Почему техническая поддержка сайта — это не “допрасход”, а часть инфраструктуры

У многих компаний сайт воспринимается как проект, который однажды сделали и дальше он просто “должен работать”. На практике это почти никогда не так. Сайт меняется, обновляется, обрастает интеграциями, переживает новые рекламные запуски, редактируется, сталкивается с багами, нагрузкой и рисками безопасности.

Если за этим никто системно не следит, проблемы копятся постепенно: формы начинают сбоить, скрипты конфликтуют, плагины устаревают, часть функционала ломается незаметно, скорость падает, а бизнес узнает об этом уже на этапе потерянных заявок.

Что обычно входит в техническую поддержку

·        обновление CMS, модулей, шаблонов и плагинов;

·        резервные копии и контроль критичных данных;

·        мониторинг доступности сайта и форм;

·        исправление ошибок и конфликтов после изменений;

·        контроль безопасности и доступов;

·        проверка работоспособности интеграций с CRM, аналитикой, телефонией и мессенджерами;

·        точечные технические доработки.

Хорошая поддержка — это не просто “если что, напишите”. Это регулярная техническая работа вокруг стабильности и развития проекта.

Как понять, что сайту уже нужна поддержка

·        сайт давно не обновлялся, но активно используется;

·        на проекте стоят формы, CRM, телефония, мессенджеры, аналитика;

·        часть правок вносится хаотично разными людьми;

·        есть регулярный трафик из SEO или рекламы;

·        важно, чтобы сайт был доступен и стабилен без сюрпризов.

Чем больше сайт завязан на продажи, тем опаснее оставлять его без поддержки.

Что происходит, если поддержки нет

Сначала кажется, что ничего страшного. Потом накапливаются мелкие проблемы: где-то не отправляется форма, где-то конфликтует скрипт, где-то падает скорость, где-то истекает сертификат, где-то ломается интеграция. Каждая по отдельности выглядит как мелочь, но вместе они начинают съедать заявки, время команды и деньги бизнеса.

Вывод

Техническая поддержка сайта нужна бизнесу не ради галочки, а ради предсказуемости. Это инфраструктурная функция, которая защищает сайт от накопления ошибок, снижает риск потери лидов и позволяет развивать проект без постоянного страха что-то сломать.

Почему обновления сайта часто превращаются в стресс

Многие компании живут в одном из двух режимов: либо обновления на сайте ставятся хаотично и ломают часть функционала, либо проект не обновляют месяцами, пока не накопится технический долг и риск серьёзных сбоев. Оба варианта для бизнеса плохие.

Сайт — это рабочий инструмент. Его нужно развивать, исправлять, усиливать, адаптировать под новые задачи. Но каждое изменение должно проходить не в стиле “залили на прод и посмотрели”, а через понятный и безопасный процесс.

Что чаще всего ломается после обновлений

·        формы заявок и интеграции с CRM;

·        вёрстка на мобильных устройствах;

·        плагины, модули и шаблоны;

·        скорость сайта после установки новых скриптов;

·        SEO-технические элементы: мета-теги, редиректы, карта сайта, индексация;

·        права доступа и служебные настройки.

Проблема не в том, что сайт обновляют, а в том, что обновления делают без контроля.

Как должен выглядеть безопасный процесс обновлений

1. Тестовый контур или staging

Изменения сначала проверяются в отдельной среде, а не сразу на боевом сайте.

2. Резервная копия перед релизом

Если обновление дает сбой, команда должна быстро откатиться, а не искать по памяти “что поменяли”.

3. Чек-лист проверки

Нужно заранее знать, что проверяется после обновления: формы, телефоны, мессенджеры, страницы услуг, адаптив, доступы, скорость.

4. Понятный регламент

Кто инициирует обновление, кто проверяет, кто принимает работу и как фиксируются изменения.

Почему бизнесу нужен именно регламент, а не “нормальный разработчик”

Даже хороший разработчик без системы не гарантирует предсказуемый результат. Бизнесу важны не только сильные руки исполнителя, но и понятный процесс: как часто обновляется сайт, где это тестируется, как контролируются риски и кто отвечает за пострелизную проверку.

Вывод

Обновление сайта без поломок — это не удача и не вопрос характера подрядчика. Это результат процесса: staging, бэкапы, чек-листы, контроль релиза и техническая дисциплина. Чем раньше бизнес это выстраивает, тем меньше потерь получает на собственной digital-инфраструктуре.

