Мария Маркелова

Чем гайдбук полезен для бренда и как его оформить по красоте

2025-06-17T09:56:08.449Z

Помните лебедя, рака и щуку, которые тянули воз в разные стороны? Примерно так выглядят согласования цветов при размещении рекламы, когда нет гайдбука. Этот документ — не формальность, а спасительный круг для команды, которая рискует утонуть в море несогласованности. Расскажу, что за штука гайдбук и как сделать его, чтобы не уступал по привлекательности Wildberries или “Билайн”.

Что за зверь "гайдбук" и кому его надо заводить

Когда я впервые услышала это слово, в голове возникла картинка с какой-то магической книгой, полной секретов. Гайдбук — своеобразный справочник. А если говорить официально, то электронная книжка, в которой написано, как использовать фирменный стиль и айдентику вашего бренда. Книжку красиво оформляют, чтобы превратить в официальный документ компании.

Гайдбук нужен, чтобы когда в компанию условно придет очередной маркетолог Александр или дизайнер Миша, они не накуролесили с контекстной и другой рекламой и использовали те цвета, логотип и изображения, которые ассоциируются с торговой маркой. Тогда упаковка товара, реклама в соцсетях, баннеры на улице, сайт, интерфейс приложения будут оформлены аккуратно и в едином стиле. Книжка помогает собрать в одном месте всю информацию про внешний вид продукта, рекламы, торговых точек. Если копнуть глубже, всё это часть узнаваемости бренда.

Гайд бук — это мастхэв для крупных гигантов и не только в сфере диджитал. Область применения не ограничена: в открытом доступе гайдбуки выложены у "Альфа-Банка", Ozon. У Wildberries есть отдельный док для оформления пунктов выдачи заказов. У учебных учреждений они тоже имеются — у Пермского, Костромского университета, например.

В 20-страничном небольшом документе промышленно-металлургического холдинга (ПМХ) собрано всё самое-самое: информация про лого, фирменные цвета и шрифты. Источник: https://metholding.ru/

Малому и среднему бизнесу предлагаю задуматься: они ведь часто нанимают подрядчиков — дизайнеров, контент-менеджеров, копирайтеров, — и такая книжка с единым сводом правил сократит время на возможные переделки и убережет и без того расшатанные нервы. Также компании развиваются, расширяются: лучше заранее формировать айдентику и оформлять в гайдбук.

Что входит в гайдбук

Отдельный слайд выделяют для введения/вступления. Пишут, зачем создано руководство, описывают ценности и миссию компании, представления о целевой аудитории. Пункт необязательный, но желательный. Потом идет структура — напротив каждого пункта указывают номер страницы, куда переходить. Очень удобно, если документ на более чем 20 листов. Поверьте, не у всех есть оглавление: в поиске нужного пункта приходится мучительно листать.

Не представляю, как быть без оглавления, если гайдбук на 74 страницы. Источник: https://fcsib.ru

Обычно в руководстве пишут про:

версии логотипа;
основные и дополнительные цвета;
фирменные шрифты;
дополнительные элементы айдентики;
паттерн и графику — то есть иконки, иллюстрации и пр.

Это базовая информация, а далее расписывают тонкости визуального оформления всего, с чем соприкасается бренд: фотостиль, униформа сотрудников, упаковка продукта, рекламные материалы и диджитал-носители.

Рекламные материалы — это билборды, листовки, некоторые POS- и промоматериалы. Источник: https://zdvinsk.nso.ru

Раздел про электронные носители нужен брендам, работающим в интернете. Здесь расписывают всё, что касается рекламы на ТВ, в соцсетях и поисковиках, анимации элементов, интерфейсов приложений и сайтов.

Иногда пояснения не дают, зато подробно показывают внешний вид носителей. Источник: https://sim18.crimea-school.ru

В гайдбуке также упоминается сетка, которая показывает размещение элементов на макете. Линии и границы делят пространство на области, что упрощает расположение текста, изображений и других компонентов.

Чем подробнее расписаны нюансы создания логотипов и визуальных элементов, тем лучше. Источник: https://static.mts.ru

Еще дизайнеры отдельно оформляют раздел про деловую документацию. Там пишут про правильное построение макетов для типографики, их характеристики: какую бумагу использовать — какого цвета, плотности, размера и покрытия. Информацию дают отдельно для каждого типа документа — визиток, конвертов, фирменных бланков, пропусков, презентаций.

Похожий раздел — про сувенирную продукцию: ручки, ежедневники, блокноты, шопперы, футболки, кружки.

Например, iTPROTECT используют два вида фирменных бланков. Указаны параметры для печати и тип шрифта. Источник: https://itprotect.ru

У корпораций есть дополнительные главы, допустим, про оформление навигационных систем, транспортных средств, объектов инфраструктуры. Если информации чересчур много, ее выгружают в отдельные документы.

