︎ ︎ ︎Лерочка

А теперь поговорим серьезно. Шрифты.

2025-10-31T22:57:31.711Z

Сложная, долгая и мучительная для многих тема.
(Поделим её на две части, ко второй будет приятный бонус🫢)

Шрифт решает всё. Хоть это и звучит громко, но так это и работает. Это один из самых основных элементов, которые задают настроение дизайну.

Для простого понимания разобьем их на следующие категории:

Пример шрифта для заголовка: TT Livret

Misto — одн из моих любимчиков. Прекрасно читается в коротких заголовках, может универсально использоваться как дисплейный

Заголовки

Главная функция заголовка — привлечение внимания. Он должен быть запоминающимся, но в то же время читаемым. Хорошо подходят шрифты с Bold и Extra Bold начертаниями. Однако! Иногда используются и другие начертания, если проект уходит в сторону минимализма и ему нужно больше лёгкости.

Шрифт Kudry — яркий пример акцидентного шрифта

Display fonts (или акцидентные)

Шрифт, который работает точечно. Им выделяют слово, букву, какой-то элемент. Он может быть кривым, вытянутым, текстурным. Но целый текст ими писать не стоит — чаще всего они просто не читаемы.

Пример шрифта для основного текста: Tilda Sans.

Corsa Grotesk также может использоваться для основного текста при правильных настройках.

Подзаголовочные и текстовые

Иногда их делят не по отдельности, а объединяют в «body text» и «secondary text». Подзаголовок часто используют тем же шрифтом, что и основной текст, просто крупнее или в полужирном.

Хотя традиционно для длинных печатных текстов рекомендуются шрифты с засечками (serif) из-за их лучшей читаемости, многие современные гротески, включая Corsa Grotesk (особенно его варианты Normal или Light с адекватным интервалом), могут успешно применяться для основного текста.

В основном начертание Regular — ваш верный друг. Оно не отвлекает, приятно глазу и всегда читаемо.

Выбор зависит от общего настроения: где-то зайдут острые углы, где-то мягкие округлости.

Важно помнить: шрифт — это не просто текст, а характер вашего проекта.

А про сочетания и второстепенный текст поговорим в следующем посте

Ваши друзья из МАРЖ

Золотое Яблоко обновились. И это очередной успешный кейс.

2025-10-31T10:43:44.013Z

Сегодня команда «Золотого Яблока» официально анонсировала новую программу лояльности.

Но не только. Вместе с этим бренд уверенно шагнул вперёд и в стилистике — визуально, концептуально и эмоционально.

Разберём, что изменилось и почему это сильный ход.

Баннер на сайте Золотого Яблока

Новая программа лояльности: «Лаймовый клуб»

Теперь вместо привычной лаймовой карточки нас встречает уровневая система

В порядке возрастания:

бьюти-искатель → бьюти-энтузиаст → бьюти-ценитель → бьюти-легенда.

На старте уровень зависит от ваших покупок за последние 12 месяцев (если вы уже зарегистрированы в системе).

Новые пользователи начинают с базовой ступени — «бьюти-искателя».

Теперь, кстати, можно видеть полную сумму своих покупок за этот период — кому-то это польстит, кому-то напомнит о финансовой грамотности :)

Более подробно о системе уровней можно почитать тут

Бонусы, бьютисы и киоск

Если раньше можно было получать бонусы только за покупки, то теперь появилась новая внутренняя валюта — бьютисы.

Они начисляются:

• за покупки,

• за выполнение заданий,

• за активность в клубе.

Тратить их можно в «Киоске» — новом разделе, где собраны физические и цифровые товары.

Например:

• промокоды (в том числе персональные),

• классические бонусы,

• эксклюзивные подарки и даже мерч.

Золотое Яблоко обещает регулярно обновлять ассортимент Киоска.

Заказ оформляется как обычный: доставкой или в пункт выдачи.

Задания для зарабатывания бьютисов.

Мы больше не можем молчать... ПОСМОТРИТЕ НА НОВЫХ ПЕРСОНАЖЕЙ

Визуальные изменения: привет, лаймисы!

Дизайнеры Золотого Яблока серьёзно выросли и представили новых 3D-персонажей под названием «лаймисы».

