Агентство интернет маркетинга "В точку"

Кейс: ремонт квартир в Липецке — 412 лидов за 5 мес

2026-05-07T07:44:33.083Z

Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как получили 412 заявок при KPI 1 500 ₽, полностью загрузили работой 3 ремонтные бригады на 6 месяцев вперед и обеспечили стабильный поток заказов в условиях перегретого рынка в пик строительного сезона.

Специализируюсь на продвижении строительных и отделочных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для компании по ремонту квартир в Липецке и за 5 месяцев получили стабильный поток заявок с рекордной окупаемостью.
Антон - Таргетолог

О клиенте

Кто обратился за продвижением

Компания в Липецке, которая специализируется на полном цикле ремонта и отделки жилых помещений.

Сфера. Отделка и ремонт квартир и домов под ключ в Липецке
География. Липецк и пригород до 20 км
Услуги компании:

- Косметический ремонт

- Капитальный ремонт

- Дизайнерский ремонт

- Отделка новостроек от застройщика

- Ремонт под ключ

- 3D-визуализация интерьера

Проблема

С чем столкнулся клиент

Рынок ремонта в городе перегрет: множество мелких бригад, частных мастеров и крупных компаний. Клиент терялся в этом шуме. Задача — за 5 месяцев (пик сезона: май–сентябрь) занять топ-позиции в головах целевой аудитории и обеспечить стабильный поток заявок на замер и расчёт сметы при цене лида не выше 1 500 рублей.

Настройка аудитории и сегменты

Мы детально проработали портрет целевого клиента и разбили аудиторию на 5 ключевых сегментов для максимально точного попадания в тех, кто уже готов заказать ремонт.

5 ключевых сегментов аудитории

1 Покупатели новостроек
Жители и покупатели квартир в новостройках Липецка (ЖК «Европейский», «Зелёный квартал», «Олимпийский», «Парковый», «Московский» и др.). Таргетинг по гео на эти ЖК + интересы «Новостройки», «Ипотека».

2 Поисковые ключевые фразы
«ремонт квартир Липецк», «отделка под ключ цена», «дизайн проект интерьера», «ремонт под ключ Липецк», «евроремонт», «косметический ремонт». Ловили активный поисковый спрос.

3 Подписчики конкурентов
Аудитории, состоящие в группах других ремонтных компаний, дизайн-студий, строительных бригад Липецка.

4 Социальные критерии
Семейное положение «Замужем/Женат», наличие детей, владельцы недвижимости по косвенным признакам.

5 Ретаргетинг
Посетители сайта и группы, не оставившие заявку. Возвращали тёплую аудиторию с новыми офферами для повторного касания.

Креативы и офферы

Что цепляло аудиторию

Мы сформулировали 5 сильных УТП, закрывающих главные страхи и возражения клиентов при выборе подрядчика по ремонту: страх переплатить, страх долгостроя и страх некачественной работы.

-«Бесплатный выезд дизайнера на замер и 3D-визуализация вашей квартиры!»

-«Ремонт под ключ за 45 дней — с фиксированной сметой без скрытых платежей»

-«Дизайн-проект в подарок при заказе ремонта от 500 000 ₽» (экономия 50 000+)

-«Рассрочка 0% на 12 месяцев» — снимаем ценовой барьер

-«Гарантия на все работы 3 года» — формируем доверие

Рекламные креативы

Что ещё использовали в визуалах

Фото «До/После» реальных квартир в Липецке с указанием ЖК
Таймлапсы процесса ремонта (перепланировка, плитка, покраска)
Фото с дизайнерами и бригадирами — лица команды
Привязка к гео: «Ремонт в Липецке», «Ваш ЖК следующий»

Рекламный кабинет

Скриншот из кабинета

Реальные данные из рекламного кабинета. Стоимость лида по отдельным группам объявлений составила от 539 ₽ до 1 362 ₽ — все результаты в рамках KPI.

Результаты

Цифры за 5 месяцев

За 5 месяцев строительного сезона мы собрали базу, которая позволила компании загрузить 3 ремонтные бригады на полгода вперёд — результат превзошёл ожидания по цене лида.

Ключевым решением стало разделение аудитории на сегменты по новостройкам с точечным геотаргетингом на конкретные ЖК. Люди, которые только что купили квартиру в новом доме, уже ищут подрядчика — нам оставалось лишь оказаться перед ними в нужный момент. Формат «До/После» с реальными объектами в Липецке давал CTR на 40% выше, чем абстрактные красивые интерьеры. Конкретика продаёт. - Антон, Таргетолог

Выводы

Что сработало

6 ключевых факторов успеха этой кампании, которые можно масштабировать на любой ремонтный бизнес в региональном городе.

Гео по новостройкам
Точечный таргетинг на конкретные ЖК давал самых «горячих» лидов — людей, которые уже купили квартиру и готовы к ремонту.
Формат «До/После»
Реальные объекты в Липецке с конкретными суммами и сроками — CTR на 40% выше абстрактных рендеров и стоковых фото.
Рассрочка 0%
Главный барьер для клиента — цена ремонта. Рассрочка убирала возражение «дорого» и увеличивала конверсию в заявку.
Ретаргетинг
Возврат тёплой аудитории с новым оффером давал лидов вдвое дешевле, чем холодный трафик.
Лица команды
Фото реальных дизайнеров и бригадиров повышали доверие и конверсию в заявку на 25% по сравнению с безликими интерьерами.
A/B-тестирование
Постоянное тестирование офферов и креативов позволило снизить цену лида с 1 800 ₽ до 1 213 ₽ к концу кампании.

Центр подготовки к школе в Твери: 292 лидa через VK Ads

2026-05-06T06:23:12.935Z

Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как получили 292 целевые заявки на пробный урок/диагностику при KPI до 800 ₽, удержали стоимость лида на уровне 684 ₽ и за 4 месяца (август—ноябрь) заполнили мини-группы центра на учебный год, сформировав лист ожидания в условиях высокой конкуренции среди детских центров Твери.

Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Специализируюсь на продвижении образовательных услуг и детских центров. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для центра подготовки к школе в Твери и за 4 месяца получили стабильный поток заявок от мам, которые готовы инвестировать в будущее детей. - Антон, таргетолог

Клиент

Центр развития «Умница» в Твери. Специализируется на подготовке детей к школе (5-7 лет), репетиторстве начальных классов (1-4 класс), логопедии и развивающих занятиях. Формат: мини-группы до 6 человек и индивидуальные занятия.

Проблема

Рынок детских центров в Твери насыщен: частные сады, клубы раннего развития, онлайн-школы. У клиента был хороший продукт, но слабая узнаваемость. Задача — за 4 месяца (конец лета — осень, самый пик записи на учебный год) привлечь мам с детьми 5-8 лет, которые ищут качественную подготовку к школе по адекватной цене.

Ключевой момент в этом проекте – мы попали точно в сезон. Август-сентябрь – это время, когда родители активно ищут варианты подготовки детей к школе. Мы использовали этот пик спроса по максимуму. – Антон, таргетолог

Цели проекта

Привлечение целевых заявок на пробный урок и диагностику
Формат: рекламные объявления с кнопкой «Записаться» (лид-форма) + «Написать сообщение»
Бюджет: 50 000 рублей в месяц
Сроки: август — ноябрь 2025 (4 месяца, пик записи на учебный год)
KPI: цена лида до 800 рублей

Стратегия и настройка аудитории

Целевая аудитория:

Сегменты аудитории:

1 Мамы дошкольников (ключевой сегмент)

Женщины, у которых есть дети 5-6 лет (подготовка к школе) или 4 года (вход в программу на следующий год). Таргетинг по социальному критерию «Есть дети» + возраст детей.

2 Мамы младших школьников (1-2 класс)

Те, у кого ребёнок уже в школе, но есть проблемы с чтением, письмом, математикой. Нужна помощь репетитора.

3 По ключевым фразам

«подготовка к школе Тверь», «репетитор начальных классов», «развивающие занятия для детей», «логопед Тверь», «центр развития детей», «обучение чтению».

4 Подписчики конкурентов

Аудитории, состоящие в группах других детских центров, частных садов, школ раннего развития.

5 Ретаргетинг

Посетители сайта и группы, не оставившие заявку.

