Тая Чиж

ВОЗВРАЩЕНИЕ ДОМОЙ!

2025-12-27T23:08:16.342Z

Два года назад я начала работать бренд-менеджером в компании LEGENDA Development. И мне сразу же доверили вести все московские проекты в направлении продуктового брендинга. На тот момент у нас запустился первый наш проект на московском рынке — «Северный Порт». С самого первого дня и по сейчас он ежедневно рос на моих глазах в масштабах своей амбициозности.

И на сегодня мы имеем следующие результаты:
— за год с момента старта продаж в 2024 первая очередь распродана на 70%
— в начале 2025 открылся концептуальный офис продаж проекта в парке Северного Речного вокзвала, который получил золото (1-е место) в номинации «Лучший офис продаж 2025», благодаря дизайн-концепции, техноруму и интегрированному в пространство виртуальному туру с интерактивными сенсорными панелями,
— в конце 2025 открылся головной клиентский офис LEGENDA на Воздвиженке 12 c Phygital-пространством «Северный Порт»

Последний проект оказался самым сложным и одновременно прорывным для нас, потому что это вызов московскому рынку девелопмента. В нем мне удалось воплотить мое видение ДНК бренда «Северный Порт» в полном обьеме. И конкретно о нем пойдет речь в этой статье.

Про офис LEGENDA на Воздвиженке 12

Локация «Воздвиженка, 12» сегодня считается одной из самых статусных в столице. Долгое время там размещался автосалон «Авилон Mercedes-AMG». А теперь там центральный клиентский офис LEGENDA.

Из личного: буквально пару лет назад я ходила мимо этого здания к коллегам по брендинговому агентству в соседний бизнес-центр на Б.Кисловском и даже не догадывалась, что здесь уже зарождается новая история, с которой я буду связана.

Данный офис — это заявка. Благодаря большим витринным окнам оно просматривается с улицы, поэтому было важно художественно организовать его изнутри как витрину. С точки зрения содержания было изначально решено, что здесь будут следующие пространства, если смотреть на него слева-направо: дизайн-лобби, бар с авторской коктейльной картой, гостиная с библиотекой и демонстрационный зал с медиастеной. Главное ощущение, которое хотелось здесь создать — это уют, особое гостеприимство как в премиальных отелях и яркие впечатления.

Офис организован на двух уровнях. На втором — клиентские переговорные под мансардными окнами и бэк-офис с лаундж-зоной, оформленной как второй свет над главной точкой притяжения — phygital-пространство проекта «Северный Порт»!

Phygital-пространство «Северный Порт»

Иногда оборачиваюсь назад и уже даже вспомнить не могу, как и в каком потоке пришли те или иные идеи. Коллективный разум всей этой сверхзатеи уже превышает десятки человек, защитных совещаний, брейнштормов и человекочасов, проведенных на площадке, и вместе с тем вдохновения и энергии!

Общая концепция

Начну с того, что изначально нашей задачей было сконструировать макет проекта. Но учитывая инсталляционные возможности демонстрационного зала (просматриваемый с улицы как большая витрина, благодаря огромным открытым окнам) мы хотели не просто представить проект с помощью инструмента макетирования, а создать настоящий инфоповод, инсталляцию, точку притяжения.

В итоге с помощью этого проекта мы решили подхватить нарастающую тенденцию по интеграции элементов современного искусства в коммерческий продукт. В поиске идей мы вдохновлялись современными иммерсивными выставками и музейной эстетикой оформления пространств.

Макет стал главным интерактивным объектом нашей лаконично и минималистично оформленной сцены. Его главный визуальный язык — светодинамическая генеративная графика. Дополняет объект медиаэкран с имиджевым контентом, который от пола до потолка занял здесь одну единственную глухую стену, полностью обрамляя все пространство и создавая дополнительное свечение макету.

Технология

Ключевой технологией макета стала большая светодиодная матрица, занимающая полностью всю поверхность объекта, под внешним слоем из белого сатина и оргстекла, которые идеально пропускают цветной световой спектр.

На основе матрицы из программируемых диодов с помощью интерактивного ПО Touchdesigner была создана большая пиксельная карта, ставшая художественным полотном для разработки сценариев генеративной графики. Одни из них — абстрактные и художественные, заливают всю плоскость макета, другие — более прикладные и функциональные — подсвечивают конкретные сегменты генплана проекта.

Каждый корпус тоже является интерактивным и состоит из трех частей: светодиодный блок, рассеивающий каркас и внешний архитектурный каркас, вырезанный и собранный вручную по модели. Благодаря такой конструкции каркас каждого здания можно заменять, если происходят точечные изменения в проектных решениях.

С учетом размеров макета, 4,2 в диаметре и 2,5 м в высоту, на создание макета и тестирование его работы понадобился год.

Масштаб макет 1:120, что позволило реализовать максимальную детализацию всех проектных решений и наполнить его жизнью в виде миниатюрных людей, деревьев, лавочек и машин. Каждая деталь выполнена литьем из полимерного пластика в заранее заготовленные по 3D-модели формы. Каждое здание сначала вырезалось листами на крупных станках, потом обрабатывалось и собиралось вручную.

Синергия пространства и художественый замысел

Макет и медиастена — это единое целое, так как носители синхронизированы с помощью единого сервера и управляются с планшета через мобильное приложение.

Пространство как живой организм имеет несколько состояний: режим ожидания, режим приветствия и режим диалога или демонстрации.

Имиджевый контент на экране и динамика света на макете транслируют каждое состояние: в режиме ожидания — метафорически, в режиме приветствия и диалога — более предметно.

Центральным образом проекта «Северный Порт» является полярная звезда — его лого и символ, который в phygital-пространстве обрёл цифровую форму. В разное время суток, когда нет гостей, звезда меняет состояния и живет в своем идеальном мире. В нем по утрам существует райский розовый рассвет, а по вечерам — игривый сиреневый закат. Днем она вдохновляется полетом в облаках, как в наших самых ярких снах. Во второй половине дня ровно по часам она меняет свою фактуру из латуни, стекла и металла и становится живой водой.

