Елизавета Кулачкова

Кейс: контент-маркетинг для агрегатора мессенджеров и соцсетей Pact — результаты работы за год

2025-01-26T09:48:42.794Z

С небольшими бюджетами и командой повысили трафик на сайт на 58%, в три раза увеличили количество посетителей блога, освоили три новые площадки, пропорционально повысили количество лидов с сохранением конверсии из SQL в MQL и выросли по первым продажам в 2,5 раза.

Привет! Меня зовут Лиза, я редактор в Pact. С апреля 2024 года мы стали системнее подходить к контенту и связывать его с бизнес-целями. В статье расскажу, что делали и какой результат получили.

Я расскажу только про контент, потому что отвечаю только за эту часть. Тот результат, который получился, — результат работы команды и других маркетинговых инструментов.

О проекте

Pact — агрегатор мессенджеров и соцсетей. Это сервис, который объединяет переписки с клиентами из разных источников в одном окне. Его можно интегрировать с CRM-системами, телефонией и другими сервисами для работы отделов продаж и маркетинга.

С помощью Pact решают задачи:

Руководители отделов продаж (РОПы) налаживают работу в отделе: сокращают количество рутины в работе менеджеров, контролируют их переписки и улучшают процессы.
Руководители и сотрудники отдела маркетинга настраивают через Pact рассылки в мессенджерах и соцсетях.
Предприниматели и руководители компаний автоматизируют процессы и повышают показатели удовлетворенности клиентов и скорости ответа.

Как работали с контент-маркетингом в Pact до 2024 года:

В блоге не системно публиковали статьи, в основном обновления сервиса. Выпускали кейсы с клиентами и статьи на тему продаж, маркетинга и автоматизации. Статьи, в основном, вели на другие статьи в блоге.
На VC несколько раз публиковали статьи из блога с личного профиля маркетолога, не получали результата.
В email-рассылке рассказывали об обновлениях сервиса и специальных предложениях.

Отслеживали только общий трафик сайта, блога и отдельных статей. Не выстраивали контентную воронку.

Задачи

Выпускать контент, который поможет Pact решить бизнес-задачи: увеличить трафик и количество лидов, повысить узнаваемость и повысить вероятность повторных покупок. Эти задачи глобальные, и на первый год мы сконцентрировались на трафике и регулярности. Остальное удастся оценить позже.

Сложности

Не было ресурсов на разработку, чтобы добавить в блог новые блоки — работали с тем, что есть.

В процессе работы в компании перестраивался отдел маркетинга, а вместе с ним цели и подходы.

Контент-маркетинг был гипотезой, на который не выделяли конкретный бюджет и не ставили конкретных целей — нужно было показать, как контент работает.

Расскажу, что удалось сделать с такими вводными.

1. Доработали статьи с большим потенциалом трафика

Вместе с SEO-специалистом отобрали статьи, которые не нужно писать с нуля, а можно только обновить. Эти статьи затрагивали темы, на которые есть спрос, и доработать их было проще, чем писать с нуля — так можно было поднять эффективность блога с минимальными ресурсами.

В основном, это статьи-инструкции с ответами на запросы, которые часто ищут в моменте — когда у отдела продаж или предпринимателя появилась срочная задача, связанная с мессенджерами и соцсетями.

Что сделали:

SEO-специалист собрал все статьи в блоге и составил список тех, что нужно обновить.
К статьям составил рекомендации по объему и ключевым словам.
Я проверила актуальность информации, собрала источники, продумала место статьи в общей воронке и составила детальное ТЗ автору.
Автор переписала статьи с учетом требований.
Дизайнер подготовил обновленные обложки там, где прежние устарели или не отражали смысл статьи.

Результат: получили обновленные статьи, которые приносят больше трафика и переводят читателя на следующий этап по воронке продаж. Где-то это прямая регистрация в сервисе, где-то — кейс, а где-то — статья по смежной теме. Чем ближе тема статьи к продукту, тем ближе к регистрации, и наоборот.

Примеры статей:

→ Как сделать ссылку на WhatsApp и зачем она бизнесу

→ Как перенести чат из WhatsApp в Telegram: инструкция для разных устройств

→ Как использовать WhatsApp на двух телефонах одновременно: инструкция для iOS и Android

2. Написали новые статьи с большим потенциалом трафика

Что сделали: SEO-специалист составил список статей, которые потенциально приведут нам трафик по смежным с продуктом запросам. Я отобрала из них те, что можно связать с продуктом, и мы с автором и дизайнером подготовили статьи.

