Alisher Shttps://teletype.in/atom/seytniyazov2026-04-06T09:00:06.213Zseytniyazov:giving-central-asia-a-global-creative-voice_uz2025-05-20T09:37:10.672Z2025-05-20T09:37:10.672Z

<img src="https://img3.teletype.in/files/2a/ef/2aef653e-5b4e-4979-9ce4-6f177cd8be1f.jpeg">Muallif: Mod Larjo, AdForum, 2025-yil 20-may

<h2 id="Ldy7">Anastasiya Li, DBLA rahbari, &quot;Cann Lions 2025&quot; hakamlar hay’atining qisqa ro‘yxatiga kiritilgan birinchi o‘zbekistonlik ayol. U storitelling, sun’iy intellekt davridagi samimiylik va Markaziy Osiyoning ijodiy yuksalishi haqida o‘z fikrlari bilan ulashadi.</h2> <p id="neOz"></p> <p id="rWe9">Muallif: Mod Larjo, AdForum, 2025-yil 20-may</p> <figure id="119G" class="m_original"> <img src="https://img3.teletype.in/files/2a/ef/2aef653e-5b4e-4979-9ce4-6f177cd8be1f.jpeg" width="753" /> </figure> <p id="mNgh">Anastasiya Li — Toshkentda joylashgan DBLA gibrid prodakshn studiyasining bosh direktori va ijrochi prodyuseri. O‘n yilga yaqin vaqt ichida u DBLAni Markaziy Osiyoning eng e’tirof etilgan ijodiy studiyalaridan biriga aylantirdi, xalqaro e’tirofga sazovor bo‘ldi, jumladan, O‘zbekiston tarixda birinchi marta Cannes Lions short-listiga kirdi.</p> <p id="0Abi">Uning ishlari storitelling, madaniy dolzarblik va strategik fikrlashni birlashtiradi. Uning rahbarligida DBLA Epica, Red Jolbors va KIAF mukofotlariga sazovor bo‘ldi. 2024-yilda Anastasiya Spikes Asia hakamlar hay’ati a’zosi bo‘ldi va Toshkent reklama festivalining hakamlar hay’atiga boshchilik qildi.</p> <p id="s0BN">2025-yilda u yana bir qadam oldinga tashlaydi — Cannes Lions festivalining Film Craft toifasida shortlist hakamlar hay’ati a’zosi bo‘lgan birinchi o‘zbekistonlik ayolga aylanadi.</p> <p id="FCVZ"></p> <h2 id="EL3m">Tabriklaymiz! Kann hakamlar hay’atida ishtirok etish siz uchun qanday ma’no kasb etadi va u boshqa ijodiy festivallardan qaysi jihatlari bilan farq qiladi?</h2> <blockquote id="gC8R">Kann texnik jihatdan ajralib turadi - hakamlar hay’ati uchun platforma g‘oyat ravon va chalg‘ituvchi omillarsiz ishlaydi. Sizni shunday yo‘naltiradiki, butun e’tiboringizni ishlarga qaratasiz. Na logistik tashvish, na aqliy g‘ala-g‘ovur - faqat sof baholash jarayoni. Nozik, ammo samarali qo‘llab-quvvatlash: sizga tazyiq o‘tkazmasdan, aniq fikrlashingizga ko‘maklashadi. Bularning barchasi iliq va samimiy muhit bilan uyg‘unlashib, 100 foiz samaradorlik bilan ishlashingizga yordam beradi.</blockquote> <p id="D9tf"></p> <h2 id="21sI">Film Craft toifasidagi hakamlar hay’ati a’zosi sifatida sizni bu vazifada nima eng ko‘p ilhomlantiradi?</h2> <blockquote id="hKmK">Birinchidan, butun dunyodagi eng sara asarlarni ko‘rib, baholash imkoniyati katta zavq bag‘ishlaydi. Bu yil soha qay darajada rivojlanganini aniq tasavvur qilish imkonini beradi. Ikkinchidan, bu g‘alati his-tuyg‘u: hozirgina Netflix’da sevimli serialingizni tomosha qildingiz, endi esa ularning ishiga baho beryapsiz. Uchinchidan, Markaziy Osiyoning ham bunga tayyor ekanligi ilhomlantiradi. Endi biz orqada qolmayapmiz - Kannda namoyish etishga arzigulik ishlar yaratmoqdamiz. Endi mahalliy fikrlashdan voz kechib, jahon maydoniga chiqish vaqti keldi.</blockquote> <p id="xcOd"></p> <h2 id="XXmY">Sun’iy intellekt ta’siri tobora kuchayib borayotgan bir davrda, yuksak mahoratni qanday aniqlaysiz?</h2> <blockquote id="nm7A">Sun’iy intellekt shunchaki yana bir vosita bo‘lgan dunyoda, haqiqiy mahorat o‘zining asl mohiyatini saqlab qoladi — bu g‘oyaga butunlay berilib, qalbdan bajarilgan ishdir. Agar biror narsa trendlar, mukofotlar yoki &quot;prosmotrlar&quot; uchun — samimiyatsiz yaratilsa — bu seziladi. Bu esa san’at emas. Haqiqiy mahorat qalbdan chiqqan niyat jonli hissiyotlarni uyg‘otadigan joyda namoyon bo‘ladi.</blockquote> <p id="HamH"></p> <h2 id="jJXz">Markaziy Osiyo hakamlar hay’atiga a’zo bo‘ldi. Mintaqaning kreativ muloqoti global yo‘nalishlarga qay darajada mos keladi va mahalliy qadriyatlar o‘ziga xos ovozni qanday shakllantiryapti?</h2> <blockquote id="is8H">Mintaqamiz tabiiy taqlid bosqichini bosib o‘tdi — tashqi dunyodan andoza olishga uringan edik. Endi esa yangi davr boshlanmoqda: o‘zligini yo‘qotmagan holda, integratsiya. Markaziy Osiyo yagona kuchli ovoz bilan gapira boshlamoqda, bunda har bir mamlakat o‘ziga xosligini saqlab qolmoqda. O‘z tiliga va tarixiga qiziqish ortib bormoqda — va shundan yangi muloqot, yangi uslub, yangi kreativ ovoz yuzaga kelmoqda. Jahon sahnasida eshitiladigan darajada dadil ovoz.</blockquote> <p id="jK8v"></p> <h3 id="4hWD"><strong>72-Kann sherlari festivali 2025-yilning 16-20 iyun kunlari bo‘lib o‘tadi.</strong></h3> seytniyazov:giving-central-asia-a-global-creative-voice_ru2025-05-20T08:22:45.844Z2025-05-20T08:25:52.573Z

