Льготную ставку налога 20% смогут применять компании, у которых есть лицензия на пользование определенными участками недр на Крайнем Севере. Льгота действует только для прибыли от деятельности по освоению этих участков и при условии, что компания ведет раздельный учет доходов и расходов.

МТК — это малые технологические компании из реестра Минэкономразвития. С 2025 по 2030 год власти субъектов РФ вправе устанавливать для МТК пониженные ставки налога. Но у них должны быть:

- определенные коды ОКВЭД;

- выручка не более 4 млрд рублей за предыдущий год.

Если компанию внутри года исключат из реестра, ей придется пересчитать налог на прибыль по общим ставкам за весь год.

Повышающий коэффициент — это число, на которое можно умножить отдельные расходы и дополнительно уменьшить налоговую базу по прибыли.

С 2025 года можно амортизировать или списывать единовременно с коэффициентом 2 расходы:

- на российское ПО из реестра Минцифры, введенное в эксплуатацию после 01.01.2025. Если потом ПО продадут с убытком, он считается равным нулю;

- на научные исследования и/или опытно-конструкторские разработки из правительственного перечня.

Применение повышающего коэффициента — это право компании, а не обязанность. Поэтому если решите его использовать, то это надо отразить в налоговой учетной политике на 2025 год.

До 2027 года включительно курсовую разницу надо признавать в доходах и расходах только на дату исполнения обязательства, а на последнее число каждого месяца — не нужно.

С 2025 года будут действовать два инвестиционных налоговых вычета.

По одному и тому же ОС или НМА можно применить только один вычет на выбор:

1. Региональный — он был и раньше, его бессрочно продлили. Вычетом можно воспользоваться, если в субъекте РФ есть соответствующий закон, — ст. 286.1 НК РФ.

2. Федеральный — ФИВ — его введут с 2025 года. Вычет может применить любая компания, которая проходит по критериям, — ст. 286.2 НК РФ.

Суть ФИВ: из 8% — федеральной части налога на прибыль — можно вычесть часть затрат на ОС и НМА, которые куплены или модернизированы в рамках инвестпроектов. Детали федерального вычета должно определить правительство.

Готовимся к переходу на новую ставку

Поскольку до конца 2024 года действует ставка налога на прибыль 20%, есть смысл учесть в текущем году как можно больше доходов. Также продумайте вариант с переходом на УСН, ведь с 2025 года в два раза увеличивается лимит доходов для применения упрощенки — до 450 млн рублей.

Если ваша организация применяет ПБУ 18/02 и на 31 декабря 2024 года в учете числятся отложенные налоговые активы или отложенные налоговые обязательства, на эту дату надо их пересчитать. Разницы, возникшие из-за пересчета, надо отнести на счет 99 «Прибыли и убытки». Проводки в бухучете

Если раньше размер суточных устанавливался работодателем, то с 2024 года сверхнормативные суммы облагаются НДФЛ (налогом на доходы) и страховыми взносами. Суточные по командировкам нормированы: 700 руб. по России и 2500 руб. (до вступления в силу новых поправок) при командировке в другую страну. Именно такую же сумму установили для водителей. Больше платить можно, но суммы сверх этих нормативов облагаются всеми налогами: НДФЛ.

Как это выглядит на цифрах. Например, в 2023 вы выплачивали суточные 3000 руб., а после утверждения поправок в НК они автоматически попадут под налогообложение.

С 2300 руб. (3000-700) нужно будет заплатить страховые 30,2% и НДФЛ 13%.

Для того, чтобы водитель так же получал на руки 3000 руб. в день, их нужно увеличить на 13%.

НДФЛ: 2300*13/113=265 руб.

Таким образом, в ведомости указываем не 3000 руб., а 3265 руб.

С суммы превышения платим страховые взносы:

(2300+265)х0,302=775 руб.

Итого дополнительных расходов 265+775= 1040 руб. за каждые сутки.

С 2025 года если ваши сотрудники пересекают границу России, то размер суточных, не облагаемых налогами будет 3500 руб.

Участники рынка грузоперевозок не согласны с суммами, применяемыми внутри страны. Расчеты ФНС по нормативам по командировочным расходам в 700 руб. проводились еще в 2008 году, что неактуально в нынешних реалиях. Даже по самым скромным подсчетам, за последние годы расходы выросли в 3 раза, поэтому адекватный лимит суточных – это не менее 2 000 рублей в день.

Суточные следует выдавать в составе аванса на командировку с учетом планируемого срока поездки. Конкретных требований, когда выдавать аванс, в законе нет. Каждый работодатель решает самостоятельно вопрос про сроки, главное – выдать деньги до поездки сотрудника. Это следует из статьи 168 ТК.

А если выплатить суточные не в составе аванса на командировку? Например, когда сотрудник вернется, выдать ему деньги с учетом фактического срока поездки. В таком случае придется дополнительно рассчитать и выплатить компенсацию за задержку выплаты суточных – по аналогии с компенсацией за задержку зарплаты. Так считают судьи (апелляционное определение Верховного суда Республики Татарстан от 13.07.2015 № 33-10274/2015, кассационное определение Омского областного суда от 25.01.2012 № 33-413/2012).

EBITDA (Earnings before interest, taxes, depreciation and amortization) - это прибыль компании до вычета процентов, налогов, износа и амортизации. Изначально показатель стали использовать в 1980-х годах для оценки кредитоспособности компании - есть ли у нее средства, чтобы выплачивать проценты. То есть это разновидность прибыли, которая показывает, способна ли компания обслуживать свой долг.