Спустя несколько месяцев увидели первые сложности: статьи стали приводить больше нецелевых обращений в отдел продаж.

Например, так получилось со статьей о том, как получить зелёную галочку в WhatsApp Business API (мы партнеры и подключаем этот продукт пользователям). Зелёная галочка — символ верифицированного аккаунта, который дают не всем. Чтобы его получить, нужно заполнить заявку и ждать решения администрации.

После обновления статьи мы стали получать обращения «Хочу получить зеленую галочку» или «Помогите получить зеленую галочку». Мы таких услуг не оказываем, а отдел продаж тратит лишние ресурсы на обработку лидов.

Как исправляли: добавили в статью дисклеймер, убрали прямую ссылку на регистрацию в продукте, и сейчас выясняем с разработкой, можно ли на этой странице убрать виджет для прямого обращения в отдел продаж.

Коллеги из Клуба главредов подтвердили, что дисклеймеры не избавляют от нецелевых лидов, но попробовать стоило

Статья не снизила общую конверсию и не перегрузила отдел продаж сотней лидов, но мы решили подстраховаться и отработать алгоритм поведения для подобных ситуаций в будущем.

Результат: новые статьи тоже приносят трафик и переводят читателя на следующий этап воронки продаж.

3. Написали кейсы для блога

На кейсы ведем с других статей как на следующий этап воронки, ссылаемся на примеры и используем цитаты и показатели как социальное доказательство в других материалах.

В отсылках тоже обошлись минимальными ресурсами: не делали новый блок с разработкой, а сделали картинку-плашку. Вшили гиперссылку в нее и в подпись под картинкой. Да, обходной путь, но рабочий: визуальный элемент есть, движение по воронке — тоже

Что сделали: провели встречи с клиентами из разных сфер бизнеса, написали кейсы, согласовали, отрисовали обложки и выпустили.

Из кейсов напрямую ведем на регистрацию в продукте по специальному предложению — со скидкой 20% на первое подключение. Могли бы вести на консультацию или лид-магниты, но на дальнейшую работу с этой базой пока не было ресурсов

Спустя несколько месяцев смогли отследить динамику по трафику. И, хотя не ставим целью привлекать с помощью кейсов холодную аудиторию в блог, вместе с SEO-специалистом оптимизировали их. Так получим чуть больше трафика — все равно полезно.

Главная сложность с кейсами пока в том, что не удалось наладить их системный выпуск. Поставили это в цели на следующий год.

4. Запустили телеграм-канал с минимальными ресурсами

У Pact уже есть телеграм-канал для клиентов. Он выполняет одну задачу: сообщает о сбоях в работе сервиса или подключенных мессенджеров и соцсетей.

Публиковали только технические сообщения на 765 пользователей

Новый канал запускали с двумя целями:

Поддерживать контакт с текущими клиентами, в итоге повышать вероятность повторных покупок.
Привлекать новых лидов.

Что сделали:

1. Согласовали концепцию и стратегию развития Телеграм-канала на ближайшие три месяца. Это не масштабная стратегия для медиа, а MVP, с которым мы могли быстро начать работу с минимальными ресурсами.

2. Запустили канал и наполнили первым контентом — переупаковали тот контент, что уже вышел в блоге.

Пошли простым путем: поставили прямое упоминание компании и логотип на аватарке для повышения узнаваемости

3. Привлекли первых подписчиков из канала с техническими обновлениями.

4. Стали тестировать разные темы, рубрики и форматы. Смотрели на показатели и перестраивали план так, чтобы сохранить подписчиков и держать высокую вовлеченность.

Две рубрики, которые пишем для канала с нуля: приемы в переписках и обновления мессенджеров и соцсетей. Остальное — ресайзы готовых материалов

5. Стали привлекать первую аудиторию: в каналах основателей Pact, сообществах для CRM-интеграторов и каналах на бизнес-тематику.

С запуском канала смогли решить еще одну задачу: регулярно публиковать контент в закрытом сообществе для CRM-интеграторов. Публикуем контент в нашем канале и делаем репост.

Результаты: 206 подписчиков, 181 средний охват публикации, 8 ER.