Самая горячая аудитория — это мамы, которые уже ищут решение прямо сейчас. Мы таргетировались на тех, кто вводил в поиске запросы типа «подготовка к школе Тверь» или состоял в родительских группах. Эти люди были готовы к покупке. — Антон, таргетолог

Подготовка офферов и креативов

Основные УТП:

«Пробный урок и диагностика готовности к школе — бесплатно!» (снижение барьера)
«Подготовка к школе за 4 месяца — ребёнок будет читать и считать до поступления» (конкретный результат)
«Занятия в мини-группах до 6 человек — индивидуальный подход» (борьба с возражением «как в школе»)
«Логопед в подарок при записи на курс подготовки к школе» (экономия 10 000+)
«Мамы Твери, приводите ребёнка на пробный урок — получите чек-лист "10 признаков готовности к школе"»

Работа с креативами:

Фото и видео с занятий: Дети увлеченно занимаются, пишут, читают, играют в обучающие игры. Главное — никакой постановки, только живые эмоции.
Фото с педагогами: Молодые, улыбчивые преподаватели, которые выглядят «своими». Мамы доверяют тем, кто похож на них.
Фото результатов: Детские поделки, прописанные буквы, решённые примеры. Наглядно показывает прогресс.
Видеоотзывы мам: Короткие ролики (30-40 секунд), где реальные клиентки рассказывают о результатах.
Привязка к гео: В креативах указывали «Тверь», «Ваш район», «ЖК "Южный"» и т.д.

Рекламный креатив #1

Этот креатив был направлен на мам дошкольников. Акцент на бесплатный пробный урок и индивидуальный подход. Фото реальных детей на занятиях создавало доверие и показывало атмосферу центра. CTR этого объявления составил 2.8%, что на 40% выше среднего по нише.

Рекламный креатив #2

Второй креатив делал упор на конкретные результаты — «Ребёнок будет читать и считать за 4 месяца». Визуал с довольными детьми и педагогом усиливал эмоциональную составляющую. Этот вариант показал лучшую конверсию в заявку среди всех креативов — 4.2%.

Открутка и результаты кампании

За 4 месяца (конец лета — осень) мы заполнили группы на учебный год и создали лист ожидания на следующий.

Скриншот результатов из рекламного кабинета

Ключевые выводы и инсайты

Попадание в сезон — половина успеха.
Август-сентябрь — пик спроса на подготовку к школе. Мы запустились вовремя и получили максимальную отдачу.
Узкий таргетинг работает лучше широкого.
Мы сфокусировались на мамах 30-38 лет с детьми нужного возраста, что снизило стоимость клика до 25 рублей.
Бесплатный пробный урок снижает барьер входа.
Мамы охотнее записываются, когда могут сначала всё посмотреть без обязательств.
Живые фото работают лучше постановочных.
Реальные занятия, довольные дети и педагоги вызывают больше доверия, чем студийные фотосессии.
Ретаргетинг повышает конверсию.
Многие мамы сначала «присматриваются», а потом записываются после повторного контакта.
Геопривязка повышает релевантность.
Упоминание конкретных районов и ЖК в Твери увеличило CTR на 15-20%.
Видеоотзывы — мощный инструмент убеждения.
Когда другие мамы рассказывают о результатах, доверие к центру растёт в разы.

Этот проект показал, что даже на конкурентном рынке детских услуг можно выделиться и получить отличные результаты. Главное — правильно выбрать аудиторию, попасть в сезон и говорить на языке клиента. 292 заявки по 684 рубля — это отличный результат для образовательной ниши! – Антон, таргетолог

Эффективный таргетинг: заборы Магнитогорск 983 лида

2026-05-05T09:14:50.350Z

Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку», в этом кейсе рассказываем о том, как получили 983 заявки при KPI 1 500 ₽, принесли клиенту 9,35 млн ₽ выручки с окупаемостью 1 069% и обеспечили стабильную загрузку производства на весь строительный сезон.

Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Специализируюсь на продвижении строительных и производственных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили рекламу для производителя заборов в Магнитогорске и за 8 месяцев получили стабильный поток заявок по рекордно низкой цене. Антон - Таргетолог

О компании

Компания в Магнитогорске занимается производством и установкой заборов и ограждений для загородных домов, дач и коммерческих объектов.

Сегмент рынка
Производство и установка заборов и ограждений для загородных домов, дач, коммерческих объектов

Материалы
Профнастил, евроштакетник, сетка-рабица, металлические и кованые конструкции

География
Магнитогорск + пригород, коттеджные посёлки и СНТ в радиусе 30–50 км

Сезонность
Строительный сезон апрель — ноябрь 2025 (8 месяцев)

Задача

Проблема и цели

Сезонный бизнес с высокой конкуренцией. Весна-лето — пик спроса, но и пик борьбы за клиента. Нужно было захватить аудиторию на этапе планирования стройки (апрель-май), удержать внимание в сезон (июнь-август) и добрать тех, кто «откладывал на осень» (сентябрь-ноябрь).

Ключевая задача — добиться низкой цены лида (800 рублей) за счёт максимально точного таргетинга и оптимизации рекламного кабинета.

Цели кампании

Стратегия

Настройка аудитории

Точный таргетинг — главный драйвер низкой цены лида. Мы не лили на весь Магнитогорск, а работали точечно.

Портрет целевой аудитории

Пол и возраст
Мужчины и женщины
30–60 лет
Ядро: 35–50 лет

Интересы
Строительство
Ремонт
Загородная недвижимость
Дом и дача
Благоустройство участка

Семья и доход
Женат / замужем
Есть дети
Средний и выше среднего доход

Сегменты аудитории (ключ к низкой цене лида)

1 Супергео по коттеджным посёлкам
Основной драйвер низкой цены. Таргетировали рекламу не на весь Магнитогорск, а на конкретные улицы, СНТ и посёлки («Акварель», «Привилегия», «Зелёный мыс», «Малиновый», «Ягодный» и др.), где идёт активное строительство или есть участки без ограждений.

2 Подписчики конкурентов
Аудитории, состоящие в группах других производителей заборов, строительных бригад, компаний по продаже стройматериалов.

3 Ключевые фразы с геопривязкой
«забор в [название посёлка]», «установка забора цена Магнитогорск», «евроштакетник Магнитогорск».

4 Ретаргетинг
Посетители сайта и группы, не оставившие заявку — повторное касание по низкой цене для «дожима» тёплой аудитории.

Офферы и креативы

Подготовка предложений

Основные УТП

«Бесплатный выезд на замер и 3D-визуализация вашего участка!»
«Забор под ключ за 7 дней — монтаж в день обращения»
«Гарантия 5 лет на материалы и монтаж»
«При заказе забора — калитка в подарок!»
«Рассрочка 0% на 6 месяцев»

Работа с креативами — ключ к низкой цене лида

Пример рекламного креатива с геопривязкой и ценой объекта

Призыв к действию с низким порогом: «Оставьте заявку — получите расчёт за 15 минут». Простой шаг снижал барьер входа и увеличивал конверсию лид-формы.

Гиперлокальный таргетинг по конкретным посёлкам — это не просто «таргетинг по интересам». Когда человек видит в объявлении название своего посёлка, CTR вырастает в 2–3 раза. Мы тестировали это на каждой кампании и убедились: чем точнее адрес в тексте объявления, тем дешевле лид. В итоге цена клика опустилась до 25 рублей, а стоимость лида — до 814 рублей при плановом KPI 1 500 рублей. Антон - Таргетолог

Результаты

Открутка и результаты кампании

За 8 месяцев мы добились рекордно низкой цены лида за счёт гиперлокального таргетинга и качественных креативов.

Финансовый итог

Экономика проекта

Каждый вложенный рубль вернулся с прибылью в 11,7 раза — результат, который говорит сам за себя.

KPI перевыполнен в 1,8 раза
ROMI 1 069%
CPC всего 25 ₽

Хронология

Что мы делали по месяцам

Перформанс + сторителлинг: схема, которая дала прогноз 11 000 продаж в нише, где конверсия была 0,5 %

2026-04-30T10:41:56.167Z

Привет! Мы — агентство маркетинговых исследований «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как разработали комплексную маркетинговую систему на 10 месяцев с бюджетом 8 000 000 рублей, решив проблему высокого недоверия мужской аудитории к категории через механику «Performance - Storytelling».