Моим любимым сценарием является звездная ночь, который надо постараться еще поймать в определенный час, чтобы увидеть)

Генеративный свет макета при этом транслирует айдентику бренда: от голубого до розового-сиреневого и синего цвета.

У всех этих сценариев на самом деле есть прямые связки с локацией проекта: комплекс строится на берегу канала имени Москвы и представляет собой высотную архитектуру и достигает отметки в 58 этажей, имея одну из самых высоких смотровых площадок. Благодаря шахматному расположению корпусов и их перпендикулярной ориентации каждая квартира обладает качественными видовыми характеристиками разного плана, будь то garden view, river view или urban view.

Но более предметно эти преимущества макет транслирует в режиме демонстрации, показывая уже не метафорический контент, а реалистичные 3D-видео будущего вида проекта, и акцентно подсвечивая отдельные сегменты генплана прямо на макете или отдельные корпуса.

Но чтобы запустить режим демонстрации…макет надо оживить....

Геймификация

Макет оснащен сенсорной панелью, с помощью которой с пространством можно вступить в контакт — прикоснуться к эмблеме макета в форме звезды (сенсорная панель), запустив тем самым импульс, который его оживит. В этот момент от ладони человека по макету запускаются генеративные световые круги. Сопровождает их заставка на медиастене в виде цифровой волны, инициирующая погружение в виртуальную реальность будущего проекта.

Концептуально весь этот механизм подобен тому, как люди, общаясь и взаимодействуя, обмениваются невидимой энергией, которая их наполняет и вдохновляет. Иногда чей-то импульс может дать намного больше, чем просто контакт.

В конкретном случае дом, пусть и с виртуальным аватаром, неодушевлен. У него есть запрограммированный искусственным интеллектом характер. Но обретает он душу, благодаря человеку, который заселяется в этот дом и начинает в нем жить, вкладываться в него, обустраивать под себя и свой образ жизни, и зажигать в окошках свет...

Саунд-дизайн

Те, кто оказываются внутри, встречаются с третьим уровнем восприятия проекта — звук.

Во-первых, пространство имеет цифровой голос, с помощью которого приветствует каждого гостя. Мы разрабатывали его с помощью нескольких нейросетей. Диктор больше не нужен, можно создать как женский, так и мужской голос на основе текста. Ключевое, что нужно предоставить для ИИ — это характер интонации и расстановки пауз с акцентами.

Но есть секрет — полностью удовлетворяющего эффекта мы добились, когда я записала на диктофон свою интонацию, которую здесь вижу. Тем самым я оставила здесь частичку себя.

Во-вторых, все сменяющиеся сюжеты сопровождает эмбиент саунд-дизайн.

Эмбиент — это стиль электронной музыки, основанный на модуляциях звукового тембра. Эмбиент часто характеризуют атмосферным, обволакивающим, ненавязчивым, фоновым звучанием.

Каждый трек получился медитативным, полностью погружая в момент "здесь и сейчас" и помогая абстрагироваться от внешней суеты.

Почему Phygital?

Само понятие «Phygital» — это производный термин от physical + digital, что означает симбиоз реального и цифрового опыта.

В нашем случае их олицетворяют макет и медиастена, которые достраивают общее представление о проекте через несколько чувственных каналов человека:

пространственное мышление (кинетика),
визуальное восприятие (зрение),
возможность тактильного взаимодействия.
звуковое погружение (слух),
и в потенциале — ольфакторный опыт (обоняние).

Послание от автора

Признаюсь честно, в каждый проект я невольно вкладываю глубинный смысл. В контексте данной реализации я воспринимаю инсталляцию как некий светочь, который напомнит каждому о его истинном доме, образ которого у каждого свой, но имеет схожие ощущения: теплые, светлые, любящие. Разнообразие розовых и голубых переливов поддерживают их. И здесь просто все идеально сошлось с моим видением и той круизной бренд-платформой, с которой мы изначально заявили проект.

Возможно, для кого-то он станет знаком, вдохновением и дополнительным новым смыслом, который даже не закладывал автор, как рекламные тексты на щитах, которые внезапно заставляют задуматься и что-то переосмыслить в своей жизни, а не только купить.

Например, механика живого контакта человека с цифровыми технологиями тоже имеет символизм, напоминая, что мы все теснее начинаем с ними взаимодействовать.

Мой второй посыл в том, что очень важно оставаться в этой коммуникации верным себе, оставляя за собой выбор и возможность управлять ситуацией. Это поддерживает факт наличия планшета с фирменным приложением. С его помощью можно управлять всеми сюжетами пространства. И несмотря на то, что макет мог бы полностью быть озвучен и рассказывать о проекте сам, а не только приветствовать гостя, для более глубокого погружения лучше обратиться к нашим фиджитал-гидам!) Они проведут вас в этом путешествии в поиске своего дома.

«Возвращение домой» — это на самом деле глубинная метафора проекта, которая не звучит в рекламных текстах и материалах, она ощущается на кончиках пальцев именно здесь. Она о том, чем заканчивается любое самое яркое путешествие — прибытием туда, где ты ощущаешь себя в безопасности, то есть дома, и больше не нуждаешься в сравнениях, дополнительном поиске и выборе, потому что здесь соединено все самое самое важное для тебя и близкое твоему сердцу. Такие эмоции вызывает проект, благодаря как своему продуктовому предложению, так и ценностной составляющей бренда, придавая ему яркий и запоминающийся характер!

Хочется добавить, что мне невероятно повезло! Повезло реализовать значимый проект для LEGENDA в партнёрстве с множеством представителей креативных индустрий, благодаря которому в этом году я получила корпоративную номинацию от LEGENDA — «Phygital-girl» — за участие в создании цифровых проектов, ставших визитной карточкой современного прогрессивного имиджа компании. Отдельным признанием для меня стало попадание в шорт-лист номинации «Сверх стандартов» в рамках всеобщего голосования.

В контексте рынка нам удалось создать новую планку, которую необходимо не только держать, но и повышать. Поэтому однозначно это только начало!

Теперь каждый раз, когда будете проезжать мимо Воздвиженки 12, озаряющей через большие витринные окна яркими красками одну из главных улиц Москвы, желаю вам вспомнить от меня следующие слова: «Горите мечтами, даже когда выгораете от разочарований, продолжайте искать свое, даже если кажется, что ваше путешествие затянулось. Пусть это место станет для вас знаком, что вы на правильном пути!»