У "РЖД" десятки документов по визуальному оформлению. На скрине — то, что касается объектов инфраструктуры. Источник: https://company.rzd.ru

Как найти отличия гайдбука, гайдлайна и брендбука и понять, что нам нужно

Вы удивитесь, но даже маркетологи и дизайнеры бывает путаются во всех "буках". Брендбуками называют руководство по использованию фирменного стиля (то бишь наш гайдбук) и наоборот.

Чем они отличаются:

Брендбук — полное описание бренда, его миссии, ценностей, позиционирования, корпоративных стандартов, условий сотрудничества. Руководство по созданию и продвижению имиджа, единства во всех коммуникациях с аудиторией.
Гайдбук — содержит информацию о логотипе, фирменном стиле и айдентике. Всё, что касается визуальной части бренда.
Гайдлайн — то же самое, что гайдбук.

Гайдбук может быть отдельным документом, а может входить в брендбук. Если совсем затянуть вас в маркетинговые сети, то еще есть логобук — как понятно из названия, в руководстве будет про всё, что касается логотипа. Но российские компании так не заморачиваются: достаточно иметь брендбук и гайдбук/гайдлайн.

ИП и малым предприятиям брендбук вообще обычно не нужен. При наличии одного центрального офиса/торговой точки или при оказании услуг/продажи товаров в интернете достаточно гайдбука. Крупным компаниям нужно добавлять информацию про варианты сотрудничества для потенциальных партнеров. Подчеркивать всю айдентику, которая касается внешнего вида сотрудников, узнаваемых офисов/торговых точек по стране. Обязательно показать позиционирование бренда, приоритеты развития, стратегию. Для этого пишут объемный брендбук.

Что нужно требовать от бренда, чтобы гайдбук работал

Хороший гайдбук — результат тесного сотрудничества владельцев бизнеса и тех, кто его создает: маркетологов, фрилансеров или рекламного агентства. Здесь не обойтись брифом, недостаточно одной встречи и нескольких вопросов. Иногда надо буквально вытаскивать из собственников сведения про их бизнес.

Представьте, вы фрилансер. К вам обратились за разработкой гайдбука. Какая информация жизненно необходима:

цели и ценности компании, ее уникальное торговое предложение (УТП);
история и позиционирование бренда;
целевая аудитория — ее интересы, мотивация, возражения и боли, возрастной и гендерный состав;
тон и стиль коммуникации — выбор слов, эмоциональный контекст, стиль письма;
атрибуты — всё о визуальной идентичности (логотип, фирменная цветовая гамма, шрифты, графические элементы);
правила использования атрибутики;
каналы коммуникации — через какие платформы бренд общается с аудиторией.

А что по визуалу

У вас есть сведения на руках. Теперь надо решить, в каком формате делать гайдбук. Спойлерну: лучше в PDF. Можно выложить как материал на сайте и отправлять подрядчикам напрямую. Подумайте над структурой — будет подача информации нейтральной или поддерживать общий фирменный стиль бренда.

Почему логотип — это центр гайдбука

Логотип — не просто элемент дизайна. Он объединяет и усиливает сообщение, передаваемое гайдбуком. Визуальный символ компании помещают на первые страницы, потому что он:

формирует ассоциации с брендом;
создает впечатление профессионализма;
задает общий тон гайдбука;
служит ориентиром для других графических элементов (как в самом гайдбуке, так и в айдентике бренда в целом).

Как не облажаться с цветами

Мы уже привыкли к зеленому "Сберу", красному "Магниту", но цвета выбраны не случайно. Когда-то маркетологовские умы размышляли над айдентикой этих торговых марок: решили, что Сбер должен ассоциироваться с финансами (зеленые доллары, кто не понял), а Магнит — с массовым сегментом потребителей. Поэтому для гайдбука вспомните психологию цветов: красный оттенок — энергия, синий — доверие, зеленый — гармония, желтый — оптимизм.

Это еще не всё:

используйте в гайдбуке не более 2–3 цветов;
помните про ЦА — для молодежи можно брать яркие цвета, для бизнесовой аудитории что-то сдержаннее;
возьмите фирменные цвета бренда для визуальной идентичности.

Кнопки для скачивания макетов, нумерация страниц, размерная сетка обозначены фирменным цветом маркетплейса — красиво же. Источник: https://pvz-promo.wb.ru

Какие шрифты работают и почему важна иерархия заголовков

Подбор размера шрифта и его расположение сводится к иерархии типографики — каждый последующий подзаголовок будет менее крупным. Почему именно так:

читатель понимает, о чем каждый раздел гайдбука;
текст визуально привлекателен;
читателю проще ориентироваться в документе.

В тексте смотрите на длину строки, чтобы ее было комфортно читать. Когда в строке умещается 1–2 слова — это не гуд.

Со шрифтами особо можно не играть и взять серифные — с засечками на концах: Times New Roman, Garamond, Georgia. С ними легче читать длинные абзацы, они делают их более элегантными.

Можно ли использовать готовые шаблоны страниц или сделать упор на уникальность

Тут надо обсуждать с заказчиком: что он хочет, какой бюджет предлагает. Влияет масштаб бренда, количество элементов носителей, которые надо прописать. За 10–20к вряд ли кто согласится сделать оригинальный 30-страничный гайдбук, если только новичок для наработки опыта.