О КЛИЕНТЕ

Бренд «Никуриллы» — помощь в отказе от курения

Препарат на основе цитизина от компании «Озон Фармацевтика», реализуемый по всей России через аптечные сети и интернет-площадки

Продукт
«Никуриллы» — препарат для помощи в отказе от курения на основе цитизина. Продается офлайн в аптеках и через интернет-площадки по всей России.

Проблема до старта
Прямая конкуренция в поиске с лидером категории (Табекс) делала стоимость привлечения клиента неоправданно высокой.

Целевая аудитория
Курящие мужчины 30–55 лет, которые не покупают лекарства импульсивно и с подозрением относятся к стандартным обещаниям «бросить легко».

Бюджет кампании
8 млн рублей на период февраль–декабрь 2026 года. Распределен по нескольким рекламным связкам с гибкой системой перераспределения.

Задачи

Что нам предстояло решить
Пять ключевых вызовов, которые определили всю стратегию продвижения

01 Обход конкурентов
Разработать стратегию обхода конкурентов без «сжигания» бюджета в перегретом поиске

02 Снижение стоимости привлечения
Разработать систему, при которой прогнозная стоимость лида будет менее 500 ₽ — против среднерыночных 3 000+ ₽

03 Доверие к бренду
Сформировать доверие через экспертный контент и сторителлинг вместо прямой рекламы

04 Сообщество
Создать экосистему поддержки пользователей, превратив продукт в сервис для людей

05 ROPO-эффект
Обеспечить рост офлайн-продаж в аптеках за счет онлайн-узнаваемости бренда

«Главный вызов проекта заключался в барьере недоверия: мужчины не покупают лекарства импульсивно. Мы решили не продавать таблетки «в лоб», а предложили систему поддержки, где препарат стал инструментом достижения цели» Александр – Диджитал-стратег

Анализ ситуации

Что было на старте
Детальный аудит рынка выявил три критические проблемы, на решении которых строилась вся стратегия

Конверсия менее 0,5% — классический подход «холодная реклама → сайт» в этой нише неэффективен. Стоимость заказа превышала 3 000 ₽, что делало рекламу убыточной.

Информационный шум — пользователи игнорировали стандартные обещания «бросить легко», воспринимая их как банальный рекламный штамп без реальной ценности.

Перегретый поиск — прямая борьба за ставки в Яндекс.Директе с крупными игроками грозила быстрой потерей бюджета без гарантии результата.

Аналитика проблем рынка — барьеры и точки входа

Стратегия

Что заложено в стратегию
Двухуровневая система: сначала прогрев контентом — затем продажа. Каждый элемент обоснован и рассчитан

Первый слайд стратегии — общий план и концепция системы

Стратегия контента и сайта

Блоки доверия на сайт
Внедрение элементов социального доказательства даст прогнозный рост конверсии с 0,5% до 2,5% — пятикратный прирост по расчётам стратегии.
10 экспертных статей в «рациональном стиле»
Объясняем механику зависимости и математическую выгоду отказа от курения. Прогнозный охват — около 75 000 вдумчивых чтений.
ПромоСтраницы Яндекса
Нативный формат для прогрева холодной аудитории перед продажей — без «рекламного» ощущения у пользователя.
«Путь героя»
Контентная воронка, ведущая пользователя от осознания проблемы до покупки через экспертные советы и истории реальных людей.

Логика маркетингового решения — почему мы выбрали именно такой подход

Рекламные связки и экосистема

Связка №0 «Горячий спрос»
Перехват готового спроса в Яндекс.Директ через брендовые и категорийные запросы — прогнозная конверсия в лид до 20%.

Связка №2 «Братство»
Закрытое сообщество в VK + чат-бот в Senler для проведения 21-дневного марафона поддержки. Продукт становится не таблеткой, а частью системы.

Геймификация и манифесты
Механика публичных обещаний на стене сообщества «сжигает мосты» для курильщика и повышает прогнозную виральность на 25%.

Нативная интеграция
Модераторы советуют препарат как «инструмент поддержки» в моменты стресса участников — без агрессивных продаж.

Гибкое управление бюджетом
Еженедельные спринты: средства переводятся из перегретого Поиска в РСЯ и VK, где цена контакта ниже в 3 раза.

Связка №2 (VK): Комьюнити-хаб + Senler-бот — путь пользователя от рекламы до сообщества

21-дневный марафон: продукт как «инструмент», а бренд как сервис поддержки

Экономика проекта

Обоснование и прогнозы

Цифры, которые подтверждают эффективность выбранного подхода

Экономическое обоснование — расчёт окупаемости и распределение бюджета

Прогноз медиапоказателей связки №2 — охват, вовлечённость и конверсия

Прогноз вклада в продажи по каналам и периодам

Сводная таблица прогнозов эффективности по всем связкам

Прогнозы стратегии

Расчётные показатели на февраль — декабрь 2026

Все цифры рассчитаны и обоснованы в стратегии — это прогнозные KPI, на достижение которых настроена вся система

Итоговые прогнозные цифры и воронка продаж — расчётная картина стратегии

Итог: что получает бренд за 2026 и почему связка окупается

Прогноз качества трафика

Конверсия в лид «Горячий спрос» до 20%

Среднее время на сайте (статьи) 2,5 мин

Прогноз роста конверсии сайта 0,5% → 2,5%

Расчётная эффективность

Целевой CPL по стратегии до 500 ₽

Цена контакта РСЯ/VK vs Поиск в 3 раза ниже

Прогноз виральных продаж 850+ упаковок

Управляемость стратегии

Как заложена аналитика и управление бюджетом

Стратегия спроектирована так, чтобы все решения принимались на основе данных, а бюджет всегда работал там, где эффективнее

Метрики глубже, чем клики
В стратегию заложено отслеживание процента завершения вопросов в боте и доли участников, пишущих манифесты — это ключевые индикаторы вовлечённости сообщества.

Динамическое перераспределение бюджета
Если стоимость лида в одном канале превысит 500 ₽, предусмотрен механизм мгновенного перевода бюджета в более дешевые ПромоСтраницы или РСЯ.

Еженедельные спринты
Гибкий цикл планирования не позволяет «замораживать» деньги в неэффективных каналах. Каждую неделю — анализ, решение, перераспределение.

ROPO-измерение
Стратегия включает параллельный мониторинг офлайн-продаж в аптечных сетях — чтобы видеть реальный эффект онлайн-узнаваемости на полочные продажи.

ПромоСтраницы Яндекса
РСЯ
VK Комьюнити
Senler-бот
Яндекс.Директ
Еженедельная аналитика
ROPO-эффект

Главные выводы

Что получает бренд от этой стратегии

Разработанная стратегия доказывает: в сложных нишах с высокой конкуренцией побеждает не самый большой бюджет, а самая продуманная экосистема

Собственный актив
Создание сообщества снижает зависимость от платного трафика в долгосрочной перспективе

Комплексный эффект
Доработка сайта + экспертный контент + социальные механики = кратный рост в онлайне и офлайне

Масштабируемость
После настройки аналитики — увеличивай объемы, сохраняя плановую стоимость клиента

ROPO-усиление
Онлайн-стратегия по прогнозу даст прирост офлайн-продаж в аптеках в х3 к онлайн-заказам

«Схема легко масштабируется: после запуска и наведения порядка в аналитике можно увеличивать объёмы, сохраняя плановую стоимость клиента. Комплексный подход, объединяющий доработку сайта, экспертный контент и социальные механики, обеспечит кратный рост продаж не только в интернете, но и на полках обычных аптек. Александр – Диджитал-стратег

Открытие новых наборов: 139 целевых заявок для футбольной школы.

2025-12-14T18:45:12.022Z

Привет! Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе мы поделимся с вами, как мы в сжатые сроки запустили рекламу для детской футбольной школы в Челябинске и получили 139 заявок по низкой цене.

Информация о заказчике

Клиент

К нам обратилась детская футбольная школа из Челябинска — коммерческий проект с группами для детей дошкольного и школьного возраста. На старт учебного сезона планировалось открытие новых наборов, и клиенту было важно не просто «добрать детей», а обеспечить стабильный поток заявок из цифровых каналов.

