Inna Krysanovahttps://teletype.in/atom/innochka_sam2026-10-24T15:47:00.497Zinnochka_sam:hzRHSB_3y2020-11-09T10:17:00.119Z2020-11-13T14:02:02.736Z

<img src="https://teletype.in/files/b3/d2/b3d2cccc-3a92-4879-9976-f7caa20291f4.jpeg">Мероприятие - онлайн-интенсив для владельцев бизнесов из индустрии моды.

<h3>Онлайн-интенсив для продавцов, команд бутиков и брендов.</h3> <p></p> <p><strong>Мероприятие</strong> - онлайн-интенсив для владельцев бизнесов из индустрии моды.</p> <p><strong>Дата мероприятия</strong> - 29 и 30 апреля 2020г.</p> <p><strong>Длительность рекламной кампании</strong> - с 19 апреля 2020г по 29 апреля 2020г.</p> <p><strong>Рекламный бюджет</strong> - 114 152 рублей.</p> <p><strong>Получено оплат </strong>- 801 345 рублей.</p> <p></p> <p><strong>Наступил апрель 2020 г.</strong></p> <p>Оффлайн мероприятия, намеченные на апрель-май-июнь 2020г отменены или перенесены на неопределенное время.</p> <p>Вдохновившись положительными отзывами прошедшей антикризисной онлайн-конференции, командой @rbueducation , во главе с талантливым руководителем - Еленой Буграновой <a href="https://www.instagram.com/elenabugranova/" target="_blank">https://www.instagram.com/elenabugranova/</a> , был разработан новый продукт, который отвечал актуальным запросам бизнесов индустрии моды.</p> <p><br />Онлайн-интенсив для продавцов, команд бутиков и брендов. </p> <figure class="m_custom"> <img src="https://teletype.in/files/b3/d2/b3d2cccc-3a92-4879-9976-f7caa20291f4.jpeg" width="290.935871743487" /> </figure> <p>Рекламу вели на лендинг с описанием мероприятия и возможностью приобрести нужный пакет участия. Выше один из нескольких самых конверсионных рекламных креативов.</p> <p>Доступ к мероприятию давался владельцу и определенному числу (в зависимости от выбранного тарифа) его сотрудников.<br />После оплаты участники добавлялись в закрытый аккаунт инстаграм и чат в телеграм.<br /></p> <p>Заранее настроенная аналитика (Google Analytics, Yandex Metrika), внутренняя аналитика платформ Getcourse и Facebook, прописанные ключевые события посредством Google Tag Manager позволили грамотно распорядиться рекламным бюджетом, проанализировать результаты и продолжить эффективные запуски продуктов на актуальные людям темы.<br /><br /></p> <figure class="m_column"> <iframe src="https://www.youtube.com/embed/4GGTJB_8cAA?autoplay=0&loop=0&mute=0"></iframe> <figcaption>Отзыв клиента</figcaption> </figure> <p><u>__________________________________________________________________</u></p> <p>Крысанова Инна</p> <p>WhatsApp: +79777780258</p> <p>Telegram: @innakrysanova</p> <p>Instagram: <a href="https://www.instagram.com/innakrysanova/" target="_blank">https://www.instagram.com/innakrysanova/</a></p> innochka_sam:slKrI9nhK2020-11-03T07:02:11.286Z2020-11-13T14:01:22.407Z

