КЕЙС: продвижение тату-мастера

2022-07-20T10:25:39.189Z

Цель: привлечение целевой аудитории и увеличение количества подписчиков, увеличение количества обращений и заказов.

Продолжительность теста- 4 дня: РК «Трафик»- 4 суток; РК «Сообщение» -2 суток.

Цели рекламных кампаний:

1)РК «Трафик»: привлечение целевой аудитории и увеличение количества подписчиков.

2)РК «Сообщение»: увеличение количества обращений и заказов.

Использованный бюджет: 62,28$

Что было сделано:

Разработаны стратегии рекламных кампаний.
Аудит (анализ) аккаунта Instagram @zsky.tattoo. Составлены рекомендации по ведению аккаунта.
Настройка страницы FB, рекламного кабинета.
Анализ целевой аудитории конкурентов, анализ кейсов конкурентов, анализ сайта конкурента.
Анализ и сегментирование целевой аудитории клиента.
Настройка таргетированной рекламы, её контроль и корректировка параметров на протяжении всего периода действия рекламы (анализ и поиск лучших рабочих связок).
Созданы креативы: макеты, офферы, рекламные тексты.
Отчет о результатах рекламных кампаниях.

Были запущены 2 рекламные кампании и 5 групп объявлений на различные аудитории.

РК «Трафик». 3 группы объявлений: «Муж.,18-40 лет, ч/б и цвет. тату», «Жен.18-40 лет, цветные тату», «Жен.18-40 лет, ч/б тату». Протестировано 15 креативов (12-лента+сторис; 3 -динамические креативы в сторис; 2 текста).

РК «Сообщения». 2 группы объявлений: «М+Ж, 18-50 сторис», «М+Ж, 18-50». Протестировано 6 креативов (4-лента+сторис; еще 2 – сторис; 2 текста).

РЕЗУЛЬТАТЫ

За тестовый период получили следующие результаты (включены средние показатели 2-х РК):

CPM (цена за 1000 показов) - 1,36$;
CTR (все) – 2,20%;
Клики (все)- 1011
CPС Цена за клик (все)- 0,06$.
РК «Трафик»- цена за 1 клик – 0,13$; РК «Сообщение»: цена за начатую переписку – 0,85$.
Начато 36 диалогов в direct (из них 13 переписок -РК «Сообщения»)
Новые подписчики: +161 чел. (подписался каждый 6 человек из всех, кто кликнул по рекламе)
Цена за 1-го подписчика – 0,39$
Количество заказанных услуг: 2 записи (чтобы сделать тату), 4 консультации.
Общая стоимость заказанных услуг: 144 р. + потенциальная прибыль от людей, уже записавшихся на консультацию- 700-800 р.
Потрачено: 62,28$

ЛУЧШИЕ КРЕАТИВЫ

Выводы по проекту и по дальнейшей работе:

Лучший плейсмент- лента Instagram
Целевая аудитория клиента: женщины 18- 40 лет, мужчины 25-40 лет.
Можно в будущем протестировать аудиторию женщины/мужчины 40-54 лет, т.к. люди данного возраста также проявляли высокую активность.
В РК «Сообщения», где предлагалось рассчитать стоимость татуировки, большую активность проявляли женщины и мужчины от 18-24 лет.
РК «Сообщения» показала хорошие результаты за 2-е суток, однако для дальнейшего увеличения количества начатых переписок и в дальнейшем заказов, рекомендую и дальше тестировать данную рекламную кампанию для поиска лучших связок. +протестировать новые креативы, для CTR.
Рекомендую «прогревать» всех подписчиков (а это наши потенциальные клиенты) контентом в Instagram: больше сторис, постов и предложений. +каждый день выкладывать 5-7 сторис.Чтобы ещё улучшить результаты РК.
Чтобы ещё улучшить результаты РК «Трафик» (увеличение количества подписчиков), рекомендую доупаковать рабочий профиль Instagram: добавить хайлайты «рабочее место», «уход за тату»; добавить материал в хайлайт «эскизы» (возможно даже прописать цену); придерживаться единой цветокоррекции; добавить сайт с описанием услуг и этапами работы.
Рекомендую продолжить проведение рекламных кампаний для развития личного бренда, чтобы увеличить количество заказов и подписчиков, уменьшить стоимость целевого действия и повысить CTR.

ОТЗЫВ ОТ КЛИЕНТА:

СВЯЗАТЬСЯ С ТАРГЕТОЛОГОМ:

Александра, таргетолог и выпускница 10 потока курса "ProTarget" Ирины Таркан.

Instagram: https://www.instagram.com/kuzhel_target/