@thevarya

Разбор рилса на 1.5 млн охвата: система, которая даёт результат

2026-03-10T19:39:34.760Z

Меня часто спрашивают: «Охваты — это случайность или система?»

Мой опыт работы с клиентами показывает: результат — это не случайность. Это закономерные действия, которые можно выстроить и повторять.

В этом гайде я покажу, какие решения привели к 1.5 млн охвата уже в первый месяц работы с клиентом (что практически невозможно)

Первый месяц работы с клиентом дал такие результаты:

• +114 новых подписчиков
• первый же выложенный рилс — 1.500.000 охвата
• продающий рилс — 11.000 охвата
• рилс — 180.000 охвата

И самое важное: это не был случайный, нецелевой «залетевший ролик». Это был результат системной работы с контентом

Что привело к результату

Есть три ключевых элемента, которые дали рост охватов.

1. Грамотно вытащенные смыслы блога

Перед тем как снимать контент, я всегда провожу распаковку смыслов эксперта — это этап, где мы находим главную идею блога, вокруг которой будет строиться весь контент.

В работе с этим клиентом (подологом) мы вытащили очень сильный смысл: «Вы можете избежать похода к подологу, если будете правильно ухаживать за ногами заранее».

Это полностью поменяло позиционирование. Подолог перестал быть человеком, который решает проблему, и стал экспертом, который помогает её избежать. На основе этого смысла мы построили серию контента.

Матрица не этого клиента, а пример из обучения

Примеры рилсов

— как выбирать обувь, чтобы не появились мозоли https://www.instagram.com/reel/DVk4-1yDOUi/?igsh=MTZ0amx0NmRtZWRnYQ==
— почему появляется грибок

https://www.instagram.com/reel/DVk4-1yDOUi/?igsh=MTZ0amx0NmRtZWRnYQ==
— как неправильный носок влияет на вростание ногтя https://www.instagram.com/reel/DVd0elwjILc/?igsh=OTNjYTBpeG12NW5v
— ошибки в уходе за стопами

В сторис раскрывали темы глубже

• разбирали кейсы клиентов
• показывали реальные ситуации
• объясняли причины проблем
• давали рекомендации

Таким образом контент начал работать как единая система, которая закольцовывала клиента на запись

2. Правильная коммуникация с клиентом

Огромное количество специалистов теряют результат из-за коммуникации.

Контент может быть хорошим, но если выстроена неправильная работа с клиентом, возникают:

— бесконечные правки
— недоверие
— хаос
— отсутствие стратегии

Я всегда выстраиваю работу по нескольким принципам:

1. Партнёрская позиция

Специалист и клиент — партнёры, которые работают на общий результат. Мы находимся на одном уровне, никто не диктует никому правила игры, все как взрослые люди отвечают за результат одинаково. Каким бы вы пиздатым не были специалистом, если ваш клиент не дает фото / видео / свои мысли, никогда контент не получится цепляющим (да, чтобы их вытащить надо тоже уметь общаться)

2. Экспертная позиция специалиста

Если клиент приходит к вам, значит он доверяет вашей экспертизе. Важно не просто выполнять задачи, а объяснять почему принимаются решения. Считайте, что клиент абсолютный новичок в теме и ваша задача — это на пальцах объяснять клиенту что вы делаете и какой результат планируете получить

3. Чёткие границы

В работе всегда должны быть:

• формат общения
• структура согласования
• правила работы

4. Умение слышать клиента

Важно учитывать:

— идеи клиента
— особенности бизнеса
— его видение

Когда клиент чувствует уважение к своему мнению,
он легче внедряет новые решения.

3. Очень важно также понимать структуру контента. Она включает:

• захват внимания
• удержание внимания
• элементы драматургии
• сторителлинг
• перевод внимания аудитории

Когда специалист понимает эту структуру, он начинает влиять на охваты. Эти принципы мы подробно разбираем на моём обучении «Сторис со смыслом»

Там я даю систему:

— создание рилс с высоким удержанием
— сторителлинг
— контент-стратегию
— работу со смыслами
— рост дохода специалиста

У нас будет целых 7 модулей, которые закроют абсолютно все вопросы по работе с клиентами, даже если вы новичок

5 ошибок сторисмейкеров, из-за которых нет результатов

Ошибка 1 — Контент создаётся без смыслов. Есть рилсы, но нет идеи блога и воронки, по которой будет идти зритель

Ошибка 2 — Специалист боится занимать экспертную позицию, а клиент начинает управлять всей стратегией, в итоге меняются позиции и получается каша, где вы как специалист абсолютно не знаете себе цены, работаете за низкий прайс (скорее всего) и выиграете через несколько месяцев

Ошибка 3 — Контент снимается хаотично, нет структуры и системы, понимания к какой цели ведет контент

Ошибка 4— Специалист не понимает, как влиять на охваты и всё строится на надежде «может залетит».