5. Запустили VC с минимальными ресурсами

Пошли на площадку за дополнительным трафиком и бесплатными подписчиками в Телеграм-канале (следующий этап воронки).

Контент на чужой площадке — не то, во что мы были готовы вкладываться. Но трафика хотелось. Так что стали переупаковывать уже готовый контент из блога или телеграм-канала. Обновляли только обложки, и то не везде. И редактировали текст с учетом поведения пользователей VC.

Как переупаковывали контент:

Делали более «эмоциональные» обложки, чтобы захватывать внимание в ленте.
Писали контент от первого лица — от имени маркетолога. Мы не стали оплачивать корпоративный тариф, чтобы протестировать площадку с минимальными вложениями.
В конце призывали к обсуждению и переводили на телеграм-канал.

Быстрее всего было использовать для обложек мемы. Мы их даже не отрисовывали с дизайнером, а только адаптировали текст

Дистрибуция на VC — главная сложность. Чтобы выйти на главную и задержаться там, приходилось помучиться.

Что делали для продвижения:

Договорились с другими авторами на VC на взаимную поддержку статей. После выхода отправляиа ссылку с просьбой лайкнуть и прокомментировать. Так мы набирали первые три лайка и комментарии, чтобы попасть на главную.
Добавляли ссылку на статью в бесплатные чаты поддержки авторов — так мы получали еще больше реакций.
Подгадывали время постинга. Оценивали общую повестку на площадке, тестировали разные дни недели и время.

Может, однажды, VC обновят алогоритмы и уберут с главной контент не по теме, но пока работаем с тем, что есть.

Результаты: 36 000 охвата, 5500 просмотров, 46 сохранений, 11 подписок на Телеграм-канал со всех статей.

6. Вышли на «Бизнес Секреты»

С помощью сайта повышаем узнаваемость и привлекаем внимание представителей малого и среднего бизнеса — наших потенциальных клиентов.

Пока написали только две статьи и не можем показать результат, но продолжим публиковать статьи. Материал пишем новый, не переупаковываем.

7. Временно отказались от email-рассылки

Письма на собранную базу не давали результатов, а на рост базы пока не было ресурсов. Остановили создание контента для этой площадки, чтобы сконцентрироваться на тех площадках, что дают результат сейчас.

Общие результаты за год

Результаты посещаемости блога из Яндекс Метрики за 2024 год (январь взят не весь)

Посещаемость сайта выросла на 58% — с 187 979 человек до 298 782 человек.

В три раза увеличилось число посетителей блога — с 14 890 человек до 44 539 человек.

В два с половиной раза увеличилось количество первых продаж при том, что конверсия из SQL в MQL осталась на прежнем уровне.

В блоге вышло 20 статей — по сравнению с семью статьями за прошлый год.

Запустили три новые площадки: Телеграм-канал, VC и блог на сайте «Бизнес Секреты», регулярно публикуем там контент.

Кто работал над контентом

Ольга Арзамасцева — руководитель отдела маркетинга Pact.

Александр Бускин — SEO-специалист.

Полина Хафизова — автор статей.

Марина Шеймердянова — дизайнер.

Тимур Шарипов — дизайнер и разработчик.

Елизавета Кулачкова — редактор.

За каждым экспертом — особый бэкграунд и случайности. Не нужно приписывать весь успех эксперту

2023-11-08T02:33:23.087Z

Для урока английского читала статью про экспертов и их успех. В ней говорилось, что часто экспертам сложно передать знания, потому что из-за опыта они забывают, как мыслят новички. А ещё, потому что на их пути были случайности, которые сложно повторить. Или у них был особый бэкграунд, который помог добиться высот. Но когда эксперт успешен, мы автоматически приписываем все достижения ему.

Я сразу подумала о своих курсах в Skillbox и консультациях для новичков в текстах и диджитале. Несмотря на скромный бэкграунд и кучу вложенного труда, все равно вспомнила то, что получилось само собой, а новички часто расценивают это как тяжёлый путь, и об этом спрашивают.

Копирайтинг на английском. Новички часто спрашивают, как я его так выучила, что смогла на нем писать коммерческие тексты. Секрета нет — я учу его с 5 лет.

