Билборд о рекламе

Так все же пропеллер это или нет? Что означает логотип BMW

2024-10-14T11:02:53.121Z

На протяжении десятилетий логотип BMW остается темой самых жарких обсуждений. И все из-за одного рекламного трюка. Что на самом деле означает эмблема BMW и как она возникла

"Многие люди считают, что логотип BMW представляет собой стилизованный пропеллер, но на самом деле это не так"

Фред Якобс (Fred Jakobs), директор архива BMW Group Classic

Сначала необходимости в логотипе у BMW вообще не было

Название BMW — Bayerische Motoren Werke, что означает «Баварские Моторные Заводы» — впервые появилось в 1917 году. Компания BMW возникла в результате переименования фирмы Rapp Motorenwerke, выпускавшей авиационные двигатели и располагавшейся в Мюнхене, столице Баварии на юге Германии. Хотя компания и получила другое название, ее техническое оборудование, имущество и штат сотрудников не претерпели никаких изменений

Когда название BMW впервые внесли в реестр коммерческих фирм в июле 1917 года, у компании не было никакого логотипа. Даже первая реклама, опубликованная в том же месяце, была сделана без него. В этой рекламе предприятие анонсировало свою программу на будущее: наряду с авиационными моторами планировалось выпускать двигатели для автомобилей, сельскохозяйственных машин и небольших судов.

«В те времена логотип не имел для широкой общественности такого значения, как сейчас, и, кроме того, у BMW просто не было конечных пользователей, к которым компания могла бы обращаться», — разъясняет Фред Якобс. Ведь главным направлением деятельности был выпуск и обслуживание авиационных двигателей для военно-воздушных сил Германии.

Логотип BMW с цветами Баварии в обратном порядке

Тем не менее 5 октября 1917 года молодая компания получила свой логотип. Первая эмблема BMW, которая была зарегистрирована в Имперском реестре товарных знаков Германии, сохранила круглую форму старого логотипа компании Rapp с добавлением двух золотых линий и букв «BMW».В логотипе было необходимо отразить баварское происхождение. Поэтому четыре сектора внутреннего круга логотипа выполнены в цветах Баварии — белом и синем. Однако они размещены в обратном порядке из-за юридических ограничений того времени. Закон о товарных знаках запрещал использовать на коммерческих логотипах элементы государственных гербов и других символов власти.

А что означает логотип BMW?

Даже сегодня многие считают, что логотип BMW — это вращающийся пропеллер. Но почему? Эта легенда о пропеллере BMW появилась спустя несколько лет после создания первого логотипа компании. На рекламе BMW 1929 года были изображены самолеты с логотипами BMW, вписанными во вращающиеся пропеллеры. Задача этой рекламы в самом начале мирового экономического кризиса заключалась в продвижении нового авиационного двигателя, выпускавшегося BMW по лицензии Pratt & Whitney. Пропеллер прекрасно вписывался в рекламный имидж молодой компании, так как это подчеркивало ее корни и опыт в создании авиамоторов.

Затем в 1942 году BMW уже сама связала пропеллер со своей эмблемой. В журнале BMW под названием Flugmotoren-Nachrichten («Новости авиадвигателей») появилась статья, которая только поддержала мнение о связи логотипа и вращающегося пропеллера. Статья была проиллюстрирована фотографией, на которой логотип BMW был вписан во вращающийся пропеллер.

«В течение долгого времени BMW почти не прилагала усилий, чтобы опровергнуть легенду об эмблеме BMW и пропеллере», — добавляет Фред Якобс. Поэтому, утверждает эксперт, нельзя назвать полностью неправыми тех, кто придерживается мнения, будто логотип BMW представляет собой стилизованный пропеллер. Хотя однозначно утверждать, что логотип BMW — это пропеллер, тоже неверно. Неоднократные повторы позволили крепко укорениться этому представлению. «Данная интерпретация была распространена в течение 90 лет, и со временем она получила определенное право на существование», — подчеркивает Якобс.

