Новый инфобиз

Интересная вакансия ассистента-маркетолога с огромными перспективами

2024-12-16T13:37:23.513Z

Я не часто выкладываю какие-то вакансии у себя на странице, но мимо этой точно нельзя пройти.

Такой шанс выпадает раз в несколько лет (последний раз это было в 2020) и это тот самый момент, когда нужно не упустить эту редкую возможность.

Тебе точно нужно прочитать эту вакансию, если:

тебе интересен маркетинг, digital, инфобизнес
ты всегда хотел/а поработать напрямую с успешными предпринимателями, увидеть как на твоих глазах строится и развивается прибыльный бизнес
ты всегда хотел/а работать в компании с молодым коллективом, где руководитель ценит тебя и помогает найти то, что нравится именно тебе
хотел/а бы иметь возможность за год-два вырасти до должности руководителя или партнера направления

Если тебя это заинтересовало, обязательно читай до конца, либо если ты знаешь людей в своем окружении, кому это может быть интересно, обязательно отправь им.

Привет! Если мы еще не знакомы, то меня зовут Андрей Анцибор, я основатель digital агентства Нефтетрафик. Мы делаем трафик с рекордной окупаемостью из ВК, Яндекс и Телеграм для онлайн-школ, товарного бизнеса и сферы услуг.

За 4 года я прошел путь от таргетолога до основателя одного из лидирующих digital агентств по инфобизу, команда которого за все время реализовала более 1 миллиарда рублей рекламного бюджета в плюс. Мы работали с более чем 800 проектами в сфере онлайн-обучения и инфобизнеса. У нас одно из самых устойчивых направлений работы: мы успешно пережили и даже выросли во время коронавируса, мы стали еще больше после начала СВО, так как многие переехали в ВК. Каждый кризис был нашим новым рекордом и из года в год мы только растем.

Один из моих главных навыков - это раскрывать таланты людей. Половина моей команды - это мои ученики, которые когда-то обучились специальности таргетолог и стали зарабатывать удаленно

У меня есть формат личной работы с владельцами агентств, и он достаточно дорогой, поэтому данная вакансия - огромная возможность взаимодействовать со мной лично, где еще и деньги платить будут тебе. Перед тобой откроются огромные перспективы дальнейшего роста. Например, один из самых крутых кейсов, когда мой прошлый ассистент буквально за год вырос до руководителя направления и впоследствии до директора.

Мне важно, чтобы мои сотрудники получали удовольствие от работы и могли реализовать себя, раскрыть свой потенциал и стать важной частью команды. У нас нет тех, кто работает ради работы, все выполняют какое-то важное дело. Я требовательный руководитель, но честный и справедливый. Мне важно работать не из нужды, а из удовольствия. Я стараюсь быть максимально открытым к команде и даже в случае неудач, рассказываю, как мы с ними справляемся.

Мне нравятся люди с горящими глазами, которые хотят развиваться. Проактивных и инициативных я всегда поощряю.

Теперь подробнее о самой вакансии и кого я ищу.

Я ищу вовлеченного, ответственного, инициативного и системного ассистента (помощника) маркетолога.

Каким я тебя вижу:

– легко обучаемый и гибкий;

– есть желание развиваться именно в сфере маркетинга / инфобизнеса;

– любишь писать тексты, создавать контента или хотел бы этому научиться и практиковать;

– есть навык работы в гугл таблицах, можешь системно вести учет всех задач;

– был внимательным и мог перепроверять за собой тексты / отчеты / таблицы

– есть базовые технические навыки работы с Tilda, Salebot, либо желание обучиться (все обучение предоставляем).

Главная задача этой должности – помогать привлекать больше клиентов в наше агентство.

В твои задачи будет входить:

– Поиск и анализ информации, новых идей, инфоповодов для рекламы и продвижения агентства;

– Запуск, контроль и анализ рекламных кампаний руками подрядчиков;

– Организация пиар интеграций (участие в конференциях, подкастах, статьях);

– Поиск и контроль подрядчиков, поиск персонала, проведение собеседований по маркетинговому направлению;

– Общение с потенциальными клиентами;

– Работа над проектами и задачами внутри компании;

– Организация онлайн-конференций;

Здесь не будет личных задач, для этого у меня есть другой замечательный ассистент) Ты будешь заниматься только задачами по развитию агентства.

Важен опыт в копирайтинге, маркетинге, продажах, онлайн-школах – это будет твоим преимуществом.

Условия:

– Удаленный формат;

– Полный рабочий день пн-пт с 10:00 до 19:00;
– Оплата обсуждается индивидуально после собеседования;
– Оплачиваем полностью или половину стоимости доп. обучений;
– Приятный, молодой, дружный коллектив;
– Возможность работать рядом с сильным руководителем, проходить бесплатно закрытые обучения и набираться опыта;
– Возможность развиваться внутри компании: менять должность, брать более сложные и интересные проекты, проявлять инициативу и реализовывать свои идеи.

Последний день подачи резюме на эту вакансию – 25 декабря 2024 года.

Чтобы откликнуться, заполни анкету.

Предсказываем тренды инфобизнеса в 2024 году

2023-12-26T21:50:40.411Z

Когда поработали с 200+ проектами в инфобизнесе за целый год, выдержали турбулентные изменения на площадках по трафику, то нам точно есть что рассказать.

Тренды по трафику и запускам в Новом году для ВК:

1. Видеоконтент – главный тренд 2024.

За последние 3 месяца клипы набрали популярность не только в ленте, но и круто заходят в рекламе. Это подтверждается нашими результатами на многих проектах. В Новом году главный акцент в рекламе точно будет на клипах, видео в промопостах и сторис.

Мы уже научились их масштабировать, конечно, охваты по аудитории режутся по сравнению с текстовыми промопостами, но все равно такие креативы снижают цену за лид в 2-3 раза и с них хорошо покупают.

Недавно поддержка ВК сама заявила, что урезанный охват в блогах ВК напрямую связан с отсутствием клипов в контенте и посоветовали их внедрять. Так что этому тренду точно быть в блогах и рекламе.

2. Теплая аудитория и работа с базой.

Если 2 года назад с холодного трафика можно было вытащить окупаемость х5-х10, то сейчас, когда льешь на максимально широкие и холодные сегменты аудитории, такую окупаемость с запуска получить невозможно.

Люди уже знают, что такое инфобизнес, они понимают, что по ссылке их приглашают на какой-то вебинар и там будут что-то продавать. Поэтому «волшебные таблетки» не работают. Доверие вызывают четкие и понятные офферы, без завышенных обещаний.

С холодного трафика можно получить дешевые регистрации и окупаемость максимум до х2-х3 – и это сейчас прекрасный результат. Дальше нужно работать с базой и весь акцент идет на дальнейшие допрогревы и допродажи своих продуктов.

Идеальное комбо – это привлекать теплую осознанную аудиторию и потом дальше ее прогревать, и продавать в воронке. Окупаемость не в моменте, а в регулярной работе с базой. Мы уже отлично научились масштабировать теплую аудиторию.

3. Быть за эксперименты и добавлять нейросети.

На рынке инфобизнеса удержится тот, кто будет постоянно менять посадочные, совершенствовать свои офферы, расширять линейку продуктов. Мы работаем с несколькими клиентами, которые постоянно тестируют новые воронки, посадочные, придумывают новые продукты. И только им удается быть на плаву годами, осваивать от 1 млн руб в месяц и получать прибыль постоянно.

Нейросети еще долго будут с нами. Они отлично пробивают баннерную слепоту и облегчают жизнь всей команде для запуска. Креативы, написание текстов, прогревов, помощь в обработке видео, звука – нейросети помощники №1.