Задача

Перед нами поставили задачу: выстроить систему привлечения целевых родителей, которые сознательно выбирают именно футбол, и конвертировать их интерес в записанные пробные тренировки с перспективой дальнейшего абонемента.

1. Проблема:

«Горячий» сезон для всех детских секций. Конкуренция за внимание родителей высока.

2. Цель:

Привлечь целевые заявки на пробное занятие по футболу.

3. Бюджет:

80 000 рублей на создание, оптимизацию и тестирование рекламных кампаний.

4. Формат:

Лид-форма и сообщения в группу ВКонтакте.

5. KPI:

Удержать стоимость лида на конкурентном уровне.

6. Сроки:

Два месяца активной работы с анализом и оптимизацией.

«Привет! Меня зовут Антон, я таргетолог. Специализируюсь на привлечении клиентов из соцсетей для локального бизнеса, особенно в сфере услуг. В этом кейсе расскажу, как мы в сжатые сроки запустили рекламу для детской футбольной школы в Челябинске и получили 139 заявок по низкой цене.»Антон - таргетолог

Целевая аудитория

Прежде чем запускать любую рекламу, важно чётко понимать, кто именно ваша целевая аудитория и что для неё сейчас актуально. Поэтому сначала мы детально разобрали портрет родителей, которые готовы водить ребёнка на футбол: возраст детей, район проживания, уровень интереса к спорту, тип школ и секций, которые они уже рассматривают.

На основе этого описания собрали несколько сегментов аудиторий и под каждый подготовили свои креативы и офферы. Это позволило показывать объявления тем, кто с высокой вероятностью запишется на пробную тренировку, за счёт чего заявки стали и качественнее, и дешевле.

В рамках данного проекта, мы сфокусировались на трех ключевых сегментах:

Сомневающиеся родители

Аудитория, проявляющая интерес к другим детским секциям — охват смежных ниш.

Спортивные отцы

Мужчины 28-45 лет, интересующиеся футболом, ЗОЖ, активным отдыхом с детьми.

Активные мамы

Женщины 25-40 лет, подписанные на городские и родительские сообщества, темы детского развития

Основные связки таргетинга

География:

Реклама показывалась только в тех районах города, где реально расположены филиалы школы. Это снижает количество «пустых» обращений от людей, которым далеко ездить, и повышает конверсию в реальные посещения.

Возраст:

Диапазон подобран под типичный возраст родителей детей дошкольного и школьного возраста. Младше 24 лет — мало релевантной аудитории, старше 55 — резко падает вероятность, что человек решает вопрос со спортсекцией для ребёнка.

Поведение:

Использовались запросы и интересы, напрямую связанные с детским спортом: «детская секция футбола Челябинск», «футбол для детей», «запись ребёнка в спорт», «детские кружки Челябинск».

Поведение:

Отдельно настраивались аудитории, состоящие в группах других спортивных школ, фитнес‑центров и городских форумов для родителей. Такое поведение говорит о том, что человек интересуется детским спортом и семейными активностями

Ретаргетинг:

Мы собирали базу пользователей, которые взаимодействовали с нашей рекламой, и показывали им повторную рекламу с более персонализированными предложениями. В ретаргетинг попали все, кто заходил на сайт школы, смотрел страницы с расписанием и ценами.

Look-a-like:

На основе базы текущих клиентов строились похожие аудитории. Алгоритмы находили пользователей с максимально похожим профилем поведения и интересов. Это даёт масштабирование без сильного роста стоимости лида.

Подготовка офферов и рекламных инструментов

Креативы:

Мы тестировали различные форматы: сравнивали реальные фото с тренировок с короткими динамичными видеороликами, а также активно использовали нейросгенерированные креативы для проверки новых визуальных гипотез.

Ниже — примеры наиболее результативных креативов и ключевая статистика по ним:

Ключевой задачей было не просто показать родителям само предложение, а выстроить вокруг него правильный эмоциональный контекст. Нужно было сформировать у аудитории ощущение, что действовать стоит именно сейчас, потому что промедление может лишить их очевидных выгод. Параллельно важно было подчеркнуть конкретные преимущества — почему именно это предложение решает их потребности, упрощает выбор и делает решение о записи более уверенным.

Основные офферы:

«Запишитесь на бесплатную пробную тренировку!» — классический низкорисковый вход для родителя.
«Успейте записать ребенка до повышения цен в сентябре!» — оффер, создающий страх упустить выгоду и идеально работающий в августе.

Открутка рекламных кампаний

Сезонный оффер сработал. Сообщение о предстоящем повышении цен дало значительный импульс конверсии в конце августа. Даже в условиях высокой сезонной конкуренции в регионе-миллионнике можно удерживать стоимость лида на уровне 500-600 рублей при правильной связке креативов, оффера и четкого портрета ЦА.

За период кампании (август-сентябрь) мы уложились в бюджет и достигли отличных показателей:

Всего потратили: 75 963 ₽

Лидов было: 139

Средняя стоимость лида: 546 ₽

Стоимость клика: 43₽

Этот кейс наглядно демонстрирует, как грамотно спланированная и реализованная рекламная кампания может обеспечить значительный рост числа лидов при оптимальном использовании бюджета. Мы уверены, что наш опыт и профессионализм помогут вам достичь подобных результатов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели и разработать эффективную стратегию для вашего бизнеса.

Промышленный кабель в ТОПе: комплексная стратегия продвижения НК Кабель.

2025-12-10T13:41:46.627Z

Привет! Мы — агентство контекстной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как создали систему быстрого запуска контекстной рекламы под каждую новую вакансию, увеличили шаблоны посадочных страниц и обеспечили заявки уже через 2–3 дня.

+43% - Рост ТОП-5 Яндекс

46 - Заявок в месяц

-41% - Снижение цены цели

3 мес. - Период работы

О клиенте

НК Кабель — поставщик промышленного и специального кабеля: от кабелей для автоматизации, шахт и судов до монтажных и силовых решений под госзаказы. Компания работает по всей России, основной формат — оптовые поставки для B2B сегмента.

До начала работы с нами сайт уже приводил трафик по разным видам кабеля, но технические настройки и аналитика были в беспорядке, а контекстная реклама либо не велась, либо сливалась в нецелевые клики без заявок.

Задачи проекта

Нужно было решить сразу несколько бизнес-задач:

1 Увеличить количество целевых заявок с сайта от реальных оптовых покупателей
2 Прекратить слив бюджета в Яндекс Директе и убрать мусорный трафик с нерелевантных площадок
3 Выстроить нормальную аналитику: восстановить доступ к Метрике, настроить понятные цели и eCommerce
4 Улучшить видимость сайта в поиске по коммерческим запросам в Яндексе и Google
5 Снизить процент отказов по рекламному трафику и с ключевых посадочных страниц
6 Подготовить фундамент для масштабирования: разделить кампании по регионам, категориям кабеля и типам пользователей

«Самая сложная часть проекта — не просто настроить рекламу, а сначала вытащить клиента из наследия прошлого подрядчика: отсутствующие доступы, автоцели, мусорные площадки и стратегия на максимум кликов. Мы начали с аналитики, почистили трафик и только после этого включили масштабирование.»Алексей - Руководитель агентства

Что было на старте

Что мы сделали

1. SEO и работа над сайтом

Провели технический аудит и проверили позиции по большой семантике: промышленные, шахтные, судовые, монтажные, информационные и специальные кабели
Упорядочили структуру каталога и сделали акцент на коммерческие страницы с четким описанием типа кабеля, области применения и условий поставки
Собрали и расширили семантику под ключевые товарные группы: кабели для автоматизации и КИП, шахтные и судовые кабели, кабели для сигнализации
Переработали нижний колонтитул (подвал) сайта: добавили ссылки на товарный каталог
Исправили технические недочеты: некорректные ссылки на соцсети, убрали лишние сервисы
Проанализировали поведение пользователей через Вебвизор и подготовили рекомендации по мобильному интерфейсу
Дорабатывали контент под поисковые запросы: уточняли названия кабелей, добавляли характеристики и акценты «купить», «оптом», «с доставкой»

2. Контекстная реклама / Яндекс Директ

Восстановили доступ к Яндекс Метрике и настроили конверсионные цели: отправка формы «Запросить цену», «Задать вопрос», добавление в корзину и покупка
Сняли ограничения по среднему дневному бюджету в аккаунте
Провели глубокую чистку площадок РСЯ: отключили тотализаторы, сайты музыки и кино, решебники и мобильные приложения
Настроили корректировки: младше 18 лет −100%, мобильные устройства −100%, планшеты −80%
Заменили автоцели и стратегии «максимум кликов» на стратегии с оплатой за конверсию
Перезапустили кампании: разделили по географии, типу трафика и товарным группам
Перезапустили Товарную галерею с корректно настроенными целями
Регулярно оптимизировали: чистили поисковые запросы, добавляли минус-слова, правили креативы

Результаты за период

SEO результаты

Динамика запросов в ТОП-5 и ТОП-10 по Яндексу: За 3 месяца число запросов НК Кабель в ТОП-5 Яндекса выросло с 437 до 625, а в ТОП-10 — с 739 до 917.

