Привіт! З вами Анастасія Легчун, я займаюсь просуванням експертів та бізнесу в Telegram. В цьому матеріали поговоримо, що саме дає нам аналіз тг-каналів конкурентів та як це робити з технічної точки зору. Поїхали!

Чим аналіз каналів конкурентів може бути для нас корисним?

Без інформації про те, яку саме стратегію ведення обрали прямі та непрямі конкуренти, ви ведете свій канал майже наосліп, не розуміючи, що ВЖЕ працює у вашій ніші.

Конкуренти дають нам розуміння ємності ніші. Ємність ніші – це скільки людей потенційно цікавляться вашою тематикою та готові на вас підписатись.

Наприклад. У моїй категорії «Соцмережі» максимальна чисельність підписників становить 40 тис. А якщо брати саме Телеграм, то 33 тис. Тобто потенційно моя тема просування в ТГ може бути цікава 40К аудиторії. Але у мене є і суміжна категорія «Маркетинг та PR», яку я також враховувала, запускаючи свій блог.

Методи просування конкурентів та ведення контенту дають нам багато ідей для власної стратегії – про що писати, для кого саме, які продукти пропонувати, що потрібно аудиторії та де її шукати.

Завдяки аналізу ви можете подивитись, як саме конкурент набирав свою аудиторію – у Телеграмі чи на інших майданчиках. Якщо він це робить через посіви (реклама всередині ТГ), то можна відслідкувати, де саме він купував рекламу, і також піти до цих каналів зі своїм рекламним креативом.

І останнє – коли оцінюєте нішу та кількість конкурентів, то стає зрозуміло, наскільки ця ніша потенційно прибуткова. Якщо у тематиці взагалі немає конкурентів, то не треба завчасно радіти. Їх може не бути просто тому, що саме ця тематика в ТГ дуже погано просувається.

Як аналізувати конкурентів?

Для аналізу каналів та чатів ми використовуємо спеціальні сервіси аналітики. Без цього повноцінне просування в Телеграм неможливе, тому що внутрішня статистика інших каналів нам недоступна і повного списку каналів по тематикам у нас немає.

Справа в тому, що через Пошук в ТГ у вас дуже маленькі шанси знайти всіх своїх конкурентів, тому що цей інструмент, на жаль, обмежений. Нам потрібні спеціальні каталоги тг-каналів, які і надають сервіси аналітики.

Працювати з сервісами так чи інакше все одно прийдеться, якщо ви хочете отримати працюючий блог із продажами.

У вас є різні варіанти на вибір:

1) Ви самі вчитесь аналізувати канали та користуватись сервісами аналітики.

2) Працюєте з закупщиками реклами. Але потрібно знати, як перевірити спеціаліста, як проконтролювати його роботу на ефективність, як перевірити підписників на якість.

3) Приходите до мене на консультацію-практикум з аналізу тг-каналів, де ми з вами розбираємось, як саме працювати зі статистикою та шукати потрібні канали в вашій ніші.

4) Звертаєтесь за підбором телеграм-каналів, і отримуєте список каналів, котрі вас цікавлять, і далі з ними працюєте.

Якщо вас зацікавив третій та четвертий варіанти, запрошую для обговорення в особисті @alegchun.

Аналіз конкурентів – технічні моменти

Я працюю через український сервіс Telemetrio, він став класною альтернативою російським сервісам, чому я особисто дуже рада.

Приступаємо до пошуку потрібних нам каналів.

1. Заходимо до каталогу каналів та обираємо ту категорію, яка нам цікава. Якщо ви SMM-спеціаліст, то вам потрібна категорія «Соціальні мережі» або «Маркетинг та PR». Відповідно, дієтологу – «ЗОЖ».

2. Якщо необхідно, виставляємо фільтри по кількості підписників, ER тощо. Для першого ознайомлення з каталогом можна обійтись і без фільтрів.