4. Понятный оффер и востребованность ниши.

Два года назад был бум на удаленные профессии таргетологов, контекстологов, SMM-специалистов, год назад – огромный спрос на профессию менеджера маркетплейсов. Такие проекты на холодном трафике масштабировались в окупаемости и до х10. Сейчас эти ниши очень сложно продвигать на широкую и холодную аудиторию, в приоритете более теплая аудитория и работа с базой.

Люди устали от удаленки в формате «Работай с любой точки мира под пальмой по 3-4 часа в день». Все уже понимают, что в этих профессиях огромная конкуренция и там нет легкого заработка. Поэтому широким аудиториям стали больше интересны продукты в теме бизнеса или физической работы, например, творчество, рукоделие, кондитерство, открытие бизнеса по франшизе.

В нише эзотерики стандартные офферы на широкую аудиторию «разгадай натальную карту», «узнай судьбу по картам» уже не работают. Многие давно в контексте данной темы. Важно находить свое утп, сужать офферы и удивлять лиды в воронке вау-прогревами и харизмой спикера.

5. VK Ads перетянет одеяло в 2024.

Пока в ВК работают 2 рекламных кабинета, но поговаривают, что окончательное закрытие старого кабинета планируется на 3 квартал 2024 года. Так что, как говорится, все там будем. За последние полгода активной работы на VK Ads, нас совсем не страшит такая перспектива.

Тренды по трафику и запускам в Новом году для Telegram

1. Telegram станет площадкой №1 для инфобизнеса. Уже стал.

Нововведения в рекламных кабинетах ВК подходят не всем. Чат-боты и каналы позволяют быстрее потреблять контент, как короткие новости. Поэтому многие выбирают для продвижения именно Телеграм.

2. Чат-боты и каналы для рекламы.

Раньше люди с рекламы охотнее подписывались на каналы и только потом на чат-боты. Сейчас по цене за лид дешевле получить регистрации в бота, затем на канал, а потом уже на сайт. Эта тенденция позволяет через посевы или Telegram Ads получать недорогие лиды в воронку.

3. Емкие тексты для посевов.

Идеальный объем текста для рекламы в Телеграм – тот, который помещается на экран телефона без скроллинга – до 700 символов. Именно на такие посты реагируют лучше. Длинные сторителлинги не откликаются в Телеграм.

4. Не все ниши обойдутся дешево.

С каждым годом конкуренция растет, цена за лид становится дороже. Сложными и дорогими для продвижения останутся по-прежнему ниши бизнеса, криптовалюты, предпринимательства. А также всевозможные узкие офферы – обучение грумингу, выращивание улиток и пр.

Точно увеличится количество рекламы в Telegram Ads. Ведь недавно вышел ряд обновлений, который дает больше возможностей в точной настройке таргета и получении лидов дешевле, чем раньше.

5. Маркировка как стиль жизни.

Случаев со штрафами точно станет больше, поэтому все больше админов каналов наконец-то начнут официально маркировать рекламу. Ведь эксперты-рекламодатели захотят тоже принципиально работать только с теми каналами, кто маркирует рекламу.

Такие вот, прогнозы на 2024 год от рекламного агентства "Нефтетрафик". Что бы добавили по своим ощущениям к этим трендам?

Подписывайтесь на Telegram-каналы нашего рекламного агентства:

Про инфобизнес и трафик.

Канал с кейсами и отзывами.

Оставить заявку на трафик.

Кейс: Telegram Ads для ниши маркетплейсов, +1772 регистрации в чат-бот

2023-12-22T10:44:09.822Z

Было время, когда ниша маркетплейсов была на пике популярности. Это было чем-то новым, и многие хотели научиться зарабатывать на создании своего магазина с товарами или же обучиться на профессию менеджера. Для этой ниши в 2022 году в ВК мы осваивали по 19 млн руб рекламного бюджета в месяц, а трафик для некоторых проектов окупался в х20!

Потом с ростом количества экспертов в данной нише, масштабироваться стало сложнее, и сейчас ажиотаж к данной теме немного поутих. Обучение заработку на маркетплейсах уже лучше развивать через Telegram, через экспертные каналы.

О проекте

К нам пришел эксперт по запуску бизнеса на маркетплейсах с 4-летним опытом. Преимущество спикера в том, что он единственный, кто обучает продажам в узких нишах с минимальным бюджетом на запуск. Трафик вели на чат-бот, где проходила регистрация на 3-дневный бесплатный тренинг.

При подписке на бота, человек получал до 7 полезных видео, а также бесплатную инструкцию для новичков про бизнес на маркетплейсах. Чем ближе к старту мероприятия лид попадал в чат-бот, тем меньше приходило писем.

Программа вебинара:

На вебинаре уже продавался курс по старту бизнеса на Озон + Вайлдберриз. Обучение длилось 10 недель, средний чек продукта – 79 900 руб. Одно из главных преимуществ курса – эксперт с каждым участником заключал юридический договор.

Креативы и сложности в проекте

Трафик запускали двумя потоками. Сначала в октябре, а затем в ноябре. Главная сложность была в прохождении модерации. По началу тексты не пропускали, просили поменять формулировки. Затем мы пошли на одну хитрость – не согласовывали тексты пачками, чтобы модерация не отклоняла их сразу все, а давали на согласование по одному тексту на каждый сегмент аудитории. Так за сутки мы согласовали 48 объявлений.

Пример креатива:

Вторая сложность была в том, что мы работали на проекте еще с одним подрядчиком в кабинете клиента. Соответственно бюджет для освоения у нас был общий. Это затрудняло аналитическую работу в кабинете, ведь рядом с нашими объявлениями были и объявления другого подрядчика. А еще вместо 75 000 руб запланированного бюджета нам удалось реализовать только 71 615 руб, потому что другой подрядчик почему-то решил освоить на 3385 руб бюджета больше.

Клиент сам проходил модерацию с чат-ботом, поэтому мы проходили модерацию только с рекламными креативами.

Чат-бот, на который вели рекламу:

По аудиториям настраивались на такие тематики: экономика, маркетинг, крипта, бизнес, авто. Также делали 2 подборки каналов именно по бизнесу на маркетплейсах.

Результаты:

Бюджет — 160 341 руб (1564 евро)

Регистрации в чат-бот 1 772

Цена за лид — 90 руб

KРI от клиента было 150 руб за регистрацию, мы привели лиды намного ниже KPI - по 90 руб. Со слов клиента трафик окупился, точную сумму продаж и окупаемость будем знать после завершения всех этапов допродаж.

Нужен трафик для онлайн-курса, вебинара или экспертного блога?

Оставьте заявку на консультацию, чтобы обсудить ваш проект с нашими экспертами, и получить прогноз по стоимости лида. Приводим трафик из Telegram, ВК или Яндекса, вопрос маркировки рекламы и отчетности полностью берем на себя

Дешевый трафик не всегда = продажи

2023-10-20T13:57:02.179Z

Случилась с нами история, которая точно достойна отдельного поста. Реализовывать бюджеты на проекте с несколькими подрядчиками на больших бюджетах – это привычное дело. Для команд – это в какой-то степени соревнование, а для эксперта – возможность диверсифицировать риски и подстраховать себя, если вдруг где-то трафик не окупится.
⠀
В сентябре мы приводили трафик вместе с еще одним подрядчиком для проекта в нише астрологии. Это уже примерно наш 10-й запуск с клиентом. Первый запуск с нами в 2020 году тогда окупился на х11!
⠀
Т.к. здесь большие бюджеты и в данной нише тяжело проходить модерацию мы сразу подготовили команду из 7 таргетологов и 8 копирайтеров. В работе протестировали 25 связок, бюджет распределяли по старому кабинету ВК, новому VK Ads и маркет-платформе ВК.
⠀
Если говорить о стратегии, то мы никогда не осваиваем весь бюджет на один заход в текстах. Всегда берем в работу разные подачи. В этот раз взяли:
⠀
—Тексты с околоэзотерической тематикой, но с акцентом на деньги и удачу в жизни.
—Тексты с заходом через гороскопы.
—Провокационные заходы в формате «предсказаний».

