Мария ЗоваТаргетолог / Специалист по контекстной рекламеМария Зоваhttps://teletype.in/atom/mariazova2026-04-05T17:07:39.248Zmariazova:P2vKoqch5INНастройка контекстной рекламы для интернет-магазина тканей "Мамин текстиль"2022-06-05T13:06:55.950Z2022-06-23T06:59:38.848Z<img src="https://img3.teletype.in/files/2c/c7/2cc74ddc-7544-4d14-adfc-30c9535cfaf7.png">ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ТКАНЕЙ "МАМИН ТЕКСТИЛЬ"
<p id="Yzry">ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ТКАНЕЙ "МАМИН ТЕКСТИЛЬ"</p>
<p id="vj7I">Задача: настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе с целью увеличения количества продаж тканей.</p>
<p id="YY7Y">Продумали совместно с заказчиком параметры <strong>целевой аудитории</strong>: пол, возраст, боли, какие потребности закрывает услуга. </p>
<figure id="EIp8" class="m_custom">
<img src="https://img3.teletype.in/files/2c/c7/2cc74ddc-7544-4d14-adfc-30c9535cfaf7.png" width="679" />
</figure>
<p id="zm0t">Поскольку выявилась основная цель покупки тканей - пошив постельного белья, подобрали <strong>маски запросов</strong> по ключу "Ткань для постельного белья". </p>
<p id="TY4F">Было решено подобрать горячие запросы, которые с большей вероятностью приведут к продаже и настроить рекламную кампанию <strong>на Поиске</strong> и <strong>в РСЯ</strong>. Маски запросов, по которым собирались "горячие" ключевые фразы с приставкой "<strong>стоимость</strong>", "<strong>цена</strong>", "<strong>купить</strong>"</p>
<figure id="d7u5" class="m_custom">
<img src="https://img1.teletype.in/files/cf/f1/cff1e533-6609-49e0-a84b-a79041081c16.png" width="704" />
<figcaption><strong>Маски запросов</strong></figcaption>
</figure>
<p id="Jiej">Далее я собрала по этим маскам запросов все необходимые ключевые фразы по необходимым городам, собрала полный список минус-слов, подготовила очищенное <strong>семантическое ядро</strong>. Сделала группировку ключей.</p>
<p id="DMjR"></p>
<p id="AbJw">Подготовила файл с рекомендациями по сайту:</p>
<figure id="uwv1" class="m_custom">
<img src="https://img1.teletype.in/files/4e/41/4e4171dd-3762-471f-b689-f9dd5edbb2c9.png" width="689" />
</figure>
<p id="UT4v"></p>
<p id="mcHP">Рекламный кабинет Яндекс у заказчика уже был, я подключила Метрику и настроила необходимую цель "Совершение заказа".</p>
<p id="Z1GZ">Настройку рекламной кампании и ее параметров производила в Яндекс Коммандере:</p>
<ul id="qb5y">
<li id="Cefu">прописала релевантные заголовки и тексты для каждого запроса</li>
<li id="QrhZ">прописала все возможные расширения, все 8 быстрых ссылок на разные блоки сайта</li>
<li id="JmWj">прописала UTM-метки к ссылкам</li>
<li id="34ij">проставила необходимые операторы для фиксации слов. Перед словом "<strong>для</strong>" проставила знак "<strong>+</strong>", перед словами "<strong>постельного</strong>" и "<strong>белья</strong>" - знак "<strong>!</strong>", чтобы зафиксировать данную словоформу. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевому запросу "постельное белье".</li>
</ul>
<figure id="QlKb" class="m_custom">
<img src="https://img1.teletype.in/files/ce/6c/ce6c71e5-00cc-48b4-8d5d-2d3240f31a86.png" width="874.9999999999999" />
<figcaption>Настройка рекламной кампании в Коммандере</figcaption>
</figure>
<p id="4ecr">Предварительно составила прогноз бюджета:</p>
<figure id="Af8d" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/1f/7c/1f7c014c-7f27-4f69-b413-354f30873972.png" width="841.5830212234706" />