Сравнение позиций сайта по датам: 7.04, 27.05 и 25.06 — видно стабильное движение вверх в Яндекс и Google.

Видимость сайта в поиске растет с примерно 18,5 до 27 тысяч условных единиц за период работ.

Результаты по контекстной рекламе

Коммерческие запросы по маркам кабеля занимают 1-2 позиции и дают CTR до 80-90 процентов.

Отказы по рекламному трафику ушли вниз, на ряде кампаний в июне показатель опускался до 24,7%.

В марте — 0 заявок, в апреле — уже 46 отправок форм и снижение цены цели с 1315 до 772 рублей.

Поведенческие показатели и качество трафика

Как мы использовали отчеты и аналитику

На каждом шаге опирались на цифры, а не на интуицию. Сначала провели SEO и технический аудит сайта, чтобы понять, какие запросы и страницы стоит усиливать в первую очередь.

Затем, используя отчеты по кампаниям Яндекс Директ и данные Метрики, включили цели, eCommerce и отследили, какие каналы реально дают заявки.

Поведенческие метрики (отказы, глубина просмотра, города, источники трафика) помогли отсеять некачественный трафик и перераспределить бюджет на те кампании и регионы, которые приносят прибыль.

В итоге реклама перестала работать «вслепую» и превратилась в управляемый инструмент с понятными KPI.

Что это дает предпринимателю

Мало просто «запустить рекламу» — без нормальной аналитики вы не понимаете, за что платите и где теряете деньги
Важно смотреть не только на клики и показы, но и на заявки, отказы и качество трафика: только так можно увидеть, какие кампании действительно продают
Лучший результат дает комплексный подход, когда одновременно дорабатывается сайт (SEO и удобство для пользователя) и настраивается реклама (чистка площадок, корректировки по аудитории, нормальные цели)
Такая схема работы хорошо масштабируется: сначала наводим порядок в аналитике и рекламных кампаниях, затем постепенно увеличиваем объем трафика, не раздувая стоимость заявки

Отзыв от заказчика

«До работы с агентством сайт НК Кабель почти не приносил заявок, а в контексте мы только тратили деньги и не понимали результат. Команда настроила аналитику, привела в порядок кампании и уже в первый месяц перезапуска мы получили реальные обращения от оптовых клиентов. Мне понравилось, что все решения подтверждались цифрами и отчетами, а не общими словами. Сейчас продолжаем развивать проект: планируем расширять семантику, запускать новые направления по кабелю и постепенно увеличивать рекламный бюджет, опираясь на целевую стоимость заявки.»

«Этот проект показал, что даже в сложной B2B нише с длинным циклом сделки можно быстро получить результат, если начать не с креативов, а с аналитики и чистки трафика. Подход, который мы использовали для НК Кабель, подходит любым поставщикам промышленной продукции и спецоборудования: сначала навести порядок в метриках и рекламных аккаунтах, затем аккуратно масштабировать удачные связки. Если вы хотите повторить это самостоятельно — начните с проверки целей в Метрике и отключения всего трафика, по которому вы не видите ни одной заявки, и только после этого думайте о росте бюджета.»
Алексей - Руководитель агентства

Хотите, чтобы ваш B2B-проект по поставке промышленного оборудования или кабеля получил такой же управляемый поток целевых заявок? Посетите наш сайт , чтобы узнать больше о комплексных решениях для вашего бизнеса и оставить заявку на консультацию.

Система привлечения мотивированных кандидатов для IT-школы от Сбера.

2025-12-08T18:25:34.344Z

Всем привет! С вами агентство «В точку». В этом кейсе мы расскажем как нам удалось подготовить стратегию продвижения школы цифровых технологий: от разбора воронки и аудитории до системы контента и автоворонок.

О нашем агентстве

Мы — маркетинговое агентство «В точку».

За последние годы мы работали с крупными образовательными проектами: участвовали в развитии IT-направления Ozon Tech, запускали Route256, продвигали продукты uchi.ru и привлекали студентов для EdPro. Такой опыт дал нам глубокое понимание какие инструменты действительно приводят учеников.

О клиенте и задаче

IT-школа обратилась к нам за разработкой стратегии. Цель — увеличить количество регистраций, усилить конверсию на каждом этапе воронки и снизить стоимость заявки без потери качества.

Мы прошли весь путь пользователя — от объявления до отборочной игры, изучили текущие креативы, анализ, CJM и рекламные каналы. Уже на этом этапе стало ясно: потенциал роста значительный, и стратегия должна быть комплексной.

Точка А
Почему «красиво» не значит эффективно

Мы разобрали всю цепочку взаимодействия: от клика до записи на отборочный интенсив

Во-первых
Креативы. Они были вылизанными, аккуратными, «по брендбуку». С точки зрения визуала это может казаться идеальным решением, но наш опыт показывает: во ВКонтакте такие глянцевые картинки почти всегда проигрывают живым фото и видео с людьми, эмоциями, легкой неряшливостью и историей. CTR страдает, а вместе с ним растет стоимость клика.

Во-вторых
Точка приземления трафика. Почти весь поток пользователей велся на один единственный лендинг. При сложном продукте и многошаговой воронке такая схема превращает сайт в «узкое горлышко»: те, кто не готов сразу заполнять подробную анкету и проходить игру, просто выпадают из пути. Из практики мы видим, что квизы, чат‑боты и лид‑формы в таких случаях дают более высокую конверсию и аккуратно подводят человека к следующему шагу.

В-третьих
Доходимость до отборочного тура. С момента регистрации до реальной записи доходило около 15% пользователей. С учетом силы бренда и продукта мы видели реальную возможность поднять эту цифру хотя бы до 20–25% — за счет увеличения количества касаний, автоворонок и ретаргетинга.

Точка B
Как мы превратили воронку в систему роста

Мы сформировали целевую точку B — стратегию, в которой мы не просто поднимаем CTR и меняем баннеры, а усиливаем каждый шаг: от показа объявления до прихода на отборочный тур. Так у нас появилось три крупных блока роста: повышение CTR, рост конверсии в регистрацию и рост конверсии из регистрации в запись на обучение.

Шаг 1
Объявления и креативы, которые реально кликают

Шаг 2
Альтернативные точки приземления: квизы, боты, лид‑формы, автоворонки

Шаг 3
Сопровождение, которое помогает человеку не «отвалиться» в середине пути: ретаргетинг, «кружочки» в боте, колл‑центр, дополнительные мотивации

Креативы, на которые кликают: от пиксельной уточки до лиц студентов

Когда мы добрались до креативов, сразу задались вопросом: «Что сделает объявление максимально узнаваемым и своим для человека по ту сторону экрана?»

Первая гипотеза - гео

Мы предложили использовать реальные виды городов, кампусы и даже фасады университетов, в которых проходит обучение. На знакомые здания аккуратно «вшивали» фирменные элементы: пиксельную уточку, логотип школы, легкую пикселизацию памятников и площадей. По нашему опыту, такие геопривязанные креативы стабильно поднимают CTR на 25–30%, и здесь мы опирались как на проекты для других клиентов, так и на наш SMM‑опыт.

Примеры креативов:

Вторая гипотеза — лица.