МОДА х БИЗНЕС х ОНЛАЙН

<p>МОДА х БИЗНЕС х ОНЛАЙН</p> <p></p> <p><strong>Мероприятие</strong> - онлайн конференция для бизнесов из индустрии моды.</p> <p><strong>Дата мероприятия</strong> - с 30 марта 2020г по 4 апреля 2020г.</p> <p><strong>Длительность рекламной кампании</strong> - с 20 марта 2020г по 3 апреля 2020г.</p> <p><strong>Рекламный бюджет</strong> - 145 196 рублей.</p> <p><strong>Продано билетов на день отключения рекламы (03.04.200)</strong> - 588 719 рублей.</p> <p></p> <p></p> <p><strong>Наступил март 2020 г.</strong></p> <p>Оффлайн мероприятия, намеченные на март-апрель-май 2020г отменены или перенесены на неопределенное время.</p> <p>Введены некоторые ограничения, вроде как на время, однако неизвестно как надолго все это затянется, ясно одно - надо переходить в онлайн.</p> <p></p> <p>Командой @rbueducation был проведен мозговой штурм, и не один, с целью определить как и чем мы можем помочь нашей аудитории, бизнесам в сфере моды.<br /><br />А результате было решено провести мега крутую 6-ти дневную конференцию МОДА х БИЗНЕС х ОНЛАЙН, где 18 спикеров, экспертов и практиков рынка, в прямых эфирах Instagram расскажут, что нужно делать, чтобы бизнес участников конференции не оказался в стагнации, а развивался. </p> <p></p> <p>Задумано – организовано – реализовано! Причем в кратчайшие сроки, благодаря слаженной, эффективной работе команды @rbueducation, во главе с талантливым руководителем - Еленой Буграновой <a href="https://www.instagram.com/elenabugranova/" target="_blank">https://www.instagram.com/elenabugranova/</a> .</p> <p></p> <p>Трафик с рекламы вели на лендинг, где можно было приобрести онлайн участие в конференции или запись. После оплаты участники добавлялись в закрытый аккаунт инстаграм и чат в телеграм.</p> <p>Запускалась реклама с целями:<br />-трафик (из рекламного кабинета facebook + промо посты в инстаграм)<br />-охват (ретаргет по тем, кто с нами взаимодействовал ранее)<br />-вовлеченность <br />-конверсии.</p> <p><br />Благодаря заранее настроенной аналитике (Google Analytics, Yandex Metrika), внутренней аналитике платформ Getcourse и Facebook, прописанным ключевым событиям посредством Google Tag Manager мы могли грамотно распорядиться рекламным бюджетом, проанализировать результаты и продолжить эффективные запуски продуктов на актуальные людям темы.</p> <figure class="m_column"> <iframe src="https://www.youtube.com/embed/4GGTJB_8cAA?autoplay=0&loop=0&mute=0"></iframe> <figcaption>Отзыв клиента</figcaption> </figure> <p><u>__________________________________________________________________</u></p> <p>Крысанова Инна</p> <p>WhatsApp: +79777780258</p> <p>Telegram: @innakrysanova</p> <p>Instagram: <a href="https://www.instagram.com/innakrysanova/" target="_blank">https://www.instagram.com/innakrysanova/</a></p> innochka_sam:AkrSSLdY-2020-11-02T12:11:53.176Z2020-12-15T07:57:39.205Z

<img src="https://teletype.in/files/78/de/78deca82-166f-46dc-8771-d8d617a0d316.jpeg">Ежегодный бизнес-форум The Best Luxury Stores - крупнейшая образовательная конференция для владельцев бизнеса в сфере моды и люкса.

