Антоха, вещай!

Да здравствует король!

2024-09-11T08:20:06.062Z

Короны Горного Короля и Королевы в сезоне 2024.

Горный Король 180 — самая сложная трейловая гонка в России. Как сделать из неё шоу, за которым будут следить десятки тысяч человек по всей стране? А вот сейчас и поговорим обо всём этом по порядку!

Кадр 1: У нас есть идея!

Как часто бывает, идея сделать из дистанции настоящее шоу родилась абсолютно случайно. Очень хотелось добавить этой гонке интриги, драмы, накала — короче говоря, эмоций, которые смог бы прочувствовать каждый.

Погуляв по интернету, набрал классных референсов и принёс команде. Мол, так и так, давайте попробуем. Да, мы никогда такого не делали, но рискнуть стоит. Подумали, обсудили, да и согласились: работаем!

У нас был мудборд, и мы его (почти) придерживались...

По итогу, наш проект решал сразу несколько основных задач:

Придать гонке какого-то личного контекста, чтобы каждый зритель мог выбрать своего любимчика и поддерживать его на протяжении всей дистанции.
Вдохновить на участие в новых для себя дистанциях нашу активную аудиторию трейлраннеров через личные истории топовых спортсменов.
Познакомить с миром трейла аудиторию, которая разово знакома со спортом и бегом, но ещё не бегала наши старты.

План реализации занимал около 8 листов мелкого печатного текста, но в нём было продумано всё до мелочей: в какой момент открывается та или иная активация, как мы подсвечиваем тот или иной инфоповод, что делать в случае, если что-то пойдёт не так. Иными словами, прочитав этот документ, масштаб всего предстоящего начинал ощущаться довольно отчётливо!

Кадр 2: Вот это истории!

Ещё в июле мне на глаза попался очень крутой спецпроект от команд Дзена и Ничего обычного про дворовый футбол. Помимо гармоничного и минималистичного визуала, меня очень зацепила работа со смыслами, которые порождали сиюминутное желание взять футбольный мяч и отправиться на ближайшую коробку. Именно этого эффекта нам хотелось достичь при работе над проектом #КорольНадГорой.

Самой сложной частью было собрать информацию от участников. Поскольку все они жили в разных городах, а до старта оставалось немногим больше месяца, мы решили написать каждому из участников персонально, попросив заполнить небольшую анкету о себе. Тут, к сожалению, получилось не всё и несколько человек так и не прислали нам никакой информации.

Параллельно с косметическим рерайтом историй от участников, начали верстать специальный лендинг, на котором, помимо них, решили разместить всю необходимую информацию про дистанцию. Это было сделано для усиления эффекта от прочтения историй участников, ведь среди них были как бывшие профессиональные спортсмены, так и любители, которые решили бросить вызов себе и своим возможностям. Читая каждую из них, мы сами невольно вдохновлялись их героизмом и смелостью, и это нашло отражение в лендинге.

Почитать истории участников или просто вдохновиться культом трейлраннинга можно по ссылке выше

Кстати, название #КорольНадГорой — это смешение двух вселенных, которые, по нашему мнению, наиболее подходят этой гонке по атмосфере: "Властелин Колец" и "Игра Престолов". Из первой мы взяли титул "Короля под горой", вспоминая трудный и долгий поход главных героев к своему дому. А чтобы вознести нашего короля выше гор, как бы дать ему власть над ними — поменяли предлог "под" на "над", по аналогии с "Мастером над монетой" в Игре Престолов.

Кадр 3: Минуты славы!

Так повелось в отечественном трейлраннинге, что имена основных героев не так известны широкой беговой аудитории, как, например, Искандера Ядгарова или Димы Неделина. А зря, ведь подготовка к трейловым стартам требует ещё большего труда и сил.

Важной задачей для нас было дать возможность каждому участнику дистанции почувствовать себя героем, вне зависимости от того, дойдут они до финиша или нет. Тут было заготовлено сразу несколько идей, о которых хочется рассказать по порядку.

Карточки участников и торжественная церемония вручения стартовых номеров

За референс мы взяли карточки игроков, которые дарят футболистам, ставшим "лучшим игроком месяца" или MVP команды. Мы решили, что это может быть классным памятным сувениром об этом приключении (тем более, что похожие карточки мы использовали на лендинге спецпроекта). Таким образом, родилась отличная связка онлайн и офлайн форматов, что позволило сделать плавный переход от "персонажей на экране ноутбука" к реальным людям со своими историями и переживаниями.