Давайте подумаем, с каким видом прибыли пересекается данный показатель из российской официальной отчетности? По сути дела, такого показателя нет, т.к. главной спецификой EBITDA является то, что она содержит в себе амортизацию. В российской практике амортизация включается в затраты (себестоимость) и при расчете даже валовой прибыли она вычитается из выручки (доходов).

Нельзя ее сравнивать ни с прибылью от продажи, опять из-за того, что амортизация уже уменьшила ее, в отличии от EBITDA.

Может возникнуть желание сопоставить EBITDA с маржинальной прибылью. Но и здесь идет не совпадение по двум составляющим: амортизация и управленческие расходы (постоянные расходы).

Наиболее простой и понятной формулой для нахождения EBITDA является следующая:

EBITDA = ПДН + ИА + ПУ – ПП,

где ПДН – прибыль до налогообложения;

ИА – износ и амортизация;

ПУ – проценты уплаченные;

ПП – проценты полученные.

Для чего нужна EBITDA?

Во-первых, для сравнения компаний из одного сектора экономики, т.к. EBITDA – это те деньги, которые зарабатывает бизнес компании до их распределения между инвесторами и кредиторами или на реинвестирование.

Во-вторых, для сравнения компаний из разных стран. Т.к. системы налогообложения могут отличаться существенным образом, чтобы не принимать во внимание этот фактор, сравнивают этот условный доход.

В-третьих, для расчета дивидендов. у некоторых компаний размер средств, направляемых на выплату дивидендов, вычисляется как процент от EBITDA. Размер дивидендов также может зависеть от отношения чистого долга к EBITDA.

Плюсы EBITDA

Основное достоинство EBITDA заключается в том, что с помощью данного показателя можно сравнивать финансовые результаты различных предприятий, работающих в одной отрасли. При этом не важны их размеры, долговая нагрузка или применяемый налоговый режим. Имеют значение только вид деятельности и операционные результаты.

Кому данный показатель будет полезен? В первую очередь, внешним потребителям информации: инвесторам, аналитикам и всем тем, кто хочет сравнить одну компанию с другими, работающими в той же сфере. Рентабельность по EBITDA является одним из основных критериев, по которым можно определить, является предприятие А хуже или лучше предприятия В. С этой точки зрения данный показатель пригодится для оценки собственного бизнеса и внутренним потребителям информации — финансовым менеджерам, руководителям и акционерам анализируемых организаций.

Недостатки EBITDA

Еще одной из причин, почему EBITDA получил широкое применение, стало то, что этот показатель исключает амортизационные расходы. Амортизация начисляется на стоимость основных средств согласно утвержденным нормам. Например, первоначальная стоимость легкового автомобиля амортизируется, то есть списывается в расход, в течение трех лет. Это значит, что, купив автомобиль за 300 тыс. руб., мы будем списывать его стоимость по 100 тыс. руб. в год. Эти 100 тыс. руб. будут отражаться в отчете о прибылях и убытках в качестве расхода. Но ведь в реальности эти деньги никуда не тратятся, и мы не будем их никому отдавать. По этой причине многие считают амортизацию бумажным расходом, который отражается только в отчетности, но не тратится на самом деле. Поэтому получается, что EBITDA отражает действительную операционную рентабельность предприятия.

Здесь кроется главная опасность данного показателя. Недаром одним из его самых главных критиков является Уоррен Баффет, известнейший американский инвестор. Ему принадлежит фраза: «Неужели менеджеры думают, что капитальные расходы несет зубная фея?».

Мистер Баффет имел в виду, что отчет о прибылях и убытках не отражает суммы, затраченные на покупку активов — недвижимости, оборудования, транспортных средств и всего того, что будет постоянно использоваться в течение нескольких лет. То есть инвестиционная деятельность компании остается практически без внимания. А ведь почти все активы имеют свойство стареть, изнашиваться и терять в цене. И со временем старое оборудование необходимо заменять на новое. Например, если мы занимаемся перевозками, то должны иметь в виду, что через 3–5 лет автомобили потребуют капитального ремонта или замены. Деньги на покрытие данных затрат нужно откладывать уже сегодня. Иначе после истечения этого срока можно будет закрывать предприятие.

Получается, что, игнорируя амортизацию, мы отрицаем необходимость замены или капитального ремонта наших основных средств в будущем.

История знает немало примеров банкротств компаний, руководители которых ошибочно или по злому умыслу приукрашивали финансовые результаты, опираясь на показательEBITDA.

Поэтому, используя EBITDA, нельзя забывать, что амортизация — это не просто бумажный расход предприятия, а реальное отражение необходимости обновления производственных фондов (операционная и чистая прибыль имеют не меньшее значение, не говоря уже о том, что есть и более эффективные показатели, которые стоит отслеживать).

В сравнении с октябрем прошлого года рост небольшой — 1,8%.

Топ-5 грузовиков на российском рынке:

1.      KAMAZ (2 539 ед.),

2.      SITRAK (1 960 ед.),

3.      Shacman (1 841 ед.),

4.      Dongfeng (1 347 ед.),

5.      FAW (1 100 ед.).

Любопытно, что по итогам анализа общей ситуации на рынке грузовой техники эксперты ООО «Альфа-Лизинга» не выделили KAMAZ среди наиболее востребованных марок на российском рынке за III квартала 2024 года.

