@logo-type

Сущность дизайна логотипов

2018-05-19T11:45:45.269Z

Становится все труднее объяснять компаниям, что логотипы с виду отличаются от шпаргалок. Суэц, о котором так обеспокоен Париж, этим летом запустил программу Ondeo, которая помогает, в первую очередь, построить очистительные сооружения, проводящая глобальную рекламную компанию в Wall Street Journal и the Financial Times. Каково же было удивление маркетологов, которые обнаружили сходство между новой эмблемой компании (фигура человека, составленного из капелек воды) и логотипом компании Cingular Wireless, представленный в октябре 2000 года, в виде красочного человечка.

Olivia Barberis, менеджер по связям с общественностью по Ondeo, согласилась, что два этих логотипа похожи, но настаивает на том, что изображение Ondeo несет в себе единственную в своем роде идею. «Наш логотип, безусловно, составлен из капелек воды, и поэтому он должен выражать это», говорит Olivia Barberis.

Десятки похожих логотипов

Во время, когда появляются десятки похожих логотипов, которые кажутся родственными, некоторые исследователи в области маркетинга утверждают, что это происходит из-за того, что графические тенденции в своем разнообразии зашли слишком далеко.

Pamela W. Henderson, профессор маркетинга в Washington State University, говорит, что иметь логотип, похожий на эмблему другой компании, пустая трата денег. «Подражание не имеет смысла. Бизнес разнообразен по своим видам, и это основа его существования».

Доктор Henderson, опубликовавшая множество фундаментальных исследований о логотипах, утверждает, что организации, вкладывающие миллионы долларов в свои рекламные кампании, зачастую в большей степени продвигают своих конкурентов, у которых похожий логотип. «Если у моей компании логотип в виде глобуса, и я не связываю его со своим именем, то реклама в действительности поможет лидеру на данном рынке, у которого логотип также в виде глобуса», говорит Доктор Henderson.

Несмотря на эти утверждения, многие солидные брэнды имеют схожие черты в своих логотипах.

Ameritech, одно из подразделений SBC Communications, а также Japan's NTT Communications, 3dfx Interactive и Dow Jones, публикующий этот журнал, используют различные вариации логотипа Nike. По мнению Gianninoto Associates, дизайн-студии из Нью-Йорка, он олицетворяет движение и модернизм. John A. DiGianni, президент компании Gianninoto Associates, говорит, что часто советует клиентам рискнуть, но они более уверенно себя чувствуют, выбирая логотип, который уже достиг определенной степени популярности. Среди наиболее популярных логотипов часто используется изображение, схожее с планетой Сатурн. Его используют такие компании, как Nortel Networks (провайдер телекоммуникационного оборудования), Earthlink (провайдер интернет — услуг) и Planetweb (компьютерные программы).

Уникальный логотип

Хотя маркетологи — традиционалисты утверждают, что логотип должен быть уникален, все больше компаний в настоящее время выбирают схожие символы. «Это явление вызвано желанием выглядеть частью категории данного рынка. Авиакомпания никогда не захочет иметь логотип, схожий с фирмой по производству мороженого», говорит Robert Kahn, исполнительный директор компании FutureBrand, консалтингового подразделения Interpublic Group. По его мнению, проблема возникает, когда «организации неправильно интерпретируют необходимость быть частью категории, заходят слишком далеко в своем стремлении к однообразию. Однообразие — это то же, что и недостаток особенностей. А именно отличительные особенности дают преимущество». Robert Kahn отмечает большое количество телекоммуникационных компаний, имеющих схожие логотипы в виде глобуса (AT&T, Global Crossing и Лондонская Cable & Wireless). Он говорит, что данная индустрия страдает от выражения коммуникаций в образе глобуса, и все эти компании потеряли свою индивидуальность.

Компания AT&T без сомнения знает, как трудно создать запоминающийся логотип.

Во время проведения Олимпийских игр в Нагано (Япония) в 1998 году, AT&T раздавало футболки с фирменным логотипом. Но из-за того, что помимо изображения глобуса, на них не указывалось название компании, многие подумали, что это щедрый дар телефонной компании. «Мы поставили лошадь перед телегой», сказал Burke Stinson, спикер AT&T. Данная организация до сих пор вкладывает миллионы долларов в новую рекламную кампанию, в которой используется трехмерная версия их логотипа. «Теперь можно сказать, что наш лого выделяется из других», сказал Mr. Stinson.

Наиболее примечательным аспектом в лого-дизайне является то, что только некоторые компании не одобряют однообразие, когда как остальные представляют похожие корпоративные логотипы.

Cingular, совместное подразделение SBC Communications and BellSouth, во избежание путаницы в логотипах, поручил создание логотипа компании из Чикаго VSA Partners.