Мы сфокусировались на лицах студентов и выпускников, на живых фото с кампусов, кадрах с мероприятий, эмоциях на их лицах. В идеале — использовать реальные лица и даже запускать кампании, таргетированные на друзей и окружение этих студентов во ВК. В одном из наших кейсов подобная тактика давала клики дешевле, потому что люди видят в рекламе знакомых и кликают почти инстинктивно.

Примеры креативов:

Третья гипотеза — видео и динамика.

Во ВКонтакте добавился вертикальный видеоформат, и мы предложили клиенту не снимать «глянцевую рекламу», а записать живые вертикальные ролики на обычный смартфон: быстрая нарезка кампуса, фрагменты игры, студенты, которые на ходу рассказывают, зачем им школа и что она изменила.

Четвертая гипотеза — мемы и геймерские отсылки.

Для школьников и части студентов мы использовали связки с Minecraft, GTA, пиксель‑артом, котиками, легким самоироничным юмором: «Хочешь делать игры, а не домашку?», «IT — это не только про код, это про доход». Такие креативы вызывали отклик и позволяли говорить с аудиторией на её языке.

Примеры креативов:

ВКонтакте, Telegram и контекст: перераспределяем роли каналов

Разбирая каналы продвижения, мы увидели знакомую картину: около 80% заявок приходят из Яндекс Директа, а ВК и Telegram используются скорее по остаточному принципу. При этом именно ВК — наша сильная сторона: таргет, ручные посевы, работа с сообществами, лид‑формы.

Мы предложили оставить Яндекс Директ в роли «ядра», особенно на старте, и не ломать то, что уже приносит заявки. Но параллельно усилить ВК и подключить ТГ — не как основной, а как дополнительный канал, который достанет аудиторию, не сидящую во ВК и не кликающую по контексту.
Во ВК мы выстроили связку: таргетированная реклама по гиперсегментированным аудиториям, посевы в тематических и локальных сообществах, лид‑формы с последующим переводом в автоворонку, ретаргетинг по событиям на сайте и в боте.
Telegram рассматривался как поле для автоворонок и точечных посевов — с пониманием, что заявки там дороже, но аудитория более осознанная

Примеры креативов:

Сегментация аудитории: четыре жизненных сюжета

Вместо абстрактного «портрета целевой аудитории» мы собрали четыре живых сегмента и начали думать о каждом как о герое собственной истории:

01 Школьники
Для школьников мы говорили языком игр, мемов и будущего: «Игры, а не домашка», «В IT не нужна вышка — можно зайти сразу после школы», упоминали ЕГЭ, бронь от армии, страх «не поступить» и заменяли его идеей: «Ты можешь пойти другим путем»

02 Студенты
Со студентами разговаривали про профориентацию и деньги. Они уже где‑то учатся, но не всегда понимают, куда идти после диплома. Для них работали фасады университетов, истории людей, которые сменили направление, сравнения зарплат в разных профессиях.

03 Те, кто хочет сменить профессию
Для тех, кто меняет профессию, фокус смещался на выгорание и страх устареть. Мы поднимали темы: «ИИ заменит ли твою профессию?», «Что делать, если ты чувствуешь, что не на своем месте», «Можно ли войти в IT, если ты боишься кода?».

04 Возрастная аудитория 35+
Аудитории 35+ мы честно отвечали на внутренний вопрос: «Не поздно ли?» и добавляли аргументы про стабильность и безопасность: льготы для IT‑специалистов, IT‑ипотека, возможная бронь от армии для сыновей, профессии, которые вряд ли будут полностью заменены ИИ.

Сквозная тема для всех сегментов — деньги. Мы не обещаем «золотые горы», но показываем медианные зарплаты по городу и сравниваем их с привычными профессиями.

Лидмагниты и профориентация: сначала польза, потом приглашение

Мы понимали, что далеко не все готовы прямо сейчас сразу идти в основной «отборочный тур». Поэтому в стратегию встроили лидмагниты — небольшие, но реально полезные материалы, за которые человеку не стыдно отдать контакт.

Это могли быть PDF‑гайды и чек‑листы: список IT‑профессий будущего, подборка зарплат по IT‑направлениям в конкретном городе, пошаговый план старта карьеры в IT, гайд «Как совмещать IT‑обучение с основной работой».
Человек сначала приходит именно на пользу, триггерится на понятный для себя вопрос («Сколько я буду зарабатывать?», «Какая профессия мне подойдет?»), а уже после изучения материала становится гораздо более лояльным и мотивированным к регистрации.
Отдельный блок — профориентационные квизы и мини‑тесты: «Узнай, какая IT‑профессия тебе подходит», «Узнай, сколько ты можешь зарабатывать в IT в своем городе», «ИИ заменит твою профессию или нет?» .
Результаты квиза не только дают человеку пищу для размышлений, но и становятся удобной точкой входа в автоворонку: дальше мы продолжаем общение уже с учетом его ответов.

От клика до заявки: как мы усилили воронку на каждом шаге

Воронка у школы была непростой: заявка, первая анкета, отборочная игра, просмотр 15–18‑минутного видео, расширенная анкета и только потом — запись на отборочный интенсив. Каждый шаг — риск потери части аудитории.

Мы предложили несколько решений:

1 Во‑первых, автоворонки на базе чат‑ботов во ВКонтакте и Telegram.

Бот брал на себя роль мягкого проводника: объяснял, зачем нужен следующий шаг, подбадривал, когда пользователь «зависал» на игре, отправлял мотивационные «кружочки» — короткие живые видео, в которых студент или куратор говорит: «Да, это непросто, но у тебя получится, дерзай». Между шагами мы добавляли сторителлинг, кейсы выпускников, ответы на частые вопросы.

2 Во‑вторых, ретаргетинг.

Если человек кликнул по рекламе, но не зарегистрировался — догоняли его объявлением с другой формулировкой или лидмагнитом. Если зарегистрировался, но не дошел до игры — напоминали об этом в боте или через ретаргет во ВК.
Если посмотрел видео, но не записался на на отборочный интенсив — показывали истории тех, кто дошел до конца и прошел обучение.

3 В‑третьих, колл‑центр.

Клиент изначально строил воронку без звонков, чтобы не «тащить людей за руку». Мы предложили компромисс: колл‑центр не помогает проходить тест и не «выбивает» запись, а просто отвечает на вопросы, снимает барьеры, мотивирует тех, кто застрял на каком‑то этапе, и при необходимости верифицирует контакты. Общение можно вести как по телефону, так и в мессенджерах — Telegram и WhatsApp.

4 Наконец, мы предложили протестировать гипотезу сокращения воронки

Мы предложили протестировать гипотезу сокращения воронки: убрать первую анкету и игру, оставив только видео и заполнение расширенной анкеты. Да, у такой гипотезы много возражений, и мы их прекрасно понимаем, но в ситуациях, когда «все горит красным», такой тест может дать более дешевые заявки, а это критично для выполнения KPI.

Медиапланы и запуск: как мы упаковали стратегию в рабочий набор

Стратегию мы собрали в единый рабочий пакет: презентация + «рабочие файлы». Внутри — медиапланы по ВК и Telegram с распределением бюджета, готовые посты и тексты под сегменты, схема запуска ВК‑таргета с геосегментацией и примерами креативов, медиаплан по Яндекс Директу, отдельный медиаплан по таргету и варианты лид‑форм.

Итоговая стратегия: не реклама, а система привлечения мотивированных кандидатов

В результате мы разработали многоуровневую систему, которая усиливает весь цикл взаимодействия с пользователем: от первого касания до заявки. В ней есть все ключевые элементы:

креативы с локальными объектами, мемами и лицами студентов,
видеоформаты под разные сегменты,
квизы, чат‑боты и лид‑формы,
автоворонки во ВК и Telegram,
колл‑центр, который помогает, а не «продает любой ценой»,
мультиканальный трафик (Яндекс Директ, ВК, ТГ) с понятными ролями каждого канала,
ретаргетинг на каждом этапе воронки.

«Такая стратегия не ограничивается «повышением CTR» или «снижением CPL». Она выстраивает предсказуемый поток мотивированных заявок, помогает школе говорить с людьми на их языке и сопровождать их от первого клика до реального старта обучения. И именно поэтому мы считаем: это не просто рекламная кампания, а система роста, которую можно масштабировать и на другие IT‑ и образовательные проекты.»