С шаблонами проще: экономите время и особо не придумываете, а просто адаптируете. Оптимально брать заготовку за основу и добавлять уникальные детали. Крупные компании не приходят к одинокому фрилансеру, там трудится команда и составляет уникальные гайдбук и брендбук. Это оправдано деньгами и масштабами.

Как сделать гайдбук на коленке

Гайдбук можно сделать в текстовом редакторе, программе для презентаций, в онлайн-сервисе. Они также подходят для разработки медиакита, презентаций, коммерческих предложений. Попробуйте парочку вариантов и выберите подходящий.

Из графических редакторов, доступных на сегодня, люблю Фигму. Ее так быстро не изучить, но возможностей больше, например для формирования размерных сеток. Можно воспользоваться шаблоном Brand Book Kit. В нем более 100 слайдов — ненужные просто удалите, оставьте те разделы, которые нужны для гайдбука.

Figma чаще используют для создания прототипов веб-сайтов, мобильных приложений, презентаций, векторной графики.

Как альтернативу рассмотрите онлайн-редакторы: Supa или Flyvi. Они гораздо проще: перетаскиваете объекты на холст, меняете текст, импортируете изображения. Шаблонов брендбуков нет, но можно взять любую бизнесовую заготовку.

Попробуйте Google Презентации. Если работали когда-то с PowerPoint, то будет несложно создать гайдбук с нуля или адаптировать шаблон. Их тут немного — около 20.

В Гугл Презентациях есть классические инструменты для работы с текстом, фигурами, цветом. Можно вставлять таблицы, любые изображения.

Еще покажу на примере PDF Commander, которым раньше пользовался и мой заказчик. В нем можно сразу сформировать документ в PDF-формате и потом редактировать. Немного шаблонов тоже имеется. Удобно, что шрифты поддерживают кириллицу, в отличие от зарубежных программ: можно подобрать пару основных вариантов для заголовков и подзаголовков. Также добавляются изображения лого, визуальных примеров, фирменной графики.

В PDF Commander есть инструменты рисования для составления несложных таблиц. Если делаете черновик гайдбука для дизайнера, можно оставить комментарии по всему документу.

По итогу: делегировать или не делегировать и в чем профит

Итак, что такое гайдбук простыми словами — это руководство, как использовать фирменный стиль компании. Перед тем, как что-то разрабатывать, нужно понимать сам бренд: ценности, что он из себя представляет и что предлагает потребителям.

Документ должен быть понятным, легким для восприятия. Хоть книжка официальная, ее пишут для людей: клиентов, подрядчиков, рекламодателей. Обязательно добавляйте визуальные примеры. Гайдбуки периодически обновляют, поэтому заказчик вполне может прийти с этим вопросом. Владельцы бизнеса зачастую делегируют задачу, но теперь вы знаете, где можно его сделать и что обязательно учесть.

Как сделать мем, который станет инструментом продвижения + бонус

2025-01-27T06:46:00.451Z

Наверняка у вас есть друзья, с которыми вы перекидываетесь смешными картинками. А между тем эта завирусившаяся традиция обмена новостями, шутками и реакциями давно используется в маркетинге. В своей небольшой статье расскажу, как сделать мем, который покорит клиентов и затмит конкурентов. Для самых заинтересованных и увлеченных подготовила бонус: подборку годных источников, где можно брать идеи и вдохновляться.

Как мемы помогают продвижению

Знали ли вы, что понятие мем придумал британский биолог Ричард Докинз? В книге «Эгоистичный ген» он представил определение: «это единица культурного наследия, которая подобно биологическому гену, передается от человека к человеку». Звучит как что-то устаревшее? Не спешите с выводами.

Ричард Докинз. Источник: dzen.ru

Современное понимание шутки, оформленной в виде картинки с текстом или без него, совпадает с трактовкой 1976 года. Мемы, которыми так часто грешат пользователи, стали частью интернет-культуры, к тому же ими просто и быстро обмениваться.

Шустрые маркетологи давно используют юмористические изображения в качестве инструмента для продвижения бизнеса:

на одной волне с клиентами ― с помощью мемов можно говорить с ЦА на актуальные для нее темы, подчеркивать важность интересов, образа жизни подписчиков;

Нашла в новостной ленте популярного психологического сервиса «Ясно». Источник: vk.com

повышается узнаваемость бренда ― смешной контент может стать частью фирменного стиля ― клиенты будут вас с ним ассоциировать;

Мемы ― это база для стратегии «Авиасейлса». Источник: dzen.ru

вирусность ― хорошая шутка может «зайти» не только подписчикам и их знакомым, но крупным рекламодателям;

Необычный формат разбора образа, который могут взять на вооружение бутики с эксклюзивной одеждой. Источник: habr.com

«космические» охваты ― привлечение новой аудитории, рост продаж, формирование положительного имиджа компании — цель «3 в 1», которая достигается в без лишних трат;

Вот такая новостная лента у «Полисорба». Источник: vk.com

эмоциональность ― позитивная иллюстрация снижает градус серьезности и поднимает настроение, к тому же креативный контент способен вызвать у человека знакомые переживания, навеять приятные мысли и стать причиной искренней улыбки.