Были наняты поверенные для проверки нескольких тысяч логотипов, чтобы убедиться в том, чтобы он был в полной мере уникален. «Мы не хотим стереотипов. Их и так достаточно в наши дни», сказала Virginia Vann, директор по маркетингу.

Не смотря на вложенный капитал, Virginia Vann не огорчилась, по поводу схожести с логотипом Ondeo. «Важно то, чтобы лого была присуща жизнеспособность. Логотип Cingular — важная часть компании и на его рекламу было затрачено 200 миллионов долларов. Например, реклама Super Bowl связала персонажа комиксов Симпсона и Шекспира», сказала она.

Конечно, у Ms. Vann могут быть причины для такого подхода. Логотип Cingular имеет сходство с лого Excite ( веб-портал компании Excite@Home), Redwood City, Calif ( обеспечивает высокую скорость доступа в интернет).

Логотип Excite изображает человека в форме X. Компания не обеспокоена этим сходством. «Существует множество логотипов, копирующих друг друга. Имитация — одна из форм лести», сказала Alison Bowman, спикер компании Excite.

Как сделать своих клиентов счастливыми

2018-05-19T11:45:13.264Z

Вы управляете бизнесом и знаете, что дизайн логотипа компании является первичным действием по отношению к впечатлению, которое Вы оставите после себя в общении с целевой аудиторией и своими клиентами. Ваши покупатели, покупатели Ваших друзей или конкурентов – десятки людей ходят по свету в надежде, что найдут себе наиболее подходящую компанию или услуги.

Но даже клиенты так не нуждаются в предпринимателях, как предприниматели в клиентах. Таким образом, покупатели оказывают положительный эффект воздействия на вас и Ваш бизнес. Будьте внимательны и оставьте наилучшее впечатление от встречи с клиентом. Вложите в свои слова как можно больше позитивных моментов, пусть ваши клиенты думают, что вся эта вежливость обусловлена их появлением в жизни Вашего бизнеса.

Представьтесь, пожалуйста, в лучшем свете:

Клиенты хотят быть уверенными в профессионализме Вашей компании.

Существует определенная причина, по которой из всего гигантского рынка предложений выбрали именно вашу организацию, так что Вы должны доказать покупателю, что он оказался рядом с Вами в нужное время в нужном месте, а, самое главное, что Вы нужный человек.

Оставайтесь на связи:

Как только Ваши профессиональные отношения с клиентом подходят к концу, покупатель обрывает все возможные связи с Вами. Старайтесь допускать как можно меньше подобных случаев. Завоевывайте доверие и увеличивайте количество своих постоянных клиентов.

Будьте реалистом:

В каждом проекте, за который Вы беретесь, могут возникнуть определенные трудности, и Ваша задача оставаться с клиентом максимально честным, не обещая ему ничего сверх того, что способны сделать. Завышенные обещания могут привести к разочарованию клиентов в вашей компании и, следовательно, их потере, что ведет к неизбежному упадку рейтинга и репутации. Обещайте только то, что изначально предлагала Ваша компания ранее и осуществляла без особых проблем. Будьте уверены в своих словах. Клиенты ценят искренность и честность.

Фирменный стиль – как элемент рекламы

2018-05-19T11:44:40.715Z

Чтобы успешно продвинуть на рынке компанию или бренд нужно создать для них свой, неповторимый фирменный стиль. Для чего это нужно? Для того чтобы покупатель при беглом взгляде на продукцию или логотип безошибочно идентифицировал их с конкретной компанией. Проще говоря — для улучшения узнаваемости.

Фирменный стиль — важнейший элемент рекламной кампании. Он позволяет создать единый визуальный образ, который будет прочно ассоциироваться именно с этой компанией или брендом, а не с какими-то другими. Как это работает? Вспомните логотип знаменитой компании Apple — серебристое надкушенное яблоко.

Любая продукция, которую создает Apple, несет его на себе. Даже беглый взгляд на логотип — и вы знаете, кто произвел этот ноутбук или планшет. В результате логотип (как часть фирменного стиля) работает как элемент рекламы. Он дублируется на визитках, упаковке, рекламных проспектах и униформе сотрудников.

Однако фирменный стиль — это не только логотип. При создании фирменного стиля дизайнеры разрабатывают корпоративные цвета и шрифты, работающие на единый визуальный образ. Он должен работать на создание положительного имиджа компании, вызывать доверие покупателей и партнеров.

Именно визуальный образ прочно фиксируется в создании покупателей и позволяет им сразу же идентифицировать бренд. Например, интерьеры фирменных магазинов компании Apple всегда выдержаны в едином корпоративном стиле. Поэтому вы никогда не перепутаете торговую точку Apple с магазинами конкурентов.