KPI по цене лида было 100-120 руб. Учитывая оффер проекта – «разгадать свою дату рождению по натальной карте», мы понимали, что здесь не может быть «истории на исключительно холодную историю». Воронка была построена в формате игры, поэтому купят люди в большинстве своем те, которые хоть как-то интересуются астрологией, натальными картами и верят в гороскопы.
⠀
Именно поэтому мы выбирали аудитории по гороскопам, частично пересекали их с широкими интересами, но при этом выбирали и теплые эзотерические интересы. Для нас было важно, чтобы аудитория была хоть немного теплой.

Результаты по трафику

Старый кабинет ВК
Здесь на тексты по гороскопам давали регистрации по 130 руб, а тексты с эзотерическими заходами по 200 руб.
⠀
Бюджет 616 691 руб
Регистрации 3688
Цена за лид 167 руб
⠀
Маркет-платформа ВК
Здесь модерация вообще не пропускала тексты, но к нашему удивлению, каким-то чудом один текст пропустили и мы реализовали на него 25К с ценой лида 100 руб.

VK Ads
Здесь вообще по началу были лиды по 50 руб. Клиент принял решение отлить большую сумму, но в процессе экстренного масштабирования цена лида начала расти до тех же 120 руб, что и на старом кабинете. Поэтому мы приняли решение открутить остальную часть на старом кабинете, где более стабильная история на масштабе.
⠀
Бюджет 194 443 руб
Регистрации 3061
Цена за лид 63 руб
⠀
Примечательно, что для старого кабинета и VK Ads зашли тексты с кардинально разными заходами. Для старого — заходы через "предсказания" на год с разъяснениями эзотерических особенностей, а для нового — про гороскопы и дату рождения.

Что в итоге?

У других подрядчиков на старом кабинете цена за лид была ниже 100 руб, и конечно же, клиент отдал львиную долю бюджета им (всего они освоили до 1,5 млн руб). У конкурентов была другая стратегия по подбору аудиторий и заложенного смысла в текстах. Они в большей степени взяли в работу тексты со всеми 31 датами рождения.
⠀
Мы не в праве обсуждать выбор стратегии других агентств, поэтому не даем никаких оценок. Да, по цене лида это сработало лучше. Но как говорится, в конце решают продажи.
⠀
Главная цель трафика для клиента — привлечь максимальное количество лидов в воронку.

При этом трафик может не дать большую окупаемость на этапе конкретного запуска. Достаточно, чтобы затраты на рекламный бюджет окупились.

Клиент опытный, давно не витает в розовых облаках. А понимает, что основные продажи идут по своей теплой базе, которая за счет трафика и пополняется.
Поэтому клиент продолжает активную работу с собранной базой еще в течение долгого времени, прогревая её и предлагая различные продукты из своей широкой линейки.

Качество базы эксперт определяет по продажам с запуска, а также по прохождению воронки лидами. По итогу, эти показатели у нас получились в два раза лучше. Также был меньший % отписок.

Здесь история не про то, кто лучше или кто хуже приводит трафик, а про то, что низкая цена за лид действительно не всегда = продажи. И это всегда нужно помнить клиентам.
⠀
Очень ждем после завершения всех прогревов полную разбивку по продажам из разных источников трафика. Интересно узнать, где продаж получилось больше — на старом кабинете или в VK Ads.
⠀
Приятно, когда наша работа оказалась результативной. Кто тоже хочет получить целевых лидов для своей воронки, оставляйте заявку на бесплатную консультацию.

ЗАЯВКА НА КОНСУЛЬТАЦИЮ ПО ТРАФИКУ

Как вытащить из своей базы в 5 раз больше денег?

2023-09-08T09:11:54.200Z

Обычно, по базе продают ненавязчиво. Отправили одно сообщение, сделали небольшой прогрев в блоге и сидите ждете дополнительных заявок. В этой статье мы расскажем, как выжать из базы в 5 раз больше денег, по сравнению с классической рассылкой.

Простая арифметика

Рассмотрим 2 варианта продажи своих продуктов в онлайн-школе:

1. Продажа своего продукта внутри базы подписчиков.

Например, у вас есть база в 1000 человек. Со своего запуска по ней с помощью рассылки, вы заработали 1 млн. У вас купили продукт 20 человек. А ведь можно было еще дожать базу и сделать больше продаж – еще на 300 000-500 000 руб.

2. Запуск на воронку с новыми лидами.

Например, вы закупили трафик и собрали 1000 лидов в воронку для вебинара. На вебинар дошло только 110 человек, а купили из них – только 9. Доходимость до вебинара получилась невысокой – всего 11%. Что вы делаете? Пытаетесь допродать остальным через запись вебинара и дожимы в рассылке. Получаете еще 2 продажи и потом снова планируете очередной запуск и трату бюджета на новое привлечение трафика.

А в этих случаях можно было:

1. Прозвонить по базе всех, кто не купил ваш продукт и предложить дополнительный оффер, скидку, консультацию и закрыть на продажу.

2. Обзвонить всех, кто зарегистрировался на вебинар и попросить подтвердить присутствие онлайн. Добавив, что именно в прямом эфире будет действовать особенный оффер. Так, вы бы увеличили доходимость до вебинара еще на 10-20% и сделали больше продаж.

"Обзванивать всех – это дорого. Ведь нужно нанимать целый отдел продажников", – скажете вы.

А вот и нет. Есть способ намного проще, который полностью автоматизирует для вас этот процесс – голосовой робот. Он может делать до 3000 звонков в час! Какой отдел продаж сделает обеспечит вам такую продуктивность?

Голосовые роботы для инфобизнеса – новый тренд.

Наши партнеры создают голосовых роботов, которые не имеют аналогов в России. Такой помощник создается в течение 3 дней индивидуально под ваш запрос, оффер и особенности ниши.

Он умеет отвечать заготовленными фразами на реплики клиентов, а также понимает синонимы слов и контекст фраз. Робот на 100% звучит как человек, понимает естественную речь, строит разговор нелинейно и реагирует на ваши вопросы, возражения и даже комплименты.
⠀

Кейсы онлайн-школ

Голосовой робот внедрен в работу таких компаний: Yandex, Skillbox, Like-центр, Райффанзен БАНК и др. Его можно применить для следующих целей в инфобизнесе:

Активация спящих клиентов, теплые звонки по базе.
Информирование о скидках, акциях, предстоящих мероприятиях.
Холодные звонки.
Наем сотрудников и обучение.
Напоминание про оплату курса.
Напоминание о предстоящем вебинаре для повышения доходимости до прямого эфира.

Посмотрите на впечатляющие кейсы в инфобизнесе.

Думаю, вы уже представили, сколько еще заявок, регистраций, дополнительных продаж можете вытянуть из своей базы или воронки с помощью такого робота.