3. Серед представлених каналів обираємо ті, які нам потрібні. Загалом дивимось на назву, кількість підписників та середню кількість переглядів. Канали, які нас цікавлять, відкриваємо у наступних вкладках.

4. Дивимось, на яких каналах ваш конкурент купував рекламу (вкладка Згадування), які у нього показники (підписники, перегляди посту, ER), скільки часу він вже веде свій канал тощо.

Паралельно з аналізом через сервіс заходимо на канали конкурентів в ТГ та уважно вивчаємо контент. Нам важливо зрозуміти, про що конкурент пише та для кого саме, що входить до продуктової лінійки.

Далі йдемо заповнювати таблицю з аналізу конкурентів. Посилання на її шаблон можна завантажити ТУТ.

Критерії, за якими я раджу розглядати канали конкурентів:

Назва каналу – вказуємо актуальну назву каналу конкурента.

Посилання – активне посилання на тг-канал конкурента.

Підписники – актуальна кількість підписників на каналі.

ER – співвідношення середньої кількості переглядів одного допису до кількості підписників.

Про що та для кого – яка тематика каналу та хто його ЦА.

Що продає / монетизація – які послуги пропонує, чи продає на каналі рекламу (якщо так, то кому).

Рубрики – які рубрики є на каналі.

Що найбільше відгукується аудиторії – теми та формати контенту, які збирають найбільше реакцій та коментарів від підписників.

Унікальні фішки, які відділяють від інших – подача матеріалу, публічний образ, специфічні послуги, теми тощо.

Чи рекламується в ТГ – конкурент набирає підписників всередині Телеграму чи приводить їх з інших соцмереж.

Всю цю інформацію ви аналізуєте та впроваджуєте найкращі рішення на свій канал. Якщо ви тільки на етапі створення свого блогу, то використовуйте дані з аналізу для складання своєї стратегії розвитку та просування.

Ті ж, хто вже має працюючий канал, але з якихось причин раніше не слідкував за конкурентами, можуть взяти з аналізу ідеї для цікавого контенту, для випуску нових та вдосконалення вже існуючих продуктів, для коригування власної стратегії набору підписників.

Якщо вам здається, що не варто так серйозно ставитись до свого тг-каналу, і запропонований механізм аналізу занадто складний, – запевняю вас, що ваші зусилля окупляться сповна!

Я завжди виступаю за фундаментальний підхід до ведення соцмереж, тому транслюю ідеї для побудови експертного блогу на довгострокову перспективу. Тільки такий підхід дасть вам міцний особистий бренд, постійних клієнтів та регулярні продажі.

Якщо ви розділяєте мої погляди на побудову сильного експертного блогу, запрошую вас на індивідуальну роботу по вашому телеграм-каналу – https://t.me/alegchun

😉 Ще не підписані на мій канал Все про Telegram? Тоді швидко це виправляйте – https://t.me/prrotelegram

2 крок – У вікні вибираєте дію /addchannel – «Додати канал».

3 крок – Тепер вам потрібно створити бот для вашого каналу.

4 крок – Зайдіть у батька всіх ботів @BotFather

5 крок – Натисніть /newbot і створіть новий бот.

6 крок – Напишіть назву бота українською або іншою, потрібною вам мовою.

7 крок – Напишіть назву бота для пошуку, і в кінці потрібно додати приставку _bot (наприклад, @nastyalegchun_bot)

8 крок – Скопіюйте повністю повідомлення, яке вам надішле бот і вставте його в нотатки. З цієї нотатки нам потрібна тільки API адреса бота. Копіюємо її. На фото вона замазана чорним.

9 крок – Вставляємо цей API в @ControllerBot та відправляємо його. Готово! Ми додали наш бот. Тепер потрібно додати канал.

10 крок – Копіюємо назву нашого новоствореного боту і додаємо його в адміністратори нашого каналу.

Шапка каналу – Адміністратори – Додати адміністратора – додаємо назву боту – вмикаємо всі дозволи окрім Призначати адміністраторів – Готово.

