Вождь Таргетологов

Кейс "Квартиры Сочи MyTatget"

2022-05-20T10:32:46.360Z

Тестовый период с 26 апреля по 10 маяГео: Вся РоссияТрафик вели: mrqz.me/nedvizhimostvsochi За тестовый период было запущено: 11 рекламных компаний в мультиформате CPM и CPC на спарсенные аудитории

Бюджет - 30000р с НДС

Заявок - 53

Стоимость заявки - 560р

В первую неделю необходимо было протестировать креативы и аудитории. Далее был проведен аудит по прошедшей неделе и были приняты корректирующие мероприятия. Со второй половины недели вышли на стабильные ежедневные заявки.

Выводы: Работаем по CPC модели

Бюджет на неделю 10000р

Нужно пробовать менять посадочные страницы т.к мало людей доходит до конца формы

Кейс "Продажа квартир в Кирове через таргетированную рекламу"

2022-05-20T10:25:06.178Z

Ко мне обратился клиент за настройкой таргетированной рекламы, который занимается подбором и продажей квартир в Кирове. Нужно было протестировать новый источник трафика, получить качественных лидов в рамках оговоренного KPI.

После переговоров с клиентом было принято решение провести настройку кампаний используя Power 5 по принципу дедублирования. Трафик вести на квиз, сделанный клиентом на Тильде.

Следующим этапом я провел брифование и выявил следующие вводные данные:

ЦА: мужчины и женщины в возрасте от 25 до 60 лет

Стоимость лида: не более 700 рублей

Бюджет на тест: 17000 рублей

6 выгод, которые получает клиент:

Дешевле, чем у нас квартиру не подобрать
Обменяем старую квартиру на новую
Можем выкупить старую квартиру по высокой цене
Большая база квартир на лучших условиях
Дорожим своей репутацией, поэтому мы максимально открыты и лояльны ко всем клиентам
100% сопровождение сделки. Всю бумажную волокиту возьмем на себя

Преимущества перед конкурентами:

Обмен старой квартиры на новую
Квартиры от 1,2 млн
Подберем под любой бюджет
Работаем напрямую с застройщиками

Проблемы на рынке недвижимости в Кирове:

Обман риелторами. Чрезмерная накрутка
Дефицит квартир на рынке
Крайне высокие цены на квартиры
Очень много черных риелтеров

После брифования я составил пошаговый чек-лист технической подготовки к запуску проекта и приступил к работе:

Настройка бизнес менеджера:

Получение доступа администратора к Бизнес Менеджеру
Назначение себе доступ администратора к рекламному аккаунту
Включение двухфакторной аутентификации в Бизнес Менеджере

Настройка рекламного аккаунта:

Настройка без НДС-ной страны. В нашем случае - Грузия
Установка чек-бокса по налоговой информации
Привязка платежной системы
Установка лимита затрат аккаунта

Настройка бизнес-страницы
Добавление домена в Бизнес менеджер и его подтверждение
Установка диспетчера тегов Google (GTM)
Установка пикселя Facebook в GTM

Создание пикселя в Бизнес Менеджере
Делегирование пикселя в Ads Manager
Проверка срабатывания пикселя на страницах сайта
Настройка автоматических расширений поиска совпадений в Events Manager
Настройка: "Разрешения для трафика" - Домены в вашем разрешенном списке

Установка Яндекс.Метрики в GTM
Создание структуры рекламной кампании по принципу дедублирования

Широка аудитория
Таргетинг набор 1 - недвижимость, инвестиции в недвижимость
Таргетинг набор 2 - ипотека
LaL 10%
LaL 5%
LaL 3%
LaL 1%
Посетители сайта - 60 дней
Взаимодействия с БС и ИГ - 365 дней
Активности на сайте - 180 дней

Создание специально настроенных конверсий
Агрегирование событий в Events Manager

Далее я составил рекламные коммуникации и подготовил креативы:

Составлены два варианта текста

2) На два варианта текста созданы 4 варианта нативных креативов.