У нас не получилось попасть в садик, и меня отдали в подготовительную школу на пару лет. Там я учила английский до 7, с 8 начался английский в школе, а с 9 я после школы ходила на дополнительные занятия до 11 класса. Потом училась в универе на специальности, где нужно знать два языка. И занимаюсь до сих пор раз в неделю — чтобы поддерживать уровень.

Мне просто было очень интересно, нравилось учить язык. И я одно время потребляла весь контент на нем. Я ловила себя на том, что думала на нем. Поэтому мне было легко писать.

Грамотность. Вот вообще не помню, чтобы мне было сложно в школе с правописанием. Допускаю, что это все врожденное + я любила читать с детства. И очень усердно делала домашки по русскому языку.

Поэтому я не знаю до конца, что советовать тем «троечникам», которые идут в копирайтинг. Наверно, доставать учебник грамматики, подписываться на каналы с викторинами по правилам и словам и каждый день тренироваться — как с иностранным языком.

А на карьерном пути много случайностей. Какие-то знакомства, которые вылились в сотрудничество. Иногда оказаться в правильном месте в нужное время. Все это тоже влияет на путь эксперта, как и влияет на путь новичка.

Думаю, было бы здорово, если бы каждый, кто продаёт экспертность, делился, что ему досталось случайно, и в чем помог бэкграунд. Это, конечно, где-то в идеальном мире возможно, но в миг бы сдуло волшебную пыль со всех успешных успехов и миллионов за секунду.

Разобрала пачку откликов на вакансию

2023-11-01T12:52:27.301Z

Мне бывает сложно писать о работе, потому что кажется, что все уже написано до меня. Ну вот как часто вы читали посты о том, как стоит и не стоит откликаться на вакансии в диджитале? Я на них натыкаюсь постоянно. Но, кажется, смысл есть до тех пор, пока это умеют не все.

Навеяно последним наймом — искали в команду автора для соцсетей. Я делала первичный отбор, и потом передавала кандидатов арт-диру.

Вот что меня оттолкнуло:

👎 Нет темы письма. Когда вы не ставите тему, а мне это письмо пересылают, я вижу его так:

Fwd: ———— Forwarded message ———— От: Имя Фамилия почта

Плохо это тем, что когда таких писем много, сложно запомнить, чье письмо понравилось, а чье нет, и вернуться к нему. А если их еще и не пачкой отправляют, то может затеряться — я не понимаю, о чем письмо.

👎 В отклике нет ничего об авторе. Только «Здравствуйте. Я по поводу вакансии. Вот мое портфолио: …». Но чтобы мне захотелось кликнуть на портфолио, нужно с вами как-то познакомиться. Конечно, когда писем немного, я нажму. А если кандидатов много, и они все в письме расписали, какие они классные? Пройду мимо.

👎 Могу быть для вас всем. Часто пишут «Работала с разными соцсетями», «Пишу в разных стилях», «Работал с разными тематиками». Вот только в вакансии обычно четко указано, с какими площадками и клиентами придется работать. И мне хочется знать, что вы именно с этим работать умеете. Так я понимаю, что вы справитесь с поставленными задачами.

Еще часто пишут как роботы, будто и отклики тоже будут роботы отбирать. Добавляют в письмо только формальное «Здравствуйте» и «Пишу по поводу вакансии». А дальше механическое:
• Опыт работы: перечислен весь, скопирован из резюме.
• Портфолио: ссылка или куча ссылок на все материалы без пояснения, что к чему.
• Контакты: ссылки, как связаться.

Вот только на том проводе всегда сидит человек, и с ним нужно общаться, объяснять, структурировать, чтобы было удобно.

Почему копирайтеров выбирают так же, как электриков

2023-10-31T05:05:14.101Z

Третий месяц делаю ремонт, и за это время я поняла об услугах и сервисе больше, чем когда либо. Кроме того, что для высокого заработка стоило стать электриком, а не идти в диджитал, конечно 🙃

✔ Первая: когда предлагаешь услуги, детально описывай, что в них входит.

На примере моих любимых электриков. Вот представьте: ваш прораб порекомендовал электрика Станислава 👨🏻. Говорит: «Мы со Стасом работаем на всех объектах, мужик что надо». После такой рекомендации к нему грех не обратиться — хороших подрядчиков сложно найти.

Приходит Стас, задает вопросы, что-то замеряет, смотрит проводку и говорит: «Возьму с вас 80 тысяч. Где-то 40 уйдет на материалы, еще 40 возьму за работу. Начну завтра, вот оборудование с собой я уже принес — пусть тут полежит».