Создание фирменного стиля — это рождение узнаваемого образа. Он должен быть уникальным, привлекательным, запоминающимся. Работа дизайнеров, работающих над созданием фирменного стиля, очень сложна. Нужно сделать так, чтобы ваш бренд стал популярным и понравился покупателям. Тогда ваш бизнес станет успешным.

Корпоративный стиль и логотип

2018-05-19T11:43:15.804Z

В мире маркетинга, разработка концепции корпоративного стиля приобретает все большее значение, как на уровне продукции, так и для корпорации в целом. Исследователи полагают, что восприятие продукции или услуг может значительно отличаться от реальной действительности. Маркетологи столкнулись с трудной проблемой осуществления передачи информации потребителям о том, какие преимущества они получат от покупки данного продукта/услуги, в отличие от предложений конкурентов.

Как это осуществляется, как компания завоевывает предпочтение потребителей и убеждает их в относительной ценности именно их товара? Всю эту работу выполняет логотип. Часть данного воздействия проявляется через постоянно повторяющийся просмотр логотипа компании потребителем. Именно для этой цели каждая компания/продукт должен иметь свой логотип.

Рынок переполнен логотипами, которые присутствуют в рекламных роликах на телевидении, на проезжающих мимо грузовиках, канцелярских товарах и флаерах. Список можно продолжать и дальше. В этом случае, необходимо, чтобы логотип имел определенное значение, представляя на подсознательном уровне информацию о корпорации/продукции.

И эта задача не из легких. Должен быть разработан комплексный план маркетинга. Этот план должен основываться на факторах, создающих имидж компании, впоследствии влияющих на потребителей.

Целостность корпоративного стиля

Из всех факторов, которые составляют корпоративный стиль, самым существенным является целостность. Целостность, в свою очередь, включает в себя честность, лояльность, направленность, силу, законченность и зависимость.

Еще один важный элемент образа компании - это ценность. Потребитель должен быть убежден, что за свои деньги он получит продукт, обладающий определенной ценностью.

Такой элемент корпоративного образа как лидерство, объединяет в себе знание рынка и способность ведения бизнеса таким образом, чтобы другие признавали ваше превосходство.

Инновации - еще один элемент образа компании. Имидж-мейкеры пытаются создать образ компании творческой, знающей свое дело, способной удовлетворить потребности потребителей своими новшествами.

Создать корпоративный стиль компании через дизайн логотипа можно с помощью определенных графических инструментов: шрифтов, цвета, расположения, размера, изображения и других дизайнерских приспособлений. Известно, что некоторые образы требуют ощущения движения в дизайне логотипа, другие - прочного прямого написания. Логотипы для детских продуктов, например, лучше создавать, используя нежные тона, плавные линии без заостренных углов.

Любой бизнесмен, заинтересованный в создании логотипа своей компании/продукции, должен сначала выбрать коммуникативные элементы корпоративного стиля. Возьмем 4 основных элемента и расположим по степени значимости.

Целостность.
Ценность.
Лидерство.
Инновации.

Зная удельный вес каждого фактора, дизайнер может теперь создать логотип, который будет привлекать внимание и будить воображение, передавать на подсознательном уровне информацию о корпоративном стиле и отпечатываться в памяти покупателей. Приобретая логотип, вы приобретаете незаменимого помощника. В идеале, на долгое время; он будет говорить за Вас; убеждать людей иметь дело с Вами и подобно всем хорошим помощникам, он будет обладать привлекательностью, которая не потускнеет в течение долгих лет.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Руководство по созданию логотипа фирмы. Составляющие визуального образа.

2018-05-19T11:42:45.881Z

Во все времена логотип является визуальным образом, символизирующим компанию, ее продукцию и услуги. Цель разработки логотипа фирмы - создание запоминающегося, одинакового по восприятию у потенциальных покупателей образа. Логотип, несомненно, можно сравнить с «сердцем» компании, он является визуальным представлением торговой марки и олицетворяет сущность и цели компании. Многие тратят тысячи, а иногда и миллионы долларов для того, чтобы иметь качественный профессиональный логотип.

Многие люди, скажут, что логотип эффективен, если человек узнает по нему компанию. И они будут близки к истине. Хороший логотип притягивает взгляд, он заинтересовывает человека, неважно, сколько длится это ощущение - одну минуту или долгие годы. Но именно этот момент откладывается в памяти у потребителя и заставляет сделать выбор в пользу вашей торговой марки среди миллионов остальных. Создание логотипа для компании является важным маркетинговым инструментом, стимулирующим воздействие на потребителя, в то время как просто слова не играют здесь большой роли. На протяжении долгих лет логотипы доказывают всему миру, что являются самым простым и целенаправленным способом воздействия на аудиторию и, в общем, продвижения бизнеса. Сделайте свой бренд узнаваемым посредством создания логотипа фирмы. Это уникальное графическое изображение будет появляться везде, на любом документе, вашем веб-сайте, конвертах, визитках, наружной рекламе и т.д. Тенденция такова, что люди быстрее запоминают оригинальный логотип, чем какой-то рекламный образ.