11 крок – Пересилаємо до Controller Bot будь-який пост з каналу. Для налаштування часового поясу пишемо місто, за часом якого будуть виходити пости на каналі.

Готово! Наш бот повністю підключено до каналу. Далі приступаємо до створення допису з кнопкою.

12 крок — Натискаємо у боті (у боті, який ви створили, не в ControllerBot!) на кнопку «Розпочати» та обираємо «Створити пост». Нам пропонується канал, де ви можете створити допис. Натискаємо на нього.

13 крок – Далі обираємо тип форматування /markdown. Якщо вас автоматично не пустило далі на меню розміщення посту, то відправляємо ще раз команду /start.

14 крок – Вставляємо текст нашого посту та через значок скрепки додаємо ілюстрацію чи відео (за бажанням). Натискаємо «Далі».

15 крок – Вибираємо «Додати кнопки-посилання» і слідуємо інструкції.

16 крок - Надсилаємо назву кнопки і те, куди вона вестиме. Тобто замість Кнопка 1 пишемо, як вона повинна у вас називатись. А після тире вказуємо адресу, куди повинна ця кнопка перевести.

Краще просто скопіювати наданий ботом приклад та потім підставити те, що вам потрібно. Якщо ви хочете через кнопку видавати, наприклад, лід-магніт, то змінити можна наступним чином:

Шаблон: Текст кнопки 1 – http://www.example.com/

Змінюємо на: Отримати подарунок – (посилання на сайт, чат-бот, статтю тощо)

17 крок – Ви можете натиснути «Предогляд», щоб подивитись, як буде виглядати опублікований пост.

18 крок – Натискаємо кнопку «Надіслати» та обираємо «Надіслати зараз», «Запланувати» або «Встановити таймер самознищення».

Я натискаю «Надіслати зараз» і публікація виходить на каналі.

Готово, пост із кнопкою у вас в стрічці! Залишилось тільки його закріпити, щоб з’явилась синя кнопка зверху😉

Ознайомилися з гайдом, але залишились питання щодо ведення Telegram-каналу?

Або просто немає часу розбиратися у всьому самостійно?

Тоді запрошую на індивідуальну консультацію, на якій я відповім на всі ваші запитання та запропоную шляхи розвитку саме для вашого каналу.

Щоб записатись на консультацію, пишіть @alegchun

А якщо ви новенький, то запрошую на мій канал про Telegram для експертів та бізнесу – https://t.me/prrotelegram

На прикладах вчитись завжди простіше, тому презентую новий формат – розбір експертних телеграм-каналів.

Вирішила почати з цікавої та дуже класної для Телеграм ніші – вивчення іноземних мов.

Для розбору обрала канал Польська 🇵🇱❤️ з любовʼю, котрий веде викладачка Катерина Хожевскі. На каналі майже 12 тисяч підписників.

Розбір не проплачений, не хвилюйтесь😉 З автором я не знайома і раніше не була підписана на канал.

Чому звернула на нього увагу?

Експертка веде цікавий, у чомусь недосконалий канал, та успішно продає на ньому свої продукти. І аналіз контенту та подачі допоможе нам краще зрозуміти механіку розвитку тг-каналу та взяти щось для себе.

Тому поїхали🌪

🔹Упаковка каналу

Назва повністю відповідає темі, тут є ключове слово «польська», по якому канал можна знайти в Пошуку. Додатково увагу привертає і використання емодзі.

Концепція фотографії каналу чудова, тут є прапори України та Польщі, одразу стає ясно, що до чого.

Плюс є фотографія самої вчительки, це зі старту говорить, що це повноцінний авторський канал, де якість інформації гарантується її автором та його репутацією.

Опис каналу я б доробила, бо зараз він виглядає сирим. В ідеалі, він має відповідати на питання:

• Для кого цей канал?
• Хто його веде?
• Чим він буде корисний підписникам?

У нашому прикладі є тільки чітка інформація, хто веде канал, але бракує пояснення, чим блог буде корисним для людей.