Почему проблема не всегда в сервере

Когда сайт начинает работать медленно, первое подозрение обычно падает на хостинг или сервер. Иногда это оправдано, но гораздо чаще причина глубже: тяжелые фронтенд-скрипты, неудачная верстка, отсутствие кэширования, медленные запросы к базе, внешние виджеты, перегруженные CRM-интеграции.

В итоге бизнес переплачивает за инфраструктуру, а сайт все равно остается медленным. Потому что проблема находится не только в “железе”, а в том, как собран сам проект.

Что чаще всего тормозит сайт

·        слишком тяжелые изображения и видео;

·        неоптимизированный JavaScript и CSS;

·        избыточные плагины и сторонние виджеты;

·        медленные запросы к базе данных;

·        ошибки кэширования или его отсутствие;

·        лишние обращения к внешним сервисам;

·        слабая мобильная версия с перегруженным интерфейсом.

Если таких факторов несколько, суммарный эффект особенно заметен на коммерческих страницах, где каждая секунда влияет на конверсию.

Почему дорогой сервер не спасает

1. Сервер не оптимизирует сам код

Если сайт перегружен ресурсами и логикой, более дорогой тариф только частично скрывает проблему.

2. Бизнес часто видит только верхний симптом

Страница открывается медленно — значит виноват хостинг. Но без диагностики это часто просто удобная версия, а не реальная.

3. Медленные внешние элементы не зависят от сервера

Онлайн-чат, CRM, аналитика, карты, видео, сторонние формы и пиксели могут тормозить загрузку независимо от мощности сервера.

Как искать причину правильно

·        смотреть отдельно desktop и mobile-скорость;

·        анализировать не только главную, но и ключевые посадочные;

·        проверять размер и формат медиафайлов;

·        оценивать вклад сторонних скриптов;

·        искать тяжелые запросы к базе и неэффективную логику шаблонов;

·        сравнивать реальную пользовательскую скорость, а не только оценку в сервисах.

Только после этого можно понять, что именно нужно лечить: инфраструктуру, код, контент или интеграции.

Вывод

Если сайт тормозит даже на хорошем сервере, почти всегда проблема не в одной причине, а в архитектуре проекта в целом. Лечить нужно не мифический “медленный хостинг”, а реальные точки потери производительности — иначе бизнес будет просто покупать всё более дорогой сервер вместо того, чтобы делать сайт быстрее.

Почему рост трафика — это не всегда хорошая новость

Когда на сайт приходит больше посетителей, бизнес обычно ожидает больше заявок и продаж. Но если инфраструктура не готова, рост трафика быстро превращается в падения, тормоза, ошибки форм и потерянные лиды. Особенно часто это происходит перед крупными рекламными запусками, сезонными всплесками, выходом публикаций или акциями.

Проблема в том, что слабые места сайта редко видны в спокойном режиме. Они проявляются именно тогда, когда спрос начинает расти — то есть в самый дорогой для бизнеса момент.

Что чаще всего не выдерживает нагрузку

·        недостаточно мощный сервер или неудачная конфигурация хостинга;

·        тяжелые запросы к базе данных;

·        отсутствие кэширования;

·        перегруженные формы, CRM-интеграции и внешние скрипты;

·        неоптимизированные изображения, JS и сторонние виджеты;

·        отсутствие мониторинга и плана на случай перегрузки.

Иногда сайт падает не из-за одного большого дефекта, а из-за цепочки мелких проблем, которые усиливают друг друга под нагрузкой.

Что нужно проверить до запуска активного трафика

1. Сервер и инфраструктуру

Важно понять, какой запас по ресурсам есть у проекта, как быстро можно масштабироваться и есть ли у хостинга понятный сценарий на случай роста нагрузки.

2. Скорость ключевых страниц и форм

Нужно тестировать не только главную, но и посадочные, корзину, формы заявки, страницы услуг и интеграции.

3. Уязвимые внешние элементы

Сторонние скрипты, онлайн-чаты, аналитика, пиксели, CRM-коннекторы и виджеты часто становятся дополнительным источником тормозов.

4. Резервные сценарии

Бизнес должен понимать, что делать, если в пике не работает форма, CRM или часть сайта.