Алексей Лигер руководитель агентства

Если вы готовы превратить свой образовательный проект в предсказуемую систему роста и привлечения мотивированных студентов, свяжитесь с нами. Мы поможем разработать и реализовать стратегию, которая обеспечит вам стабильный поток качественных заявок.

Быстрый запуск вакансий: 2530 заявок по 564 ₽ для рекрутинга

2025-11-23T09:15:26.434Z

Привет! Мы — агентство контекстной рекламы «В точку». В этом кейсе мы расскажем, как создали систему быстрого запуска контекстной рекламы под каждую новую вакансию, внедрили шаблоны посадочных страниц и обеспечили заявки уже через 2–3 дня.

Информация о проекте

Клиент

Наш клиент- одно из крупнейших рекрутинговых агентств России, занимающееся подбором и аутстаффингом персонала. Компания работает с крупными производственными и торговыми предприятиями по всей стране: от заводов и логистических центров до федеральных ритейлеров.

Особенности проекта

Вакансии появляются почти каждый день, охватывая разные профессии — от рабочих до специалистов. При этом рекламные кампании ведутся под брендом агентства, без указания конкретного работодателя. Каждую новую позицию нужно быстро запускать в рекламу, чтобы сохранять стабильный поток кандидатов.

1. Исходная ситуация

У клиента десятки новых вакансий еженедельно — требовался масштабируемый и быстрый запуск рекламы под каждую позицию. Нельзя было указывать конечного работодателя — это снижало конверсию.

2. Цели и KPI

Обеспечить стабильный поток заявок по новым вакансиям в течение 2–3 дней после поступления.
Снизить CPL до ≤ 1000 ₽.
Удерживать срок запуска новых кампаний не более 48 часов.

«Привет! Я — специалист по контекстной рекламе. В нашем агентстве мы часто работаем с проектами в сфере рекрутинга и подбора персонала. В этом кейсе я расскажу, как мы ускорили запуск рекламных кампаний для сотен вакансий, снизив стоимость заявки до 900 ₽ и обеспечив стабильный поток лидов в течение 1-2 дней после поступления каждой вакансии»
Сергей Леушкин - контекстолог

Анализ и подготовка

Перед запуском рекламных кампаний для рекрутингового агентства была проведена глубокая аналитика, включающая несколько ключевых этапов. Эти этапы обеспечили точность настройки контекстной рекламы, минимизацию расходов и ускорение времени запуска кампаний.

Одним из важнейших аспектов подготовки была географическая сегментация рекламных кампаний. В связи с тем, что вакансии варьировались по профессиям и регионам, был проведен тщательный анализ потребности в кадрах по каждому региону. Мы использовали несколько источников для получения данных о трудовом рынке:

Географический анализ

Использование нейросетей для креативов

Одной из важнейших задач было создание привлекательных и эффективных рекламных креативов, при этом учитывая, что фото работодателей использовать было нельзя. В связи с этим, для создания визуалов был применён подход с использованием нейросетей.

Использование нейросетей существенно ускоряло процесс создания креативов для множества вакансий, особенно учитывая высокую частоту обновлений. Мы могли за короткий срок генерировать несколько вариантов изображений под каждую позицию, что позволяло быстро реагировать на изменения.

С помощью нейросетей мы обеспечили создание профессиональных и привлекательных креативов, которые помогали привлекать внимание к объявлениям и повышали их CTR.

Примеры креативов:

Аудит ключевых слов

Этот этап был ключевым для оптимизации затрат на рекламу и повышения её эффективности, поскольку позволил избежать попадания в общие запросы и гарантировал более точный таргетинг. Для каждой вакансии мы проводили аудит ключевых слов с целью максимально точного таргетинга. На этом этапе мы использовали несколько стратегий и инструментов:

Примеры посадочных страниц и офферов

Для оптимизации процесса запуска рекламных кампаний была разработана система универсальных шаблонов как для посадочных страниц, так и для текстов объявлений. Это решение позволило не только ускорить подготовку, но и обеспечить единый стандарт качества рекламы:

Шаблоны посадочных страниц

Каждая вакансия получала уникальную посадочную страницу, созданную по универсальному шаблону. Эти страницы адаптировались под разные вакансии с минимальными изменениями. Такой подход позволил быстро вносить изменения в контент (например, изменять информацию о зарплате, условиях работы) без необходимости разрабатывать каждую страницу с нуля.

Шаблоны объявлений

Тексты для объявлений также основывались на стандартных шаблонах с учётом специфики вакансии. Мы тщательно разрабатывали такие текстовые блоки, как заголовки, описания и офферы, чтобы они были максимально привлекательными и точными. Шаблоны были настроены таким образом, что могли быстро адаптироваться под разные вакансии.

Офферы тестировались: «Работа рядом с домом», «Официальное трудоустройство», «Стабильная зарплата от ___ ₽». CTR повышался за счёт конкретики по условиям и заработной плате.

Примеры креативов:

Анализ эффективности рекламы: ключевые метрики и результаты

Массовый рекрутинг требует автоматизации и шаблонных решений — это позволило сократить время запуска и стабилизировать поток заявок. Использование нейросетей для генерации креативов показало отличные результаты при корректной настройке промтов. Оперативное реагирование и гибкость в настройке кампаний стали ключом к успеху.

После первых недель отключали неэффективные ключевые слова и перераспределяли бюджеты между регионами. Пример: по вакансиям водителей штабеллеров CPL снижён с 1500 ₽ до 900 ₽ за счёт тестов креативов и уточнения гео. По массовым вакансиям (упаковщики, сборщики) CPL стабилизировался около 300 ₽.

Статистика за 5 месяцев работы:

Всего потратили: 73 200 ₽

Заявок было: 2530

Средняя стоимость заявки: 564 ₽

Стоимость клика: 26 ₽

«Благодаря точной настройке рекламы, отдельным посадочным страницам под каждую вакансию и постоянной оптимизации кампаний нам удалось привлечь много релевантных кандидатов и при этом держать бюджет под контролем»
Сергей Леушкин - контекстолог

Хотите быстро и с минимальными затратами закрывать сотни вакансий с помощью искусственного интеллекта? Этот кейс — доказательство нашей эффективности. Посетите наш сайт, чтобы разработать индивидуальную стратегию и начать привлекать квалифицированных кандидатов без лишних усилий.

Рейтинг агентств Influencer-маркетинга в России в 2025

2025-11-22T20:09:11.151Z

Influencer-маркетинг стал одним из наиболее эффективных инструментов продвижения бренда в современном мире. С развитием социальных сетей и увеличением популярности цифровых платформ, роль инфлюэнсеров в формировании мнения аудитории значительно возросла. В России, как и во всем мире, компании активно используют услуги агентств по Influencer-маркетингу для продвижения своих продуктов и услуг. В данной статье мы рассмотрим рейтинг агентств Influencer-маркетинга в России в 2025 году, а также рассмотрим ключевые аспекты выбора подходящего агентства для сотрудничества.

Ищете, у кого заказать услуги по работе с influence-представителями? Воспользуйтесь рейтингами, которые мы собрали в этом разделе специально для того, чтобы облегчить вам поиск агентства, максимально подходящего для вашей задачи.

Список агентств инфлюэнс-маркетинга в России

LabelUp labelup.ru - 9,21;
Агентство “В точку” t4ka.ru - 8,85;
Smm-agentstvo.ru smm-agentstvo.ru - 8,24;
Notamedia nota.media - 7,97;
4PX 4px.ru - 7,56;
Мир рекламы Digital digital.reklamy.ru - 7,28;
Topface Media topfacemedia.com - 6,59;
Deasign deasign.ru - 6,21;
FREE Creative free-creative.com - 5,79;
Garin Studio garin-studio.ru - 5,46;
Social Lift sociallift.ru - 5,21;
GreenMars greenmars.ru - 4,85;
ДругМедиа drugmedia.ru - 4,24;
Registratura.ru registratura.ru - 3,77;
Players Team playersagency.ru - 3,24.

