. Аудитория подписывается, но не читает. Это особенно заметно на лонгридах: длинные тексты теряют аудиторию быстрее всего. Кроме того, в феврале платформа пережила сбой, который напомнил всем: ставить всё на один канал — рискованно.

Почему важно: если вы считаете охват по числу подписчиков — вы считаете неправильно. Смотрите на просмотры и вовлечённость. И, возможно, пора диверсифицировать каналы.

📌 SOKOLOV × Honkai: Star Rail — коллаборация неожиданного масштаба

Ювелирная сеть SOKOLOV запустила коллаборацию с популярной игрой Honkai: Star Rail. Реакция аудитории — ажиотаж. Это не первый случай, когда традиционные бренды выходят на территорию игровой культуры, но для ювелирного рынка это всё ещё экзотика. Тем интереснее смотреть, как работает: новая аудитория, новый контекст, новые точки контакта с брендом.

Почему важно: игровые коллаборации — это уже не нишевой трюк, а рабочий инструмент расширения аудитории. Причём работает даже там, где казалось бы не работает.

📱 Платформы: что обновилось

VK

VK Видео меняет подход к подсчёту просмотров: теперь акцент на взаимодействии, а не на «прокрутил мимо». Это хороший шаг к прозрачности, хотя и означает, что старые показатели теперь не очень сравнимы с новыми. Параллельно VK активно набирает команду Go-разработчиков — судя по всему, под серьёзную техническую перестройку платформы.

Февраль принёс два знаковых события: сбой платформы, который заставил многих занервничать, и продолжение тренда на падение просмотров лонгридов. Короткий вывод для авторов: Telegram никуда не уходит, но правила игры меняются. Длинные тексты требуют особой причины, чтобы их читали.

MAX

Мессенджер MAX добавил публичные счётчики просмотров — это попытка мотивировать авторов и повысить прозрачность. Также анонсирована функция подтверждения возраста и льгот: продавцам придётся обновлять системы верификации. Платформа явно метит на серьёзную аудиторию и пытается стать чем-то большим, чем просто «корпоративный мессенджер».

🗂 Кстати, про подрядчиков

Пока рынок перестраивается — платформы меняют правила, ИИ входит в рабочие процессы, появляются новые ниши — у многих возникает один и тот же вопрос: а где вообще искать нормальных исполнителей? Агентство, сервис, специалист под конкретную задачу.

Мы пользуемся каталогом ХАБ — там собраны агентства, сервисы и подрядчики для онлайн-предпринимателей, экспертов и онлайн-школ. Удобно, когда нужно быстро найти кого-то конкретного под задачу, а не гуглить по отзовикам. Оставляем ссылку:

hl-hub.ru

🤖 ИИ в маркетинге и контенте

Две истории с разными финалами. Первая — позитивная: исследование Google показало, что ИИ не заменяет сотрудников в массовом масштабе, а создаёт для них карьерные возможности. Те, кто умеет работать с нейросетями, растут быстрее. Это меняет логику найма и обучения.

Вторая история — про риски. Сделка по продаже прав на ИИ-аватар тиктокера Хаби Лейма оказалась под угрозой из-за обвала акций компании-покупателя. Казалось бы, перспективный актив — миллиардная аудитория в цифровом формате — а всё равно уязвим перед рыночной нестабильностью. Ещё один напоминатель: ИИ-активы такие же хрупкие, как и обычные бизнес-сделки.

Кстати, на той же волне: McDonald's запустил неожиданную социальную кампанию по кибербезопасности, предупреждая пользователей не использовать названия из меню в качестве паролей. Это, конечно, про безопасность — но заодно и отличный пример нестандартного использования бренд-контекста.

💰 Деньги и реклама: цифры периода

Рынок мужской косметики в России переживает праздничный всплеск к 23 февраля. Ничего удивительного — но данные говорят о том, что брутальная упаковка и «мужские» ароматы по-прежнему работают как триггер покупки лучше любого креатива. Стереотипы живут — пока на них есть спрос.

Отдельная история — серебряная экономика с цифрами. Аудитория 50+ не просто «есть на рынке» — она активно тратит. СберМаркетинг фиксирует рост покупательской активности этого сегмента, который большинство маркетологов до сих пор игнорирует. Здесь пока нет конкуренции — и это окно возможностей.

Ещё один сигнал: ресторанная индустрия входит в кризис. Данные по сетям WRF показывают снижение выручки в начале 2026 года. Причины — изменение потребительских привычек и экономическая нестабильность. Рестораторам придётся пересматривать и продукт, и маркетинг одновременно — задача не из простых.

😆 Курьёз двух недель

В Барнауле появилась табличка, запрещающая лизать лёд — вдохновлённая вирусным движением Ярослава Лизулина. Это, конечно, местная история, но она прекрасно иллюстрирует главное правило современного маркетинга: если что-то стало мемом — город, бренд или муниципалитет уже думает, как на это запрыгнуть. Иногда получается органично. Иногда — как с чучелом Воппера на Масленицу от Burger King. Но попытки не прекращаются. 🍔

👋 До следующего раза

Если вынести из этих двух недель одну мысль: рынок не замедляется, он перестраивается. ИИ работает, аудитории смещаются, платформы переписывают правила. Кто следит — тот не удивляется. Следим вместе.

Подписывайтесь на нас, там еще больше новостей и фактов:

Мы в Телеграм https://t.me/infohilights

Мы в МАХ https://max.ru/infohilights

Хайлайты | Журнал про инфобиз и edtech