Как подготовиться правильно

·        сделать технический аудит перед запуском рекламы;

·        нагрузочно проверить ключевые страницы и формы;

·        включить кэширование и оптимизацию статических ресурсов;

·        проверить все интеграции, которые критичны для заявок;

·        настроить мониторинг доступности сайта, ошибок и форм;

·        заранее согласовать сценарий реакции команды на сбои.

Это не гарантирует, что проблем не будет совсем, но резко снижает шанс провалить трафик в самый дорогой момент.

Вывод

Подготовка сайта к нагрузке — это не параноидальная перестраховка, а нормальная часть digital-планирования. Если бизнес собирается масштабировать трафик, он должен заранее проверить, выдержит ли сайт рост спроса и не потеряет ли деньги на собственной неподготовленности.

Почему домен и DNS — это не “техническая мелочь”, а часть бизнеса

Для многих компаний домен, DNS и почтовая инфраструктура выглядят как что-то “айтишное”, о чем вспоминают только при переезде сайта или проблемах с почтой. Но на практике это важная часть digital-активов бизнеса. Если домен оформлен не на ту компанию, DNS-записи настроены хаотично, а почта зависит от одного подрядчика без прозрачного доступа, риски быстро превращаются в деньги.

Сайт может перестать открываться, письма — не доходить клиентам, реклама — ломаться на стороне домена, а при смене подрядчика бизнес внезапно понимает, что ключи от своей же инфраструктуры находятся у кого-то еще.

Что включает нормальная инфраструктура вокруг домена

·        регистрация домена на понятного и контролируемого владельца;

·        доступ к регистратору и резервные контакты;

·        корректные DNS-записи для сайта, почты, поддоменов и сервисов;

·        почтовая инфраструктура с SPF, DKIM и DMARC;

·        учет сертификатов, SSL и сроков продления;

·        понятный регламент, кто и за что отвечает.

Если хотя бы один из этих блоков не контролируется компанией, устойчивость сайта и коммуникаций оказывается под вопросом.

Какие ошибки встречаются чаще всего

Домен оформлен не на бизнес

Это частая проблема, особенно после работы с подрядчиками. Формально сайт компании может стоять на домене, который юридически принадлежит не ей.

DNS меняли “по ситуации”

Когда записи обновлялись много раз без единой логики, появляются конфликты, неработающие сервисы, проблемы с почтой и сложность диагностики.

Почта не защищена технически

Если не настроены базовые записи доверия, письма чаще попадают в спам, а бренд выглядит менее надежно.

Как выстроить контроль над доменом, DNS и почтой

·        проверьте, на кого зарегистрирован домен и у кого есть доступы;

·        заведите единое место хранения доступов и резервных контактов;

·        зафиксируйте перечень DNS-записей и их назначение;

·        проверьте, как устроена почта компании и кто управляет доставляемостью;

·        контролируйте сроки продления домена, SSL и привязанных сервисов.

Даже если компания не погружается в технические детали ежедневно, у нее должен быть управленческий контроль над своей digital-инфраструктурой.

Вывод

Домены, DNS и корпоративная почта — это не вспомогательная техничка, а фундамент цифровой устойчивости бизнеса. Чем раньше компания наводит там порядок, тем меньше вероятность, что один технический сбой ударит по сайту, коммуникациям и продажам.

Что такое CDN простыми словами

CDN — это сеть серверов, которая помогает быстрее отдавать пользователю статический контент сайта: изображения, стили, скрипты, шрифты и другие ресурсы. Вместо того чтобы тянуть всё с одного исходного сервера, пользователь получает часть данных с ближайшей или наименее загруженной точки.

Для бизнеса это важно не потому, что термин звучит технологично, а потому что скорость открытия сайта влияет на поведение пользователя, рекламу, SEO и конверсию.

Когда CDN действительно нужен

·        если сайт работает на несколько регионов или стран;

·        если на сайте много тяжёлой графики, шрифтов, видеообложек или скриптов;

·        если реклама или SEO создают заметную нагрузку;

·        если часть пользователей приходит с мобильных устройств и медленных сетей;

·        если важно снизить нагрузку на основной сервер;

Не каждому сайту CDN жизненно необходим, но для проектов с контентной нагрузкой и распределённым трафиком он часто даёт заметный эффект.