За время тестирования были получены хорошие результаты в рамках оговоренного KPI:

CPM - 307,15 p.
Клики по объявлению - 505
CPC - 34,88 p.
CTR - 0,88%
Сумма трат - 17 613,06 p.
Лиды - 27
Стоимость лида - 652 р.

Выводы:

С задачей удалось справиться и добиться нужного результата. Хочу отметить, что кампании отработали небольшое количество времени и алгоритмы Facebook не успели полностью обучиться. В долгосрочной перспективе можно прогнозировать цену лида не более 450 рублей.

Мои рекомендации клиенту по результатам тестового запуска:

Увеличить суточное ограничение до 1500 р.
На время обучения алгоритмов не отключать группы объявлений
Улучшить квиз:

сделать лид-магнит за прохождение теста. Например, Пошаговая инструкция "Как взять ипотеку под минимальный процент и не переплатить банкам"
На последнем экране за место стандартной формы заполнения имени и номера телефона сделать выбор мессенджера для отправки расчета и лид-магнита

Кейс "Заявки на продажу квартир в Сочи через контекстную рекламу"

2022-05-20T10:17:00.353Z

В самом конце октября мой старый клиент обратился ко мне за настройкой контекстной рекламы на недвижимость в Сочи. Более двух лет успешно с ним работаю по генерации лидов на объекты недвижимости в Кирове.

Пришло время выходить на новый рынок и мы решили использовать проверенную и отточенную на Кирове воронку генерации лидов - квиз на тильде + мастер кампаний от Яндекс. Стоит отметить, что мы немного доработали квиз, в отличие от кировского.

Было проведено брифование клиента и получены следующие вводные данные:

KPI: цена заявки не более 700 руб.

Тестовый бюджет: 50000 руб.

ЦА: М и Ж от 25 лет

Преимущества:

Недорогие квартиры от 4,5 млн.руб
Квартиры в 11 минутах от моря
Варианты чистовых/черновых квартир и вторичное жилье
Возможность подбора квартир под бюджет клиента
Квартиры от собственника
Разные районы Сочи

Выгодны для клиента:

Дешевле, чем у нас квартиру не подобрать
Обменяем старую квартиру на новую. Выгодный trade-in
Можем выкупить старую квартиру по высокой цене
Большая база квартир на лучших условиях
100% сопровождение сделки. Всю бумажную волокиту возьмем на себя
Выгода до 6,2 млн. руб.

Проблемы на рынке Сочи:

Обман риелторами. Чрезмерная накрутка цен
Дефицит квартир на рынке
Крайне высокие цены на квартиры
Очень много черных риелтеров

После брифования я приступил к работе. Вкратце, были проделаны следующие работы:

Проведен анализ конкурентов. Выявлены их сильные и слабые стороны. Преимущества. На основании этого я составил простой и сильный оффер, отличный от конкурентов
Собраны ключевые слова. Для мастера кампаний рекомендую использовать не много фраз. Выбирать только самые горячие
Исходя из анализа конкурентов и ниши в целом, а так же особенностей клиента, были составлены объявления: 4 варианта заголовков и один вариант текста

Подобраны 4 квадратных изображения. Были выбраны фотографии реальных объектов. Рекомендую использовать максимально нативные изображения, что бы преодолеть баннерную слепоту.

Установили Яндекс.Метрику и настроили цели на отправку контактных данных
Стратегия для старта была выбрана "Максимум конверсий" по цели на отправку данных с квиза
Установили лимит затрат 10000 руб. в неделю
Рекламу запускали на крупные области с городами-миллиониками + соседние регионы с Сочи
Запустились!

Пара слов о квизе

В этом проекте квиз был сделан на тильде. Его подготовил клиент по моему техническому заданию.

В качестве оффера мы решили использовать низкую цену на жилье

Разработали лид-магнит - презентация с описанием районов Сочи. Не самый сильный лид-магнит, конечно.

Добавили 3 буллита с кратким описанием

Из основный фишек, за место запрашивания имени и номера телефона, мы сделали выбор мессенджера с призывом "На какой мессенджер вам отправить подборку квартир?"

