ЗАДАЧИ:

Работа на PR и узнаваемость бренда по Ставропольскому краю, повышение лояльности и привлечение первичных клиентов при помощи инструмента социальных сетей Instagram и ВКонтакте.

Необходимо создать, оформить и наполнить контентной частью официальные страницы бренда в упомянутых социальных сетях.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

• Частные лица: обычные жители, столкнувшиеся со стройкой и ремонтом.
• Для бизнеса: крупные застройщики, строительные компании, проектировщики, монтажники, архитекторы, инвесторы, монтажные компании и бригады.

В каких аккаунтах смежных тематик искать аудиторию?

• Городские паблики, аккаунты риелторов, недвижимости, ремонтников/строителей, дизайнеров.

Используемые механики продвижения:

— реклама в крупных пабликах,

— коллаборация с блогерами,

— кросс-постинг (обмен постами/историями с аккаунтами смежной тематики, упоминание подрядчиков),

— органическое продвижение: reels/клипы, геолокации, хэштеги, поисковые профили и запросы, альтернативные seo-тексты, оформление вкладок "товары или услуги" во ВКонтакте.

Контент-наполнение (постинг/stories):

Статичный: качественные фотографии оказываемой услуги, вызываемые доверие клиента к услугам. Графика с акционной или информационно-полезной информацией.

Динамичный: короткие видео 6-10 сек., привлекающие внимание и заставляющие пересмотреть процесс услуги или результата.

• Создание дополнительного фото и видеоконтента на телефон.
• Создание референсов для фотографов и видеографов.

Упаковка профиля:

• Разработка графического оформления аккаунтов: аватар, дизайн иконок для актуального/сюжетов контентной части.

БЮДЖЕТ:

Обратите внимание: оплата за рекламную деятельность (таргет, блогеры, рекламу в пабликах), работу профессиональных фотографов, видеография, аренду студий и реквизита, предусматривает отдельный бюджет, который не входит в стоимость пакета.

Таргетированная реклама в социальной сети "ВКонтакте":

• Настройка рекламных компаний.
• Создание различных аудиторий для рекламных компаний, работа с парсинг-сервисами.
• Создание макетов для реклам в соотвествии с плейсментами.
• Курирование и оптимизация реклам на протяжении месяца.
• Создание воронок продаж.
• Бюджет на рекламу от 500 руб\день*
*бюджет рассчитывается отдельно

Цена оказания услуги: 18.000₽ + рекламный бюджет.

УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ:

У компании прямые контакты с крупнейшими компаниями кровельных, фасадных, теплоизоляционных материалов, заборных решений, OSB плит. Из этого возможно дать клиенту:

• лучшую цену на материал = оптимизация затрат,
• быстрый расчет,
• экспертную комплектацию,
• прямую поставку со складов.

ЗАДАЧИ:

Работа на PR и узнаваемость бренда по Ставропольскому краю и Новороссийску, повышение лояльности и привлечение первичных клиентов.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

• Частные лица: обычные жители, столкнувшиеся со стройкой и ремонтом.
• Для бизнеса: крупные застройщики, строительные компании, проектировщики, монтажники, архитекторы, инвесторы, монтажные компании и бригады.

В каких аккаунтах смежных тематик искать аудиторию?

• Городские паблики, аккаунты риелторов, недвижимости, ремонтников/строителей, дизайнеров.

КОНТЕНТ:

Основные темы и рубрики будут от партнеров бренда.

Сочетание статичного и динамического контента.

Статичный: качественные фотографии оказываемой услуги, вызываемые доверие клиента к услугам. Графика с акционной или информационно-полезной информацией.

Динамичный: короткие видео 6-10 сек., привлекающие внимание и заставляющие пересмотреть процесс услуги или результата.

• Разработка графического оформления аккаунта: аватар, дизайн иконок для актуального контентной части.
• Создание дополнительного фото и видеоконтента на телефон.
• Создание референсов для фотографов и видеографов.

• Публикация 30-60 сториз в месяц.
• Публикация 15 постов в месяц.

Facebook:

Профильное ведение официальной страницы.