ТОП 10 креативной рекламы мороженого

2024-07-23T13:57:15.888Z

В разгар жаркого лета собрал для вас 10 самых интересных примеров рекламы мороженого

1. Parmalat. Из 100% молока.

2. Магнат - Удовольствие без последствий

3. Бразильские двусторонние плакаты

4. Федерация Нирваны

5. Шоколадное искушение от Federici

6. Мороженое Bounty

7. Твердое снаружи, но мягкое внутри

8. Solero - освежает по новому

9. Ben&Jerry (домашнее мороженое). В каждую упаковку мы добавляем горсть грецких орехов. Как много их будет зависит от того, кто делал мороженное.

10. Moo

Кто же такой этот Дима из рекламы Wildberries? (нашел ответ)

2024-07-12T14:09:39.235Z

Которого WB долго просила оплатить корзину какой-то девушке)

В интернете есть несколько версий, но именно здесь вы узнаете правду от первоисточника

1) Первая версия - это Дмитрий Нагиев из рекламы МТС

Но реклама от МТС появилась только спустя 2 дня после размещения первого билборда от Вайлдберис. МТС просто удачно воспользовался тем, что их бренд представляет Нагиев, который тоже Дима)

Эта версия неверная

2) После первого билборда про Диму, Вайлдберис разместили также еще несколько билбордов с другими мужскими именами - Ваня, Саша

И, поначалу, я сам думал, что ВБ просто использовала самые популярные в России мужские имена для попадания в максимальное количество людей. И Дима тут был ни при чем... Но!

3) Когда шум вокруг этой акции спал, Вайлдберис сами закрыли её, показав что за Диму они имели ввиду на самом деле:

Оказывается, они изначально планировали привлечь Диму Маликова в свою рекламу, и сделали это таким креативным способом

Особенно интересно это потому что ранее Дмитрий Маликов четыре года сотрудничал с их основным конкурентом Ozon и был лицом его рекламных кампаний вместе с певицей Полиной Гагариной. С лета 2024 года маркетплейс начал использовать в рекламе новых героев — Марину Кравец и Юлианну Караулову.

Как нас обманывают в рекламе: 3 громких разоблачения

2024-07-09T12:59:33.938Z

1) "Уникальные" бифидобактерии ActiRegularis в Activia

Йогурт "Активия" рекламируется по телевидению в разных странах. И лейтмотив рекламы везде один: в йогурте будто бы есть некие уникальные бифидобактерии ActiRegularis, которые улучшают пищеварение и выводят из организма вредные вещества.

Но что же на самом деле?

Семеро американцев решили доказать, что в йогуртах Activia нет никаких уникальных бактерий.

Они сумели получить и зафиксировать доказательства: йогурт "Активия" (как и другие молочные продукты компании Danone) не полезнее, чем молочные продукты других производителей. "Активия" не приводит к улучшению работы пищеварительной системы, а следовательно, реклама врет.

Чтобы доказать это, семеро граждан инициировали клиническое испытание. Люди регулярно употребляли йогурт "Активия" и периодически проходили обследование, сдавали анализы. Никаких сколько-нибудь заметных улучшений в работе пищеварительной системы зафиксировать не удалось.

Граждане составили иск и, подкрепив к нему результаты испытаний, направили в Федеральный суд Северного округа Огайо.

В результате, компания Danone в досудебном порядке согласилась добровольно выплатить всем гражданам, которые обратятся в представительство компании с жалобами на несоответствие рекламы и продукта, до 100 долларов. Для этого был специально создан денежный фонд в 35 миллионов долларов.

2) Реклама "автопилота" от Tesla

В своей рекламе автопроизводитель Tesla показывал, что они сделали полный автопилот. Основатель компании Илон Маск даже устроил прямую трансляцию как он едет в Tesla Model S не участвуя в управлении.

Правда прямо во время этой трансляции случился казус - Tesla чуть не проехала на красный сигнал светофора. Илону Маску пришлось взять управление на себя, чтобы избежать этого.

В результате, Tesla получила специальный указ от Национального управления безопасности дорожного движения (NHTSA) в рамках предварительной оценки эффективности системы автопилота, установленной на автомобилях Tesla.