Что CDN улучшает на практике

Скорость загрузки

Чем быстрее подгружаются статические ресурсы, тем меньше задержка до первого взаимодействия и тем комфортнее сайт ощущается для пользователя.

Стабильность под нагрузкой

CDN помогает разгрузить основной сервер, особенно если на сайт приходит массовый трафик или идёт рекламная кампания.

Географическая доступность

Если аудитория распределена по разным регионам, сайт с CDN часто показывает более стабильную скорость, чем сайт, который обслуживается только из одной точки.

Когда CDN не спасёт ситуацию

CDN не исправит плохую архитектуру сайта, тяжёлую серверную логику, кривые запросы к базе и перегруженный код. Если сайт тормозит из-за бэкенда, неправильной CMS-конфигурации или лишних скриптов, CDN даст лишь частичный эффект.

Это типичная ошибка: поставить CDN и ожидать, что он волшебно вылечит весь проект.

Ошибки при внедрении CDN

·        подключают CDN без анализа узких мест сайта;

·        не проверяют корректность кэширования и обновлений;

·        не учитывают влияние на формы, авторизацию и динамический контент;

·        ставят CDN, но не оптимизируют сами ресурсы;

Вывод

CDN полезен не потому, что это «модно», а потому что он помогает ускорять доставку ресурсов, разгружать сервер и стабилизировать пользовательский опыт. Но его нужно рассматривать как часть общей оптимизации сайта, а не как замену нормальной технической работе.

Почему выбор хостинга нельзя сводить к цене

Для коммерческого сайта хостинг — это не фоновая техническая деталь, а часть маркетинга, продаж и репутации. Если сайт периодически недоступен, медленно открывается или ведёт себя нестабильно, это бьёт не только по SEO и рекламе, но и по доверию клиента.

Ошибка бизнеса в том, что хостинг часто выбирают по минимальному тарифу или по совету «знакомого разработчика», не связывая инфраструктуру с задачами проекта. В результате сайт живёт на решении, которое подходит для визитки, но не выдерживает нормальную рекламную или SEO-нагрузку.

С каких задач нужно начинать выбор

Сначала нужно понять, какой сайт вы строите и как он будет использоваться. У корпоративного сайта, лендинга, каталога, интернет-магазина и портала разная нагрузка, разные риски и разные требования к стабильности.

·        сколько страниц и какой объём контента будет на сайте;

·        ожидаются ли пиковые всплески трафика из рекламы или SEO;

·        будут ли интеграции с CRM, формами, API, коллтрекингом;

·        есть ли личные кабинеты, каталог, фильтры, мультирегиональность;

·        нужна ли быстрая техническая поддержка со стороны хостинга;

На что смотреть при выборе хостинга

Надёжность и аптайм

Если хостинг регулярно падает, клиенту неважно, насколько красив у вас сайт. Нужно оценивать не обещания в рекламном блоке, а реальную устойчивость и репутацию провайдера.

Ресурсы и масштабируемость

Важно, чтобы решение выдерживало рост проекта. Если сайт развивается, добавляет страницы, интеграции и трафик, инфраструктура тоже должна расти без болезненного переезда в срочном режиме.

Поддержка и скорость реакции

Для бизнеса важна не только сама проблема, но и то, насколько быстро её помогает решить техническая поддержка. В идеале хостинг не просто отвечает, а умеет разбираться в причинах сбоев.

Безопасность и резервные копии

Резервное копирование, базовые механизмы защиты, SSL, журналы событий и контроль доступа — это база, а не премиальная опция.

Какие ошибки чаще всего допускают компании

·        выбирают самый дешёвый тариф без оценки будущей нагрузки;

·        не проверяют, как работает резервное копирование;

·        не учитывают интеграции и требования CMS;

·        переносят сайт туда, где сложно масштабироваться;

·        не разделяют тестовую и боевую среду;

Почти всегда проблема всплывает не в момент выбора, а через несколько месяцев, когда начинается активная реклама, рост контента или сезонная нагрузка.

Вывод

Правильный хостинг для бизнеса — это не просто место, где лежат файлы сайта. Это инфраструктурная основа, от которой зависит доступность, скорость, безопасность и способность сайта выдерживать рост. Чем раньше бизнес выбирает хостинг осознанно, тем меньше потом аварий и лишних затрат.