А вы, например, не рассчитывали, что это стоит так дорого. Учитывая, что часть электрики в квартире уже сделали. Идете мониторить рынок. Выясняется, что у друзей с похожим метражом электрик взял в два раза меньше.

Возвращаетесь к Станиславу за сметой — распиши, мол, за что конкретно платим. И тут Стас присылает фотографию белого листа А4, где ручкой написано: такие-то материалы — 10 тысяч рублей, такие-то — 5, амортизация оборудования — 4 тысячи.

Ради интереса берете контакты другого специалиста. Электрик Владимир 🧔🏼‍♂️ так же выезжает на объект, приценивается и говорит, что вечером пришлет смету работ. Ждете вечера, откладываете работу Станислава и получаете от Владимира смету.

А там Excel, где детально прописана каждая позиция и стоимость каждого вида работ. За монтаж провода столько-то, за штробление под провод в гипсе столько, материалы закуплю сам — вот сколько стоит каждый. Итоговая стоимость еще и вышла в два раза меньше, чем у Станислава.

Конечно, работать мы начали с Владимиром. А Станиславу пришлось забрать свое оборудование назад 💁🏻‍♀️

👉🏻 При чем тут копирайтеры? А здесь все точно так же. Заказчик не обязан разбираться, что именно входит в вашу работу и почему столько стоит. Часто это ваша задача ему это объяснить. И чем детальнее и четче вы распишете, как проходит каждый этап, и сколько он стоит, тем вероятнее с вами станут работать. Понятно, что делить в «смете», например, сбор информации и написание текста с редактурой не стоит. Но расписать этапы и указать итоговую стоимость за всё — не лишнее.

Квадрат навыков

2023-01-19T08:00:03.495Z

Делюсь инструментом, о котором впервые услышала еще летом, когда пошла на первую карьерную консультацию. Уже тогда я заподозрила неладное в том, что я делаю, но к себе не прислушалась.

Квадрат навыков — это наглядная схема того, откуда мне и куда. От чего отказаться, а к чему двигаться.

Начертите квадрат и разбейте его еще на четыре квадрата. Распределите все навыки, которые у вас есть, и которые хотите прокачать, по четырем категориям:

Экспертиза: хочу и умею

То, что вы делаете хорошо, быстро и уверенно. И то, что вы с удовольствием будете делать дальше. Навыки из этого списка вы ищете в вакансиях, проверяете, что вам будет, где их применить.

Развитие: хочу, но не умею

Те навыки, которыми вы хотите обладать. Этот список — ваш учебный план. По каждому навыку вы ищете курсы, книги, блоги и экспертов, чтобы в будущем внедрять эти знания. Или работу, где вас обучат этому с нуля или позволят учиться на реальных проектах.

Демотивация: не хочу, но умею

То, что вы делаете хорошо, быстро и уверенно. Но то, от чего не получаете удовольствия. Пишите сюда все, что с радостью бы делегировали и то, что отнимает энергию, хотя результаты у вас отличные. Задача: выбрать работу, где эти навыки не пригодятся, или их можно будет отдать коллеге.

Смерть: не хочу, не умею

То, что с точки зрения экспертов, коллег и рынка хорошо бы знать, но вы не хотите. Например, все говорят о развитии личного бренда, о том, какие преимущества он дает. А вы ненавидите появляться в соцсетях и терпеть не можете «продавать» себя. Посмотрите на список навыков из этого квадрата и похороните идею о том, чтобы насиловать себя и пытаться их освоить.

Все, что вы описали — не навсегда. И такую ревизию здорово проводить периодически — после увольнения, каждые N месяцев, перед тем как сменить карьерный трек.

Откуда брать навыки, если в голову ничего не идет — из вакансий для вашей позиции и смежных должностей.

Второй этап поиска новой работы: упаковка себя как специалиста

2023-01-19T07:58:03.096Z

Перед тем как пойти на первые переговоры, полезно осмотреться — кто я, где я, что я умею. Я не делала этого последние шесть лет. У меня не было портфолио, резюме и заполненного профиля в соцсетях. Я просто переходила из проекта в проект, из рук в руки по рекомендации.

