Rostislav Antonov

Анимированные сторис и посты в Инстаграм: 7 волшебных приложений

2019-04-22T15:56:42.068Z

Вы заметили захвативший соцсети тренд? Картинки и фото теряют эффективность: лайки и взаимодействия достаются видео и гифкам. Контента стало так много, что выделиться помогает только движение. Вот почему анимированные сторис и посты так популярны в Инстаграм.

На первый взгляд кажется, что сделать их совсем непросто. Но подготовить качественный контент можно и без помощи профессионалов. Нужно только найти подходящие инструменты.

1. Life Lapse для анимаций в стиле Stop-Motion

Последнее время бренды все активнее осваивают формат Stop-Motion: он приковывает внимание и при этом позволяет хорошо рассмотреть продукт. Создать анимацию в этом стиле поможет приложение Life Lapse. Вам также понадобится смартфон с камерой, хорошее освещение и штатив (или альтернативные приспособления).

В приложении можно не только снимать видео, но и редактировать их: настраивать скорость, менять фильтры и добавлять музыку.

Stop-Motion выглядит дорого и стильно, а с этим приложением создавать его можно совершенно бесплатно.

Скачать: iOS

2. Adobe Spark для анимированной графики

С этим приложением анимированные сторис и посты можно создавать на ходу, дизайнерские навыки тоже не понадобятся.

Adobe Spark поможет оживить текст и графику, что сделает даже самый простой контент интереснее.

Приложение предлагает тысячи шаблонов, миллионы стоковых фото, сотни фильтров и шрифтов совершенно бесплатно. Имея такой выбор, вы без труда создадите сторис для своего бренда.

Скачать: iOS и Android

3. Enlight Pixaloop для живых фото

Фотографии из вашей галереи можно сделать необычными, добавив в них движения. Подобный контент удивляет и обращает на себя внимание, поэтому пользуется популярностью.

Использовать Pixaloop просто: загрузите свое изображение и задайте направление движения. После этого обозначите границы анимации и оцените результат.

К инструменту нужно привыкнуть, но немного попрактиковавшись, вы сможете создавать по-настоящему завораживающие сторис и посты.

Скачать: iOS

4. LumaFusion для интересных переходов

Привлеките внимание аудитории, превратив свои фотографии в динамичные видео. Например, в этом приложении можно создавать эффект скроллинга и яркие подборки:

У LumaFusion много интересных функций. Выбирайте те, которые помогут готовить интересный контент для Инстаграм.

Скачать: iOS

5. ImgPlay для создания гифок

Гадания на гифках – популярный формат контента в Инстаграм. Нужно сделать скриншот и узнать, какой вариант попался тебе.

Создайте такой пост или сторис в приложении ImgPlay. С его помощью можно конвертировать видео и несколько фото в GIF.

Инструмент также позволяет применять фильтры, настраивать скорость смены кадров и даже создавать бумеранги.

Скачать: iOS и Android

6. Over для анимации к фото и видео

Добавьте своим постам изюминки с этим бесплатным приложением. С его помощью вы сможете накладывать текст и графику на свои фото и видео. Также инструмент предлагает широкий выбор фото, шрифтов, графики, шаблонов и функций, с которыми вы без труда подготовите качественный анимированный контент для Инстаграм.

Примеры созданных другими пользователями творений можно найти по хэштегу #bestofover.

Скачать: iOS и Android

7. Hype Type для анимированного текста

Оживите свои фотографии и графику при помощи стильных надписей. Они задерживают взгляд и подогревают интерес к вашему посланию.

Просто смахните пальцем вверх, выберите фото или видео из галереи, подберите цветовую гамму и шрифт. Осталось добавить надпись и выбрать для нее подходящее место.

Скачать: iOS

Используйте возможности перечисленных в этом обзоре приложений, чтобы создавать качественный анимированный контент для постов и сторис в Инстаграм.

Источник

Подпишись на наши каналы:

1.БИЗНЕС ИДЕИ - канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст ��ороший толчок вам и вашему бизнесу

2. Сделай ЭТО - канал о личной эффективности, саморазвитии и тайм-менеджменте. Здесь вы найдете информацию, которая не позволит вам стоять на месте!

3. Мастер рекламы- канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!

Из чего складывается стоимость рекламы в Яндекс.Директе?

2019-04-17T17:51:52.180Z

С чего начать?

Подсчет бюджета начинается со сбора и подсчета ключевых показателей, например, СРО (стоимость привлечения клиента):

Если вы впервые запускаете рекламу, то CPC и конверсии неизвестны. Попробуйте произвести расчеты на основе офлайн-данных. Как это сделать, читайте здесь.

После расчетов придет понимание о сумме, которую вы готовы потратить на запуск рекламы в Директе.

Сколько стоит реклама в Директе

Посчитать примерную стоимость рекламы в Яндекс.Директе можно в Прогнозе бюджета:

Для этого откройте вкладку Инструменты. Здесь же можно рассчитать прогноз ставок по ключевым словам.

Обратите внимание, что информация в Прогнозе бюджета приблизительная, так как аукцион происходит при каждом запросе пользователя.

Прогноз бюджета будет эффективно работать, если загрузить уже переработанное семантическое ядро со списком минус-слов:

Как видите, при добавлении минус-слов уменьшается не только бюджет, но и количество запросов. Соответственно, на сайт идет целевой трафик. П

В Прогнозе бюджета также есть прогнозируемый CTR, прогноз кликов и показов. Каждый из показателей не является постоянной цифрой и изменяется в зависимости от условий показа и от сезонности спроса, трендов.

С отчетом можно работать как в самом интерфейсе, так и выгрузить его в формате таблицы:

В Прогнозе бюджета обязательно указывайте регион показа объявлений. Здесь работает тот же принцип, что и при настройке рекламных кампаний. Специалисты рекомендуют разделять Москву, Санкт-Петербурги Россию в отдельные кампании, так как стоимость клика в Санкт-Петербурге и Туле будут разными.

Установите период для прогнозирования бюджета:

Что еще влияет на цену рекламы в Яндекс.Директе

Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе меняется в зависимости от корректировок ставок и времени показа объявлений. Корректировки доступны по полу, возрасту и устройствам (мобильные телефоны или десктопы).

Правильно составленное объявление (в Заголовке 1 присутствует ключевая фраза) поможет снизить стоимость клика, а покупателю — увидеть соответствие запроса и рекламной выдачи:

Посадочная страница не должна противоречить информации из объявления. Сайт должен правильно отображаться на всех возможных устройствах и быстро загружаться.

Как видите, при клике по объявлению открылась страница с iphone 7, а не другой моделью.