Далеко не все люди любят, когда им начинают названивать и пытаться продать, поэтому мы решили пойти по наименее навязчему пути, предлагать просто отправить подборку в мессенджер.

На выбор мы представили WhatsApp, Telegram, Viber.

После выбора мессенджера человек получал подборку квартир и наш лид-магнит. Менеджеры на него не давили, ничего не продавали. Звонок совершался на следующий день. Негатива не было совсем.

Хочу отметить, что при таком подходе нет левых заявок а-ля "посмотреть что будет, если отправлю левый номер телефона". Когда человеку предлагается получить нужную ему информацию в мессенджер, то он уже сам проявляет заинтересованность.

Итоги, выводы, рекомендации

Мы получили следующие результаты:

Потрачено: 49 932,06 руб

Получено кликов: 3 593

Цена клика: 13,90 руб

Получено заявок: 132

Цена заявки: 378,27 руб

Результаты получились гораздо лучше оговоренного KPI.

Так же клиент отмечает, что с таким подходом (выбор мессенджера для отправки результата) заявки были очень качественные.

Кампания работает отлично и может генерировать заявок в несколько раз больше. Вопрос в размере бюджета.

В первые дни после запуска мастер кампаний "штормило". Заявок почти не было, а цена за них была очень высокая. Но алгоритмы Яндекса через неделю после запуска стали стабильно давать лидов по низкой цене.

Основная рекомендация для клиента - увеличить бюджет на следующий месяц до 14 000 руб в неделю и доработать лид-магнит.

Кейс "Заявки по 228 рублей на продажу квартир в Кирове через контекстную рекламу". Мастер кампаний VS РСЯ

2022-05-20T10:08:49.724Z

Ко мне обратился мой старый клиент с заданием по генерации лидов на продажу квартир в Кирове. Задача была простая, нужно загрузить риелторов качественными и недорогими заявками. Воронки нет, нужно продумать посадочную страницу и создать рекламные кампании. В общем, всё с чистого листа.

После проведения переговоров и брифования я получили следующие вводные данные:

KPI: цена заявки не более 700р

Бюджет: не более 40 000 руб в месяц

Посадочная страница: отсутствует. Нужно продумать и реализовать

Количество заявок в первый месяц: не менее 50 штук

Целевая аудитория: мужчины и женщины от 25 лет

6 выгод, которые получает клиент:

Дешевле, чем у нас квартиру не подобрать
Обменяем старую квартиру на новую
Можем выкупить старую квартиру по высокой цене
Большая база квартир на лучших условиях
Дорожим своей репутацией, поэтому мы максимально открыты и лояльны ко всем клиентам
100% сопровождение сделки. Всю бумажную волокиту возьмем на себя

Преимущества перед конкурентами:

Обмен старой квартиры на новую
Квартиры от 1,2 млн
Подберем под любой бюджет
Работаем напрямую с застройщиками

Проблемы на рынке недвижимости в Кирове:

Обман риелторами. Чрезмерная накрутка
Дефицит квартир на рынке
Крайне высокие цены на квартиры
Очень много черных риелтеров

После анализа данных от клиента я разработал стратегию продвижения и приступил к работе. Первый и самый важный этап - разработка посадочной страницы:

Было принято решение вести трафик на квиз. Клиент квиз разработал на Тильде сам, согласовав наполнение и оффер со мной.

Далее мы определились с буллитами и разработали вопросы для квиза

Обязательным этапом установили Яндекс.Метрику и настроили цели на отправку данных с квиза.

Закрывает квиз посетителя в заявку обычной формой с запросом имени и номера телефона.

Как видите, квиз максимально простой, сделан на коленке за пол дня. Изначально он планировался просто в качестве теста ниши. Но, как увидите далее, он показал шикарные результаты, которые с каждой неделей становятся все лучше и лучше. Ввиду результатов, было принято решение ничего не "докручивать" и работать с тем, что есть.