Да, мне повезло — почти не приходилось себя «продавать». Но такая неподготовленность — в том числе минус:

я не могу с ходу сгруппировать и перечислить свои навыки;
мне сложно выделить, в чём мои сильные и слабые стороны;
у меня как будто нет кейсов, а я их просто не оформила.

Особенно опасно этого не знать, если самооценка подкосилась. Первый совет, который дала мне психолог на моё «Да я не знаю, чего хочу», «Я не справлюсь, у меня вот этих и этих навыков нет» — составить резюме. Да, вот так банально: выписать все проекты, места работы и навыки, которые я там прокачивала.

Задачка заняла несколько дней. Я заполняла два резюме параллельно: в ноушне — на русском языке, в линкедин — на английском.

Пока я выписывала навыки и проекты, я будто присваивала свои достижения. Посмотрела на себя со стороны, и поняла, что, вообще-то, я ничего так 😁

Планирую теперь при входе в каждый проект периодически фиксировать, что нового сделала, и послеживать, как развиваюсь. Чтобы мотивировать себя в моменте, а не после увольнения.

Первый этап поиска новой работы: диалог с собой

2023-01-19T07:57:03.294Z

Начинаю серию постов про то, как я снова ищу работу. Буду рада, если это поможет и вам искать проекты без стресса и с четким пониманием, чего вы хотите — именно так теперь ищу работу я.

Раньше я могла пойти только за интересом, деньгами и возможностями. Теперь критериев больше — так проще оценить, получаю ли я от карьеры того, чего жду.

Перед тем как прийти на первое собеседование и выйти в активный поиск, я развернулась к себе и задаю кучу вопросов. Делюсь теми, что уже мне очень помогли.

Почему с последним местом работы не сложилось? Почему мы с компанией расстались?

Ответ на этот вопрос поможет не наступать на те же грабли. А еще он точно пригодится на собеседованиях. «Почему вы ищете новую работу?» — один из самых популярных и сложных вопросов эйчаров и руководителей.

Были ли объективные признаки того, что я делаю что-то не так?

Мой руководитель делал мне замечания?

Мои коллеги говорили, что их что-то не устраивает?

Если объективных причин нет или мало, и вы расстались «внезапно», то ответьте еще на такие вопросы:

Чего я не замечал(а) или не хотел(а) замечать?

Что меня не устраивало, но я готов(а) был(а) потерпеть?

Потому что ничего внезапного не бывает. Только то, что не замечаешь или не хочешь замечать.

Например, объективно все было в порядке — замечаний не было, или вы быстро исправляли ошибки без потери ресурсов компании. А по факту их не было, потому что ваша работа не приносила компании пользы, вы не получали признания, положительных отзывов и сигналов, что все в порядке — это тоже важно.

Какие у меня ценности?

Если с ответами совсем туго, оттолкнитесь от списка ценностей из поисковика.

Но мне проще так:

Что мне не нравилось в компании/проекте/задачах?

На что я сливал(а) энергию?

Где разочаровывал(ась)?

Что нравилось?

Что придавало сил?

Выполняя какие задачи я не замечал(а) времени?

Чем гордил(ась), когда рассказывала о работе близким?

Так можно собрать большой список того, что вам близко и нет. С тем, что ваше, можно еще поиграть.

Например, ваша ценность — комфорт, который дает определенный уровень заработка. При этом для вас важно, чтобы компания или продукт меняли жизнь людей к лучшему.

Покрутите эти ценности вместе:

Я готов(а) получать меньше, но при этом знать, что продукт каждый день делает N людей счастливее?

За какую сумму я готов(а) работать с продуктом, который, на мой взгляд, не улучшает жизнь?

Например, я вегетарианка вот уже 8,5 лет. В таком случае я спрошу: «Я готова продавать шубы и колбасу? А за миллион рублей в месяц?».

Так вы определите приоритеты — какая ценность «ценнее».

Какой у меня образ себя в работе?

Одно дело — задачи, проекты и продукт. Другое — как вы выглядите, как себя чувствуете, с какой энергией подходите к делам. И второе тоже, оказывается, важно.

Чтобы ответить, я описываю желаемый образ себя с помощью прилагательных и конкретных действий. Например, я активная, бодрая, что-то создаю, объединяю людей, выстраиваю системы.

В противовес описываю образ, который мне не близок. Например, я пассивная, работаю в одиночестве, закрываю срочные задачи.