Ошибка 5 — Нет системы работы с клиентами, понимания в какой момент повышать чек, благодаря чему, поэтому доход не растёт.

Ответьте честно на несколько вопросов.

✔️ Понимаю ли я смыслы блога клиента?
✔️ Умею ли я выстраивать стратегию контента?
✔️ Влияет ли моя работа на результат клиента?
✔️ Есть ли у меня система работы?
✔️ Растёт ли мой доход?

Если хотя бы на 2 вопроса вы ответили «нет», значит сейчас вы работаете без системы.

7 навыков сторисмейкера, который делает результат

Чтобы давать клиентам результат, специалисту важно развивать:

1️⃣ коммуникацию
2️⃣ знания и навыки
3️⃣ кейсы
4️⃣ портфолио
5️⃣ уверенность
6️⃣ мышление
7️⃣ продажи

Когда эти навыки соединяются, специалист начинает влиять на бизнес клиента.

После внедрения этих навыков моя ученица Клара выросла с 35.000 ₽ до 150.000 ₽ в месяц. И десятки других учениц тоже

Вы готовы выйти на новый уровень, если:

✔️ хотите работать системно
✔️ хотите давать результат клиентам
✔️ хотите повышать чек
✔️ хотите зарабатывать 100-150 тыс. ₽ на клиентах

Если вы сторисмейкер или SMM-специалист и хотите:

• давать клиентам больший результат
• работать системно
• увеличить доход

я приглашаю вас на мой флагманский продукт «Сторис со смыслом»

Это двухмесячная программа, где мы выстраиваем:

— систему работы со сторис
— стратегию контента
— влияние на охваты
— рост дохода специалиста

Обучение длится 2 месяца, средний доход учеников во время обучения (2 месяца) - 86.000₽

Ко мне приходят сторисмейкеры, смм с 0 / или прокачаться еще больше и эксперты, кто хочет прокачать свой блог

⚡️курс закроет все вопросы по контенту: упаковка / сторис / продажи / воронки / ИИ / охваты / клиенты

⚡️есть чат вакансий до / во время / после обучения

⚡️ чат коммьюнити в оффлайн и онлайн встречами после обучения всех потоков

благодаря чему у меня получается дать вам результат?

✅ Полностью новые лекции с актуальной информацией

✅ Чат вакансий с готовыми проектами только для учеников на разные чеки до 120.000₽/проект

✅ Целый модуль по поиску клиентов, заработку и коммуникации с клиентами (продающая переписка, закрытие возражений, коммерческое предложение, отчеты)

✅Ценная и развернутая обратная связь лично от меня на 2 и 3 тарифе с подробным разбором вашей конкретной ситуации

✅ Сильнейшее коммьюнити, где вы сможете найти друзей по интересам и встречаться в своем городе

✅ Практические созвоны-раборы ваших ситуаций на еженедельных практикумах

✅ лекции от психолога, которые помогут разобраться со своими внутренними страхами

✅ Много практики и создание портфолио сразу во время обучения из домашних заданий

Старт нового потока уже 22 марта. Самые вкусные, сочные цены будут в предзаписи, продажи открываются уже сегодня, пишите мне @thevarya

🥁🎟️ Предзапись — https://t.me/+_oA7ff2yYZQxN2Ey

Закон от 1 марта о русификации — пояснения с примерами

2026-02-25T17:30:49.222Z

Законодательная база: Федеральный закон № 168-ФЗ

также я нашла расшифровку от гарант, где рассказывается с примерами суть закона (но она написана полу-юридическими словами, так что может быть сложна для восприятия)

Суть закона: что меняется с 1 марта 2026 года

Если говорить максимально просто: вся информация для клиентов должна быть на русском языке. Это касается сайтов, рекламы, документов — всего, с чем взаимодействует потребитель при выборе товара, оформлении заказа или обращении в поддержку.

Он напрямую касается того, как бизнес общается с клиентами: через сайт, рекламу, баннеры, документы.

Что считается «информацией для потребителей»?

Это любые публичные данные, которые помогают человеку принять решение о покупке или использовании услуги. Что касается онлайна это:

Контент и описания

карточки товаров и услуг: описания, характеристики, стоимость, всплывающие подсказки, инструкции по использованию;
FAQ (часто задаваемые вопросы);
УТП;
отзывы;
кейсы;
блоки «с этим товаром часто покупают».