При создании логотипа фирмы необходимо следовать нескольким принципам: быть уникальным, достоверным, правдивым, учесть психологию вашей целевой аудитории и, самое главное, передать все это в максимально простой форме.

Ваш логотип пригодится вам практически везде: визитные карточки, конверты, наружная реклама, Интернет, промо-материалы (футболки, кружки и т.п.) и так далее. Не забывайте о том, что логотип должен просматриваться и в небольших размерах, например, визитка размером 2"x 3.5". Если дизайн слишком сложен, имеет несколько составляющих, то они могут быть не видны на такой маленькой визитной карточке и довольно сложно его будет воспроизвести на футболках и других промо-материалах.

Сложный и более детализированный дизайн логотипа потребует больших затрат при печати и в дальнейшем может принести немало проблем. Поэтому, принимая решение при создании логотипа фирмы, не забывайте о том, что его воспроизведение на различных носителях может вам обходиться довольно дорого. Но это не значит, что вам следует создать слишком простой и неинтересный дизайн. Элегантный логотип может укрепить образ вашей компании в сознании потребителей. Главное, найти баланс между элементами дизайна логотипа и его функциональностью, при которой вы сможете использовать его в любых целях.

При создании логотипа фирмы, необходимо помнить и о том, что этот процесс требует немало времени и не должен планироваться в соответствии с какой-либо рекламной кампанией. Логотип внедряется на этапе зарождения фирмы, нового бренда, новой деятельности, новой продукции. Всю информацию о вашей компании и о целевой аудитории (возраст, доход, место положения и другие демографические характеристики) нужно передать дизайнерам. Только тогда логотип будет наиболее точно выражать ее сущность.

Но слишком много информации может затруднить процесс разработки логотипа.

В настоящее время существует множество дизайнерских студий, которые предлагают создание логотипа. Зачастую, заказчик выбирает одну из них абсолютно произвольным образом и затем просто надеется на лучшее. Любая серьезная студия интернет-дизайна, прежде чем начать разработку логотипа, проведет маркетинговое исследование по логотипам, которые используют ваши конкуренты и их влияние на потребителей. Основываясь на данном исследовании, вам предложат несколько вариантов логотипа, из которых вы выберете один, который впоследствии будет доведен до совершенства. Как и в любой сфере деятельности, выгоднее обращаться к профессионалам, а не к любителям, в погоне за экономией. В настоящее время, в интернете вы можете столкнуться с таким явлением: дизайном логотипов начинают заниматься все, у кого есть компьютер, доступ в интернет и пара графических программ. Вы конечно можете обратиться к фрилансеру и он нарисует вам логотип за $40, кто знает, может он - начинающий профессионал. Но логотип - это не просто картинка. В дизайне логотипа должны просматриваться ассоциации с образом компании, они должны быть понятны каждому человеку. Профессиональный дизайнер должен иметь представление о природе бизнеса, иметь своей целью повысить продажи вашей компании посредством создаваемого логотипа. Существует, конечно, некоторое число компаний, которые берут за свои услуги по созданию логотипа непомерную плату, но времена меняются, и уже в настоящий момент можно найти студии, которые предложат вам отличное качество своих услуг вполне за приемлемую плату. Так что перед тем, как разместить заказ на создание логотипа фирмы, проверьте портфолио студии интернет-дизайна и соотнесите его с представленными ценами. Несомненно, вы найдете профессионально разработанные логотипы по доступным ценам.

Но не пытайтесь воспользоваться дешевым сервисом, качество никогда не будет стоить дешево. Выбрав недорогой тарифный план, вы столкнетесь с множеством недостатков, например:

Ограниченное количество форматов. Большинство дешевых тарифных планов предполагают собой ограниченное количество форматов конечного результата, то есть логотипа и не предоставляют растровое и векторное воспроизведение вашего логотипа. Отсутствие данных форматов может повлечь за собой серьезные проблемы. Вы не сможете размещать свой логотип на веб-сайтах, визитных карточках, буклетах и других печатных материалах.
Нет гарантии возврата денег. Обычно дешевые тарифные планы на создание логотипа фирмы не предполагают возврат денег в том случае, если конечный результат не устраивает заказчика. Их не заботит удовлетворенность клиента своим логотипом.
Ограниченное количество концепций. Вы можете столкнуться с тем фактом, что некоторые дизайн-студии представляют вашему вниманию всего одну концепцию и несколько вариаций на эту тему. В итоге, вам не из чего даже выбрать, чтобы продолжить дальнейшую доработку. Если заказчику не нравится предложенный вариант - это его проблема. Чаще всего за разработку дополнительных концепций такие студии требуют дополнительную плату. Само по себе - это нечестно. Они могут тянуть из вас деньги до тех пор, пока не создадут действительно что-то стоящее.