15 постов из которых 10 — подкаст-видеодневники, в которых руководители рассказывают почему, как используется и предлагается материал на данном проекте (стул, на котором сидит человек, сзади стильная цветная подсветка. и небольшие вставки во время рассказа с элементами установки, строительства и тд (их необходимо будет снимать рабочим на объектах)

Развитие нового аккаунта в городе Ставрополе и работа на узнаваемость бренда

ЦА:

Интересы:

• Семейный комфорт, уют.
• Для люксового сегмента — + инвестиции
• Тренд, мода, стиль, украшение интерьера.
• Мебель, элементы декора.
• Красивые продукты, вещи и гаджеты
• Искусство

Целевая аудитория - преимущественно от бюджета: Ставропольский край и, конечно, Россия

• Женщины 29-35 - любит красивую картинку в социальных сетях и жизни, ищет вдохновение на пинтерест, повторяет дизайн и элементы декора
• Женщина 35+, важно, что всё было дорого, красиво и необычно в интерьере. Любит эстетику, получает удовольствие и психологическое спокойствие от красивой картинки обустройства собственного дома.
• Женщина 30+ любит все, что сделано руками дизайнеров.
• Женщина 30+ гармония и умиротворение, психология, забота о себе и своем гнездышке, задает настроения дома и семейного очага.
• Женщина 35+ хочет выделиться среди подруг, получить или подтвердить статус роскошности.
• Мужчина 24+, который следит за собой, любит дизайн интерьер.
• Дизайнеры интерьеров.

В каких аккаунтах смежных тематик искать аудиторию?

• Дизайнеры интерьеров, вдохновение дизайнами, ремонт и интерьер, lux-одежда., аккаунты новостроек, риелторов, стилисты, местные художники

Аккаунты-вдохновение:

Сочетание эстетики и минимализма. Продукция, а также информационные темы о дизайне интерьера и пространства, интересные темы искусства.
Необходимо лицо компании =доверие и лояльность аудитории.

КОНТЕНТ

Сочетание статичного и динамического контента.

Статичный: качественные фотографии продукта в интерьер, вызываемые желание повторить. Графика с акционной или информационно-развлекательной информацией.

Динамичный: короткие видео 6-10 сек., привлекающие внимание и заставляющие пересмотреть.

• Разработка графического оформления аккаунта:
аватар, дизайн иконок для актуального.
• Создание дополнительного фото и видеоконтента на телефон.
• Разработка дизайн-макетов конкурсного или акционного поста.
• Создание референсов для фотографов и видеографов.

•Публикация 30-60 сториз в месяц.
• Публикация 15 постов в месяц.

ПРОДВИЖЕНИЕ:

Рекламные посевы в городские паблики (*предусмотрен отдельный бюджет на оплату рекламы).

Работа с блогерами, лидерами общественного мнения и инфлюенсерами по бартеру.

Настройка таргетированной рекламы (*предусмотрен отдельный бюджет на рекламу для Facebook).

- Настройка рекламных компаний

- Создание различных аудиторий для рекламных компаний: парсинг аудиторий конкурентов, смежных тематик; ретаргет на теплую аудиторию; работа с холодной аудиторией.

- Создание макетов для реклам

- Курирование реклам на протяжении месяца

- Создание воронок продаж

- Настройка рекламы на аккаунты конкурентов/смежных тематик

- Бюджет на рекламу от 500 руб\день* *бюджет рассчитывается отдельно.

Настройка рекламы отдельно только в Instagram: 15.000₽ + рекламный бюджет.

Комьюнити-менеджмент:

• Взаимодействие с подписчиками в комментариях.

• Ответы и обработка заявок в Direct.

БЮДЖЕТ:

23.000р. - SMM-сопровождение аккаунта и Facebook страницы в течение месяца.

15.000р. - настройка, сопровождение и оптимизация таргетированной рекламы в Instagram и Facebook + рекламный бюджет (Только на город Ставрополь - 10.000р. На Ставропольский край - 25.000р)

Отсутствие позиционирования аккаунта бренда франшизы в социальных сетях.

Задачи аккаунта:

Популяризация магазина в городе

Оформление продающей шапки профиля

Формирование единого визуального стиля аккаунта.

Концепция работы:

1. Ежемесячное составление контент-плана публикаций на 20 постов (визуал, текст, хэштеги) в информационных и развлекательных форматах с призывом к примерке или покупки
2. Количество Stories: до 5 в день.
3. Комьюнити-менеджмент: работа со спамом, работа с комментариями, работа с Direct (с 10:00 до 18:00)
4. Визуальная составляющая с вниманием ко всем товарам и услугам бренда.
5. еженедельный приход для подъёма коллекции в магазин на Пирогова.

