Maya Andreeva

Платить или нет? Про онлайн-кинотеатры и трудный выбор

2019-02-08T09:00:54.900Z

Есть внутри человека голос, который советует брать то, что дешевле.

Мне было интересно, зачем люди покупают подписку, например, на Ivi, Amediateka или okko, ведь можно получить то же самое совершенно бесплатно! Конечно, с кучей рекламы... надоедливым "а как поднять бабла" и "как заработать тыщу рублей"... и не очень удобным интерфейсом.

Однажды пришло осознание "коммерциализаторской" (чтобы не писать "продажной") сущности таких вещей. Если есть какой-то сервис, то он должен зарабатывать. И если за просмотр фильма онлайн не плачу я, то платит кто-то другой. Кто?

Разбираемся в том, как онлайн-кинотеатры делают деньги.

P.S. Я не против того, что любой сервис стремится заработать. Это правильно.

Короткая справка

Онлайн-кинотеатры - это OTT-сервисы (аббревиатура от Over the Top). Они стали развиваться дикими темпами только несколько лет назад, когда онлайн-сервисы стали в сознании людей достойными методами получения информации.

Онлайн-кинотеатры покупают контент, чтобы затем продать пользователям, таким образом помогая развиваться производителям контента и развивая, в свою очередь, онлайн-индустрию развлечений.

Откуда у онлайн-кинотеатров деньги

Вспоминаем онлайн-кинотеатры, на сайтах которых вы когда-либо бывали.

Вариант номер 1 - кинотеатр вообще не берет с вас деньги за просмотр фильма. Но при этом, как уже упоминалось, вас окружает тонна рекламы. Это - монетизация посредством рекламы.

Видео сопровождается определенным количеством рекламных сообщений, которые отображаются в начале и в ходе просмотра. Вы можете вспомнить, что то же самое - большое количество рекламы - вы наблюдали на телевидении. Компании, которые платят за размещение своей рекламы, покупают ваше внимание. Им важно, чтобы вы перешли на их сайт, купили гель для душа, начали играть в казино и так далее.

Так, кстати, зарабатывают и на YouTube. Почти каждый ролик популярного канала там начинается с рекламы.

Вариант номер 2 - вам предлагают заплатить за просмотр видео.

Вариант 2.1 - вы можете купить, например, один фильм. То есть заплатить за одну единицу видеоматериала. Такая модель называется транзакционной, иеё (но не только) использует Кинопоиск.

Вариант 2.2 - вы платите за пользование контентом в течение определенного времени без ограничений. Это подписная модель. Опять пример с Кинопоиска:

Российские онлайн-кинотеатры

Вот лидеры российского рынка онлайн-кинотеатров:

По оценке одного агенства, аудитория онлайн-видео в России составляет 47% населения страны или 69,3 млн. чел. И, конечно, эта цифра растет.

При этом платят за просмотр лишь небольшая часть - 3 млн. чел.

Маркетинговый крючок

Почти всю сознательную жизнь пользователя онлайн-кинотеатрами я оставалась приверженкой бесплатных сервисов. В последнее время количество рекламы начало раздражать, при этом желание смотреть видео с высоким разрешением, свойственное любому человеку, становилось сильнее.

Я попалась на простой маркетинговый ход от одного российского онлайн-кинотеатра: месяц бесплатно, а там будь что будет.

Моим "будь что будет", видимо, станет продление подписки. Это правда удобно! Искать фильмы - удобно. Не нужно выбирать самое большое число из 240/360/720 или 1080 - разрешение только одно, и оно максимальное! Рекламы не будет ни до, ни во время, ни после, ни справа, ни снизу, ни поперек - да нигде! И это, кажется, самый важный плюс для меня.

Однажды испытав хороший сервис, больше не хочется возвращаться к предыдущему.

Ссылка на исследование

Детальную информацию про российский рынок, структуру потребления онлайн-видео в России, комментарии экспертов и многое другое можно найти в отчете РАЭК Экосистема онлайн-кинотеатров России 2017. Полную версию исследования можно скачать абсолютно бесплатно.

Экономика совместного потребления

2019-02-05T12:34:40.399Z

Avito, Airbnb, BlaBlaCar - наверняка названия этих компаний о чем-то вам говорят. Все они участвуют в экономике совместного потребления (ЭСП). На английском её название - sharing economy от to share - делиться.

В статье я привожу информацию из источников:

Federal Trade Commisiom Staff Report 2016 (отчет Федеральной торговой комиссии США)
Исследование "Экономика совместного потребления в России 2018" от РАЭК // Sharing Economy.

Оба отчета доступны по ссылкам и абсолютно бесплатны.

Где найти ЭСП?

В современном мире - почти везде. С некоторыми её отраслями мы встречаемся каждый день, а другие вот-вот и дойдут до нас.

Транспорт: каршеринг (Яндекс.Драйв, Матрёш Car, Zipcar), карпулинг (BlaBlaCar, WunderMobility).
Аренда помещений: жилых (Airbnb, ЦИАН), офисных (Regus, коворкинги).
Краудфандинг - народное софинансирование (Kickstarter, planeta.ru).
Продажи C2C - классифайды или доски объявлений (Avito, craiglist, Oodle).
Аренда вещей (RENTMANIA).
Фриланс - подработка (YouDo, AngelList, Dribbble).

Аналитику по каждой из перечисленных отраслей можно посмотреть в отчете РАЭК.

Как это работает?

РАЭК выделяет четыре основные модели совместного потребления:

#ДЕЛИМСЯ

Например, сдача квартиры (кровати, видеокамеры, гитары и т. д.) в аренду. При этом вы получаете пассивный доход, а потребителю не нужно иметь свою собственность.

#ДЕЛИМ

Велопрокаты работают именно по этой модели. У них в собственности не один велосипед (как у вас, если вы сдаете его в аренду - это по предыдущей модели), а много, и они могут сдавать в аренду каждый. При этом у них единовременно много единиц собственности и много потребителей.

#ОТДАЕМ

Если вы решите продать, например, старый телефон, вы можете выложить объявление на Avito. При этом сам сайт - это sharing-платформа, вы - продавец, а тот, кто купит у вас телефон - ваш потребитель.

#СКИДЫВАЕМСЯ

BlaBlaCar - именно эта модель. Попутчик, являясь потребителем, финансирует поездку и получает ценность - перемещается из пункта А в пункт Б.

По этой же модели работают сервисы краудфандинга, на котором вы можете проинвестировать любой проект.

Из чего состоит ЭСП?

Основные элементы рынка ЭСП - это платформа, на которой взаимодействуют продавец и покупатель.

Задача платформы - сделать обмен между покупателем и продавцом простым с помощью предоставления транзакционных сервисов, т.е. и покупатель, и продавец в конечном счете являются клиентами платформы.

Если частный владелец собственности с помощью платформы может предоставить пользование собственностью другим людям, то эта платформа реализует модель P2P (peer-to-peer).

Какой должна быть платформа?

Согласно отчету FTC, для того, чтобы транзакция между продавцом и покупателем на платформе состоялась, платформа должна:

быть ликвидной, т.е. для покупателя на платформе должно быть существенное число продавцов, готовых продать ему ценность. Точно так же продавец должен быть в состоянии предложить ценность существенному числу покупателей,
обеспечивать выбор ("matchmaking"), т.е. участники платформы должны иметь возможность найти наиболее подходящего партнера из всех представленных на платформе и начать с ним транзакцию,
обеспечивать безопасность, т.е. транзакция должна осуществляться с минимальным риском и вредом для партнеров.

Что в ЭСП наиболее популярно?

С 2017 по 2018 год объем рынка ЭСП в России вырос на треть.

Самые популярные транзакции - это С2С продажи вещей, которые уже прочно укоренились в нашей жизни. Затем идут биржи фрилансеров, на которых можно продать свои услуги, часто не являющиеся основным доходом продавца. Далее - карпулинг (уже упомянутый BlaBlaCar) и каршеринг (лидером по проникновению этого сервиса в России является Москва).

Почему ЭСП важна?

Развитие экономики совместного потребления увеличит ВВП страны и решит ряд стратегических задач развития России: повышение комфортности городской среды (повышение мобильности жителей городов), улучшение экологической ситуации (байкшеринг позволит снизить вредные выбросы в атмосферу), обеспечение развития предпринимательской деятельности (за счет бирж фрилансеров и появление коворкингов) и так далее.

Еще несколько ссылок по теме

Заметка от Forbes:

http://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/356801-razdelyay-i-polzuysya-shering-ekonomika-rastet-no-rossiyane-k-etomu-ne

Подборка новостей по теме от RusBase:

https://rb.ru/tag/sharing/

Краткое объяснение бизнес-модели sharing economy и несколько иностранных примеров:

https://bmtoolbox.net/patterns/sharing-economy/

Как sharing economy влияет на ритейл:

https://econsultancy.com/the-impact-of-the-sharing-economy-on-retail/

Полезные сервисы для создания презентаций

2019-02-04T16:58:05.329Z

Must have-сервисы для создания презентаций, которыми я часто пользуюсь. Коллекция постоянно пополняется, и если ты знаешь еще парочку сервисов, которых нет в статье - прошу в комментарии :-)

Начну с того, что Google Презентации для меня гораздо удобнее, чем MS Power Point. В продукте Google есть все самое необходимое, стильные шаблоны, а интерфейс пользователя проще. И доступны они на любом устройстве с выходом в Интернет, нужно только зайти в свой аккаунт Google.

Выбираем картинки только с высоким разрешением

Среди профессиональных оформителей презентаций есть правило: размер изображения по одной стороне должен быть больше 1000 пикселей. И никаких изображений с Google.Картинки! Лучше используйте бесплатные фотостоки с контентом от фотографов и дизайнеров, например:

https://unsplash.com/ - англоязычный

https://pixabay.com/ru/ - русскоязычный

Как показал опыт, лучше искать изображения по одному запросу на обоих ресурсах.

Но если вы все же используете Google.Картинки, то откройте панель "Настройки" под строкой поиска и выберите"Размер" - "Большие".

Все любят иконки

Чаще всего иконки отображают основную мысль абзаца. Когда иконки заменяют пункты списка, слайд становится легче просматривать. Ищите их на ресурсах:

https://www.freepik.com/

https://thenounproject.com/

https://www.flaticon.com/

На последнем ресурсе регистрация для скачивания не нужна. Иконки входят в наборы ("packs"), которые могут быть платными или бесплатными. Презентация выглядит особенно хорошо, если все иконки в ней - из одного набора. Если так сделать не получается, подбирайте иконки по стилю.

Иконки можно кастомизировать, т.е. подобрать свой цвет. Максимальный размер для скачивания 512 на 512 пикселей.

Пиши красиво

Google Fonts - удобный сервис для поиска шрифтов. Обращайте внимание на наличие засечек, прописных и строчных букв и толщину шрифта.

И если один из шрифтов вы уже подобрали, сервис Canva Font Combinations поможет подобрать второй (часто заголовки пишутся одним шрифтом, основной текст - другим). Например, для моего любимого Bebas сервис подбирает несколько шрифтов:

Цвета создают настроение

Если есть корпоративный брендбук, то не возникнет проблем с подбором цветовой гаммы. Однако если его нет, можно пользоваться следующими сервисами:

https://color.adobe.com/ru/

https://colorscheme.ru/

На сервисе Adobe можно импортировать изображение, чтобы взять цвета с него:

Чужая идея + Чужая идея = Моя идея

Банк слайдов - это ресурс с множеством дизайнов презентаций от профессионалов. А еще место для поиска вдохновения и классных дизайнерских решений, которые можно скопировать:

http://bonnieandslide.com/