<p>Ежегодный бизнес-форум The Best Luxury Stores - крупнейшая образовательная конференция для владельцев бизнеса в сфере моды и люкса. </p> <p></p> <figure class="m_column"> <iframe src="https://www.youtube.com/embed/Y5OdeoI9pmQ?autoplay=0&loop=0&mute=0"></iframe> <figcaption>СМИ о форуме</figcaption> </figure> <p></p> <p><strong>Цель</strong> - продать билеты (заполнить зал).</p> <p><strong>Стоимость билетов </strong>- от 2 800 до 14 000 рублей в зависимости от выбранного тарифа и даты покупки.</p> <p><strong>Дата мероприятия </strong>- 13 ноября 2019.</p> <p><strong>Прием трафика</strong> - лендинг.</p> <p><strong>Рекламный бюджет</strong> - заранее не определен, столько, сколько понадобится. Понадобилось 104 502 рублей.</p> <p><strong>Продано билетов с таргетированной рекламы</strong> - 1 534 850 рублей.</p> <p><strong>Дата проведения рекламных кампаний </strong>-с 13 сентября 2019 по 3 ноября 2019.</p> <p></p> <h3>Путь к цели</h3> <p>Над проектом работала целая команда, каждый отвечал за свою часть работы и выполнял ее с максимальной отдачей. Эффективное взаимодействие внутри команды и грамотное управление не могли не дать отличный результат.</p> <p>В рекламной кампании форума были задействованы различные ресурсы и использованы многие инструменты, о которых я не буду рассказывать. Я расскажу вкратце о своей части работы - о таргетированной рекламе в facebook и instagram. </p> <p></p> <p>В самом начале была разработана стратегия, в соответствии с которой в дальнейшем строилось взаимодействие с холодной аудиторией и последующий ее прогрев.<br />Также была настроена аналитика (Google Analytics, Yandex Metrika), внутренняя аналитика платформы Getcourse, прописаны ключевые события посредством Google Tag Manager.<br /></p> <p>Такая подготовка позволила, грамотно корректировать рекламу, анализировать промежуточные и итоговые результаты и понимать, откуда пришли покупатели.</p> <p></p> <p>13 сентября запустили рекламу с целью конверсия на несколько аудиторий, однако результат 879 рублей за заказ нас не устроил. Времени до мероприятия было достаточно, поэтому запустили рекламу с целью трафик + ретаргетинговые кампании в целью охват.<br />Время шло, билеты продавались, но стало очевидно, что такими темпами нужное количество не продать. </p> <p>22 октября запустили рекламу с целью конверсия на самые эффективные аудитории и креативы. Дело пошло, с каждым днем рекламные кампании показывали лучшие, по сравнению с предыдущими днями, результаты, несмотря на то, что стоимость билетов увеличивалась по мере приближения к дате мероприятия.</p> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/78/de/78deca82-166f-46dc-8771-d8d617a0d316.jpeg" width="1795" /> </figure> <p><strong>3 ноября, за 10 дней до форума, реклама была остановлена, мест не осталось.</strong></p> <p></p> <p>Изначально правильно настроенная аналитика показала количество билетов, реализованных в результате различных активностей.</p> <p>Посредством таргетированной рекламы было продано билетов на сумму<strong> 1 534 850 руб.</strong>, при рекламном бюджете в <strong>104 502, 21 руб. </strong></p> <p></p> <figure class="m_column"> <iframe src="https://www.youtube.com/embed/4GGTJB_8cAA?autoplay=0&loop=0&mute=0"></iframe> <figcaption>Отзыв клиента</figcaption> </figure> <p><u>__________________________________________________________________</u></p> <p>Крысанова Инна</p> <p>WhatsApp: +79777780258</p> <p>Telegram: @innakrysanova</p> <p>Instagram: <a href="https://www.instagram.com/innakrysanova/" target="_blank">https://www.instagram.com/innakrysanova/</a></p> innochka_sam:rJi5NxjFr2019-10-21T09:04:18.980Z2020-11-13T14:09:48.883Z