По подсчетам НАПИ, китайские грузовики в настоящее время занимают порядка 65% рынка, а в таких сегментах, как тягачи, самосвалы, строительная техника, их доля варьируется от 73 до 80%.

В России за январь-сентябрь 2024 года было произведено 670,0 тыс. автотранспортных средства (грузовых, легковых автомобилей, автобусов), что на 36,8% больше, чем за январь-сентябрь 2023 года, об этом сообщает «АСМ холдинг».

За отчетный период, производство легковых автомобилей выросло на 44,5% до 503,4 тыс. шт. При этом выпуск автомобилей отечественных брендов увеличился на 43,1% (до 368,6 тыс. шт.), а выпуск иномарок возрос на 48,4% (до 134,8 тыс. шт.).

За отчетные три квартала российские марки показали такую динамику производства: LADA – (+45,4%), в том числе: АВТОВАЗ - (+38,6%), Лада Ижевский автомобильный завод – рост 76 раз, «ЧеченАвто» – (-4,9%), Лада Спорт – (+45,0%). «УАЗ» увеличил производство автомобилей на 5,3%, «Хавейл Мотор Мануфэкчуринг Рус» — на 31,4%, а ГК «Автотор» - на 9,1%.

В России, согласно данным статистики «Автостат Инфо», в октябре 2024 года было продано 27 988 грузовиков с пробегом. что на 2% ниже продаж за тот же период прошлого года (28 439 ед.). Доля иномарок в структуре продаж достигла 53%, что соответствует продажам в размере 14 891 ед., а доля российских машин составила 47% (или 13 097 машин).

За январь-октябрь текущего года в стране было продано 245 714 грузовиков с пробегом против 262 020 ед. за тот же период прошлого года (-6%). При этом показатель октября оказался на 21,7% выше сентябрьского значения и стал рекордным за весь 10-месячный период.

В прошедшем октябре топ-3 брендов рынка грузовиков с пробегом составили российские марки. Среди них лидирует «КАМАЗ», перерегистрации у которого сократились год к году на 15% с 6836 до 6124 ед. техники. Перепродажи грузовиков «ГАЗ» упали в тот же период на 6% с 2633 до 2220 ед., а продажи подержанной техники «МАЗ» почти не изменились и составили 1479 ед. Volvo занял четвертое место в общем рейтинге и сохранил свое лидерство среди иномарок с пробегом, показав при этом 16-процентный спад перерегистраций к прошлому году с 1690 до 1443 ед. MAN замыкает октябрьский топ-5 с результатом 1230 проданных б/у грузовиков, что на 15% меньше, чем было реализовано годом ранее — 1459 ед.

Самый продаваемый грузовик с пробегом в октябре этого года — модель «КАМАЗ 65115» колесной формулой 6х4, перерегистрации которого выросли к прошлому году на 12% с 1040 о 1167 ед. На второе место вышел Volvo FH, показавший рост перепродаж на 1,5% с 896 до 909 ед. Третьим стал «КАМАЗ 43118» колесной формулой 6х6: перепродажи модели выросли на 4% с 842 до 867 ед. в отчетный период. В топ-5 моделей, по данным «Автостат Инфо», входят также Mercedes Actros — 837 ед. (+7%) и «ГАЗ ГАЗон NEXT» (719 ед., +2%).

7 ошибок, которые приводят к вниманию от налоговой

Одной из частых причин проверок являются ошибки в ведении учета и подаче отчетности. Рассмотрим, какие действия могут привести к нежелательным последствиям:

1. Неуплата налогов или нарушение сроков отчетности

Часто предприниматели сталкиваются с последствиями несвоевременной уплаты налогов или невыполнением обязательств по отчетности. Это может стать причиной проверки, особенно если отчетность не совпадает с реальными данными. А штрафы и пени начисляются с первого дня опоздания.

2. Работа с ненадежными контрагентами

Использование компаний, имеющих сомнительную репутацию, может стать причиной налоговых проверок. Операции с такими контрагентами часто привлекают внимание налоговых органов и могут привести к санкциям: не принятие расходов и доначисление налога на прибыль со штрафами и пенями.

3. Ошибки в расчетах с зарплатами

Нарушения при расчете налогов с зарплаты или использование схем, минимизирующих налогообложение, также могут стать поводом для проверки. Особое внимание уделяется договорам с самозанятыми, т.к. многие пытаются скрыть трудовые отношения и расходы на персонал таким образом. Такие ошибки предпринимателей часто приводят к серьезным последствиям, включая выездные налоговые проверки и доначисление налогов, от которых пытались уйти.

4. Неверное применение налоговых вычетов и льгот

Налоговые вычеты и льготы должны применяться в строгом соответствии с законодательными нормами. Ошибки в этом процессе могут вызвать интерес налоговых инспекторов и привести к доначислению налогов, штрафов и пеней.

5. Дробление бизнеса с целью минимизации налогов

Применение дробления бизнеса для уменьшения налогооблагаемой базы — это грубое нарушение, которое может быть выявлено при проверке. Такие действия приводят к серьезным штрафам и проверкам.

6. Ошибка при выборе налогового режима

Ошибки в выборе налогового режима для бизнеса, например, использование упрощенной системы налогообложения при несоответствии типов деятельности, либо превышение лимитов по выручке или численности персонала. Такие ситуации снова могут становятся причиной налоговых проверок как камеральных, так и выездных.

