Крик души

Существуют заблуждения и иллюзии на счёт такой загадочной сущности как логотип. Одни говорят что это просто знак, другие что это просто картинка, третьи считают что он не важен и ничего не решает и тд. Где истина?

К сожалению очень малый % заказчиков углубляется в эту тему перед заказом логотипа. Допустим когда кто-то заказывает Рекламу, он точно знает для чего это и что это ему даст и скорее всего будет знать как с этим работать. Но почему этого не происходит при заказе логотипа, фирменного стиля, брендбука или другой работы?

Также часто мнения расходятся на счёт стоимости разработки логотипа. Кто-то хочет за 10$ или вообще бесплатно разработать, а кто-то готов 1 миллиард 280 млн $ заплатить (Логотип Symantec). Почему такая разница? Подумайте хотя бы минуту над этим вопросом.

Логотип — это графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. — «Википедия»

Если говорить более простым языком, логотип помогает вам выделяться из миллиона других компаний или людей. Это как ваш «почерк» или целиком «человек».

Почему сравниваю логотип с частью человека?

Человек это уникальный и единый механизм. Представьте кого-то из ваших близких/родных/знакомых. У вас в голове появится образ с лицом, определённым поведением, своим голосом или даже произношением, с определёнными привычками, плюсами/минусами и тд. Также у вас появятся определённые эмоции: например можете почувствовать симпатию, любовь, желание, захотите увидеть его — то есть что-то положительное или совсем отрицательное.

Теперь представим вашу компанию как только что представляли человека. У вашей компании есть своё лицо — логотип, фирменный стиль или даже целиком брендинг, есть свой голос и привычки: сервис, отношение к своим клиентам, миссия и тд. Думаю мысль вы уже уловили :)

Почему логотип так важен?

Хороший логотип как и приятное лицо человека — запомнится быстрее и будет помогать формировать положительный образ. А если вы ещё делаете крутой продукт, то для человека обладание им = статус. Например человек который будет идти неся пакет с вашим логотипом, будет говорить с окружающими с помощью вашего лица-логотипа.

Вместе с вашим «лицом» — логотипом, у людей сразу же будут возникать образы о вас. Если вы компания которая старается поддерживать имидж, высокий уровень сервиса, работать на качество и заботиться о клиентах — образ в голове у человека сформируется положительный. Он будет хотеть заказать у вас что-то ещё, зайти в ваш бутик/ресторан/офис и тд. Человек будет рассказывать и хвалить вас другим людям. Это также формирование образа у людей которые никогда не сталкивались с вашей компанией, но обязательно захотят.

5 задач логотипа

1. Индентификация

Как вас узнать из тысяч/миллионов/миллиардов? С помощью вашего знака/логотипа/лица, с которым сталкивается человек обращаясь к вам. Несколько продаж и у человека сформируется образ. Положительный или отрицательный — зависит от компании.

2. Защита

После регистрации товарного знака, можете полноценно отстаивать свои права в суде или где бы то ни было. Касается это интеллектуальной собственности или производимого продукта — логотип будет подтверждением что это ваше. Художники подписывают свои полотна, авторы пишут свои инициалы, у каждой страны есть свой флаг/герб и т.д., а у вас будет логотип.

3. Гарантия

Покупая ваши продукты или заказывая услуги, у потребителя формируется образ вашей компании. Со временем логотип становится гарантом качества.

4. Реклама

При взаимодействии с вами у потребителя формируется образ о вас и закрепляется в памяти логотипом или вместе с фирменным стилем. Этим образом человек будет делиться с окружающими.

5. Вкус и эстетика

Логотип может дополнить иллюстрацию, рекламный баннер, документ или любой другой продукт. Представьте часы с логотипом. Это защита от подделки, гарантия качества, реклама, идентификация среди других и эстетика.

Итог

Логотип — это серьёзный инструмент для развития компании. Халатный подход здесь неуместен. Некомпетентными бывают не только исполнители, но и заказчики. Это сильно влияет на процесс или итоговую работу.

Бывает так, что на старте нет бюджета для разработки хорошего логотипа. Это не значит что нужно пускаться во все тяжкие. Подойдите серьёзно к этому вопросу. Найдите дизайнера у которого будут хорошие работы, подойдёт для вашего бюджета и заложите основы. В дальнейшем сделаете ребрендинг, обращаясь уже к мастерам. Если разработать хороший логотип на старте не выходит — не делайте.

Надеюсь удалось донести ценность работы над логотипом. И когда он разработан, настоящая работа только начинается!

Ps. Не забывайте о продукте :)

Логотип это не единственное что влияет на образ. Также как и красивое лицо не гарантия что вы приятный человек. Это лишь часть целого механизма. Допустим у вас отличный логотип, но отвратительный сервис или продукт. Как вы думаете к чему это приведёт? Логотип выполнит одну из своих задач и вас запомнят. Запомнят, что лучше обходить вас стороной.

Автор: Котов Никита «ANKDESIGN»

Соц ссылки:

Instagram

Twitter

Vk

Портфолио:

Behance