Почему не каждая CMS подходит для сайта с CRM и автоматизацией

Когда бизнес выбирает платформу под сайт, часто в фокусе дизайн, удобство редактирования и цена запуска. Но если сайт должен быть частью воронки продаж, этого мало. Он должен не просто показывать информацию, а передавать заявки, теги, события и поведение клиента в CRM, аналитику, мессенджеры и автоматические сценарии.

И вот здесь становится видно, что не каждая CMS одинаково хорошо работает в связке с интеграциями. На одной платформе CRM подключается быстро и стабильно, на другой — через набор костылей, ручных обходов и постоянных исправлений.

Что нужно определить до выбора платформы

·        какие заявки сайт должен передавать в CRM;

·        нужны ли разные формы под разные услуги и воронки;

·        нужен ли лид-трекинг, подмена сценариев, сегментация по источникам;

·        будут ли на сайте квизы, калькуляторы, боты, личные кабинеты;

·        какие события важно передавать в аналитику и CRM автоматически;

Какие возможности платформы критичны

·        гибкая работа с формами и их логикой;

·        нормальная API-интеграция или готовые стабильные коннекторы;

·        возможность передавать UTM-метки, источники, события и параметры лида;

·        поддержка сложных сценариев: квизы, чат-боты, калькуляторы, шаговые формы;

·        удобное тестирование и отладка передачи данных.

Если платформа не умеет этого из коробки или реализует с сильными ограничениями, бизнес быстро упрётся в потолок.

Где чаще всего ошибаются компании

·        сначала выбирают красивую платформу, а потом вспоминают про CRM;

·        не описывают воронку и этапы лид-обработки до разработки;

·        не закладывают аналитику, события и UTM на старте;

·        не тестируют передачу заявок и сценариев до запуска;

·        считают, что интеграция — это только отправка формы на email.

Почему важно смотреть на автоматизацию целиком

Для бизнеса сайт — это не остров. Если после заявки должна создаваться сделка, ставиться задача, запускаться рассылка, уходить сообщение в мессенджер или запускаться прогрев, то платформа должна быть частью общей системы. Поэтому выбирать CMS нужно с учётом всей цепочки: сайт → CRM → автоматизация → аналитика → продажи.

Вывод

Платформа для сайта с CRM-интеграцией должна быть удобной не только для контента, но и для бизнес-процессов. Чем раньше компания описывает нужную логику лидогенерации и автоматизации, тем меньше потом платит за переделки и нестабильные интеграции.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Достаточно ли просто подключить форму к CRM?

Нет, если нужны сегментация, аналитика, разные сценарии и автоматические цепочки.

Можно ли автоматизацию добавить позже?

Можно, но это часто дороже и сложнее, чем заложить её в архитектуру сразу.

Нужна ли CRM-интеграция небольшому сайту?

Да, если сайт реально участвует в продажах, а не просто висит в интернете.

Почему дешёвая CMS на старте может стать дорогой через год

Когда бизнес выбирает CMS, внимание почти всегда приковано к стартовой смете: сколько стоит запуск, шаблон, вёрстка, базовые настройки. Но для сайта, который должен работать годами, этого недостаточно. Реальная цена платформы — это не стоимость запуска, а стоимость владения.

Если CMS постоянно требует ручных доработок, сложных интеграций, дорогой поддержки и ограничивает развитие, то бизнес переплачивает не на старте, а на дистанции.

Что входит в стоимость владения CMS

·        лицензии, подписки и платные модули;

·        разработка и доработки после запуска;

·        регулярная техническая поддержка;

·        интеграции с CRM, аналитикой, платёжными и внешними сервисами;

·        обновления, тестирование и устранение багов;

·        стоимость специалистов, которые умеют работать с этой платформой;

·        риски миграции, если платформа перестанет устраивать.

Какие скрытые расходы чаще всего не считают

Самые неприятные расходы появляются не в смете, а в эксплуатации. Например, когда для простой маркетинговой правки нужно подключать разработчика, а внедрение формы, новой страницы или интеграции превращается в отдельный мини-проект.

·        каждая SEO-правка требует платной разработки;

·        новые посадочные долго и дорого внедряются;

·        интеграции с CRM или аналитикой нестабильны;

·        после обновлений ломается часть функционала;

·        команда зависит от узкого круга специалистов.

