Контент, маркетинг, сторисмейкер, СММ специалист - все эти профессии знакомы каждому человеку в возрасте от 12 до 45 лет, а то и выше. Но не все знают, какой большой функционал стоит за этими названиями.

Для того чтобы стать высококвалифицированным специалистом, недостаточно научится создавать продукт, но так же нужно разбираться в системе его создания и внутренних процессах ниши. Эти знания помогут оптимизировать и адаптироваться под любые события в мире, чтобы остаться «в рынке» и создать свой «голубой океан» и больше не соревноваться со своими коллегами.

Сперва, разберем с Вами историю создания контента и как он адаптировался под наше время. Если вы думаете, что «контент» появился только со времен Инстаграм и других социальных сетей, то вы глубоко ошибаетесь.

Давайте вспомним определение:

Контент/ контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

В отличие от PR, публикации контент-маркетинга сосредоточены не на рассказе о компании или продукте, а говорят о проблемах клиентов и предлагают решение.

Первые шаги в контенте начались с 1732 год. Выпуск первого номера ежегодника политического деятеля Бенджамина Франклина «Альманах бедного Ричарда». Содержал советы, как добиться успеха и благосостояния, как усовершенствовать жизнь общества.

В 1861 году редактор Самюэль Вагнер открыл журнал American Bee Journal, посвященный пчелам. Журнал рассказывал, в том числе и о передвижных ульях, Лоренцо Лангстрота помогающих пчеловодам получать больше меда. Журнал можно почитать и сегодня, он существует до сих пор.

А в 1882 году идею подхватила компания Томаса Эдисона Edison Electric начала выпуск информационного бюллетеня рассказывающего о преимуществах электричества.

И этот список можно бесконечно перечислять дойдя до наших дней. В каждой сфере контент развивался по разному, но телевидению повезло меньше всего.В середине 20-го века влияние рекламы выросло настолько, что она монополизировала СМИ. Хотя попытки контент-маркетинга в телевизионных передачах отмечались, заметных кампаний не было.

Но только в 1996 год появился термин Контент-маркетинг. Джон Ф. Оппедал использовал его на совещании для журналистов в Американском обществе редакторов газет.

С каждым годом все больше и больше компаний готовы выделять огромные суммы денег на качественный контент-маркетинг, потому что видят какой результат и прибыль он приносит. Компания Walt Disney в 2020 году стала лидером в мире по вложениям в контент - 28,6 миллиарда долларов. Не плохо, да?

Исходя из определения контент-маркетинга мы понимаем, что эта та сфера, которая в первую очередь отвечает на потребности людей и закрытии их желаний. В ответ на это люди все больше хотят чего-то нового, так и получается замкнутый круг: спрос - предложение - спрос - предложение. Тот, кто овладел навыками контент - маркетинга никогда не остается без работы, ведь фундаментальные знания можно применить в любой нише и в любой сфере.

Из этой же потребности и появились все наши знаменитые социальные сети:

1. У людей возникает потребность общаться друг с другом на расстоянии - появляется Facebook;
2. После общения, у людей появляется потребность в самовыражении - создается Youtube;
3. YouTube становится мало, хочется высказывать свои мысли здесь и сейчас - появляется Twitter;
4. После, в 2006 году, появляется ВКонтакте. Идея создания ВКонтакте пришла Павлу Дурову после встречи с бывшим одноклассником, закончившим учебу в США, который рассказал Павлу о том, как там сейчас популярен Facebook.
5. В 2010 году у нас появилась наша всеми любимая социальная сеть - Инстаграм. Сначала социальная сеть была направлена на фотографии и не большие истории под ними, чтобы сохранить момент у себя в памяти.

На этих примерах очень четко видно, как создатели этих приложений, ориентировались на потребности людей, а не только на свои желания в создании чего-либо.

Разнообразие форматов контента, которое набирало оборот с течением времени, говорит нам об одной важнейшей потребности человека — потребности в комплексном раскрытии себя как личности и других личностей вокруг.

Поэтому, когда вы задумываетесь о том, на какую площадку вам заходить и где развиваться, то я скажу одно - не нужно себя ограничивать! Чем больше площадок, тем больше притока разноплановой аудитории. Кому-то нравится смотреть видео формат на YouTube, кому-то - читать посты в ТГ, а кто-то без ума от формата сторис и постов в Инстаграм.

Другой вопрос в том, чтобы вы анализировали вашу ЦА и подстраивались под ее запрос.