Обо мне и моём видении на личный бренд

2024-02-04T19:18:01.146Z

У каждого человека может быть несколько социальных личностей. 1-2-3-4-5. Особенно, если он артист, предприниматель, блогер и тд. И если он развивает личный бренд, то чаще всего фокусируется большего всего на одной или двух.

И сейчас я хочу актуализировать именно ту мою личность, которая транслирует своё видение на личный брендинг или брендинг личности.

Личный брендинг для меня — это про личностный рост. И происходить он может разными способами: через психологию, мотивацию, тренинги, практики, вдохновение, поддержку, самопознание и самореализацию в целом. Далее в ходе внутренней проработки человек лучше понимает себя, свои сильные и слабые стороны, чем ему ближе профессионально заниматься и в какой роли быть, что он в принципе может предложить миру как личность, а не только опираясь на свое образование и многолетний опыт. Кто-то сразу выбирает свой путь и дальше лишь оттачивает свои навыки и результаты как творец искусства, кто-то в середине пути может резко переориентироваться на другой вид деятельности, кто-то долго мечется между несколькими направлениями сразу и в конечном итоге выбирает либо один вектор, либо объединяет их во что-то новое, но абсолютно свое.

Путей развития масса. Но только после этого есть смысл накладывать бренд-инструменты, стиль, дизайн, маркетинг и продвижение. Здесь как в бизнесе, сначала необходимо отстроить свою бизнес-модель, а потом ее масштабировать.

С точки зрения брендинга, рост происходит следующим образом:

Личность как продукт (акцент на навыки, опыт, экспертизу, таланты);
Личность как бренд (акцент на ценности и смыслы);
Личность как бренд-проект (есть не только клиенты, но лояльная к вашей личности аудитория, формируется сообщество, новые форматы более широкого взаимодействия с людьми);
Личность как бренд-культура (в вашем взаимодействии со своей аудиторией появляются авторский лексикон, манифест, принципы, правила, традиции, ритуалы, повторяющиеся события, нарицательные понятия);
Личность как бренд-религия (ваша личность превращается в культ, личного прямого общения с аудиторией почти уже нет, так как масштаб влияния уже работает на слишком большую аудиторию и требует других форматов взаимодействия).

Личный бренд у большинства ассоциируется чисто с коммерческой историей и "упаковкой" себя. Но в моей картине мира это не первостепенно. Личный бренд может даже не монетизироваться напрямую и работать на другие совсем цели, особенно когда изначально уже есть план выйти на более широкий масштаб.

На мой взгляд, на первом месте — самоопределение. И именно это я пыталась донести в рамках своего клуба по личному бренду «Freebirds», когда разбила его на 3 уровня:

1. «Обрести себя»

Самопознание
Состояние
Самоопределение

2. «Стать собой»

Стратегия
Оформление
Проявление

3. «Сиять»

Дизайн, стиль
Творчество
Маркетинг, PR

Я выявила это как некую формулу успеха или самый экологичный путь, в котором многие пытаются некоторые уровни перепрыгнуть раньше времени. Но если честно, так или иначе, они всегда присутствуют в параллели и периодически требуют внимания.

Для меня это в целом бесконечный путь к себе. А личный бренд — история про глубину личности и многогранность развития в разных областях.

Я занимаюсь познанием себя и людей вокруг много лет. Для меня это постоянный процесс, который сопровождает меня и в работе и в жизни, независимо от того, в какой точке я нахожусь и какие роли исполняю.

Меня увлекает изучение природы индивидуальности человека. И я исследую, что помогает людям обрести себя.

В роли исследователя я безоценочна, нейтральна и любознательна. Я активный слушатель. Мне интересно, как люди рассуждают, поступают и что ими движет. Чем глубже, многограннее и сверхчувствительнее человек передо мной, тем больше инсайтов мне приходит не просто о нем, а о мире в целом. Люди как нити к большому информационному полю — я чувствую это так.

С недавних пор я стала осознавать в себе роль наставника. Будучи в ней, я часто с людьми разговариваю даже не как «я-личность», а разговаривает мое подсознание. И это зачастую интересный процесс, схожий с потоком. Большинство публикаций я пишу именно из этого состояния. Поэтому они звучат порой как метафоричные рассказы, а не экспертные тексты, но все они про природу пути развития личности, и в них много смысла.

Когда я выхожу из этих ролей, включается моя повседневная социальная личность, более эмоциональная, которая имеет более материальные цели, довольно своенравна, может даже по-человечески триггериться на других людей, быть абсолютно разной со всеми. Но даже эти состояния являются продолжением меня, так как у каждой эмоции есть причина, следствие и даже программа. И я бы могла еще расписать с десяток своих граней, но хочу сделать акцент на другом.

Личный бренд, с моей точки зрения, — это про внутренние импульсы и смыслы, которые проживает человек, на которые он откликается и транслирует в мир.

Личный бренд долгое время всеми воспринимался как искусственный архетипичный образ. Сейчас я понимаю, что это сам человек, который себя понял и принял. Это его характер, мысли, увлечения, социальные роли, которые он выбирает.

Всё это формирует его личный узор личности. И чем он сложнее, тем сильнее он завораживает других. И в этом, на мой взгляд, заключается истинная сакральность личного брендинга — в стремлении к саморазвитию, а не в том, как продающе себя подать.

Большинство людей сильно ломается в процессе поиска своего формата, в котором они смогут максимально проявить себя таким образом, чтобы о них не только узнала максимально большая аудитория, но и полюбила и признала.

Кажется, что они ищут формат, но на самом деле всё ещё ищут себя. Так как независимо от него всегда найдутся те, кто не примут, кто будут сомневаться в вашей искренности и компетентности, кому просто не зайдет. И в конечном итоге, важнее просто обрести себя, чтобы найти наиболее органичный формат.

Но фишка в том, что когда вы в принципе работаете над собой, своей внешностью, поведением, навыками, образом мышления, вы уже осуществляете брендинг своей личности. И это даже не про «быть лучшей версией себя», а про поиск своей аутентичности и возможность быть собой. Не все, к сожалению, разрешают себе это.