В письме говорилось, что NHTSA стало известно о том, что Tesla внедрила конфигурацию автопилота, которая позволяет водителям, использующим автопилот, управлять своими транспортными средствами в течение длительного времени, вместо использования вспомогательной функции водителю.

Агентство заявило, что оно обеспокоено тем, что эта функция была внедрена в автомобили массового потребления, и что, поскольку о существовании этой функции теперь известно общественности, больше водителей могут попытаться активировать её.

"Возникающее в результате ослабление контроля, предназначенного для обеспечения того, чтобы водитель оставался вовлечённым в динамичную задачу вождения, может привести к большей невнимательности водителя и его неспособности должным образом контролировать автопилот", - предупредило NHTSA.

А теперь главный момент: Tesla рискует получить штраф в размере 26 315 долларов в день, если не выполнит специальное распоряжение. Умножаем на 365 дней в году и получаем, чтобы автопилот продолжал работать, нужно платить 9,6 млн долларов в год.

Хотя вряд-ли компанию такой штраф испугает, учитывая её обороты и прибыль

3) Акция DNS «НАШЛИ ДЕШЕВЛЕ? Сделаем скидку от цены конкурента»

Житель Новосибирска увидел в одном из супермаркетов DNS рекламу такого содержания: «НАШЛИ ДЕШЕВЛЕ? Сделаем скидку от цены конкурента».

Мужчина собирался приобрести в магазине перфоратор, а потом нашел такой же, но по меньшей цене, на сайте гипермаркета строительных материалов «ЛеруаМерлен. Новосибирск». Естественно, он потребовал скидку, согласно заявленной в рекламном слогане DNS информации.

При попытке приобретения перфоратора заявителю было отказано в предоставлении скидки, информация о которой была размещена над стендом с инструментом. Выбранный перфоратор на сайте гипермаркета строительных материалов «ЛеруаМерлен. Новосибирск» имел меньшую стоимость, чем в магазине DNS.

Но из пояснений сотрудника магазина следует, что по правилам акции гипермаркет «ЛеруаМерлен» не является конкурентом магазина DNS и, в данном случае, акция применению не подлежит, – сообщают в пресс-службе Новосибирского УФАС.

Предписание, выданное антимонопольным органом об устранении ненадлежащей рекламы сеть DNS не выполнила. В УФАС решили, что отсутствие в свободном доступе информации об ограничениях при приобретении товара по акции вводит в заблуждение относительно возможности приобретения товара на заявленных условиях и оштрафовали сеть цифровой и бытовой техники на 100 тысяч рублей.

Эффект простого воздействия: прием, который помог Red Bull покорить Лондон

2024-06-26T14:03:42.115Z

Эффект простого воздействия был открыт в 1993 году и стал прорывом в маркетинге. Он заключается в том, что знакомство с названием бренда или его работой положительно влияет на восприятие потребителей.

Звучит обманчиво просто: кажется, стоит вывести бренд на рынок, и продажи будут расти. Однако чтобы воспроизвести эффект, нужно выделяться среди остальных предложений.

Вот как это сделал Red Bull

В 1980-х годах, когда Red Bull выходил на рынок, в 90% случаев новые бренды энергетических напитков терпели неудачу.

Несмотря на это, сегодня Red Bull занимает первое место в мире в категории с точки зрения стоимости бренда и выручки.

Вот как компании это удалось.

Все началось на улицах Лондона. В течение пары месяцев команда размещала пустые банки из-под Red Bull в мусорных баках и ночных клубах по всему городу.

Зачем это было нужно? Чтобы создать иллюзию популярности и использовать эффект простого воздействия, надеясь, что чем больше людей заметят банки, тем выше будут продажи.

План сработал. Продажи взлетели до небес, и Red Bull спустя несколько месяцев стал самым продаваемым энергетическим напитком в Лондоне.

Почему во Франции ввели налог на Нутеллу

2024-06-24T10:53:50.919Z

Правительство Франции рассматривает возможность введения скрытого продовольственного налога, увеличив налогообложение пальмового масла на 300 процентов. Во Франции идею окрестили "налогом на нутеллу", так как Nutella — один из наиболее потребляемых французами продуктов, несмотря на то, что на 20 процентов состоит из вредного пальмового масла.