Возможности голосового робота

В среднем 1 робот делает 3000 звонков в час.
В функционале робота есть полезные фичи. Например, робот находит в базе тех, кому вы недавно уже звонили, или тех, у кого сейчас ночь в их часовом поясе. Тогда он переносит звонок на адекватное время.
Внутри продукта есть аналитика: можно интегрировать полученную информацию с в Google-таблицами или CRM-системами (интеграция с AmoCRM и Битрикс).

Самое главное преимущество – голос робота абсолютно не роботизированный, он звучит естественно, будто с вами разговаривает живой человек. Он умеет шутить и вызывать эмпатию. Послушайте сами.

Приглашение на вебинар Школы таргетологов.

Обычные автозвонки слушают меньше 15% людей, а с этим голосовым роботом контактируют 65% человек. Это действительно впечатляющая технология, которая не имеет аналогов по конверсии и качеству.

Наши партнеры сейчас проводят индивидуальные консультации, на которых рассказывают как конкретно в вашем онлайн-проекте заработать на 20-50% больше с помощью голосовых чат-ботов.

Заполняйте анкету, чтобы узнать, сколько новых дополнительных продаж вы сможете сделать с помощью такого голосового помощника при работе с базой.

АНКЕТА "ГОЛОСОВОЙ РОБОТ ДЛЯ ИНФОБИЗНЕСА"

Подписывайтесь на наш Telegram-канал "Инфобизнес и Нефтетрафик". Там мы постоянно публикуем новости в сфере инфобизнеса и полезные посты про запуски, воронки и трафик.

Маркировка рекламы для инфобизнеса в Telegram

2023-09-06T12:59:54.695Z

Маркировка рекламы в Telegram сейчас вызывает много вопросов, потому что сам мессенджер не имеет своего ОРД и маркировать рекламу автоматически, как в ВК или Яндекс не получится. Также много вопросов вызывает реклама у блогеров и на посевах. В статье рассмотрим подробнее, как маркировать рекламу на посевах, в Telegram Ads и у блогеров. Приводим примеры правильно промаркированных креативов и отвечаем на вопросы про саморекламу в блоге.

Как выглядят токены и пометка «Реклама» на креативах в Telegram

Много споров ведется о том, где указывать сам erid. По правилам Роскомнадзора, в рекламном тексте рекомендуют указывать erid в начале текста, а в конце уже писать пометку реклама и название компании. Как на примере ниже:

Но не все хотят начинать рекламный текст с такой приписки, ведь так не будет читаться заголовок поста в списке каналов, поэтому в 95% случаях пометку erid размещают все-таки в конце текста. Пример ниже:

Кроме текста в рекламе Telegram могут быть еще картинки, видео, кружки, аудио-подкасты, прямые эфиры. Для них допускаются такие форматы маркировки:

Изображение+текст без ссылки на рекламодателя или оффера в тексте. Доступно два варианта: текстом поверх изображения прописывается пометка "Реклама" или же эта информация прописывается в конце рекламного текста.

Erid прописывается в начале рекламного текста, но напоминаем, что постоянно встречаем варианты, где токен пишут в конце текста. Посмотрим потом только на практике, не будет ли Роскомнадзор считать такой формат оформления маркировки нарушением.

Классический формат маркировки рекламы, который встречается в Telegram.

Изображение+текст с ссылкой на рекламодателя (оффер).

Здесь токен может зашиваться внутри ссылки, в формате: https://site.ru/?erid=XXX

Видео или рекламная вставка в видео: информация о маркировке наносится в начале и/или поверх видеоролика текстом.

Кружочки и подкасты: информация о маркировке укзывается в описании к подкасту и отдельным постом под кружочком в Telegram.

Трансляция: нужно перезаливать видеозапись после окончания трансляции с токенами в начале и/или поверх видеоролика общим текстом. Если невозможно перезалить на хостинг запись с токенами, то нужно добавить ниже отдельный пост с информацией о маркировке.

Маркировка рекламы на посевах в Telegram

Расскажем, как это делаем мы для клиентов в агентстве «Нефтетрафик». С вступлением в силу закона о маркировке рекламы не многие админы каналов соглашаются его выполнять. Кто-то не хочет оформлять ИП, самозанятость и платить налог, а кто-то просто не хочет заморачиваться с этой всей отчетностью.

Поэтому на посевах мы работаем через биржу Telega.in, которая сотрудничает только с теми каналами, которые маркируют рекламу. Это удобно для клиентов, чтобы точно быть уверенными в том, что их реклама будет промаркирована.

Алгоритм маркировки рекламы на посевах в Telegram с помощью нашего агентства:

Заводим новый рекламный кабинет для клиента.
Создаем карточку организации клиента и вводим необходимые данные.

Создаем счет на оплату рекламы клиентом.
Создаем заказ на закупку рекламы.

Загружаем креативы с фото, текстом и промеченными ссылками для отслеживания аналитики.
Анализируем и подбираем каналы для закупа.
Отправляем заказ менеджеру биржи, обязательно указываем, что регистрация заказа через ОРД.
Менеджер проверяет правильность заполнения данных и наличие запроса о маркировке.
Заказ уходит админам каналов и согласовываются даты рекламы.
Биржа автоматически маркирует рекламу и передает необходимые акты и данные в ОРД.

Все креативы на посевах выходят в каналах промаркированными.

Также в некоторых случаях мы можем работать с админами каналов напрямую, которые соблюдают закон, но которых нет на бирже. Но здесь каждый креатив необходимо маркировать вручную через ОРД.

Маркировка рекламы в Telegram Ads

Для маркировки рекламы в Telegram Ads существует 2 варианта:

Ручная маркировка, где нужно самому создавать токены для креативов и вручную вносить их в каждое объявление.
Автоматическая маркировка через дополнительные сервисы, например, Adstat.pro совершается в 2 клика.

Ручная маркировка

Перед тем, как вручную маркировать креатив нужно:

Получить доступ в ОРД.
Добавить договор на платформу.
Добавить креативы.
Получить токены и вставить его в рекламном кабинете для каждого креатива.
В конце каждого месяца отчитаться с помощью актов по расходам и показам по каждому из токенов в ЕРИР через функционал ОРД.

В рекламном кабинете Telegram Ads в поле «Other information» необходимо будет добавить полученный токен.

Как посмотреть маркировку рекламы в объявлении Telegram Ads?

Нужно нажать правой кнопкой на объявлении и там будут указаны все данные.

Маркировка рекламы в Telegram для блогеров

В начале процесса размещения рекламы нужно зарегистрировать в личном кабинете ОРД:

Всех контрагентов (участников процесса) и площадки размещения рекламы.
Изначальный договор между рекламодателем и рекламным агентством (или же ИП, самозанятым специалистом, который закупает рекламу, или сразу с блогером) и актуальные приложения к нему.
Другие договоры либо доп.соглашения (каждый регистрирует свои доходные договоры и доп.соглашения). Шаблоны дополнительных соглашений можно скачать здесь.
Креативы (регистрирует тот, кто будет за них отчитываться). В нашем случае – это наше агентство.

1. Регистрация контрагентов и площадок в ОРД

Чтобы зарегистрировать договор/акт с каким-то контрагентом, вначале нужно зарегистрировать соответствующего контрагента в вашем личном кабинете.

Для этого выбираете «Добавление контрагента» и заполняете данные. Если создаете запись для блогера, то важно отметить роль РР (тип контрагента — Рекламораспространитель).

Галочка «Рекламораспространитель» ставится только для блогера — владельца площадки (площадок), куда пойдет реклама. После галочки нужно будет выбрать еще площадку для рекламы: приложение, сайт, информационная система. Если, например, реклама у блогера выходит и на YouTube, и в Telegram, то лучше выбрать «Информационная система», чтобы готовить один акт и не делать разаллокацию актов.