7. Недостоверные данные в бухгалтерии

Несоответствие данных в отчетности реальным операциям предприятия является одной из самых частых причин для налоговой проверки. Ошибки в бухгалтерском учете и отчетности могут не только привести к проверкам, но и к существенным штрафам.

Ответственность за налоговые правонарушения зависит от ряда факторов, оценить которые необходимо при вынесении решения о наказании, применяемом к налогоплательщику. Причем действующий НК РФ (16 глава) не является единственным нормативным документом, устанавливающим санкции и порядок их применения к нарушителю. КоАП и УК РФ также определяют меры ответственности за налоговые правонарушения.

Помимо штрафов достаточно серьезным последствием налоговых нарушений является привлечение к уголовной ответственности физических лиц. В том случае, если нарушение законодательства было допущено организацией, санкция будет наложена на ее директора или главного бухгалтера, хотя в некоторых случаях возможно и привлечение к ответственности учредителей или иных лиц, которые оказывали непосредственное влияние на осуществляемую ей деятельность.

Какие бывают налоговая проверка

При выявлении любых нарушений налоговые органы выполняют камеральную или выездную проверку. Разница между ними на схеме.

Камеральная проверка начинается сразу после сдачи декларации по налогу. Основной ее задачей является выявление нестыковок в отчетности, несвоевременности отражения хозопераций и уплаты налогов, неверного заполнения деклараций. При обнаружении нарушений в расчете налогов инспекторами налогоплательщику будут доначислены недостающие суммы, а также выставлены штрафы и пени.

При выездной проверке ФНС контролирует, как плательщик выполняет обязательства, отраженные в договорах, а также наличие и соблюдение протоколов, приказов и других внутренних документов. Подвергаются проверке кассовая дисциплина, начисление НДФЛ с зарплаты, учет доходов, расходов и экономическая обоснованность хозяйственных операций, то есть практически вся деятельность плательщика за определенный период.

Как видим любая проверка может привести к значительным штрафам и доначислениям.

Как избежать налоговой проверки и возможных финансовых потерь

Чтобы снизить налоговые риски для бизнеса, предприниматели должны соблюдать несколько ключевых правил.

1. Ведение точного учета

Важно правильно вести бухгалтерский учет и сдавать отчетность вовремя. Автоматизация этого процесса помогает избежать ошибок и снижает риски ошибок при подаче налоговых деклараций.

2. Проверка контрагентов

Перед заключением договора с новым партнером следует убедиться в его надежности. Это поможет избежать налоговых ошибок, связанных с недобросовестными поставщиками и операциями.

3. Обучение сотрудников

Постоянное обучение бухгалтеров и сотрудников, отвечающих за налоги, поможет избежать ошибок в налогообложении и следить за изменениями в законодательстве.

4. Своевременная уплата налогов

Важно не только подавать отчетность вовремя, но и уплачивать налоги в установленные сроки, чтобы избежать штрафов и налоговых проверок.

Подведем итог

Ошибки в налогообложении — это не только штрафы, но и риск налоговых проверок, которые могут привести к серьезным последствиям для бизнеса. Чтобы избежать таких ситуаций, предприниматели должны внимательно следить за отчетностью, вовремя уплачивать налоги и быть внимательными к выбору налоговых режимов. Регулярное обучение и соблюдение налоговых норм поможет свести риски к минимуму.

Давайте разберемся, почему так много необоснованных штрафов.

АПВГК — комплексы, включающие в себя весы, встроенные в дорожное покрытие, и измерительную рамку с датчиками, камерами и передающими устройствами. АПВГК взвешивает автомобиль на ходу, измеряет его габариты, распознает скорость, номера и отправляет в единый информационный центр данные, на основании которых выносятся решения о штрафах, если параметры превышены. Корректность замера требует высокого качества дорожного полотна: не должно быть уклонов, трещин, провалов, колейности и т. п., которые зачастую и создают спорные результаты. Штрафы, взысканные по результатам работы АПВГК, уходят в соответствующие дорожные фонды.

При этом минимальный штраф за перевес, выносящийся с использованием АПВГК,— 250 тыс. руб., что существенно больше, чем у других технических средств контроля, работающих в автоматическом режиме. Высокие штрафы за нарушение весовых нормативов должны удержать перевозчиков от движения с перегрузом и обеспечить сохранность дорог. По данным Ространснадзора, на сегодняшний день количество АПВГК превысило 500.

По данным «АвтоГрузЭкса», в текущем году перевозчики смогли обжаловать лишь 8% судебных решений о превышении весогабаритных характеристик. Главный аргумент регулирующих органов в пользу корректности измерений, наличие у АПВГК метрологического заключения, выданного по результатам проверки на соответствие государственному стандарту. При этом данные перевозчиков, в том числе вес груза, указанный в накладной, документы о его корректном распределении и креплении, а иногда и информация об отсутствии груза в транспортном средстве, в 90% случаев не принимаются во внимание. К сожалению, присутствует формальный подход суда при рассмотрении такого рода дел, который не позволяет участникам рынка грузоперевозок должным образом восстановить свои нарушенные права.

Причина таких отклонений кроется в погоне за освоением бюджета, выделенного на размещение группировки АПВГК по всей стране, и желанием регионов заметно пополнить местные бюджеты был предложен с виду простой и логичный алгоритм действий, состоящий из двух основных постулатов.