Не забывайте о конкурентах, которые тоже участвуют в аукционе и могут его разогревать.

Наконец, стоимость рекламы изменяется в зависимости от CTR объявлений: чем выше этот показатель, тем меньше стоимость клика.

Заключение

Рассчитать точный бюджет в месяц для рекламы в Яндекс.Директе нельзя. Однако рекламная система предлагает собственные инструменты для того, чтобы рекламодатели имели представление о возможных расходах перед запуском рекламы.

Источник

Подпишись на наши каналы:

1.БИЗНЕС ИДЕИ - канал с бизнес-идеями, бизнес-планами(с технико-экономическим обоснованием), книгами бизнес тематики и другой полезной информацией.Этот канал даст хороший толчок вам и вашему бизнесу

Контент-маркетинг в 2019: эффективность и лучшие тактики. Исследование

2019-04-16T15:12:35.223Z

Что такое контент-маркетинг

Для начала давайте определимся, что же такое “контент”. Если переводить дословно, это наполнение или содержание. Все то, что наполняет интерфейсы: тексты, видео, изображения, анимации, инфографика, подкасты и т.д. Понятие это очень гибкое, в него можно вместить любую форму творчества, которую потребляют пользователи.

Контент-маркетинг – это продвижение через контент. То есть вы не просто пишите текст, а пишите текст, чтобы повысить продажи, узнаваемость или привлечь лиды.

Почему это работает? Если вы предложите что-то ценное бесплатно, то укрепите доверие и сможете затмить конкурентов в глазах пользователей. Но это только одна причина. Что не менее важно, людям бывает нужна помощь, советы, вдохновение или даже просто развлечения. Нередко все это они находят в интернете.

Качественный контент завораживает, он приковывает к себе внимание и даже входит в привычку (сериальные маньяки, привет). Если его создает бренд, он заполучает целую армию преданных поклонников. Причем органически, без надоевших рекламных приемов и головокружительных скидок.

Стратегия контент-маркетинга

Чтобы контент-маркетинг приносил ощутимую пользу для бизнеса, необходимо заранее продумать стратегию. Начать подготовку можно со следующих шагов:

Определите цель. Чего вы ожидаете от контента? Пропишите в цифрах, чтобы можно было объективно оценить его эффективность. При этом ориентируйтесь на средние показатели каналов, на которых собираетесь продвигать свое творение.
Привяжите контент к путешествию клиента. На разных этапах воронки продаж людям нужна разная информация. Это важно учитывать. Задача контента верхнего сектора – собирать просмотры и знакомить с брендом, нижнего – продавать.
Выберите способы продвижения. В век информационного шума недостаточно просто создавать качественный контент. Нужно уметь его продвигать.
Создайте контент. Только после проведения предварительной работы, постановки цели и задач, KPI, привязки к путешествию клиента и выбора каналов продвижения можно приступать к созданию контента.
Анализируйте результаты. Оптимизируйте свои усилия и перераспределяйте ресурсы на те направления, которые приносят лучшие результаты.
Обновляйте контент. Если вы опубликовали материал на своем сайте или в соцсетях, особенно важно продолжать следить за его актуальностью. Представьте, что пользователь переходит на вашу статью из поиска и видит устаревшие данные за 2016 год. Он уйдет и даже не подумает возвращаться. Если материал хорошо ранжируется и его можно актуализировать, сделайте это. Вы удивитесь, какой потенциал у данного простого приема.
Используйте повторно. Предположим, вы написали интересную статью. Она пользуется популярностью, но проходит какое-то время и о ней начинают забывать. Оживить качественные материалы поможет повторное использование. Создайте на основе статьи видео, презентацию, инфографику, подкаст или небольшой пост для соцсетей. После чего начните продвигать на новых площадках. Так вы извлечете еще больше пользы из одной записи и сможете значительно расширить охват.
Придерживайтесь единого стиля. Контент-маркетинг подразумевает использование нескольких каналов продвижения. Это значит, что люди могут знакомиться с вашими публикациями как в корпоративном блоге, так и в соцсетях или на сторонних площадках. Важно при этом везде сохранять брендовый стиль, чтобы запоминаться и производить нужное впечатление.

Ориентируйтесь на этот порядок при подготовке собственной стратегии контент-маркетинга. И помните основное правило: качественное планирование – половина успеха.

Насколько эффективен контент-маркетинг

Теперь отвечу на самый главный вопрос – так ли нужен бизнесу контент-маркетинг или это очередной модный тренд, который не приносит желаемых результатов. Точнее отвечу не я, а цифры. Им доверия больше.

Но для начала предупрежу: контент-маркетинг – долгосрочная стратегия. Не исключено, что вы всего одной статьей завоюете сердца пользователей и увеличите продажи вдвое. Но если вы не будете регулярно предлагать им качественный контент, интерес быстро погаснет. Так что настройтесь на регулярную последовательную работу, только она принесет плоды.

А теперь к фактам:

Нил Патель собрал данные 183 компаний, которые занимаются контент-маркетингом. Все они из разных индустрий и секторов (B2B и B2C), но что самое важное, работают с контентом более 8 лет. Так что благодаря собранным данным можно проследить эффективность стратегии не только сегодня, но и в развитии.

Основной упор в исследовании делается на корпоративный блог как основной инструмент контент-маркетинга.

Итак, вот основные выводы:

1. Трафика из соцсетей все меньше

Как думаете, как меняется эффективность продвижения в соцсетях?

Верно, она уменьшается. И все из-за обновлений алгоритмов, которые постепенно сокращают органические охваты.

Если вы планируете заниматься контент-маркетингом в социальных сетях, лучше подумайте еще раз. Со временем пробиться на этих площадках без рекламы будет еще сложнее.

2. Фокусируйтесь на SEO

Если вы спросите владельцев крупнейших медиа и блогов, какой канал приносит им больше всего трафика, многие ответят – поиск. По данным исследования на него в среднем приходится 51% посещений.

Также весьма эффективны прямые переходы (это поклонники контента, чем сильнее ваш бренд, тем их больше) и ссылки. Уделяйте особое внимание этим направлениям, но не забывайте и о других каналах.

А вот ответ на вопрос, зачем компании нужен блог:

Блоги обычно привлекают 60-62% органического трафика. И со временем эта цифра растет, ведь поисковики все чаще повышают в выдаче ценный и содержательный контент.

3. Нанимайте команду

Кажется, что контент-маркетинг – бесплатный метод продвижения. Но это не совсем так. Для регулярного создания качественного контента нужна команда специалистов. Как минимум 2-3 штатных сотрудника и до 15 фрилансеров.