В окне заполняете такие данные:

«Название» площадки. Например – Telegram – Иванова про инфобизнес.
URL – ссылка на канал Telegram блогера.

2. Внесение в систему договора и дополнительных соглашений.

В договоре необходимо прописать условия, что вы (в нашем случае агентство «Нефтетрафик) обязуетесь для рекламодателя разместить рекламу. Именно к этому договору нужно будет потом прилагать все последующие акты о проделанных работах по размещению рекламы каждый месяц, а также дополнительное соглашение о маркировке рекламы для клиента и пр.

Связка [контрагент рекламодатель, контрагент рекламное агентство, договор/ДС №ХХ от ХХ.ХХ.2023] должна быть зарегистрирована всеми участниками для разаллокации.

3. Формирование акта за предыдущий месяц.

30 сентября необходимо будет подгружать акты за креативы в рекламе, запущенные в августе и так далее с каждым последующим месяцем.

4. Добавление креативов

Здесь нужно добавить максимум информации про сам креатив:

Ролик или фото (загружается файлом);
текстовое описание того, что происходит в ролике;
текст, который размещается внизу под видео или фото. Обязательно должна быть пометка «Реклама» и указан рекламодатель.

Акты параллельно также оформляет и подгружает блогер, в нем отчитывается, сколько денег получил за рекламу.

Самореклама – самый спорный раздел в истории с маркировкой.

В саморекламе пока очень много тонкостей. Что известно на сегодняшний день?

Не маркируем:

Информацию про ассортимент и правила использования товаров/услуг опубликованные на своем сайте или в блоге, если они представлены единообразно.

Что входит в понятие "единообразно"? Пока неясно.

Анонсы собственных мероприятий.

Но ведь в любом анонсе всегда присутствует ссылка на регистрацию/преобретение билетов, а ведь это уже реклама или нет?

Информация о подписке на свои издания с описанием вариантов, как ее оформить.

Если рассматривать пост на личном канале в Telegram, в котором вы даете ссылку еще на какие-то свои ресурсы (сайт, другой канал в Telegram, блог ВК, YouTube) и просите подписаться, то по этому определению такие посты маркировать не нужно. Тут надеемся, что все так и будет.

Гиперссылки на сайтах, ведущие на ресурсы собственных продуктов.

Тоже размытая формулировка для инфобизнеса. Попробуем разобраться. Если гиперссылка на сайте ведет, например, в чат-бот в Telegram, где можно приобрести курс или зарегистрироваться на вебинар, то это ведь уже продающая информация. Если мы используем эту гипперссылку в рекламном креативе, то сам креатив точно нужно маркировать. А если не используем в рекламном креативе, а просто указываем эту ссылку в своих постах на канале, блоге, то выходит, что не нужно маркировать.

Маркируем:

Если какой-то продукт из ассортимента выделен цветом, стрелкой, анимацией, закрепом, спецпредложением или другим способом.

Этот пункт очень непонятный и размытый. На каналах в инфобизнесе почти в каждом посте есть "Спецпредложение" в виде призыва на консультацию, приобретения курсов, также есть картинки разные (!) по дизайну.

Нативные публикации с выделением конкретного производителя.

Здесь понятно. Любая интеграция у блогеров с упоминанием продукции, должна маркироваться. А если эксперт в посте делится своим опытом создания воронки на сервисе, к примеру, Salebot. Что тогда? Рассказывать об этом без упоминания названия платформы или это просто информирование и можно оставить название? Вопрос остается открыт.

Итог

В маркировке постов для посевов в Telegram или креативов через Telegram Ads, мы не видим никаких проблем. Мы уже знаем алгоритм процедуры и спокойно реализовываем их для клиентов. Если хотите делегировать этот процесс, то оставляйте заявку на трафик.

ЗАЯВКА НА ТРАФИК С МАРКИРОВКОЙ РЕКЛАМЫ

А вот вопрос по маркировке личных постов на экспертных каналах, пока остается открытым. Единственные ответы от ФАС — это то, что конкретные случаи с маркировкой постов будут расмматриваться в индивидуальном порядке.

Будем и дальше следить за ситуацией и дополнять данную статью контентом.

Новая альтернатива для посевов в Telegram.

2023-09-05T13:28:36.197Z

Мы сейчас тестируем новую платформу для закупки рекламы в Telegram-каналах, которая содержит тысячи новостных, тематических и экспертных Telegram-каналов. Алгоритм автоматически подбирает подходящие группы и отправляет запрос на рекламу у них.

В чем преимущество использования платформы от обычных посевов в Telegram?

1. Полная автоматизация.

Не нужно вручную подбирать группы, анализировать их, договариваться с владельцами. Все это делает за вас платформа. Наш специалист по закупке рекламы готовит рекламные креативы для проекта. В рекламном кабинете задает такие параметры: пол, гео, возраст, категории для подбора каналов и отслеживает аналитику регистраций.
⠀
2. Рекламодатель платит за просмотры, а не за размещение.
⠀
Это главное преимущество. Например, реклама на канале через админа на прямую стоит 30 000 руб, но по CPM мы видим, что охваты у канала 200 человек. Закупая рекламу через платформу, вы не будете платить 30 000 руб, а будете платить намного меньше, согласно охватам канала.
⠀
3. Точечная настройка по ЦА и предоставление аналитики.
⠀
Платформа анализирует, кто именно совершил переход по ссылке, показывает клики, CTR, цену за переход.

Если вести рекламу на чат-бот или сайт, то можно добавлять ссылки с метками, чтобы отслеживать аналитику. Для отслеживания подписок в Telegram-канале, мы создаем пригласительную ссылку. Сейчас как раз тестируем данный вариант.
⠀
4. Маркировка рекламы также автоматическая.
⠀
Наш специалист при создании креативов, прописывает название компании, ИНН и указывает для платформы, что "нужен токен". Далее платформа сама занимается присвоением токена и передачей данных в ОРД с отчетами.
⠀

Пример, как мы указываем о необходимости маркировки для креатива на платформе.

Более того, в базе представлены каналы, которые маркируют рекламу и работают честно, а это очень важно в нынешних реалиях.

В чем отличия платформы от Telegram Ads?

Не нужны большие бюджеты, начальный рекламный бюджет на 1 кампанию – от 10 000 руб.
Более удобная настройка кабинета. Он чем-то схож с интерфейсом рекламного кабинета ВКонтакте.
Меньше ограничений.

Мы сейчас тестируем данную платформу на своем Telegram-канале и уже получили первые результаты:⠀

Бюджет 9333 руб
Подписки – 87
Цена за подписчика – 107 руб

При закупке рекламы для канала через классические посевы через биржу и админов на прямую, подписчик нам выходил по 160-250 руб. Существенная разница, согласитесь?
⠀
Такой способ закупки рекламы может значительно снизить стоимость лида в Telegram. Чтобы обсудить ваш проект для продвижения на новой платформе, оставляйте заявку по ссылке ниже:

ЗАЯВКА НА ТРАФИК В TELEGRAM

Маркировка рекламы для инфобизнеса.

2023-09-01T08:20:49.885Z

*Статья будет еще обновляться по мере поступления новой информации

С 1 сентября 2022 года вся интернет–реклама подлежит обязательной маркировке и учёту (ст. 18.1 закона "О рекламе"). С 1 сентября 2023 года начинает действовать закон 274-ФЗ, который предусматривает ответственность за распространение рекламы без маркировки.