КОНТЕНТ-ПЛАН

посты, stories, прямые эфиры, IGTV

Рубрики:

• Анонсы акций
• видео рассказ об обуви в сториз и IGTV https://www.instagram.com/p/CBQkfGCA_Mh/?igshid=tim76bucj86o
  https://www.instagram.com/tv/CBK5fCGgzuX/?igshid=1n5yj6csukry6
• сезонные подборки
• стоп-моушн https://www.instagram.com/p/BvW-O4VAvbp/?igshid=1kxvmza1ovlo7

• обувь в наличии

PR-активности:

внутренние активности:

• конкурс на розыгрыш пары обуви. Условия: подписка, репост в сториз, отметить в комментариях двух друзей.
• акции/спецпредложения
• Настройка таргетированной рекламы (предлагаемая сумма бюджета на продвижение - 5000р. с учетом НДС): создание 5 продающих рекламных макетов, настройка тестовой рекламной кампании на целевую аудиторию.

внешние активности:

• реклама в общественных пабликах:

@26stav - 3700₽
@stv26 - 2000₽
@26news - 1500₽
@chp26stav -1900₽
@bloknot26 -4000₽

• сотрудничество с блогерами
• гивы/марафоны

Stories:

• О нас
• Как добраться
• Покупатели
• 33-35
• лето мужчины
• лето женщины
• туфли мужские
• босоножки

Цена пакета: 21.000₽.

1. Текст

2. Иконки актуального

3. коллаж

Отсутствие позиционирования аккаунта бренда франшизы в социальных сетях.

Задачи аккаунта:

Популяризация франшизы кофебара NAPOLI

Разовое визуальное наполнение аккаунта (15 постов, актуальные, Stories) в течение месяца.

Оформление продающей шапки профиля

Наполнение аккаунта будет разовым на 15 постов, опирающихся на информацию с сайта франшизы https://www.napolicoffee.ru/

Актуальные:

• О франшизе
• Кофе-форматы
• Инвестиции и окупаемость
• Успешные кейсы
• Контакты

Продвижение:

Настройка таргетированной рекламы (предлагаемая сумма бюджета на продвижение - от 5000р. с учетом НДС): создание 2 продающих рекламных макетов, настройка тестовой рекламной кампании на целевую аудиторию.

Формат работы и оплата:

После согласования концепции клиентом, Вам необходимо отписаться о готовности работать.

Единоразовое наполнение и оформление аккаунта, копирайтинг, сторителлинг, создание рекламных анимаций для таргета, настройка рекламной кампании стоит 18.000р. (без учета рекламного бюджета, выделяемого Вами для Facebook).

Оплата производится в размере 100% на карту Тинькофф: 5536 9138 3974 5755 перед началом работы.

Также стоит отметить,что целеполагание присутствия в сетях у глав часто не сформулировано. В одних случаях акцент делается на личное позиционирование – максимальное количество собственных фотографий, преимущественно в деловой атмосфере. В других – соцсети по сути лишь визуализируют контент, опубликованный на официальном сайте администрации. В редких случаях главы делают ставку на создание коммуникационной площадки – либо напрямую с жителями региона, либо через подключение к их жалобам аккаунтов профильных ведомств.

Цель ближайшего периода: заработать доверие граждан

Задачи аккаунта:
Коммуникационная политика (повысить вовлеченность, активность и читательскую способность на страничке Семёнова), создание имиджа представителя государственной власти, создать открытость и прозрачность диалога с населением за счет личных ответов ДЮ.

Целевая аудитория аккаунта:

• жители города Ставрополя;
• СМИ;
• представители и органы гос. и муниципальной власти;

Механизмы воздействия на боли аудитории, опираясь на настоящую цель (информационные посты, касаемо актуальных тем):

• послабление режима самоизоляции;
• строительство комсомольского озера;

Информационное знакомство: Прямой эфир с ВРИО главы Ставрополя об эпидобстановке нашего города + знакомство, опыт работы. С

Актуальные вопросы на сегодняшний день (на основе мониторинга комментариев в общественных пабликах города Ставрополя):

• региональные и федеральные меры социальной поддержки граждан;
• повторная выдача продуктовых наборов;
• информирование о состоянии и числе заболевших коронавирусом в городе Ставрополе (справляются ли врачи, оборудованы ли больницы);
• послабления режима самоизоляции для нашего города;
• масочный режим.

Визуал-концепция профиля:

1. Единое стилистическое оформление постов, иконок актуального и сториз для органичности, целостности и удобной навигации. Общая стилистика: строгий минимализм, дипломатичность, крупный шрифт. Цвета-ассоциации с городом Ставрополем: желтый, белый или нейтральные (серый и белый).

2.соблюдение кадрирования и масштабирования фотографий.