Чтобы сэкономить и иметь резервы для перераспределения ресурсов, выгодно сотрудничать с авторами удаленно. Но при этом важно иметь в команде людей, ответственных за результаты работы всех участников процесса. Именно в таком составе над блогом трудится большинство компаний.

4. Публикуйте в среднем 5,7 статей в неделю

Респонденты в среднем размещают 22,8 публикации в месяц.

При этом, чтобы контент попадал в топ, он должен быть не короче 1 890 слов.

Как видите, со временем большинство компаний начали писать все более подробные статьи. Сейчас они в среднем состоят из 2 118 слов.

Однако не стоит надеяться, что чем контент длиннее, тем выше будет его позиция в выдаче. Мало кто осилит простыню на 30 000 слов, поэтому поведенческие факторы у этой станицы сыграют против нее. Если тема сложная и объемная, ее лучше разделить, чтобы не перегружать читателей.

К тому же чем больше контента вы будете создавать, тем больше потенциальных клиентов сможете привлечь. Согласно исследованию 24% пользователей впервые узнают о компании благодаря блогу. И их доля растет.

5. Читатели блога приносят конверсии

Чтение блога укрепляет доверие и мотивирует совершать действия.

Как видно из графика, читатели блога на 74% вероятнее станут вашими клиентами, чем посетители, которые не заходили в блог. Так без расходов на рекламу, просто ведя свой блог, вы сможете улучшить показатели конверсии.

Правда не стоит ожидать, что они оформят заказ после прочтения всего одной статьи. В среднем на это требуется 3,15 посещений или две недели.

Обратите внимание, что за 10 лет эти показатели существенно сократились.

Правда чтобы получать желаемые результаты, мало просто создавать качественный контент, важно подталкивать читателей к совершению действия. Вот как это делают опрошенные компании:

Как видите, email-маркетинг и не думает сдавать позиции. Именно к нему обращается бизнес для превращения читателей в клиентов.

На втором месте ремаркетинг, который тоже весьма эффективен. Да, на рекламу будут уходить деньги, но намного меньше, чем на платный поиск.

6. Привлечь больше трафика помогут переводы

Это логично. Чем больше языков поддерживает ваш блог, тем шире охват. Также эффективно обновление контента и публикация большего количества материалов.

Учитывайте эти направления и выделяйте достаточно ресурсов на поддержание уже опубликованных статей в отличной форме.

7. Пробуйте новые форматы

Для корпоративных блогов компании чаще всего выбирают тексты. Для новичков это значит, что качественных текстов в интернете более чем достаточно. Чтобы выделиться, тестируйте другие форматы контента: видео и подкасты – одни из самых перспективных.

Так обстоят дела в сфере контент-маркетинга в 2019 году. Блоги становятся все более эффективным инструментом для привлечения лидов и клиентов, поэтому игнорировать стратегию не стоит.

Источник

Подпишись на наши каналы:

Маркетинг локаций: из-за каких ошибок вы точно теряете прибыль

2019-04-14T17:00:20.434Z

Вот пример, который хорошо иллюстрирует суть вышесказанного: с помощью смартфона или навигатора человек ищет “ближайшую автомойку”. Поисковик, учитывая текущую геопозицию, выдаст релевантный результат – он в пяти километрах. Есть и гораздо ближе. Но ее владелец не добавил данные на карты, а значит потерял клиента.

В этом и есть цель маркетинга локаций – обеспечить компании в выдаче на картах позицию “выше” конкурентов и, как следствие, конвертировать поисковый трафик в реальные покупки. Это подразумевает добавление данных обо всех филиалах на онлайн-карты и прочие источники, работающие с локальным поиском, а также исправление ошибок там, где они есть.

Локальное продвижение сегодня актуально как никогда, потому что люди не хотят тратить время и деньги на дорогу, а желают купить поблизости. Определенно на это влияют также рост доли мобильного трафика и голосового поиска (количество запросов со словами “ближайший” или “рядом со мной” стремительно растет).

Именно поэтому любой компании, которая имеет точки оффлайн, очень важно быть на всех площадках, где пользователи сегодня ищут информацию о товарах или услугах.

Главные ошибки в локационном маркетинге: почему вы теряете прибыль

1. Отсутствие или низкая “видимость” на Google картах

Ежедневно в Google совершается более 3,5 миллиардов поисковых запросов, это 90% от общего количества.

Представьте, сколько потенциальных клиентов теряет бизнес, не имея отметки на карте Google (или когда неверная информация дезориентирует пользователя).

К примеру, на поисковый запрос “цветочный магазин в районе вднх”, карта выдаст блок local pack с тремя метками, которые максимально соответствуют параметрам поиска, по мнению Google. Также можно посмотреть дополнительные результаты.

Исследование, проведенное Moz, подтверждает, что попадание в этот топ является крайне важным для получения трафика:

44% пользователей выбирает одну из трех компаний в выдаче local pack;
8% просматривают “другие места”;
29% переходят к результатам органической выдачи (ссылки под картой);
19% просматривают рекламу.

Не попадая в первую тройку, компания получает лишь небольшую часть пользователей (8%), которые, возможно, будут выбирать из представленных ниже результатов (по цене, местоположению, рейтингу и отзывам).

Почему вас НЕТ в выдаче по релевантным запросам:

1 – отсутствующие или неверные контактные данные на картах;

2 – неправильно выбранная категория бизнеса;

3 – низкий рейтинг компании и/или мало отзывов;

4 – информация на онлайн-картах конкурентов (2GIS, например) НЕ совпадает с данными Google Maps;

5 – поведенческий фактор: количество пользователей, переходящих на страницу компании с карт и органической выдачи (меньше переходов – ниже ранжирование, и наоборот);

6 – отсутствие фото и прочие незаполненные поля.

Все это может понизить карточку компании в выдаче. Так или иначе, попадание в топ определяется совокупностью факторов.

Компаниям с десятками и сотнями филиалов обязательно добавить на карту данные о каждой локации, только так можно обеспечить устойчивое онлайн-присутствие, расширить клиентскую базу и обойти конкурентов. Решить задачу помогают профессиональные сервисы.

2. Компания игнорирует отзывы, как следствие – низкий рейтинг

Эффективная работа с отзывами – один из факторов, влияющих на динамику бизнеса, а положительные, как показывает опыт компаний, могут стимулировать рост прибыльности.

Каким образом?