Моя роль для других на этом пути порой может быть минимальна — дать импульс, вдохновить, выслушать идеи и даже просто быть рядом. А иногда — дать совет, увидеть больше, порекомендовать вектор на ближайший месяц или несколько лет вперёд. Для близких людей это может происходить в рамках простого дружеского общения, по запросу, а для других людей — в формате платной консультации.

Я считаю себя одним из миллионов мостиков к обретению себя и своего истинного пути, и эта функция останется со мной навсегда, просто вшитая в мой опыт, мою идентичность. Это может происходить как косвенно, так и напрямую, как в профессиональном ключе, так и в чисто дружеских, взаимно любящих отношениях. В это можно верить/не верить, доверять/не доверять, но те, кто однажды взаимодействовали со мной, уже почувствовали этот эффект на себе.

Рада знакомству!

Выбор через «отклик» и «импульс»

2023-12-10T18:33:02.026Z

В чем разница и как быть экологичными к самим себе?

Натолкнуло меня на это размышление в первую очередь наблюдение за мотивами потребления онлайн-образования.

Существует шокирующая статистика, что большинство обучений люди не проходят до конца. И тому, на мой взгляд, несколько причин:

1. Последние несколько лет постоянное обучение или long learning находится в активном тренде, и большинство чувствуют себя просто круче или просто безопаснее, когда перечисляют списком кол-во приобретённых курсов и повышений квалификации, даже если не проходят их до конца. Главная мотивация — ощущать принадлежность, чувствовать себя нормальным.

2. Онлайн-образование подстроилось под образ жизни людей, превратившись для многих в фастфуд и бездумное потребление. Существует большое кол-во людей, которые просто любят изучать новое.

Платформы создают микро-уроки, развлекательные механики вовлечения, что в итоге у многих лишь снижает концентрацию и привычную выносливость, которая необходима при изучении большого сложного материала.

Онлайн-образование дало возможность каждому творить и упаковывать свой профессиональный опыт и создавать новые специальности, которые не успевают подхватывать фундаментальные школы. Для гедонистов, которые обожают новинки - это рай.

3. Неоспоримый факт, что с высокой скоростью появляются новые инструменты и позиции на рынке труда в ответ на запросы быстро развивающегося мира. Многим просто приходится держать руку на пульсе и заставлять себя изучать что-то новое, чтобы оставаться в рабочей обойме. Люди приобретают обучения, связанные с приобретением новых навыков и профессий, чтобы хотя бы понимать общее информационное поле, изучая все перекрёстным взглядом, так как ключевая мотивация - сохранить работу.

Но главное, что я для себя выделила, что чаще всего люди совершают выбор на импульсе, а не из внутреннего отклика.

Первое — от невротизма. Второе — реально из души.

Невротизм создаёт сомнения, вынуждает даже порой жалеть о сделанном выборе. Когда мы не понимаем для себя истинных целей, то, сталкиваясь с первой проблемой или же скукой, не идём до конца, считая что это не то.

В свою очередь, "отклик" зачастую ассоциируется с тем, что если это оно самое, то должно быть легко, весело и интересно.

В конечном итоге может быть и так, но в начале совсем НЕ ФАКТ!

Отклик, на мой взгляд, — это когда ты сердцем делаешь выбор и остаешься верен ему до конца, какие бы трудности не были на твоем пути, потому что ты знаешь, что так будет правильно и полезно для тебя и твоего развития.

Когда ты принимаешь свой выбор, тебе чаще спокойно, а не резко весело или скучно. Эмоциональные качели — это признак импульсивности. И многие просто подсаживаются на них.

Импульс — это поиск удовольствия.

Люди откровенно страдают из-за психологических зависимостей. Это начинает проникать в образование в целом.

Я стала замечать, что брендинг и маркетинг в этом контексте не помогают. Люди отдают предпочтению онлайн-образованию, которое красиво и ярко упаковано, и уже ощущение принадлежности к чему-то особенному воздействует на глубинные инстинкты, рождая те самые импульсы.

Людям стало сложнее учиться. Фундаментальное образование обесценивается подростками под характеристиками "долго, скучно", хотя, чтобы реально чему-то научиться, нужно потратить очень много часов. В этом плане ничего не изменилось. Никакой интенсив этого эффекта не создаст.

Человек может лишь повысить свою скорость обучаемости, но только если он пробудет в этом процессе плотно достаточно много времени, тогда мозг начнет поглощать информацию на автомате, бессознательно.

Как же начать делать выбор осознанно, рассматривая текущие тенденции и запросы рынка как возможности для собственного настоящего роста, через пользу для самих себя?

Важно научиться доверять себе и слышать внутренний голос. И, как правило, он спокоен и не имеет ярко окрашенных эмоций. Если вы испытываете эйфорию, значит маркетинг хорошо отработал себя и четко определил ваши триггерные точки. Важно успокоиться и спокойно принять решение.

Выбирайте то, что действительно полезно для вас, а не то, что выглядит как можно привлекательнее и «вкуснее». Пусть я и понимаю гедонистов, зрелый выбор выглядит именно так. Это своеобразная самодисциплина.

Именно из состояния спокойствия в идеале и должен совершаться выбор и осуществляться все продажи.

Со всеми людьми на самом деле всё в порядке

2023-11-21T21:49:29.206Z

Быть хорошим поддерживающим как специалистом, так и просто человеком — это реально талант и дар.

И уж точно лучше общаться и работать с теми, кто безусловно верит в вас, а не вынуждает сомневаться в себе.

А теперь подробнее, к чему это заявление, что периодически чувствовала я в этом году и, возможно, многие другие специалисты тоже.

После многих встреч-знакомств и нетворкингов для меня стало очевидно, что эксперты до последнего борятся за статус продавца, предлагая себя друг другу, словно это раунд, где есть только победивший и проигравший. И если ты что-то купил, то продать взамен уже сложнее. И фундамент у этого явления психологический.

За последний год множество разных экспертов и людей пытались дать мне наставления, советы, найти во мне недостатки, чтобы им легче было мне что-то продать или чтобы им легче было меня принимать такой, какой им я бы больше нравилась, а не какой я являюсь.