Налог получил такое название, так как повышение ставок сильнее всего повысит розничную цену популярного во Франции килограмма шоколадно-ореховой смеси. Nutella на 20 процентов состоит из пальмового масла, и кило продукта подорожает на шесть евроцентов, подсчитали эксперты. Для производителя смеси компании Ferrero французский рынок сбыта является основным.

В действительности этот растительный жир в качестве добавки присутствует в сотнях продуктов. Производство пальмового масла является наиболее рентабельным среди масличных, так как позволяет выжимать рекордные 4 тонны масла с гектара. Основной отраслью применения пальмового масла по-прежнему остается пищевая промышленность. Оно используется для жарки, добавляется в майонез, сыры, кондитерскую выпечку, хлеб, маргарины, шоколад, кофе, сливки для кофе, мороженое и пр., понижая себестоимость продукции и повышая прибыли производителей.

Европейский союз за минувший год потребил более 5,5 миллионов тонн пальмового масла. Житель Франции в среднем потребляет два килограмма пальмового масла в год. В общей сложности потребление пальмового масла во Франции составляет 126 тысяч тонн в год, то есть повышение ввозных пошлин в три раза даст вполне ощутимый приток средств в проблемный бюджет страны. Кроме того, резкое повышение цен на пальмовое масло может стимулировать сбыт животных жиров во Франции и тем самым поддержать местные молочные фермерские хозяйства.

Также, как известно, пальмовое масло представляет определенную опасность человеку, а его производство привело к обезлесению в Индонезии и на Суматре. Популяция орангутанов из-за этого оказалось в зоне риска.

Почему Apple на изображениях iPhone всегда ставит время 9:41?

2024-06-19T13:22:10.513Z

Если приглядитесь к рекламным роликам и официальным изображениям со смартфонами Apple, то заметите, что на экране гаджетов установлено одно и то же время — 9:41. Это не случайное совпадение, а давняя традиция, связанная с жестким таймингом презентации Apple.

Экран айфона из серии iPhone 15, представленного во время презентации новинок в сентябре 2023 года

Бывший топ-менеджер Apple Скотт Форстолл однажды ответил на вопрос о выборе времени: «Мы разрабатываем основные доклады о запуске продукта так, чтобы ключевой анонс произошел примерно через 40 минут после начала презентации. Когда на экране появляется большое изображение продукта, мы хотим, чтобы отображаемое на нем время было близко к фактическому времени на часах аудитории. Но мы знаем, что точно не уложимся в 40 минут».

Пару лет вместо 9:41 экран айфона на рекламных изображениях показывал 9:42. Это продлилось недолго, и в итоге компания вернулась к первому варианту. Пересматривая презентацию iPhone 15, мы сделали скриншот (показан выше), который доказывает, что Apple до сих пор остается верна традиции, зародившейся более 15 лет назад.

Вот что значит внимание к деталям)

Как "Беленькая" смогла без штрафа показать свою рекламу на матче Россия - Бразилия

2024-06-18T14:37:04.035Z

В трансляции футбольного матча Бразилия — Россия в прямом эфире в ночь с 25 на 26 марта 2013 года на телеканалах «Спорт 1» и «Россия 1» на стадионе была размещена реклама нескольких алкогольных брендов, в том числе водок «Хаски», «Беленькая» и «Зеленая марка», пива «Старый мельник» и BUD, указывает служба.

ФАС выяснила, что в реальности на стадионе «Стэмфорд Бридж» в Великобритании, где проходил матч, таких баннеров не было — для российских телезрителей они были созданы с помощью компьютерной графики.

При этом, телеканал и рекламодатели утверждали, что ее не размещали.

Если бы ФАС смогла подтвердить факт наличия этой рекламы, то ВГТРК грозил бы штраф в размере до 500 000 руб.

Но сделать это им не удалось)

Внимательный зритель во время трансляции мог заметить, что реклама и те баннеры, которые можно было наблюдать во время некоторых замедленных повторов, заметно отличались друг от друга. Если во время прямой трансляции на баннерах переливалось название российской водки, то во время повтора в том же самом игровом моменте на том же самом месте красовалась статичная реклама одной из глобальных платежных систем.