Что изменилось визуально:

1) Цветовая палитра стала мягче, с уходом в пастельные оттенки, но при этом лаймовый остался ключевым акцентом.

2) Материалы — металлик, тренд сезона и отличный визуальный мостик между футуризмом и лёгкостью.

3) Анимация на главной странице программы выглядит плавно, живо и дорого.

4) Карточка лояльности тоже обновилась: теперь на ней появились 3D-персонажи и шкала прогресса: видно, как ты движешься к следующему уровню, и за каждым переходом — подарок.

Как теперь выглядит личный кабинет

Почему это был сильный ход со стороны бренда?

1) Игровая механика = вовлечение

Возможность зарабатывать бьютисы, выполнять задания и обменивать их на товары делает процесс покупки увлекательным. Это шаг к формированию полноценного комьюнити, а не просто базы клиентов.

2) Тренд на 3D и анимацию

Здесь всё понятно: металлик, мягкие оттенки и персонажи-зверушки — в топе трендов (помним про Лабубу?). Золотое Яблоко аккуратно вписали всё это в свою айдентику, потому это выглядит не как попытка «осовремениться», а как естественная эволюция.

3) Гармония цвета и интерфейса

Лаймовый — активный и капризный цвет. Но здесь его балансируют нейтральные пастели и светлые серые. Благодаря этому визуал не перегружен и сохраняет фирменное настроение бренда.

4) UX-обновление

Страница стала понятнее и дружелюбнее. Да, адаптация под мобильные устройства пока требует доработки, но общая логика и визуальный язык — на уровне.

Золотое Яблоко снова задали темп.

Это не просто программа лояльности — это перезапуск клиентского опыта.

Геймификация, эстетика, продуманная коммуникация и визуал, от которого действительно приятно пользоваться продуктом.

Если смотреть в целом — да, это не полный ребрендинг, но точно ребилдинг UX и лояльности.

И, похоже, один из самых удачных кейсов 2025 года на российском рынке ритейла.

Команда МАРЖ поздравляет Золотое Яблоко с очередным успешным проектом, как всегда на уровне!

(За основу была взята статья из flacon — журнала на портале Золотого Яблока)

Как Институт Pantone диктует миру правила цвета — и почему это важно

2025-10-30T17:22:54.747Z

Сегодня мы видим цвет буквально везде, но редко задумываемся, кто вообще решил, что именно этот оттенок "синий" — правильный?

Ответ прост: Pantone.

Знакомьтесь, этот улыбчивый мужчина — Лоуренс Герберт, основатель Pantone.

Всё началось в 1950-х, когда молодой химик Лоуренс Герберт устроился работать в компанию, которая занималась пигментами для печати. Он заметил, что каждая типография по-своему понимает цвета: то, что один называл "красным", у другого выглядело как "оранжевый, если смотреть при лампе".

Тогда Герберт решил навести порядок.

И создал систему Pantone Matching System (PMS), которая впервые стандартизировала цвета.

Теперь дизайнер в Нью-Йорке и печатник в Токио могли быть уверены, что один и тот же код Pantone 485 С будет одинаково красным.

Позже в компании появился Институт цвета Pantone — исследовательское подразделение, которое изучает, как цвета влияют на эмоции, тренды и восприятие.

Каждый год эксперты института анализируют всё: от подиумов и фильмов до соцсетей и уличной культуры, чтобы понять, какие оттенки звучат громче всего.

Так рождается отчёт Fashion Color Trend Report и, конечно, легендарный "Цвет года", который Pantone выбирает с 2000-го.

Кстати, это — предварительный оттенок 2026 года. Официально его всё еще не выбрали, но, выглядит достойно

Но суть не в том, чтобы сказать, какой цвет модный.

Pantone создаёт язык визуальной коммуникации, где каждый оттенок имеет значение и эмоцию.

Именно поэтому бренды выбирают цвета не наугад — они ищут то, что будет "говорить" за них.

Pantone стал связующим звеном между художниками, дизайнерами, производством и зрителями.

Без этой системы наш визуальный мир был бы гораздо менее точным, а понятие "фирменный стиль" — просто красивыми словами.

Pantone не просто каталог с цветами. Это система, которая научила мир говорить на одном языке — языке цвета.

Ваши друзья из МАРЖ