Агентство "Нефтетрафик" еще с с прошлого года маркирует рекламу для своих клиентов. Этот процесс для нас не новый, поэтому подготовили для вас понятную статью-инструкцию, как маркировать рекламу, проверять маркировку и быть уверенным в правильности своих действий. Также отвечаем на часто задаваемые вопросы про маркировку.

Если вы не хотите вникать в нюансы и обязательства по закону о маркировке рекламы, а хотите полностью делегировать этот процесс вместе с трафиком, тогда оставляйте заявку нашему агентству здесь.

Важные термины в маркировке рекламы.

1. ОРД (операторы рекламных данных) — уполномоченные организации, которые дают идентификатор, их сейчас семь:

ООО «ЯНДЕКС ОПЕРАТОР РЕКЛАМНЫХ ДАННЫХ»
ООО «ОЗОН ОРД»
ООО «ВК РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ»
ООО «ОРД-А»
ООО «ЛАБОРАТОРИЯ РАЗРАБОТКИ»
ООО «ПЕРВЫЙ ОРД»
ООО «МедиаСкаут»

У крупных площадок, того же Яндекса или VK, есть свои ОРД, и с ними удобно работать внутри ресурса.

2. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система учета интернет-рекламы в ведении Роскомнадзора. В нее попадают все данные о каждом размещении digital-рекламы.

3. Код — токен — помещается в тексте рекламного объявления или прямо на видео. Он должен быть именно в самом объявлении, а не в комментариях или описании. Сама пометка выглядит в формате: "Реклама", рекламодатель, erid: набор букв и цифр.

Токен в рекламе видеоролика на YouTube

Пример промаркированной рекламы в Яндекс

Пример промаркированной рекламы в ВК

Пример промаркированной рекламы в Telegram

Что нужно для получения идентификатора?

Аккаунт в ОРД (исключения: реклама в ОРС Яндекса и ВК).
Данные конечного рекламодателя и первого контрагента в цепочке.
Данные изначального договора (рекламодателя с первым контрагентом).
Элементы (медиаданные) креатива.
Информация о креативе (например, целевая ссылка).

Что нужно маркировать?

Проще сказать — всю платную интернет-рекламу:

Яндекс Директ в поиске и рекламной сети Яндекса;
таргетированная реклама ("VK Реклама", Telegram Ads);
рекламные статьи в интернет–изданиях;
реклама у блогеров и в Telegram–каналах, VK, YouTube и на других платформах.

Что не является рекламой?

Обзор нескольких товаров или услуг от разных производителей, если нет цели их продвижения на рынке. Можно делать обзоры и подборки, не выделяя что-то конкретное. Если есть призыв к покупке или промокод, это уже реклама.

Сайты-каталоги и агрегаторы объявлений, поисковая выдача.

Каналы, где размещаются только вакансии. У школ часто бывают чаты с вакансиями.

Отзывы учеников, в том числе со ссылкой на школу или курс. Отзывы — это в принципе не реклама. Мы не можем повлиять на то, что про нас кто-то пишет. Человек делал это самостоятельно, а не по вашему побуждению.

Информация о партнёрах, если она носит справочный характер. Если вы не формируете интерес к конкретным партнёрам, размещаете информацию о них в специальном разделе на сайте без выделения кого-либо.

Какую рекламу маркировать не нужно:

эмейл-рассылки на свою базу;
пуш-уведомления;
рекламу в запрещённых соцсетях;
социальную рекламу;
посты в соцсетях — с этим пунктом сейчас идут откровенные споры, ведь в посте можно продавать свои услуги. ВК даже сейчас работает над функционалом, чтобы можно было промечать рекламу в группах и блогах, как Рекламу. Пока все остается, как есть, личные посты в группах и на каналах маркировать не нужно.

На эту тему есть также ответ ФАС в прямом эфире. Запись эфира "Реклама или информация: мнение ФАС России".

Еще один подкаст на тему от ФАС: "Что будет считаться органичной интеграцией".

Этапы маркировки рекламы

Решаем, является ли информация рекламой или нет. Проверяем место и способ распространения рекламы.
Определяем, кто должен передавать сведения о рекламе оператору рекламных данных (ОРД). Общее правило: это обязаны делать и рекламодатель, и рекламораспространитель.
Заключаем рекламный договор.
Передаем информацию о рекламодателе, рекламораспространителе и рекламе ОРД.
ОРД присваивает рекламе идентификатор/токен и передает сведения о рекламе в ЕРИР.
Рекламораспространитель маркирует рекламу
Рекламодатель/рекламораспространитель и ОРД передают в Роскомнадзор отчет о рекламе в течение 30 календарных дней календарного месяца, в котором вышла реклама. Отчет о рекламе – это детализация актов оказанных услуг, информация по просмотрам и т.д.

Штрафы за отсутствие маркировки

С 1 сентября 2023 года начинают действовать такие штрафы:

Кого будут штрафовать в цепочке?

По закону ответственность может нести любое лицо из цепочки размещения рекламы. Исключение — рекламодатели, обладающие исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или продавцами товаров при условии делегирования таких обязанностей контрагенту по договору (ПП № 948 от 25.05.22).

Остальные участники цепочки могут делегировать обязанность (получить тех. помощь) по маркировке и учету, но не ответственность.

РКН заявляли, что будут смотреть на договоры и из них понимать, на ком лежала обязанность, которая была нарушена и привела к нарушению.

Как заполнять данные в ВК и Яндекс?

ОРС Яндекс и VK самостоятельно маркируют рекламные креативы, размещаемые через их рекламные платформы. Для отчетности и передачи данных в ЕРИР вам нужно подготовить договор с клиентом и акт выполненных работ.

В Яндекс Директе нужно добавить информацию о компании в настройках:

ФИО
ИНН
Номер телефона
Вид организации

Также нужно заполнить атрибуты контрагента конечного рекламодателя и договора с конечным рекламодателем.

В рекламном кабинете ВК, в разделе «Юр.информация» нажмите «редактировать»:

1. В личном кабинете нужно заполнить:

ФИО
ИНН
Номер телефона

2. В агентском кабинете нужно заполнить:

номер договора
ИНН клиента
телефон клиента
предмет договора (настройка таргетированной рекламы)
дата заключения договора
номер телефона агентства.

Схема отчетности

Нужно ли маркировать рекламу, которая была выпущена до 1 сентября 2023 года?

Если эта реклама была без маркировки и удалена до 1 сентября 2023 года, то не нужно. Если она по-прежнему запущена, то объявления нужно промаркировать.

Как проверить, есть ли маркировка на вашей рекламе?

Иногда клиенты просят нас присылать токены рекламных объявлений, чтобы убедиться в том, что реклама маркируется. Но мы можем запускать по 200-400 креативов в день и выгружать для каждого токены – нецелесообразно, так как любой кто имеет доступ к рекламному кабинету может сам посмотреть токен.

Если вы хотите проверить, маркируется ли у вас реклама, то предлагаю простую инструкцию, как это можно сделать в рекламном кабинете ВК:

1. Зайдите в любое объявление в рекламном кабинете и нажмите предпросмотр.

2. Объявление откроется в ленте новостей в том виде, в котором оно будет показываться пользователям. Нажмите на три точки, где сможете проверить информацию о рекламодателе и посмотреть номер токена (цифра 3).

Как проверить, отправляются ли ваши данные в ЕРИР?

1. Нужно зайти в личный кабинет ЕРИР.

Авторизация в системе возможна только через Госуслуги. Любой человек может зайти с электронной подписью в Госуслуги.