Приступаем к созданию рекламных кампаний. Опишу вкратце что было сделано:

Беглый анализ конкурентов. Основная задача анализа - собрать офферы и преимущества, что бы сделать свое предложение максимально уникальным
Было принято решение работать только с РСЯ
Собрал ключевые фразы для сетей.

Для этой тематики есть нюансы по сбору ключей. По итогу, была собрана одна общая группа с несколькими объявлениями без сегментации по признакам.

Составил 3 варианта заголовков:
Написано два варианта текста:
Изображения были выбраны стоковые. Подбирались по принципу максимального контраста. Всегда в РСЯ делаю квадратное изображение и широкоформатное
Стратегию с первого дня запуска выбрали "Максимум кликов" - 10 000 руб. в неделю при максимальной стоимость клика в 15 руб. Почти во всех нишах использую данную стратегию на старте
Запуск!

Данная кампания проработала без изменений чуть более 2х месяцев и были получены следующие результаты:

Потрачено: 86 320,00 руб.

Получено кликов: 7 787

Цена клика: 11,09 руб.

Получено заявок: 173

Цена заявки: 498,96 руб.

Выводы:

Были получены отличные результаты. Качество заявок высокое, цена ниже оговоренной на старте.

Но после двух месяцев работы я захотел протестировать Мастер кампаний, который почти во всех других моих проектах показывает результаты лучше РСЯ.

Создание и запуск Мастера кампаний. Расписывать этапы и особенности не буду. Основные моменты:

Собран небольшой пул самых горячих ключей с коммерческими приставками
Написаны 5 вариантов заголовков и три варианта текста
Подобраны 5 квадратных изображения
Стратегию выставил "Оплата за конверсии". Бюджет 10 000 руб. в неделю. Цена конверсии 358.93 (рекомендованная Яндексом)

Результаты за все время:

Потрачено: 144 673,52 руб.

Получено кликов: 20 523

Цена клика: 7,05 руб.

Получено заявок: 452

Цена заявки: 320,07 руб.

Отмечу то, что кампания каждый месяц показывает результаты все лучше и лучше. Поэтому для сравнения приведу еще результаты за последние 30 дней

Потрачено: 40 000,00 руб.

Получено кликов: 9 609

Цена клика: 4,16 руб.

Получено заявок: 175

Цена заявки: 228,57 руб.

Шикарные результаты! Не правда ли?

По итогам теста Мастер кампаний на голову превзошел РСЯ.

Было принято решение полностью отказаться от РСЯ и работать только с Мастером кампаний.

Если вы наблюдательны, то у вас возникнет вопрос: почему в настройках выставлена цена за конверсию 358,93 руб., а по факту вышла 228 руб.?

Мастер кампаний в первые пару-тройку дней тратит все недельное ограничение. По идее, он должен тратить эту сумму за неделю. Но нет, сумма потрачена за несколько дней.

Отлично, но в таком случае он должен просто перестать показывать рекламу...

Как оказывается, это не так. Реклама крутиться дальше и мы получаем полностью бесплатные конверсии.

Результаты за прошлую неделю с 22 ноября по 28 ноября:

На этом закончу! Спасибо за внимание!

Как снизить стоимость лида в 3 раза благодаря системе Power5

2021-11-25T19:13:16.555Z

Вот такой успешный кейс сделала моя ученица Анна Гончарова

Вебинар “Денежные активации”

Цель: снижение стоимости подписчика со 100р до более низкой и бОльшее количество участников вебинара (обычно 170-220 человек)

Срок проведения РК: 13 дней

Ниша: фэн-шуй, китайская метафизика

Бюджет суточный 1023,65р

Потрачено 13346,90р

Стоимость лида 36,0р

Клики по ссылке 667

Всего регистраций 370

Благодаря системе Power5 стоимость лида снизилась практически в 3 раза.

Цель достигнута!

Если больше полезной информации по таргетированной рекламе в Фейсбук и Инстаграм в моем Телеграм-канале!