Интерфейс и элементы управления

кнопки: «Купить», «Добавить в корзину», «Оформить заказ», «Отправить»;
подписи полей в формах: «Имя», «Телефон», «Email»;
пункты меню: «О компании», «Услуги», «Контакты»;
фильтры и сортировка товаров;
системные сообщения: «Ошибка 404», «Заявка отправлена», «Товар добавлен в корзину»;
заголовки блоков и страниц.

Формы и уведомления

тексты согласий и чекбоксы: «Я согласен на обработку персональных данных»;
подсказки в полях ввода (плейсхолдеры);
статусы заказов: «В обработке», «Отправлено», «Доставлено»;
уведомления на сайте;
cookie-баннеры.

Юридические документы

оферта (пользовательское соглашение);
политика конфиденциальности;
согласие на обработку персональных данных;
реквизиты компании;
правила возврата и обмена;
информация о доставке и оплате.

Если клиент видит эту информацию и взаимодействует с ней — она должна быть на русском языке.

Подготовила для вам чек-лист, по которому вы можете проверить себя:

Можно ли использовать иностранные языки?

Закон не запрещает использовать английский или другие языки на сайте. Можно сделать полноценную английскую версию сайта, но при этом обязательно должна быть и русская версия.

Требования для сайтов с английской версией или с другим иностранным языком:

1. Полная идентичность контента. Если на английской версии есть 10 страниц — на русской должно быть тоже 10 страниц с тем же содержанием. Нельзя сделать английскую версию более подробной, а русскую — сокращенной.

2. Равная доступность. Обе версии должны быть одинаково легко доступны. Переключатель языков должен быть на видном месте, а не спрятан в футере мелким шрифтом.

Как правильно оформить дублирование?

Если используете два языка, соблюдайте правила:

- Русский текст всегда первым и не менее заметен, чем иностранный

- Содержание идентично на обоих языках («Кофейня» / «Coffee Shop», а не «Coffee Point» / «Кофейня»)

- Одинаковые шрифт, размер, цвет и разборчивость

Примеры:

Можно: баннер с одинаковым дизайном, оба текста одного размера — написано «Скидки» и рядом «Sale».

Нельзя: большая надпись «Sale» и мелко снизу «Скидки». Или два баннера с разным дизайном.

Заимствованные слова: как использовать транслитерацию

Многие слова настолько вошли в обиход, что мы даже не задумываемся об их происхождении. «онлайн», «смартфон», «менеджер», «маркетинг» — все это заимствования из других языков. Возникает вопрос: можно ли использовать такие слова на латинице или нужно искать русский аналог?

Простой способ проверить:

Откройте «Словарь иностранных слов». Если слово там есть — его можно использовать. Это означает, что слово вошло в русский язык и считается устоявшимся термином.

Если слова нет в словаре:

Если термин новый или узкоспециализированный и его нет в словарях — лучше подобрать русский аналог или добавить пояснение. Вместо «delivery» — «доставка». Вместо «feedback» — «отзывы».

Кому необходимо переводить сайт на русский язык

Один из главных вопросов: касается ли закон именно вашего бизнеса? Ответ зависит от того, кто ваша аудитория и как устроена работа с клиентами.

Закон касается вас, если:

компания работает в России;
продает товары или услуги российским клиентам;
принимает заявки или оплату через сайт.

Не важно, интернет-магазин это, образовательная платформа или сервис доставки. Если сайт часть воронки продаж, где клиент изучает тарифы, заполняет формы, читает условия, оформляет заказ или отправляет заявку на консультацию — вся информация должна быть на русском языке.

Можно ли оставить английское название бренда и текущий домен

Один из самых частых вопросов: что делать с названием компании или бренда на английском? Нужно ли придумывать русский вариант?

Хорошая новость: если название бренда зарегистрировано как товарный знак, его можно оставить на латинице. Закон не требует менять официально зарегистрированные товарные знаки.

Если у компании есть свидетельство о регистрации товарного знака на латинице — например, «BeautyLab» — это название можно продолжать использовать на сайте, в рекламе и документах.

Важный нюанс: если название просто придумали и используют, но оно не зарегистрировано в Роспатенте — формально оно не защищено. В этом случае могут возникнуть вопросы при проверках.

Доменное имя

Адрес сайта или домен на латинице может оставаться на английском языке, это не нарушение. Закон не требует менять домены.

Как проверить, менять ли название бренда на русское: убедитесь, что название бренда зарегистрировано как товарный знак. Если нет, то необходима смена названия.