<img src="https://teletype.in/files/7c/7c0ae5bd-5d80-4f80-b306-5ed0a77b1923.jpeg">Дата проведения кампаний - с 26 декабря 2018 по 26 января 2019

<p><strong>Дата проведения кампаний - с 26 декабря 2018 по 26 января 2019</strong></p> <p>Этот период можно разделить на 3 основных этапа:</p> <p><strong>26-29 декабря</strong> - тестирование аудиторий, набор данных для последующего прогрева и ретаргетинга;</p> <p><strong>8-16 января </strong>- ведение трафика на лид-магнит (бесплатный вебинар+бесплатные бонусные материалы+скидка на курс участникам вебинара);</p> <p><strong>18-26 января </strong>- продажа курса.</p> <p></p> <h3><strong>Начальные данные:</strong></h3> <p><strong>Цель</strong> - продать курс (заполнить зал).</p> <p><strong>Стоимость курса </strong>- от 15 до 40 тыс.рублей в зависимости от формата.</p> <p><strong>Даты проведения курса </strong>- оффлайн 25 и 26 января, онлайн (запись оффлайн курса) - с 30 января.</p> <p><strong>Прием трафика</strong> - лендинг курса.</p> <p><strong>Рекламный бюджет</strong> - не определен, на усмотрение таргетолога. (Я рассчитывала уложиться в 20-30 тысяч рублей в зависимости от промежуточных результатов рекламной кампании и ее корректировки).</p> <p></p> <p><strong>С чего все начиналось и что конкретно было сделано читайте ниже.</strong></p> <p>....20 декабря 2018 года - предновогодняя суета, стоимость рекламы по многим проектам выросла, проект по инфобизнесу остановлен до середины января. Именно в это время мне звонит заказчик (ранее мы сотрудничали по другому проекту на протяжении 5-ти месяцев) и рассказывает о новом проекте - курсах по продажам в fashion-бизнесе.</p> <p>Организация клиента уже 20 лет на рынке, она известна в мире моды РФ и за рубежом. За плечами много разных проектов и мероприятий, однако обучающих курсов раньше не было.</p> <p>25 января старт первого курса, причем offline. </p> <p>С 21 по 25 декабря включительно решали технические моменты с кабинетом, разрабатывали стратегию и саму рекламу.</p> <p>Очевидно, что продажи в лоб человеку, который пакует чемоданы или разбирается с кипами документов и задач декабря месяца (а наша целевая аудитория именно такие люди) идея провальная и мы даже не пытались так делать.</p> <p>Был решено продавать курс по вебинарной воронке в соответствии с маркетинговой моделью RACE (Reach Act Convert Engage). </p> <p><strong>До НГ </strong>, с 26 по 29 декабря, решили протестировать две разные look-a-like аудитории (аудитории создавались на основе клиентских баз), чтобы понять, какая работает лучше и собрать базу для последующего ретаргетинга и прогревающей e-mail рассылки, работающей в связке с рекламой. В качестве креативов использовали профессиональные промо фильмы спикера разной длины с титрами и без , рассказывающие о нем, о его жизненном пути и о том, чему он сможет научит других. На данном этапе (reach) мы показывались людям, знакомились с ними, собирая заинтересованных, тех, кого в последующем прогревали рассылками и показывали другие рекламные сообщения.</p> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/7c/7c0ae5bd-5d80-4f80-b306-5ed0a77b1923.jpeg" width="1245" /> </figure> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/af/af2ef92b-2ea9-4f82-90b8-fcc53a71b7fd.jpeg" width="1156" /> </figure> <p>Параллельно работала e-mail рассылка по имеющимся базам клиента и по заинтересовавшимся курсом.</p> <p><strong>Во время праздников</strong> был создан лендинг на бесплатный вебинар по организации эффективного бизнеса в fashion-индустрии, подготовлены рекламные материалы.</p> <p>Основная часть рекламного бюджета была направлена на получение регистраций на вебинар, чтобы с него продавать курс.</p> <p>Рекламная кампания шла с 10 по 16 января включительно.</p> <p>Тестировали разные плейсменты (лента и истории инстаграм, лента фб) аудитории, как с общим интересом «мода», так и суженные до владельцев бутиков и другие.</p> <p>На лендинг были установлены пиксель и Яндекс.метрика. Каждое объявление имело свою utm-метку. Это позволило отслеживать и анализировать рекламу, постоянно ее докручивая.</p> <p></p> <p>Лучше всего сработала look-a-like аудитория.</p> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/ee/eeec87b1-ff39-4239-ab3b-b76c9ed74718.jpeg" width="1301" /> </figure> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/05/05c9a16c-a807-41ce-acf2-1705ee546460.jpeg" width="1207" /> </figure> <p></p> <p>Наряду с рекламой через кабинет был запущен промо-пост в инстаграм . Он работал 6 дней.</p> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/cd/cd3cf586-2973-4123-86e1-43cd0f06b75e.jpeg" width="1313" /> </figure> <p>В качестве креативов использовали не статичные баннеры, а анимированные.</p> <figure class="m_column"> <iframe src="https://www.youtube.com/embed/SmawpAvKIns?autoplay=0&loop=0&mute=0"></iframe> </figure> <figure class="m_column"> <iframe src="https://www.youtube.com/embed/GTOREO7VsTo?autoplay=0&loop=0&mute=0"></iframe> </figure> <p></p> <p>Было получено 447 регистраций на вебинар.</p> <p>После вебинара опять запустили рекламу на продажу курса.</p> <p><strong>С 18 по 26 января.</strong></p> <p>Кампания с целью трафик крутилась на look-a-like аудиторию в ленте инстаграм, в историях инстаграм и в ленте фэйсбук. </p> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/a8/a8c07a78-a903-4b17-bc8b-02fa9bc87829.jpeg" width="1268" /> </figure> <p>Однако в тот раз основной упор был сделан на ретаргетинг.</p> <p>Пиксели на лендингах курса и вебинара собрали определенное количество аудитории, также у нас была аудитория посетителей инстаграм, базы телефонов клиентов. В результате у нас собралось достаточно людей, которые уже слышали о спикере и о курсе, которые доверяли нам и были готовы к покупке.</p> <p>На каждую группу объявлений был поставлен суточный бюджет в 40-50 рублей чтобы показываться всем постепенно и не выжечь небольшие аудитории в первые же дни.</p> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/69/69c8f964-6aa7-4210-91c5-e9760f2f8c0b.jpeg" width="1097" /> </figure> <p></p> <p>Итого за месяц были отработаны 7 рекламных кампаний ( 3 - с целью трафик, 3 - с целью охват, 1 промо пост в инстаграм с призывом зарегистрироваться на бесплатный вебинар), протестированы 15 аудиторий, созданы 96 объявлений.</p> <figure class="m_column"> <img src="https://teletype.in/files/88/8821a37c-60f6-4897-9b51-1134816d6635.jpeg" width="1241" /> </figure> <p></p> <h3>Результаты:</h3> <p><strong>Продажи курса</strong> - 632 300 руб.</p> <p><strong>Затраты на рекламу </strong>- 20 904 руб.</p> <p></p> <p>В настоящий момент (почти через год после вышеописанного кейса) работаем с заказчиком по нескольким проектам.</p> <p></p> <p><u>__________________________________________________________________</u></p> <p>Крысанова Инна</p> <p>WhatsApp: +79777780258</p> <p>Telegram: @innakrysanova</p> <p>Instagram: <a href="https://www.instagram.com/innakrysanova/" target="_blank">https://www.instagram.com/innakrysanova/</a></p>