Услуги, которые предлагают агентства инфлюэнс-маркетинга

Агентства по Influencer-маркетингу предлагают широкий спектр услуг, включающий в себя:

Подбор инфлюэнсеров: агентства проводят анализ целевой аудитории, бренда и конкурентов для определения наиболее подходящих инфлюэнсеров для сотрудничества.
Разработка стратегии: разработка индивидуальной стратегии продвижения, определение целей и KPI, планирование контентных кампаний.
Взаимодействие с инфлюэнсерами: установление контактов, переговоры, заключение соглашений, координация сотрудничества.
Контент-продакшн: создание контентных материалов для инфлюэнсеров в соответствии с брендовым стилем и целями кампании.
Мониторинг и аналитика: отслеживание результатов кампании, анализ эффективности, подготовка отчетности.

Основные достоинства и недостатки агентств Influencer-маркетинга

Достоинства:

Эффективность: сотрудничество с опытными агентствами позволяет достичь лучших результатов в продвижении бренда с помощью инфлюэнсеров.
Профессионализм: агентства обладают необходимыми знаниями и навыками для разработки стратегии, выбора правильных инфлюэнсеров и максимизации эффекта кампании.
Экспертиза: агентства следят за последними трендами в индустрии и имеют доступ к большой базе инфлюэнсеров, что позволяет выбрать наиболее подходящих для конкретного бренда.

Недостатки:

Высокая стоимость: услуги агентств Influencer-маркетинга могут быть довольно дорогими, особенно для малых и средних компаний с ограниченным бюджетом.
Риск неудачной кампании: неправильный выбор инфлюэнсеров или недостаточная координация сотрудничества может привести к неэффективной кампании и потере ресурсов.
Зависимость от внешних факторов: успех кампании может зависеть от многих факторов, включая актуальность контента, репутацию инфлюэнсера и даже сезонные изменения в поведении аудитории.

Как правильно выбрать агентство инфлюэнс-маркетинга

Определите свои цели и бюджет: четко определите, что вы хотите достичь с помощью Influencer-маркетинга, и сколько вы готовы потратить на кампанию.
Исследуйте рынок: изучите рынок агентств и их портфолио, обратите внимание на опыт работы и результаты предыдущих кампаний.
Оцените репутацию: проверьте репутацию агентства, прочитайте отзывы клиентов и узнайте о его профессиональной экспертизе.
Проведите тестовое сотрудничество: перед заключением долгосрочного соглашения проведите тестовую кампанию или проект, чтобы оценить качество работы агентства.
Обсудите детали сотрудничества: уточните все детали сотрудничества, включая цены, сроки, ожидания и ответственности сторон.

Выбор подходящего агентства Influencer-маркетинга играет решающую роль в успешности кампании. При правильном подходе агентство станет надежным партнером в продвижении вашего бренда и поможет вам достичь поставленных целей. Необходимо помнить, что каждая кампания требует индивидуального подхода и тесного взаимодействия между брендом и агентством. Следует отметить, что рынок агентств Influencer-маркетинга в России в 2025 году предлагает широкий выбор квалифицированных партнеров. При правильном подходе сотрудничество с такими агентствами может стать мощным инструментом для увеличения узнаваемости бренда, привлечения новой аудитории и повышения конверсии.

Рейтинг маркетинговых агентств медицинского маркетинга в 2025

2025-11-22T19:53:16.733Z

Медицинская сфера, также как и любая другая отрасль, нуждается в эффективном маркетинге для привлечения клиентов, создания имиджа и укрепления конкурентных позиций. В России, где медицинский рынок постоянно развивается и становится все более конкурентным, маркетинговые агентства играют важную роль в успешной продвижении медицинских услуг и продуктов. В данной статье мы рассмотрим рейтинг маркетинговых агентств в медицинской сфере, а также основные аспекты медицинского маркетинга и критерии выбора подходящего агентства.

Ищете, у кого заказать услуги по маркетинговому продвижению? Воспользуйтесь рейтингами, которые мы собрали в этом разделе специально для того, чтобы облегчить вам поиск агентства, максимально подходящего для вашей задачи.

ТОП 10 агентств медицинского маркетинга в России

Webtomed webtomed.ru - 9,24;
Remarka Agency remarka.agency - 8,73;
Агентство “В точку” t4ka.ru - 8,27;
Amniss amniss.ru - 7,63;
Ковальски групп kovalskii.group - 7,41;
SVIPE agency svipe.agency - 7,12;
Медреклама medreclama.ru - 6,83;
Clinic promotion clinic-promotion.ru - 6,32;
МедАналитика medanalytics.ru - 5,78;
SMMedicine smmedicine.com - 5,29.

Маркетинг в медицинской сфере (основные инструменты и особенности)

Медицинский маркетинг включает в себя широкий спектр стратегий и тактик, направленных на привлечение новых пациентов, удержание текущих клиентов и улучшение общего восприятия медицинских услуг.

Основные инструменты медицинского маркетинга включают:

Цифровой маркетинг: Веб-сайты, поисковая оптимизация (SEO), контент-маркетинг, социальные медиа, контекстная реклама.
PR и связи с общественностью: Организация мероприятий, публикации в медиа, управление репутацией.
Прямой маркетинг: Рассылка электронных писем, SMS-рассылки, телемаркетинг.
Реклама: Телевизионная, радио-, пресс-реклама, наружная реклама.
Аналитика и исследования: Изучение рынка, анализ конкурентов, оценка эффективности кампаний.

Медицинский маркетинг имеет свои особенности, связанные с необходимостью соблюдения медицинских стандартов и этических норм, а также учетом специфики аудитории, включая ее чувствительность к здоровью и конфиденциальности.

Маркетинговые агентства в медицинской сфере (виды и специализации)

На рынке медицинского маркетинга существует множество агентств, предлагающих различные услуги и специализирующихся на определенных аспектах медицинского маркетинга. Среди них можно выделить:

Интегрированные маркетинговые агентства: Предоставляют полный спектр маркетинговых услуг, включая цифровой маркетинг, PR, рекламу и аналитику.
Специализированные агентства: Фокусируются на определенных аспектах медицинского маркетинга, таких как цифровой маркетинг, PR или медицинский дизайн.
Медицинские консалтинговые агентства: Предоставляют консультационные услуги по стратегическому планированию и управлению медицинским маркетингом.

Выбор подходящего агентства зависит от конкретных потребностей и целей клиники или медицинской компании.

Достоинства и недостатки медицинского маркетинга

Медицинский маркетинг может быть эффективным инструментом для привлечения новых пациентов и повышения узнаваемости бренда, однако он также имеет свои ограничения и недостатки.

Среди основных достоинств можно выделить:

Увеличение потока пациентов: Эффективные маркетинговые кампании могут привлечь больше клиентов и увеличить выручку.
Повышение уровня сервиса: Фокус на маркетинге может стимулировать улучшение качества обслуживания пациентов.
Укрепление имиджа и доверия: Качественный медицинский маркетинг способствует созданию положительного имиджа и укреплению доверия к медицинскому учреждению.

Однако среди недостатков медицинского маркетинга могут быть:

Этические ограничения: Некоторые методы маркетинга могут быть восприняты как некорректные или нарушающие медицинскую этику.
Финансовые затраты: Эффективный медицинский маркетинг требует значительных инвестиций.
Риск негативного отклика: Некорректное понимание целевой аудитории или неправильное выполнение маркетинговых кампаний может привести к негативным последствиям для репутации медицинского учреждения.

При выборе маркетингового агентства для медицинского учреждения следует учитывать несколько ключевых аспектов

Опыт и экспертиза: Предпочтение следует отдавать агентствам с опытом работы в медицинской сфере и специализирующимся на медицинском маркетинге.
Портфолио и рекомендации: Изучите портфолио агентства и ознакомьтесь с отзывами клиентов, чтобы оценить их профессионализм и результаты работы.
Понимание специфики медицинской отрасли: Важно, чтобы агентство понимало особенности медицинского рынка и соблюдало медицинские стандарты и этические нормы.
Ценовая политика: Сравните предложения различных агентств и выберите то, которое соответствует вашему бюджету и целям.

В конечном итоге, правильный выбор маркетингового агентства может стать ключевым фактором для успешного продвижения медицинского учреждения и привлечения новых пациентов.