Создание логотипа фирмы - это длительный процесс, и у каждого дизайнера свои методы работы. Одни начинают работу с набросков на бумаге, другие играют с формами посредством графических программ, пока не получится что-то, что зацепит внимание и удержит взгляд, третьи выбирают за основу ту форму, которая наиболее точно выражает идею компании, и начинают обыгрывать ее.

Эффективный уникальный логотип повысит узнаваемость компании, создаст ощущение надежности, будет своеобразным маркетинговым инструментом. Далее представлены несколько моментов, которые необходимо учесть в процессе создания логотипа фирмы, эти факторы помогут вам разработать именно качественный логотип.

Взаимосвязь. В логотипе все элементы должны быть гармоничны и взаимосвязаны. Картинка, слоган и даже материал-носитель логотипа должны соответствовать образу компании.
Запоминаемость. В логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей. Они выберут продукцию именно вашей компании, потому что подумают или вспомнят о ней, когда им понадобится определенный продукт.
Значение. Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю.
Уникальность. Фактор уникальности поможет вам выделится из толпы однотипных марок и товаров. Например, если ваши конкуренты все, как один, используют в своих логотипах образ, четко представляющий данную индустрию, например, на логотипах авиакомпаний часто можно увидеть хвост самолета, облако и т.д., то вы попытайтесь изобразить в своем логотипе какой-то другой предмет, не похожий на общепринятую ассоциацию.
Профессионализм. Профессионализм должен чувствоваться во всем, начиная от изображения логотипа, заканчивая бумагой и другими печатными носителями, которые вы используете.
Не подвластность времени. Вы должны быть уверены в том, что вам не придется делать редизайн вашего логотипа через пару лет.

Помните, что дизайн логотипа является неотъемлемой частью маркетинговой политики фирмы. Если вы затратите необходимое количество времени и усилий, то в конечном результате получите эффективный запоминающийся логотип, который создаст узнаваемость вашего бренда. Логотип - сердце вашего корпоративного имиджа, лицо вашей организации. Правильный дизайн логотипа может послужить сильнейшим маркетинговым инструментом. Он выражает уникальность, надежность и профессионализм компании.

Что такое логотип и почему он нужен вашей компании. Основные типы логотипов.

2018-05-19T11:42:16.778Z

Слово «лoготип» означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Логотип - это графическое представление сущности компании. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. У профессионально разработанного логoтипа существует множество преимуществ. Логотип должен привлекать внимание, вот почему он имеет решающее значение. Именно он производит первое и последнее впечатление на посетителей вашего корпоративного сайта. Это является важной вещью для компании.

Профессиональный логотип поможет вашему бизнесу привлечь новых покупателей и усилить их приверженность к торговой марке, а также повысить доверие, так как он работает на вас 24 часа в сутки. В заключение к этому можно сказать, что лoготип занимает центральное место в индивидуальности компании.

Существует 3 основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

Иллюстративные (иллюстрирующий деятельность компании);
Графические (включающий в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающий деятельность компании);
Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

10 ключевых составляющих профессионального лoготипа:

Долговечный стиль
Ясность
Привлекательность для потребителей
Выражает правильный имидж
Разборчивость
Видимость
Простота
Запоминаемость
Описательность
Цвет

Главная цель - привлечь, удержать и продлить внимание. Корпоративный логoтип - это сердце индивидуальности компании. Без него невозможно создать брэнд. Существует много примеров профессионально созданных логотипов. Дети всегда найдут McDonalds, потому что хорошо помнят его торговый знак. Логoтипы Nike, Coca Cola, и Lacoste узнаваемы по всему миру.

Без него, или что еще хуже - с плохо разработанным логотипом, имидж вашей компании может сильно пострадать. Не допустите, чтобы это произошло. Логотип может означать разницу между постоянным привлечением новых клиентов и неимением их вообще. Позволив нам разработать его для вашей компании, мы создадим имидж в современном стиле для успеха вашего бизнеса.

Как может помочь бизнесу создание графического дизайна? Создание профессионального фирменного стиля компании.

2018-05-19T11:41:49.587Z

Графический дизайн - это искусство, и для того, чтобы получить профессиональный результат, вам необходимо использовать опыт и навыки человека, который работал бы в области дизайна, рекламы, полиграфии и имел чувство вкуса. Помните, что обычный верстальщик не подходит для данной сферы.

Важно, чтобы дизайн рекламных материалов был качественным и создавал приятное первое впечатление на покупателей еще до того, как они прочитают информацию, представленную на буклете, веб-сайте и т.д.