Марина Максимчук (будущая Горная Королева) получает номер и памятную карточку.

Оставалось придумать, как же собрать их всех в одном месте и торжественно вручить эти памятные карточки, а заодно познакомить с ними наших болельщиков и других участников фестиваля. Так появилась торжественная церемония вручения стартовых номеров, на которой всё сложилось как надо: участник получал номер, памятную карточку, отвечал на несколько вопросов нашей ведущей и, тем самым, становился для аудитории более заметным, более "живым".

Предстартовое шоу и представление участников гонки

Традиционно, перед началом любого хоккейного или баскетбольного матча происходит предматчевое шоу, в рамках которого игроки команд по очереди появляются на площадке и взаимодействуют с болельщиками.

Мы подумали: а почему бы не дать возможность нашим спортсменам пробежать через коридор болельщиков, отбить пятюни и зарядиться их энергией перед стартом? Так и сделали: каждый из 48 участников получил свою "минуту славы", выходя в стартовый коридор через толпу болельщиков под яркое свето-музыкальное шоу и занимал своё место на старте.

Световое шоу, толпа болельщиков — это ли не отличный заряд перед стартом 180км?

Кстати, благодаря нашим техникам и мастерам по свету, удалось реализовать вывод фамилии и имени участника на все возможные поверхности: стартовую арку, сцену и экран на отеле, тем самым давая возможность аудитории ещё ближе познакомиться с каждым спортсменом и запомнить его в лицо.

Кадр 4: Что там такое происходит?

Основные сложности (и, безусловно, наша зона роста на следующий год) заключались с оперативным получением контента с дистанции. Из-за того, что трек проходит по заповедным территориям, а на некоторых ПП отсутствует мобильная связь, технически было сложно получать картинку и данные оперативно.

На помощь с этим пришли волонтёры, команда разметки, а также команды саппорта спортсменов. Они отправляли нам видео и информацию о передвижении лидеров по трассе, которую мы, в свою очередь, размещали в наших социальных сетях.

Алексей Барышников (Горный Король-2024) на одном из хребтов дистанции.

Благодаря мощному прогреву, нам удавалось удерживать аудиторию в соцсетях даже в ночное время. Казалось, вся страна читала текстовые вести с полей, писала комментарии и поддерживала своих любимчиков, тренеров, друзей и просто знакомых.

По итогу, суммарный охват постов, связанных с дистанцией "Горный Король 180" за время проведения гонки составил более полутора миллионов человек, что является уникальным достижением для нашей команды.

Кадр 5: Нам нужна королева!

В том, что у нас будет новый Горный Король никто не сомневался. Главная интрига заключалась в том, будет ли королева. На старт дистанции вышло 4 девушки, но уже в первую ночь только Марине Максимчук удалось преодолеть внутренний лимит ПП Пслух вовремя и продолжить гонку. И тут началась интрига, которую мы разгоняли до самого конца.

После финиша и коронации Горного Короля, все взоры были обращены на Марину и её передвижение по дистанции. Благо, к тому времени она была уже относительно недалеко от финиша, поэтому получилось отправить к ней фотографов и получить очень красивые кадры с трассы.

Марина Максимчук на пути к званию Горной Королевы.

Конечно же, ещё раз напомнили всем историю Марины: что ей всего 26 лет, она бегает мультигонки и этот забег для неё — часть подготовки к Чемпионату Мира в Эквадоре. Это сыграло свою роль: казалось, люди готовы были ехать из Сочи, чтобы воочию увидеть её финиш.

После того, как Марина пересекла финишную ленту, коронацию решено было устроить прямо внутри финишного коридора, в который мы впустили всех зрителей, собравшихся в стартовом городке. Получилась поистине народная коронация, о которой хочется рассказывать детям и внукам.

Тот самый исторический момент!

Кадр 6: Послесловие

Очень сложно отрефлексировать всё то, что происходило с нами в эти три дня на Розе Хутор. Пока что основное ощущение — что мы создали очень красивую историю, благодаря которой можно открыть трейлраннинг широкой аудитории, показать его красоту и многогранность, а также донести основную мысль наших стартов: трейлраннинг — он для каждого свой!