Кейс – лидогенерация через лид форму

2021-11-25T18:56:01.467Z

Друзья, делюсь с вами кейсом моей ученицы Татьяны Денисенко

Запуск воскресенье, 21 ноября
в понедельник получено 2 лида работали со страницей ФБ

Статистика

Кампания по лидогенерации

Группы объявлений

Креатив, который сработал

Результат на текущий момент

Если больше полезной информации по таргетированной рекламе в Фейсбук и Инстаграм в моем Телеграм-канале!

Отчет о проделанной работе за тестовый период по настройке и ведению рекламных кампаний проекта drberg с 27.10 по 09.11.2021

2021-11-25T18:48:30.216Z

Юрий Поляков

Делюсь с вами интересным и содержательным отчетом по тестовой настройке рекламной кампании.

Цель:

Ретаргетинг на тех, кто посещал страницы бесплатного теста и результаты теста по типу телосложения, но не купил курс

Гео:

Россия, СНГ - 90%

Другие страны (США, Германия, Италия)

Всего потрачено - 29 999,86 руб.

Кликов по ссылке - 761

Цена за клик по ссылке - 39,42 руб

Лидов (Перешли на страницу оплаты заказа) - 64

Цена лида - 468,75 руб.

Были протестированы 10 креативов и 10 текстов. Запущено 36 рекламных кампании.

При запуске таргетировались на следующие аудитории:

- посетители бесплатного теста

- посетители страниц с результатами тестав исключения ставили аудиторию клиентов купивших курсы.

Конверсионная цель была выбрана страница оплаты заказа https://online.drberg.ru/sales/shop/dealPay, так как на существующую страницу благодарности покупатель попадал только после перехода по кнопке Вернуться в магазин или после 20 сек ожидания на странице благодарности от Робокассы

То есть основная масса покупателей до этой страницы не доходит, что делает затруднительным использовать ее для создания специально настроенной конверсии.

Креативы с которых получены наибольшее количество лидов:

Разбивка по странам и курсам

Больше всего лидов получено из России на курс по ЩТТ - 14, ЯТТ - РФ - 9, НТТ - РФ - 9 - то есть там достаточное количество аудитории для ретаргета на данный момент

По СНГ получено результатов в 2 раза меньше.

По другим странам - результатов не получено - практически нулевые охваты - аудитории было явно недостаточно для открутки.

Выводы и рекомендации:

1. По результатам тестовой рекламной кампании была выявлена большая заинтересованность и вовлеченность рекламными постами - Много сохранений постов и репостов пользователей себе в личный профиль. Здесь возможен отложенный спрос.

2.Судя по скорости открутки и количеству полученных лидов основные продажи идут из России и СНГ. Попытка запустить отдельные кампании по зарубежным странам были неэффективны, не было получено даже просмотров. Что говорит о необходимости дополнительного холодного трафика для заполнения воронки.

3. Для дальнейшего сотрудничества важно ведение статистики с обеих сторон и еженедельные созвоны, чтобы можно было отследить всю воронку продаж, выявить и своевременно скорректировать узкие места.

Если вы ищете надежных подрядчиков, которые обеспечат стабильные и положительные результаты в таргетированной рекламе, обращайтесь к нам!

Отчет по тестовой настройке рекламных кампаний для проекта "Ты можешь больше!” Галины Иевлевой

2021-11-25T18:42:21.792Z

Юрий Поляков

Делюсь с вами интересным и содержательным отчетом по тестовой настройке рекламной кампании.

Тестовый период с 13.11 по 17.11

Трафик вели на страницу: https://ievleva.pro/intensiv

ГЕО: РФ (за минусом Кавказа и Регионов более чем 3 часа от Мск)

Всего потрачено - 97 525,75 руб.

Всего показов - 66944

Всего кликов - 459

Заявок - 249

Средняя цена заявки - 391,67 р.

Работа проводилась с двух рекламных кабинетов: долларового и рублевого.