Под маской помощи люди пытаются продавать себя и разучились общаться по-человечески. Не все, конечно. Но многие.

У природы такой помощи я вижу следующие аспекты:

🪶Первый аспект.

Мы чувствуем себя сильнее, когда помогаем кому-то, когда кто-то слабее нас. И иногда намерено пытаемся ради этого чувства сделать людей вокруг нас более уязвимыми, начинаем строить из себя учителей, которые знают как надо, даже если человек не нуждается в помощи.

Этот аспект хорошо проявляет себя в профессиональной среде. На этой почве и родились наставники наставников наставников, а также коучи, ставшие ими не во имя профессии, а вопреки своим проблемам.

🪶 Второй аспект.

Более распространен в дружеской среде.

Когда мы психологически не выдерживаем, когда у близких нам людей трудности, депрессия, горе и тд.

Мы пытаемся им всячески помочь советами, практической помощью и тд. Лишь бы они не грустили. Это становится порой похоже на родительские наставления, когда вам говорят, как вам надо жить, строить отношения и карьеру.

Намного лучше просто обнять, поддержать и напомнить близкому человеку о его сильных сторонах и сказать, что он со всем справится. Как равному, а не слабому. И дальше он сам вспомнит свою силу.

Иногда важно найти в себе силы промолчать и не говорить даже то, что видишь, и позволить человеку прожить его состояния. А потом, когда человек обратится за помощью, — тактично ему об этом сказать, не обесценивая его чувств.

Иногда важно найти в себе силы промолчать, особенно если вы не разбираетесь в том, в чем варится и испытывает проблемы человек напротив, как бы вам не хотелось почувствовать себя полезным. Лучше признаться, что вы не можете помочь, и выдержать то, что вы не всесильный.

Глобально…

..с людьми вокруг вас всё в порядке. Примите их такими, какие они есть.

..с вами всё в порядке. Всё происходящее с вами — это путь.

..с миром всё в порядке. Каждое событие балансируется миллионом факторов, которые вам просто даже не известны.

Остановитесь и почувствуйте вокруг гармонию и насколько тщетно пытаться найти в окружающем вас мире изъяны, лишь би обрести смысл — его починить. Сейчас есть только один путь — обретать внутри любовь ❤️ и смотреть на все через эту призму🙏🏻.

Как я создаю креативные концепции?

2023-10-10T03:21:56.801Z

Концепция и конкретный визуальный и имиджевый образ — это то, что может выделить ваш личный бренд среди конкурентов, коллег и партнеров.

Инструмент, который используется для построения образа — метафора.

Существуют тысячи приемов по тому, как её подбирать, в соответствии с ценностями, характером и миссией личного бренда.

Она может быть простой или сложной. Это не важно. Главное, чтобы считывалось то самое ощущение от соприкосновения с личным брендом.

Вдохновляющим образом иногда может мифологический образ, герой кинематографа или персонаж из художественной литературы.

У моего личного бренда тоже есть метафора. Подробнее я раскрываю это в отдельной статье.

Даже если метафора у кого-то будет совпадать, образ у каждого личного бренда все равно будет свой, потому что он дополняется личными чертами, как аксессуарами и акцентными деталями на жакете.

Метафора помогает нащупать точку отстройки, но не является топорным решением. Она, как правило, имеет развитие и множество косвенных смыслов. Это вектор. Это пазл, который помогает соединить множество граней в человеке. Образно говоря, помогает построить эмоциональный образ, который будет всплывать у людей в голове при мысли о вас.

То, каким будет ваш образ, смысл, стиль и дизайн, зависит только конкретно от вашей личности, сферы деятельности, целей и ресурсов!

Почему самостоятельно может быть сложно придумать свой метафору? И как понять, что она идеально подходит?

Метафора, на мой взгляд, всегда объединяет в себе намного больше смыслов, чем кажется, на первый взгляд.

Бренд-стратег — это как правило очень начитанный человек, интересующийся историей, различными религиями, культурами, искусством, образованием и множеством отраслей в целом. И, выбирая какой-то образ, он стыкует сразу несколько смысловых полей. А в идеале он предвидит дополнительные ассоциации, которые могут возникнуть в сознании людей и продумывает наперед, как их обыграть. Обычно так рождаются мемы.

Именно благодаря большой насмотренности и интуиции удается подобрать наиболее подходящий смысл и создать уникальный образ.

Моя насмотренность больше лежит в области среднего и премиального сегментов, так как они эстетически мне более импонируют. Массовый мне понятен, но не так близок по духу. И сейчас, если у меня есть выбор, я скорее всего выберу проект, который планирует или уже развивается через эстетический визуальный вектор и контент-маркетинг, основанный на ценностях и смыслах.

При этом проект может быть как классическим и элегантным, так и андеграундным и ярким.

Пишите лично @tayachizh_pro, чтобы заказать креативную концепцию бренда,

либо ознакомьтесь с услугами на сайте tayachizh.ru

Как рождаются и упаковываются идеи?

2023-10-10T03:41:23.651Z

Статья о том, как создаются концепции. Расскажу, как это, происходит у меня.

—> Любую мысль, которая приходит ко мне случайно или в процессе мозгового штурма, я сразу фиксирую.

На бумаге, в онлайн-блокноте, аудио и даже видео.

Как я уже говорила, все, что не записано — это всего лишь "воздух". Через час вы уже не вспомните.

—> Записанная мысль превращается в идею.

Затем я начинаю раскручивать идею письменно в формате черновика, а иногда начинаю зарисовывать скетч-эскиз и прорисовывать структуру и взаимосвязи. Как правило, мне быстро приходит картинка, как лучше это визуализировать и я могу сразу даже заверстать дизайн-макет, либо как минимум подобрать визуальные референсы, которые максимально будут отражать мое представление.

—> Так рождается концепция.

Потом, когда я этот процесс временно отпускаю, чтобы подумать над реализацией этой концепции, мой мозг продолжает сам фоново её обрабатывать, и мое внимание начинает находит подтверждения извне, давая мне четкие подсказки, как можно это оформить, улучшить и запустить.