Важно: на Госуслугах должны отображаться данные об ИП или той организации, от которой создавались креативы. Если этих организаций у вас нет на Госуслугах, то от физического лица нужно добавить эти организации в госуслугах.

Инструкция: «Как создать личный кабинет организации на Госуслугах».

2. В личном разделе во вкладках «Мои креативы» и «Мои договоры» можно посмотреть:

— Медиаданные креатива.
— Суммы за открученную рекламу.
— Договоры и акты.

Также для удобства можно дать доступ к данным в ЕРИР сотруднику компании. Инструкция здесь.

Про маркировку рекламы в Telegram, сделаем отдельный материал.

Самое главное в этой новости то, что для наших клиентов при работе с ВК, Яндекс, а также Телеграм ничего не поменялось. Всю отчётность, заполнение данных и отправку сведений по рекламе наше агентство берет на себя.

Мы заключили допсоглашения, взяв на себя всю ответственность о передаче данных. А это значит, что работая с агентством, вам даже не нужно вникать в нюансы закона и переживать о каких-то отчетах.

Удобно, согласитесь)

Кто так же хочет делегировать вопрос по трафику вместе со всеми нововведениями по маркировке и отчётности, заполняйте форму👇

ЗАЯВКА НА РЕКЛАМУ С МАРКИРОВКОЙ.

5 причин начать получать трафик из VK Ads прямо сейчас.

2023-06-27T12:20:58.322Z

Мы не зря делали опрос у себя в блоге про отношение к VK Ads и видим, что ситуация по сравнению с апрелем не сильно изменилась. Только 8% сейчас работают в новом кабинете и 8% собираются туда перейти после закрытия старого кабинета.

Пришло время и мне высказать свое экспертное мнение, как руководителю рекламного агентства "Нефтетрафик". Этот пост не рекламный и не проплаченный ВК, а трезвый взгляд на ситуацию.

Давайте по порядку. Какие возражения слышим от клиентов:

«Кабинет совсем сырой, лиды дорогие, окупаемости нету. Мы лучше свои бюджеты переведем в Телегу, Яндекс, маркет-платформу»

Мы точно «за» использование разных источников трафика, но давайте будем честными. Масштабироваться на миллионы возможно было именно в таргете ВК.

Никто не мешает сейчас реализовывать большую часть бюджета на других площадках и параллельно тестировать небольшие бюджеты в VK Ads, чтобы быстрее нащупать нужную связку и стратегию.

Да, кабинет еще сырой. Но! Он уже не такой сырой как в апреле. За 2 месяца реально прибавилось нововведений и улучшений:

1. Добавили возможность писать рекламные посты на 2000 символов для рекламы сайта.

Ранее допускался текст на 220 символов. А теперь можно писать длинные осознанные тексты, с описанием выгод, преимуществ и нормальным призывом к действию.

2. Появилась возможность вести трафик на miniAps.

Раньше тоже была доступна эта функция, но текст был слепленный, без абзацев. Теперь это исправили. Можно спокойно вести на Senler и Salebot длинными текстами.

3. Появилась возможность настраиваться на сообщества.

Раньше можно было использовать только ключи, интересы и спарсенные базы.

А сейчас уже и на сообщества. При чем, если в сообществе небольшое количество людей, то алгоритм внутри подбирает еще look-alike аудиторию.

4. Появилась возможность собирать позитивные реакции, что тоже улучшает конверсию в регистрацию.

5. Теперь можно переносить аудиторию из старого кабинета в новый. Позитивные отклики, клики, просмотревшие, базы собранные по Пикселю и пр.

Мы сейчас собираем аудиторию lal в старом кабинете, например, из базы покупателей, зарегистрировавшихся и переносим в новый кабинет.

С каждым разом функции добавляются, а главное, что по своим проектам мы видим положительную динамику.

«В новом кабинете еще ничего не налажено. Стабильной работы нет. Перейдем, когда уже алгоритмы наладятся»

Здесь точно сыграет принцип: «Кто первый встанет, того и тапки».

С одним проектом на VK Ads мы начали работать еще в апреле. Так вот, первые результаты были с небольшой окупаемостью, и только сейчас мы уже видим определенную стабильность в плюсе.

И когда другие конкуренты будут только думать заходить в VK Ads, наш клиент уже прошел свой путь адаптации и тестов, он не теряет время, а уже собирает сливки на запусках.

Сейчас аукцион не перегрет и в некоторых проектах мы видим цену за лид намного меньше, чем в старом кабинете.

«Да вы еще не умеете на нем работать. Только сольете наш бюджет»

На самом деле, у нас уже есть свои наработки по работе с кабинетом. Знаем, с каких форматов в рекламе нужно начинать тесты, как лучше выставить ставку и пр.

Проходим обучение от ВК. Вам в этом деле важно «делать» и не останавливаться. Инструмент в виде рекламного кабинета и знаний наших таргетологв есть, осталось только применить его к конкретному проекту.

Сейчас лето и как известно именно в этот период объём трафика падает из-за отпусков. Аукцион в VK Ads не перегрет и сейчас идеальная возможность занять свою нишу.

ВК сейчас остаётся единственной масштабной российской площадкой, в которую (если говорить про рекламу), включены еще аудитории из Одноклассников, Mail.ru и др.

Отказываться от такого большого пласта аудитории— это не рационально.

Во время первых тестов после отслеживания продаж, может оказаться, что где-то нужно будет докрутить воронку, подписную или лид-магнит. Потому лучше пройти этот адаптационный период сейчас, чем потом бороться с большим количеством конкурентов.

Пока большинство побежит в Телегу или Яндекс сразу после закрытия старого кабинета и цена лида на посевах, контексте будет стремительно расти, советуем адаптироваться к новым реалиям.

А вдруг именно ваш проект благодаря VK Ads завирусится и побьет новые рекорды в отображении в ленте пользователей, и даст новый рост продаж.

Спасибо, что дочитали до конца. Уверен, что у вас остались еще вопросы. Задавайте их в комментариях, а лучше переходите по ссылке и я обсужу их с вами на консультации. Оставляйте заявку здесь.

Как изменился подход к рекламе для инфобизнеса за последний год и чего ожидать в будущем?

2023-06-16T15:40:15.409Z

Больше года турбулентности и изменений правил на рынке социальных сетей. Как все это повлияло на трафик для инфобизнеса? Рассказываю далее.

Видео в рекламе

Люди стали больше смотреть видео. TikTok и Нельзяграм в России ушли, теперь на замену пришли VK клипы и Shorts в YouTube. Ранее при запуске VK клипов в таргете невозможно было разогнать кампанию.

Например, при лимите в день на 1000 руб, за день могло потратиться только 100 руб. Невозможно было нормально протестировать объявление, потому что его просто практически никто не смотрел.

Сейчас ситуация изменилась. Люди стали больше смотреть VK клипы. Кто-то даже принципиально не листает новостную ленту, а заходит в ВК только в раздел роликов. Сейчас можно спокойно откручивать на VK клипы минимум по 5000 руб в день. Иногда есть вопросы к показам, так как при установке аудитории, например, на 100К человек, охваты могут резаться до 50К, но даже с такими просмотрами люди регистрируются и у нас были покупки с клипов.

Проект для фрилансеров — клуб по подписке, где рассказывалось, как продавать свои услуги на высокие чеки. Трафик вели сразу на платную подписку клуба.

Аудитория специалистов очень искушенная и разные заходы в текстах с фото спикера давали дорогой результат по цене лида 300-500 руб.

Мы подумали:

Спикер — харизматичная, симпатичная девушка.
Снимает крутые видео для клуба.
Картинка и фон очень цепляют.