Успешный зоомагазин не только продает хороший корм, но и сходу распознает кошачьи желания. Источник: risovach.ru

Как придумать идею для мема

Картинка может как «выстрелить», сделать сообщество популярным, так и оттолкнуть потенциальную ЦА. Чтобы избежать последствий второго варианта и не превратить коммерческий паблик в «Кривое зеркало», придерживайтесь нескольких пунктов.

Что смешит ваших клиентов?

Пожалуй, самое важное в создании мемов, как и во всех процессах маркетинга, понять «боли» клиентов. Следует составить портрет ЦА — мужчины или женщины, молодежь или семьи с маленькими детьми. Например, даже самая креативная картинка на тему декретных будней будет нелепо смотреться в группе, где обсуждают бухучет. Если вы «завалите» ленту паблика про самострой шуточками на тему косметики и вечеринок с подругами — отписки гарантированы.

Если вы только открыли семейное кафе или игровую комнату — «берите» кота и собирайте отзывы! Источник: meme-arsenal.com

Ищите в повседневности

Мем «сработал», когда подписчик посмотрел на картинку и сказал вслух (или про себя): «Жиза!». Если вы не просто разбираетесь в увлечениях аудитории, но знаете, чувствуете их проблемы, — сообщите об этом через мем.

Очаровательная кассир Галя — результат коллаборации журнала «Кинжал» и сервиса поиска работы «Буду». Источник: vk.com

Ловите тренды

Будьте в курсе последних трендов. Изучите, какие события были актуальны в последнее время, попробуйте обыграть их в виде картинки, но с привязкой к компании. Возможно, изучать ничего и не придется — просто вспомните, что чаще всего мелькало у вас в ленте.

Работники «Битрикс24» сделали картинку с актером Юрой Борисовым. Источник: dzen.ru

Юмор с душой

Вишенка на торте — эмоции зрителя. Мем на то и создается, чтобы вызвать улыбку и другие позитивные ощущения у клиента. Это как рекламная пауза, которая способна ненадолго разгрузить голову, отвлечь от серьезного и поднять настроение.

Если ваши клиенты — бухгалтеры, отвлеките их от отчетности и сделайте в вашей ленте приятную паузу. Источник: vk.com

Создание мема

Хорошая иллюстрация — та, которую сделал сам и с душой. Поэтому предлагаю не использовать чужие творения, а создавать собственные или переделывать наиболее трендовые.

Картинка

Отличная новость для тех, кто боится потеряться в большом количестве визуала — есть сайты, где можно взять подходящий макет. Вам останется только доработать шаблон — убрать ненужные детали, добавить свои иконки и текст.

Список полезных ресурсов с картинками для постов:

«Мемотека» из «Мемепедиа» — варианты разбиты по рубрикам, например «Комикс», «Пикча», «Персоны», к каждому мему прилагается историческая сводка;
«Мем-арсенал» — много шаблонов, есть поиск по тегам;
«Папка с картинкам» во «ВКонтакте» — большое количество качественных иллюстраций, но макеты нужно переделывать.

Если вы нашли не совсем то, что искали для новостной ленты, попробуйте отредактировать исходную картинку. Можно добавить текст, замазать фигуру, удалить фон или заменить его на черный цвет. Картинка ниже очень актуальна для постов в середине рабочей недели или перед длинными праздниками.

Осталось добавить ключевое слово — сами знаете какое. Источник: memepedia.ru

Проявите смекалку или воспользуйтесь:

рамками — визуально группирует текст и картинку;
коллажем — передает динамику, мысль в виде сюжета;
заменой предмета ― создается эффект неожиданности, когда вместо очевидного фрагмента или фигуры есть необычная вставка;
противопоставлением ― мем складывается из двух кадров, где слева — антипример, справа — эталон для подражания.

Противопоставление от «Буквоеда». Посмотрела в их группе во «ВКонтакте»

Есть и онлайн-конструкторы, в которых можно создать мем со своей картинкой:

Imgur;

«Демконструктор»;

«Мембот».

Текст

Есть несколько выигрышных вариантов расположения текста.

1. В верхней части. Подойдет, когда короткой фразы недостаточно. Как в примере ниже: чтобы прояснить эмоцию человека, на мем добавили следующий текст.

Мем на странице сервиса развития карьеры «Эйч». Источник: vk.com

2. Возле людей. Подходит для случаев, где нужно показать диалог. Чтобы речь смотрелась гармонично, не уводите слова в далеко в угол, располагайте фразы непосредственно возле говорящего.

Оценят подписчики книжного канала. Источник: readrate.com

3. У верхней и нижней границы. Таким образом можно разделить текст на смысловые фразы и создать дополнительную рамку для объекта на картинке.