</figure>
<p id="2vKF">После загрузки файла из Коммандера в рекламный кабинет закончила настройки стратегии. Объявления готовы!</p>
<figure id="FZjb" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/f9/6b/f96b0793-0f4d-46e7-8215-e3009e1be54f.png" width="740.0232067510549" />
<figcaption><strong>Реклама на Поиске</strong></figcaption>
</figure>
<p id="95dM"></p>
<figure id="PmHs" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/3a/fa/3afaf5c0-b14c-4308-b366-ac1e48206d46.png" width="698" />
<figcaption><strong>Реклама в РСЯ</strong></figcaption>
</figure>
<figure id="DKsx" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/73/80/738071fe-7ebc-4682-8260-e384d9a22f8e.png" width="565" />
<figcaption><strong>Форматы рекламы в РСЯ</strong></figcaption>
</figure>
<p id="odrZ"></p>
<p id="s6an">Основные показатели по рекламе:</p>
<figure id="DWcD" class="m_custom">
<img src="https://img3.teletype.in/files/a9/af/a9af98f7-8ff2-4b35-ac6d-0b88c360c158.png" width="855" />
</figure>
<p id="VSmh"><strong>На поиске: CTR - 18.79%, конверсия - 25.84%</strong></p>
<p id="YfVS"><strong>В РСЯ: CTR - 2.9%, конверсия - 5%</strong></p>
<p id="0K5V"><strong>Есть продажи (сумма не уточняется клиентом)</strong></p>
<p id="qQv7">Планируем запустить ретаргет.</p>
<p id="sQFQ"></p>
<p id="CsVb"><strong>Мария Зова </strong>контекст/таргет</p>
<p id="YzSi"><strong>Telegram </strong>@marizova</p>
<p id="uPCQ"><strong>WhatsApp / Viber</strong> +7(904)970-69-90</p>
<p id="taed"><strong>Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)</strong></p>
<figure id="XuKR" class="m_custom">
<img src="https://img1.teletype.in/files/47/3b/473bd5ce-e260-4d34-95a7-bb374ad4b24b.png" width="497" />
</figure>
mariazova:tYiXJxKYL4YНастройка контекстной рекламы для стоматологии "Улыбка" (Самара)2022-06-05T11:58:04.124Z2022-06-23T07:00:06.604Z<img src="https://img4.teletype.in/files/b5/76/b5765639-4d0e-4718-bfa2-888c2c6826e9.png">СТОМАТОЛОГИЧЕСКАЯ КЛИНИКА "УЛЫБКА"
<p id="YPb0">СТОМАТОЛОГИЧЕСКАЯ КЛИНИКА "УЛЫБКА"</p>
<p id="3FgB">Задача: настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе с целью продаж услуги Имплантация зубов.</p>
<p id="b5kL">Предварительно провела аудит сайта с рекомендациями <a href="https://docs.google.com/document/d/1EYQ6SggIF7ERKTLyBI9Yo-VGC59jDwW8Uoij4SRg1fw/edit?usp=sharing" target="_blank">https://docs.google.com/document/d/1EYQ6SggIF7ERKTLyBI9Yo-VGC59jDwW8Uoij4SRg1fw/edit?usp=sharing</a></p>
<figure id="xmvZ" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/b5/76/b5765639-4d0e-4718-bfa2-888c2c6826e9.png" width="531" />
<figcaption>Скриншот из файла с аудитом сайта</figcaption>
</figure>
<p id="64pP">Главное: Необходимо создать подробный раздел по услуге Имплантация зубов с подробным описанием процедуры, с рекомендациями перед и после имплантации, с описанием используемых материалов, с отзывами и т.д.</p>
<p id="eHoP">Остальные моменты также важны для повышения конверсии сайта, их необходимо подкорректировать.</p>
<p id="2gB6">Обсудили с клиентом параметры целевой аудитории: пол, возраст, боли, какие потребности закрывает услуга. Подобрала примеры запросов.</p>
<figure id="VTFy" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/b2/a8/b2a8395d-4586-4154-8536-7f6c216ea963.png" width="1068.1020710059172" />
</figure>
<p id="fNdQ">Так как бюджет планируется ограниченный, было решено подобрать горячие запросы, которые с большей вероятностью приведут к продаже и настроить рекламную кампанию на Поиске. Маски запросов, по которым собирались "горячие" ключевые фразы с приставкой "стоимость", "цена"</p>