Комментарии, а вместе с тем и рейтинг являются важной составляющей локального продвижения. Они среди прочего влияют на ранжирование – то, насколько ваша точка на карте “выше” конкурентов в выдаче. Тем самым влияя и на количество пользователей, которые остановят выбор именно на вашей компании (ввиду попадания в топ).
Положительные отзывы и высокий рейтинг стимулируют совершение покупок другими пользователями. Так, лиды, пришедшие по рекомендации, конвертируются на 30% эффективнее при прочих равных (по данным The Retail Consumer Report) – такой клиент уже “теплый” и имеет намерение купить определенный товар. Более того, он заочно знаком с брендом/продуктом и знает о его плюсах и минусах. И все это благодаря отзывам: в отличие от рекламы, они выглядят нативно и располагают к доверию.
Отзывы – это реальное отражение того, насколько компания клиентоориентирована. Просматривая не самые лестные отзывы о товаре или услуге, потребитель, главным образом, обращает внимание на то, ответил ли представитель компании, как разрешилась спорная ситуация, и повторялся ли прецедент. Для потенциального клиента крайне важно быть уверенным в том, что компания в ответе за качество товаров и предоставляемых услуг.
Если компания не работает с обратной связью, которая зачастую может заменить исследования и опросы потребителей по части качества товаров и удовлетворенности от обслуживания, то теряет важную информацию и инсайты, которые может принести ценный потребительский опыт.

3. Одной бизнес-страницы Facebook недостаточно – важны локальные страницы всех филиалов

Бизнес-страница Facebook – это страница компании, ее отдельно взятого филиала, где указана основная, а также дополнительная информация.

Еще несколько лет назад компаниям было достаточно одной официальной страницы в Facebook. Сегодня для того, чтобы эффективно управлять всеми точками сети, необходимо создать локальные страницы для каждой, даже если их сотни (с помощью инструмента Точки компании).

Функционал бизнес-страниц позволяет укрепить присутствие компании в сети, а также способствует коммуникации с клиентами. Так, Facebook – один из гарантированных способов связаться с представителем компании и получить обратную связь (например, посредством Messenger или, написав отзыв).

Добавлять и обновлять данные о точках можно вручную, а также с помощью сервисов управления онлайн-присутствием, которые интегрируют информацию о локациях на карты и прочие площадки автоматизировано, что существенно экономит время и исключает возможность ошибок.

4. Реклама с геотаргетингом не окупает вложений

Таргетинг на основе координат пользователя использует данные долготы и широты для того, чтобы показать рекламу нужному человеку.

К примеру, в радиусе местоположения конкурентной кофейни или автосервиса с помощью геотаргетин��а вы можете настроить рекламу своего бизнеса с более выгодным предложением. И во время онлайн-поиска в заданном районе пользователь будет видеть вашу точку на карте в первую очередь.

Так, вы легко можете отвлечь потенциального клиента, который является вашей целевой аудиторией, от конкурента.

Перед тем, как настроить рекламу, убедитесь в том, что все данные о вашей локации на картах актуальны и представлены соответствующим образом: все необходимые поля заполнены, выбрана верная категория бизнеса. От этого будет зависеть релевантность вашего предложения (соответствует ли оно локации/запросу пользователя) и эффективность рекламы в целом.

Заполняя карточку вашей компании или филиала, не игнорируйте добавление фото. По статистике Google, фотографии обеспечивают на 35% больше кликов.

Источник

Подпишись на наши каналы:

«Когда суперзум и ночная съемка имеют значение»: ситуативные посты брендов про черную дыру

2019-04-11T18:18:31.734Z

Сеть алкомаркетов «Красное&Белое» решила показать пользователям, что получится, если фотографировать черную дыру после трех бокалов «пивка», в своем Twitter-аккаунте. Один из пользователей отметил, что у бренда «горизонт событий завален».

Сайт «КиноПоиск» сравнил, насколько достоверно создатели фильма «Интерстеллар» изобразили черную дыру в кино. «Они почти угадали», — пишет «КиноПоиск».

«МегаФон» показал, как бы выглядел их логотип в формате черной дыры. Ну, он тоже стал размытым.

Не прошел мимо и производитель смартфонов Huawei, который на данный момент активно продвигает свою новую линейку смартфонов. Компания отметила, что «суперзум и ночная съемка имеют значение» намекая, видимо, на возможности камеры P30 Pro.

Смотреть видео от Huawei

Телеканал «Че!» приблизил первое изображение горизонта событий черной дыры. В их воображении там появился Сергей Дружко.

Dunkin Donuts назвал космическое открытие ученых «самым сладким». Отметив, что пончики бренда ближе, чем в 55 млн световых лет. Пользователи Twitter похвалили бренд за «отличный продактплейсмент».

PepsiCo решили узнать, «что же находится по ту сторону черной дыры?»

Смотреть видео от PepsiCo

Поисковики «Яндекс» и Google представили пользователям дудлы в честь нового космического открытия.

Источник

Подпишись на наши каналы:

UTM-метки для Яндекс.Метрики: как создать и добавить

2019-04-09T20:42:22.305Z

Благодаря этому материалу, вы научитесь создавать UTM-метки и добавлять их в рекламные кампании, а также узнаете, где смотреть отчёты по ним в Яндекс.Метрике.

Как создать UTM-метку

UTM-метка представляет собой набор из пяти параметров. Он идёт вслед за ссылкой посадочной страницы. Между URL и первым параметром стоит знак вопроса, а остальные параметры разделяются амперсандом. Пробелы между знаками не ставятся.

UTM-метки состоят из следующих параметров:

utm-source — информация об источнике перехода;
utm-medium — данные о типе трафика;
utm-campaign — название кампании;
utm-content — информация, которая поможет различать разные объявления для оценки их эффективности;
utm-term — ключевая фраза.

Первые три параметра — обязательные. Если какой-то из них вы не укажете, данных по этой метке в отчёте не будет. Параметры utm-content и utm-term указывать необязательно. Но если вам нужно отследить эффективность объявлений или узнать, по какой именно ключевой фразе пользователи приходят на сайт, то заполнить их содержимое всё же придётся.

В UTM-метках можно указать онлайн и офлайн источники данных. Например, чтобы отследить переходы по ссылке из ВКонтакте, укажите в содержимом параметра utm-source слово vkontakte. Для поисковых систем — google и yandex. Чтобы оценить эффективность офлайн рекламы, сгенерируйте метку в специальном сервисе, указав в содержимом источника трафика тип рекламы — flyer, poster, journal и т. д. Сервис не только создаст ссылку с UTM-меткой, но и QR-код, который вы сможете нанести на рекламные буклеты, флаеры, плакаты.