В период проведения рекламных кампаний с 13.11 по 17.11 2021г

Было запущено:

- 26 рекламных кампаний

-252 группы объявлений

Был протестирован запуск на разные аудитории:

- БЕЗ интересов

- 2 Таргетинг набора

Ретаргетинг на просмотревших страницу, и на тех, кто совершал определенные действия на странице

Похожие на тех кто уже обучался у Галины

На основании подготовленных ПРОМО материалов, создано и запущено 534 объявления

В том числе:

- статические картинки

- видео с экспертом

Конверсионные связки:

Видео с экспертом:

Из креативов предложенных заказчиком лучше всего себя показал этот:

По результатам тестовой рекламной кампании была выявлена большая заинтересованность и вовлеченность рекламными постами - Много сохранений постов и репостов пользователей себе в личный профиль.

За запуск было сделано

- 115 лайков

- 23 сохранений

- 13 репостов

Как правило, при таком количестве сохранений и репостов, в течение некоторого времени после остановки рк, приходят дополнительные заявки - плюс 10-20%

Выводы по тестовой рекламной кампании.

В результате тестовой рекламной кампании:

1. Найдены рабочие связки (креатив + текст) для дальнейшей работы с ними и масштабирования

2. Реальный KPI для данного проекта - 200-250р. При условии нормального СПМ.

Рекомендации для дальнейшей работы:

1. Для снижения цены регистрации, не проводить запуск в дни когда перегрет аукцион и мы переплачиваем в два раза и более на 1000 показов. Это напрямую влияет на конечный результат рекламной кампании. В нашем случае мы получили цену регистрации в 2 раза выше чем ожидалось.

2. Необходимо прописать полную воронку для проекта и вести ежедневно, записывая текущие результаты. Обязательные метрики для отслеживания: пришло на вебинар, заказали на вебинаре, оплатили, % заказавших и купивших, ROI. Учитывать цикл сделки.

3. Желательно прописать предыдущий пункт для каждого канала трафика. Для этого нужно научиться разграничивать трафик с различных источников. Для этого нужно использовать сервис сквозной аналитики.

Как выйти на стабильный поток продаж для интернет-магазина брендовой женской одежды

2021-11-25T18:02:05.309Z

Юрий Поляков

Очередной успешный кейс моей команды!

В августе 2021 года к нам обратился клиент - интернет-магазин брендовой женской одежды UMMAMI с запросом о повышении продаж с помощью рекламы Facebook/Instagram.

Интернет-магазин уже имел сформировавшуюся базу клиентов, активно продвигал себя в инстаграм и пробовал запускать рекламу на сам магазин, однако предыдущий опыт был неуспешен и приводил к сливу бюджета.

Сначала мы провели брифование с клиентом, выявили его потребности и определили KPI, к которым необходимо стремится.

По итогу перед нами стояла первоочередная задача - не допустить сливов бюджета и обеспечить самоокупаемый трафик.

После аудита рекламного кабинета и сайта мы выявили несколько ключевых проблем:

1. У интернет-магазина клиента https://ummami.ru/ был очень слабый копирайтинг по сравнению с конкурентами. Не было необходимой информации о товаре, его качестве и характеристиках. Также на главной странице сайта не были четко выделены выгоды и преимущества.

Предложенное решение: Мы сделали подборку топовых интернет-магазинов и предоставили их клиенту с аналитикой и рекомендациями по улучшению контента.

2. В рекламном кабинете практически полностью отсутствовал трафик на покупки, так как предыдущие специалисты не понимали модель работы с е-комом. Были попытки запускать кампании на корзины, множество дублей, но системности работы не было. Также отсутствовала реклама по каталогу.

Предложенное решение:

Мы предоставили программисту клиента четкое ТЗ на подготовку товарного фида для выгрузки в Commerce Manager

Первый этап:

Первым делом мы провели анализ посадочной страницы клиента, разработали карту трафика, по которой будет идти покупатель на сайте, а также структуру рекламных кампаний по маркетинговой системе Power 5, рекомендованной Facebook для проектов e-commerce.