«Пушистый» контент, который подойдет для продвижения зоомагазина. Источник: dzen.ru

4. Хаотично. Если на картинке несколько героев, их взгляд направлен в одну сторону, ― смело придумывайте шуточный диалог, экспериментируйте с расположением слов, размером и начертанием букв.

Вот такая забавная иллюстрация в группе салона красоты. Источник: duchovny.ru

При выборе шрифта учитывайте контекст и сюжет мема. Если ваш креатив содержит нотки иронии, используйте Comic Sans MS, а для более драматичного слога — Impact.

Пример минималистичного варианта, когда все внимание отводится рисунку, — Montserrat, а если основному полотну не достает рукописного стиля, примените Monotype Script Regular.

Универсальные варианты — простые и лаконичные, не отвлекающие внимания — Helvetica, Roboto и Arial. Часть из перечисленных шрифтов уже встроены в программы на ПК, часть можно найти и скачать с сайта Google Fonts.

Как создать мем в фирменном стиле? Если у вас есть брендбук, возьмите за основу корпоративные цвета и шрифт. Если нет подобного документа, придерживайтесь одного стиля, варьируйте размер, начертание — курсив, жирный, полужирный и т. д.

Пример отличного сочетания шрифта и фирменного стиля. Источник: vk.com

Как сделать мем вирусным

Креатив готов, осталось дело за малым — пустить его в массы. Ниже — примеры рабочих «движков», способных «запустить» ваш мем.

1. Инфоповод. Интересное событие, отличительная черта компании, уникальная новость — классный способ зацепить внимание массы и спровоцировать цепную реакцию в виде рассылок. Расскажите о себе то, что выделяет фирму на фоне конкурентов, сделайте коллаборацию, можно пойти на «пиратство»: взять за основу чужую новость и ненавязчиво заявить про собственную акцию. Главные моменты — актуальность, яркость, эмоциональность.

2. Таргет. Запустите рекламу в популярных соцсетях, поисковиках, чтобы привлечь внимание конкретной аудитории.

3. Конкурс на лучший мем. Хороший способ укрепить отношения со старыми подписчиками и найти новых клиентов — предложить поучаствовать в интерактиве. Задайте тему, предложите варианты оформления, придумайте вознаграждение за лучшую версию.

4. Хештеги. Добавьте мему описание через «решетку». Лучше использовать как популярные и злободневные теги, например #мойкакруглосуточно, так и собственное написание #мойкакруглосуточноуСаныча.

5. Мемы от подписчиков. Если в сети вы наткнулись на творения своей аудитории, не игнорируйте. Конечно, здесь речь больше о самоиронии, негативные картинки постить не следует.

Вновь приведем пример с сервисом для поиска дешевых билетов ~~(P.S. они мне не платили за рекламу)~~

6. Узнаваемый образ. Клиент обязательно остановится на картинке, которую встречал по много раз с разными надписями, чтобы прочесть новый вариант. И, возможность, репостнуть другу.

«Почти» заключение

Мем — это яркая минутка юмора в интернет-вселенной. Такой способ продвижения активно используется известными компаниями, такими как «Додо Пицца», «Альфа Банк», «Авиасейлс» и др. Главная цель — стать ближе к ЦА, показать уникальность, привлечь внимание новых клиентов и увеличить конверсию.

Бонус: ресурсы для вдохновения

Не всегда получается включить творческую жилку и выдать беспроигрышный смешной креатив. Как делать мемы, если нет свежих идей? С помощью ресурсов для вдохновения из моей подборки:

Reddit — всемирная соцсеть и форум, которая служит площадкой как для общения, там обмена свежими фото- и видеомемами.

Мем:ОЗГ — юмористическое сообщество в виде новостной ленты. Пользователи делятся собственными иллюстрациями, ставят лайки, комментируют.

Рифмы и Панчи — молодежный паблик во «ВКонтакте» и телеграм-канал, где пишут о последних событиях в политике, моде, спорте. И все это в формате мемов.

Смена в радость, аванс в сладость — еще один телеграм-канал, где можно выбирать изображения на тему рабочего процесса.

Да, но — юмористический паблик во «ВКонтакте» с рисунками от художника Антона Гудима, где автор через сравнение двух иллюстраций рассказывает о современном обществе.

Как записать видео в Телеграм и “случайно” стать блогером

2024-12-12T12:33:13.128Z

Если кто не знает, в Telegram есть особый формат видеосообщений - так называемые “кружки”. Раз есть формат медиа, значит его будут использовать для маркетинга. Этим грешат многие бренды и блогеры, которые выбрали мессенджер от Павла Дурова. Я не стала исключением: регулярно выкладываю кружки в своем канале о спонтанных покупках на маркетплейсах. Теперь решила поделиться, насколько это оправданно, как записать видео в Телеграмме и набрать больше подписчиков.

Как видеосообщения стали бизнес-инструментом

Сразу оговорюсь, я не являюсь рекламщицей, профильных универов не заканчивала, собственной команды профессионалов у меня нет и инсайды мне не сливают. Конечно, кое-какую теорию я знаю и стараюсь устранять пробелы в знаниях. То, что я говорю - это мои наблюдения и выводы, которые я делала, общаясь с другими.