При создании UTM-меток важно правильно прописывать параметры и их содержимое. После домена сайта без пробелов поставьте знак «?» и укажите имя первого параметра. Затем поставьте знак «=» и укажите содержимое. Между параметрами ставьте знак «&», без пробелов. Если вы укажете их неправильно, например, поставите лишние символы или используете кириллические символы, то Яндекс.Метрика не сможет распознать такую метку и занести данные о ней в отчёт.

Как добавить UTM-метку в ссылку

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию легко. В Яндекс.Директе это можно сделать на уровне группы объявлений. Найдите в настройках группы раздел «Источник данных» и укажите в нём домен посадочной страницы. Чуть ниже вы увидите кнопку «Добавить параметры ссылки». Нажмите на неё и в появившемся поле укажите данные utm-метки — имена параметров и их содержимое.

Для новой группы объявлений укажите другую UTM-метку и добавьте её таким же способом.

UTM-метки можно использовать и в таргетированной рекламе, если вы продвигаете пост со ссылкой на сайт. Просто выберите нужный тип объявления в списке и укажите в поле «Ссылка на рекламируемый объект» ссылку на ваш сайт с UTM-меткой.

Чтобы по данным в отчёте понять, что пользователи пришли на сайт именно с таргетированной рекламы ВКонтакте, укажите в параметре utm-source название соцсети — например, vkontakte, — а в остальных параметрах укажите тип трафика, название кампании и группы объявлений. Параметр utm-term можно проигнорировать.

Отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Чтобы проанализировать данные по UTM-меткам, авторизуйтесь в Метрике и перейдите в счётчик, который установлен на сайте. Перейдите в «Отчёты — Стандартные отчёты — Источники — Метки UTM». Яндекс.Метрика покажет информацию по UTM-меткам, если на сайте установлена кодировка utf-8.

Данные по меткам можно сегментировать по заданным условиям, например, представить в отчёте все метки с одинаковым значением utm-term или utm-content. Чтобы представить такие данные, пролистайте страницу вниз, найдите кнопку «Группировки» и нажмите на неё. В открывшемся окне укажите, какие параметры меток хотите представить.

В этом же окне вы сможете сгруппировать данные и по другому принципу. Например, представить в отчётах по меткам данные о визитах, источниках трафика, показателе отказов, демографических признаках пользователей. Просто выберите в списке нужный параметр и нажмите на кнопку «Применить».

Заключение

UTM-метки — это инструмент, который поможет оптимизировать рекламный бюджет. Изучив данные в отчёте Метрики по меткам, вы сможете определить неэффективные рекламные кампании и отключить их. Потратите немного времени, но в результате сэкономите деньги.

Источник

Подпишись на наши каналы:

Типичные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram

2019-04-05T19:39:08.699Z

Говоря о рекламе в Instagram, мы подразумеваем, что запускаем ее через рекламный кабинет Facebook, поэтому в дальнейшем будем говорить именно о нем.

1. Facebook Pixel – это то, без чего нельзя запускать рекламу

Pixel – кусочек кода, который помогает Фейсбуку понимать, что происходит с пользователями на вашем сайте.

Он отслеживает поведение вообще всех пользователей, зарегистрированных в Facebook и оказавшихся на сайте, а не только тех, кто пришел с ваших рекламных кампаний.

Пиксель позволяет:

Запускать ремаркетинг.
Собирать данные о том, каким пользователям интересен ваш продукт, а каким – нет.
Автоматически оптимизировать рекламные кампании.

Эти данные в дальнейшем используются Facebook для оптимизации ваших кампаний. Инструкция по созданию пикселя.

Не забудьте создать события.

События – маленькие кусочки кода, которые отправляют данные о конверсиях на сайте в рекламную систему.

Если вы установите пиксель без настройки событий, Facebook не будет понимать, что происходит с пользователями на сайте, конвертируются ли они.

Facebook Pixel Helper – расширение для браузера Chrome, которое позволяет проверить, правильно ли установлен пиксель, все ли данные передаются в Facebook.

2. Цель продвижения

В рекламном кабинете Facebook выбирайте в целях продвижения именно то, что вы хотите получить от рекламной кампании. И именно это будет стараться дать вам Facebook.

Часто таргетированную рекламу запускают SMM-щики и новички, и ошибка возникает на этапе постановки целей. Цель ваших рекламных кампаний должны быть не в привлечении целевой аудитории, а в получении конверсий.

Если вы хотите конверсий, ставьте цель – конверсии, а не клики. Если поставите вовлеченность – вы получите лайки и подписки, а не клиентов. Чаще всего мы выбираем в качестве цели продвижения конверсии, так как льем трафик на посадочную страницу.

Почему лучше лить трафик на отдельную посадочную страницу, а не внутрь соцсети?

Если вы привлекаете пользователей на сайт, то в дальнейшем сможете догнать их в любой рекламной системе, а не только в Facebook Ads. В Google Ads это, скорее всего, будет еще и дешевле. Если вы запускаете генерацию лидов, то пользователь не уйдет из Facebook или Instagram, не попадет на сайт, и продолжить с ним коммуникацию можно будет только через Facebook.

3. Геотаргетинг

При выборе геотаргетинга переключитесь с «Все люди» на «Местные жители». «Недавние посетители» – это те, кто когда-то был в вашей локации или лайкал что-либо, связанное с ней. «Путешественники» – это не интерес, эти люди когда-то как-то взаимодействовали с местом, которое вы выбрали, но не находятся здесь сейчас.

4. Указывайте язык, даже если обозначили геолокацию

Не указали язык – слили бюджет, т.к. вас будут активно лайкать пользователи из других стран, которые к вашей ЦА никак не относятся. Почему так происходит, неизвестно, но язык ставить нужно.

5. Подбирайте интересы, отталкиваясь не от продукта, а от характеристик аудитории

Допустим, вы продаете туры на Камчатку. Интуитивно вы можете выставить какие угодно интересы вокруг продукта: экстремальные виды спорта, активный отдых, медведи, собственно, сама Камчатка и т.д.

Посмотрите, кто выбирает туры на Камчатку: как правило, это люди с высоким доходом, везде уже были и ищут способы снять стресс. Т.е. вам нужно таргетироваться на руководителей, собственников бизнеса и основателей компаний.

6. Сегментация целевой аудитории

Есть два основных подхода к сегментации ЦА при запуске рекламы в Facebook:

1) Узкие таргетинги. Вам придется создавать сотни групп объявлений с разными креативами под разные интересы, а затем смотреть, какие отрабатывают лучше, и оставлять только их.

2) Второй подход – широкие таргетинги: можно ограничиться только геолокацией и социально-демографическими характеристиками и сфокусироваться на создании интересных, цепляющих объявлений. При наличии данных алгоритмы Facebook все сделают за вас.