—> Так создается целый проект, под который подбираются ресурсы, формируется тайминг и выстраивается план с целями и задачами.

То есть все происходит поэтапно и не с первого раза.

Порой причина творческого застоя кроется еще в том, что мы не раскручиваем потенциал пришедших идей до конца.

Есть теория, что первые 10 идей — это шелуха, которую лучше отбросить и идти на глубину. Но иногда можно в итоге закопаться, просто накидывая стопки идей на поверхность вместо реального погружения на глубину.

Нужно полученные мысли и идеи прожить и пропустить через себя, чтобы принять и трансформировать в своё собственное видение.

Только полностью отдаваясь процессу созидания и истинного творчества, без ожидания быстрых сверхрезультатов, нам постепенно открываются крутые смыслы.

Пишите лично @tayachizh_pro, чтобы заказать креативную концепцию бренда,

либо ознакомьтесь с услугами на сайте tayachizh.ru

Как музыка помогает узнать себя?

2023-10-14T18:23:56.524Z

Когда я знакомлюсь с людьми в первый раз я люблю задавать необычные вопросы, которые помогают лучше понять, какие у него ценности и восприятие мира.

Но как ни странно, очень хорошо помогает сблизиться и узнать лучше друг друга — это музыка.

Глобально у меня с музыкой хорошие взаимоотношения, я не выделяю плохих или хороших направлений, мне интересны все. Я могу слушать разную частоту: от классики до рока. И более сильные эмоции вызывают в моменте те, которые просто совпадают с моим настроением.

По музыке можно понять, в каком настроении преимущественно живет человек. Она отражает состояние души.🙏

Со своей стороны могу сказать, что у меня все-таки есть направление, которое меня воодушевляет. Я его назвала epic music. В стиле саундтреков к фильмам. По сути это современная инструментальная музыка с большим кол-вом инструментов, аудиоспецэффектами и широкой амплитудой и глубиной эмоционального погружения.

У меня, пожалуй, это с детства, потому что мы с семьей всегда любили смотреть вместе фантастические и фэнтези фильмы.

Родители включали такие треки даже в качестве утреннего будильника на музыкальном центре, когда я была маленькой. И я с детства жила словно в кино. 🎥

Дополнительно это раскрылось, когда я пошла учиться в музыкальную школу, и у меня раскрылся музыкальный слух. Я стала лучше различать и слышать инструменты, ритмы, тона и полутона. Я чувствую динамику, могу подпевать на бэке, подстраиваясь под тональность песни, я вижу образы и картинки на каждую волну аудиотрека.

Я стала включать такие треки по время работы на фоне, потому что конкретно у меня они стали усиливать интуицию и видение.

Я думаю это происходит из-за ряда факторов:

— определенный ритм, удерживающий фокус внимания,

— множество музыкальных оттенков и то нарастающая, то угасающая динамика, благодаря которым активируются одновременно дополнительные участки мозга.

Как результат, уровень концентрации и скорость обработки информации увеличиваются. Интуиция — это реально навык высокой скорости обработки информации и связи с подсознательным.

И музыка реально помогает большому кол-ву не только творческих авторов, но и предпринимателей, которые ищут идеи для бизнеса.

По сути музыка — это один из каналов соединения с собой.

Влияние креативных индустрий на наше будущее

2023-10-10T02:34:05.125Z

В этой статье хочу сделать акцент на том какое важное значение имеют сегодня специалисты из креативных и поддерживающих индустрий, которые являются сейчас драйвером экономики. Они создают новые рынки, поддерживают в разных нишах население. Конкретно с ними я преимущественно взаимодействую, многие из них развивают либо корпоративный, либо индивидуальный личный бренд. И меня вдохновляет работа с ними в любом контексте.

В первую очередь, я сама являюсь представителем креативных индустрий. Я выбрала сферу брендинга, потому что она пересекается с моим видением и я могу реализовывать его разными путями, через разные отрасли.

Мое личное видение звучит так:

«Стать новатором в области креативных индустрий и создать среду для самовыражения и сотворчества креаторов и лидеров, где каждый сохраняет свою идентичность и реализует свое видение.»

Оно объединяет в себе несколько сфер деятельности и легко масштабируемо с сохранением формулировки, так как может обрести любую форму: бизнес, личный проект, сообщество, клуб, корпоративная культура в рабочем коллективе.

Сектор креативной экономики насчитывает множество направлений в зависимости от классификации и включает в себя искусство, дизайн, моду, компьютерную графику, анимацию, разработку компьютерных игр, IT, архитектуру и урбанистику, кино, видео, анимационное производство, театр, ТВ, новые медиа, народно-художественные промыслы и ремесла, музейно-выставочную деятельность,, индустрию путешествий, музыку и саунд-дизайн, ивент и арт индустрию, маркетинг и коммуникации, издательское дело, журналистику, образование в области креативных индустрий.

Каждый день мы пользуемся продуктами креативных индустрий: например, когда смотрим фильмы, выбираем, что надеть, заказываем еду, гуляем по городу.

В 2022 году правительство РФ утвердило Концепцию развития креативных индустрий, согласно которой долю творческих отраслей в экономике России к 2030 году планируется увеличить до 6%.

Благодаря креативным индустриям не только создаются и продвигаются новые инновационные продукты, но и благоустраиваются территории, у бывших производственных комплексов появляется новое назначение — они становятся точками притяжения, привлекают горожан и туристов, служат площадкой для проявления локального предпринимательства.

Среди всех сфер важное место в моей жизни занимает любовь к недвижимости, архитектуре, проектированию и урбанистике. В будущем я мечтаю улучшать и создавать дома, пространства и города. И это один из векторов моего развития.

Я вижу как среда влияет на людей, объединяет их, вдохновляет. Поэтому имея принадлежность к таким проектам, у меня есть возможность реализовывать свое более глобальное видение, где каждая личность — это важная часть большой единой системы.

И даже работая с людьми, я смотрю на потенциал каждого человека как на уровень влияния, которое он может иметь в будущем. И если он очень масштабно и позитивно, для меня еще более ценно помочь ему в этом.