Во-первых, для снижения стоимости проекта было предложено использовать пункты с самой простой конструкцией автоматических весов, имеющих погрешность измерений осевой нагрузки 10–11%.

Во-вторых, было принято решение изначально штрафовать превышение осевых нагрузок на 10% погрешности и 5% по массе транспортного средства с учетом так называемого нештрафуемого порога — превышения весовых норм на величины до 2%. Вал недовольства перевозчиков на фоне событий, начавшихся в 2022 году, привел к отмене ответственности, предусмотренной п. 1 ст. 12.21.1 КоАП. Фактически нештрафуемый порог увеличили до 10%. Властям казалось, что этих мер достаточно для снятия социального напряжения и наведения порядка в части весового контроля

Что можно сделать для улучшения ситуации? Следует менять нормы на выполнимые и современные, учитывающие безопасность дорожного движения и перетекание грузопотока на автотранспорт, и устанавливать и выносить штрафы с весов, имеющих погрешность не более 2%. А перевозчикам внимательно смотреть за состоянием и качеством амортизаторов и проезжать АПВГК в диапазоне 30–35 км/ч.

Многие крупные игроки рынка уже установили на складских площадках стационарные весы, а также оборудовали транспортные средства дополнительными датчиками для контроля весогабаритных характеристик до и во время рейса. Однако важно законодательно закрепить требования к оборудованию: проводить регулярные поверки и выдавать сертификаты — только в этом случае результаты измерений могут иметь юридическую силу.

Основные отличия кредита и факторинга представлены в таблице:

Кредит выдается во временное пользование и его нужно вернуть в установленный срок. Факторинг — это выкуп дебиторской задолженности, соответственно, полученные деньги возвращать не надо. Помимо финансирования вы также получите сервис по управлению дебиторской задолженностью и прочие сопутствующие услуги.

Invoice это международный стандарт обозначения счёту на оплату. Этот документ продавец выставляет покупателю, обозначая свои требования по платежу. В счёт входят услуги, товары, их характеристики, условия контракта, сведения об его участниках.

Международная коммерческая практика определяет два вида документа.

1) Commercial invoice- это сопроводительный документ, служащий основанием для оплаты услуг продавца покупателем. Такой инвойс для таможни необходим, чтобы подтвердить, что деньги за границей получены легально. Когда на счёт продавца поступают деньги от иностранной компании, то они блокируются банком на транзитном счёте до тех пор, пока сделка будет не подтверждена. Каждый банк устанавливает свой список документов, который также зависит от суммы контракта. Если сумма сделки меньше 200000 рублей, то её можно подтвердить по упрощённым правилам. Продавец заполняет форму-отчёт в электронном виде и предоставляет инвойс. Если сделка выше 3 млн рублей, то нужно ещё предъявить договор, который ставится банком на учёт и получает уникальный номер. Таким образом, финансовая организация будет контролировать эту сделку.

2) Proforma invoice это инвойс на предоплату. Он выписывается продавцом тогда, когда между ним и покупателем не согласованы условия и сумма сделки. Его нужно оформлять в случае, когда исполнитель оказывает услугу до утверждения условий, или заказчик вносит предоплату.

Чтобы банк принял документ, перевёл с транзитного счёта деньги на счёт исполнителя, последний должен знать, как заполнять инвойс. Если проигнорировать его, либо отправить позже установленного срока, то государство может составить штраф, равный сумме международного контракта.

Все графические объекты, как правило, нацелены на повышение узнаваемости фирмы, чтобы человек, при выборе товара или услуги, мог узнать, или вспомнить популярный бренд. Осведомленность потенциальных покупателей играет высокую роль при покупке товара, как следствие — повышает объемы продаж компании и конкурентоспособность. Вероятность того, что все хорошо разбираются в товарах, невелика, зачастую люди приобретают товар или услугу тех марок, которые они где — то уже встречали, видели или слышали о них, те марки товаров, которые увидели в грамотно поставленной рекламе. Чем выше известность бренда, тем выше покупательский спрос на данный товар. Ниже рассмотрим отличия логотипа от товарного знака и эмблемы.

О логотипе компании

Логотип — данный термин появился еще в начале 19 века, вместе с массовым производством пенья, круп и мыла, и производителям нужно было весомое отличие от других торговцев данным товаром. Чтобы знак был узнаваем, пользовался покупательской способностью, повышал спрос на товар своей марки и придумали лого. С греческого языка термин дословно переводится как «отпечаток слова». Итак, логотип — особый, личный, индивидуальный для каждого предприятия, графический знак или рисунок, написание, начертания, сочетание знаков. Его целью является — узнаваемость в целевой аудитории и передача основной идеи фирмы.

Что из себя представляет

Логотип не подлежит обязательной регистрации, в отличие от товарного знака (о нем см. ниже), сейчас можно придумать свой логотип и напечатать его на кружке или флешке. Большой популярностью пользуются футболки с логотипом, таким сувениром можно поздравить человека, одновременно используя его как рекламу. Если вспомнить такие известные компании, как Coca-cola, NIKE, Whiskas и т.п. — их логотипы — символы на века, узнаваемы всеми и всюду. При их виде, человек ощущает личные эмоции, связанные, как ни странно, с товаром, а не с логотипом. Лого создаётся для клиента, и только для него. Такой напиток, как Coca-cola, начал своё существование ещё в 1886 году — разработанный по уникальному рецепту, который заряжал тонусом и энергией, избавлял от усталости и стресса. Изобретение продавалось в аптеках, далее доступная цена и уникальный вкус сделали своё дело — спрос на продукцию резко увеличился. Сразу после того, как запустили массовую продажу напитка, ему придумали логотип. Это была надпись, выполненная черным цветом на белом фоне — Coca-cola. Надпись модернизировалась в течение долгого времени, фирма стала выпускать множество напитков и сиропов под одной торговой маркой, всеми узнаваемой и сейчас.