<figure id="IPyg" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/b2/bb/b2bb64bf-5104-4108-90ae-559fcc041947.png" width="942.5468749999998" />
<figcaption>Маски запросов</figcaption>
</figure>
<p id="HhIY">Далее я собрала по этим маскам запросов все необходимые ключевые фразы по городу Самара, собрала полный список минус-слов, подготовила очищенное семантическое ядро. Сделала группировку ключей.</p>
<p id="ePYS"></p>
<p id="PeXS">Рекламный кабинет Яндекс создала с нуля, подключила Метрику.</p>
<p id="KmDy">Настройку рекламной кампании и ее параметров производила в Яндекс Коммандере: </p>
<ul id="qb5y">
<li id="ek28">прописала релевантные заголовки и тексты для каждого запроса</li>
<li id="hAVG">прописала все расширения</li>
<li id="qMta">прописала UTM-метки к ссылкам</li>
</ul>
<figure id="XThy" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/5f/b8/5fb81ddb-9803-4518-975d-c50f5235f260.png" width="871" />
</figure>
<p id="VMHM">Помимо рекламной кампаний по Поиску настроила на будущее рекламную кампанию РСЯ</p>
<figure id="Xlkv" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/fa/dc/fadc00c1-5e70-47c4-86f9-a984f39cb13f.png" width="650" />
<figcaption><strong>Реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекс)</strong></figcaption>
</figure>
<p id="p67R"></p>
<figure id="f6JP" class="m_custom">
<img src="https://img1.teletype.in/files/8d/b3/8db349d1-c7ff-4ea5-8f4e-2774c50001ac.png" width="835" />
<figcaption><strong>Реклама на Поиске</strong></figcaption>
</figure>
<p id="CEAq"></p>
<p id="L77O">На данный момент ожидаем необходимых корректировок на сайте перед запуском рекламной кампании. </p>
<p id="EqWD">...</p>
<p id="wS9f"><strong>Мария Зова </strong>контекст/таргет</p>
<p id="9TBZ"><strong>Telegram </strong>@marizova</p>
<p id="GyBZ"><strong>WhatsApp / Viber</strong> +7(904)970-69-90</p>
<p id="DjYk"><strong>Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)</strong></p>
<figure id="BPRB" class="m_custom">
<img src="https://img1.teletype.in/files/47/3b/473bd5ce-e260-4d34-95a7-bb374ad4b24b.png" width="512" />
</figure>
mariazova:75RxwqvCIGYВконтакте: 95 продаж курсов в сфере красоты при бюджете 207 600 рублей2022-06-03T22:44:38.427Z2022-06-29T10:24:37.315Z<img src="https://img2.teletype.in/files/56/f6/56f6a43c-ac31-4967-a990-5d9dbcb692ae.png">В течение 3 лет я сотрудничала с Институтом красоты Jeternel (обучение специалистов сферы красоты). Начинала как СММ-специалист, с ноября 2019 работала только с таргетированной рекламой, так как она начала приносить хорошие результаты и работы стало больше.
<p id="UbQ9">В течение 3 лет я сотрудничала с Институтом красоты Jeternel (обучение специалистов сферы красоты). Начинала как СММ-специалист, с ноября 2019 работала только с таргетированной рекламой, так как она начала приносить хорошие результаты и работы стало больше.</p>
<p id="OM57">Настраивала рекламу <strong>в Facebook, Вконтакте, в MyTarget, на Одноклассниках, в TikTok </strong>(кейс <a href="https://teletype.in/@mariazova/sSS6VOegM6q" target="_blank">https://teletype.in/@mariazova/sSS6VOegM6q</a>)</p>
<p id="WDEv">В связи с запретом FB, перевела все рекламные кампании во Вконтакте с марта 2022г. До этого Вконтакте вела рекламную кампанию по Дистанционному обучению косметологии.</p>