Для наглядности можно привести момент, в котором игрок «Зенита» Виктор Файзулин забивал гол в ворота бразильского голкипера Жулио Сезара на 73-й минуте матча.

В российской версии трансляции видно, как вдоль лицевой линии поля бежит название традиционного российского напитка. Как говорится, ничего личного, просто бизнес.

В трансляции этого же эпизода для одного из арабских телеканалов перед глазами зрителя предстает уже совсем другая картинка. Баннеры рекламируют «народный» немецкий автомобиль, бразильское пиво и еще какой-то бренд, практически не знакомый отечественному телезрителю.

Полное видео с этой рекламой можно посмотреть ниже:

Запрещенная к показу реклама

2024-06-18T14:12:55.768Z

1. Запрещенная реклама Рено. "Только не останавливайся"

Запретили её за излишнюю вульгарность, но, согласитесь, сделана креативно)

2. Реклама ЦУМа, за которую они заплатили штраф в 400 тыс. рублей

Реклама брендов одежды с вызывающими фразами «от лица ребёнка»

Оцените заявления мультяшной девочки, размещённые на баннерах PRADA, D&G, Armani: «…Я — в школу. Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!» Или «Папочка! Если ты меня правда любишь, купи, купи, купи мне туфли, платье, шляпку!»

3. Реклама страхования с лозунгом «Могу всё!»

Компанию «ВТБ Страхование» оштрафовали на сумму 100 тысяч рублей за неоднозначную рекламу. ФАС усмотрела в смелой фразе изображённого ребёнка «Могу всё» призыв другим детям делать абсолютно всё, что заблагорассудится, включая опасные для здоровья действия.

4. Реклама карты Тинькофф для молодёжи

Банк Tinkoff тоже заплатил 100 тысяч рублей за рекламу, обращённую к подросткам. Федеральная антимонопольная служба посчитала рекламный пост для лиц 14–18 лет оскорбительным, ведь эта аудитория относилась рекламодателем к теперь уже запрещённому в России движению «АУЕ» — молодёжной криминальной субкультуре.

6. Реклама презервативов DUREX

С фразой «Это Вика. Она очаровательная, и у неё сифилис» В отношении этой рекламы у ФАС появились претензии из-за того фрагмента, в котором приводится следующее: «…практически каждый второй россиянин был заражен половой инфекцией». Согласно мнению ФАС, эта информация не подтверждается статистически, а значит — недостоверна. Размер штрафа, который выплатила компания, составил 100 тысяч рублей.

7. Реклама Burger King с её словесными манёврами

Burger King неоднократно делал запрещенную рекламу, за которую был оштрафован. Например, в 2018 году компании выписали штраф в размере 100 тысяч рублей за следующую рекламу:

Чуть позже, но в этом же году, фастфуд-компании прилетел ещё штраф, но уже на 105 тысяч рублей за акцию с Колей)

Что думаете, стоит запрещать такую рекламу или наоборот было бы хорошо, если бы она вся была такой? Пишите свое мнение в комментариях

Лучшая реклама 2023 года

2024-06-18T13:56:15.059Z

3 место - Реклама Икеа
В которой они говорят, что для ребенка ничего не может быть лучше мамы или папы. И что они гордятся своим вторым местом)

2 место - Anytime Fitness
Сеть фитнес центров выпустила рекламу со слоганом: Реальные люди помогают вам делать реальный прогресс.

Например, ходить в зал, чтобы не потеть, поднимаясь по лестнице или, чтобы получилось открыть банку огурцов)

1 место - стриминг сервис Tubi
Если вы подумали, что за ерунда. То так подумали все зрители Суперкубка в США. То, что вы увидели и есть реклама. Представьте, вы смотрите крупнейшее спортивное событие года и вдруг видите, как кто-то начинает переключать трансляцию, чтобы посмотреть на Мистер и Миссис Смит. Гениально и просто)

И бонусный вариант: рекламный ролик Aviasales

Где они предлагают не искать смысл в этом рекламном ролике, а лучше искать билеты на Aviasales)

Ну как вам подборка?)
Пишите свое мнение в комментариях;)