Таким образом, я хочу сделать акцент на том, как видение может наполнить наши действия, мысли и цели в настоящем еще большим смыслом, управлять нашим выбором.

Видение — это не просто инструмент личного брендинга, это также основа новаторства, которое движет всеми представителями креативных индустрий. Поэтому я посвящаю ему особое внимание.

Благодаря видению люди становятся визионерами и могут вести за собой людей.

Если вам это откликается и вы чувствуете в себе к этому потенциал, я могу помочь вам сформировать свое видение. ⚡

Пишите лично @tayachizh_pro «Интересует разработка личного бренда».

ЭГО, гордыня и немного личного.

2023-09-27T12:21:46.575Z

Темой ЭГО просто пропитана ниша личного брендинга. Именно оно тянет всех в медийность. И поэтому это стало моим профессиональным исследованием. Статья получилась довольно личная, так как я на личном примере осознавала негативные проявления ЭГО в различных контекстах. В конце я поделюсь своими выводами, как их преодолеть.

Гордыня, нарциссизм

Признаюсь честно, я всю жизнь проживала урок гордыни и эгоцентризма через свое окружение.

Это происходило как от моего лица, так и против меня лично, либо просто в моем окружении как пример.

Много было рассуждений на тему: "Почему? По какой причине и с какого момента возникает недопонимание?"...

....пока я не пришла к аналитическому выводу, что большинство сценариев моего взаимодействия с людьми закономерно похожи. И объединяло их всех одно — невыраженное ЭГО.

Начну с того, что у меня есть черта — я всегда вижу лучшее в людях и кем они могут стать условно в лучшей версии себя.

Во многом поэтому я пришла в сферу личного брендинга. Меня очень вдохновляло — подсвечивать людям их сильные стороны, как их реализовать, а также находить решения, как усилить более слабые черты. Это всегда придавало больше уверенности как людям, так и мне. До поры до времени.

Обратная сторона этой медали в том, что:

🪶улучшать людей ≠ принимать их полностью

в этом было недостаточно человеческой любви, без которой как ни странно нет той самой магии.

Быстрее человек приходит к разочарованию, что он сейчас не идеален, чем к лучшей версии. А само стремление — помочь человеку стать лучше — это приравнивание себя к Богу. То есть гордыня.

Здесь существует очень тонкая грань между служением миру через свой талант, благодаря которому мы делаем лучше, легче и удобнее жизнь, быт людей, и тем, когда мы начинаем "чинить" самих людей, а это не совсем верно.

🪶 поддержка человека через возвышение в нем его супер-качеств — это, оказалось, идеальная почва для взращивания в нем гордыни, если он сам до конца в себя не верит, а также притяжения "нарциссов", для которых похвала как мёд.

Здесь вроде все понятно.

— "Нарциссы" очень любят себя и внешнее одобрение, поэтому в личный брендинг они приходят больше за похвалой и любовью аудитории, чем за самореализацией.

— А гордыня — это зачастую проходной этап самоактуализации, если изначально малая ценность себя.

Например, человек мечтал петь на сцене, но его мечту много раз обесценивали, не поддерживали, и он перестал петь.

А когда однажды его в этом поддержали и дали ему (подсознательно) разрешение проявиться в этом, ему "сносит башню", так как был накоплен сильный негативный заряд. И начинается: "Это мое предназначение, я докажу всем, кто в меня не верил, что это истинно моё!" Ну то есть проявляется очень много невыраженных эмоций, которые человек держал в себе, и они выходят через гордыню.

Если бы он просто всю жизнь пел, несмотря на мнение других, такой завышенной важности скорее всего бы и не было.

Также я обратила внимание, что чаще всего страдают от гордыни как раз экстраверты, с ярко выраженной потребностью в обратной связи и внешнем признании. А скрытый нарциссизм — это гавань интровертов, сконцентрированных излишне на себе.

Как я проживала лично свое проявление ЭГО?

Мне знакомо и то и то. Потому что я проживала все эти состояния в том числе.

Я ловила гордыню как наставник и как ученик, в которого однажды вселил надежду наставник или проводник. А до этого периодически впадала в нарциссизм, выпадая из реальности.

Однако не все мои друзья, по их словам, даже замечали это.

Я смотрю на это так:

Если в нас самих есть какие-то качества от природы, даже если они поначалу непроявленные, то они как зашитые в ДНК личности коды притягивают на бессознательном уровне определенные ситуации и персонажей, с которыми эти черты проявляются.

Я всю жизнь встречала эгоцентриков, манипуляторов и нарциссов, потому что принимала это в них как часть себя и даже оправдывала. Но меня искренне они не триггерили как других до тех пор, пока дело не доходило до нарушения моих личных границ и демонстративного пренебрежения.

Перечисленные определения поведения личности — это вообще не норма, а искажения, которые не способствуют гармоничному выстраиванию отношений.

И принятие этого лишь множит кратно искажения.

Это было похоже на замкнутый круг, потому что общаясь с большим количеством таких людей и принимая их такими, какие они есть, я все больше становилась как они, только в минусе.

Что-то не надо вовсе принимать. И уж лучше лишний раз спокойно очертить свои личные границы и вовремя отойти в сторону, чем потом защищаться в ответ той же тяжелой артиллерией в виде агрессии и манипуляций. Подобный подобного сможет победить, так как знает его стратегии. Только вот как выйти из этой борьбы и начать притягивать другие сценарии?

Вовремя это заметить.

Мы не идеальны, у всех нас есть недостатки. Но, проработав их в плюс, мы можем обрести дополнительную силу.

Как выйти из своих программ в плюс?

Во-первых, осознать и признать. Даже на это у некоторых могут уйти годы.

Признать причем лучше публично, а не у себя в голове. За многие годы я поняла, что у скрытой, словно забытой и несуществующей информации больше власти над вами, чем у той, что озвучена, прожита и принята — это обнуляет ее.

Во-вторых, начать отслеживать повторяющиеся привычки и паттерны поведения, которые как коды соответствуют подтягивающимся к вам негативным программам, от которых вы хотите освободиться.