Уверен, в следующем году мы придумаем ещё больше интересных штук и деталей, которыми обрастёт дистанция "Горный Король 180км", а пока — слова благодарности команде за то, что мы это сделали!

Подарочный кот в мешке: можно ли за два месяца создать проект интернет-магазина с абсолютно незнакомой командой?

2021-12-31T11:36:14.104Z

У нас было 2 месяца, 9 мини-команд, 47 специалистов и один проект, который мы запускали... Иными словами, у нас был план и мы его придерживались...

Но начнём с самого начала: пару лет назад судьба свела меня с онлайн-университетом "Нетология": именно тут я впервые узнал о том, что такое интернет-маркетинг и как в нём разбираться. На тот момент я работал SMMщиком в одном крупном спортивном проекте и желание знать чуточку больше было весьма сильным.

Прошло почти два года, я сменил несколько проектов, перешёл в стан маркетологов и занимался выводом нового продукта на рынок. Одним поздним вечером заметил в одном из чатов выпускников той самой Нетологии сообщение о наборе команды для создания интернет-магазина мерча. Признаюсь, идея создания собственного магазина одежды давно сидела (и сидит) в моей голове, а значит это был отличный шанс посмотреть на всю эту "кухню" изнутри и получить новый опыт. Поэтому практически не раздумывая, я подал заявку на участие в проекте и через какое-то время очутился в замечательной команде интернет-маркетологов из 5 человек.

Типичный рабочий календарь встреч на проекте be like:

Пожалуй, главной особенностью проекта было то, что команда для его реализации подобралась очень разномастная: были как опытные ребята с классным бэкграундом и портфолио проектов, так и недавние выпускники Нетологии, для которых этот запуск был первым серьёзным испытанием в профессиональной карьере. Как по мне, это очень классный подход с точки зрения обмена опытом, и в такой среде молодые специалисты растут в разы быстрее (что, собственно, мы и увидели по завершении проекта).

Не буду долго описывать рабочий процесс, т.к. в общем и целом он был довольно понятным: мы занимались анализом целевой аудитории, создавали её портреты, продумывали CJM, помогали создавать прототип будущего сайта, просчитывали различные маркетинговые (и не только) метрики и делали ещё много чего. Внутри команды, мы прозвали себя "карманными маркетологами", т.к. постоянно хотели залезть в "карманы" участников других команд и давать им свои советы и пожелания, каким бы мы хотели видеть ту или иную часть проекта.

Работа с unit-экономикой — пожалуй, самая тонкая и интересная за весь проект.

На проекте было предусмотрено три предварительных защиты для своевременной обратной связи по нашей работе. Проходя каждую из них, мы находили новые зоны роста и старались по-максимуму вложиться в их изучение и развитие, чтобы сделать проект более целостным. Однако, в силу ограниченности по времени, часто приходилось идти на компромисс со своими хотелками, записывая идеи в бэклог для будущих команд.

По итогу интенсивной 2-месячной работы, мы создали стильный мерч, который действительно хочется носить, упаковали его на не менее яркий и креативный сайт, который даже можно потыкать (но оформить заказ, к сожалению, пока не получится), а также продумали его дальнейшее продвижение. Что интересно: пока мы работали над проектом, у него сменился конечный заказчик. В результате, мы проводили финальную защиту абсолютно новому руководителю. Но, к счастью, это никак не повлияло на исход: проект был принят и встречен позитивной обратной связью.

Что дал проект лично мне? Безусловно, это опыт общения с разными людьми, умение договариваться, брать на себя ответственность и отвечать за результат. Иными словами, soft skills за эти два месяца качественно взлетели вверх! Но гораздо более ценным я считаю следующий пункт:

Сделать проект с нуля с абсолютно незнакомой командой — реально! Да, придётся какое-то время притираться друг к другу, но как только процесс пойдёт — вас уже будет не остановить!

Что же дальше? Надеемся, что проект будет доработан и в итоге выйдет в свет (может даже не совсем в том формате, который мы изначально планировали). Ну а наша команда уходит в новогоднюю суету с чувством удовлетворения результатом. А это, пожалуй, главное, что можно получить перед Новым годом!

Команда проекта #НеМерч на финальной защите проекта