<img src="https://img3.teletype.in/files/2a/ef/2aef653e-5b4e-4979-9ce4-6f177cd8be1f.jpeg">статья Maud Largeaud , AdForum 20 Май 2025

<h2 id="tee5">Анастасия Ли, CEO DBLA, — первая женщина из Узбекистана в шортлист жюри Cannes Lions 2025. Она делится мыслями о сторителлинге, искренности в эпоху ИИ и креативном подъеме Центральной Азии.</h2> <p id="wzyQ">статья Maud Largeaud , AdForum 20 Май 2025</p> <figure id="6onR" class="m_original"> <img src="https://img3.teletype.in/files/2a/ef/2aef653e-5b4e-4979-9ce4-6f177cd8be1f.jpeg" width="753" /> </figure> <p id="mb8Q">Анастасия Ли — генеральный директор и исполнительный продюсер DBLA, гибридной продакшн-студии, базирующейся в Ташкенте. Почти за десятилетие она превратила DBLA в одну из самых признанных креативных студий Центральной Азии, получив международное признание, включая историческое попадание в шорт-лист Cannes Lions от Узбекистана.</p> <p id="VDgT">Её работы сочетают сторителлинг, культурную актуальность и стратегическое мышление. Под её руководством DBLA была отмечена наградами Epica, Red Jolbors и KIAF. В 2024 году Анастасия вошла в состав жюри Spikes Asia и возглавила жюри Ташкентского фестиваля рекламы.</p> <p id="zZ4w">В 2025 году она делает ещё один шаг вперёд — становится первой женщиной из Узбекистана в составе шортлист жюри в категории Film Craft на фестивале Cannes Lions.</p> <p id="VR1l"></p> <h2 id="54yJ">Поздравляем! Что для вас значит участие в жюри Cannes, и чем оно отличается от других креативных фестивалей?</h2> <blockquote id="QQ8L">Cannes отличается технически — платформа для жюри работает невероятно гладко и без отвлекающих факторов. Тебя направляют так, чтобы ты был полностью сосредоточен на работах. Ни логистического стресса, ни ментального шума — только чистый процесс жюрения. Поддержка деликатная, но мощная: тебе помогают мыслить ясно, не оказывая давления. Всё это в сочетании с тёплой и открытой атмосферой помогает выкладываться на 100%.</blockquote> <p id="Xhz7"></p> <h2 id="P3gi">Как участник жюри в категории Film Craft, что вас больше всего вдохновляет в этой роли?</h2> <blockquote id="4M8P">Во-первых, это восторг от того, что ты смотришь и оцениваешь лучшие работы со всего мира. Ты получаешь чёткое представление о том, на каком уровне находится индустрия в этом году. Во-вторых, это странное ощущение: ты только что посмотрел любимый сериал на Netflix, а теперь оцениваешь их подачу. И в-третьих — вдохновляет осознание, что Центральная Азия готова. Мы больше не догоняем — мы создаём работу, достойную Канн. Пора избавиться от провинциального мышления и выйти на мировую арену.</blockquote> <h2 id="tdqe"></h2> <h2 id="7NS7">Как вы определяете выдающееся мастерство в эпоху, где всё большее влияние оказывает искусственный интеллект?</h2> <blockquote id="v7mm">В мире, где ИИ — просто ещё один инструмент, настоящее мастерство остаётся тем, чем оно всегда было — работой, сделанной с душой, с погружением в идею. Когда что-то создаётся ради трендов, наград или просмотров — без искренности — это чувствуется. И это не мастерство. Настоящее мастерство живёт там, где намерение встречается с эмоцией.</blockquote> <p id="lhtG"></p> <h2 id="EOMh">Центральная Азия вошла в состав жюри. Насколько креативная коммуникация региона совпадает с глобальными трендами, и как местные ценности формируют свой голос?</h2> <blockquote id="aWfE">Наш регион прошёл естественную фазу подражания — мы пытались копировать внешний мир. Но сейчас начинается новый этап: интеграция без потери идентичности. Центральная Азия начинает говорить единым сильным голосом, при этом каждая страна сохраняет свою уникальность. Растёт интерес к своим корням — и из этого рождается новый язык, новый стиль, новый креативный голос. Достаточно смелый, чтобы быть услышанным на мировой сцене.</blockquote> <p id="DvpG"></p> <h3 id="LHtt">72-й фестиваль Cannes Lions пройдёт с 16 по 20 июня 2025 года.</h3>