Фичи – это характеристики пользователей. Алгоритм выбирает группы людей с определенными фичами и показывает им ваше объявление. Если пользователи с этими фичами не конвертируются, он показывает рекламу другим группам, а при попадании в ЦА – масштабируется.

Плюс Facebook может самостоятельно найти группы людей, за которых не такая большая конкуренция, как если бы вы таргетировались по интересам, например, на предпринимателей и директоров, и показать хорошие результаты.

7. Коэффициент релевантности

Эта метрика скоро перестанет существовать, вместо нее будет три новых, но пока она есть.

Рекомендации по созданию креативов универсальные для Facebook и Instagram:

Объявления должны быть яркими, интересными.
Бить в боль ЦА, она должна себя узнавать.
Показывать продукт можно, если он интересен.

Делайте разные варианты креативов и смотрите, что работает лучше. Если коэффициент релевантности меньше 8, объявления надо переделывать.

8. Реклама в Stories

Не стоит использовать одни и те же креативы для ленты и в сторис: то, что выглядит хорошо в ленте, в сторис может выглядеть не очень. Пример:

Если объявление лучше смотрится в ленте, то и работать оно, скорее всего, будет лучше в ленте. Если в обоих плейсментах используются одинаковые креативы, лента выигрывает.

Есть подозрение, что происходит это потому, что аудиториz прогрета рекламой в сторис. Когда пользователь видит рекламу в сторис, он еще недостаточно заинтересован, чтобы кликнуть. Многие смотрят сторис как телевизор и никак не взаимодействуют с рекламой. Но потом, когда они видят вашу рекламу уже в ленте, вероятность клика повышается.

Вывод: реклама в Stories должна идти вместе с рекламой в ленте. Нет смысла запускать только сторис, но и не запускать их совсем – тоже неправильно.

9. Lead Ads

В этом случае мы просим пользователя заполнить заявку прямо внутри соцсети. Поэтому, во-первых, не пытайтесь усложнить фо��му, чтобы отсеять нецелевых клиентов, заполнение должно быть легким и быстрым. Во-вторых, обрабатывать такие заявки нужно сразу, желательно, в течение часа. Через два дня пользователь уже не вспомнит, что он заполнял. Такой формат рекламы подходит, если сайта либо нет, либо он плох, а отдел продаж – хороший.

Оплата в Lead Ads происходит по CPM, а оптимизация по CPL.

Лиды вам никуда не присылаются. Их можно выгрузить со страницы компании: «Инструменты для публикаций» → «Формы рекламы для лидов». Также их можно импортировать в CRM при наличии технической возможности.

Все вышеперечисленные рекомендации напрямую влияют на эффективность ваших рекламных кампаний. Начните запуск рекламы в Facebook именно с этих простых действий, и вы сэкономите бюджет на продвижение.

Источник

Подпишись на наши каналы:

ТОП-5 шуток российских брендов к 1 апреля

2019-04-01T19:35:50.050Z

1. «Билайн» на один день стал «Бузлайном»

"Билайн" совместно с Ольгой Бузовой запустил ироничную коммуникационную кампанию в поддержку качества связи в Москве и новых тарифных продуктов.

Pop-up оператор мобильной связи Бузлайн проработал всего один день 1 апреля. Так Билайн вместе с певицей и королевой Instagram Ольгой Бузовой отпраздновали всемирный День юмора.

Ироничной однодневной кампанией бренд пригласил всех людей «жить на яркой стороне» и дарить друг другу еще больше веселых и позитивных эмоций не только 1 апреля, но и каждый день.

2. Рекламисты открыли «Первый Креативный Банк»

Клуб креативных директоров, профильное комьюнити рекламистов, открыл «Первый Креативный Банк» (ПКБ). Банк предложит своим клиентам кредитование рекламных проектов от 16 ведущих агентств.

Креаторы объединили свои усилия, чтобы ни одному бренду в России больше не приходилось искать деньги на предоплаты или платить за еще не завершенные рекламные проекты доподписания закрывающих документов.

Миссия ПКБ — задавать новые стандарты лояльности и клиентоориентированности в сфере рекламы, PR и маркетинга: не только взять на себя качественную реализацию проекта, но и снять бремя финансового груза с плеч рекламодателей.

3. «Тинькофф Банк» отказался от классического способа оформления карт

«Оставить заявку на оформление карты Тинькофф проще простого, но не в этот раз» — говорят в «Тинькофф».

Сегодня всем желающим оформить карту необходимо сыграть несколько партий в крестики-нолики, рассказать о своих экстрасенсорных способностях (вы наверняка «ржёте как конь»), найти своё имя в списке имён (спойлер: не найдете) и кое-что еще.

4. «Кухня на районе» запустила меню с блюдами высокой кухни

«Пятьдесят грамм гастрономического экстаза. Попробуйте тончайший вкус высочайшего ресторанного меню» — так о своих блюдах-новинках говорят в «Кухне».

Нарезной bâton de crabe с morceau de concombre — 600 рублей
Горячие Saucisse de poulpe — 700 рублей
Салат Pericolosa serpente — 500 рублей
Карпаччо из salsiccia di manzo — 900 рублей
Салат spratti in scatola с душистым маслом и ravanelli tagliati — 600 рублей
Средиземноморская оливка a la hueso adentro — 700 рублей
Великий фунфурье — 600 рублей

Звучит прекрасно, стоит дорого, а выглядит, как в старых-добрых мемах (вспоминаем майонезную змейку).

Те, кто приобрел эти блюда сегодня на обед, нашлись.

Пользователи сети юмор «Кухни» оценили, хоть и посетовали на несоответствие с презентационным фото.

5. Креатив «Яндекса» для любителей спорта и метро

Сервис персональных рекомендаций «Яндекс.Дзен» выпустил печатное издание «Дзенъ». Газета раздавалась бесплатно в московском метро на станциях «Павелецкая», «Баррикадная» и «Парк Культуры».

Сервис «Яндекс.Карты» сообщил о функции построения маршрутов для бегунов. С ней можно высчитать скорость прибытия с учётом скорости своего бега.

Чтобы спортсмены не проголодались, курьеры «Яндекс.Еды», которых можно встретить по дороге, выдадут им бутылку воды и батончик.

Источник

Подпишись на наши каналы:

Как перехитрить алгоритм Instagram в 2019 году: 7 тактик

2019-03-31T19:07:14.440Z

В начале 2018 года Facebook объявил о смене своего основного алгоритма, после чего многие бренды заметили сильное снижение органического охвата постов.