Еще одна идея, которая выстрелила! Название «Nike», это образ греческой богини Ники, а галочка — изображает её крыло. Динамичность, скорость, энергия. В совокупности и линия, и название — это символы непрерывного движения, стимуляция спортсменов к новым свершениям. Данный логотип имеет уникальное название, его не с чем не перепутаешь. Его изображают на обуви, одежде, сопутствующих товаров данной фирмы. Товар этого производителя покупается не только благодаря высококачественной продукции, но и благодаря узнаваемости.

Функции

Существует пять функций для логотипов: отличительная, защитная, гарантийная, эстетическая и рекламная функции. Успешные логотипы выводят на новый уровень и сам товар, и его производителей, и всю фирму, отрезая ее от большинства конкурентов. В этом и заключается первая и основная функция — отличие одного товара или услуги от остальных, подобных товаров. Фирма является собственником логотипа, а он, в свою очередь, защищает ее товары и услуги. Желающих воспользоваться не своим лого, без согласования с владельцем возможно будет привлечь к административной ответственности на законном основании, в этом и заключается защитная функция логотипа. Третья — гарантийная функция. Предприятия, уверенные в качестве своей продукции, давно и успешно существуют на данном поприще — никогда не будут выпускать товар без нанесенного на него лого. Логотип — гарант качества товара или услуг. Уникальный логотип также может повышать эстетику товара, когда он не просто рисунок, а элемент оформления, важный для создания всего образа товара. Например, красивый лого на одежде одновременно повышает его эстетичность, дает гарантию качества товарам или услугам, а также, высокую степень защиты от плагиата и фальши и имеет отличие от ряда подобных товаров.

И самая главная функция логотипа, где он создаёт весь образ предприятия, расширяет целевую аудиторию, повышает узнаваемость продукции, ассоциируется с репутацией и качеством компании, выделяет её среди других партнеров — рекламная функция. В большинстве своём именно из-за неё, самые различные фирмы и заказывают лого. Пакеты с логотипом выдают в магазинах, обеспечивая тем самым себе бесплатную рекламу. Помимо данных функций, есть еще многие, которые дают доступную информацию покупателю, вызывают позитивное отношение к компании, эмоционально воздействуют на клиента. Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что логотип — хоть и такой маленький символ, но в нём вложено много идей, много затрат, качества и самое главное, смысла!

Принцип создания

Создать логотип, разработать его — довольно ответственное мероприятие, не только для дизайнера, но и для всей фирмы. Выразить всю сущность предприятия одним словом или элементом бывает достаточно сложно. Кроме того, лого должен быть легкоузнаваемым, ярким и запоминающимся. Только так он может стать эффективным знаком, как качества товара, так и самой компании. Принципов создания логотипа, довольно много, основные из них:

• простота — не перегружать лого,
• привлекательность, читаемость — не нужно, чтобы люди расшифровывали тексты логотипа,
• запоминаемость — удачное сочетание надписи и визуального ряда,
• универсальность
• оригинальность,
• ассоциативность.

Лого должен создавать образ, который точно соответствует общей тематике в целом, функциональность и уникальность, и естественно, креативность — наличие некой своей изюминки.

О товарном знаке

Товарный знак, в отличие от логотипа, нужно обязательно зарегистрировать, чтобы гарантировать его правовую защиту. Но и логотип может быть зарегистрирован как товарный или торговый знак, а последний, в свою очередь часто отображаться в виде логотипа. Примером может служить тот же «Nike» или «Coca-cola». Любую интересующую информацию о всех товарных знаках, прошедших регистрацию можно просмотреть на сайте Роспатента — федеральной службе по интеллектуальной собственности.

Что это такое

Товарный знак, как указано в статье 1477 часть 4 Гражданского кодекса Российской Федерации это- «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Зарегистрированные слова, рисунки и изображения, объёмные композиции, даже звуки и сочетание звуков — всё это можно использовать в качестве товарного знака. Самое важное, с чем сталкивается маркетолог, при выборе товарного знака, логотипа и другой символики — его уникальность. Так, изображение стеклянного стакана не зарегистрируют в виде знака, а вот если, такой же стакан покрасить в фирменные цвета компании и добавить яркий акцент в названии, то регистрация данного знака пройдет весьма успешно. Документально подтверждены объекты и символы, которые не допускаются, для регистрации, в качестве товарного знака. Вот некоторые из них:

• сам товар;
• изображения, которые практически не отличимые от уже зарегистрированных знаков;
• общепринятые и официальные символы;
• цитаты;
• произведения искусства или их фрагменты;
• аморальные обозначения;
• имена персонажей и названия произведений.

Ярким примером известного товарного знака является крокодильчик «Lacoste».