Важные нюансы применения закона

Транслитерация не спасет

Многие предприниматели думают, что можно просто переписать латинское название кириллицей — например, Coffee превратить в «Кофи» — и закон будет соблюден. К сожалению, это распространенное заблуждение.

Транслитерация передает только звучание слова, а закон требует именно перевода смысла на русский язык. Роспотребнадзор и суды последовательно рассматривают такие случаи как нарушение, даже если вы используете кириллицу.

Правильный подход — переводить значение: Coffee → Кофе или Кофейня, Beauty Studio → Студия Красоты, Fashion House → Дом Моды. Только так требование закона будет выполнено. Или, как альтернатива, зарегистрировать товарный знак и использовать оригинальное иностранное написание на законных основаниях.

На пальцах объясню как можно, а как нет:

Beauty Studio — нет

Бьюти Студия — нет (бьюти не закреплено в словаре)

Студия Красоты — да

Ногтевая студия / Nail Studio — да, Русский текст на первом месте, смысл текста совпадает, шрифт и читаемость одинаковые

Nail Studio / Ногтевая студия — нет, Русский текст идет вторым

Ногтевая студия — NAIL STUDIO — Шрифт английского текста крупнее и заметнее

Нэйл Студия / Nail Studio — Текст на русском языке не идентичен английскому

Дополнительные элементы требуют перевода

Даже если у вас есть зарегистрированный товарный знак, это не означает полную свободу в использовании любого иностранного текста. Закон защищает только то, что входит в состав зарегистрированного обозначения.

Представьте ситуацию: вы зарегистрировали товарный знак Coffee Lab и используете его на вывеске — это совершенно законно. Но если рядом вы добавляете слоган "Fresh pastry every day", который не входит в состав товарного знака, этот текст нужно переводить на русский: «Свежая выпечка каждый день».

Итоговая вывеска должна выглядеть так:

Coffee Lab
Свежая выпечка каждый день

Первая часть защищена товарным знаком и остается на английском, вторая часть — это дополнительная информация, которая переведена согласно требованиям закона. Такой подход полностью соответствует и букве, и духу законодательства.

А что с блогом и сторис?

❗ Личный блог ≠ официальный документ, в сторис у вас никто не будет вчитываться в каждое слово, но придётся быть внимательнее в продажах, особенно:

в шапке профиля
в закреплённых сторис
в описании продукта
на лендинге

В личном контенте допустимы англицизмы, профессиональный сленг и привычные слова вроде «сторис», «рилс», «контент», «SMM», если они используются естественно и не заменяют ключевую информацию в продаже. Закон направлен не на запрет живого языка, а на то, чтобы публичная коммерческая коммуникация была понятной и не вытесняла русский язык.

Можно оставить устоявшиеся термины, которые уже стали частью повседневной речи, но важно не злоупотреблять ими в официальной части. Если вы пишете экспертную статью или делитесь мыслями в блоге — «воркшоп» в разговоре допустим. Если это название платного продукта на сайте, лучше использовать русский эквивалент или пояснение.

Сайты и лендинги вашего блога, где вы продаете товар / услуги точно должны быть на русском

Если у тебя:

сайт с услугами
интернет-магазин
страница оплаты
публичная оферта

То:

интерфейс должен быть на русском
кнопки «Buy now», «Checkout», «Sale» — под риском
пользовательские соглашения и формы — только на русском

Точно стоит перевести на русский всё, что связано с интерфейсом и продажами. Это кнопки и призывы к действию — «Buy now», «Order», «Checkout», «Sale». В коммерческой среде такие формулировки должны быть заменены на «Купить», «Оформить заказ», «Добавить в корзину», «Скидки».

Если у вас в шапке профиля или на лендинге написано «Digital strategy», «Workshop», «Mastermind», «Upgrade», «Premium», «Launch», «Cashback», в официальной подаче лучше использовать русские аналоги — «цифровая стратегия», «практический разбор», «группа стратегической работы», «обновление», «расширенный тариф», «запуск», «возврат средств».

Отдельно стоит обратить внимание на рекламные публикации. Если вы размещаете партнёрские интеграции, использование иностранных слов без перевода в заголовках и креативах может восприниматься как нарушение требований к языку рекламы. В таких случаях лучше либо полностью перейти на русский, либо дублировать иностранное слово понятным переводом.

По сути, ориентир простой: всё, что связано с деньгами, договорами, интерфейсом и рекламой — должно быть на русском и без усложнений. Всё, что относится к личному стилю, разговорной подаче и живому контенту — может оставаться гибким, но без чрезмерного увлечения иностранными словами.