Можно даже продумать свой идеальный день, внешний вид, настроение.

Когда ответы есть, можно переходить ко второму этапу — «упаковать» себя как специалиста.

Как копирайтеру писать на английском

2023-01-19T07:53:02.935Z

Это не рецепт и не идеальная схема, но заметила, что чаще всего делаю так:

Собираю всю фактуру, структурирую статью по блокам (чаще всего от руки на листочке).
Блок за блоком пишу текст «своими словами». Так, как мне это приходит в голову именно на английском. И это выглядит сильно хуже, чем конечный вариант:

Формулировки неточные — я не проверяю слова в моменте, не ищу лучших оборотов, а объясняю как есть.

Язык бедный — like this, so, however, good/bad заполняют текст. Думаю, причина в том, что устный английский у меня ниже по уровню. А когда пишешь, то, по сути, перекладываешь устную речь в тект.
Проверяла уровень в онлайн-тесте, и получилось, что reading и listening у меня С1, а вот speaking — начальная отметка B2.

Проверяю, точно ли со структурой все в порядке, получилось ли у меня логично выстроить текст. Возможно, меняю структуру.
Заполняю текст иллюстрациями, примерами и цитатами, если в процессе не придумалось, как это показать, а не рассказать.
Шлифую — это самое долгое:

- Проверяю значение терминов, и нужно ли их пояснить читателю.
- Перефразирую предложения — смотрю, где я сказала «по-русски».
- Прогоняю текст в Grammarly, чтобы исправить орфографию и пунктуацию.

На выходе получается очередная статья, которая «ну можно было бы и лучше». Пользуясь случаем, передаю привет внутреннему критику и иду писать дальше!

Как сделать словарь для английских слов в ноушне

2023-01-19T07:50:40.261Z

Зачем я вообще сделала словарь? Я читаю на английском много, но совсем не применяю эти знания на практике. Когда встречаю незнакомое слово, то иду в онлайн-словари, потому что рыскать по тетрадкам и файликам неудобно. В итоге использую не то, что учу, а то, что найду.

Чтобы практиковаться больше, я сделала словарь в ноушне.

Создала две «Database — Inline» на разных страницах. Одну на странице «Источники», вторую — на странице «English».
В первую базу я добавляю весь контент и сортирую его по типу, языку и тематике. Во второй — сам словарь. Такая схема нужна, чтобы слова можно было соотнести с конкретной статьей и освежить в памяти более глобальный контекст.
Создала столбцы в словаре: слово, часть речи (с выбором), значение на русском, пример использования, значение на английском и источник (с выбором из таблицы «Ресурсы»).

Теперь я добавляю источники в таблицу, растаскиваю слова по словарю, и когда встречаю незнакомое слово или не знаю, что написать, — ищу нужное слово с помощью Ctrl+F. Поиск по всей таблице помогает сориентироваться и в значениях, и в самих словах. Это очень упрощает процесс написания, когда ты не нейтив.

Шаблоны в ноушне для тех, кто хочет такой же словарь: https://versed-condition-ce4.notion.site/765b21da634c49ac8e3dd88c5f207bc1

Показываю, как не терять слова из статей на английском

2023-01-19T07:48:05.665Z

Чтобы писать на английском как нейтив, я читаю статьи нейтивов. Вот только запомнить все новые слова невозможно, как и статьи, откуда их взял. Поэтому я сохраняю все статьи, выделяю в редакторе слова, а потом добавляю их в свой словарь и учу.

Покажу первый этап — как сохранить и выделить.

Откройте статью в Chrome, нажмите на три точки в правом верхнем углу и нажмите «Печать...».
Пролистайте готовый файл до конца — проверьте, что все картинки загрузились. Бывает, что в них тоже полезная инфа, и терять картинки не хочется. Если не загрузились, можно закрыть страницу печати и пролистать страницу до конца. Иногда приходится нажимать на каждую картинку и разворачивать, чтобы прогрузились для печати. Повторите первые два шага :)
Откройте статью в любом стандартном редакторе. У меня, господи прости, Microsoft Edge. Потому что плевать, вот честное слово. Я там выбираю «Выделять только текст», пока читаю статью, выделяю слова и сохраняю обязательно в том же файле.

Потом я вернусь ко всем словам и растащу их в словарь и приложение для изучения слов — это я попозже покажу.