Недопрацювання – авторка не залишила в описі активний лінк на себе, щоб люди могли швидко з нею зв’язатись.

🔹Загальний вигляд

Прослідковується єдиний стиль, котрий поєднує контент у блозі. Навіть якщо він не з супер модними шрифтами та кольорами🤷‍♀️ До того ж є обличчя експертки, і це чудово.

Відео (у першу чергу зняті для reels) одразу знайомлять нас з Катериною, дають відчуття близькості до автора, викликають довіру.

Я би трохи урізноманітнила формати контенту, оформивши певні пости у картки, додавши розмовні кружечки, а десь навпаки викладала би тільки текстовий допис, без ілюстрацій.

Нащо? Бо око повинно за щось чіплятись. А якщо всі пости однакові, то стає нецікаво. Це погано на стадії, коли людина тільки знайомиться з вашим каналом.

🔹Позиціонування

Відчувається, що авторка каналу на одній хвилі зі своєю аудиторією. Вона не сидить з розумним виглядом в професійній студії, створивши досконалу картинку, тим самим дистанціюючись від підписників.

Дивлячись відео, складається враження, що його записала подруга, котра не грузить, а просто хоче допомогти та пояснити, як тобі нарешті навчитись розмовляти польською. Така невимушеність розслаблює і налаштовує на більш легке сприйняття інформації.

Сильна сторона Катерини у тому, що вона не боїться показувати себе та говорити на камеру📹. Це дозволяє отримати відчуття, що вже знаєш її, тому продукт у неї купувати легше.

🔹Стратегія просування

Я не спілкувалась з авторкою каналу, тому можу робити висновки виключно з аналізу тої інформації, котра є у вільному доступі.

Катерина не закуповує рекламу в Телеграмі, бо до неї йдуть нові підписники через її Інстаграм (46,6 тис) та Ютуб (14,7 тис підписників).

Таким чином кожного місяця на канал приходять від 110 до 250 людей. Це говорить про те, що стратегія багатоканальності завжди виграє💪

Але канал в тематиці іноземних мов можна гарно просувати і через рекламу в самому ТГ. Зазначу, що не для всіх ніш це буде працювати.

Скоріше за все, авторка створювала канал як допоміжний майданчик для Інстаграму. Побачила, що це працює, і не стала вдосконалювати його, коли вже було потрібно. Але якщо над блогом ще попрацювати, то можна збільшити залученість аудиторії👌

Наразі ERR за добу становить 12% та загальний ERR 29%. Не треба пояснювати, що чим більший ERR, тим більше людей дізнаються про наш продукт та куплять в нас.

🔹Продажі

Наразі монетизація блогу йде через продаж курсів для учнів з різним рівнем підготовки.

Є повноцінна продуктова лінійка, котра закриває основні запити для людей з різним рівнем знань польської.

Круто, що немає відчуття, що тобі намагаються просто впарити курс. Навпаки, авторка активно спілкується з аудиторією, дає багато безплатних знань, і робить прогріви без маніпуляцій.

Якщо взяти саме тг-канал, то в рамках прогріву на курс є такі дописи:

- розгорнуті відгуки учнів;

- сильні сторони навчання (проведення діагностики для кожного учня);

- пости з опрацюванням заперечень;

- відповіді на популярні питання;

- працювання з тригерами.

До того ж продавати допомагають самі люди, котрі активно взаємодіють з каналом, залишаючи багато реакцій та коментарів під кожним дописом.

Ну що, як вам розбір телеграм-каналів? Робити огляди на інші канали? Дуже чекаю на вашу активність під цим постом👍🔥⚡️

__________________________________

Також рекомендую ознайомитись з іншими дописами на моєму каналі:

⛽️Пальне, котре швидко розжене розвиток вашого телеграм-каналу

🤖Найкорисніші боти для телеграм-каналів

🔥 Гайд, як самостійно упакувати свій тг-канал

Мій канал – Все про Telegram | Анастасія Легчун

Мій YouTube-канал