<p id="Xior">Всего запустила 12 рекламных кампаний по очному и заочному обучению косметологии, по курсам массажа, по курсам ногтевого сервиса, онлайн-курсу массажа лица.</p>
<p id="kbAo"><strong>Цели</strong> рекламы использовались: Конверсии, Лид-формы, Трафик. </p>
<p id="fqCN">В рекламной кампании по обучению косметологии лучше сработали конверсии и трафик, а по остальным курсам - лид-формы (по Ногтевому сервису есть отдельный кейс по ссылке <a href="https://teletype.in/@mariazova/sHjvM60T5xn" target="_blank">https://teletype.in/@mariazova/sHjvM60T5xn</a>)</p>
<p id="GkHk">Настраивала рекламу в ленте ВК, видеоролики и статичные креативы с использованием реальных фото и видеоматериалов со студентами или скринами с обучающего онлайн-курса. </p>
<figure id="zgUW" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/56/f6/56f6a43c-ac31-4967-a990-5d9dbcb692ae.png" width="406" />
</figure>
<figure id="ukZm" class="m_custom">
<img src="https://img3.teletype.in/files/29/cb/29cb7689-6e75-4c71-8dd6-5371edf2d38a.png" width="417.6823734729494" />
</figure>
<figure id="muZq" class="m_custom">
<img src="https://img4.teletype.in/files/77/d1/77d13f83-acc7-49ad-a109-1a06ff16ed46.png" width="425" />
</figure>
<p id="qVJY">Использовались <strong>аудитории</strong>:</p>
<ul id="sd1V">
<li id="Yc8I">спарсенные подписчики из Инстаграм и LAL по ним</li>
<li id="xiXj">спарсенные подписчики конкурентов</li>
<li id="4BXW">настроили по Ключевым фразам</li>
<li id="ujim">по Интересам</li>
<li id="mW9e">геотаргетинг по мед.училищам и мед.институтам</li>
<li id="qKyp">LAL на студентов, состоящих в базах клиента</li>
<li id="eY4E">LAL на пиксель</li>
</ul>
<p id="VxA1"></p>
<p id="69FD">За март, когда перевела все рекламные кампании на <strong>ВК</strong> (+ MyTarget в меньшей степени), состоялось <strong>95 продаж </strong>курсов(из<strong> 460 </strong>квалифицированных лидов) при бюджете 207 600 рублей. Стоимость курсов от 16 000 до 59 800 рублей в зависимости от пакета.</p>
<p id="fggB">За весь период работы на ежемесячных и годовых собраниях отмечался рост количества лидов и продаж с таргета:</p>
<figure id="vf9D" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/5d/49/5d497e7c-737a-4e94-9596-59a267b6f29e.png" width="822.8714991762768" />
<figcaption>Результаты за 2020</figcaption>
</figure>
<figure id="82qp" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/98/27/98275eff-01a9-47d3-91f7-7dcd87887225.jpeg" width="834.8148148148148" />
<figcaption>Результаты за 2021</figcaption>
</figure>
<p id="xX9H"></p>
<p id="X4rQ">Получала хорошие слова о моей работе от директора Института)</p>
<figure id="e10h" class="m_custom">
<img src="https://img3.teletype.in/files/61/2c/612c4e96-79c6-4ec9-a686-807e6e48e982.jpeg" width="521" />
</figure>
<p id="N6J6"></p>
<p id="wS9f"><strong>Мария Зова </strong>таргет/контекст</p>
<p id="9TBZ"><strong>Telegram </strong>@marizova</p>
<p id="GyBZ"><strong>WhatsApp / Viber</strong> +7(904)970-69-90</p>
<p id="86g5"><strong>Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)</strong></p>
mariazova:sSS6VOegM6qМиллионы рублей с таргета для Института косметологии2022-06-03T21:31:54.581Z2022-06-29T10:25:01.669Z<img src="https://img4.teletype.in/files/3b/39/3b399c9e-6ba7-4338-9f81-81c87eda56b1.png">С Институтом красоты Jeternel я сотрудничала 3 года. Начинала как СММ-специалист, затем совмещала СММ и таргет, с ноября 2019 работала только с таргетированной рекламой, так как она начала приносить хорошие результаты и работы стало больше.