И здесь есть важный момент. Эта поправка совпадает с общим трендом рынка на простоту и понятность. Люди устали от перегруженного бизнес-сленга и «умных» слов. Чем яснее вы формулируете мысль на русском языке, тем выше доверие и тем легче вас понимают. Поэтому для блогера это не столько ограничение, сколько повод пересмотреть язык и сделать его более человечным и прозрачным.

Люблю вас, моя лучшая аудитория

если вы ведете свой блог и хотите его развивать, приглашаю вас:

в начале марта на месячный интенсивностей по блогу для экспертов "Блог за руку", где мы будем вместе вести ваш блог на результат

в марте на "Сторис со смыслов" 12 поток, который идет 2 месяца, я обучаю СММ и сторисмейкеров увеличивать чек, работать в кайф с клиентами и зарабатывать от 150.000р/мес

нажимайте на ссылки, если что-то непонятно, пишите вопросы @thevarya

Как ставить цели на 2026 год правильно

2026-01-13T15:48:28.910Z

Об авторе

Я Варя и я первый человек в инста, кто заговорил о создании сторис со смыслом, которые будут вовлекать зрителей, благодаря чему охват будет расти

Если ты еще не посмотрел мои сторис, скорее беги, ты многое теряешь👇🏻

https://instagram.com/thevarya?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

🙌🏻Также приглашаю тебя в свой телеграм-канал, где совсем скоро у нас начнется мощный спринт по прокачке себя: https://t.me/idea_thevarya

Ниже будет мой онлайн-созвон с ученицам, где я рассказала лучший способ постановки целей

Главный подарок всем, кто досмотрел до конца:

Онлайн эфир "Тренды контента 2026 года"

все это за 299 рублей, прикиньте?

все, кто хочет, пишите @thevarya

Посты-карусели — золотая шпаргалка по работе в 2026 году

2026-01-12T15:13:22.698Z

Об авторе

Если ты еще не посмотрел мои сторис, скорее беги, ты многое теряешь👇🏻

https://instagram.com/thevarya?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Ниже будет урок "Посты-карусели"

Главный подарок всем, кто досмотрел до конца:

1) 30 рабочих идей для постов-каруселей

2) онлайн эфир "Тренды контента 2026 года"

все это за 299 рублей, прикиньте?

все, кто хочет, пишите @thevarya

Сторис в 2026 — как развивать?

2025-10-25T07:31:13.909Z

Об авторе

В блоге ты найдёшь не только информацию о вовлечении, но и:

работу с собой и дисциплину
информацию по ведению клиентов и выходу на 150.000₽/мес на фрилансе
исследование по сторис 2025
и много много приколов, которые тебе точно понравятся

Если ты еще не посмотрел мои сторис, скорее беги, ты многое теряешь👇🏻

https://instagram.com/thevarya?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Ниже будет урок "Сторис в 2026" и бонус 💔🤤

Если вы хотите развиваться как эксперт, вести свой блог, продвигать услуги и общаться с аудиторией — приходите на канал https://t.me/+7Q-ErHHbDbE3Y2My

*это абсолютно бесплатно, моя цель — собрать желающих развиваться

Сценарии сторис для бьюти-экспертов

2024-10-30T08:47:27.538Z

В блоге ты найдёшь не только информацию о вовлечении, но и:

100+идей для сторис
Еженедельные разборы твоих сторис
Миллионы полезных сторис
Пошаговые туториалы для создания сторис
Интенсив по оформлению сторис
И много много приколов, которые тебе точно понравятся

Если ты еще не посмотрел мои сторис, скорее беги, ты многое теряешь👇🏻

https://instagram.com/thevarya?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Сценарий 1

Сценарий 2

Сценарий 3

Сценарий 4

Мои продукты

💡 С ними ты ознакомишься по ссылке: https://taplink.cc/thevarya

У меня есть 3 главных продукта:

Мое большое 2х месячное обучение «Сторис со смыслом» для сторисмейкеров, которые хотят зарабатывать 100.000р+ и для экспертов, которые хотят вести свой блог. Сейчас идет набор на 9 поток по самым выгодным ценам, для условий / записи — пишите «курс» @thevarya
интенсив по оформлению сторис — 2 недели практической информации только по оформлению сторис (формат: закрытый тг канал + аккаунт в инста)
мастер-класс «Экспертные сторис — легко!»: продукт, который поможет вам продавать в своих сторис и вести их из удовольствия. Для всех, кто был на конференции, цена 2.490₽ (вместо 5.490₽) по промокоду BEAUTY

Для связи со мной и оплаты: @thevarya

буду очень рада совместной работе❤️