Ранее рекламу не запускала, блог совсем недавно начала вести совместно с смм-специалистом.
Цель - набор подписчиков для дальнейшего запуска онлайн-продукта.

Рекламный бюджет на месяц: 70$
Посадочная страница: https://www.instagram.com/prokofjeva.anastasia/

Подготовка к запуску рекламы

В самом начале работы мы совместно с Анастасией выделили несколько сегментов ее аудитории исходя из направлений в психологии, с которыми она работает. Особое внимание в начале рекламной кампании решили уделить сегменту людей с тревожным расстройством, так как свой блог она сейчас развивает именно на эту тему и создает много контента с техниками самопомощи при подобных состояниях.
На основе описания клиентов, с которыми она уже работает, и ее профессиональных знаниях мы составили портреты данного сегмента аудитории на всех этапах готовности к совершению целевого действия (подписки на инстаграм): от непонимания, что за проблема у человека и проявления первых симптомов до поиска профессиональной помощи и информации по теме.

Так как реклама ранее не запускалась предварительно мной были созданы все связки в рекламном кабинете Анастасии для дальнейшей корректной работы.

Изучив посадочную страницу Анастасии, мной были даны рекомендации по дополнению страницы хайлайтс с ключевыми темами, закрывающие боли потенциальных клиентов + сделать серию постов с актуальными для людей с тревожным расстройством темами.

А также проанализировав посадочные страницы, я составила карту трафика для Анастасии, чтоб понимать план работ на будущее:

Для первого тестового запуска мы решили протестировать холодные аудитории по интересам,чтоб зацепить именно тех людей, которые еще не до конца осознали свою проблему и поняли, какая именно помощь им нужна, так как профиль Анастасии направлен в большем именно на самопомощь и определение, что именно происходит с человеком с точки зрения психологических расстройств.

Также мной была собрана LAL аудитория по уже имеющимся подписчикам аккаунта и всем, кто взаимодействовал с аккаунтом в течение года, для дальнейшего запуска кампаний и работы с более теплой аудиторией.

Рекламные креативы, которые были использованы в работе:

https://drive.google.com/file/d/1CL8E5cDY_4Ge2w0JEZMjIkGv0XsPEQq7/view
https://drive.google.com/file/d/1IfLiutFp2w5eSsuUQOXLU4_2Xs-UdMDJ/view

Результаты запуска рекламной кампании:

За период сотрудничества мы достигли следующих результатов:

Потрачено бюджета — 9,12$.

Подписалось человек — 15 по 0,6$ и 3 по цене 2,4$.

Период работы: 7 мая 2022 года - 12 мая 2022 года.

За период, на который была запущена реклама, мы протестировали 2 аудитории по интересам с 2 одинаковыми макетами: аудитория с интересом лечение и аудитория с интересом самопознание/эмоция. Так как использовались одинаковые макеты на обе аудитории по результатам запусков можно сделать вывод, что аудитория с интересом "лечение" работает гораздо эффективней и итоговый результат (цена за подписчика) гораздо лучше.

Результатами запуска клиент осталась довольна, но дальше приняла решение рекламу не запускать даже в рамках изначально выделенного бюджета (70$) в силу личных обстоятельств и невозможности выделять пока бюджет на это.

Рекомендации

Если бы не форс-мажорные обстоятельства у клиента, думаю, мы бы продолжили сотрудничество и могли протестировать более теплые аудитории (LAL по подписчикам), а также продолжали бы тестировать новые офферы и макеты на холодную аудиторию с интересом "лечение". Также я бы предложила протестировать лид-магнит за подписку.

По моему мнению, это позволило бы нарастить необходимую для ее Инстаграма аудиторию и дало хорошую теплую базу тех, с кем можно работать при запуске онлайн-продукта, а также привлечь новых клиентов на личные консультации.