В-третьих, иметь в виду, что этот путь не линеен, а скорее цикличен как спираль. Поэтому это вполне нормально, что люди периодически больше концентрируются на себе. На протяжении всей жизни мы проходим периоды, где чередованием сменяются наши ценностные ориентировки: "я" —> " мы" —> "я" —> "мы". Как правило, это происходит в очень переходные для нас моменты, когда мы хотим отделиться от какой-то группы, чтобы лучше понять себя, либо когда мы хотим ощущать принадлежность к группе, так как понимаем свою роль, и естественным образом расширяемся вместе с ней.

Первые разы такие переходы могут проходить болезненно. Чтобы самоактуализироваться зачастую приходиться идти на крайние меры — фильтровать окружение. Это может быть временное или длительное прекращение коммуникации с теми, кто с вами не в унисон, не поддерживает ваши изменения, не хочет выходить из собственных искаженных программ. Лучше всего помогает фокус на тех людях, с которыми вы чувствуете себя собой и даже естественно проявляетесь с лучшей своей стороны.

Но даже на этом пути я вижу новые эволюционные уровни. Впоследствии, когда с нами происходит новое ключевое изменение, ЭГО может снова начать напоминать о себе. Но при этом, уже не будет прежней необходимости отрезать себя от части окружения. Оно просто автоматически начинает менять свое поведение и синхронизируется с вами, как цепная реакция в ответ на ваше осознанное проживание новых состояний.

Это наблюдение подтверждает известную фразу: "Хочешь изменить мир — начни с себя." Этот навык приходит с опытом. Сначала мы меняем только себя, а потом параллельно с этим и всех вокруг.

Например, некоторые мои близкие люди, которые в принципе ко мне всегда хорошо относились, стали проявлять еще больше поддержки, заботы и любви.

Это можно еще назвать перепрограммированием себя, которое меняет сценарии жизни.

И это реально история про выбор. Имея перед глазами более позитивные примеры, я выбираю другую норму жизни, где защищаться не нужно.

И сейчас я уже более ясно вижу по себе и другим людям:

— где заканчивается гордыня, а где начинается искренняя гордость за осознание своего места в мире;

— где реальный отклик, а где реакция на триггеры, инстинкты и импульсы;

— когда действительно есть внутренняя опора, а где лишь её иллюзия;

— где реально есть взаимная любовь и поддержка, а где манипуляции.

И я начинаю замечать, что это не просто моя саморефлексия, а нечто большее — социальная повестка наших дней, которую я наблюдаю везде: в современном обществе, в сфере образования, наставничества, обращениях лидеров мнений, откровениях друзей, в профессиональной и личной жизни, в тенденциях смены поколений в целом.

Те, кто ещё только осознаёт, пусть это будет ещё один маяк:

🪶Мы должны научиться коммуницировать наконец-то друг с другом из любви и уважения, в партнёрстве, а не из внутреннего дефицита и своих потребительских побуждений.🪶

Не только мы все быстрее взрослеем, но и мир постепенно становится все более зрелым.

Знаете ли вы свои hard / soft / meta и даже self skills?

2023-09-25T14:56:25.363Z

Известная концепция soft skills и hard skills - гибких и твердых навыков - является авторитетной уже несколько десятков лет.

Однако в последние годы начинает набирать популярность новая категория — meta skills и self-skills.

Если разложить их на слои, то они вместе образуют объемную матрешку. И со всеми этим слоями как раз работает личный брендинг. Я по крайней мере точно.

Поэтому на примере некоторых своих навыков расшифрую вам термины:

hard skills — конкретные профессиональные навыки, которые нужны для решения задач в повседневной работе. Как правило, они чисто отраслевые.

Мои hard skills:

Операционный менеджмент
Проектное управление людьми
и командами
Аналитика, исследования
Бренд-менеджмент
Бренд-стратегия
Бренд-дизайн
Маркетинг и продажи
SMM и PR
Создание контента
Имидж-стилизация
Фотография
Монтаж видео
Верстка веб-сайтов
Консультирование
Переговоры
Журналистика
Копирайтинг
Деловая переписка
Английский язык
Публичные выступления
Презентация
Коучинг

soft skills - мягкие, или социальные навыки - надпрофессиональные навыки, которые помогают решать жизненные задачи и работать с другими людьми, такие как коммуникабельность, креативность, эмпатия и т.д.

Мои soft skills:

Коммуникабельность
Дружелюбность
Организованность
Ответственность
Лидерские качества
Работа в команде
Критическое мышление
Структурное, системное мышление
Образное и дизайн-мышление
Креативность

К meta skills относят способность человека к управлению своим мышлением, а вместе с ним - умение учиться (study skills). Здесь важно учитывать то, как человек обрабатывает информацию, причинно-следственные связи, как его мышление объясняет абстрактные идеи и понятия, какой смысл он в них видит, как может адаптироваться к изменяющимся условиям, как отслеживает свой прогресс в обучении, выстраивает свой образовательный путь, как реализует самообучение и пр.

И напрашивается невольно вывод, что именно эти навыки преимущественно влияют на профессиональный и личностный рост в своей основе.

Мои meta skills:

Осознанность
Принятие себя и других
Самосознание
Управление собственным состоянием
Эмпатия, сочувствие и активное слушание
Внимательность
Интуиция и яснознание
Гибкость и адаптивность
Музыкальный слух
Эстетическое восприятие
Самообучение и самомотивация

Ну а теперь рассмотрим экзистенциальные навыки (self-skills), и тут еще интереснее. Под ними подразумеваются сила воли, стремление к чему-либо, саморефлексия, осознанность, любознательность, отвага, жизнестойкость, способность делать выбор, гибкость, доброта, способность планировать свою жизнь, внутренняя мотивация, умение позаботиться о себе и др.

По факту, именно они являются сердцевиной личности и как минимум основой здорового развития личности.

Если у вас только что немного расширилось сознание, предлагаю небольшое задание, чтобы заземлить новое понимание о себе:

Выпишите в 4 столбика все свои навыки по этой более расширенной логике и убедитесь еще сильнее, какие вы классные! 🤗 😉

Это похоже на визуальную карту или mind map вашего потенциала и опыта.

Пишите лично @tayachizh_pro «Разбор личности»,

чтобы записаться на онлайн-разбор, если вам интересно больше узнать о себе и своем потенциале.