<p id="UbQ9">С Институтом красоты Jeternel я сотрудничала 3 года. Начинала как СММ-специалист, затем совмещала СММ и таргет, с ноября 2019 работала только с таргетированной рекламой, так как она начала приносить хорошие результаты и работы стало больше.</p>
<p id="OM57">Настраивала рекламу <strong>в Facebook, Вконтакте, в MyTarget, на Одноклассниках, в TikTok</strong>. (В связи с запретом FB, перевела все рекламные кампании во Вконтакте с марта 2022г). По ВК отдельный кейс по ссылке <a href="https://teletype.in/@mariazova/editor/75RxwqvCIGY" target="_blank">https://teletype.in/@mariazova/editor/75RxwqvCIGY</a></p>
<p id="Xior">2021 год ежемесячно вела <strong>от 15 до 25</strong> рекламных кампаний, бюджет <strong>до 400 тысяч рублей. </strong>Ежемесячно продажи Института составляли <strong>до нескольких миллионов </strong>рублей (точную цифру писать запрещено) в зависимости от сезонности и других факторов.</p>
<p id="QIX5">Тематики и направления рекламных кампаний разные:</p>
<p id="8KAe">• заочное обучение косметологии (онлайн-школа)<br />• очное обучение косметологии, ногтевому сервису, массажу<br />• различные оффлайн семинары, вебинары, марафоны<br />• сборы на онлайн и оффлайн конференции для косметологов<br />• продвижение мобильного приложения<br />• продвижение интернет-магазина косметики<br />• продвижение услуг косметологического салона<br />• сбор специалистов в тематические чаты</p>
<p id="kbAo"><strong>Цели</strong> рекламы использовались: Конверсии, Лид-формы, Трафик. </p>
<p id="GkHk">Плейсменты в основном: сторис и лента Инстаграм лучше работали. В Инстаграм самые большие конверсии были с видеороликов с реальными студентами, в <strong>ВК</strong> статичные креативы во многих случаях давали лучший результат.</p>
<figure id="TH90" class="m_original">
<img src="https://img4.teletype.in/files/3b/39/3b399c9e-6ba7-4338-9f81-81c87eda56b1.png" width="537" />
<figcaption>Пример креатива для Вконтакте</figcaption>
</figure>
<figure id="l58C" class="m_custom">
<img src="https://img1.teletype.in/files/00/ba/00ba7b7d-1fa9-40b9-b97e-d703722d595c.png" width="346.35681186283597" />
<figcaption>Пример креатива для ленты Инстаграм</figcaption>
</figure>
<figure id="wshT" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/1d/25/1d254199-54ba-49b9-84bc-cfcc0a6d7598.png" width="213.82801932367153" />
<figcaption>Пример креатива для сторис</figcaption>
</figure>
<p id="4pkR">Использовались разные <strong>аудитории</strong> - По интересам, LAL на студентов, состоящих в базах клиента, LAL на тех, кто взаимодействовал с аккаунтом, LAL на пиксели. Базы студентов и Базы косметологов, если нужно было рекламировать какие-то мероприятия для специалистов.</p>
<p id="JDOj">Помимо продаж с сайта (звонки, живосайт, отправки формы) повысилось количество обращений в директ и чат группы, хорошо шли и подписки на группы.</p>
<p id="onTD">В Инстаграме в октябре 2021 года решили создать отдельный аккаунт для обучения косметологии, перевели на него трафик с таргета и быстро набрали целевых подписчиков и начали получать продажи.</p>
<figure id="QXB3" class="m_custom">
<img src="https://img3.teletype.in/files/ea/6e/ea6e8804-aba1-4657-98cd-bd536f234b3f.jpeg" width="441" />
</figure>
<p id="lxNk">За март, когда перевела все рекламные кампании на <strong>ВК</strong> (+ MyTarget в меньшей степени), состоялось <strong>95 продаж </strong>курсов(из<strong> 460 </strong>квалифицированных лидов) при бюджете 207 600 рублей. Стоимость курсов от 16 000 до 59 800 рублей в зависимости от пакета. Более подробно об этом в отдельном кейсе по ссылке <a href="https://teletype.in/@mariazova/editor/75RxwqvCIGY" target="_blank">https://teletype.in/@mariazova/editor/75RxwqvCIGY</a></p>
<p id="qQom"></p>
<p id="fggB">За период работы на ежемесячных и годовых собраниях отмечался рост количества лидов и продаж с таргета</p>
<figure id="7pG8" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/5d/49/5d497e7c-737a-4e94-9596-59a267b6f29e.png" width="870" />
<figcaption>Результаты за 2020 год</figcaption>
</figure>
<figure id="kORf" class="m_custom">
<img src="https://img2.teletype.in/files/98/27/98275eff-01a9-47d3-91f7-7dcd87887225.jpeg" width="879" />
<figcaption>Результаты за 2021</figcaption>
</figure>
<p id="t1pN">Получала хорошие слова о моей работе от директора Института)</p>
<figure id="Er9Y" class="m_custom">
<img src="https://img3.teletype.in/files/61/2c/612c4e96-79c6-4ec9-a686-807e6e48e982.jpeg" width="552" />
</figure>
<p id="wS9f"></p>
<p id="dIGi"><strong>Мария Зова </strong>таргет/контекст</p>
<p id="9TBZ"><strong>Telegram </strong>@marizova</p>
<p id="GyBZ"><strong>WhatsApp / Viber</strong> +7(904)970-69-90</p>
<p id="NXik"><strong>Напишите или позвоните мне, обсудим стратегию для вашей рекламной кампании)</strong></p>