Предложили ей снять видео специально для рекламы. Наши копирайтеры прописали сценарии и такими видео нам удалось снизить цену за лид в 2 раза.

С 18 000 рекламного бюджета получили 175 лидов по 107 руб. С последующей работой отдела продаж, заявки конвертировались в продажи с окупаемостью вложений на х3.

Если ЦА вашего продукта — эксперты или специалисты и вы, например, любите снимать Reels и харизматично смотритесь в кадре, то видео — один из вариантов, как можно достучаться до них в рекламе.

Проект в нише доходные сайты.

Трафик вели на сайт для регистрации на бесплатный вебинар. С него шла продажа интенсива за 1000 руб. Цена за лид на обычные посты — 250-300 руб. После использования клипов:

Бюджет 11 000 руб

Лиды 92

Цена за лид 122 руб

Цену за лид снизили в 2 раза!

Тексты

Сейчас люди уже меньше ведутся на «успешный успех». Всем уже хочется больше конкретики.

Если раньше мы могли написать в рекламных текстах: «Приходи на вебинар, ты узнаешь, как за 3 листа сочинения получить 5000 руб за час». Такое работало на супер холодную аудиторию и даже на теплую, сейчас ситуация поменялась. Люди уже больше понимают, что такое удаленные профессии и что из себя плюс/минус представляет каждый вариант.

Поэтому обязательно нужны отдельные тексты на холодную аудиторию и отдельно на теплую, соответственно и воронки для каждого сегмента.

На тексты для холодных теплая аудитория может реагировать, даже регистрироваться, но она не купит продукт.

Люди уже хотят понять конкретно, что они получат от этого курса. Они привыкли к онлайн образованию и у них сейчас есть из чего выбрать, поэтому они ждут, чтобы сравнить, что они получат там или там.

Тексты для теплой аудитории.

Год назад лучше заходили посты через обучение:

Как нарисовать….
Узнай, как сделать карьеру контекстолога и работать из любой точки мира….

Потом люди перестали реагировать на обучение, пришла новая тенденция – "А скажите мне сразу, сколько я могу заработать после обучения?"

Тут уже вошли в чат посты-вакансии. Они долго работали и как бы клиенты не сопротивлялись, с них больше всего покупок.

Сейчас уже видим, что положительная реакция к постам-вакансиям идет на спад. Масло подлил в огонь Аяз, который заполнил инфополе заголовками: «Вы издеваетесь?», «Ищу девушек для запуска бизнеса» и т.д. Здесь никого не обвиняем, ведь и сами запускаем такие посты в работу, но все когда-то идет к логическому завершению.

За последние месяцы сделали для себя открытие. В инструкции наших копирайтеров еще с начала основания агентства прописан алгоритм написания первых текстов для проекта: «Пишем 3 формата текстов:

с цепляющим тригером и продающей частью;
сторителлинг;
продающий в лоб».

Так вот, вместе с прошлой тенденцией: «Расскажите мне про заработок», мы просто перестали писать короткие тексты в лоб а-ля: «Приходите на мастер-класс по созданию своего швейного бизнеса», потому что они не заходят.

А сейчас попробовали написать такие короткие и прямые тексты в нише обучения кондитерству, швейному бизнесу и мы увидели хороший отклик. Так что, людям теперь снова нужна конкретика с четким пониманием выгод от обучения и навыков.

Сторителлинг

Раньше это работало лучше, особенно в мягких нишах и интернет-профессиях: «Осталась с 2 детьми, муж бросил, думала буду бедная, обучилась профессии таргетолога. Теперь я зарабатываю больше, даже когда была с мужем»

Сейчас это уже не работает, ни в каких нишах. Больше в почете сторителлинги-провокации, интриги: "Я хлопнула дверью в кабинете начальника и это было мое последнее слово...", но без космических цифр по заработку.

Тексты с помощью ChatGPT

Это направление точно будет набирать обороты. ChatGPT помогает в работе контентщикам и копирайтерам. С его помощью можно взять идеи для заходов, болевых триггеров. Посты рекламные, конечно, получаются примитивными и в лоб, но их тоже можно пробовать.

Тексты, сгенерированные нейросетью ChatGPT

Знакомый таргетолог как-то поделился историей, когда заказал у двух копирайтеров тексты для рекламы, но они не зашли. Потом он сам сгенерировал в нейросети текст, получил сухой пост, местами даже водянистый и по фану закинул его в рекламу. Из всех протестированных вариантов этот зашел лучше всех. Он реализовал на него свыше 200К и клиент окупил трафик в 3 раза.

Здесь можно сказать, что наше мнение про тенденцию к конкретике подтверждается. Странные заходы, заголовки с провокациями, ассоциации, драматичные сторителлинги понемногу отходят на 2 план.

Как цеплять холодную аудиторию, которая не готова к офферу в лоб? Здесь можно использовать микс: делать заход с провокацией, в формате вакансии, но не затягивать, дальше уже расписать конкретику, что их ждет на вебинаре, без розовых единорогов.

Баннеры

Год назад дизайнерские баннеры плохо конвертили в рекламе. Лучше работали нативные фото спикеров в бытовой обстановке, с детьми или во время путешествий. Сейчас хорошо работают картинки с надписями – обычное фото с лаконичной подписью.

Картинки из нейросети еще точно будут долго использоваться в рекламе. Народ по-прежнему реагирует на них положительно, особенно с трешовым дизайном, а еще в них отсутствуют авторские права.

Раньше хорошо работали гивки вместо видео, сейчас лучше стали заходить короткие видео, например, с процессом работы или таймлапсом.

Воронки

В воронках стало больше креатива и совмещения разных форматов: видео, аудио, кружочки от спикеров, короткие видеоотзывы от выпускников курса, меньше про "успешный успех", больше про наглядность, твердые цифры и закрытие возражений.

Если вести трафик на сайт или воронку в Salebot и предлагать 2 варианта мест, где можно подписаться на рассылку - в ВК и Telegram, то многие сейчас выбирают Telegram.

По своим проектам замечаем, что в рассылках в Telegram доходимость выше, чем из Senler. Нормальная доходимость в воронках ВК до вебинара 15-25%, из воронки в Telegram — всегда выше.

Например, доходимость на проекте по обучению фитнес-тренеров в Telegram составила 41%, а окупаемость запуска х4,1.

Выводы

В связи с нашумевшим скандалом из-за инфоцыган, со всеми историями за неуплату налогов, можно сказать, что доверие к инфобизнесу немного пошатнулось. Но это не значит, что пришел его конец. Нет. Это наоборот даст новый виток для создания правильных смыслов и упаковки курсов.

Скорый переход в VK Ads точно заставит людей пересмотреть свое отношение к рекламе, где теперь короткому посту на 220 символов придется поверить, а воронщикам переделывать воронки, чтобы еще понятнее донести смысл и прогреть к вебинару.

Как это все скажется на прибыли экспертов? Посмотрим. Но нас радует одно, что люди сейчас не боятся мигрировать между площадками, а это значит, что свою аудиторию можно достать и в ВК, и через Яндекс и с помощью продвижения в Telegram.

Тренд на диверсификацию трафика продлится еще долго. Поэтому советуем не складывать яйца в одну корзину, а выжимать максимум из всех площадок.

Спасибо, что дочитали статью до конца. Будем рады вашему отзыву в комментариях.

Чтобы обсудить трафик для вашего проекта, заполните короткую ФОРМУ. Приводим лиды для любых ниш на платформах ВК, Telegram и Яндекс.