В связи с постоянным ростом количества разнообразных компаний, продуктов и брендов, фактор создания качественного графического дизайна приобретает все большую значимость. Создание инновационного графического дизайна логотипа, фирменного стиля компании выделит вас из общей массы конкурентов.

Квалифицированный графический дизайнер должен разрабатывать индивидуальный подход к каждому клиенту и каждому проекту. Он должен предоставлять уникальные разработки, эскизы, которые бы выражали особенности определенной компании и данной продукции/услуги.

Графический дизайн в конечном результате должен быть представлен в различных форматах, позволяющих использовать его как в интернете, так и на печатных носителях. Высокое качество графических элементов при печати можно сохранить, используя только профессиональное оборудование и только в тех типографиях, которые могут представить вашему вниманию демонстрационные образцы печати. Не пытайтесь сэкономить на воспроизведении фирменного дизайна, это может отразиться на имидже вашей компании.

Брендинговая политика

Рассмотрим подробнее брендинговую политику и образ вашей компании. Бренд не является прерогативой исключительно крупных предприятий. Его создание поможет малому предприятию выделиться из толпы, приобрести конкурентное преимущество и сыграть важнейшую роль в формировании потребительского предпочтения.

В высоко-конкурентной среде важно создать серьезный имидж или бренд компании, который бы вселял потенциальным потребителям уверенность в данном товаре и воздействовал на принятие решения покупать именно этот товар. Потребители доверяют только сильным брендам, потому что они знают, что получат за свои деньги и, наверняка, при следующей покупке выберут именно вашу компанию.

Если вы собираетесь выстроить или укрепить существующий бренд, вам необходимо всеми возможными способами воздействовать в данном направлении на покупателей.

Сильный бренд достигается посредством взаимодействия ваших маркетинговых инструментов, таких как веб-сайт, название компании, продукции или услуг, слоган, логотип, буклет, брошюра, визитная карточка, конверт, флаер, папка, упаковка и так далее.

Важно также, чтобы вы доверили своему графическому дизайнеру применение высококачественных изображений (фотографии, картинки, графика), чтобы убедиться в том, что ваш графический дизайн имеет максимальное воздействие на потребителей.

Услуги профессионального графического дизайнера предполагают готовность к использованию конечного результата на веб-сайте, печатных материалах, таких как бланк, конверт, визитка, брошюра, флаер, без потери качества и при различных размерах. Высококачественное графическое изображение также может быть использовано на презентационных досках и плакатах, а также при CD-презентациях, которые в последнее время стали невероятно популярны.

Значение создания логотипа компании в брендинге. Профессионально разработанный бренд.

2018-05-19T11:41:00.374Z

Большая часть людей, открывающих свой бизнес или уже работающих в определенной сфере малого бизнеса, откладывают создание логотипа компании и дизайн промо-носителей на тот этап, когда уже сложится круг потенциальных покупателей. Но такой подход ошибочный и может нанести урон вашей фирме. Вместо того, чтобы представить рынку профессионально разработанный бренд, фирмы, зачастую, знакомят потребителей с промо-материалами, изготовленными своими силами без привлечения профессионалов. Существует масса причин, по которым не следует действовать именно так. Любительский дизайн логотипа, визитки, буклета обрекает компанию на провал и может привести к следующим результатам:

Аудитория ваш бизнес будет воспринимать как ненадежный, нестабильный. Исходя из восприятия ненадежности, с вами никто не захочет иметь дела и не будет пользоваться вашей продукцией/услугами, что приведет в конечном итоге к гибели вашей компании.
В сущности, вы представите себя, как очень маленькая компания. Крупные компании никогда не будут рисковать своим имиджем и не выберут такой вид представления даже в целях экономии. Для того, чтобы предстать перед аудиторией в качестве стабильной фирмы, необходимо привести в порядок визуальный образ, который является частью брендовой политики, а создание торговой марки следует посвящать исключительно профессионалам. Низкое качество и бедный дизайн в результате может привести к тому, что все будут считать вас некомпетентными и несоответствующими общепринятым мировым стандартам.
Образ вашей компании будет казаться недоделанным, незавершенным, «сырым». У покупателей возникает ощущение, что для вас не важно то, как воспринимает компанию общество. Отсутствие ориентированности на потребителя говорит о том, что компания не учитывает желания и потребности своей целевой аудитории. А это может привести к мнению о низком качестве вашей продукции и резкому падению продаж.
Аудитория придет к выводу, что вы не имеете четкой ориентации в бизнесе. Ваши неудачные промо-материалы создадут впечатление, что компания вовсе лишена какого-то однозначного образа и скрывает свои цели. То же самое может возникнуть в том случае, если у вас нет единого фирменного стиля, а вы представляете каждый раз новые вариации логотипа и дизайна вашего веб-сайта. Это приводит к путанице в сознании аудитории и несет за собой значительные потери.

Всем нам известны логотипы, которые выделяются из общей массы конкурентов, привлекают внимание потребителей, несут определенный смысл и восхищают своей уникальностью и простотой. Для профессионально созданных лого - это несложная задача. Примерами таких логотипов могут послужить Pepsi, siemens, star bucks и coca-cola. Достаточно просто их представить себе, как перед вами возникает целая история становления и успеха данных брендов.

Ни для кого не секрет, что эти великие компании тратят миллионы долларов в год на поддержание своего бренда.

Этим логотипам свойственны так называемые «врожденные» качества, которые делают их незабываемыми и отличают от остальных компаний, работающих в той же сфере бизнеса. Эти качества, на самом деле, основываются на технике дизайна и профессионализме разработчиков.

Логотип может помочь или навредить вашему бизнесу. Маленькие дети узнают компанию McDonalds по логотипу, а не потому, что могут прочитать ее название на вывеске. Что касается взрослых, то их сознание более обширное, и они запомнят логотип только в том случае, если он выполнен профессионально с учетом всех особенностей подсознания.

Профессионально разработанный логотип может оказаться мощным маркетинговым инструментом компании, сформировать нужное понимание вашего бизнеса и представить всю необходимую информацию о вашей деятельности. Он помогает выстроить бренд, выделить компанию из общей массы конкурентов. Более того, качественный логотип является жизненно необходимой частью успеха бизнеса и имеет большее влияние, чем можно предположить. Логотип символизирует идеалы, миссию и сущность компании. Удачно разработанный логотип компании вселяет чувство стабильности, удобства, качества. Эффективный образ может создать ощущение того, что покупатель выбирает лучшее, доверяет опыту. Такое визуальное воздействие создает доверие у вашей потенциальной аудитории. Первичная цель создание фирменного стиля и логотипа компании - заставить понять потенциальных потребителей вашу компанию на эмоциональном и сознательном уровне, запомнить ее. Логотипы могут представлять собой нечто абстрактное или наоборот быть слишком очевидными. Так или иначе, они должны иметь четкий смысл и уникальную связь с вашим бизнесом.

Создание логотипа и бренда фирмы. То, что необходимо знать. Визуальное представление бизнеса.

2018-05-19T11:40:04.792Z

Разработка логотипа фирмы крайне важна для создания бренда. Логотип оставляет впечатление о компании, которое не проходит мгновенно, а может длиться годами. Логотип должен иметь сильное воздействие на сознание людей и точно выражать сущность вашего бизнеса. В идеале, он должен передавать систему ценностей, принципы, миссию компании, а также ту продукцию или услуги, которые предоставляет компания.

Профессионально созданный дизайн логотипа создаст надежный образ вашей компании, укрепит бренд. В большинстве случаев, потребители получают всю необходимую информацию о компании посредством логотипа. Он должен быть частью вашего бренда и служить визуальным представлением бизнеса. Даже при беглом взгляде на логотип, люди должны ассоциировать его именно с вашей продукцией/услугами.

Мировая тенденция показывает, что большинство эффективных логотипов просты и часто основываются на текстовом решении. Вспомните такие компании, как IBM, SONY или Microsoft. Даже если вы увидите только часть этих логотипов, вы сможете узнать эти компании. Это качество является важной необходимостью, так как простой логотип легче запоминается. В стоимость разработки бренда входит разработка качественного логтипа и фирменного стиля.

Принцип простоты широко используется в различных областях дизайна, исключением являются правительственные организации, отели и курорты, потому что данные сферы деятельности чаще всего имеют классическую эксклюзивную направленность в дизайне логотипа. Данное исключение из правила снова приводит нас к выводу, что создание логотипа фирмы напрямую зависит от сферы ее деятельности.

Например, финансовые компании зачастую используют шрифты без засечек, чтобы выразить солидность и стабильность своего бизнеса, в то время как курьерские службы и транспортные компании предпочитают курсивы в своем лого, чтобы выразить стремительность, движение, скорость.

В процессе создания логотипа фирмы, примите во внимание тот факт, что вам придется использовать его на факс-бланках и других носителях, где он будет отображаться в черно-белом цвете. Поэтому, убедитесь еще на начальном этапе разработки, что логотип не искажается, понятен и имеет четкое изображение в черно-белых тонах.

Постарайтесь не следовать в дизайне ультрамодным тенденциям, если планируете долговременное ведение своего бизнеса. Слишком современный логотип может быстро устареть. Очень важно, чтобы дизайнер вашего логотипа соблюдал этот баланс.

Профессионализм разработки логотипа

При выборе компании, которая будет заниматься созданием логотипа фирмы, необходимо опираться на профессионализм и не доверять одиночкам-любителям. Когда вы заказываете разработку логотипа, вашей обязанностью является дать студии интернет-дизайна четкую характеристику вашей компании, ее сферы деятельности и описать логотип, который бы вам хотелось иметь. Если вы не уверенны насчет того, каким должен быть ваш логотип, позвольте студии интернет-дизайна решить это за вас. Существует множество профессиональных дизайн-студий, которые наиболее точно предложат на ваше рассмотрение наиболее подходящий для вас тип лого. Любая серьезная студия интернет-дизайна, прежде чем начать разработку логотипа, проведет маркетинговое исследование по логотипам, которые используют ваши конкуренты и их влияние на потребителей. Основываясь на данном исследовании, вам предложат несколько вариантов логотипа, из которых вы выберете один, который впоследствии будет доведен до совершенства.

Еще одним важным моментом в выборе профессионального разработчика логотипа, является стоимость данной услуги.

Помните, что вы платите за создание логотипа фирмы, неотъемлемую часть вашего бренда, который должен прослужить вам немало времени, поэтому будьте готовы выложить за него приличную сумму денег. Стоимость разработки логотипа и фирменного знака может достигать нескольких тысяч долларов. С ростом активности в данной сфере бизнеса, с появлением тысяч дизайн-студий в интернете, перед вами встанет задача выбора и, несомненно, проведя должные исследования, вы сможете найти ту компанию, которая будет соответствовать вашему бюджету.

Важное замечание: вы должны всегда иметь в виду то, что при создании логотипа фирмы нельзя спешить. Чтобы достичь именно того результата, которого вы и ожидаете, требуется немало времени. В процессе создания логотипа фирмы будут возникать определенные трудности, но вы легко их преодолеете, если четко знаете то, что вам нужно и следуете этому.

6 шагов на пути создания логотипа компании. Простота логотипа

2018-05-19T11:39:15.607Z

Используйте определенную цветовую схему. Логотип не должен содержать в себе слишком много цветов, потому что он будет выглядеть неряшливо и непрофессионально. Выбор цвета зависит от того, чем занимается ваша компания. Если вы разрабатываете логотип для магазина игрушек, то это правило, возможно, будет для вас исключением. Но если у вас, например, страховая компания, то двух цветов будет вполне достаточно.
Логотип должен выглядеть просто. Пытайтесь создать логотип, который бы как можно больше передавал информации о вашей компании, но в тоже время был как можно проще. Этот аспект выражает профессионализм в дизайне. Простота логотипа имеет множество преимуществ, к примеру, его легко воспроизвести на любом носителе. Он не займет много места и будет понятен, располагаясь на вашей визитной карточке или фирменном конверте. Если же, к примеру, ваш логотип содержит в себе изображение Моны Лизы, то вам потребуется всегда размещать его на носителях больших размерах, чтобы было понятно, что нарисовано. Таких вещей следует избегать при создании логотипа компании.
Логотип должен быть запоминаемым. Необходимо, чтобы люди привыкли к вашему логотипу, а это возможно только тогда, когда он незабываем. Попытайтесь создать такой логотип, который был бы не похож на то, что вы видели где-то ранее, придайте ему уникальности. Это поможет вам добиться узнаваемости на рынке, выделит вас из общей массы конкурентов.
При создании логотипа компании, используйте тот шрифт, который бы максимально подходил стилю вашей компании и то, что она представляет. Глупо использовать старинный рукописный шрифт для зоомагазина или детское написание названия юридической компании. В Интернете представлено множество шрифтов, если вы тщательно поищете, то найдете именно то, что вам нужно.
Логотип должен удачно смотреться на различных цветовых фонах. Если у вас название в черном шрифте и фирменный знак также черный, логотип не будет виден на черной подложке. Разработайте еще одну цветовую версию логотипа, которая была бы совместима с любым фоном. Если же запрещено менять цвет лого, то можно добавить к нему границы, например, заключить его в прямоугольник определенного цвета. Необходимо, чтобы ваш логотип был виден и понятен всегда, поэтому стоит приложить к этому определенные усилия, чтобы так оно и было.
Используйте векторное изображение. Создайте свой лого как в растровом, так и в векторном формате. Векторное изображение позволит вам изменять размер логотипа без каких-либо потерь в качестве. У вас не возникнет проблем в том случае, если вы создали логотип в размере 200*100 пикселей, когда вам придется размещать его на огромных рекламных баннерах и плакатах. В пиксельном же формате эту проблему так просто избежать не удастся.

Если вы будете следовать данным правилам, ваш логотип будет смотреться вполне привлекательно, но помните, что правила существуют за тем, чтобы их нарушать!