Многие бренды не могут понять, в чем дело. Ждет ли их повторение прошлогодней истории с Facebook? Давайте разбираться.

В этой статье мы попробуем понять, что сейчас из себя представляет алгоритм Instagram, а также рассмотрим несколько приемов, которые помогут увеличить органический охват постов.

Алгоритм Instagram в 2019 году

Чтобы лучше понять, что из себя представляет алгоритм соцсети на сегодняшний день, обратимся к прошлому.

В 2016 году соцсеть объявила о том, что приоритет в новостных лентах будут получать посты, которые больше всего интересуют пользователей. Однако в тогда детали апдейта алгоритма Instagram казались довольно расплывчатыми, пока не было добавлено оповещение о том, что пользователь просмотрел все отобранные для него соцсетью посты:

Стало понятно, что соцсеть стремится сделать так, чтобы пользователи не пропустили важные обновления аккаунтов своих друзей и близких.

Вскоре после этого представители Bufferapp разложили алгоритм Instagram на семь составляющих, чтобы понять, как формируется обновленная лента новостей. Вот они:

1. Вовлеченность – популярность поста.

2. Релевантность – типы контента, которыми пользователь чаще интересуется и с которым больше взаимодействует.

3. Взаимосвязанность – аккаунты, с которыми пользователь регулярно контактирует.

4. Актуальность – насколько давно пост был опубликован.

5. История поиска – аккаунты, которые пользователь часто просматривает.

6. Расшаривания через директ – чьими публикациями пользователь часто делится в личных сообщениях.

7. Время – длительность просмотра поста.

Но вернемся в настоящее. В январе 2019 года представители соцсети обратили внимание на обеспокоенность аудитории изменениями алгоритма и нарушили тишину, опубликовав серию твитов:

«Мы заметили возросшее количество постов, в которых говорится о том, что Instagramснизил охват постов на 7%, и хотим прояснить ситуацию»

Тогда Instagram объяснил, что контент, который показывается пользователям в ТОПе их новостных лент, появляется там только на основании их предыдущих действий. Представители соцсети заверили, что не вносили никаких изменений в алгоритм с момента его апдейта 2016 году и не прячут посты намеренно. Пока это все, что нам известно из первых рук на сегодняшний момент. Стоит отметить, что в комментариях пользователи активно просили вернуть хронологическую ленту, но пока соцсеть никак не отреагировала на это.

Конечно, объяснение Instagram не только не прояснило ситуацию, а напротив, породило больше вопросов на тему того, как можно повысить вовлеченность и охват. Ответом на них может стать стратегия, которая предполагает, что вы дадите алгоритму соцсети как можно больше того, что, предположительно, ему нужно.

7 тактик, которые помогут перехитрить алгоритм Instagram

Команда блога Sprout Social некоторое время наблюдала за тем, как ведет себя алгоритм соцсети, и на основании своих наблюдений и заметок издания Recode составила список советов. Они помогут повысить охват постов в Instagram.

Повысьте качество фотографий

Согласно заявлениям представителей Instagram, ключ к высоким позициям в лентах пользователей – создание «великолепного» контента.На первый взгляд понятно, так? За исключением, разве, того факта, что красота – в глазах смотрящего. Предсказать, какой контент пользователи найдут привлекательным, сложно. Но нет ничего невозможного.

Обычно фото, набирающие много лайков в соцсети, поражают. Их многое объединяет: яркие, смелые цвета, захватывающие пейзажи или потрясающие интерьеры. Такие вещи заставляют людей остановиться и нажать на кнопку «Нравится».

Если вы уже публикуете качественные привлекательные снимки, то вы на шаг впереди многих. А если нет, то пришло время слегка оживить свой аккаунт. Поверьте, даже в самых «скучных» областях есть, где развернуться. Чего стоит один только аккаунт Саратовского завода бетонных смесей, публикующий фото бетона. Казалось бы, что может быть скучнее? Но как бы не так:

Не забывайте, что существует множество приложений, которые помогут улучшить качество фото, если вы не можете справиться самостоятельно. Например, можно прибегнуть к помощи VSCO.

Публикуйте «истории»

Предположительно, «истории» не оказывают никакого влияния на алгоритм соцсети. Так зачем же их публиковать?

Для начала, затем, что это невероятно популярный тип контента. «Истории» недавно преодолели отметку в 500 млн ежедневных пользователей.

«Истории» позволяют быстро и легко вовлечь аудиторию. Кроме того, они публикуются над лентой новостей, поэтому аккаунт автоматически становится более заметным для пользователей.

Короче говоря, Stories позволяют вашему профилю всегда быть в ТОПе. Это хорошо для вовлеченности, так как подписчики будут регулярно смотреть ваши публикации.

Кроме того, у «историй» довольно обширный функционал. Так, в них можно добавлять:

рекламные карусели;
GIF-стикеры;
стикеры с вопросами;
музыку.

И это не говоря о множестве фильтров, масок и т.д.

Публикуйте больше видео

Instagram никогда прямо не заявлял, что видео имеют приоритет над фото. Но не торопитесь считать их равными по силе. Даже если в алгоритме Instagram и не заложено «продвижение» видео, есть объективные факторы в поведении пользователей и соцсети, которые нельзя не учитывать. Давайте рассмотрим этот вопрос подробнее.

Видео в лентах пользователей начинают воспроизводиться автоматически, что всегда привлекает внимание. О фото такого не скажешь – некоторые посты обречены остаться незамеченными, несмотря на усилия, приложенные к их созданию.

Кроме того, Instagram продолжает продвигать свое приложение IGTV, где можно размещать ролики длительностью в час. Недавно, к примеру, видео IGTV начали появляться и в лентах новостей. Это говорит о том, что Instagram заинтересован в создателях видеоконтента.

Эксперты Sprout social отмечают, что совсем необязательно прикладывать слишком много усилий к созданию видео. Достаточно будет даже коротких роликов, созданных с помощью приложения Boomerang.

Чаще запускайте трансляции

Не самый объемный совет, но он стоит упоминания. Как и «истории», трансляции не имеют отношения к алгоритму Instagram. Тем не менее запуск трансляций всегда сопровождается уведомлениями, которые получают пользователи. А аккаунт бренда снова может попасть в раздел над новостной лентой.

Прямые эфиры обычно не требуют много усилий – достаточно просто отвечать на вопросы зрителей и быть приветливым. Обязательно попробуйте.

Сопровождайте посты внятными и интересными подписями

Предположительно, алгоритм Instagram приоритизирует вовлеченность. Значит, вам нужны лайки и комментарии.