Маркетологи сильно удивятся, но на самом деле обычные люди ненавидят рекламу. Более активные (или менее ленивые) попытаются любыми способами от нее избавиться. У остальных постепенно теряется доверие к автору или каналу, а затем к формату или целой платформе.

В результате маркетологам приходится постоянно придумывать новое, что честно-честно🤞 не реклама, а если и реклама, то интересная, полезная и правильная. Аудитория должна непрерывно быть начеку, чтобы не тратить время и деньги на ерунду.

Круг не разорвется никогда. Пока чуть-чуть вперед вырвалась команда маркетологов, взяв на вооружение видеосообщения.

Из-за чего люди не любят рекламу? Она “ненастоящая”. Люди видят постановку: отрепетированные шаблонные фразы, срежессированные ситуации.

Если контент кажется “настоящим” (даже если является рекламным), аудитория с большим интересом его потребляет и больше доверяет информации, которую он передает.

Видеосообщения, или кружки, задумывались для личного общения. Из-за технических нюансов их сложнее срежиссировать и смонтировать по голливудским стандартам. Они воспринимаются максимально живыми и настоящими, а значит, могут вызывать больше доверия и интереса.

Естественно, не я первая придумала использовать кружки в блогах и для разных маркетинговых задач. Так уже делают другие, причем давно, но многие компании стесняются показывать закулисье и людей, которые стоят за брендом. Это означает, что формат пока не заезжен.

Наконец, посмотреть минутный кружок быстрее и проще, чем “полноценное” видео. Это можно делать по дороге домой, на работу, пока стоите в пробке, в очереди, ждете заказ.

Выгодно ли стартовать в ТГ с нуля или лучше сначала раскрутить уже проверенные площадки

Сейчас в русскоязычном интернете непростая ситуация. Площадки, которые собирали больше всего трафика, теперь недоступны. Инстаграм признан экстремистским, Ютуб замедлен. ВК и Дзен формально показывают отличные цифры. На деле я вижу примерно нулевую статистику на своих аккаунтах. В группах, которые мне интересны, ситуация +/- такая же.

И в стороне от этого безобразия стоит Telegram. Стильный, модный, молодежный. Людям интересен, функционал развивается. Просмотры и реакции есть. В комментах, помимо предложений глянуть горячие видео в профиле, жизнь бурлит.

Теперь к вопросу из подзаголовка. Если у вас уже есть аккаунты на других площадках, используйте их для раскрутки канала в Телеге. Если есть команда и ресурсы, ~~то почему вы меня читаете??~~ можете попробовать продвигаться на нескольких платформах. Если только начинаете, сразу вкатывайтесь в Telegram. Сначала развивать, скажем, группу в ВК, чтобы потом оттуда отправлять людей в ТГ - мне кажется, это плохая идея. Не исключаю, что к тому времени, когда группа достаточно созреет (если вообще созреет), ТГ уйдет из трендов.

Можно ли продвигаться длинными видео

Кружки в ТГ ни в коем случае не убили формат обычных роликов. После того как в нашей стране начались проблемы со вторым по популярности сайтом в мире, то и дело предпринимаются попытки найти аналоги Ютуба в России.

Мессенджер Дурова позволяет размещать полноценные ролики, но с этим есть ряд проблем:

Плеер в ТГ неудобный. У него минимальные возможности, которых хватает только на то, чтобы просто глянуть размещенный видос.
Контент может скачивать любой желающий. Значит, если ваш канал достаточно популярен или если материал стоящий, то 100% его перезальют куда-то еще.
Проблемы с монетизацией. Она в зачаточном состоянии. Стать ТГ-блогером и жить на отчисления с платформы невозможно (надеюсь, пока). Весь доход только от рекламных интеграций, спонсорского контента и пожертвований благодарных подписчиков.
Никакая техподдержка. Формально она существует. На деле реагирует только на разного рода жесть, за которую в большинстве стран мира светит серьезный срок. Постоянно воруют ролики? Появились каналы-клоны? Угнали аккаунт? Лучше сходите в душ и поплачьте - проку будет больше.
По сути нет системы рекомендаций. Алгоритмам ТГ наплевать на то, что вы размещаете видео. Аудитория узнает о вашем контенте, только если перейдет на канал по ссылке или если введет его название в поисковую строку.

Ввиду многочисленных претензий к другим соцсетям и Ютубу ТГ может воспользоваться ситуацией и когда-нибудь предложить что-то крутое (режим трансляций как-никак существует). Сейчас мне не кажется хорошей идеей выкладывать качественные ролики на этой платформе. Короткие видосы в формате блогов или анонсов - это пожалуйста. Они разнообразят ленту и не дадут аудитории заскучать.

Это что, можно забыть про контент-план?

Контент-план - таблица или график, где указывается, когда, где и какой пост должен выйти:

01.01.2025 - ТГ, кружок с поздравлениями с НГ.