Карта трафика:

Второй этап:

Так как на сайте клиента уже стоял пиксель с правильно настроенными событиями, следующим шагом стала установка Google Tag Manager-а на сайт клиента и подключение Яндекс Метрики. А также настройка фида данных для динамической рекламы по каталогу.

Третий этап:

Мы провели анализ запросов ЦА и создали несколько релевантных месседжей для рекламной коммуникации.

1. Для женщин с размерной сеткой plus size.

2. Для тех, кто ценит мягкость натуральных тканей.

3. Для тех, кто ценит быструю доставку.

4. Призыв вернуться на страницу сайта с распродажей и скидками для ретаргета.

Согласно этим месседжам были написаны рекламные тексты, подготовлены фото и видео креативы.

Четвертый этап:

Мы создали и запустили рекламную кампанию по технологии Power 5, ведущую на главную страницу сайта клиента c нашими креативами для накапливания конверсионных действий и подключения динамического ретаргета.

За первые две недели работы нам удалось достичь показателя ROAS: 1.99

Потрачено: 58 194,89 p.

Покупок с рекламы: 17

Общая сумма покупок с рекламы: 115 545,00 p

Клиент был очень доволен динамикой развития, но нам нужно было выйти на необходимые показатели. Следующим этапом стало подключение динамического ретаргетинга и изменение креативов со стороны клиента. Это было обусловлено брендинговой составляющей, окончанием летней распродажи, а также поступлением новой коллекции.

Кроме того, клиент решил увеличить бюджет на последующие месяцы, ведь приближались праздники, во время которых он надеялся на увеличение спроса на товар.

Пятый этап

В сентябре мы запустили динамический ретаргетинг, однако столкнулись с неприятной проблемой, связанной с IOS 14. Она состояла в том что некоторые покупки не отображались в рекламном кабинете и не передавали ценность. Эта проблема чаще всего связана с самописными сайтами. Для ее устранения мы предложили клиенту в долгосрочной перспективе перейти на платформу, которая поддерживает глубокую интеграцию со всеми механизмами Facebook (примеры: Shopify или InSales)

Но у клиента не было возможности сделать это, поэтому было предложено подключить API Conversions усилиями привлеченного с нашей стороны специалиста. Настройка осуществлялась через Google Tag Manager. После настройки API, события стали поступать в рекламный кабинет гораздо корректнее.

В конце сентября, который по сути был тестовым месяцем, мы приняли решение работать дальше. Клиент не только увеличил бюджет на октябрь, но и расширил круг задач. Были добавлены цели для рекламы - Подписка на аккаунт Инстаграм и Переписка в директ Инстаграм, для получения клиентом промокода на скидку в интернет-магазине.

Еще были определены KPI со стороны клиента. Выйти на ROAS x4 ( то есть получение на один рубль вложенный в рекламу - четыре рубля выручки) для интернет-магазина в долгосрочной переспективе, а также привлечение подписчика с ценой не более чем 50 рублей.

Шестой этап

В октябре мы масштабировали кампании на интернет-магазин с целью набора большего количества оптимизиационніх действий и увеличения эффективности ретаргета. Запустили кликовые кампании на подписку и переписку в инстаграм клиента.

Цифры за октябрь

Реклама на интернет-магазин:

Потрачено: 129 802,18 p.

Покупок с рекламы: 32

Общая сумма покупок с рекламы: 208 163,00 p.

Подписки в инстаграм:

Потрачено: 44 165,55 p.

Кликов: 10 635

Подписчиков: 2553

Цена подписчика: 17.29 р.

Переписки на инстаграм:

Потрачено: 24 150,52 p.

Переписок: 234

Цена переписки: 103.21 р

Итоги:

Клиент продлил наше сотрудничество на ноябрь и увеличил бюджет. Сейчас работа с проектом выходит на долгосрочное сотрудничество. Мы смогли помочь бизнесу клиента и вывести в плюс интернет-магазин даже со слабым контентным наполнением в высококонкурентной нише.

Если вы хотите получать стабильные и положительные результаты для вашего интернет-магазина и ищете надежных подрядчиков, обращайтесь к нам!