Как сравнивать CMS по стоимости владения

Сравнивать платформы нужно не по одной цифре, а по горизонту 12–36 месяцев. Для этого полезно собрать таблицу: запуск, поддержка, типовые доработки, стоимость специалистов, лицензии, ограничения платформы, цена миграции в случае выхода из системы.

Иногда дороже запуститься сейчас, но дешевле владеть потом. И наоборот: дёшево стартовать, но годами платить за каждую мелочь.

Что особенно важно для B2B-сайтов

Для сайтов с большим количеством услуг, интеграций, аналитики и постоянных изменений стоимость владения часто важнее стартовой цены. B2B-компании редко живут на одном лендинге без развития. Значит, платформа должна выдерживать рост без постоянного увеличения стоимости каждой следующей задачи.

Вывод

CMS нужно выбирать не по цене запуска, а по совокупной стоимости владения. Чем активнее бизнес развивает сайт, SEO, аналитику и интеграции, тем важнее заранее понять, сколько платформа будет стоить на дистанции.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Можно ли заранее точно посчитать стоимость владения?

Точно — нет, но адекватно оценить диапазон расходов вполне реально.

Что важнее: лицензия или стоимость доработок?

В долгую чаще важнее именно доработки, поддержка и гибкость.

Нужна ли такая оценка маленькому бизнесу?

Да, если сайт планируется не как разовый проект, а как рабочий инструмент продаж.

Почему смена CMS — это не только технический проект

Когда компания меняет CMS, это часто воспринимается как внутреннее дело разработчиков: перенести сайт, натянуть шаблоны, импортировать контент, настроить формы. На практике миграция затрагивает весь маркетинговый контур: SEO, рекламные кампании, аналитику, CRM, конверсию, качество заявок и даже работу отдела продаж.

Поэтому вопрос не в том, “можно ли сменить платформу”, а в том, как сделать это без потери уже накопленных активов и без провала в результатах.

Как смена CMS влияет на SEO

·        могут поменяться URL-адреса и структура разделов;

·        часть страниц может выпасть из индекса без редиректов и техконтроля;

·        можно потерять шаблоны метатегов, микроданные, каноникалы и внутренние ссылки;

·        новая CMS может по-разному работать с шаблонами, генерацией страниц и скоростью.

Если перенос делается без карты SEO-рисков, падение трафика после релиза становится не исключением, а стандартным сценарием.

Как смена CMS влияет на рекламу и аналитику

После миграции часто ломаются формы, цели, события, коллтрекинг, e-commerce-трекинг, UTM-логика и связки с CRM. Бизнес может продолжать лить трафик, не замечая, что часть заявок больше не фиксируется, а часть конверсий не доходит до отчётов.

·        проверка форм и отправки заявок;

·        проверка передачи лидов в CRM;

·        сохранение событий и целей в аналитике;

·        проверка call-tracking и рекламных тегов;

·        сверка данных до и после запуска.

Как смена CMS влияет на продажи

Если после миграции ломаются формы, меняется логика навигации, ухудшается мобильная версия или страдает доверие к интерфейсу, это быстро бьёт по продажам. Даже при сохранении трафика конверсия может просесть из-за неочевидных UX-проблем.

Какие задачи нужно решать до запуска

·        собрать карту текущих SEO-активов и URL;

·        описать критичные интеграции и события аналитики;

·        подготовить редиректы, шаблоны метаданных и контрольный список релиза;

·        протестировать формы, цели, CRM и мобильную версию на staging-среде;

·        подготовить пострелизный мониторинг на первые 2–4 недели.

Самые дорогие ошибки

·        делать перенос как чисто технический проект без SEO и маркетинга;

·        не учитывать аналитику и CRM на этапе тестирования;

·        не проверять мобильную версию и ключевые конверсионные сценарии;

·        запускаться без плана отката и пострелизной проверки.

Вывод

Смена CMS влияет не только на код и админку, но и на трафик, рекламу, аналитику и продажи. Чем раньше компания рассматривает миграцию как межфункциональный проект, а не как внутреннюю техработу, тем выше шанс пройти перенос без провала в результатах.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Всегда ли при смене CMS падает SEO?

Нет. Но без подготовки риски очень высоки.

Нужно ли останавливать рекламу на время переноса?

Не всегда, но контроль аналитики и форм обязателен.

Кто должен участвовать в миграции?

Разработка, SEO, аналитика, маркетинг и тот, кто отвечает за лидогенерацию.