02.01.2025 - ВК, пост с подборкой рецептов того, что можно приготовить из подручного, если магазины закрыты.

03.01.2025 - ТГ, пост с планами на год.

Что он дает?

Канал развивается осмысленно. Вы отслеживаете, что интересно аудитории и своевременно это предлагаете. Подписчики не забывают о вашем существовании и регулярно получают новый контент.
Вы можете планировать свою личную жизнь. Я не про женитьбу на арабском шейхе и не расклады на удачную сделку. Появляется график, и вы заранее знаете сколько и какого контента потребуется. Значит, можете выделить время на написание постов и съемку роликов.
Снижается страх белого листа. Есть тема и примерное содержание. Дело за малым - просто сесть и сделать контент.

В кружках присутствует элемент спонтанности. Этим они и интересны аудитории. Если у вас нет актерского таланта, сценарии, заготовки и постановки будут смотреться фальшиво.

Теперь я постоянно составляю контент-планы, но делаю это так, что можно сдвинуть некоторые посты и втиснуть между ними спонтанный видосик. Спонтанность тоже не абсолютная. Я примерно знаю, когда должна прийти очередная посылка. Соответственно, когда заберу ее и принесу домой, тогда и начну записывать.

Я, конечно, знаю, что находится в посылке, но содержание кружков не планирую. Это искренние эмоции и первые впечатления от того, что вижу внутри коробки.

Потребуется время и кое-какая тренировка, прежде чем найдете собственный стиль. Идеи и источники вдохновения можно отыскать на других ТГ-каналах, где регулярно выкладываются кружки.

Как видео кружки в Телеграме могут стать хорошим стартом или продолжением карьеры

Пожалуй, крупнейший русскоязычный канал с видеокружками в качестве основного формата - это Круги на полях. Сейчас у него более 890 тыс. подписчиков. Авторы выкладывают короткие заметки с мыслями и новостями из их жизни. Часто сообщения похожи на чат. Автор задает тему и спрашивает мнение. Собеседник записывает ответный кружок и т.д.

На канале Ленты видеокружки дополняют текстовые посты и обычные клипы. Они временами смотрятся как постановочные, но разнообразие в контенте - это плюс.

Т-Банк разбавляет посты кружками. Часто это смешные сообщения или новости от амбассадоров бренда.

Золотое Яблоко с почти 660 тыс. подписчиков демонстрирует в видеосообщениях товары. Например, девушка в кадре наносит крем на кожу или показывает упаковку парфюма.

Яндекс Музыка выкладывает в кружках записи с концертов и мероприятий. Нередко сообщения делают исполнители - рассказывают о релизах или будущих выступлениях.

Какие фишки можно перетащить в ТГ

Вы можете использовать приемы, которые хорошо себя показывают на других платформах и форматах. Тренды и мемы вносят разнообразие, веселят публику и дарят идеи для нового контента.

Призывы к действию пригодятся, если ожидаете от аудитории определенную активность. Например, в сообщении с личными итогами года предложите пользователям рассказать, что значимого произошло в их жизни. Активность может пробудить подписчиков от спячки и простимулировать интерес к каналу.

Воронки продаж - ваши друзья, если реализуете свой продукт, заказываете рекламу ТГ-канала на стороне или у вас заказали рекламную интеграцию. Это довольно долгий процесс, но результат хороший. Возможный сценарий:

Первым видеосообщением анонсируем, что едет что-то крутое.
Далее получаем посылку и делимся первыми эмоциями.
У нас происходит какая-то ситуация, в которой товар оказывается полезен.
На следующем этапе можно выложить развернутые впечатления.
И наконец рассказываем, что точно такую же здоровскую штуку можно заказать по скидочке, которая продлится пару дней.

Разберемся с процессом съемки

Хватит с теорией, переходим к практике.

Как снять обычное видео в Телеграме

Разберемся с обычными роликами. Размер для обычных аккаунтов ограничен 2 ГБ, для Премиум - 4 ГБ. При съемке на смартфоне ориентация вертикальная, но потом ее можно переделать в квадрат.

1. Открываем Telegram и переходим в свой канал.

2. В строке сообщений справа нажимаем на скрепку.

3. Откроется Галерея. Жмем верхнюю левую штуку со значком камеры.

4. На экран выведется изображение с камеры. Внизу будут три кнопки. Первая слева включает-отключает вспышку. Крайняя справа переключает фронталку и основную камеру устройства. Круглая - запускает съемку. Для записи нажимаем и удерживаем ее.

5. Чтобы остановить запись, отпускаем круглую кнопку.

6. Сразу открывается редактор. Если перемещать отметки справа и слева на таймлайне, можно обрезать видео вначале и конце.

7. Разбираем кнопки в самом низу по порядку слева направо. Первая отвечает за кадрирование и настройку горизонта. Вторая позволяет рисовать поверх видео, накладывать текст и стикеры. Третья меняет качество и разрешение. Четвертая открывает цветокор, настройку теней, света, яркости и т.д.

8. Если нужно, вводим подпись - текстовую заметку к видео.