Существует мнение, что лайки и комментарии – это проявление тщеславия, а брендам следует сосредоточиться на других метриках. Например, на показах, охвате, вовлеченности и количестве сохраненных постов.

Однако отказываться от попыток увеличить количество лайков и комментариев было бы глупо. В конце концов, это несложно. Одним из вариантов тут являются упоминания друзей. Вы можете задать вопрос в подписи к посту, упомянув одного или нескольких друзей. Это вполне может спровоцировать беседу в комментариях.

Разумеется, не все посты в аккаунте должны быть такими. Причина не только в том, что они могут надоесть пользователям, но еще и в том, что Facebook (которому принадлежит Instagram) борется с накруткой вовлеченности. Излишне частый постинг подобных постов может привести к негативным последствиям для аккаунта.

Запустите конкурс

Для многих бизнесов запуск конкурса – довольно популярный тип публикации. Не важно, в чем именно заключаются его условия – в создании пользовательского контента или указании определенного хештега, конкурс может значительно повысить вовлеченность.

Несмотря на распространенное мнение, конкурсы не теряют своей популярности. Поэтому вам остается только обзавестись всем необходимым для проведения и разобраться с механикой. Но не забывайте, что в случае с конкурсами меньше – значит лучше. Если будете проводить их слишком часто, пользователи просто устанут.

Используйте всю мощь хештегов

Добавление хештегов к постам гарантирует, что ваши записи может увидеть гораздо большее количество людей, чем уже есть у вас в подписчиках. И не стоит бояться переборщить с хештегами. Исследование, проведенное командой Sprout social, показало, что идеальное количество хештегов для поста – девять. А некоторые бренды размещают даже более 15 хештегов, и это все равно не отпугивает аудиторию.

Добавление хештегов будет полезно еще и по той причине, что с ноября 2017 года соцсеть позволяет подписываться на них. Поэтому пользователи, которые по какой-то причине не хотят следить за аккаунтом вашего бренда, вполне могут увидеть ваши посты среди своих подписок. Вы ведь не хотите их упустить?

Источник

Подпишись на наши каналы:

Как настроить рекламу для лидов в Facebook: инструкция

2019-03-28T20:34:21.203Z

Создание формы не займет много времени. Чтобы в этом убедиться, посмотрите инструкцию ниже.

Первый способ – настройка с помощью бизнес-страницы

Перейдите на свою бизнес-страницу в Facebook и выберите пункт «Инструменты для публикации» в верхнем меню.

В колонке слева найдите блок «Формы рекламы для лидов» и выберите «Библиотека форм».

Нажмите кнопку «+ Создать».

Создайте новую форму и нажмите кнопку «Далее».

Дайте форме простое и понятное название.

Перейдите во вкладку «Настройки» → «Конфигурация формы». Здесь можно установить нужный язык.

А также разрешить или запретить перепост формы.

Блоки «ID полей» и «Параметры отслеживания» можно пропустить. Они пригодятся, если вы работаете с API Facebook.

Далее возвращаемся во вкладку «Контент». Выберите один из двух тип формы: повышение объема – такую форму легко и быстро можно отправить с мобильного телефона. Ее стоит выбрать, если вы хотите получить как можно больше лидов.

Или же усиление намерения – в этом типе формы добавляется дополнительный экран, благодаря которому пользователи смогут проверить корректность введенных данных. Более подробная информация здесь.

Экран «Краткая информация»

Далее перейдите к экрану «Краткая информация» (это необязательный экран, его можно пропустить). Он состоит из следующих блоков:

Заголовок. Укажите заголовок, который будут видеть пользователи. Постарайтесь, чтобы он передавал суть вашего предложения и привлекал внимание.

Изображение. Можно использовать изображение из вашей рекламы или загрузить другое.

Макет. Тут можно выбрать, как будет отображаться форма: в виде параграфа или списков. Это обязательное поле, в котором нужно ввести описание вашего товара, услуги или предложения. Старайтесь, чтобы по описанию было понятно, чего именно вы хотите от пользователей.

Экран «Вопросы»

Укажите заголовок, который будет располагаться над вопросами.

Здесь нужно указать поля, которые необходимо будет заполнить пользователю. Можно выбрать готовые вопросы.

А можно написать свои.

Помните, что перебарщивать с количеством не стоит — собирайте только действительно необходимую информацию.

Экран «Политика конфиденциальности»

Это обязательный шаг, который нельзя пропустить. Здесь необходимо указать текст и URL ссылки на политику конфиденциальности вашей компании.

Экран «Собственная оговорка»

При необходимости вы можете добавить собственную оговорку в политику конфиденциальности. Это может быть нужно, если вы, например, проводите какие-либо исследования (маркетинговые, социологические и т. п.) и хотите, чтобы пользователи приняли в них участие.

Экран «Благодарим»

Этот пункт можно включить в форму, если хотите поблагодарить пользователей, которые откликнулись.

Что здесь можно добавить:

Заголовок.
Описание.
Кнопку: нужно выбрать тип («сайт», «скачать» или «позвонить компании») и придумать текст.
Добавить ссылку на сайт или телефонный номер компании.

После создания формы для лидов нажмите кнопку «Сохранить» (форма будет сохранена в черновиках, вы сможете вернуться к ней позже и отредактировать) или «Завершить» (в этом случае создание формы будет завершено, вы не сможете внести в нее изменения, но всегда можно дублировать форму и внести изменения в копию).

Вот как может выглядеть реклама для лидов в Facebook:

Второй способ – настройка с помощью Facebook Ads Manager

Рассмотрим еще один способ создания рекламы для лидов в Facebook.

Зайдите в Facebook Ads Manager –> вкладка «Кампании» –> кнопка «+ Создать».

Выберите цель «Генерация лидов».

Дайте кампании название и нажмите кнопку «Продолжить».

Выберите бизнес-страницу. Если вы запускаете рекламу для лидов впервые, то необходимо будет принять условия Facebook.

Далее, как и в любой рекламной кампании, необходимо настроить аудиторию, выбрать плейсменты, задать бюджет и график. После этого нажимаем кнопку «Продолжить» и переходим к созданию объявлений.

Переходим непосредственно к созданию формы для лидов. Прокручиваем страницу до конца, находим пункт «Моментальная форма» и нажимаем кнопку «Создать +».

Далее настройки идентичны первому способу.

Подводя итог

Реклама формата Lead Ads удобна для пользователя, т. к. ее можно заполнить прямо в Facebook. Также, если какая-то необходимая вам информация уже указана в профиле пользователя (например, email), она будет подтягиваться автоматически.
Готовые лиды можно скачать с Facebook или подключить их к системе CRM.

Источник

Подпишись на наши каналы: