ANDREY

От идеи до сценария: как снять короткометражный фильм.

2020-09-22T21:07:43.398Z

Любительское короткометражное кино доступно каждому — нужно лишь желание и терпение. Отсутствие идеи фильма — проблема, с которой сталкиваются начинающие кинорежиссеры. Причина не в том, что люди в большинстве лишены творческой жилки, нет. Просто начинающие кинематографисты не подозревают о том, как устроены фильмы.

Ниже представлена рекомендательная инструкцию по генерировании идеи и дальнейшему составлению сценария. Надеемся, будет полезно!

Итак, приступим.

Ключевые составляющие идеи фильма

Проблема появляется с самого начала, когда создатель желает снять фильм обо всём и сразу. Большинство фильмов представляют собой смешение трех компонентов, позволяющих получить новую киноленту — места, персонажа и конфликта. Иногда хватит и одного элемента, чтобы начать работу.

Протагонист: кто будет главным персонажем? Не продумывайте личные качества, остановитесь на общих набросках.
Место: где происходит действие фильма, в каком времени и пространстве?
Конфликт: к чему стремится главный персонаж, что чувствует?

Соединение трех элементов

Из продуманных вариантов ответов на три указанных вопроса — место, протагониста и конфликт — создайте сочетание трех подходящих элементов.

Космическая эпопея + Пилот + Желание стать героем = «Звездные войны»
Большой город + Женщина, отсидевшая в тюрьме + Желание заработать миллионы = «8 подруг Оушена»

Протагонист, место, конфликт на примере «8 подруг Оушена»

Наводящие вопросы

Необходимо отвлечься от посторонних дел, взять лист бумаги, ручку и сосредоточиться на проработке идеи. Важно записывать каждый проблеск идеи, даже если мысль кажется несуразной.

«Что, если...» — главный вопрос при поиске идей. Например, Парк Юрского периода — это последствие вопроса «Что, если можно было бы оживить динозавров»?.

Поиск вдохновения в реальной жизни

В еженедельном выпуске крупной газеты спрятано как минимум 5 сюжетов для экранизации. Часто обыденная жизнь удивительнее выдумки.

Например, истории, показанные в фильме «Амели», большей частью имеют реальную основу и взяты из коллекции, которую режиссер фильма Жан-Пьер Жёне собирал с 1974 года, записывая необычные воспоминания знакомых.

Жанр

Жанр определяет тематику фильма. Часто фильм относят к нескольким жанрам, но четы одного всегда доминируют. Жанры включают комедии, романтические истории, научную фантастику, боевики, фильмы ужасов и другие. Но могут и встречаться сочетания вроде романтической или трагикомедии, боевик с элементами ужасов. Выбор жанра поможет развить сюжет фильма.

Жанры

Идея в одном предложении

Замысел — это краткое описание сценария в одном предложении. Грамотный замысел состоит из трех пунктов: завязка (отличия от других фильмов), конфликт и персонажи или место действия.

«Назад в будущее»: Молодой парень переносится в прошлое, чтобы воссоединить родителей до того, как его будущее исчезнет.
«Челюсти»: Начальник полиции, который боится открытых водоемов, вступает в схватку с акулой, пока алчный муниципалитет не спешит закрывать пляж.
«Рататуй»: Парижская крыса тайно объединяет усилия с бесталанным шеф-поваром, чтобы доказать — готовить может каждый, что бы ни говорили критики и санитарный контроль.

Структура

Фильмы имеют разную структуру. Все примеры делят на 5 базовых элементов, на которых построены 99% фильмов независимо от жанра. Создателю нужно взять выбранную идею и продумать пять основных моментов, чтобы вышел черновой вариант будущего фильма. Разберем на примере фильма «Звездные войны».

1. Знакомство: персонажи, место действия и окружающий мир. Это составляет до 10% фильма.

В «Звездных войнах» Джордж Лукас вводит идею войны в космосе, конфликт ("Помоги мне, Оби-Ван, ты — моя единственная надежда") и других ключевых персонажей (Люк, Лея, Дарт Вейдер, R2-D2 и C3-P0).

2. Смена планов/возможность/конфликт: описание события, которое приводит в действие ваш конфликт.

В «Звездных войнах» Люк отказывается от предложения Оби-Вана, но узнает, что его семья убита. Он соглашается и отправляется спасать Лею.

3. Точка невозврата: до этого момента персонажи стремятся воплотить свои цели в жизнь. При этом на экваторе фильма происходит событие, после которого установленный ход событий меняется.

В «Звездных войнах» на середине фильма герои попадают в западню на Звезде Смерти. Они не могут вернуться на Альдераан и вынуждены вступить в схватку.

4. Развитие событий: после точки невозврата возрастает напряжение.

В «Звездных войнах» погибает Оби-Ван, а Звезда Смерти приходит в движение. Единственный шанс на победу — отчаянная попытка взорвать Звезду Смерти.

5. Кульминация: персонажи предпринимают последнюю попытку достичь поставленной цели, которая становится сложной задачей.

В «Звездных войнах» Люк наносит героический удар по Звезде Смерти и она взрывается.

Работа над персонажами

Персонажи должны восприниматься как живые. Удачные персонажи — это душа фильма. Зрители любят, сопереживают, ненавидят героев фильма, поэтому даже гениальная имеет риск провалиться из-за слабых персонажей.

Персонажи должны быть объемными, а не плоскими. Наделяйте персонажей отличительными гранями личности. Недостаточно просто придумать «злого мужчину» или «сильную женщину». Многомерные персонажи имеют сильные и слабые стороны, благодаря чему становятся ближе зрителю.
Наделяйте персонажей желаниями и страхами. Даже если это один страх и одно желание, хорошему персонажу никак не удается получить желаемое. Его способность или неспособность одержать верх над страхом (бедности, одиночества, пришельцев, пауков) создает конфликт.
Персонажи — движущая сила. Не превращайте героев в шахматные фигуры, которые перемещаются по доске по прихоти сценариста. Удачный персонаж принимает решения, которые толкают сюжет вперед.

Продумывание идей — бесконечный процесс

Идеи приходят с опытом, благодаря постоянной практике. Первые 10, 20 и даже 50 идей имеют вероятность оказаться провальными, однако такой опыт позволит распознать хорошую мысль. Невозможно постоянно придумывать идеальные решения, поэтому приготовьтесь к тяжелому труду.

Заведите блокнот для идей.
Обдумывайте идеи вместе с другом, чтобы удвоить “вычислительные мощности”.
Повторяйте описанные действия для каждой идеи. Попробуйте превратить задумку в ключевые элементы фильма и понять, стоит ли овчинка выделки.

Данные советы носят исключительно рекомендательный характер. Желающим придумать гениальный короткометражный фильм стоит запастись терпением, чтобы придумать стоящий сюжет. Но если захотеть — всё получится. Удачи!

Статья подготовлена специально для фестиваля короткометражного любительского кино «ВИЖУ, СНИМАЮ» — https://vsfestival.tilda.ws/

Чек-лист по юзабилити и SEO-наполнению сайта

2020-09-22T17:49:16.095Z

Наличие огромного количества контента сделало пользователей более требовательными к качеству контента и его подаче. Особенно это касается коммерческих сайтов. Потенциальный покупатель не будет ждать часами в ожидании загрузки домашней страницы, с лупой читать описание товара, судорожно закрывать всплывающие окна или отправляться на поиски корзины. Он просто уйдет на соседнюю вкладку конкурента с более понятным и качественным контентом. Поэтому юзабилити сайта — важный фактор, определяющий развитие вашего бизнеса.

В этой статье собраны наиболее важные моменты, на которые стоит обратить внимание при оформлении сайта: основные настройки, дизайн и элементы, навигация, SEO-наполнение. И на примере интернет-магазина велосипедов Electrabike разобрала нетипичные ошибки. Буду рада, если информация окажется для полезной.

Основное

Скорость загрузки сайта

По субъективным ощущениям сайт грузится быстро, а может быть, я сама по себе неспешный человек. Но вот по объективному анализу, проведенному сервисом PageSpeed Insights, производительность сайта требует доработок. Как для компьютерной версии (47/100), так и для мобильной (11/100).

Настройка под географию целевой аудитории (ЦА)

Велосипеды ориентированы на жителей России, потому сайт представлен только на русском языке. Плюсом было бы, если бы сайт возможно было бы перевести на английский, ведь живут же всё-таки в России иностранцы, не до конца выучившие русский язык.

Наличие мобильной версии

На сегодняшний день мобильный трафик составляет уже около 45% от общего, что обязывает компании иметь удобные мобильные версии сайтов. Анализируемая компания успешно справилась с этим заданием — версия имеется.

Быстрый доступ к главным кнопкам

Какие целевые действия ждут от пользователя, посетившего сайт электронных велосипедов? Есть три варианта: заказать велосипед/звонок/тест-райд. Какая кнопка наиболее чаше всего встречается на исследуемом сайте? «Перейти в каталог».

Единообразие интерфейса

Структура сайта – шапка, подвал, главное меню и т. д. – одинакова на всех страницах, дизайнеры постарались на славу. Субъективно отмечу, что сайт эстетически приятен.

Однозначность и понятность

Абсолютно на всех страницах сайта в течение 2-3 секунд можно определить тематику сайта.

Перемещение по страницам

Отмечу, что логотип на сайте работает и возвращает на домашнюю страницу. Но вот в мобильной версии явно не хватает стрелочки «наверх», а то сайт очень долго крутится.

Итого:

Дизайн и элементы сайта

Чувство стиля

Умеренные цвета, гармоничная цветовая палитра, красивые шрифты, контраст ключевых элементов — важные элементы дизайна любого сайта. С уверенностью можно сказать, что в Electrabike работают дизайнеры с хорошим вкусом и чувством стиля.

Изображения

Четкие, красивые, показывают ситуацию использования (люди на картинках показаны в действии — на велосипедах). Зачёт!

Заголовок домашней страницы

Вещь, которая должна быть на самом видном месте, привлекать внимание за долю секунды и отвечать на вопросы: чем вы полезны, кому и в чем? На данный момент Electrabike привлекает внимание только тем, что нужно уточнять наличие велосипедов.

Анимация

Чем меньше анимации - тем лучше. Тут компания переборщила с анимацией, в основном на домашней странице. Излишние переходы забирают на себя внимание пользователя, отвлекая его от прочтения текста. Как бонус — в мобильной версии, ещё и с мобильного интернета, они довольно долго грузятся.

Деактивация лишних элементов

Если что-то не работает — лучше сразу это убирать с сайта. Сейчас очень огорчил раздел «Карты» в «Контактах» не грузится как в компьютерной, так и в мобильной версиях.

Раздел «Карты», ошибка

Ещё один минус обнаружился в разделе «Доставка». На сайте предлагается ознакомиться с полным списком адресов и режимов работы салонов «здесь», но кнопка эта неактивна и не совсем понятно — где здесь-то?

Раздел «Доставка», отсутствие функциональной кнопки «здесь»

Перемещение по схеме «Заголовок → Выгоды → Продукт → Доверие → Форма» занимает небольшое количество времени. Если случится пожар, то пользователь сможет купить велосипед быстро — навигация сайта позволяет.

Верхнее меню

Заметное, понятное, с достаточным количеством элементов. На сайте верхнее меню вызывает восхищение — всё по делу, ничего лишнего.

Нижнее меню

Также должно быть в наличии. Но вот на сайте Electrabike оно не столь понятное, как хотелось. Основная проблема заключается в поиске контактов. Из материалов в меню не понятно: а в каких городах есть представительства, как можно с ними связаться, где найти такую страницу с контактами?

Коммуникация с клиентом

Я решила проверить работу чат-бота, который по обещанию сервиса, должен быть онлайн. Приветливый консультант Антон для начала постарался узнать номер телефона, но я решила так быстро не соглашаться. А после двух ответов на уточняющие вопросы (я определила, что хочу женский велосипед для езды в городе) Антон пропал и больше не отвечал. Пришлось оценить качество обслуживания пальцем вниз.