Зачем он компании

Зачем компании товарный знак? Любой крупной торговой фирме он не необходим. В первую очередь, для покупателей, чтобы была разница между товарами и услугами одного предприятия от другого. У человека возникают четкие ассоциации по характеристикам тех товаров, которые производит компания, особенно, если они отмечены товарным знаком. Например, никто из потребителей не решит, что торговая марка «Простоквашино» продаёт одежду или компьютеры, они знают наверняка, что это молочная продукция. Легко узнаваемый крупнейший российский бренд. Это так называемый «контакт» между производителем и потребителем, который происходит через торговую марку.

Если товарный знак зарегистрирован, то правообладатель существенно расширяет возможности и увеличивает преимущество компании. Как было отмечено выше, регистрация товарного знака — это гарантия безопасности, успешность и стабильность. А также и другие моменты. Правообладатель может полностью распоряжаться знаком, продавать его, давать лицензии на его использование, никакая иная компания не может предъявить претензии по его использованию, фирма еще эффективнее может рекламировать свой бренд или обращается в суд, если на то есть необходимость и т.д.

Об эмблеме

Сейчас уже не редкость, что фирмы и различные структуры обозначаются эмблемой, которая отражает суть их деятельности, передает и ценности, и стремления компании.

Что касается бизнеса, то разработать или купить эмблему может любая фирма, её не надо регистрировать, в законодательстве не оговорено значения символики эмблемы для организаций. Обычно, эмблема представляет собой определенную геометрическую форму (квадрат, овал, трапеция, круг и т.д.) и логотип, который нанесен в её центре. Эмблемы создаются как элемент, который легко запоминается и легко отождествляется с определенной организацией. Удачной будет та эмблема, которая выделяет компанию среди остальных идентичных компаний данного рынка. На картинке ниже, изображены образцы наиболее успешных эмблем, результаты предоставлены в ходе проведенного опроса среди дизайнеров и маркетологов, а также специалистов различных областей во всем мире. Благодаря практичности и универсальности эмблема, как символ, распространяется практически на все сферы деятельности и во всех направлениях. Она используется как символ государства, отдельного региона; в маркетинге — организациями разного формата; в бизнесе; используется различными структурами, а также — для организации работы коллектива. Например, в силовых ведомствах эмблемой обозначается род войск, подразделений, охранные компании. В спортивных клубах, эмблема олицетворяет символ команды, секции или даже всего клуба, может являться его талисманом.

Эмблемы строительных, транспортных компаний весьма просты и схожи между собой. Их можно встретить на одежде сотрудника, на технике фирмы, на ее аксессуарах, а также на фасадах зданий. Символика берет свое начало с самых древних времен, начиная с военных частей, и сегодня — уже ни одно предприятие, ни один город не представляются нам без личной символики. Что именно следует понимать под эмблемой организации, законодательство не поясняет, но практически в каждом федеральном законе есть понятие, что юридическое лицо вправе иметь собственную эмблему, а также зарегистрированный товарный знак или другую уникальную символику. Функции эмблемы имеют отличие от функций другой символики, но оно совсем незначительное. Выделяются следующие шесть функций:

• фактическая,
• экспрессивная,
• импрессивная,
• референтная,
• поэтическая
• функция защитного знака.

Последняя — самая актуальная в настоящее время, здесь, эмблема выполняет роль видимого знака защиты, особенно, в период вооруженного конфликта. Она предоставляется медицинским сотрудникам и гуманитарным службам. Эмблемы здесь имеют большие размеры и не могут содержать никакой лишней информации.

Как выбрать нужный графический объект?

Маркетинговые исследования показывают, что ежедневно человеку на глаза попадается более 1000 графических символов компании, однако, не все из них он воспринимает и запоминает. Поэтому для компании важно разработать такой знак, который будет привлекать внимание и оставаться на подсознании и большинства потенциальных клиентов. Индивидуальные логотипы, эмблемы и товарные знаки могут быть использованы в нескольких вариантах, но обязательно должны отражать суть продукции предприятия:

• символ;
• текст;
• комбинированные.

При создании символики необходимо учитывать, что картинка должна состоять не более, чем из трех цветовых оттенков, в противном случае она не будет легко запоминаться. Кроме того, она не всегда будет печататься в цветном изображении, поэтому черно-белый вариант должен быть не менее запоминающимся. В случае, если суть компании невозможно объединить в единый символ, следует обратить внимание на текстовые объекты. Подобрав оригинальный шрифт, можно получить достаточно запоминающийся объект. Кроме того, подобные логотипы подходят организациям, чье название состоит из нескольких слов или их легко сократить с помощью аббревиатуры.

Однако, прежде чем выходить на мировой рынок выбранным текстом, стоит уточнить, что означает он на других языках. Комбинированные знаки отличия включают в себя одновременно изображение и текст. Иногда они выглядят грубо, поэтому пытаясь объединить все в одном, не стоит забыть о чувстве меры. Например, если центром является изображение, то текст должен быть написан спокойным, легко читаемым шрифтом, и наоборот, для оригинального текста подойдет лаконичная картинка. Каждый из рассмотренных вариантов сможет выигрышно подчеркнуть стиль и неповторимость компании, окончательный выбор стоит за владельцем. в буфер.

Обычно эти деньги не нужно возвращать, но за них положено отчитываться и тратить их можно только по назначению. Например, если это грант на развитие свиноводства, а в условиях прописано, что потратить можно на строительство фермы и закупку животных, то поехать на Бали на эти деньги нельзя. Даже коров купить не получится — грант на свиней.