3 миллиона рублей прибыли для интернет-магазина настольных игр

2021-11-25T17:50:58.884Z

Юрий Поляков

Делюсь с вами результатами работы моей команды.

В конце 2020 года к нам обратился представитель клиента - одного из интернет-магазинов настольных игр в СНГ с запросом о повышении продаж с помощью рекламы Facebook/Instagram.

Интернет-магазин имел популярность среди ЦА, увлекающейся настольными играми и активно продвигал себя через соц.сети, однако трафик на сам сайт отсутствовал.

Сначала мы провели брифование с клиентом, выявили его потребности и определили KPI, которым необходимо стремится, а так же подписали договор NDA.

По итогу созвона перед нами стояла задача выйти на ROAS x2.5 (то есть получение на один рубль вложенный в рекламу - два с половиной рубля прибыли).

Ситуацию осложняло то, что на основная линейка товаров, представленная на сайте клиента, отличалась высоким ценником и была явно нацелена на любителя настолок.

Первый этап:

Карта трафика:

Второй этап:

Следующим шагом стала установка пикселя на сайт клиента и настройка событий. В процессе установки мы столкнулись со сложностью передачи параметра ценности покупки и ID контента в рекламный кабинет facebook, однако с помощью программиста эта проблема была успешно решена.
Передача этих параметров очень важна не только для отслеживания ROAS, но и для подключения динамического ретаргетинга по каталогу.

Настроенные параметры Facebook Pixel:

Третий этап:

Мы провели анализ запросов ЦА и создали несколько релевантных месседжей для рекламной коммуникации.

1. Для гиков и любителей настолок со стажем

2. Для новичков

3. Для родителей с детьми

4. Призыв вернуться на сайт и промокод в подарок для подписчиков соцсетей и клиентов, посещавших сайт, но не сделавших покупку

Четвертый этап

На первый месяц работы нам удалось достичь показателя ROAS: 1.84

Потрачено: 219626р

Покупок с рекламы: 129

Общая сумма покупок с рекламы: 406253.73 р

Клиент был доволен динамикой развития, но нам нужно было выйти на необходимые показатели. Следующим этапом стало подключение динамического ретаргетинга, а также добавление новых креативов.

Также клиент решил увеличить бюджет на последующие месяцы, ведь приближались праздники, во время которых он надеялся на увеличение спроса на товар.

Пятый этап

Мы активно масштабировали рекламные кампании, запустили две статические кампании с разными рекламными месседжами и две динамические по каталогу товаров.Ситуацию усложнило внедрение изменений, связанных с IOS 14, так как изначально мы даже перевыполняли план. Но из-за них мы очень ощутили просадку по результативности и предложили клиенту внедрить API Conversions. Однако это был разгар рекламной кампании, а у клиента был самописный сайт, который усложнял такую интеграцию. В результате было принято решение доработать до конца сезона с тем что есть.Нам удалось выполнить KPI, особенно отлично отработала кампания Power 5 на статику. На скриншоте ниже вы можете увидеть насколько отразилось на показателях внедрение ограничения IOS 14. Кампания, которая работала до изменений, выделена красным.

Итоговые цифры:

Потрачено: 1 184 770,63 p.

Покупок с рекламы: 933

Общая сумма покупок с рекламы: 3 050 044,18 p

ROAS 2.57

Итоги:

Клиент был полностью доволен работой, а так же принял наши рекомендации по изменению сайта и перехода на другую платформу, которая поддерживает автоматическую интеграцию с API Conversions. Также было принято решение расширить на новом сайте линейку игр и добавить ассортимент, который мог быть интересным детям и новичкам.

Продвижение настольных игр - не самая простая ниша в e-commerce. Тут и довольно длинный цикл принятия решения о покупке и специфика самих игр, рассчитанных на ценителей, однако с помощью маркетинговой системы Power 5 мы смогли достичь требуемых показателей несмотря на все сложности.

Если хотите таких же результатов, обращайтесь к нам!