Онлайн-консультант Антон, ошибка в чате

Отзывы и комментарии

На сегодняшний день пользователя уже привыкли, что полностью доверять информации на сайте продавца нельзя — красиво писать уже все научились. Важным фактором, влияющий на решение о покупке — это отзывы покупателей. Но в этом плане Electrabike разочаровали, ведь на сайте нет ни единого отзыва или даже оценки велосипеда.

Обратная связь

Отзыв оставить негде, вопросы чат-бот Антон игнорирует, остается только заказать обратный звонок, что я и решила сделать. Кстати, с главной страницы это действие совершить невозможно — можно попробовать заказать звонок из каталога. Но тут что-то пошло не так — я забыла указать номер телефона или адрес почты.

Форма для ввода данных

Сайт решил, что этого достаточно, чтобы со мной связаться и принял запрос. Остается ждать, когда перезвонят по пустому номеру телефона или неуказанному почтовому адресу.

Обратная связь, ошибка в обработке данных

И сразу же, об ещё одной проблеме с функционалом. Выбрав себе два велосипеда, и перейдя к оформлению, я всё-таки передумала и захотела заказать звонок. Но, к сожалению, кнопка «Заказать звонок» перенаправляла меня в оформление заказа. А если пользователь хочет поговорить о пользе велосипедов, а не о выбранных товарах?

Ошибка в кнопке «Заказать звонок»

SEO-наполнение

Внешние факторы ранжирования

С помощью сервиса самостоятельного продвижения PR-СY был проведен мониторинг сайта: естественные ссылки составляют 87%, SEO — 13%, что считаю отличным соотношением.

Внутренние факторы ранжирования

Среди грамотно оформленных внутренних факторов, влияющих на ранжирование, Electrabike выделим: контент, мега-тэги, возраст домена, структуру сайта, техническую составляющую, скорость загрузки и человекочитаемый URL. Осталось доработать навигацию, исключить ошибки и увеличить скорость загрузки.

Избыточная информация о товарах и предлагаемых услугах, история бренда, вдохновляющие цитаты, интересные статьи в журнале — сайт располагает качественным, информативным и грамотно поданным контентом.

Работа над ошибками

Проработав основные настройки, дизайн, элементы и навигацию сайта по вышеописанным пунктам компания сможет с большей вероятностью завоевать внимание целевой аудитории и мотивировать покупателей вернуться именно к ним, а не к соседнему продавцу.

Подведу итогу и определю недочеты, которые стоит проработать Electrabike, чтобы преуспеть в выбранной нише:

 Увеличить скорость загрузки
 Улучшить доступ к главным (целевым) кнопкам
 Настроить перемещение по страницам в мобильной версии
 Вернуть привлекающий внимание заголовок домашней страницы
 Уменьшить количество используемой анимации
 Настроить «Карты»
 Сделать «Поиск» по сайту
 Переделать раздел «Контакты»
 Настроить Антона
 Создать форму обратной связи и отзывы покупателей

Это не руководство к действию, а пользовательская рекомендация. Желаю ребятам продвижения и побольше естественно-приведенных заинтересованных клиентов!

Высшее образование на стыке экономики, менеджмента и информационных технологий.

2020-09-22T07:40:47.883Z

Институт промышленного менеджмента экономики и торговли (ИПМЭиТ) — базовый институт Санкт-Петербургского Политехнического университета. Одно из первых мест подготовки экономистов в России.

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ

В 2021 году ИПМЭиТ ведет набор по направлениям:

Экономика
Менеджмент
Государственное и муниципальное управление
Бизнес-информатика
Управление персоналом
Торговое дело
Сервис
Товароведение
Экономическая безопасность
Туризм
Гостиничное дело

ВСТУПИТЕЛЬНЫЕ ИСПЫТАНИЯ

Выпускники школ поступают по результатам ЕГЭ.
Выпускники колледжей поступают по результатам ЕГЭ и (или) результатам вступительных испытаний вуза.
Лица, имеющие степень бакалавра или специалиста, поступают в магистратуру на основе вступительных испытаний вуза.

ИПМЭиТ — это 350+ бюджетных мест в бакалавриате. 214+ бюджетных мест в магистратуре. 6 международных программ. 3 формы обучения — очная, очно-заочная, заочная.