Гранты от некоммерческих общественных организаций обычно направлены на поддержку социально значимых проектов, а государство чаще выделяет деньги на развитие ключевых областей: IT, туризма и сельского хозяйства. Особенно сейчас.

Гранты для предпринимателей зависят от возраста, сферы деятельности и региона. Разберем несколько основных программ.

Для молодых предпринимателей. Предприниматели в возрасте от 18 до 25 лет, которые открыли свою компанию, могут рассчитывать на грант в размере от 100 000 ₽ до 500 000 ₽. В Арктической зоне — до 1 млн ₽. (Мы не уверены, что им повезло ?)

Деньги можно потратить на аренду или ремонт помещения, оплату коммунальных услуг, покупку оборудования и оргтехники — в общем, на всё, что нужно начинающему предпринимателю. Заявки подают через проект «Мой бизнес» в своем регионе.

Для IT-компаний. Предприниматели и компании, которые разрабатывают отечественные IT-решения, могут получить от 20 млн до 6 млрд ₽. (Этим точно повезло.) Эти деньги можно потратить на зарплаты сотрудникам, покупку оборудования и нужного программного обеспечения. Заявки подают через сайт Минцифры до апреля 2024 года.

Для начинающих фермеров. Фермеры, главы хозяйств, предприниматели, владеющие фермой, могут получить 3 млн ₽ на разведение крупного рогатого скота и 1,5 млн ₽ на другие виды деятельности.

Эти деньги можно потратить на оборудование фермы, например купить животных или корм для них, оборудовать поилку. (На Бали всё еще нельзя.) Что хорошо, деньги можно потратить и на покупку дома или автомобиля. Заявку подают через комитет сельского хозяйства своего региона.

Субсидия от центра занятости. Субсидия — это тоже грант, но только исключительно от госучреждения. Центр занятости выдает субсидии уже очень давно — это работающая программа.

Деньги — в каждом регионе суммы разные — могут получить неработающие люди, которые хотят стать предпринимателями. Обычно дают сумму, которая равна 12 или 24 минимальным пособиям по безработице. Эти деньги можно потратить на запуск бизнеса. Чтобы получить субсидию, нужно обратиться в центр занятости, составить и защитить бизнес-план и открыть ИП или ООО.

На инновационные проекты. Фонд содействия инновациям выдают гранты предпринимателям, которые работают с научно-исследовательскими проектами. У них есть программы для молодых предпринимателей до 30 лет, для стартапов, для крупных компаний. Например, стартапы могут получить 1 млн ₽, а предприятия — до 30 млн ₽. Условия и заявки — на сайте Фонда: https://fasie.ru/

Президентские гранты. Предприниматели, которые занимаются социальными проектами, могут получить президентский грант. Деньги выделяют на проекты, которые помогают животным, пропагандируют здоровый образ жизни, ведут природоохранную деятельность и работают по другим самым разным социально значимым направлениям.

Фонд принимает проекты на конкурс два раза в год. Компании, которые подают заявку, должны иметь возможность вложить в проект часть своих денег, а не только деньги по гранту.

По президентскому гранту можно получить от 500 000 ₽ до 10 млн. Условия и заявки — на сайте Фонда президентских грантов: https://президентскиегранты.рф/

У каждого гранта есть свои условия. Предприниматель должен подходить по ряду критериев:

• возраст — если это программа для молодых предпринимателей;
• сфера деятельности — если программа для определенной отрасли;
• отсутствие долгов, проблем с отчетностью и других обременений — для всех;
• наличие определенного числа сотрудников — такое может быть в условиях программы;
• регион — если это региональная программа;
• собственное финансирование — некоторые программы, например для начинающих фермеров, требуют наличия небольшого капитала — 10% от размера гранта;
• обучение — по некоторым программам, например чтобы получить грант для начинающих предпринимателей, нужно пройти обучение в Центре поддержки предпринимательства.

Нужно учитывать, что некоторые гранты выдаются только некоммерческим организациям — АНО или НКО.

Точные условия получения гранта обычно прописывают в сопроводительной к программе документации — обычно это Положение о конкурсе, — которую публикуют на сайте фонда или организации.

Как получить грант

Порядок получения гранта будет различаться в зависимости от программы. Но в любом случае потребуется:

Шаг 1. Изучить условия гранта и выяснить, соответствуете ли вы им. Также нужно изучить условия участия — например, Фонд президентских грантов требует зарегистрировать на площадке всю команду.

Шаг 2. Составить заявку. Часто это можно сделать онлайн, но иногда требуется очное присутствие. Форму заявки публикуют на сайте гранта.

Процесс создания проекта, который можно подать на получение гранта, называют социальным проектированием. Есть даже бесплатные курсы по социальному проектированию и тому, как правильно подать заявку на грант, чтобы она была одобрена.

Шаг 3. Собрать документы. Скорее всего, потребуются выписка из ЕГРЮЛ или ЕГРИП, копии документов ИП, устав компании, сведения о сотрудниках и информация о доходах компании.

Шаг 4. Выполнить все мероприятия и цели из заявки, если они были обозначены.

Шаг 5. Отчитаться о гранте. В заявке обычно указывают цель гранта, например строительство фермы, — соответственно, отчитываться нужно будет чеками о закупке строительных материалов. Иногда грантодатель просит открыть специальный счет, на который поступят деньги и с которого они будут тратиться — чтобы все расходы были прозрачными.