9. Жмем голубую кнопку справа, похожую на логотип Телеграма, и выкладываем ролик.

ВАЖНО! Если вернуться назад, т.е. выйти из редактирования, ролик сотрется.

Обычные видео нужны, когда информации слишком тесно в кружках: не хватает хронометража, нужно продемонстрировать несколько объектов в кадре.

Как записать тот самый кружок

Хронометраж видеокружков ограничен 1 минутой. Форма кадра, сюрприз-сюрприз, только круглая. При воспроизведении он не разворачивается на весь экран, но на телефонах становится чуть крупнее. Сложную композицию не выстроишь. В фокусе держим что-то одно и крупное, камеру располагаем под прямым углом.

Кружки можно записывать на компьютере и смартфоне. Однако в версии для телефонов редактор позволяет обрезать снятый клип в начале и конце.

1. В строке сообщений крайняя правая кнопка может выглядеть как микрофон (опция записи голосовых сообщений) или камера. Нажимаем на нее, чтобы появился значок камеры.

2. Удерживаем камеру, чтобы запустилась съемка. Чтобы не держать, проводим пальцем чуть вверх до значка замка.

3. Запись остановится, когда отпустим кнопку, достигнем продолжительности 1 минута или нажмем значок паузы.

4. Во время съемки слева появятся две кнопки. Крайняя слева переключает фронталку на тыловую камеру и наоборот. Следующая - управляет вспышкой.

5. Когда запись остановится, на телефоне можно обрезать видос по длине.

6. Голубая кнопка с логотипом ТГ отправляет клип в ленту.

Как снять исчезающее видео

Исчезающие кружки доступны в личной переписке. Они автоматически удаляются после первого (единственного) просмотра.

В строке сообщений справа нажимаем на микрофон, чтобы появилась иконка камеры. Нажимаем и удерживаем ее.
Проводим палец выше до замка. Теперь палец можно не держать.
Нажимаем справа кнопку с единицей внутри круга (она станет голубой).
При необходимости обрезаем сообщение или сразу отправляем адресату.

Как сделать из видео в галерее кружок в Телеграм

Придется воспользоваться ботом, например, CIRCLES. Он принимает квадратные видео (1:1) размером до 100 мб. В роликах длиннее 60 сек. бот обрезает лишнее. Умеет накладывать размытие, реверс и переделывать в черно-белое.

Открываем и запускаем бота.
Жмем Меню и выбираем Меню.
Настраиваем разрешение, выбираем эффекты, отключаем-включаем белую рамку.
Отправляем боту ролик и ждем результата.
Жмем по стрелке сбоку от готового кружка и пересылаем в свой канал. Не забываем снять отметку со “Скрыть имя отправителя”, чтобы не отображалась ссылка на бота. На компьютере, когда появится окошко с выбором получателя, кликаем правой кнопкой по Отправить и снимаем галочку с “Показать имя отправителя”.

В клипах можно побаловаться с монтажом и эффектами. Контент не смотрится живым-спонтанным, но вносит разнообразие в ленту.

Как отправить видео отложенным сообщением

Записываем или создаем ролик. Как это сделать, я рассказывала чуть выше.
Нажимаем и удерживаем кнопку отправки.
Выбираем “Отправить позже” и указываем нужную дату и время.

Отложенные публикации освобождают время. Назначаете дату, когда должен отправиться пост и спокойно занимаетесь своими делами.

Как удалить случайно опубликованный кружок

1. Нажимаем и удерживаем на лишнем посте.

2. Вверху справа появится значок мусорки. Жмем и подтверждаем удаление.

3. На компьютере кликаем правой кнопкой мыши по посту и выбираем “Удалить”.

Разбираемся с ботами: редактирование видео, продвижение, модерация комментариев

Эти боты облегчают жизнь простого владельца ТГ-канала:

Video to GIF Converter - конвертирует видео в гифки. Так можно избавиться от звуковой дорожки, не открывая монтажное приложение.
SHORT URL - укорачивает ссылки и позволяет отслеживать переходы по ним.
Shieldy - автомодератор и защитник от спамеров в чатах. В зависимости от режимов заставляет вводить капчу, сразу удаляет аккаунты из черного списка, запрещает отправлять сообщения тем, кто только-только присоединился к группе и т.д.
Buddy - находит каналы для раскрутки своего аккаунта.
CIRCLES - переделывает обычное видео в кружок в Телеграме, про этого бота я подробнее рассказывала выше.

В итоге: в чем же секрет популярности круглых видео и можно ли за счет них “выстрелить”

Видеокружки - это контент, который создается легко, быстро и с минимальными затратами. Он выглядит живым и настоящим, поэтому может понравиться аудитории. Ей хочется общения с реальным человеком, честного мнения и эксклюзивов из закулисья, а не пластмассового корпоративного мира.

Формат стоит использовать, если вам действительно есть что сказать миру и вы не зажимаетесь перед камерой. Он может стать находкой для начинающих блогеров. Подходит брендам, если они готовы пересмотреть корпоративные стайлгайды.