3.формирование положительных эмоций у подписчиков при заходе на страничку (посты о личной жизни, эмоциональные кадры с событий и значимых мероприятий)

Контент-наполняемость:

1. сообщения о повестке дня
2. посты о выполненной работе (например, у мэра Улан-Удэ большая часть - не обещание о новых проектах, а реакция на реализованные проекты и произошедшие события, что создает репутацию перед гражданами "человек-дело"
3. поздравления с праздниками
4. неформальные посты из личной жизни.
5. фишка блога (например, глава Татарстана - Рустам Минниханов @rusminnikhanov каждое утро приветствует читателей фотографией вида Казани из своего кабинета. Под этим фото собираются вопросы и комментарии, актуальные на данный момент. Губернатор Пермского края в своем аккаунте активно использует еженедельные прямые эфиры, в ходе которых в течение часа отвечает на вопросы, рассказывает о проблемах и ожидаемых результатах. Все прямые эфиры выкладываются в IGTV. Губернатор Мурманской области Марина Ковтун сформировала доверительный профиль за счет выставления постов с рецептами, так как она обожает готовить. Фишка аккаунта губернатора Курской области Алексея Тэкслера-хэштеги. Под хэштегом #тэкслер Алексей сам пишет посты и выставляет публикации, а под #командатэкслера - это делает команда пресс-службы.)
6. преподнесение политической информации "без нафталина" и репостов, стараться это делать от своего лица и своим текстом.
7. раскрытие закулисных подробностей.

8.Использование инфографики, актуальной для Ставрополя на сегодняшний день или неделю (зависит от темы)

9.Выходы в прямые эфиры или IGTV (с заранее подготовленным анонсом для прямого эфира и сбора вопросов в комментариях, а также заранее разработанной заставкой, чтобы в дальнейшей видео уместно смотрелось в ленте)

Рубрики:

• Из первых уст (ответы на актуальные в нынешнее время вопросы руководителями структурных подразделений, касаемо различных ситуаций в городе)
• Вопрос-ответ (инфографика о насущных и многочисленных вопросах, поступающих в директ и комментарии)
• Оперативная сводка о коронавирусе в городе https://www.instagram.com/p/B-ewRStIg4u/?igshid=v4gaz0blrvgh
• Главные события недели https://www.instagram.com/p/B_uFwzfqURy/?igshid=10atmycrrnw8r https://www.instagram.com/tv/B5c8yW6q5bz/?igshid=10r441s5e5dxu
• Что будет сделано? (какие улицы отремонтируем в 2020 году и т.д.)https://www.instagram.com/p/B4g7KfXIh1u/?igshid=6k6lu3zles3e
• До/После (ремонт дорог, строительство объектов) https://www.instagram.com/p/B3Cwh6GIKNr/?igshid=112uo7nuodfpn https://www.instagram.com/p/BzsPWFAIUIE/?igshid=1aro990e30jx4
• Количество проработанный дней на посту врио (что сделано? что предстоит?) https://www.instagram.com/p/BwWr6Z6hpvH/?igshid=qe1lbpyh86bx
• Интересное из истории города Ставрополя.
• Помимо общих праздничных событий подвязывать важные памятные даты города Ставрополя.
• В начале каждого месяца выкладывать интересный пост о том, что было в данном месяце год назад, 5 лет назад, 10 лет назад и т.д.
• #СтавропольМеняется. Реализация нац.проектов, Чем славятся районы города Ставрополя?https://www.instagram.com/tv/B5azZt3KkLC/?igshid=l75qijrqgebx
• Нынешние герои и исторические личности города Ставрополя (Например, в период коронавируса рассказывать о врачах города, которые работают с больными коронавирусной инфекцией)

Закрепленные Stories должны носить информационный и навигационный характеры:

1. Актуальное о коронавирусе.
2. Контакты и способы приёма обращений граждан.
3. Контакты администрации.

1. Структурные подразделения города (ссылки на сайт, страницы в Instagram, контактные и адресные данные).
2. Навигация по аккаунту (закрепить хэштеги-рубрикаторы по аккаунту. при нажатии их в данной сториз или на сам хэштег в посте, подписчик автоматически перейдет в "группу" постов, которые будут высвечиваться обозначенные данным рубрикатором.) Например, используем хэштег #строительствокомсомольскогоозера. Ставим данный хэштег только под постами, посвященным строительству озера. Закрепляем хэштег в шапке профиля, упоминая, что осуществляя переход по нему, можно ознакомиться с большей информацией.
3. История города Ставрополя.
4. Реализуемые программы.
5. Жизнь города (рабочие сториз-подсъёмы главы во время совещаний, обходов, участия в проектах и т.д.)

Сравнительный анализ аватара и медиа-контента глав регионов РФ на 2019 год. Можно взять за пример описание аватарок и посыл выставляемого контента.